Poin Penting
Tingkatkan postingan yang sudah menang secara organik, bukan postingan yang Anda harap akan menarik perhatian.
Pembelanjaan berbayar tidak akan memperbaiki konten yang lemah. Hanya tingkatkan postingan LinkedIn yang memiliki bukti sosial.
Tujuan kampanye Anda memberi tahu LinkedIn kepada siapa postingan Anda harus ditampilkan. Pilih tujuan Anda secara strategis sehingga LinkedIn tidak mengoptimalkan audiens yang salah.
Mulailah dengan satu atau dua filter penargetan. Terlalu luas akan membuang-buang anggaran untuk tayangan sampah, dan terlalu sempit akan meningkatkan biaya dan membatasi penayangan.
Tayangan dan klik adalah metrik yang bagus. Perbandingan tarif antara tarif yang ditingkatkan dan tarif organik memberi tahu Anda apa yang sebenarnya berhasil.
Jika Anda tidak mendapatkan penayangan di postingan LinkedIn Anda, Anda kehilangan bisnis.
Bagaimana saya mengetahui hal itu?
LinkedIn adalah tempat pembeli memeriksa kredibilitas Anda dan membandingkan pilihan sebelum mereka melakukan panggilan. Platform ini telah menjadi mesin penghasil prospek yang kuat.
Itu sebabnya LinkedIn dapat menjadi saluran dengan pengaruh tertinggi di B2B, di mana 89 persen pemasar menggunakannya untuk mengarahkan prospek.
Namun tantangannya adalah konten yang solid masih bisa gagal.
Di situlah peningkatan berperan. Jangkauan berbayar di balik postingan yang tepat akan membuat Anda keluar dari perangkap “konten bagus, distribusi kecil”. Pesan Anda tiba-tiba mulai menjangkau orang-orang yang benar-benar berarti.
Namun, sebelum Anda menekan tombol Tingkatkan, ada baiknya Anda mengetahui postingan mana yang layak untuk mengeluarkan uang.
Apa Artinya Meningkatkan Postingan di LinkedIn?
Meningkatkan postingan di LinkedIn berarti mengambil sesuatu yang Anda publikasikan secara organik dan mengubahnya menjadi promosi berbayar sehingga lebih banyak orang yang tepat dapat melihatnya.
Anggap saja seperti menyalakan api yang sudah menyala.
Tidak perlu memulai dari awal di Manajer Kampanye LinkedIn. Yang harus Anda lakukan adalah memilih postingan yang ada dari halaman perusahaan Anda, memilih sasaran (seperti lebih banyak keterlibatan atau kunjungan situs web), menentukan audiens dasar, dan menetapkan anggaran.
LinkedIn melakukan sisanya, memperluas jangkauan postingan Anda melampaui pengikut Anda. Berikut tampilannya dari dasbor postingan Halaman Anda:
Sumber: NPD LinkedIn
Berikut cara meningkatkan tumpukan dibandingkan opsi Anda yang lain:
Postingan organik bergantung pada algoritme dan jaringan Anda yang ada. Jika berhasil, bagus. Jika tidak, itu akan hilang dengan cepat.
Membangun kampanye memberi Anda kontrol lebih besar terhadap penargetan melalui metrik pemasaran tingkat lanjut, namun memerlukan lebih banyak penyiapan dan pengelolaan.
Boosting berada di tengah. Ini dirancang untuk kecepatan dan kesederhanaan, bukan untuk penargetan yang sangat spesifik atau corong yang rumit.
Untuk melihat lebih dalam tentang perangkat lengkap LinkedIn, panduan pemasaran LinkedIn saya adalah awal yang baik.
Tantangan Mendapatkan Tampilan di LinkedIn
LinkedIn adalah jaringan profesional terbesar di dunia dengan lebih dari 1 miliar anggota.
Kedengarannya seperti impian seorang pemasar, sampai Anda mencoba mendapatkan penayangan yang konsisten. Angka-angka tersebut mencerminkan tantangannya:
Jangkauan organik semakin diperas. Laporan Wawasan Algoritma 2025 karya Richard van der Blom, yang menganalisis lebih dari 1,8 juta postingan, menyatakan bahwa angka tersebut telah turun hampir 50 persen.
Kebanyakan orang menelusurinya tanpa terlibat. Data benchmark Socialinsider menunjukkan tingkat keterlibatan per tayangan sekitar 5,2 persen, yang berarti sekitar 95 dari 100 orang yang melihat postingan tidak berinteraksi dengannya.
