בעוד שרבים עדיין סקפטיים, כלכלת היוצרים העולמית צפויה להגיע ל-1.18 טריליון דולר עד 2032. ועבור יוצרי מיעוטים ויזמים מקבוצות חסרות ייצוג, הרגע הזה משמעותי במיוחד. העידן הדיגיטלי יצר אינסוף אפיקים לביטוי עצמי, חיבור וקהילה בקרב קהלי נישה. זה הביא לנקודות כאב והזדמנויות עסקיות שטפו בעבר מתחת לרדאר, ואף אחד לא מצויד יותר לעזור למלא אותן מאשר יוצרים מאותן קבוצות בדיוק. קשה לאף אחד להפוך ליוצר תוכן מצליח, אבל זה קשה במיוחד ליוצרי מיעוטים, שמחקרים מאשרים שמרוויחים בממוצע 50% פחות מעמיתיהם הלבנים. מיתוג יכול לעזור לסגור את הפער הזה. היום, השאלה היא לא אם אתה שייך למרחב - אתה בהחלט כן. במקום זאת, זה איך אתה בונה מותג עם סמכות אמיתית, קהל נאמן ועסק שיצמח בסביבה קשה. במאמר זה, נשתף שמונה טיפים מעשיים שיעזרו לך לעשות בדיוק את זה. תוכן העניינים מצב כלכלת הבורא כיצד להעלות את המותג שלך כיוצר מיעוט שאלות נפוצות לגבי העלאת המותג שלך כיוצר מיעוט בנה את המותג שאתה רוצה לראות בעולם מצב כלכלת הבורא כלכלת היוצר צומחת במהירות, ללא ספק. מחקר של HubSpot מצא ש-89% מהחברות עבדו עם יוצר תוכן או משפיען ב-2025, ו-77% מתכננים להשקיע יותר בשיווק משפיענים השנה. עם זאת, למרות הבולטות, כ-96% מהיוצרים עדיין מרוויחים פחות מ-100 אלף דולר בשנה. זה פער גדול בין אלה שמרוויחים הכנסה בת קיימא לבין אלה שלא. תורם פורבס, ג'ייסון דייויס, טוען שזה בגלל שהתעשייה התבגרה ומותגים מאחדים את ההשקעות שלהם למשפיעים "מוכחים". במילים אחרות, העושר מרוכז בקרב פחות יוצרים. "שלבים מוקדמים מתגמלים ניסויים והתמקצעות", הוא מסביר. "כאשר צצו מנועי חיפוש, ארצ'י ואסק ג'יבס החזיקו בתנועה, [אבל] גוגל לקחה נתח שוק וזכתה לתגמול באמצעות אינטגרציה, קנה מידה וביצוע ממושמע. כלכלת היוצרים הגיעה לאותה נקודה". יש כיום יותר מ-200 מיליון יוצרים ברחבי העולם, והמרוויחים הגבוהים ביותר לא רק מפרסמים יותר; הם מגוונים בין 5 זרמי הכנסה או יותר. למעשה, לפי Circle, רק 22% מהיוצרים מדווחים על רווחים מהכנסות של שותפים, בעוד שרק 18% מרוויחים מחסויות. 88% מייצרים רווחים באמצעות חברות בתשלום 53% מוכרים קורסים 51% מציעים אימון או שירותים 37% מוכרים מוצרים דיגיטליים 22% מייצרים הכנסות של שותפים 18% מרוויחים מחסויות להלן כמה אסטרטגיות שתוכל להשתמש בהן כדי להצמיח את המותג שלך (ולהתגבר על פערי שכר) עם כל זה בחשבון. כיצד להעלות את המותג שלך כיוצר מיעוט 1. להוביל עם הסמכות הייחודית שלך נישה מוצאת שהקהל שלך והזהות שלך יכולה לפתוח דלתות, אבל הסמכות היא מה שמחזיק אותם פתוחים ומרחיב את המותג שלך מעבר לחידוש. יזמים שוליים רבים מעודדים (ואפילו מצפים) לרכז את הסיפור או הרקע האישי שלהם, אך ללא מומחיות ברורה בנישה שלהם, תשומת הלב הזו הופכת רק לעתים רחוקות להזדמנות מתמשכת. בנוסף, אתה לא רוצה שהזהות שלך תהפוך ל"גימיק". כאשר אתה מתמודד עם הטיה פוטנציאלית, המותג שלך צריך לתקשר ערך במהירות ובאופן