แม้ว่าหลายคนยังคงไม่มั่นใจ แต่คาดว่าเศรษฐกิจของครีเอเตอร์ทั่วโลกจะสูงถึง 1.18 ล้านล้านดอลลาร์สหรัฐภายในปี 2575 และสำหรับครีเอเตอร์และผู้ประกอบการรายย่อยจากกลุ่มที่ด้อยโอกาส ช่วงเวลานี้มีความสำคัญอย่างยิ่ง ยุคดิจิทัลได้สร้างช่องทางที่ไม่มีที่สิ้นสุดสำหรับการแสดงออก การเชื่อมโยง และชุมชนในหมู่ผู้ชมเฉพาะกลุ่ม มันนำมาซึ่งความเจ็บปวดเล็กๆ น้อยๆ และโอกาสทางธุรกิจที่ก่อนหน้านี้ไม่มีใครคาดคิด และไม่มีใครพร้อมที่จะช่วยเติมเต็มโอกาสเหล่านั้นได้ดีไปกว่าผู้สร้างจากกลุ่มเหล่านั้น การเป็นผู้สร้างเนื้อหาที่ประสบความสำเร็จนั้นยากสำหรับทุกคน แต่โดยเฉพาะอย่างยิ่งยากสำหรับผู้สร้างส่วนน้อยที่การศึกษายืนยันว่าทำรายได้น้อยกว่าผู้สร้างผิวขาวโดยเฉลี่ย 50% การสร้างแบรนด์สามารถช่วยปิดช่องว่างนี้ได้ วันนี้ คำถามไม่ได้อยู่ว่าคุณอยู่ในอวกาศหรือไม่ — คุณทำได้อย่างแน่นอน แต่เป็นวิธีสร้างแบรนด์ที่มีอำนาจอย่างแท้จริง มีผู้ชมที่ภักดี และธุรกิจจะเติบโตในสภาพแวดล้อมที่ยากลำบาก ในบทความนี้ เราจะแบ่งปันเคล็ดลับ 8 ข้อที่นำไปใช้ได้จริงเพื่อช่วยให้คุณทำเช่นนั้นได้ สารบัญ สถานะของเศรษฐกิจผู้สร้าง วิธียกระดับแบรนด์ของคุณในฐานะผู้สร้างชนกลุ่มน้อย คำถามที่พบบ่อยเกี่ยวกับการยกระดับแบรนด์ของคุณในฐานะผู้สร้างส่วนน้อย สร้างแบรนด์ที่คุณต้องการเห็นในโลก สถานะของเศรษฐกิจผู้สร้าง เศรษฐกิจของครีเอเตอร์เติบโตอย่างรวดเร็วอย่างไม่ต้องสงสัย การวิจัยของ HubSpot พบว่า 89% ของบริษัททำงานร่วมกับผู้สร้างเนื้อหาหรืออินฟลูเอนเซอร์ในปี 2568 และ 77% วางแผนที่จะลงทุนในการตลาดอินฟลูเอนเซอร์มากขึ้นในปีนี้ อย่างไรก็ตาม แม้จะมีชื่อเสียง แต่ครีเอเตอร์ประมาณ 96% ยังคงมีรายได้น้อยกว่า 100,000 ดอลลาร์ต่อปี นั่นเป็นช่องว่างขนาดใหญ่ระหว่างผู้ที่สร้างรายได้ที่ยั่งยืนและผู้ที่ไม่มีรายได้ Jason Davis ผู้ร่วมให้ข้อมูลของ Forbes แย้งว่านี่เป็นเพราะอุตสาหกรรมได้เติบโตเต็มที่แล้ว และแบรนด์ต่างๆ กำลังรวมการลงทุนของตนเข้ากับผู้มีอิทธิพลที่ "พิสูจน์แล้ว" กล่าวอีกนัยหนึ่ง ความมั่งคั่งกระจุกตัวอยู่ในผู้สร้างจำนวนน้อยลง “ในระยะแรกให้รางวัลแก่การทดลองและความชำนาญพิเศษ” เขาอธิบาย “เมื่อเครื่องมือค้นหาเกิดขึ้น Archie และ Ask Jeeves ก็รักษาปริมาณการเข้าชมไว้ได้ [แต่] Google ได้ส่วนแบ่งการตลาดและได้รับรางวัลผ่านการบูรณาการ ขนาด และการดำเนินการที่มีระเบียบวินัย เศรษฐกิจของผู้สร้างได้มาถึงจุดเดียวกันแล้ว” ขณะนี้มีผู้สร้างมากกว่า 200 ล้านคนทั่วโลก และผู้ที่มีรายได้สูงสุดไม่ได้เพียงแต่โพสต์มากขึ้นเท่านั้น พวกเขากำลังกระจายแหล่งรายได้ 5 แหล่งขึ้นไป ตามข้อมูลของ Circle มีเพียง 22% ของผู้สร้างรายงานรายได้จากรายได้ของ Affiliate ขณะที่มีเพียง 18% เท่านั้นที่ได้รับจากการสนับสนุน 88% สร้างรายได้ผ่านการเป็นสมาชิกแบบชำระเงิน 53% ขายคอร์ส 51% เสนอการฝึกสอนหรือบริการ 37% ขายสินค้าดิจิทัล 22% สร้างรายได้จากพันธมิตร 18% รายได้จากการสนับสนุน ด้านล่างนี้เป็นกลยุทธ์บางส่วนที่คุณสามารถใช้เพื่อขยายแบรนด์ของคุณ (และเอาชนะช่องว่างการจ่ายเงิน) โดยคำนึงถึงทั้งหมดนี้ วิธียกระดับแบรนด์ของคุณในฐานะผู้สร้างชนกลุ่มน้อย 1. เป็นผู้นำด้วยอำนาจที่ไม่เหมือนใครของคุณ Niche พบว่าผู้ชมและตัวตนของคุณสามารถเปิดประตูได้ แต่อำนาจคือสิ่งที่ทำให้พวกเขาเปิดกว้างและขยายแบรนด์ของคุณให้ก้าวข้ามความแปลกใหม่ ผู้ประกอบการชายขอบจำนวนมากได้รับการสนับสนุน (และคาดหวังด้วยซ้ำ) ให้เน้นเรื่องราวหรือภูมิหลังส่วนตัวของตนเป็นหลัก แต่หากไม่มีความเชี่ยวชาญที่ชัดเจนในธุรกิจเฉพาะของตน ความสนใจนั้นก็แทบจะไม่แปลงเป็นโอกาสที่ยั่งยืน นอกจากนี้ คุณไม่ต้องการให้ตัวตนของคุณกลายเป็น "กลไก" เมื่อต้องเผชิญกับอคติที่อาจเกิดขึ้น