Þó að margir séu enn efins, er búist við að sköpunarhagkerfið á heimsvísu muni ná 1,18 billjónum Bandaríkjadala árið 2032. Og fyrir höfunda minnihlutahópa og frumkvöðla frá undirfulltrúa hópum er þessi stund sérstaklega mikilvæg. Stafræna öldin hefur skapað endalausar leiðir fyrir sjálfstjáningu, tengingu og samfélag meðal sessáhorfenda. Það hefur komið fram í dagsljósið sársauka og viðskiptatækifæri sem áður flugu undir ratsjánni og enginn er betur í stakk búinn til að hjálpa til við að fylla þau en höfundar úr þessum hópum. Að verða farsæll efnishöfundur er erfitt fyrir hvern sem er, en það er sérstaklega erfitt fyrir höfunda minnihlutahópa, sem rannsóknir staðfesta að séu að meðaltali 50% lægri en hvítir hliðstæða þeirra. Vörumerki getur hjálpað til við að loka þessu bili. Í dag er spurningin ekki hvort þú eigir heima í rýminu - þú átt það alveg. Þess í stað er það hvernig þú byggir upp vörumerki með raunverulegt vald, tryggan áhorfendahóp og fyrirtæki sem mun vaxa í erfiðu umhverfi. Í þessari grein munum við deila átta hagnýtum ráðum til að hjálpa þér að gera einmitt það. Efnisyfirlit Staða skaparahagkerfisins Hvernig á að lyfta vörumerkinu þínu sem minnihlutahöfundur Algengar spurningar um að upphefja vörumerkið þitt sem höfundur minnihlutahópa Byggðu vörumerkið sem þú vilt sjá í heiminum Staða skaparahagkerfisins Hagkerfi skapara vex hratt, eflaust. HubSpot rannsóknir leiddu í ljós að 89% fyrirtækja unnu með efnishöfundi eða áhrifavaldi árið 2025 og 77% ætla að fjárfesta meira í markaðssetningu áhrifavalda á þessu ári. En þrátt fyrir áberandi þéna um 96% höfunda enn minna en $100K árlega. Það er stórt bil á milli þeirra sem hafa sjálfbærar tekjur og þeirra sem gera það ekki. Jason Davis, sem skrifar Forbes, heldur því fram að þetta sé vegna þess að iðnaðurinn hefur þroskast og vörumerki eru að styrkja fjárfestingar sínar til „sannaðra“ áhrifavalda. Með öðrum orðum, auður safnast meðal færri höfunda. „Snemma stig verðlauna tilraunir og sérhæfingu,“ útskýrir hann. „Þegar leitarvélar komu fram héldu Archie og Ask Jeeves umferðinni, [en] Google tók markaðshlutdeild og var verðlaunuð með samþættingu, umfangi og agaðri framkvæmd. Hagkerfi skapara hefur náð sama stað.“ Það eru nú meira en 200 milljónir höfunda um allan heim og þeir sem tekjuhæstu eru ekki bara að skrifa fleiri; þeir dreifa sér í 5 eða fleiri tekjustreymi. Reyndar, samkvæmt Circle, tilkynna aðeins 22% höfunda að þeir hafi fengið tekjur af hlutdeildartekjum, en aðeins 18% af styrktaraðilum. 88% afla tekna með greiddum aðildum 53% selja námskeið 51% bjóða upp á markþjálfun eða þjónustu 37% selja stafrænar vörur 22% afla hlutdeildartekna 18% græða á kostun Hér að neðan eru nokkrar aðferðir sem þú getur notað til að auka vörumerkið þitt (og sigrast á launamun) með allt þetta í huga. Hvernig á að lyfta vörumerkinu þínu sem minnihlutahöfundur 1. Lestu með þínu einstöku valdi Sess finnur áhorfendur þína og sjálfsmynd getur opnað dyr, en vald er það sem heldur þeim opnum og mælir vörumerkið þitt umfram nýjungar. Margir jaðarsettir frumkvöðlar eru hvattir (og jafnvel búist við) að miðla persónulegri sögu sinni eða bakgrunni, en án skýrrar sérfræðiþekkingar á sínum sess breytist sú athygli sjaldan í viðvarandi tækifæri. Auk þess viltu ekki að sjálfsmynd þín breytist í „brella“. Þegar það stendur frammi fyrir hugsanlegri hlutdrægni verður vörumerkið þitt að