Pengaturan waktu saja tidak akan menyimpan postingan. Dorongan LinkedIn yang terus-menerus terhadap relevansi dibandingkan keterkinian berarti bahwa konten yang tepat waktu pun dapat terkubur jika algoritme menganggapnya kurang relevan bagi pengguna tertentu.
Itulah sebabnya peningkatan berhasil. Ini menghentikan permainan menebak-nebak tentang distribusi dan menempatkan visibilitas berbayar di balik postingan yang sudah layak untuk khalayak lebih luas.
Kapan Masuk akal untuk Meningkatkan Postingan LinkedIn?
Peningkatan hanya masuk akal jika postingan tersebut masuk akal. Letakkan pembelanjaan berbayar di belakang konten yang lemah, dan Anda membuang-buang dana pemasaran.
Anda harus meningkatkan postingan ketika:
Hal ini sudah menunjukkan sinyal awal yang kuat. Komentar dan penyimpanan dalam beberapa jam pertama, misalnya, memberi tahu Anda bahwa konten tersebut menarik.
Postingan ini terikat dengan tenggat waktu yang sulit. Acara, peluncuran produk, webinar, dan perekrutan karyawan semuanya memiliki peluang di mana visibilitas secara langsung mendorong tindakan.
Anda memiliki satu sasaran konversi yang jelas, seperti mengunduh atau mengikuti.
Anda memerlukan jangkauan di luar jaringan yang ada, dan distribusi organik tidak akan membawa Anda ke sana dengan cukup cepat.
Tunda peningkatan ketika:
Postingan tersebut tidak mendapatkan momentum dengan sendirinya.
Ajakan bertindak (CTA) tidak jelas. "Pikiran?" bukanlah sesuatu yang bisa diukursasaran konversi, misalnya.
Anda belum mendefinisikan seperti apa kesuksesan sebelum Anda membelanjakannya.
Bersikap selektif sangatlah bermanfaat karena audiens LinkedIn benar-benar berharga: data LinkedIn menunjukkan bahwa 4 dari 5 anggota menentukan keputusan bisnis.
Namun, hanya karena pengambil keputusan menggunakan platform ini tidak berarti mereka akan melihat postingan Anda. Algoritme LinkedIn sangat mempertimbangkan kredibilitas dalam distribusi, dan sebagai hasilnya, anggota terverifikasi mendapatkan peningkatan keterlibatan hingga 50 persen pada postingan mereka.
Peningkatan bekerja dengan cara yang sama. Hal ini memperkuat apa yang sudah kredibel, bukan apa yang sulit mendapatkan pijakannya. Tingkatkan pemenang Anda, bukan keinginan Anda.
Cara Meningkatkan Postingan di LinkedIn (Langkah demi Langkah)
Meningkatkannya sangatlah mudah, namun hasilnya bergantung pada keputusan yang Anda buat sebelum Anda mulai mempublikasikannya. Inilah cara melakukannya dengan benar.
Pilih Postingan yang Tepat untuk Ditingkatkan
Mulailah dengan postingan yang sudah menunjukkan tanda-tanda kehidupan.
Carilah interaksi awal yang kuat (terutama komentar dan penyimpanan) atau lonjakan tayangan yang jelas dibandingkan dengan baseline Anda yang biasa. Jika sebuah postingan tidak mendapatkan perhatian secara organik, jangkauan berbayar tidak akan memperbaikinya secara ajaib.
Itu sebabnya Anda sebaiknya hanya meningkatkan apa yang sudah berfungsi.
Pilih Tujuan Kampanye Anda
Buka postingan dari halaman perusahaan Anda dan tekan Boost. Kemudian pilih tujuan yang sesuai dengan apa yang ingin Anda lakukan:
Kesadaran merek, jika Anda meluncurkan sesuatu yang baru atau ingin meningkatkan pangsa media Anda dalam suatu kategori
Posting keterlibatan, jika Anda ingin meningkatkan pengikut atau menjadikan merek Anda selalu diingat
Penayangan video, jika postingan Anda berupa video dan waktu tonton menjadi prioritas
Kunjungan situs web, jika Anda ingin mengarahkan lalu lintas ke halaman arahan atau formulir pengambilan prospek
Berikut tampilannya di LinkedIn.