แบรนด์ของคุณจะต้องสื่อสารคุณค่าอย่างรวดเร็วและไม่ผิดเพี้ยน และยิ่งคุณเจาะจงหรือมุ่งเน้นเฉพาะเจาะจงมากเท่าไร คุณก็จะเป็นที่รู้จักและเป็นที่ต้องการมากขึ้นเท่านั้น สิ่งสำคัญคือต้องจำกัดให้แคบพอที่จะไม่มีใครเลียนแบบสิ่งที่คุณนำมาบนโต๊ะได้ ทำให้แบรนด์และผู้ชมรู้สึกว่าพวกเขาไม่เพียงแค่ต้องการทำงานร่วมกับคุณเท่านั้น แต่ยังต้องทำงานร่วมกับคุณด้วย ใช้แพลตฟอร์มของคุณเพื่อแสดงสิ่งที่คุณทำได้ดีที่สุด: ปัญหาที่คุณแก้ไขแล้ว ผลลัพธ์ที่คุณขับเคลื่อน (รวมถึงข้อมูล ประเด็นพิสูจน์ กรณีศึกษา คำรับรอง ก่อนและหลัง) เครื่องมือที่คุณใช้เพื่อไปที่นั่น บทเรียนที่คุณได้เรียนรู้ พูดในหัวข้อที่คุณมีประสบการณ์ที่ไม่เหมือนใครและมีความหลงใหลอย่างแท้จริง แน่นอนว่านั่นไม่ได้หมายความว่าคุณต้องเพิกเฉยหรือลดทอนตัวตนของคุณ ตัวตนของคุณเป็นส่วนหนึ่งของสิ่งที่ทำให้คุณเป็น แต่ให้ถือว่าเป็นบริบทที่ทำให้มุมมองของคุณลึกซึ้งยิ่งขึ้น และทำให้ข้อมูลเชิงลึกของคุณแตกต่าง แทนที่จะเป็นรากฐานของคุณค่าของคุณ เมื่อเวลาผ่านไป การเปลี่ยนแปลงนี้จะทำให้แบรนด์ของคุณจากความน่าสนใจกลายเป็นสิ่งที่ขาดไม่ได้ โกลดี้ ชาน ทำหน้าที่ได้อย่างยอดเยี่ยมในเรื่องนี้ Chan ผู้เขียน วิทยากร และผู้มีชื่อเสียงใน LinkedIn เกี่ยวกับการสร้างแบรนด์ส่วนบุคคล Chan ไม่ละเลยเมื่อพูดถึงเรื่องนี้แบ่งปันสิ่งที่พาเธอไปที่นั่น พาดหัวโปรไฟล์และประวัติของเธอให้รายละเอียดเกี่ยวกับคุณสมบัติและความสำเร็จของเธอ รวมถึงการก่อตั้งเอเจนซี่ การทำงานร่วมกับบริษัทที่ติดอันดับ Fortune 500 และผู้นำด้านกลยุทธ์ทางสังคมสำหรับทั้งสตาร์ทอัพและองค์กรขนาดใหญ่อย่าง Nerdist 2. ค้นหามุมมองที่เป็นตัวหนาของคุณ โบราณว่ากันว่าถ้าคนสองคนเห็นด้วยเสมอ คนหนึ่งคนก็ไม่จำเป็น ในระดับหนึ่ง สิ่งเดียวกันนี้เกิดขึ้นจริงในระบบเศรษฐกิจของครีเอเตอร์ หากคุณแค่พูดหรือแบ่งปันสิ่งเดียวกันกับคนอื่นๆ ทำไมทุกคนถึงเลือกคุณมากกว่าคนอื่นๆ? ให้สิ่งที่พวกเขาไม่สามารถหาได้จากที่อื่น ค้นหามุมมองที่เฉียบคมของคุณ ความคิดเห็น ความเชื่อ หรือกลยุทธ์ที่กล้าหาญของคุณที่ท้าทายบรรทัดฐานและกำหนดกรอบวิธีที่ผู้คนคิดเกี่ยวกับปัญหาที่เกี่ยวข้อง หัวข้อยอดนิยม หรืออุตสาหกรรม นั่นคือสิ่งที่ทำให้คุณได้รับการอ้างอิง อ้างอิง เชิญ และจดจำ ตัวอย่างเช่น แทนที่จะแชร์สิ่งที่คุณเคยประสบ ให้พูดถึงสิ่งที่คนส่วนใหญ่เข้าใจผิดและสิ่งที่คุณทำแตกต่างออกไปแทน ความแตกต่างมีลักษณะดังนี้: ❌ “การเดินทางของฉันในฐานะ ___” ✅ “เหตุใดบริษัทส่วนใหญ่จึงล้มเหลวที่ ___ — และอะไรได้ผลจริง” แต่อย่าคิดว่าคุณต้องทำตัวน่าระทึกใจเพียงเพื่อความโดดเด่น Chirag Nijjer เพื่อนของฉันและวิทยากรด้านการตลาดและแบรนด์อธิบายว่า "ผู้คนได้ยิน 'มุมมองที่เป็นตัวหนา' และคิดว่ามันต้องซับซ้อนหรือขัดแย้งกัน แต่เปล่าเลย มุมมองที่ทรงพลังที่สุดคือเลนส์ที่คุณใช้กับทุกสิ่งที่คุณทำ" Nijjer’s เป็นคำถามที่มาจากการศึกษาว่าแบรนด์ต่างๆ รอดพ้นจากการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ได้อย่างไร “คุณอยากเล่าเรื่องราวอะไร” “Starbucks เกือบจะสูญเสียตัวเองไปในปี 2008 เพื่อไล่ตามความเร็วและคู่แข่ง จนกระทั่ง Howard Schultz กลับมาและเปลี่ยนเส้นทางการลงทุนในสิ่งต่างๆ เช่น ที่นั่งที่เหมาะกับสรีระและเครื่องจักรขนาดเล็ก” Nijjer กล่าวต่อ