ברור. וככל שהנישה או המיקוד שלך ספציפיים יותר, כך אתה הופך להיות יותר מוכר ומבוקש. המפתח הוא ללכת צר מספיק שאף אחד לא יוכל לשחזר את מה שאתה מביא לשולחן. לגרום למותגים ולקהלים להרגיש שהם לא רק רוצים לעבוד איתך - הם חייבים. השתמש בפלטפורמות שלך כדי להציג את מה שאתה עושה הכי טוב: הבעיות שפתרת התוצאות שהגעת (כולל נתונים, נקודות הוכחה, מקרי מקרה, המלצות, לפני ואחרי) הכלים שבהם אתה משתמש כדי להגיע לשם הלקחים שלמדת דבר על הנושאים שבהם יש לך ניסיון ייחודי ותשוקה אמיתית. עכשיו, זה לא אומר שאתה צריך להתעלם או להשקות את הזהות שלך, כמובן. הזהות שלך היא חלק ממה שעושה אותך אתה, אבל התייחס אליה כאל הקשר שמעמיק את נקודת המבט שלך והופך את התובנה שלך למובחנת, ולא את הבסיס של הערך שלך. עם הזמן, השינוי הזה מעביר את המותג שלך מלהיות מעניין להיות הכרחי. גולדי צ'אן עשתה עבודה מדהימה בזה. סופר, דובר ו- LinkedIn Top Voice בנושא מיתוג אישי, צ'אן לא משאיר אבן על כנה בכל הנוגע לענייןמשתפת במה שהביא אותה לשם. כותרת הפרופיל והביוגרפיה שלה מפרטים את הכישורים וההישגים שלה, כולל הקמת סוכנות, עבודה עם חברות Fortune 500 ואסטרטגיה חברתית מובילה הן לסטארטאפים והן לארגונים גדולים כמו Nerdist. 2. מצא את נקודת המבט הנועזת שלך יש פתגם ישן שאומר שאם שני אנשים תמיד מסכימים, אין צורך באחד מהם. במידה מסוימת, הדבר נכון גם בכלכלת היוצר. אם אתה רק אומר או חולק את אותם דברים כמו כולם, למה שמישהו יבחר בך על פני אחרים? תן להם את מה שהם לא יכולים להשיג בשום מקום אחר. מצא את נקודת המבט החדה שלך; הדעה הנועזת שלך, האמונות או האסטרטגיה המאתגרת נורמות וממסגרת מחדש את האופן שבו אנשים חושבים על בעיה, נושא חם או תעשייה שניתן להתייחס אליה. זה מה שגורם לך לצטט, לצטט, להזמין ולזכור אותך. לדוגמה, במקום רק לשתף את מה שחווית, נסח מה רוב האנשים טועים ומה עשית אחרת במקום זאת. ההבדל נראה כך: ❌ "המסע שלי בתור ___" ✅ "מדוע רוב החברות נכשלות ב___ - ומה באמת עובד" אבל אל תחשוב שאתה צריך להתפרע בנוצות רק בשביל להתבלט. חברי ודובר השיווק והמותג, שיראג ניג'יר, מסביר, "אנשים שומעים 'נקודת מבט נועזת' ומניחים שהיא צריכה להיות מורכבת או סותרת. זה לא. נקודת המבט החזקה ביותר היא פשוט העדשה שאתה מיישם על כל מה שאתה עושה." שאלה של Nijjer היא שאלה שהגיעה ממחקר כיצד מותגים שורדים תקופות מסיביות של שינויים - "מה הסיפור שאתה רוצה לספר?" "סטארבקס כמעט איבדה את עצמה ב-2008 במרדף אחרי המהירות והמתחרים עד שהווארד שולץ חזר והפנה את ההשקעה לדברים כמו ישיבה ארגונומית ומכונות קטנות יותר", ממשיך ניז'ר.
צפו בפוסט הזה באינסטגרם פוסט ששותף על ידי Chirag Speaks | היסטוריון שיווק מותג ומפתח (@chiragspeaks) "בחירות כאלה היו הגיוניות רק לחזור לנרטיב ול"סיפור" שלהן של מקום שלישי. השאלה האחת הזו היא ה-POV שממנו אני מפעיל כל נאום מרכזי, כל סרטון וכל מעורבות ייעוץ". הוא גם טוען שאותה דיסציפלינה חלה על כל יוצר שבונה משהו שצריך להחזיק מעמד. איזה סיפור אתה רוצה לספר עם המותג האישי שלך? 3. בנה ובבעלותך את ההפצה שלך מחקר מצא פעם ש-42% מיוצרי YouTube יפסידו יותר מ-$50,000 בשנה אם הגישה שלהם לחשבון תבוטל. במילים אחרות, ליוטיוב יש כוח משמעותי על הקהל שלו ועל פוטנציאל ההשתכרות שלו. לכן הפצה בבעלות היא אחד הנכסים החשובים ביותר שאתה יכול לבנות. המותגים העמידים ביותר אינם תלויים רק בפלטפורמות חברתיות או בנראות של צד שלישי, מה שמותיר אותם פגיעים לשינויי אלגוריתמים, שינוי סדרי עדיפויות או הדרה מרשתות מפתח. במקום זאת, הם בונים קשרים ישירים עם הקהל שלהם כדי שיוכלו לשמור על שליטה על הקצב, ההודעות, התמחור ועוד. איך אתה יכול לעשות את זה? התחל לאסוף מיילים מוקדם. (HubSpot Marketing Hub יכול לעזור לך כאן.) השתמש במדיה החברתית כשכבת גילוי - לא הבסיס שלך. גבה את התוכן שלך באתר או באפליקציה שאתה שולט בו. תעדוף פלטפורמות שבהן הקהל שלך מעורב באופן פעיל, לא רק גלילה. לנהל שיחות. לְהַקְשִׁיב. שאל וענה על שאלות. בצע אופטימיזציה לשיתוף בין עמיתים, לא לוויראליות בקרב זרים. כאשר אתה הבעלים של ההפצה שלך, אתה מפחית את התלות בשומרי הסף ויוצר נתיב יציב יותר וניתן להרחבה לצמיחה. 4. ייצר/יצר רווח מהידע שלך מוקדם חלק משיווק תוכן מוצלח הוא שיתוף מידע בעל ערך, אבל זה לא אומר שאתה צריך לתת הכל בחינם. יוצרים רבים מוצאים את עצמם חולקים תובנות, עצות או מומחיות מבלי לתפוס את מלוא הערך של הידע הזה במשך זמן רב מדי, וכןזה יכול להוביל לשחיקה ולתת פיצוי. ייצור הידע הזה בשלב מוקדם מאפשר לך להגדיל את ההשפעה וההכנסה שלך מבלי להגדיל בהכרח את עומס העבודה שלך. ייצור יכול ללבוש צורות רבות. כמה מהפופולריים והיעילים ביותר הם: קורסים מקוונים (אירוח עצמי או ב-Udemy, Skillshare, Teachable) סדנאות תבניות ספרים (דיגיטליים או מודפסים) מינויים/חברות לתוכן (כלומר, Patreon, Substack או HubSpot Content Hub) ניוזלטרים לדוגמא מהעולם האמיתי, תסתכל על היוצרת ביאנקה ביירס, הלא היא ביאנקה בי. ביירס הוא איש תקשורת ותיק שעבד בין היתר עבור E!, The Oprah Winfrey Network, TMZ, VH1, FOX ו-Paramount Pictures. היא הפכה את המומחיות שלה לשלושה ספרים, תוכנית אירוח ביוטיוב, קו קוסמטיקה ושיתופי פעולה משלה במותג ובמדיה.
צפו בפוסט הזה באינסטגרם פוסט ששותף על ידי ביאנקה בי 💜🐝 (@itsbiancabee) היא מסבירה, "העבודה בתעשיית הטלוויזיה במשך יותר מעשור לימדה אותי לעולם לא להסתמך על זרם הכנסה אחד. במקום זאת, אני מתלבטת לגבי גידול המותג האישי שלי לצד העבודה היומיומית שלי, יצירת הכנסות נוספות מערוצים שבבעלותי והפיכת הקול שלי למוצרים מוחשיים המשרתים את הקהל שלי באמת". העצה שלי ליוצרים היא לייצר רווח מהידע שלכם בשלב מוקדם באופן שמרגיש מיושר, ולא לפחד לבנות מספר זרמים תחת מטריית מותג אחת. כשהחזון שלך ברור, הקהל שלך יעקוב אחריו. אתה לא צריך לבחור בין קריירה ליזמות. אתה יכול לעשות