miðla gildi fljótt og ótvírætt. Og því nákvæmari sem sess eða einbeiting þín er, því auðþekkjanlegri og eftirsóttari verður þú. Lykillinn er að fara nógu þröngt til að enginn geti endurtekið það sem þú kemur með á borðið. Láttu vörumerki og áhorfendur líða eins og þeir vilji ekki bara vinna með þér - þeir verða að gera það. Notaðu pallana þína til að sýna hvað þú gerir best: Vandamálin sem þú hefur leyst Árangurinn sem þú hefur náð (inniheldur gögn, sönnunarpunkta, dæmisögur, sögur, fyrir og eftir) Verkfærin sem þú notar til að komast þangað Lærdómurinn sem þú lærðir Talaðu um efnin þar sem þú hefur einstaka reynslu og ósvikna ástríðu. Nú, það þýðir ekki að þú þurfir að hunsa eða útvatna sjálfsmynd þína, auðvitað. Sjálfsmynd þín er hluti af því sem gerir þig að þér, en meðhöndlaðu hana sem samhengi sem dýpkar sjónarhorn þitt og gerir innsýn þína áberandi, frekar en grunninn að gildi þínu. Með tímanum færir þessi breyting vörumerkið þitt úr því að vera áhugavert í það að vera ómissandi. Goldie Chan hefur staðið sig ótrúlega vel í þessu. Höfundur, ræðumaður og LinkedIn Top Voice um persónuleg vörumerki, Chan lætur engan ósnortinn þegar kemur að þvídeila því sem kom henni þangað. Prófílfyrirsögn hennar og líflýsing lýsir hæfni hennar og árangri, þar á meðal að stofna umboðsskrifstofu, vinna með Fortune 500 fyrirtækjum og leiðandi félagslega stefnu fyrir bæði sprotafyrirtæki og stofnanir eins stór og Nerdist. 2. Finndu djörf sjónarhorn þitt Það er gamalt orðatiltæki að ef tveir menn eru alltaf sammála, þá er ekki þörf á annarri þeirra. Að vissu leyti gildir það sama í hagkerfi skapara. Ef þú ert bara að segja eða deila sömu hlutunum og allir aðrir, hvers vegna myndi einhver velja þig fram yfir aðra? Gefðu þeim það sem þeir geta ekki fengið annars staðar. Finndu þitt skarpa sjónarhorn; djörf skoðun þína, skoðanir eða stefnu sem ögrar viðmiðum og endurspeglar hvernig fólk hugsar um vandamál, heitt efni eða atvinnugrein sem tengist þeim. Það er það sem fær þig til að vitna í, vitna í þig, bjóða þér og muna eftir þér. Til dæmis, í stað þess að deila bara því sem þú hefur upplifað skaltu orða hvað flestir eru að fara úrskeiðis og hvað þú hefur gert öðruvísi í staðinn. Munurinn lítur svona út: ❌ „Ferð mitt sem ___“ ✅ „Af hverju flest fyrirtæki mistakast í ___ — og hvað virkar í raun“ En ekki halda að þú þurfir að rífa fjaðrir bara til þess að skera þig úr. Vinur minn og ræðumaður markaðs- og vörumerkja, Chirag Nijjer, útskýrir: „Fólk heyrir „djarft sjónarmið“ og gerir ráð fyrir að það þurfi að vera flókið eða andstætt. Það gerir það ekki. Öflugasta sjónarhornið er einfaldlega linsan sem þú notar á allt sem þú gerir.“ Nijjer er spurning sem kom frá því að rannsaka hvernig vörumerki lifa af gríðarleg breytingaskeið - „Hver er sagan sem þú vilt segja? „Starbucks missti sig næstum árið 2008 við að elta hraða og keppinauta þar til Howard Schultz sneri aftur og beindi fjárfestingum í hluti eins og vinnuvistfræðileg sæti og smærri vélar,“ heldur Nijjer áfram.