ดูโพสต์นี้บน Instagram โพสต์ที่แชร์โดย Chirag Speaks | ประวัติศาสตร์การตลาดแบรนด์ & คำปราศรัย (@chiragspeaks) “ตัวเลือกแบบนั้นก็สมเหตุสมผลที่จะย้อนกลับไปที่การเล่าเรื่องและ 'เรื่องราว' ของการเป็นที่ 3 คำถามหนึ่งคือ POV ที่ฉันใช้ในทุกประเด็นสำคัญ ทุกวิดีโอ และทุกการให้คำปรึกษา” นอกจากนี้เขายังให้เหตุผลว่าวินัยเดียวกันนี้ใช้กับผู้สร้างที่สร้างสิ่งที่จำเป็นต้องยั่งยืน คุณต้องการบอกเล่าเรื่องราวอะไรกับแบรนด์ส่วนตัวของคุณ? 3. สร้างและเป็นเจ้าของการจัดจำหน่ายของคุณ จากการวิจัยพบว่า 42% ของผู้สร้าง YouTube จะสูญเสียเงินมากกว่า 50,000 ดอลลาร์ต่อปีหากการเข้าถึงบัญชีของพวกเขาถูกเพิกถอน กล่าวอีกนัยหนึ่ง YouTube มีอำนาจสำคัญเหนือผู้ชมและศักยภาพในการสร้างรายได้ นั่นเป็นเหตุผลว่าทำไมการจัดจำหน่ายที่มีเจ้าของจึงเป็นหนึ่งในทรัพย์สินที่สำคัญที่สุดที่คุณสามารถสร้างได้ แบรนด์ที่มีความยืดหยุ่นมากที่สุดไม่ได้ขึ้นอยู่กับแพลตฟอร์มโซเชียลหรือการมองเห็นของบุคคลที่สามเพียงอย่างเดียว ซึ่งทำให้แบรนด์เหล่านี้เสี่ยงต่อการเปลี่ยนแปลงอัลกอริทึม ลำดับความสำคัญที่เปลี่ยนไป หรือการกีดกันจากเครือข่ายหลัก แต่พวกเขาสร้างความสัมพันธ์โดยตรงกับผู้ชมเพื่อให้สามารถควบคุมจังหวะ ข้อความ ราคา และอื่นๆ ได้ คุณจะทำเช่นนี้ได้อย่างไร? เริ่มรวบรวมอีเมลตั้งแต่เนิ่นๆ (HubSpot Marketing Hub สามารถช่วยคุณได้ที่นี่) ใช้โซเชียลมีเดียเป็นชั้นแห่งการค้นพบ ไม่ใช่รากฐานของคุณ สำรองเนื้อหาของคุณบนเว็บไซต์หรือแอพที่คุณควบคุม จัดลำดับความสำคัญของแพลตฟอร์มที่ผู้ชมของคุณมีส่วนร่วม ไม่ใช่แค่การเลื่อนดู มีการสนทนา ฟัง. ถามและตอบคำถาม ปรับให้เหมาะสมเพื่อการแบ่งปันระหว่างเพื่อน ไม่ใช่กระแสไวรัลในหมู่คนแปลกหน้า เมื่อคุณเป็นเจ้าของการจัดจำหน่าย คุณจะลดการพึ่งพาผู้ดูแลและสร้างเส้นทางสู่การเติบโตที่มั่นคงและปรับขนาดได้มากขึ้น 4. ผลิต/สร้างรายได้จากความรู้ของคุณแต่เนิ่นๆ ส่วนหนึ่งของการตลาดเนื้อหาที่ประสบความสำเร็จคือการแบ่งปันข้อมูลอันมีค่า แต่นั่นไม่ได้หมายความว่าคุณควรจะให้ข้อมูลทั้งหมดฟรีๆ ผู้สร้างจำนวนมากพบว่าตัวเองแบ่งปันข้อมูลเชิงลึก คำแนะนำ หรือความเชี่ยวชาญโดยไม่ได้ดึงคุณค่าทั้งหมดของความรู้นั้นมาเป็นเวลานานเกินไป และมันสามารถนำไปสู่ความเหนื่อยหน่ายและการชดเชยน้อยเกินไป การสร้างความรู้นั้นตั้งแต่เนิ่นๆ ช่วยให้คุณสามารถขยายผลกระทบและรายได้โดยไม่จำเป็นต้องเพิ่มภาระงานของคุณ การผลิตอาจมีได้หลายรูปแบบ สิ่งที่ได้รับความนิยมและมีประสิทธิภาพมากที่สุด ได้แก่: หลักสูตรออนไลน์ (โฮสต์ด้วยตนเองหรือบน Udemy, Skillshare, Teachable) การประชุมเชิงปฏิบัติการ เทมเพลต หนังสือ (ดิจิทัลหรือสิ่งพิมพ์) การสมัครสมาชิกเนื้อหา/การเป็นสมาชิก (เช่น Patreon, Substack หรือ HubSpot Content Hub) จดหมายข่าว หากต้องการตัวอย่างในโลกแห่งความเป็นจริง ให้ดูที่ผู้สร้าง Bianca Byers หรือที่รู้จักในชื่อ Bianca Bee Byers เป็นมืออาชีพด้านสื่อที่มีประสบการณ์เคยทำงานให้กับ E!, The Oprah Winfrey Network, TMZ, VH1, FOX Networks และ Paramount Pictures และอื่นๆ อีกมากมาย เธอได้เปลี่ยนความเชี่ยวชาญของเธอให้เป็นหนังสือ 3 เล่ม รายการทอล์คโชว์บน YouTube ไลน์เครื่องสำอาง และความร่วมมือด้านแบรนด์และสื่อของเธอเอง
ดูโพสต์นี้บน Instagram โพสต์ที่แชร์โดย Bianca Bee 💜�� (@itsbiancabee) เธออธิบายว่า "การทำงานในอุตสาหกรรมโทรทัศน์มานานกว่าทศวรรษสอนให้ฉันไม่พึ่งพาแหล่งรายได้เพียงช่องทางเดียว แต่ฉันตั้งใจที่จะพัฒนาแบรนด์ส่วนตัวควบคู่ไปกับงานประจำวันของฉัน โดยสร้างรายได้เพิ่มเติมจากช่องที่ฉันเป็นเจ้าของและเปลี่ยนเสียงของฉันให้เป็นผลิตภัณฑ์ที่จับต้องได้ซึ่งให้บริการผู้ชมอย่างแท้จริง" คำแนะนำของฉันสำหรับผู้สร้างคือการสร้างรายได้จากความรู้ตั้งแต่เนิ่นๆ ในลักษณะที่รู้สึกว่าสอดคล้องกัน และอย่ากลัวที่จะสร้างสตรีมหลายรายการภายใต้แบรนด์เดียว เมื่อวิสัยทัศน์ของคุณชัดเจน ผู้ชมก็จะติดตาม คุณไม่จำเป็นต้องเลือกระหว่างอาชีพและการเป็นผู้ประกอบการ คุณสามารถทำทั้งสองอย่างได้ และอันหนึ่งสามารถยกระดับอีกอันได้” ไนเจอร์เห็นด้วย เขาเล่าว่า “ผู้สร้างส่วนใหญ่รอถึงขีดจำกัดในจินตนาการก่อนที่จะเรียกเก็บเงินตามสิ่งที่พวกเขารู้ แต่ในขณะเดียวกัน พวกเขากำลังฝึกอบรมตลาดของตนเพื่อคาดหวังความเชี่ยวชาญของตนฟรี ฉันรวบรวมการวิจัยแบรนด์เดียวกันจากวิดีโอของฉันเป็นประเด็นสำคัญหลายปีก่อนที่ใครจะบอกฉันว่าฉัน "พร้อม" คำปราศรัยดังกล่าวเปิดประตูให้ Nijjer สู่แพลตฟอร์มต่างๆ เช่น Adobe, Shopify และ History Channel แต่คุณควรผลิตอะไรออกมากันแน่? หากผู้คนถามคำถามเดิม ๆ กับคุณ คำตอบก็อาจเป็นผลิตภัณฑ์ “ความรู้ที่ฉันแบ่งปันในประเด็นสำคัญคือความรู้แบบเดียวกันที่อยู่เบื้องหลังเนื้อหา Instagram และการวิจารณ์ทีวีของฉัน สะท้อนถึง Nijjer “สิ่งที่เปลี่ยนแปลงไปคือบรรจุภัณฑ์และวิธีการแบ่งปันข้อมูล บางคนต้องการเรียนรู้ผ่านโซเชียลมีเดีย และนั่นใช้ความพยายามน้อย จึงฟรี คนอื่นๆ ต้องการคำแนะนำส่วนตัวและทรัพยากรมากมายซึ่งต้องเสียค่าใช้จ่าย ดังนั้น พวกเขาจึงกลายเป็นทรัพยากรที่ต้องชำระเงิน เริ่มใส่ความเชี่ยวชาญของคุณลงในคอนเทนเนอร์ที่ผู้คนสามารถซื้อได้ตั้งแต่เนิ่นๆ เช่น การพูดคุย เวิร์คช็อป หรือกรอบงานที่ต้องชำระเงิน บรรจุภัณฑ์นั้นคือสิ่งที่สอนให้ตลาดเห็นคุณค่าของคุณในฐานะที่ไม่ใช่แค่ผู้เชี่ยวชาญ แต่เป็นผลิตภัณฑ์” โดยรวมแล้ว คุณต้องการให้ผู้อื่นจ่ายเงินให้คุณได้ง่ายโดยไม่ต้องถามว่าจะเรียกเก็บเงินจากมูลค่าที่คุณนำมาได้อย่างไร 5. เลือกสรรเกี่ยวกับการมองเห็น โมเมนตัมถูกสร้างขึ้นโดยการตอบตกลงกับสิ่งที่ถูกต้อง แต่ไม่ใช่ทุกอย่าง ก่อนที่จะมีการอภิปราย ความร่วมมือ หรือโอกาสพิเศษใดๆ ให้ถามตัวเองว่า: สิ่งนี้ทำให้อำนาจของฉันเพิ่มขึ้นหรือเพียงแค่ความตระหนักรู้ของฉัน? ฉันควบคุมการเล่าเรื่องของฉันในบริบทนี้หรือไม่ มันจะนำไปสู่ผลลัพธ์ที่จับต้องได้ เช่น การเติบโตของจำนวนผู้ชม ความร่วมมือ หรือรายได้หรือไม่? สิ่งนี้เกี่ยวข้องหรือมีคุณค่าต่อผู้ชมปัจจุบันของฉันหรือไม่ โอกาสที่วางตำแหน่งคุณได้ดีในห้องที่คุณต้องการเป็นที่รู้จักนั้นคุ้มค่าที่จะติดตาม อันที่ไม่ทบต้น? ผ่านได้ไม่ว่าจะบรรจุอย่างไรก็ตาม Ariel Gonzalez ผู้จัดการฝ่ายการตลาดเนื้อหา HubSpot และ “นักการตลาดที่มีมนต์ขลัง” เห็นด้วย “การตอบรับทุกโอกาสที่เข้ามาอาจเป็นเรื่องน่าดึงดูด โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อคุณเพิ่งเริ่มต้นเส้นทางการสร้างแบรนด์” เธอเล่าให้ฉันฟัง “ฉันเริ่มลงทุนในการมองเห็นของฉันบน LinkedIn ไม่นานหลังจากถูกเลิกจ้าง ตั้งแต่นั้นมา ฉันได้สร้างเนื้อหา ยกระดับแบรนด์ของฉัน และมีส่วนร่วมในหลาย ๆการพูดคุย รวมถึงการประชุมสุดยอด Latino AI แต่ไม่ใช่ทุกโอกาสที่จะเหมาะกับคุณ การได้รับการมองเห็นเพื่อประโยชน์ในการมองเห็นทำให้คุณอยู่ในตำแหน่งที่มีปฏิกิริยาโต้ตอบ โดยปล่อยให้ผู้อื่นกำหนดแบรนด์ของคุณแทนคุณ สร้างความชัดเจนว่าคุณต้องการให้แบรนด์ของคุณนำเสนออะไร เป้าหมายของคุณคืออะไร และความสำเร็จมีลักษณะอย่างไรสำหรับคุณ จากนั้นให้ความชัดเจนนั้นเป็นแนวทางในทุก ๆ ด้านที่ใช่และไม่ใช่” ทำงานร่วมกันในแนวขวาง (ไม่ใช่แค่ขึ้นไป) คำแนะนำด้านเครือข่ายแบบเดิมๆ มักบอกว่าควรสร้างความสัมพันธ์กับผู้ที่มีอำนาจหรืออิทธิพลมากกว่า แต่สำหรับผู้ประกอบการที่กำลังเติบโตจำนวนมาก โดยเฉพาะผู้ที่มาจากกลุ่มชายขอบ การทำงานร่วมกันด้านข้าง (การทำงานกับเพื่อนในระดับเดียวกัน) จะสามารถเข้าถึงได้และมีประสิทธิภาพมากขึ้น ความสัมพันธ์ประเภทนี้สร้างขึ้นจากการเคารพซึ่งกันและกัน ความไว้วางใจ ประสบการณ์ที่มีร่วมกัน และเป้าหมายที่สอดคล้องกัน ช่วยให้คุณเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายทั่วไป ร่วมสร้างสินทรัพย์อันมีค่า และเติบโตไปด้วยกันโดยไม่ต้องอาศัยการตรวจสอบความถูกต้องแบบลำดับชั้น