את שניהם, ואחד יכול לרומם את השני". ניז'ר מסכים. הוא שיתף, "רוב היוצרים מחכים לאיזשהו סף דמיוני לפני שהם גובים תשלום עבור מה שהם יודעים, אבל במקביל, הם מאמנים את השוק שלהם לצפות למומחיות שלהם בחינם. ארזתי את אותו מחקר מותג מהסרטונים שלי לאירוע מרכזי שנים לפני שמישהו אמר לי שאני 'מוכן'". ההרצאה המרכזית הזו פתחה בפני Nijjer דלתות לפלטפורמות כמו Adobe, Shopify וערוץ ההיסטוריה. אבל מה אתה צריך לייצר בדיוק? אם אנשים ממשיכים לשאול אותך את אותה שאלה, התשובה עשויה להיות מוצר. "הידע שאני חולק בהרצאה המרכזית שלי הוא אותו ידע מאחורי התוכן שלי באינסטגרם ופרשנות הטלוויזיה שלי, מהדהד ניז'ר. "מה שהשתנה היה האריזה ושיטת שיתוף המידע. יש אנשים שרוצים ללמוד באמצעות מדיה חברתית, וזה מאמץ נמוך, אז זה בחינם. אחרים רוצים הכוונה אישית וטונות של משאבים, שעולים כסף. אז הם הופכים למשאבים בתשלום. התחל לשים את המומחיות שלך במכולות שאנשים יכולים לקנות מוקדם - כמו הרצאה, סדנה או מסגרת בתשלום. האריזה הזו היא מה שמלמד את השוק של מוצר לא רק כמומחה". בסך הכל, אתה רוצה להקל על אנשים לשלם לך מבלי לשאול איך ולגבות תשלום עבור הערך שאתה באמת מביא. 5. היו סלקטיביים לגבי הנראות מומנטום נבנה על ידי אמירת כן לדברים הנכונים, אבל לא הכל. לפני כל פאנל, שותפות או הזדמנות, שאל את עצמך: האם זה מגדיל את הסמכות שלי או רק את המודעות שלי? האם אני שולט בנרטיב שלי בהקשר הזה? האם זה יוביל לתוצאות מוחשיות, כגון צמיחת קהל, שותפויות או הכנסות? האם זה רלוונטי או בעל ערך לקהל הקיים שלי? הזדמנויות שממקמות אותך היטב, בחדרים שבהם אתה רוצה להיות מוכר, שווה להמשיך. אלה שלא מורכבים? זה בסדר לעבור, ללא קשר לאופן האריזה שלהם. אריאל גונזלס, מנהל שיווק תוכן של HubSpot ו"משווק קסום", מסכים. "זה מפתה להגיד כן לכל הזדמנות שנקרתה בדרכך, במיוחד כשאתה בתחילת המסע שלך לבניית המותג", היא שיתפה אותי. "התחלתי להשקיע בנראות שלי בלינקדאין זמן קצר לאחר שפוטרתי. מאז, אני יוצר תוכן, מעלה את המותג שלי ומשתתף בכמההתקשרויות דיבור, כולל פסגת הבינה המלאכותית הלטינית - אבל לא כל הזדמנות תהיה המתאימה לך. השגת נראות למען הנראות מעמידה אותך בעמדה תגובתית, ומשאירה לאחרים להגדיר את המותג שלך במקום אותך. הבהירו מה אתם רוצים שהמותג שלכם ייצג, מהן המטרות שלכם ואיך נראית הצלחה עבורכם, ואז תן לבהירות הזו להנחות כל כן וכל לא". שתף פעולה לרוחב (לא רק כלפי מעלה) עצות נטוורקינג מסורתיות אומרות לעתים קרובות לבנות מערכות יחסים עם אנשים שיש להם יותר כוח או השפעה. אבל עבור יזמים צומחים רבים, במיוחד אלה מקבוצות שוליים, שיתוף פעולה רוחבי (עבודה עם עמיתים בשלב דומה) יכול להיות נגיש ויעיל יותר. סוגים אלה של מערכות יחסים בנויים על כבוד הדדי, אמון, חוויות משותפות ומטרות מיושרות. הם מאפשרים לך להתחבר לקהלים משותפים, ליצור יחד נכסים בעלי ערך ולצמוח יחד מבלי להסתמך על אימות היררכי.
