Trong khi nhiều người vẫn còn hoài nghi, nền kinh tế sáng tạo toàn cầu dự kiến sẽ đạt 1,18 nghìn tỷ USD vào năm 2032. Và đối với những người sáng tạo thiểu số và doanh nhân thuộc các nhóm ít đại diện, thời điểm này đặc biệt quan trọng. Thời đại kỹ thuật số đã tạo ra những con đường vô tận để thể hiện bản thân, kết nối và cộng đồng giữa các đối tượng khán giả thích hợp. Nó làm sáng tỏ những điểm yếu và cơ hội kinh doanh mà trước đây chưa được chú ý và không ai được trang bị tốt hơn để giúp lấp đầy chúng hơn những người sáng tạo từ chính những nhóm đó. Trở thành người sáng tạo nội dung thành công là điều khó đối với bất kỳ ai, nhưng điều đó đặc biệt khó đối với những người sáng tạo thuộc nhóm thiểu số, những người mà các nghiên cứu xác nhận rằng mức lương trung bình kiếm được ít hơn 50% so với những người đồng nghiệp da trắng của họ. Xây dựng thương hiệu có thể giúp thu hẹp khoảng cách này. Ngày nay, câu hỏi không phải là bạn có thuộc về không gian đó hay không - bạn hoàn toàn thuộc về nó. Thay vào đó, đó là cách bạn xây dựng một thương hiệu có uy tín thực sự, lượng khán giả trung thành và một doanh nghiệp sẽ phát triển trong một môi trường khắc nghiệt. Trong bài viết này, chúng tôi sẽ chia sẻ tám mẹo hữu ích để giúp bạn làm được điều đó. Mục lục Tình trạng của nền kinh tế sáng tạo Cách nâng cao thương hiệu của bạn với tư cách là người sáng tạo thiểu số Câu hỏi thường gặp về việc nâng cao thương hiệu của bạn với tư cách là người sáng tạo thiểu số Xây dựng thương hiệu bạn muốn thấy trên thế giới Tình trạng của nền kinh tế sáng tạo Không còn nghi ngờ gì nữa, nền kinh tế sáng tạo đang phát triển nhanh chóng. Nghiên cứu của HubSpot cho thấy 89% công ty đã làm việc với người sáng tạo nội dung hoặc người có ảnh hưởng vào năm 2025 và 77% có kế hoạch đầu tư nhiều hơn vào hoạt động tiếp thị có ảnh hưởng trong năm nay. Tuy nhiên, bất chấp sự nổi bật, khoảng 96% người sáng tạo vẫn kiếm được ít hơn 100 nghìn đô la hàng năm. Đó là khoảng cách lớn giữa những người có thu nhập bền vững và những người không có. Cộng tác viên của Forbes, Jason Davis lập luận rằng điều này là do ngành này đã trưởng thành và các thương hiệu đang hợp nhất khoản đầu tư của họ vào những người có ảnh hưởng “đã được chứng minh”. Nói cách khác, của cải tập trung vào số ít người sáng tạo hơn. Ông giải thích: “Giai đoạn đầu khen thưởng cho việc thử nghiệm và chuyên môn hóa. "Khi các công cụ tìm kiếm xuất hiện, Archie và Ask Jeeves nắm giữ lưu lượng truy cập, [nhưng] Google đã chiếm thị phần và được khen thưởng thông qua sự tích hợp, quy mô và thực thi có kỷ luật. Nền kinh tế sáng tạo cũng đã đạt đến điểm đó." Hiện có hơn 200 triệu người sáng tạo trên toàn thế giới và những người có thu nhập cao nhất không chỉ đăng nhiều hơn; họ đang đa dạng hóa trên 5 luồng doanh thu trở lên. Trên thực tế, theo Circle, chỉ 22% người sáng tạo báo cáo kiếm tiền từ doanh thu liên kết, trong khi chỉ 18% kiếm được từ tài trợ. 88% kiếm tiền thông qua tư cách thành viên trả phí 53% bán khóa học 51% cung cấp dịch vụ huấn luyện hoặc dịch vụ 37% bán sản phẩm kỹ thuật số 22% tạo ra doanh thu liên kết 18% kiếm được từ tài trợ Dưới đây là một số chiến lược bạn có thể sử dụng để phát triển thương hiệu của mình (và vượt qua khoảng cách về lương) với tất cả những điều này. Cách nâng cao thương hiệu của bạn với tư cách là người sáng tạo thiểu số 1. Lãnh đạo bằng quyền hạn duy nhất của bạn Niche nhận thấy khán giả và danh tính của bạn có thể mở ra những cánh cửa, nhưng uy tín mới là thứ giúp họ luôn rộng mở và mở rộng thương hiệu của bạn vượt xa sự mới lạ. Nhiều doanh nhân bị gạt ra ngoài lề xã hội được khuyến khích (và thậm chí được mong đợi) tập trung vào câu chuyện hoặc nền tảng cá nhân của họ, nhưng nếu không có kiến thức chuyên môn rõ ràng về lĩnh vực của họ, sự chú ý đó