Skoðaðu þessa færslu á Instagram Færslu deilt af Chirag Speaks | Markaðsfræðingur og aðalatriði vörumerkis (@chiragspeaks) „Svona val var bara skynsamlegt að fara aftur til frásagnar þeirra og „sögu“ um að vera í þriðja sæti. Þessi eina spurning er POV sem ég keyri hvert grunntón, hvert myndband og hvert ráðgjafaverkefni frá. Hann heldur því einnig fram að sama aga eigi við um hvaða skapara sem er að byggja eitthvað sem þarf að endast. Hvaða sögu viltu segja með þitt persónulega vörumerki? 3. Byggja og eiga dreifingu þína Rannsóknir leiddi einu sinni í ljós að 42% YouTube höfunda myndu tapa meira en $50.000 árlega ef aðgangur að reikningi þeirra yrði afturkallaður. Með öðrum orðum, YouTube hefur verulegt vald yfir áhorfendum sínum og tekjumöguleikum. Þess vegna er dreifing í eigu ein mikilvægasta eignin sem þú getur byggt upp. Seigustu vörumerkin eru ekki eingöngu háð félagslegum kerfum eða sýnileika þriðja aðila, sem gerir þau viðkvæm fyrir breytingum á reikniritum, breyttum forgangsröðun eða útilokun frá lykilnetum. Þeir byggja frekar upp bein tengsl við áhorfendur sína svo þeir geti haldið stjórn á takti sínu, skilaboðum, verðlagningu og fleira. Hvernig geturðu gert þetta? Byrjaðu snemma að safna tölvupósti. (HubSpot Marketing Hub getur hjálpað þér hér.) Notaðu samfélagsmiðla sem uppgötvunarlag - ekki grunninn þinn. Taktu öryggisafrit af efninu þínu á vefsíðu eða forriti sem þú stjórnar. Forgangsraðaðu vettvangi þar sem áhorfendur taka virkan þátt, ekki bara fletta. Hafa samtöl. Heyrðu. Spyrðu og svaraðu spurningum. Fínstilltu fyrir deilingu meðal jafningja, ekki veiruvirkni meðal ókunnugra. Þegar þú átt dreifingu þína dregurðu úr ósjálfstæði á hliðvörðum og skapar stöðugri, stigstærri leið til vaxtar. 4. Framleiða/afla tekna af þekkingu þinni snemma Hluti af árangursríkri efnismarkaðssetningu er að deila dýrmætum upplýsingum, en það þýðir ekki að þú ættir að gefa allt ókeypis. Margir höfundar lenda í því að deila innsýn, ráðleggingum eða sérfræðiþekkingu án þess að fanga gildi þeirrar þekkingar í allt of langan tíma, ogþað getur leitt til kulnunar og vanbóta. Að framleiða þessa þekkingu snemma gerir þér kleift að stækka áhrif þín og tekjur án þess að auka vinnuálag þitt endilega. Framleiðsla getur tekið á sig margar myndir. Sumir af vinsælustu og áhrifaríkustu eru: Netnámskeið (sjálfstýrt eða á Udemy, Skillshare, Teachable) Vinnustofur Sniðmát Bækur (stafrænar eða prentaðar) Efnisáskrift/aðild (þ.e. Patreon, Substack eða HubSpot Content Hub) Fréttabréf Fyrir alvöru dæmi, skoðaðu skapara Bianca Byers, aka Bianca Bee. Byers er reyndur fjölmiðlamaður sem hefur meðal annars unnið fyrir E!, The Oprah Winfrey Network, TMZ, VH1, FOX networks og Paramount Pictures. Hún hefur breytt sérfræðiþekkingu sinni í þrjár bækur, YouTube spjallþátt, snyrtivörulínu og eigin vörumerki og fjölmiðlasamstarf.
Skoðaðu þessa færslu á Instagram Færslu deilt af Bianca Bee 💜🐝 (@itsbiancabee) Hún útskýrir: "Að vinna í sjónvarpsgeiranum í meira en áratug kenndi mér að treysta aldrei á einn einasta tekjustraum. Heldur er ég meðvitaður um að efla persónulega vörumerkið mitt samhliða daglegu starfi, skapa aukatekjur af rásum sem ég á og breyta rödd minni í áþreifanlegar vörur sem raunverulega þjóna áhorfendum mínum." Ráð mitt til höfunda er að afla tekna af þekkingu þinni snemma á þann hátt sem finnst samræmd, og ekki vera hræddur við að byggja upp marga strauma undir einni vörumerki regnhlíf. Þegar sýn þín er skýr munu áhorfendur þínir fylgja. Þú þarft ekki að velja á milli starfsferils og frumkvöðlastarfs. Þú getur gert hvort tveggja, og annað getur hækkað hitt." Nijjer er sammála. Hann sagði: „Flestir höfundar bíða eftir einhverjum ímynduðum þröskuldi áður en þeir rukka fyrir það sem þeir vita, en á sama