צפו בפוסט הזה באינסטגרם פוסט ששותף על ידי Taha Arshad (@tahalikesyou) בין אם זה אירוח משותף של אירועים, יצירת תוכן שיתופי (כמו יוצרי חצי פקיסטני, LGBTQ+ Taha Arshad ושחזד עלי חאן בסרטון למעלה), או השקת מוצרים משותפים, השותפויות הללו יכולות להאיץ את הצמיחה תוך חיזוק מערכות תמיכה מבוססות קהילה במקום תחרות. זה משנה גם מבחינה אסטרטגית: מיקרו-יוצרים עם 10,000-100,000 עוקבים מספקים באופן עקבי מעורבות גבוהה יותר לדולר מאשר חשבונות גדולים יותר. זו גם הקבוצה שהמשווקים דיווחו איתה על הכי הרבה הצלחה בסקר שלנו. זה מבשר טובות עבור שיתוף פעולה עמית לעמית, בהיותו בונה קהילה ועסק חכם כאחד. 6. הגשת בקשה למענקים ותוכניות ליוצרי מיעוטים גישה לתוכניות תמיכה והון היא חסם דרכים גדול עבור מיזמים חדשים, במיוחד עבור יוצרי מיעוטים. מענקים וקרנות ממוקדות מיעוטים הם לא ממש נפוצים כפי שהיו לפני כמה שנים, אבל הם עדיין שם בחוץ. הנה כמה שאתה יכול לבדוק: NALAC Fund for the Arts: תוכנית המענקים הלאומית היחידה התומכת באופן בלעדי באמני Latinx/é, מתרגלי תרבות וארגוני אמנויות בארה"ב ובפורטו ריקו. מאז הקמתה, העניקה NALAC למעלה מ-1,300 מענקים בסך יותר מ-8 מיליון דולר. תוכנית החונכות של ספרים מגוונים: מופעלת על ידי We Need Diverse Books, תוכנית זו מחברת בין כותבי ספרי ילדים שחורים לאנשי מקצוע בתעשייה להוצאה לאור לצורך חונכות אחד על אחד, תמיכה ברשת ופיתוח מלאכה. אידיאלי ליוצרים בונים ספרים ותוכן כתוב. קרן ההכללה של פינטרסט: האם אתה יוצר נלהב של פינטרסט? קרן ההכללה של פינטרסט שמה לה למטרה להעלות את היצירות של קהילות מודרות היסטורית באמצעות תמיכה כספית וחינוכית. בנוסף למענק כספי, המשתתפים יכולים להצטרף לתוכנית של שישה שבועות כיצד להצליח בפינטרסט, הנתמכת בהזדמנויות מונטיזציה ועוד. Brown Girl Angels: Brown Girl Angels הוא קולקטיב עולמי של משקיעות מלאך, משקיעות אנג'ל מדרום אסיה, קרנות הון סיכון ומייסדות. חברים משקיעים בחברות בכל הענפים שמעלים סיד לסבבי סדרה A ויש להם לפחות מייסדת אחת מדרום אסיה. הם גם מספקים תוכן חינוכי, אירועי רשת ועוד כדי לעזור למייסדי "ילדה חומה" ללמוד ולהצמיח את העסקים שלהם. יוזמת הנשים של קרטייה (CWI): חוגגת 20 שנה להיווסדה בשנת 2026, יוזמת הנשים של קרטייה היא תוכנית יזמות בינלאומית המעצימה יזמות השפעה של נשים המניעות שינוי חברתי וסביבתי על ידי מתן תמיכה פיננסית, חברתית וכישרונות כדי להצמיח את העסקים שלהן ולבנות את כישורי המנהיגות שלהן. בכל שנה, הוא מעניק שלושה מענקים ($30,000-100,000), יחד עם הון אנושי וחברתי באמצעות מלגה לשנה, וגישה לכל החיים ל-800+ חברי ה-CWIקהילה. הקולקטיב היצירתי - נוסדה על ידי אימני אליס בעיר ניו יורק, הקהילה והסוכנות היצירתית הזו בנויה ליצירתיים רב-תרבותיים. הם מספקים רשימות משרות והזדמנויות ליצירת קשרים, כולל אירוע הדגל שלהם, CultureCon. LinkedIn Creator Accelerator Program: LinkedIn מציעה תוכנית של שישה