ดูโพสต์นี้บน Instagram โพสต์ที่แบ่งปันโดย Taha Arshad (@tahalikesyou) ไม่ว่าจะเป็นการร่วมจัดกิจกรรม การสร้างเนื้อหาการทำงานร่วมกัน (เช่น ผู้สร้าง Half-Pakistani, LGBTQ+ อย่าง Taha Arshad และ Shehzad Ali Khan ในวิดีโอด้านบน) หรือการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ที่ใช้ร่วมกัน ความร่วมมือเหล่านี้สามารถเร่งการเติบโตไปพร้อมๆ กับการเสริมสร้างระบบการสนับสนุนตามชุมชนมากกว่าการแข่งขัน สิ่งนี้มีความสำคัญในเชิงกลยุทธ์เช่นกัน: ผู้สร้างรายย่อยที่มีผู้ติดตาม 10,000–100,000 คนให้การมีส่วนร่วมต่อดอลลาร์ที่สูงกว่าบัญชีขนาดใหญ่อย่างสม่ำเสมอ นี่คือกลุ่มนักการตลาดที่รายงานความสำเร็จสูงสุดในการสำรวจของเรา นี่เป็นลางดีสำหรับการทำงานร่วมกันแบบเพียร์ทูเพียร์ เป็นทั้งการสร้างชุมชนและธุรกิจที่ชาญฉลาด 6. สมัครขอรับทุนและโปรแกรมสำหรับผู้สร้างชนกลุ่มน้อย การเข้าถึงโปรแกรมสนับสนุนและเงินทุนถือเป็นอุปสรรคใหญ่สำหรับการลงทุนใหม่ๆ โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับผู้สร้างรายย่อย เงินช่วยเหลือและกองทุนที่เน้นกลุ่มชนกลุ่มน้อยนั้นไม่ค่อยแพร่หลายเหมือนเมื่อสองสามปีก่อน แต่ยังคงมีอยู่ นี่คือบางส่วนที่คุณสามารถตรวจสอบได้: NALAC Fund for the Arts: โครงการทุนระดับชาติเพียงโครงการเดียวที่สนับสนุนศิลปิน Latinx/é ผู้ประกอบวิชาชีพด้านวัฒนธรรม และองค์กรศิลปะในสหรัฐอเมริกาและเปอร์โตริโกโดยเฉพาะ นับตั้งแต่ก่อตั้ง NALAC ได้มอบทุนสนับสนุนมากกว่า 1,300 ทุน รวมมูลค่ากว่า 8 ล้านเหรียญสหรัฐ โครงการให้คำปรึกษาหนังสือที่หลากหลาย: ขับเคลื่อนโดย We Need Diverse Books โปรแกรมนี้เชื่อมโยงนักเขียนหนังสือเด็กผิวดำกับผู้เชี่ยวชาญด้านอุตสาหกรรมการพิมพ์เพื่อการให้คำปรึกษาแบบตัวต่อตัว การสนับสนุนเครือข่าย และการพัฒนางานฝีมือ เหมาะสำหรับผู้สร้างที่สร้างเนื้อหาจากหนังสือและเนื้อหาที่เป็นลายลักษณ์อักษร Pinterest Inclusion Fund: คุณเป็นผู้สร้าง Pinterest ตัวยงหรือไม่? กองทุนรวมของ Pinterest มีเป้าหมายเพื่อยกระดับการสร้างสรรค์ของชุมชนชายขอบในอดีตผ่านการสนับสนุนทางการเงินและการศึกษา นอกเหนือจากเงินสนับสนุนแล้ว ผู้เข้าร่วมยังสามารถเข้าร่วมโปรแกรมระยะเวลาหกสัปดาห์เกี่ยวกับวิธีการประสบความสำเร็จบน Pinterest ซึ่งได้รับการสนับสนุนจากโอกาสในการสร้างรายได้ และอื่นๆ อีกมากมาย Brown Girl Angels: Brown Girl Angels เป็นกลุ่มนักลงทุนนางฟ้าหญิงชาวเอเชียใต้ ผู้ร่วมลงทุน และผู้ก่อตั้งทั่วโลก สมาชิกลงทุนในบริษัททั่วทุกแนวดิ่งที่กำลังเพาะเมล็ดพันธุ์จนถึงซีรีส์ A และมีผู้ก่อตั้งหญิงชาวเอเชียใต้อย่างน้อยหนึ่งคน พวกเขายังจัดเตรียมเนื้อหาด้านการศึกษา กิจกรรมสร้างเครือข่าย และอื่นๆ เพื่อช่วยให้ผู้ก่อตั้ง "สาวผมสีน้ำตาล" เรียนรู้และทำให้ธุรกิจของพวกเขาเติบโต Cartier Women's Initiative (CWI): เพื่อฉลองครบรอบ 20 ปีในปี 2026 โครงการ Cartier Women's Initiative เป็นโครงการผู้ประกอบการระดับนานาชาติที่ส่งเสริมให้ผู้หญิงสร้างผลกระทบต่อผู้ประกอบการที่ขับเคลื่อนการเปลี่ยนแปลงทางสังคมและสิ่งแวดล้อม ด้วยการให้การสนับสนุนทางการเงิน สังคม และผู้ที่มีความสามารถ เพื่อขยายธุรกิจและสร้างทักษะความเป็นผู้นำ ในแต่ละปี มีการมอบทุนสามทุน ($30,000-100,000) พร้อมด้วยทุนมนุษย์และทุนทางสังคมผ่านการคบหาหนึ่งปี และสิทธิ์ในการเข้าถึงสมาชิก CWI มากกว่า 800 คนตลอดชีวิตชุมชน. The Creative Collective - ก่อตั้งโดย Imani Ellis ในนิวยอร์กซิตี้ ชุมชนและเอเจนซี่สร้างสรรค์นี้สร้างขึ้นสำหรับครีเอทีฟที่มีความหลากหลายทางวัฒนธรรม พวกเขาจัดหารายชื่องานและโอกาสในการสร้างเครือข่าย รวมถึงงานสำคัญของพวกเขา CultureCon โปรแกรม LinkedIn Creator Accelerator: LinkedIn เสนอโปรแกรมระยะเวลา 6 สัปดาห์ ซึ่งผู้เข้าร่วมที่มีความทะเยอทะยานจะได้เห็นวิสัยทัศน์และนวัตกรรมของตนที่กลายเป็นจริง