tíma eru þeir að þjálfa markaðinn sinn til að búast við sérfræðiþekkingu sinni ókeypis. Ég setti sömu vörumerkjarannsóknina úr myndböndunum mínum inn í aðaltónleika árum áður en einhver sagði mér að ég væri „tilbúinn“. Þessi grunntónn opnaði dyr fyrir Nijjer að kerfum eins og Adobe, Shopify og History Channel. En hvað ættir þú að framleiða nákvæmlega? Ef fólk heldur áfram að spyrja þig sömu spurningarinnar getur svarið líklega verið vara. „Þekkingin sem ég deili í aðaltónlistinni minni er sama þekking á bak við Instagram efnið mitt og sjónvarpsskýringarnar mínar, endurómar Nijjer. "Það sem breyttist var umbúðirnar og aðferðin við að deila upplýsingum. Sumir vilja læra í gegnum samfélagsmiðla, og það er lítið átak, svo það er ókeypis. Aðrir vilja persónulega leiðsögn og fjöldann allan af tilföngum, sem kosta peninga. Þannig að þeir verða greidd auðlindir. Byrjaðu að setja þekkingu þína í gáma sem fólk getur keypt snemma - eins og fyrirlestur, vinnustofu eða greitt verðmæti sérfræðings. Þessi umbúðir eru það sem kennir vöruna ekki bara markaðinn." Á heildina litið vilt þú gera það auðvelt fyrir fólk að borga þér án þess að spyrja hvernig og rukka fyrir verðmætið sem þú raunverulega kemur með. 5. Vertu valinn varðandi sýnileika Skriðþungi er byggt upp með því að segja já við réttum hlutum, en ekki öllu. Spurðu sjálfan þig áður en spjaldið, samstarfið eða tækifærið er: Eykur þetta vald mitt eða bara vitund mína? Stjórna ég frásögn minni í þessu samhengi? Mun það leiða til áþreifanlegra niðurstaðna, eins og fjölgunar áhorfenda, samstarfs eða tekna? Er þetta viðeigandi eða dýrmætt fyrir núverandi áhorfendur? Tækifæri sem staðsetja þig vel, í herbergjum þar sem þú vilt vera þekktur, eru þess virði að sækjast eftir. Þeir sem blandast ekki saman? Það er í lagi að standast, óháð því hvernig þeim er pakkað. Ariel Gonzalez, efnismarkaðsstjóri HubSpot og „töfrandi markaðsmaður,“ er sammála því. „Það er freistandi að segja já við öllum tækifærum sem verða á vegi þínum, sérstaklega þegar þú ert snemma á ferð þinni um að byggja upp vörumerki,“ sagði hún með mér. „Ég byrjaði að fjárfesta í sýnileika mínum á LinkedIn stuttu eftir að mér var sagt upp störfum. Síðan þá hef ég verið að búa til efni, lyfta vörumerkinu mínu og taka þátt í nokkrumræðuverkefni, þar á meðal The Latino AI Summit - en ekki hvert tækifæri mun vera það rétta fyrir þig. Að öðlast sýnileika vegna sýnileika setur þig í viðbragðsstöðu og skilur öðrum eftir að skilgreina vörumerkið þitt í stað þín. Gerðu þér ljóst hvað þú vilt að vörumerkið þitt tákni, hver markmið þín eru og hvernig árangur lítur út fyrir þig, láttu síðan skýrleikann leiða hvert já og hvert nei.“ Samvinna til hliðar (ekki bara upp á við) Hefðbundin netráð segja oft að byggja upp tengsl við fólk sem hefur meiri völd eða áhrif. En fyrir marga vaxandi frumkvöðla, sérstaklega þá sem koma frá jaðarhópum, getur hliðarsamvinna (að vinna með jafnöldrum á svipuðu stigi) verið aðgengilegri og skilvirkari. Þess konar sambönd eru byggð á gagnkvæmri virðingu, trausti, sameiginlegri reynslu og samræmdum markmiðum. Þeir gera þér kleift að ná til sameiginlegra markhópa, búa til verðmætar eignir í sameiningu og vaxa saman án þess að treysta á stigveldisstaðfestingu.