hiếm khi chuyển thành cơ hội bền vững. Ngoài ra, bạn không muốn danh tính của mình biến thành một “mánh lới quảng cáo”. Khi đối mặt với những thành kiến tiềm tàng, thương hiệu của bạn phải truyền đạt giá trị một cách nhanh chóng và không thể nhầm lẫn. Và vị trí hoặc trọng tâm của bạn càng cụ thể thì bạn càng trở nên dễ nhận biết và được yêu cầu hơn. Điều quan trọng là phải đi đủ hẹp để không ai có thể sao chép những gì bạn đưa ra bàn đàm phán. Làm cho thương hiệu và khán giả cảm thấy như thể họ không chỉ muốn làm việc với bạn mà họ phải làm vậy. Sử dụng nền tảng của bạn để giới thiệu những gì bạn làm tốt nhất: Những vấn đề bạn đã giải quyết Kết quả bạn đã đạt được (bao gồm dữ liệu, điểm chứng minh, nghiên cứu điển hình, lời chứng thực, trước và sau) Các công cụ bạn sử dụng để đạt được điều đó Những bài học bạn đã học Nói về các chủ đề mà bạn có kinh nghiệm độc đáo và niềm đam mê thực sự. Tất nhiên, điều đó không có nghĩa là bạn phải phớt lờ hoặc hạ thấp danh tính của mình. Danh tính của bạn là một phần tạo nên con người bạn, nhưng hãy coi nó như bối cảnh giúp đào sâu quan điểm của bạn và làm cho cái nhìn sâu sắc của bạn trở nên khác biệt, thay vì nền tảng giá trị của bạn. Theo thời gian, sự thay đổi này sẽ chuyển thương hiệu của bạn từ thú vị sang không thể thiếu. Goldie Chan đã làm được điều này một cách tuyệt vời. Là tác giả, diễn giả và Tiếng nói hàng đầu của LinkedIn về xây dựng thương hiệu cá nhân, Chan không ngần ngại khi nói đếnchia sẻ điều gì đã đưa cô ấy đến đó. Tiêu đề hồ sơ và tiểu sử của cô trình bày chi tiết về trình độ và thành tích của cô, bao gồm thành lập một đại lý, làm việc với các công ty Fortune 500 và lãnh đạo chiến lược xã hội cho cả các công ty khởi nghiệp và các tổ chức lớn như Nerdist. 2. Tìm quan điểm táo bạo của bạn Có một câu nói cổ rằng nếu hai người luôn đồng ý thì một trong hai người không cần thiết nữa. Ở một mức độ nào đó, điều tương tự cũng đúng trong nền kinh tế sáng tạo. Nếu bạn chỉ nói hoặc chia sẻ những điều giống như những người khác, tại sao mọi người lại chọn bạn hơn những người khác? Cung cấp cho họ những gì họ không thể có được ở bất kỳ nơi nào khác. Tìm quan điểm sắc bén của bạn; quan điểm, niềm tin hoặc chiến lược táo bạo của bạn thách thức các chuẩn mực và điều chỉnh lại cách mọi người nghĩ về một vấn đề liên quan, chủ đề nóng hoặc ngành. Đó là điều khiến bạn được trích dẫn, trích dẫn, mời gọi và ghi nhớ. Ví dụ: thay vì chỉ chia sẻ những gì bạn đã trải qua, hãy nói rõ những gì hầu hết mọi người đang mắc phải và thay vào đó bạn đã làm khác đi. Sự khác biệt trông như thế này: ❌ “Hành trình của tôi với tư cách là ___” ✅ “Tại sao hầu hết các công ty đều thất bại ở ___ — và điều gì thực sự hiệu quả” Nhưng đừng nghĩ rằng bạn phải xù lông chỉ để nổi bật. Bạn tôi và Diễn giả Tiếp thị & Thương hiệu, Chirag Nijjer, giải thích: "Mọi người nghe thấy 'quan điểm táo bạo' và cho rằng nó cần phải phức tạp hoặc trái ngược. Thực tế không phải vậy. Quan điểm mạnh mẽ nhất chỉ đơn giản là lăng kính bạn áp dụng cho mọi việc bạn làm." Câu hỏi của Nijjer xuất phát từ việc nghiên cứu cách các thương hiệu tồn tại qua những thời kỳ thay đổi lớn - “Câu chuyện bạn muốn kể là gì?” Nijjer tiếp tục: “Starbucks gần như đánh mất chính mình vào năm 2008 khi theo đuổi tốc độ và các đối thủ cạnh tranh cho đến khi Howard Schultz quay trở lại và chuyển hướng đầu tư vào những thứ như ghế ngồi tiện dụng và máy móc nhỏ hơn”.