Tentukan Audiens Anda
Jaga agar penargetan tetap fokus agar relevan, namun jangan terlalu sempit sehingga membatasi penyampaiannya. Mulailah dengan satu atau dua filter inti: jabatan atau fungsi, senioritas, industri, ukuran perusahaan, atau lokasi.
Jika audiens Anda terlalu luas, Anda akan membeli tayangan murah yang tidak menghasilkan konversi. Jika terlalu ketat, biaya Anda akan melonjak dan pengiriman Anda tidak akan konsisten. Ingatlah bahwa relevansi selalu tercapai setiap saat.
Berikut tampilan pengaturan parameter audiens Anda di dalam platform:
Tetapkan Anggaran dan Durasi Anda
Tetapkan anggaran seumur hidup dan pilih tanggal mulai dan berakhir. Jika postingan Anda terkait dengan acara yang ditentukan oleh tenggat waktu seperti webinar, tetapkan tanggal akhir Anda sesuai dengan itu.
Mulailah dengan anggaran pengujian yang sederhana, dan berikan waktu yang cukup bagi kampanye untuk menghasilkan data yang bermakna. Beberapa jam tidak akan memberi tahu Anda banyak hal.
Perhatikan frekuensi Anda saat kampanye peningkatan Anda berjalan. Jika audiens yang sama melihat postingan Anda terlalu sering, interaksi mungkin menurun dan pembelanjaan Anda mungkin menjadi kurang efisien.
Tinjau dan Luncurkan
Sebelum Anda menekan Boost, periksa daftar periksa singkat ini. Pastikan bahwa:
Salinan dan visual Anda terlihat persis seperti yang diharapkan.
Pesan Anda sesuai dengan sasaran kampanye Anda.
Tidak ada kesalahan tata bahasa atau ejaan.
Semua tautan berfungsi.
Anda mengonfirmasi penargetan dan anggaran audiens Anda.
Setelah semuanya beres, saatnya untuk meningkatkan.
Praktik Terbaik untuk Meningkatkan Postingan LinkedIn
Meningkatkan bukanlah keajaiban. Ini hanya memberikan distribusi yang lebih banyak pada postingan yang bagus, tetapi tidak dapat menyelamatkan postingan yang lemah. Inilah cara memastikan postingan Anda bernilai uang.
Pimpin dengan Konten Native-First
Jika tujuan Anda adalah meningkatkan penayangan dan keterlibatan, yang terbaik adalah mempertahankan orang-orang di platform. Format asli seperti video atau dokumen dibuat untuk konsumsi feed. Sebuah studi Metriccool menunjukkan pertumbuhan postingan video naik 53 persen, sementara klik pada konten tertaut naik 28 persen.
Formatnya harus mengikuti tujuan Anda. Konten asli membuat pembaca tetap mengikuti feed dan membangun keterlibatan. Tautan berfungsi saat Anda ingin mengarahkan lalu lintas ke tujuan tertentu. Dokumen kuat untuk menarik perhatian sebelum mengarahkan pembaca keluar dari platform.
Uji apa yang berhasil, dan lacak hasilnya.
Menulis Seperti Seseorang
Jaga salinan Anda tetap rapat dan manusiawi. Postingan LinkedIn mengizinkan hingga 3.000 karakter, tetapi itu tidak berarti Anda harus menggunakan semuanya.
Pembaca mungkin dengan cepat menelusuri LinkedIn saat makan siang atau saat minum kopi. Mereka akan membaca apa yang layak dibaca dan melewatkan yang lainnya. Jadi, bersikaplah langsung dan to the point. Gunakan bahasa yang sederhana, dan fokuskan postingan Anda pada satu poin atau hasil tertentu.
Menangkan Baris Pertama
Di perangkat seluler, pratinjau LinkedIn terpotong padasekitar 200 karakter. Di desktop, jumlahnya sekitar 300. Postingan bersponsor dapat menampilkan pratinjau yang lebih pendek. Segala sesuatu setelah itu berada di balik klik “lihat lebih banyak” yang tidak akan disadap oleh banyak orang.
Baris pertama Anda adalah daya tarik Anda, dan tugasnya adalah menarik perhatian pembaca.
Beberapa pendekatan yang berhasil:
Pimpin dengan statistik yang mengejutkan atau klaim yang berani.
Ajukan pertanyaan yang ingin dijawab pembaca.
Buka dengan pandangan pelawan tentang sesuatu yang familier.