שבועות, שבה משתתפים שאפתניים יכולים לראות את החזונות והחידושים שלהם מתעוררים לחיים. הקבוצה הנבחרת מקבלת גישה למספר הזדמנויות להגביר את קולה בערוצי המדיה החברתית ומענק של 15,000 דולר. למרות שאינה ספציפית לקהילות מיוצגות חסר, התוכנית התרחבה להודו, ברזיל ובריטניה, מה שמראה את המחויבות של הפלטפורמה לגלובליזציה. זה אידיאלי עבור יזמי B2B שואפים, יוצרים ומשפיענים. יוזמת מדיה כוללת: תוכנית זו של Pixability עוזרת לחבר מותגים עם יוצרים מגוונים ולהניע הון מדיד ובר קיימא באמצעות הזדמנויות מדיה. יוזמת היזמים המפורסמים של עמוס מרכיבים להצלחה (FIS): IFS, בשיתוף עם US Black Chambers Incorporated (USBC), נוסדה בשנת 2020. היא יוצרת מסלולים לבעלי עסקים שחורים בשלבים מוקדמים לשגשג על ידי מתן פרסי הון בסך 150,000$, חניכה, יצירת קשרים וחינוך לשלושה. HerSuiteSpot: רשת מנהיגות מבוססת-חברים לנשים שאפתניות הבונות השפעה, הכנסה ועסקים ניתנים להשקעה. החברים מקבלים גישה לחינוך לפיתוח מנהיגות, אימון, תמיכה עסקית בזמן אמת, מענקים והזדמנויות מימון, כמו גם סדנאות, תכונות מדיה ועוד. ה-HerRise Microgrant של הארגון מעניק מדי חודש 1000 דולר לעסקים בהובלת נשים בחסר משאבים. מחפשים עוד? עיין במאמר שלנו, "מענקים עסקיים מובילים למייסדי סטארט-אפים שאינם מיוצגים". יש גם שורה של מענקים פדרליים הזמינים דרך הסוכנות לפיתוח עסקי של מיעוטים. 7. התיישר עם מותגים המקדמים את ההכללה ומתעדפים אותם בעוד שבשנת 2025, פעולות פדרליות הובילו כמה מותגים לבטל את התוכניות והיוזמות של הגיוון, השוויון וההכללה (DEI), קבוצה משמעותית של אחרים החזיקה איתנה ובנתה תוכניות יוצרים סביבו. על פי נתוני המעקב של Morning Consult לשנת 2025, מותגים ששמרו על התחייבויות ה-DEI שלהם אפילו ראו את ציוני הבאזז נטו עלו ב-3.2 נקודות משנה לשנה. זה חשוב לך כיוצר מיעוט, לא רק בגלל שהם יטענו בשבילך, אלא גם בגלל שהמקום שבו אתה בוחר להיות שותף הוא חלק מהמותג שלך. יתר על כן, שותפויות אלו נוטות להיות יותר שיתופיות, שוויוניות יותר, וסבירות יותר למצב אותך כשותף לטווח ארוך ולא כתיבת סימון גיוון. בהתאם לנישה שלך, הנה כמה שותפים שאתה יכול לשקול. Ulta Beauty Ulta Beauty הפכה לאחת הדוגמאות הנראות לעין של מותג שלא מיצמץ כשהתקנות הפדרליות השתנו. קמעונאית היופי שמרה על הדרישה שנוסדה על ידי BIPOC עבור מאיץ ה-MUSE שלה, שמציע לשמונה מייסדי מותגי יופי בשלבים מוקדמים מקהילות חסרות ייצוג תוכנית לימודים של 10 שבועות המכסה אסטרטגיית מותג, שרשרת אספקה ומוכנות קמעונאית. כל משתתף מקבל גם 50,000$ במימון עם פרס נוסף של 10,000$ בשיתוף עם ה-Fifteen Percent Pledge. אם אתה יוצר או יזם ממוקד יופי, זו אחת התוכניות המהותיות ביותר שקיימות. HubSpot תוכנית היוצרים של HubSpot משתפת פעולה עם פודקאסטים, יוצרי וידאו ובוני מדיה שהתוכן שלהם מגיע לקהלים עסקיים. מה שמייחד את התוכנית שלנו הוא קריטריוני הבחירה שלה: HubSpot מעריך