Xem bài đăng này trên Instagram Bài viết được chia sẻ bởi Chirag Speaks | Nhà sử học tiếp thị thương hiệu & bài phát biểu chính (@chiragspeaks) "Những lựa chọn như vậy chỉ có ý nghĩa khi quay lại câu chuyện của họ và 'câu chuyện' về vị trí thứ ba. Câu hỏi đó chính là POV mà tôi thực hiện mọi bài phát biểu quan trọng, mọi video và mọi hoạt động tư vấn." Ông cũng lập luận rằng kỷ luật tương tự cũng áp dụng cho bất kỳ người sáng tạo nào đang xây dựng thứ gì đó cần tồn tại lâu dài. Bạn muốn kể câu chuyện gì với thương hiệu cá nhân của mình? 3. Xây dựng và sở hữu bản phân phối của bạn Nghiên cứu từng phát hiện ra rằng 42% người sáng tạo trên YouTube sẽ mất hơn 50.000 USD hàng năm nếu quyền truy cập tài khoản của họ bị thu hồi. Nói cách khác, YouTube có sức mạnh đáng kể đối với khán giả và tiềm năng kiếm tiền của mình. Đó là lý do tại sao hệ thống phân phối thuộc quyền sở hữu của bạn là một trong những tài sản quan trọng nhất mà bạn có thể xây dựng. Những thương hiệu kiên cường nhất không chỉ phụ thuộc vào nền tảng xã hội hoặc khả năng hiển thị của bên thứ ba, điều này khiến họ dễ bị thay đổi thuật toán, thay đổi mức độ ưu tiên hoặc bị loại khỏi các mạng chính. Thay vào đó, họ xây dựng mối quan hệ trực tiếp với khán giả để có thể duy trì quyền kiểm soát nhịp độ, thông điệp, giá cả, v.v. Làm thế nào bạn có thể làm điều này? Bắt đầu thu thập email sớm. (HubSpot Marketing Hub có thể giúp bạn ở đây.) Sử dụng phương tiện truyền thông xã hội làm lớp khám phá - không phải nền tảng của bạn. Sao lưu nội dung của bạn trên trang web hoặc ứng dụng mà bạn kiểm soát. Ưu tiên các nền tảng nơi khán giả của bạn tích cực tương tác, không chỉ cuộn. Có những cuộc trò chuyện. Nghe. Hỏi và trả lời các câu hỏi. Tối ưu hóa khả năng chia sẻ giữa những người ngang hàng chứ không phải tính lan truyền giữa những người lạ. Khi sở hữu bản phân phối của mình, bạn sẽ giảm sự phụ thuộc vào những người gác cổng và tạo ra con đường phát triển ổn định hơn, có thể mở rộng hơn. 4. Sớm sản xuất/kiếm tiền từ kiến thức của bạn Một phần của tiếp thị nội dung thành công là chia sẻ thông tin có giá trị, nhưng điều đó không có nghĩa là bạn nên cung cấp tất cả miễn phí. Nhiều người sáng tạo thấy mình đang chia sẻ thông tin chi tiết, lời khuyên hoặc kiến thức chuyên môn mà không nắm bắt được toàn bộ giá trị của kiến thức đó trong thời gian quá dài vànó có thể dẫn đến kiệt sức và không được đền bù xứng đáng. Việc sớm tạo ra kiến thức đó cho phép bạn mở rộng quy mô tác động và thu nhập của mình mà không nhất thiết phải tăng khối lượng công việc. Sản xuất có thể có nhiều hình thức. Một số cách phổ biến và hiệu quả nhất là: Các khóa học trực tuyến (Tự lưu trữ hoặc trên Udemy, Skillshare, Teachable) Hội thảo Mẫu Sách (kỹ thuật số hoặc in) Đăng ký nội dung/Tư cách thành viên (ví dụ: Patreon, Substack hoặc HubSpot Content Hub) Bản tin Để có ví dụ thực tế, hãy xem người sáng tạo Bianca Byers, hay còn gọi là Bianca Bee. Byers là một chuyên gia truyền thông dày dạn kinh nghiệm, từng làm việc cho các mạng E!, The Oprah Winfrey Network, TMZ, VH1, FOX và Paramount Pictures, cùng nhiều mạng khác. Cô đã biến chuyên môn của mình thành ba cuốn sách, một chương trình trò chuyện trên YouTube, một dòng mỹ phẩm cũng như các hoạt động hợp tác truyền thông và thương hiệu của riêng cô.
Xem bài đăng này trên Instagram Bài đăng được chia sẻ bởi Bianca Bee 💜🐝 (@itsbiancabee) Cô giải thích: "Làm việc trong ngành truyền hình hơn một thập kỷ đã dạy tôi không bao giờ dựa vào một nguồn thu nhập duy nhất. Thay vào đó, tôi đang cân nhắc việc phát triển thương hiệu cá nhân bên cạnh công việc hàng ngày của mình, tạo thêm doanh thu từ các kênh tôi sở hữu và biến tiếng nói của mình thành những sản phẩm hữu hình phục vụ khán giả của tôi một cách thực sự." Lời khuyên của tôi dành cho người sáng tạo là hãy sớm kiếm tiền từ kiến thức của bạn theo cách phù hợp và đừng ngại xây dựng nhiều luồng dưới một thương hiệu. Khi tầm nhìn của bạn rõ ràng, khán giả của bạn sẽ làm theo. Bạn không cần phải lựa chọn giữa sự nghiệp và tinh thần kinh doanh. Bạn có thể làm cả hai, và cái này có thể nâng cao cái kia.” Nijjer đồng ý. Anh chia sẻ: “Hầu hết người sáng tạo đều chờ đợi một ngưỡng tưởng tượng nào đó trước khi tính phí cho những gì họ biết, nhưng đồng thời, họ cũng đang huấn luyện thị trường của mình để mong đợi chuyên môn của họ miễn phí. Tôi đã tổng hợp nghiên cứu thương hiệu tương tự từ video của mình thành bài phát biểu quan trọng trong nhiều năm trước khi có người nói với tôi rằng tôi đã ‘sẵn sàng’.” Bài phát biểu quan trọng đó đã mở ra cánh cửa cho Nijjer tiếp cận các nền tảng như Adobe, Shopify và History Channel. Nhưng chính xác thì bạn nên sản xuất những gì? Nếu mọi người liên tục hỏi bạn câu hỏi tương tự, câu trả lời có thể là một sản phẩm. Nijjer lặp lại: “Kiến thức mà tôi chia sẻ trong bài phát biểu chính của mình cũng chính là kiến thức đằng sau nội dung trên Instagram và bài bình luận trên TV của tôi. "Điều đã thay đổi là cách trình bày và phương pháp chia sẻ thông tin. Một số người muốn tìm hiểu qua mạng xã hội và việc đó không tốn nhiều công sức nên hoàn toàn miễn phí. Những người khác muốn có hướng dẫn cá nhân và hàng tấn tài nguyên, nhưng phải trả phí. Vì vậy, chúng trở thành tài nguyên phải trả phí. Hãy bắt đầu đưa kiến thức chuyên môn của bạn vào các vùng chứa mà mọi người có thể mua sớm— như một buổi nói chuyện, một buổi hội thảo hoặc một khuôn khổ phải trả phí. Cách đóng gói đó dạy cho thị trường đánh giá bạn không chỉ là một chuyên gia mà còn là một sản phẩm." Nhìn chung, bạn muốn giúp mọi người dễ dàng thanh toán cho bạn mà không cần hỏi cách thức và tính phí cho giá trị bạn thực sự mang lại. 5. Hãy chọn lọc về khả năng hiển thị Động lực được xây dựng bằng cách nói đồng ý với những điều đúng đắn, nhưng không phải tất cả mọi thứ. Trước bất kỳ cơ hội tham gia hội thảo, quan hệ đối tác hoặc tính năng nào, hãy tự hỏi bản thân: Điều này có làm tăng quyền lực của tôi hay chỉ là nhận thức của tôi? Tôi có kiểm soát câu chuyện của mình trong bối cảnh này không? Liệu nó có dẫn đến những kết quả hữu hình, chẳng hạn như tăng lượng khán giả, quan hệ đối tác hoặc doanh thu không? Điều này có liên quan hoặc có giá trị với khán giả hiện tại của tôi không? Những cơ hội giúp bạn có được vị trí tốt, ở những nơi mà bạn muốn được biết đến, rất đáng để theo đuổi. Những cái không hợp chất? Bạn có thể vượt qua, bất kể chúng được đóng gói như thế nào. Ariel Gonzalez, Giám đốc tiếp thị nội dung HubSpot và “Nhà tiếp thị kỳ diệu”, đồng ý. Cô chia sẻ với tôi: “Thật hấp dẫn khi nói đồng ý với mọi cơ hội đến với bạn, đặc biệt là khi bạn mới bắt đầu hành trình xây dựng thương hiệu của mình. "Tôi bắt đầu đầu tư vào khả năng hiển thị của mình trên LinkedIn ngay sau khi bị sa thải. Kể từ đó, tôi đã tạo nội dung, nâng cao thương hiệu của mình và tham gia một số hoạt độngtham gia diễn thuyết, bao gồm Hội nghị thượng đỉnh AI Latino - nhưng không phải mọi cơ hội đều phù hợp với bạn. Đạt được khả năng hiển thị chỉ vì khả năng hiển thị sẽ đặt bạn vào thế phản ứng, khiến người khác xác định thương hiệu của bạn thay vì bạn. Hãy hiểu rõ những gì bạn muốn thương hiệu của mình đại diện, mục tiêu của bạn là gì và thành công của bạn sẽ như thế nào, sau đó để sự rõ ràng đó dẫn đường cho mọi câu có và mọi câu không.” Hợp tác theo chiều ngang (không chỉ hướng lên trên) Lời khuyên về mạng lưới truyền thống thường nói rằng hãy xây dựng mối quan hệ với những người có nhiều quyền lực hoặc ảnh hưởng hơn. Nhưng đối với nhiều doanh nhân đang phát triển, đặc biệt là những người thuộc các nhóm bị thiệt thòi, hợp tác song phương (làm việc với các đồng nghiệp ở cùng giai đoạn) có thể dễ tiếp cận hơn và hiệu quả hơn. Những mối quan hệ kiểu này được xây dựng trên sự tôn trọng, tin tưởng lẫn nhau, chia sẻ kinh nghiệm và các mục tiêu phù hợp. Chúng cho phép bạn tiếp cận đối tượng chung, cùng tạo ra nội dung có giá trị và cùng nhau phát triển mà không cần dựa vào xác thực phân cấp.