Buatlah cerita dengan hasil yang tidak terduga.
Kalimat pembuka Nicolas Cole pada postingan di bawah ini adalah contoh yang bagus: “Selama 10 tahun terakhir, saya telah menghasilkan $10.000.000+ sebagai penulis.” Itu adalah satu stat yang menghentikan guliran. Baris kedua (“Rahasianya?”) menciptakan ketegangan yang cukup untuk menghasilkan klik.
Dua kalimat, dan Anda berhasil.
Sumber: https://sproutsocial.com/insights/linkedin-best-practices/
Namun, pengaitnya hanyalah permulaan. Setelah Anda mendapatkan perhatian pembaca, berikan begitu banyak nilai sehingga mereka terus datang kembali. Misalnya, Anda mungkin menawarkan magnet utama terbaru Anda.
Magnet utama yang kuat memberi pembaca alasan untuk bertindak lebih dari sekadar postingan itu sendiri. Grafik dari Pathmonk di bawah ini mencakup opsi paling efektif untuk audiens B2B. Ini termasuk:
Buku elektronik
Kertas putih
Webinar
Uji coba gratis
Demo
Studi kasus
Kisah sukses
Kuis
Sumber: https://pathmonk.com/best-b2b-lead-magnets-8-tactics/
Kemungkinannya adalah tim Anda sudah memiliki setidaknya satu dari ini dalam beberapa bentuk.
Gunakan Satu CTA yang Jelas
Setiap postingan harus memiliki satu tugas dan dengan jelas mengarahkan pembaca tentang apa yang harus dilakukan selanjutnya, seperti berlangganan atau mengunduh.
Semakin banyak CTA yang Anda susun, semakin Anda melemahkan kliknya. Format konten bersponsor LinkedIn dibuat berdasarkan satu jalur CTA untuk alasan yang bagus.
Untuk mendapatkan hasil terbaik, cocokkan bahasa CTA Anda dengan maksud postingan Anda. Jika Anda ingin mereka mengunduh daftar periksa Anda, ucapkan, “Dapatkan daftar periksa.” Mengatakan sesuatu seperti "Pelajari lebih lanjut" membuat pembaca tidak memiliki arah yang jelas dan tidak ada alasan untuk bergerak.
Tonton Hasil Awal dan Jeda Cepat
Berikan postingan yang ditingkatkan 24 hingga 48 jam sebelum menarik kesimpulan. Itu adalah waktu yang cukup untuk mengumpulkan sinyal yang berarti, tetapi tidak terlalu banyak waktu yang Anda buang untuk sesuatu yang tidak berfungsi. Uji variasi iklan dengan alur kerja pengujian A/B LinkedIn dan tinjau kinerjanya.
Bagaimana Anda mendiagnosis kesalahan postingan Anda? Tempat terbaik untuk memulai adalah rasio klik-tayang (RKT). Jika Anda memiliki RKT rendah, berarti ada masalah dengan materi iklan Anda (salinan postingan atau visual). Jika Anda memiliki RKT tinggi tetapi tingkat konversi rendah, laman landas atau formulir yang Anda gunakan mungkin menjadi masalahnya.
Bagaimana Mengukur Keberhasilan Postingan yang Didorong
Hasil postingan yang ditingkatkan bisa menyesatkan jika Anda mengukur hal yang salah. Mulailah dengan metrik yang sesuai dengan tujuan Anda:
Keterlibatan: Lacak tingkat keterlibatan Anda dengan menjumlahkan sinyal sosial postingan dan membaginya dengan jumlah total tayangan. Komentar lebih penting daripada suka karena menunjukkan minat yang nyata, bukan persetujuan langsung.
Kunjungan situs web: Perhatikan RKT. Lihat berapa banyak orang yang membuka situs web Anda dari postingan Anda yang dipromosikan. Bandingkan angka-angka tersebut dengan postingan organik serupa untuk melihat apakah peningkatan tersebut menggerakkan lalu lintas atau hanya menghasilkan tayangan.
Kesadaran merek: Lihatlah pertumbuhan pengikut Anda dan ulangi keterlibatan dari audiens yang sama dari waktu ke waktu. Ini adalah metrik sinyal yang memberi tahu Anda apakah orang yang tepat memberikan perhatian.
Dari sana, lihat apakah harga bergerak, bukan hanya totalnya. Jika tayangan meningkat tetapi RKT dan tingkat keterlibatan tetap sama, postingan tersebut menjangkau lebih banyak orang tanpa mengubah perilaku mereka.