กลุ่มที่ได้รับการคัดเลือกจะสามารถเข้าถึงโอกาสมากมายในการแสดงความคิดเห็นของตนบนช่องทางโซเชียลมีเดียและเงินสนับสนุนมูลค่า 15,000 ดอลลาร์ แม้ว่าจะไม่เฉพาะเจาะจงสำหรับชุมชนที่ด้อยโอกาส แต่โปรแกรมนี้ได้ขยายไปยังอินเดีย บราซิล และสหราชอาณาจักร ซึ่งแสดงให้เห็นถึงความมุ่งมั่นของแพลตฟอร์มต่อโลกาภิวัตน์ เหมาะสำหรับผู้ประกอบการ B2B ครีเอเตอร์ และผู้มีอิทธิพล Inclusive Media Initiative: โปรแกรมนี้โดย Pixability ช่วยเชื่อมโยงแบรนด์กับผู้สร้างที่หลากหลาย และขับเคลื่อนความเสมอภาคที่วัดผลได้และยั่งยืนผ่านโอกาสทางสื่อ โครงการริเริ่มผู้ประกอบการ Amos Ingredients for Success (FIS) ที่มีชื่อเสียง: IFS ร่วมมือกับ US Black Chambers Incorporated (USBC) ก่อตั้งขึ้นในปี 2020 โดยสร้างเส้นทางให้เจ้าของธุรกิจผิวดำในระยะเริ่มแรกประสบความสำเร็จด้วยการมอบรางวัลทุน 150,000 ดอลลาร์ การให้คำปรึกษา การสร้างเครือข่าย และทรัพยากรทางการศึกษา แก่ผู้ชนะสามคน HerSuiteSpot: เครือข่ายผู้นำตามสมาชิกสำหรับผู้หญิงที่มีความทะเยอทะยานในการสร้างอิทธิพล รายได้ และธุรกิจที่ลงทุนได้ สมาชิกจะสามารถเข้าถึงการศึกษาเพื่อการพัฒนาความเป็นผู้นำ การฝึกสอน การสนับสนุนทางธุรกิจแบบเรียลไทม์ ทุนสนับสนุนและโอกาสในการให้ทุน ตลอดจนเวิร์กช็อป ฟีเจอร์ด้านสื่อ และอื่นๆ HerRise Microgrant ขององค์กรยังมอบเงิน 1,000 ดอลลาร์ให้กับธุรกิจที่นำโดยผู้หญิงที่มีทรัพยากรไม่เพียงพอในแต่ละเดือน กำลังมองหาเพิ่มเติมอยู่ใช่ไหม? ลองอ่านบทความของเราเรื่อง “ทุนสนับสนุนธุรกิจยอดนิยมสำหรับผู้ก่อตั้งสตาร์ทอัพที่ด้อยโอกาส” นอกจากนี้ยังมีเงินช่วยเหลือจากรัฐบาลกลางมากมายผ่านทางสำนักงานพัฒนาธุรกิจของชนกลุ่มน้อย 7. สอดคล้องกับแบรนด์ที่ส่งเสริมและจัดลำดับความสำคัญของการรวม แม้ว่าในปี 2025 การกระทำของรัฐบาลกลางทำให้แบรนด์บางแบรนด์เลิกใช้โปรแกรมและความคิดริเริ่มด้านความหลากหลาย ความเสมอภาค และการไม่แบ่งแยก (DEI) ส่วนกลุ่มอื่นๆ ที่มีความหมายก็ยืนหยัดและสร้างโปรแกรมสำหรับครีเอเตอร์ที่เกี่ยวข้องกับแบรนด์อย่างแข็งขัน จากข้อมูลการติดตามของ Morning Consult ในปี 2025 แบรนด์ต่างๆ ที่รักษาความมุ่งมั่นของ DEI ยังได้รับคะแนน Buzz สุทธิเพิ่มขึ้น 3.2 จุดเมื่อเทียบเป็นรายปี นั่นสำคัญสำหรับคุณในฐานะผู้สร้างชนกลุ่มน้อย ไม่ใช่เพียงเพราะพวกเขาจะสนับสนุนคุณ แต่ยังเป็นเพราะสถานที่ที่คุณเลือกเป็นพันธมิตรเป็นส่วนหนึ่งของแบรนด์ของคุณ นอกจากนี้ ความร่วมมือเหล่านี้มีแนวโน้มที่จะร่วมมือกันมากกว่า เสมอภาคมากกว่า และมีแนวโน้มที่จะวางตำแหน่งคุณในฐานะพันธมิตรระยะยาวมากกว่าช่องทำเครื่องหมายความหลากหลาย ต่อไปนี้คือพันธมิตรบางส่วนที่คุณสามารถพิจารณาได้ ทั้งนี้ขึ้นอยู่กับกลุ่มเฉพาะของคุณ อัลต้า บิวตี้ Ulta Beauty ได้กลายเป็นหนึ่งในตัวอย่างที่ชัดเจนที่สุดของแบรนด์ที่ไม่กะพริบตาเนื่องจากกฎระเบียบของรัฐบาลกลางเปลี่ยนแปลงไป ผู้ค้าปลีกด้านความงามยังคงรักษาข้อกำหนดที่ก่อตั้งโดย BIPOC สำหรับ MUSE Accelerator ซึ่งนำเสนอหลักสูตร 10 สัปดาห์แก่ผู้ก่อตั้งแบรนด์ความงามระยะเริ่มต้นจำนวน 8 รายจากชุมชนที่ด้อยโอกาส โดยครอบคลุมกลยุทธ์ของแบรนด์ ห่วงโซ่อุปทาน และความพร้อมในการค้าปลีก ผู้เข้าร่วมแต่ละคนยังได้รับเงินทุน 50,000 ดอลลาร์พร้อมรางวัลเพิ่มเติม 10,000 ดอลลาร์จากความร่วมมือกับ Fifteen Percent Pledge หากคุณเป็นครีเอเตอร์หรือผู้ประกอบการที่เน้นเรื่องความงาม นี่เป็นหนึ่งในโปรแกรมที่สำคัญที่สุดที่มีให้บริการ ฮับสปอต โปรแกรมผู้สร้างของ HubSpot ร่วมมือกับพอดแคสต์ ผู้สร้างวิดีโอ และผู้สร้างสื่อที่มีเนื้อหาเข้าถึงผู้ชมทางธุรกิจ สิ่งที่ทำให้โปรแกรมของเราแตกต่างคือเกณฑ์การคัดเลือก: HubSpot