Xem bài đăng này trên Instagram Bài đăng được chia sẻ bởi Taha Arshad (@tahalikesyou) Cho dù đó là đồng tổ chức các sự kiện, tạo nội dung hợp tác (như những người sáng tạo Half-Pakistan, LGBTQ+ Taha Arshad và Shehzad Ali Khan trong video trên) hay ra mắt các sản phẩm dùng chung, những mối quan hệ hợp tác này có thể thúc đẩy tăng trưởng đồng thời củng cố các hệ thống hỗ trợ dựa vào cộng đồng thay vì cạnh tranh. Điều này cũng quan trọng về mặt chiến lược: Những người sáng tạo vi mô có 10.000–100.000 người theo dõi luôn mang lại mức độ tương tác trên mỗi đô la cao hơn so với các tài khoản lớn hơn. Đây cũng là nhóm các nhà tiếp thị báo cáo thành công nhất trong cuộc khảo sát của chúng tôi. Đây là tín hiệu tốt cho sự hợp tác ngang hàng, vừa là xây dựng cộng đồng vừa là hoạt động kinh doanh thông minh. 6. Đăng ký tài trợ và chương trình dành cho người sáng tạo thiểu số Việc tiếp cận các chương trình hỗ trợ và vốn là rào cản lớn đối với các dự án kinh doanh mới, đặc biệt là đối với những người sáng tạo thuộc nhóm thiểu số. Các khoản tài trợ và quỹ tập trung vào thiểu số không còn phổ biến như vài năm trước, nhưng chúng vẫn còn tồn tại. Dưới đây là một số bạn có thể xem xét: Quỹ nghệ thuật NALAC: Chương trình tài trợ quốc gia duy nhất hỗ trợ riêng cho các nghệ sĩ Latinx/é, những người hoạt động văn hóa và các tổ chức nghệ thuật ở Hoa Kỳ và Puerto Rico. Kể từ khi thành lập, NALAC đã trao hơn 1.300 khoản tài trợ với tổng trị giá hơn 8 triệu USD. Chương trình cố vấn về sách đa dạng: Được hỗ trợ bởi We Need Diverse Books, chương trình này kết nối các tác giả sách dành cho trẻ em da đen với các chuyên gia trong ngành xuất bản để được cố vấn trực tiếp, hỗ trợ kết nối mạng và phát triển nghề. Lý tưởng cho người sáng tạo xây dựng nội dung bằng sách và văn bản. Quỹ hòa nhập Pinterest: Bạn có phải là người đam mê sáng tạo Pinterest không? Quỹ hòa nhập của Pinterest nhằm mục đích nâng cao khả năng sáng tạo của các cộng đồng bị thiệt thòi trong lịch sử thông qua hỗ trợ tài chính và giáo dục. Ngoài khoản trợ cấp tiền mặt, người tham gia có thể tham gia chương trình sáu tuần về cách thành công trên Pinterest, được hỗ trợ bởi các cơ hội kiếm tiền và hơn thế nữa. Brown Girl Angels: Brown Girl Angels là một tập thể toàn cầu gồm các nữ nhà đầu tư thiên thần, nhà đầu tư mạo hiểm và nhà sáng lập Nam Á. Các thành viên đầu tư vào các công ty thuộc tất cả các ngành dọc đang phát triển hạt giống cho các vòng A và có ít nhất một nữ sáng lập người Nam Á. Họ cũng cung cấp nội dung giáo dục, các sự kiện kết nối mạng, v.v. để giúp những người sáng lập “cô gái da nâu” học hỏi và phát triển doanh nghiệp của họ. Sáng kiến Phụ nữ Cartier (CWI): Kỷ niệm 20 năm thành lập vào năm 2026, Sáng kiến Phụ nữ Cartier là một chương trình khởi nghiệp quốc tế trao quyền cho phụ nữ tác động đến các doanh nhân thúc đẩy thay đổi xã hội và môi trường bằng cách cung cấp hỗ trợ tài chính, xã hội và nhân tài để phát triển doanh nghiệp và xây dựng kỹ năng lãnh đạo của họ. Mỗi năm, nó trao ba khoản tài trợ ($30.000-100.000), cùng với vốn con người và xã hội thông qua học bổng một năm và quyền tiếp cận trọn đời với hơn 800 thành viên của CWIcộng đồng. The Creative Collective - Được thành lập bởi Imani Ellis tại Thành phố New York, cộng đồng và cơ quan sáng tạo này được xây dựng cho những người sáng tạo đa văn hóa. Họ cung cấp danh sách việc làm và cơ hội kết nối, bao gồm cả sự kiện hàng đầu của họ, CultureCon. Chương trình tăng tốc người sáng tạo LinkedIn: LinkedIn cung cấp một chương trình kéo dài sáu tuần, nơi những người tham gia đầy tham vọng có thể chứng kiến tầm nhìn và sự đổi mới của họ trở thành hiện thực. Nhóm được chọn có quyền truy cập vào nhiều cơ hội để khuếch đại tiếng nói của họ trên các kênh truyền thông xã hội và khoản trợ cấp 15.000 USD. Mặc dù không dành riêng