יוצרים בהתבסס על התאמה לקהל הליבה שלה, איכות ההפקה, כישרון המארח, טווח ההגעה החברתי, כמו גם יעדי השייכות שלנו. הקריטריון האחרון הוא מכוון ומבני, לא ביצועי. אם אתה יוצר בעסקים, שיווק, יזמות או קריירה, זה שווה בדיקה. Spotify Spotify בנתה ללא ספק את אחת ממסגרות ההכללה המהותיות ביותר במדיה עבור יוצרים במיוחד. החלה ב-2022, קרן ה-Creator Equity שלה התחילה לאט, אך כעת היא תומכת בשקט במספר תוכניות פעילות שיכולות להועיל לקבוצות מודרות כמו: תדר: מדגיש ומגביר אמנים שחורים ופודקאסטים על הפלטפורמה; EQUAL: זרקור זהה לנשים יוצרות ברחבי העולם NextGen: מממן מלגות, ציוד ותוכנית לימודים ב-HBCUs, כולל Spelman College, Howard University, Hampton University ו- North Carolina A&T. הוא נוצר במיוחד כדי לבנות את הבאדור של יוצרי אודיו מגוונים. Open Doors Fund: יוזמת בריטניה המספקת משאבים חיוניים לשמירה על חללים שבהם צעירים מתאספים, יוצרים ועוסקים בביטוי אמנותי, במיוחד בקהילות מוחלשות. Spotify אישרה מחדש את כל התוכניות הללו בדוח ההון וההשפעה שלה לשנת 2024. לכן, אם אתם בונים פודקאסט, אודיו או מוזיקה (או שואפים אליו), כדאי לחפש ל-Spotify הזדמנויות שותפות והגברה. 8. הגן על הנרטיב שלך בזמן שאתה גדל ככל שהמותג שלך מקבל נראות, מדיה וקהלים עשויים לנסות לצמצם אותך לנרטיב אחד. זה נפוץ במיוחד עבור יזמים מרקע שוליים, שעבודתם עשויה להצטמצם לנרטיבים מונעי זהות במקום להכיר בהיקפה המלא. הישאר ערני כדי שהמותג שלך לא יישטח. משמעות הדבר היא פרסום עקבי של תוכן המדגים עומק, טווח וחשיבה אסטרטגית - לא רק ניסיון אישי. זה גם אומר לטפל בחוסר התאמה כאשר הוא מתרחש, במקום לאפשר לאחרים להגדיר עבורך את הנרטיב שלך. "כל שיתוף פעולה, כל מאמר עיתונאי, כל במה שאתה עומד עליה הוא מישהו אחר שממסגר את הסיפור שלך עבור הקהל שלו", מסביר ניז'ר. "אני לומד מותגים ששרדו עשרות שנים של שינוי, ואלו שאיבדו את דרכם כמעט תמיד עשו זאת בכך שנתנו לכוחות חיצוניים להכתיב את זהותם תוך כדי גדילה. אז אני מתייחס לנרטיב שלי באותו אופן: כל הזדמנות מסוננת דרך השאלה אם היא מחזקת את הסיפור שאני בונה או מדללת אותו. משמעת זה אומר לומר לא לדברים הקשים ביותר ולפתח את הכישורים הקשים ביותר שהוא יכול להיראות טוב. הסיפור שלך הכי חשוב. טיפ מקצוען: Nijjer אומר לכל יוצר שהוא עובד איתו ליצור מה שהוא מכנה "מסמך אמון". "שב וכתוב את סיפורי המפתח שלך, המקור שלך, נקודות המפנה שלך, התזה שלך, בשפה המדויקת שהיית רוצה שמישהו אחר ישתמש כשהוא מדבר עליך. אז ספר את הסיפורים האלה בצורה כל כך עקבית, בתוכן שלך, על במות, בראיונות, שהשפה הופכת אוטומטית עבור האנשים סביבך." "כך אתה בונה את מה שאני מכנה 'הד מותג', שבו הקהל שלך מתחיל לחזור על הרעיונות שלך בחזרה במילים שלך. אתה לא מגן על הנרטיב שלך על ידי משחק הגנה. אתה מגן עליו בכך שאתה כל כך ברור וכל כך חוזר על עצמו שאף אחד לא צריך לנחש במה אתה עוסק. " שאלות