ประเมินผู้สร้างโดยพิจารณาจากความสอดคล้องกับผู้ชมหลัก คุณภาพการผลิต ความสามารถของโฮสต์ การเข้าถึงทางสังคม และเป้าหมายที่เป็นส่วนหนึ่งของเรา เกณฑ์สุดท้ายนั้นมีเจตนาและมีโครงสร้าง ไม่ใช่เชิงปฏิบัติ หากคุณเป็นผู้สร้างในธุรกิจ การตลาด การเป็นผู้ประกอบการ หรืออาชีพ สิ่งนี้คุ้มค่าที่จะสำรวจ สปอทิฟาย Spotify ได้สร้างกรอบการทำงานที่ครอบคลุมมากที่สุดแห่งหนึ่งในสื่อสำหรับผู้สร้างโดยเฉพาะ กองทุน Creator Equity Fund ที่ก่อตั้งในปี 2022 มีการเริ่มต้นที่ช้า แต่ตอนนี้ได้สนับสนุนโครงการต่างๆ ที่กำลังดำเนินอยู่อย่างเงียบๆ ที่จะเป็นประโยชน์ต่อกลุ่มคนชายขอบ เช่น: ความถี่: สปอตไลท์และขยายศิลปินผิวดำและพอดแคสต์บนแพลตฟอร์ม EQUAL: สร้างความโดดเด่นให้กับครีเอเตอร์สตรีทั่วโลกในเรื่องเดียวกัน NextGen: มอบทุนการศึกษา อุปกรณ์ และหลักสูตรที่ HBCUs รวมถึง Spelman College, Howard University, Hampton University และ North Carolina A&T มันถูกสร้างขึ้นโดยเฉพาะเพื่อสร้างต่อไปรุ่นของผู้สร้างเสียงที่หลากหลาย Open Doors Fund: UK Initiative ที่จัดหาทรัพยากรที่จำเป็นเพื่อรักษาพื้นที่ที่คนหนุ่มสาวมารวมตัวกัน สร้างสรรค์ และมีส่วนร่วมในการแสดงออกทางศิลปะ โดยเฉพาะอย่างยิ่งในชุมชนที่ด้อยโอกาส Spotify ยืนยันโปรแกรมทั้งหมดเหล่านี้อีกครั้งในรายงาน Equity & Impact Report ปี 2024 ดังนั้น หากคุณกำลังสร้างพอดแคสต์ เสียง หรือเพลง (หรือปรารถนา) Spotify ก็คุ้มค่าที่จะมองหาโอกาสในการเป็นพันธมิตรและขยายขอบเขต 8. ปกป้องเรื่องราวของคุณเมื่อคุณเติบโต เมื่อแบรนด์ของคุณเป็นที่รู้จักมากขึ้น สื่อและผู้ชมอาจพยายามลดคุณให้เหลือเพียงการเล่าเรื่องเพียงเรื่องเดียว นี่เป็นเรื่องปกติโดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับผู้ประกอบการที่มีภูมิหลังเป็นคนชายขอบ ซึ่งงานของเขาอาจถูกลดเหลือเพียงการเล่าเรื่องที่ขับเคลื่อนด้วยอัตลักษณ์ แทนที่จะได้รับการยอมรับในขอบเขตทั้งหมด ระมัดระวังเพื่อไม่ให้แบรนด์ของคุณถูกแบน ซึ่งหมายถึงการเผยแพร่เนื้อหาที่แสดงให้เห็นถึงความลึก ขอบเขต และการคิดเชิงกลยุทธ์อย่างสม่ำเสมอ ไม่ใช่แค่ประสบการณ์ส่วนตัว นอกจากนี้ยังหมายถึงการจัดการกับความไม่สอดคล้องกันเมื่อเกิดขึ้น แทนที่จะปล่อยให้ผู้อื่นกำหนดเรื่องราวของคุณให้กับคุณ “ทุกการทำงานร่วมกัน ทุกรายการข่าว ทุกขั้นตอนที่คุณยืนคือบุคคลอื่นที่วางกรอบเรื่องราวของคุณให้ผู้ชมของพวกเขา” Nijjer อธิบาย “ฉันศึกษาแบรนด์ที่รอดพ้นจากการเปลี่ยนแปลงมานานหลายทศวรรษ และแบรนด์ที่หลงทางมักจะทำเช่นนั้นโดยปล่อยให้กองกำลังภายนอกกำหนดตัวตนของพวกเขาในขณะที่เติบโต ดังนั้นฉันจึงปฏิบัติต่อเรื่องราวของตัวเองในลักษณะเดียวกัน: ทุกโอกาสจะถูกกรองผ่านคำถามที่ว่ามันจะเสริมเรื่องราวที่ฉันกำลังสร้างหรือทำให้เจือจางลง ระเบียบวินัยนั้นหมายถึงการปฏิเสธสิ่งที่ดูดีบนกระดาษ และเป็นหนึ่งในทักษะที่ยากที่สุดที่ผู้สร้างสามารถพัฒนาได้ เรื่องราวของคุณสำคัญที่สุด เคล็ดลับสำหรับมือโปร: Nijjer บอกผู้สร้างทุกคนที่เขาร่วมงานด้วยให้สร้างสิ่งที่เขาเรียกว่า "เอกสารความมั่นใจ" “นั่งลงแล้วเขียนเรื่องราวสำคัญของคุณ ต้นกำเนิด จุดเปลี่ยน วิทยานิพนธ์ของคุณ ในภาษาที่คุณต้องการให้คนอื่นใช้เมื่อพวกเขาพูดถึงคุณ จากนั้นบอกเล่าเรื่องราวเหล่านั้นอย่างสม่ำเสมอในเนื้อหาของคุณ บนเวที ในการสัมภาษณ์ เพื่อให้ภาษากลายเป็นอัตโนมัติสำหรับคนรอบตัวคุณ” “นั่นคือวิธีที่คุณสร้างสิ่งที่ฉันเรียกว่า 'Brand Echos' โดยที่ผู้ชมของคุณเริ่มพูดซ้ำความคิดของคุณกลับเป็นคำพูดของคุณ คุณไม่ได้ปกป้องการเล่าเรื่องของคุณด้วยการเล่นการป้องกัน คุณปกป้องมันด้วยความชัดเจนและซ้ำซากจนไม่มีใครต้องเดาว่าคุณพูดถึงเรื่องอะไร “ คำถามที่พบบ่อยเกี่ยวกับการยกระดับแบรนด์ของคุณในฐานะผู้สร้างส่วนน้อย