cho các cộng đồng ít được đại diện, nhưng chương trình đã mở rộng sang Ấn Độ, Brazil và Vương quốc Anh, thể hiện cam kết của nền tảng đối với toàn cầu hóa. Điều này lý tưởng cho các doanh nhân, người sáng tạo và người có ảnh hưởng B2B đầy tham vọng. Sáng kiến truyền thông toàn diện: Chương trình này của Pixability giúp kết nối các thương hiệu với những người sáng tạo đa dạng và thúc đẩy sự công bằng bền vững và có thể đo lường được thông qua các cơ hội truyền thông. Sáng kiến Doanh nhân Thành phần Amos nổi tiếng để Thành công (FIS): IFS, hợp tác với US Black Chambers Incorporated (USBC), được thành lập vào năm 2020. Nó tạo ra con đường cho các chủ doanh nghiệp Da đen giai đoạn đầu phát triển bằng cách cung cấp các giải thưởng vốn trị giá 150.000 đô la, cố vấn, mạng lưới và tài nguyên giáo dục cho ba người chiến thắng. HerSuiteSpot: mạng lưới lãnh đạo dựa trên thành viên dành cho những phụ nữ đầy tham vọng xây dựng tầm ảnh hưởng, thu nhập và các doanh nghiệp có thể đầu tư. Các thành viên có quyền truy cập vào giáo dục phát triển khả năng lãnh đạo, huấn luyện, hỗ trợ kinh doanh theo thời gian thực, các khoản tài trợ và cơ hội tài trợ, cũng như các hội thảo, tính năng truyền thông, v.v. HerRise Microgrant của tổ chức này cũng trao 1000 USD cho các doanh nghiệp do phụ nữ lãnh đạo có nguồn lực hạn chế mỗi tháng. Đang tìm kiếm thêm? Hãy xem bài viết của chúng tôi, “Các khoản tài trợ kinh doanh hàng đầu dành cho những người sáng lập công ty khởi nghiệp ít được đại diện”. Ngoài ra còn có một loạt các khoản trợ cấp liên bang được cung cấp thông qua Cơ quan Phát triển Doanh nghiệp Thiểu số. 7. Phù hợp với các thương hiệu quảng bá và ưu tiên hòa nhập Trong khi vào năm 2025, các đạo luật liên bang đã khiến một số thương hiệu loại bỏ các chương trình và sáng kiến về tính đa dạng, công bằng và hòa nhập (DEI) của họ, thì một nhóm đáng kể gồm những người khác vẫn giữ vững lập trường và tích cực xây dựng các chương trình dành cho người sáng tạo xung quanh vấn đề đó. Theo dữ liệu theo dõi năm 2025 của Morning Consult, các thương hiệu duy trì cam kết DEI của họ thậm chí còn chứng kiến điểm số buzz ròng tăng 3,2 điểm so với cùng kỳ năm trước. Điều đó quan trọng đối với bạn với tư cách là người sáng tạo thiểu số, không chỉ vì họ sẽ ủng hộ bạn mà còn vì nơi bạn chọn hợp tác là một phần thương hiệu của bạn. Hơn nữa, những mối quan hệ đối tác này có xu hướng hợp tác hơn, công bằng hơn và có nhiều khả năng khiến bạn trở thành đối tác lâu dài hơn là một hộp kiểm đa dạng. Tùy thuộc vào lĩnh vực của bạn, đây là một vài đối tác bạn có thể xem xét. Vẻ đẹp Ulta Ulta Beauty đã trở thành một trong những ví dụ dễ thấy nhất về một thương hiệu không chớp mắt khi các quy định liên bang thay đổi. Nhà bán lẻ sản phẩm làm đẹp duy trì yêu cầu do BIPOC đặt ra đối với MUSE Accelerator, nơi cung cấp cho tám nhà sáng lập thương hiệu làm đẹp ở giai đoạn đầu từ các cộng đồng chưa được đại diện đầy đủ một chương trình giảng dạy kéo dài 10 tuần bao gồm chiến lược thương hiệu, chuỗi cung ứng và sự sẵn sàng bán lẻ. Mỗi người tham gia cũng nhận được 50.000 đô la tài trợ cùng với giải thưởng 10.000 đô la bổ sung khi hợp tác với Cam kết Mười lăm Phần trăm. Nếu bạn là người sáng tạo hoặc doanh nhân tập trung vào sắc đẹp thì đây là một trong những chương trình quan trọng nhất hiện có. HubSpot Chương trình người sáng tạo của HubSpot hợp tác với các nhà phát triển podcast, người sáng tạo video và nhà xây dựng phương tiện truyền thông có nội dung tiếp cận khán giả doanh nghiệp. Điều làm nên sự khác biệt của chương trình của chúng tôi là tiêu chí lựa chọn: HubSpot đánh giá người sáng tạo dựa trên sự phù hợp với khán giả cốt lõi, chất lượng sản xuất, tài năng của người dẫn chương trình, phạm vi tiếp cận xã hội cũng như các mục tiêu liên quan của chúng tôi. Tiêu