נפוצות לגבי העלאת המותג שלך כיוצר מיעוט מהו האתגר הגדול ביותר עבור יזמים שוליים? גישה להון, רשתות ושכר שוויוני נותרו החסמים המתמשכים ביותר עבור יוצרים ויזמים מרקע חסר ייצוג. מחקרים מראים שיוצרי מיעוטים מרוויחים פחות משמעותית מעמיתיהם הלבנים - ליתר דיוק: משפיענים שחורים מרוויחים 34.04% פחות, משפיענים מדרום אסיה מרוויחים 30.70% פחות, משפיענים ממזרח אסיה מרוויחים 38.40% פחות, ומשפיענים מדרום מזרח אסיה מרוויחים 57.22% פחות. נוסף על כך, הטיה אלגוריתמית והוצאה מרוכזת יותר ויותר של המותג גורמים לכך שיוצרי מיעוטים צריכים לעתים קרובות לעבוד קשה יותר על נראות. זו הסיבה שבניית הפצה בבעלות, גיוון זרמי הכנסה ויישור קו עם שותפים מכילים אינם רק נחמדים - הם צרכים אסטרטגיים. מדוע מיתוג אישי חשוב למייסדים שאינם מיוצגים? בניית מותג אישי עוזרת לעקוף את שומרי הסף המסורתיים, לבנות אמון ישירות עם הקהלים וליצור זרמי הכנסה עצמאיים. גם אם אין לך בהכרח את אותה חשיפה או משאבים, המוניטין והאמינות שלך מדברים בעדך. מהי הדרך המהירה ביותר לצמוח מותג כיום? אין ספר משחק אחד, אבל היוצרים הגדלים הכי מהר עכשיו חולקים כמה דברים במשותף. היוצרים הזוכים הם אלו שמובילים בנקודת מבט ספציפית ואמינה; להופיע באופן עקבי בפלטפורמות שבהן הקהל שלהם מעורב בפועל (לא רק מגילות); ולהפיק רווחים מוקדם במקום לחכות עד שהם ירגישו "מוכנים". שיתוף פעולה לרוחב עם יוצרים עמיתים יכול גם להאיץ את הצמיחה מהר יותר מאשר לרדוף אחרי אימות מלמעלה למטה, במיוחד בשלבים המוקדמים. בנה את המותג שאתה רוצה לראות בעולם כלכלת היוצר מעולם לא הייתה נגישה יותר, אבל היא גם תחרותית יותר. עבור יוצרי מיעוטים ויזמים, הדואליות הזו מורגשת. המחסומים הם אמיתיים, אבל גם ההזדמנות. שמונה האסטרטגיות במאמר זה אינן עוסקות בעבודה סביב מערכת שעלולה להיות לא סלחנית כלפיהקבוצות מודרות, אלא על בניית משהו עמיד יותר מהמערכת הזו: מותג עם סמכות אמיתית, קהל בבעלותך ומודל עסקי שאינו תלוי באף פלטפורמה, שומר סף או מחזור מגמה בודדים. מותגים ששמרו על מחויבויות הגיוון שלהם עד שנת 2025 ראו את מדדי הבאזז נטו עלו ב-3.2 נקודות משנה לשנה ל-Morning Consult, מה שמראה שהשוק מתגמל את ההכללה, לא נסוג ממנו. ובלי קשר למכשולים, זו הסביבה שבה אתה בונה. היוצרים שינצחו בעשור הבא הם לא רק הכי רועשים או הכי עוקבים אחריהם. הם אלה שברורים לגבי מה הם מייצגים, הכי זהירים לאן הם הולכים, והכי זהירים בהגנה על הסיפור שהם מספרים. כבר יש לך פרספקטיבה שאף אחד אחר לא יכול לשחזר. עכשיו הגיע הזמן לבנות את המותג שיתאים לו. ברוכים הבאים ל-Breaking the Blueprint - סדרת HubSpot המוקדשת לאתגרים ולחוויות הייחודיות של עסקים ואנשי מקצוע בבעלות מיעוטים מרקע חסר ייצוג בארצות הברית. חקור נושאים וסיפורים שמטפחים את המבדילים האלה, מגבירים את הקריירה, עוזרים ליזמים להצמיח את העסקים שלהם, ובסך הכל, מטפחים את הצלחתן של קבוצות מודרות בשוק מודרני.