Lebih banyak visibilitas tanpa tindakan bukanlah metrik keberhasilan. Peningkatan berhasil jika mendorong hasil spesifik yang Anda tetapkan sebagai tujuan. Itulah satu-satunya ukuran yang penting.
FAQ
Bagaimana cara meningkatkan postingan di LinkedIn?
Buka halaman perusahaan LinkedIn Anda di tampilan admin, buka postingan, dan klik Tingkatkan. Kemudian pilih tujuan, audiens, anggaran, dan durasi Anda. Sederhanakan dengan berfokus pada satu sasaran, satu atau dua filter audiens, dan satu CTA.
Berapa biaya untuk meningkatkan postingan di LinkedIn?
Anda sering kali dapat memulai hanya dengan $10, menjadikannya salah satu cara yang lebih mudah diakses untuk beriklan di LinkedIn. Biasanya yang terbaik adalah memulai dari hal kecil selama beberapa hari, dan kemudian melakukan skala hanya jika hasilnya sesuai. Untuk alihat lebih dalam biaya iklan LinkedIn secara keseluruhan, lihat panduan harga iklan LinkedIn saya.
Bisakah Anda meningkatkan postingan carousel di LinkedIn?
Tidak jika itu adalah carousel multi-gambar. Boosting tidak mendukung postingan dengan lebih dari satu gambar. Jika Anda menginginkan “nuansa carousel”, gunakan dokumen atau postingan PDF dan promosikan melalui Manajer Kampanye.
{ "@context": "https://schema.org", "@type": "Halaman FAQ", "Entitas utama": [ { "@type": "Pertanyaan", "name": "Bagaimana cara meningkatkan postingan di LinkedIn?", "jawaban diterima": { "@type": "Jawab", "text": "Buka halaman perusahaan LinkedIn Anda di tampilan admin, buka postingan, dan klik Tingkatkan. Lalu pilih tujuan, audiens, anggaran, dan durasi. Sederhanakan dengan berfokus pada satu sasaran, satu atau dua filter audiens, dan satu CTA. " } } , { "@type": "Pertanyaan", "name": "Berapa biaya untuk meningkatkan postingan di LinkedIn?", "jawaban diterima": { "@type": "Jawab", "text": "Anda sering kali dapat memulai hanya dengan $10, menjadikannya salah satu cara yang lebih mudah untuk beriklan di LinkedIn. Biasanya yang terbaik adalah memulai dari jumlah kecil selama beberapa hari, lalu skalakan hanya jika hasilnya sesuai. Untuk melihat lebih dalam mengenai biaya iklan LinkedIn secara keseluruhan, lihat panduan harga iklan LinkedIn saya. " } } , { "@type": "Pertanyaan", "name": "Bisakah Anda meningkatkan postingan carousel di LinkedIn?", "jawaban diterima": { "@type": "Jawab", "text": "Tidak jika carousel multi-gambar. Boosting tidak mendukung postingan dengan lebih dari satu gambar. Jika Anda menginginkan “nuansa carousel”, gunakan dokumen atau postingan PDF dan promosikan melalui Campaign Manager. " } } ] }
Kesimpulan
Pemasaran LinkedIn tidak perlu menjadi misteri. Platform ini adalah salah satu alat paling ampuh yang dimiliki bisnis Anda untuk menjangkau pengambil keputusan yang sebenarnya, dan pendekatan yang tepat dapat menjadikannya sebuah terobosan.
Mulailah dengan menerbitkan konten yang benar-benar ingin dibaca oleh audiens Anda. Kemudian gunakan peningkatan untuk menempatkan jangkauan berbayar di belakang apa yang sudah mendapatkan perhatian secara organik. Dengan begitu, orang yang tepat akan melihat postingan Anda di timeline Anda, bukan setiap kali algoritme melakukannya.
Pengukuran media sosial yang konsisten adalah hal yang membedakan pemasar yang mengukur dan mereka yang menebak. Lacak tarif Anda dan bandingkan dengan dasar organik Anda. Jika ada sesuatu yang tidak berfungsi, potonglah dengan cepat.
Gunakan data untuk membuat keputusan peningkatan yang cerdas, dan Anda akan mendapatkan lebih banyak perhatian berkualitas yang mengarah pada hasil bisnis nyata.