chí cuối cùng đó là có chủ ý và mang tính cấu trúc, không phải mang tính biểu diễn. Nếu bạn là người sáng tạo trong lĩnh vực kinh doanh, tiếp thị, khởi nghiệp hoặc sự nghiệp thì đây là điều đáng để khám phá. Spotify Spotify được cho là đã xây dựng một trong những khuôn khổ hòa nhập thực chất nhất trong phương tiện truyền thông dành riêng cho người sáng tạo. Bắt đầu vào năm 2022, Quỹ Vốn cổ phần cho người sáng tạo có khởi đầu chậm chạp nhưng hiện đang âm thầm hỗ trợ nhiều chương trình đang hoạt động có thể mang lại lợi ích cho các nhóm yếu thế như: Tần suất: Chú ý và khuếch đại các nghệ sĩ và người làm podcast Da đen trên nền tảng; BÌNH ĐẲNG: Sự chú ý giống nhau dành cho những người sáng tạo là phụ nữ trên toàn cầu NextGen: Tài trợ học bổng, thiết bị và chương trình giảng dạy tại HBCU, bao gồm Cao đẳng Spelman, Đại học Howard, Đại học Hampton và North Carolina A&T. Nó được tạo ra đặc biệt để xây dựng phần tiếp theothế hệ những người sáng tạo âm thanh đa dạng. Quỹ Open Doors: Sáng kiến của Vương quốc Anh cung cấp các nguồn lực thiết yếu để duy trì không gian nơi thanh niên tụ tập, sáng tạo và tham gia biểu diễn nghệ thuật, đặc biệt là ở các cộng đồng chưa được phục vụ đầy đủ. Spotify đã tái khẳng định tất cả các chương trình này trong Báo cáo Công bằng & Tác động năm 2024. Vì vậy, nếu bạn đang xây dựng một podcast, âm thanh hoặc âm nhạc (hoặc mong muốn), Spotify rất đáng để tìm kiếm các cơ hội hợp tác và khuếch đại. 8. Bảo vệ câu chuyện của bạn khi bạn trưởng thành Khi thương hiệu của bạn đạt được mức độ hiển thị cao, giới truyền thông và khán giả có thể cố gắng thu gọn bạn thành một câu chuyện duy nhất. Điều này đặc biệt phổ biến đối với các doanh nhân có hoàn cảnh khó khăn, những người mà công việc của họ có thể bị thu hẹp lại thành những câu chuyện dựa trên danh tính hơn là được công nhận về phạm vi đầy đủ của nó. Hãy cảnh giác để thương hiệu của bạn không bị san phẳng. Điều này có nghĩa là xuất bản một cách nhất quán nội dung thể hiện chiều sâu, phạm vi và tư duy chiến lược — không chỉ là trải nghiệm cá nhân. Nó cũng có nghĩa là giải quyết sự sai lệch khi nó xảy ra, thay vì cho phép người khác xác định câu chuyện của bạn cho bạn. Nijjer giải thích: “Mọi sự hợp tác, mọi tính năng báo chí, mọi sân khấu bạn đứng đều là do người khác đóng khung câu chuyện của bạn cho khán giả của họ”. "Tôi nghiên cứu những thương hiệu đã tồn tại qua nhiều thập kỷ thay đổi và những thương hiệu lạc lối hầu như luôn làm như vậy bằng cách để các thế lực bên ngoài quyết định danh tính của họ trong khi phát triển. Vì vậy, tôi xử lý câu chuyện của riêng mình theo cùng một cách: Mọi cơ hội đều được lọc qua câu hỏi liệu nó có củng cố hay làm loãng câu chuyện mà tôi đang xây dựng hay không. Kỷ luật đó có nghĩa là nói không với những thứ có vẻ đẹp trên giấy tờ và đó là một trong những kỹ năng khó nhất mà người sáng tạo có thể phát triển. Câu chuyện của bạn quan trọng nhất. Mẹo chuyên nghiệp: Nijjer nói với mọi người sáng tạo mà anh ấy làm việc cùng hãy tạo ra thứ mà anh ấy gọi là “tài liệu đáng tin cậy”. “Hãy ngồi xuống và viết ra những câu chuyện chính, nguồn gốc, bước ngoặt, luận điểm của bạn, bằng ngôn ngữ chính xác mà bạn muốn người khác sử dụng khi họ nói về bạn. Sau đó, kể những câu chuyện đó một cách nhất quán, trong nội dung của bạn, trên sân khấu, trong các cuộc phỏng vấn, để ngôn ngữ trở nên tự động đối với những người xung quanh bạn.” “Đó là cách bạn xây dựng cái mà tôi gọi là 'Tiếng vang thương hiệu', nơi khán giả bắt đầu lặp lại ý tưởng của bạn bằng lời nói. Bạn không bảo vệ câu chuyện của mình bằng cách chơi phòng thủ. Bạn bảo vệ nó bằng cách trình bày rõ ràng và lặp đi lặp lại đến mức không ai phải đoán bạn đang nói về điều gì. “ Câu hỏi thường gặp về việc nâng cao thương hiệu của bạn với tư cách là người