อะไรคือความท้าทายที่ใหญ่ที่สุดสำหรับผู้ประกอบการชายขอบ? การเข้าถึงเงินทุน เครือข่าย และการจ่ายเงินที่เท่าเทียมกันยังคงเป็นอุปสรรคถาวรที่สุดสำหรับผู้สร้างและผู้ประกอบการจากภูมิหลังที่ด้อยโอกาส การศึกษาพบว่าครีเอเตอร์ชนกลุ่มน้อยมีรายได้น้อยกว่าครีเอเตอร์ผิวขาวอย่างเห็นได้ชัด โดยเฉพาะอย่างยิ่ง: อินฟลูเอนเซอร์ผิวดำมีรายได้น้อยกว่า 34.04% อินฟลูเอนเซอร์ในเอเชียใต้มีรายได้น้อยกว่า 30.70% อินฟลูเอนเซอร์ชาวเอเชียตะวันออกมีรายได้น้อยกว่า 38.40% และผู้มีอิทธิพลในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้มีรายได้น้อยกว่า 57.22% ยิ่งไปกว่านั้น ความลำเอียงของอัลกอริธึมและการใช้จ่ายกับแบรนด์ที่กระจุกตัวมากขึ้นหมายความว่าผู้สร้างส่วนน้อยมักจะต้องทำงานหนักขึ้นเพื่อให้มองเห็นได้ นั่นเป็นเหตุผลว่าทำไมการสร้างช่องทางการจัดจำหน่ายที่เป็นเจ้าของ การกระจายแหล่งรายได้ และความร่วมมือกับพันธมิตรที่ครอบคลุมจึงไม่ใช่แค่มีของดีเท่านั้น แต่ยังเป็นสิ่งจำเป็นเชิงกลยุทธ์อีกด้วย เหตุใดการสร้างแบรนด์ส่วนบุคคลจึงมีความสำคัญสำหรับผู้ก่อตั้งที่ด้อยโอกาส? การสร้างแบรนด์ส่วนบุคคลช่วยหลีกเลี่ยงผู้เฝ้าประตูแบบเดิมๆ สร้างความไว้วางใจกับผู้ชมโดยตรง และสร้างแหล่งรายได้ที่เป็นอิสระ แม้ว่าคุณไม่จำเป็นต้องมีการเปิดเผยหรือทรัพยากรที่เหมือนกัน แต่ชื่อเสียงและความน่าเชื่อถือของคุณก็พูดแทนคุณ วิธีที่เร็วที่สุดในการขยายแบรนด์ในปัจจุบันคืออะไร? ไม่มี Playbook เล่มเดียว แต่ผู้สร้างที่เติบโตเร็วที่สุดในขณะนี้มีบางสิ่งที่เหมือนกัน ผู้สร้างที่ชนะคือผู้ที่เป็นผู้นำด้วยมุมมองที่เฉพาะเจาะจงและน่าเชื่อถือ แสดงอย่างสม่ำเสมอบนแพลตฟอร์มที่ผู้ชมมีส่วนร่วมจริง (ไม่ใช่แค่เลื่อนดู) และสร้างรายได้ตั้งแต่เนิ่นๆ แทนที่จะรอจนกว่าพวกเขาจะรู้สึกว่า "พร้อม" การทำงานร่วมกันด้านข้างกับผู้สร้างที่คล้ายคลึงกันยังช่วยเร่งการเติบโตได้เร็วกว่าการไล่ตามการตรวจสอบจากบนลงล่าง โดยเฉพาะอย่างยิ่งในระยะแรกๆ สร้างแบรนด์ที่คุณต้องการเห็นในโลก เศรษฐกิจของครีเอเตอร์ไม่เคยเข้าถึงได้มากเท่านี้มาก่อน แต่ก็มีการแข่งขันที่มากขึ้นเช่นกัน สำหรับผู้สร้างและผู้ประกอบการชนกลุ่มน้อย ความเป็นคู่นั้นเป็นสิ่งที่เห็นได้ชัดเจน อุปสรรคนั้นมีอยู่จริง แต่โอกาสก็เช่นกัน กลยุทธ์ทั้ง 8 ประการในบทความนี้ไม่ได้เกี่ยวกับการทำงานกับระบบที่ไม่อาจให้อภัยได้กลุ่มชายขอบ แต่เกี่ยวกับการสร้างบางสิ่งที่คงทนกว่าระบบนั้น: แบรนด์ที่มีอำนาจอย่างแท้จริง ผู้ชมที่คุณเป็นเจ้าของ และรูปแบบธุรกิจที่ไม่ขึ้นอยู่กับแพลตฟอร์มเดียว ผู้เฝ้าประตู หรือวงจรกระแส แบรนด์ต่างๆ ที่รักษาพันธสัญญาด้านความหลากหลายไว้จนถึงปี 2568 พบว่าเกณฑ์ชี้วัดของ Buzz สุทธิเพิ่มขึ้น 3.2 จุดเมื่อเทียบเป็นรายปีต่อ Morning Consult ซึ่งแสดงให้เห็นว่าตลาดกำลังให้รางวัลแก่การรวมกลุ่ม โดยไม่ถอยห่างจากตลาด และโดยไม่คำนึงถึงอุปสรรค นั่นคือสภาพแวดล้อมที่คุณกำลังสร้าง ผู้สร้างที่จะชนะในทศวรรษหน้าไม่ใช่แค่ผู้ที่ดังที่สุดหรือมีคนติดตามมากที่สุดเท่านั้น พวกเขาคือคนที่มีความชัดเจนในสิ่งที่พวกเขายืนหยัด ระมัดระวังมากที่สุดเกี่ยวกับสถานที่ที่พวกเขาไป และระมัดระวังมากที่สุดในการปกป้องเรื่องราวที่พวกเขากำลังเล่า คุณมีมุมมองที่ไม่มีใครสามารถเลียนแบบได้แล้ว ตอนนี้ถึงเวลาสร้างแบรนด์ให้ตรงกับมันแล้ว ยินดีต้อนรับสู่ Breaking the Blueprint — ซีรีส์ HubSpot ที่อุทิศให้กับความท้าทายและประสบการณ์ที่ไม่เหมือนใครของธุรกิจและผู้เชี่ยวชาญที่มีเจ้าของเป็นชนกลุ่มน้อยจากภูมิหลังที่ด้อยโอกาสในสหรัฐอเมริกา สำรวจหัวข้อและเรื่องราวที่หล่อเลี้ยงผู้สร้างความแตกต่าง ยกระดับอาชีพ ช่วยให้ผู้ประกอบการขยายธุรกิจ และส่งเสริมความสำเร็จของกลุ่มคนชายขอบในตลาดสมัยใหม่โดยรวม