sáng tạo thiểu số Thách thức lớn nhất đối với các doanh nhân bị thiệt thòi là gì? Khả năng tiếp cận vốn, mạng lưới và mức lương công bằng vẫn là những rào cản dai dẳng nhất đối với những người sáng tạo và doanh nhân có hoàn cảnh khó khăn. Các nghiên cứu cho thấy những người sáng tạo thiểu số kiếm được ít hơn đáng kể so với những người sáng tạo da trắng - cụ thể hơn: Những người có ảnh hưởng da đen kiếm được ít hơn 34,04%, những người có ảnh hưởng ở Nam Á kiếm được ít hơn 30,70%, những người có ảnh hưởng ở Đông Á kiếm được ít hơn 38,40% và những người có ảnh hưởng ở Đông Nam Á kiếm được ít hơn 57,22%. Trên hết, xu hướng thuật toán và chi tiêu thương hiệu ngày càng tập trung có nghĩa là những người sáng tạo thiểu số thường phải làm việc chăm chỉ hơn để có được khả năng hiển thị. Đó là lý do tại sao việc xây dựng kênh phân phối thuộc sở hữu, đa dạng hóa dòng doanh thu và liên kết với các đối tác toàn diện không chỉ là những thứ dễ có — mà còn là những nhu cầu chiến lược. Tại sao thương hiệu cá nhân lại quan trọng đối với những người sáng lập ít được đại diện? Xây dựng thương hiệu cá nhân giúp vượt qua những người gác cổng truyền thống, tạo dựng niềm tin trực tiếp với khán giả và tạo ra nguồn doanh thu độc lập. Ngay cả khi bạn không nhất thiết phải có cùng mức độ tiếp cận hoặc nguồn lực, danh tiếng và sự tín nhiệm của bạn sẽ nói lên điều đó. Cách nhanh nhất để phát triển thương hiệu ngày nay là gì? Không có một cẩm nang chung nào nhưng những người sáng tạo phát triển nhanh nhất hiện nay đều có chung một số điểm chung. Những người sáng tạo chiến thắng là những người lãnh đạo bằng quan điểm cụ thể, đáng tin cậy; hiển thị nhất quán trên các nền tảng nơi khán giả của họ thực sự tương tác (không chỉ cuộn); và kiếm tiền sớm thay vì đợi cho đến khi họ cảm thấy “sẵn sàng”. Sự hợp tác song phương với những người sáng tạo ngang hàng cũng có thể đẩy nhanh tốc độ tăng trưởng nhanh hơn so với việc theo đuổi quá trình xác thực từ trên xuống, đặc biệt là trong giai đoạn đầu. Xây dựng thương hiệu bạn muốn thấy trên thế giới Nền kinh tế sáng tạo chưa bao giờ dễ tiếp cận hơn nhưng cũng cạnh tranh hơn. Đối với những người sáng tạo và doanh nhân thiểu số, tính hai mặt đó có thể cảm nhận được. Những rào cản là có thật, nhưng cơ hội cũng vậy. Tám chiến lược trong bài viết này không phải là làm việc xung quanh một hệ thống có thể gây khó khăn chocác nhóm bị gạt ra ngoài lề xã hội, mà là xây dựng thứ gì đó bền vững hơn hệ thống đó: một thương hiệu có uy tín thực sự, đối tượng bạn sở hữu và một mô hình kinh doanh không phụ thuộc vào bất kỳ nền tảng, người gác cổng hoặc chu kỳ xu hướng nào. Các thương hiệu duy trì cam kết đa dạng của họ cho đến năm 2025 đã chứng kiến số liệu về tiếng vang ròng tăng 3,2 điểm so với cùng kỳ năm trước trên Morning Consult, cho thấy thị trường đang khuyến khích sự hòa nhập chứ không rút lui khỏi nó. Và bất chấp những trở ngại đó, đó chính là môi trường mà bạn đang xây dựng. Những người sáng tạo sẽ giành chiến thắng trong thập kỷ tới không chỉ là những người ồn ào nhất hay được theo dõi nhiều nhất. Họ là những người hiểu rõ mình đại diện cho điều gì, cẩn thận nhất về nơi mình đến và cẩn thận nhất trong việc bảo vệ câu chuyện mình đang kể. Bạn đã có một quan điểm mà không ai khác có thể sao chép được. Bây giờ là lúc xây dựng thương hiệu để phù hợp với nó. Chào mừng bạn đến với Breaking the Blueprint — một chuỗi HubSpot dành riêng cho những thách thức và trải nghiệm độc đáo của các doanh nghiệp và chuyên gia thuộc sở hữu của người thiểu số có nguồn gốc thiểu số ở Hoa Kỳ. Khám phá các chủ đề và câu chuyện nuôi dưỡng những điểm khác biệt này, nâng cao sự nghiệp, giúp các doanh nhân phát triển doanh nghiệp của họ và nói chung là thúc đẩy sự thành công của các nhóm bị thiệt thòi trong thị trường hiện đại.