Skoðaðu þessa færslu á Instagram Færslu deilt af Taha Arshad (@tahalikesyou) Hvort sem það er að hýsa viðburði í sameiningu, búa til samstarfsefni (eins og hálf-pakistanska, LGBTQ+ höfundarnir Taha Arshad og Shehzad Ali Khan í myndbandinu hér að ofan), eða setja á markað sameiginlegar vörur, þá getur þetta samstarf flýtt fyrir vexti á sama tíma og það styrkir samfélagstengd stuðningskerfi frekar en samkeppni. Þetta skiptir líka hernaðarlega máli: Örhöfundar með 10.000–100.000 fylgjendur skila stöðugt meiri þátttöku á dollara en stærri reikningar. Þetta er líka sá hópur sem markaðsaðilar gáfu best í könnuninni. Þetta lofar góðu fyrir jafningjasamstarf, sem er bæði samfélagsuppbyggjandi og snjöll viðskipti. 6. Sæktu um styrki og áætlanir fyrir höfunda minnihlutahópa Aðgangur að stuðningsáætlunum og fjármagni er stór hindrun fyrir ný verkefni, sérstaklega fyrir höfunda minnihlutahópa. Styrkir og sjóðir sem miða að minnihlutahópum eru ekki alveg eins algengir og þeir voru fyrir nokkrum árum, en þeir eru enn til. Hér eru nokkrar sem þú getur skoðað: NALAC Fund for the Arts: Eina landsstyrkjaáætlunin sem styður eingöngu Latinx/é listamenn, menningariðkendur og listasamtök í Bandaríkjunum og Púertó Ríkó. Frá stofnun þess hefur NALAC veitt yfir 1.300 styrki samtals meira en $8 milljónir. Fjölbreytt bókmenntaáætlun: Knúið af We Need Diverse Books, þetta forrit tengir svarta barnabókahöfunda við fagfólk í útgáfugeiranum fyrir einstaklingsleiðsögn, netstuðning og þróun handverks. Tilvalið fyrir höfunda sem byggja inn bækur og ritað efni. Pinterest Inclusion Fund: Ert þú ákafur Pinterest skapari? Aðlögunarsjóður Pinterest miðar að því að efla sköpun sögulega jaðarsettra samfélaga með fjárhagslegum og fræðslustuðningi. Auk peningastyrks geta þátttakendur tekið þátt í sex vikna prógrammi um hvernig á að ná árangri á Pinterest, stutt af tekjuöflunarmöguleikum og fleira. Brown Girl Angels: Brown Girl Angels er alþjóðlegur hópur suður-asískra englafjárfesta, áhættufjárfesta og stofnenda. Meðlimir fjárfesta í fyrirtækjum í öllum lóðréttum hlutum sem eru að hækka fræ í A-röð og hafa að minnsta kosti eina suður-asíska kvenkyns stofnanda. Þeir bjóða einnig upp á fræðsluefni, netviðburði og fleira til að hjálpa stofnendum „brúnar stúlkna“ að læra og efla fyrirtæki sín. Cartier Women's Initiative (CWI): Cartier Women's Initiative fagnar 20 ára afmæli sínu árið 2026 og er alþjóðlegt frumkvöðlaverkefni sem styrkir frumkvöðla sem hafa áhrif á konur sem knýja fram félagslegar og umhverfislegar breytingar með því að veita fjárhagslegan, félagslegan og hæfileikastuðning til að efla fyrirtæki sín og byggja upp leiðtogahæfileika sína. Á hverju ári veitir það þrjá styrki ($ 30,000-100,000), ásamt mannauði og félagsauði í gegnum eins árs félagsskap og ævi aðgang að 800+ meðlimum CWIsamfélag. The Creative Collective - Stofnað af Imani Ellis í New York borg, þetta samfélag og skapandi stofnun er byggð fyrir fjölmenningarlega skapandi. Þeir bjóða upp á atvinnuskráningar og nettækifæri, þar á meðal flaggskipsviðburðinn þeirra, CultureCon. LinkedIn Creator Accelerator Program: LinkedIn býður upp á sex vikna prógramm, þar sem metnaðarfullir þátttakendur geta orðið vitni að framtíðarsýn sinni og nýjungum lifna við. Vali hópurinn fær aðgang að mörgum tækifærum til að magna raddir sínar á samfélagsmiðlum og 15.000 dollara styrk. Þó að það sé ekki sérstakt fyrir vanfulltrúa samfélög, hefur forritið stækkað til Indlands, Brasilíu og Bretlands, sem sýnir skuldbindingu vettvangsins við hnattvæðingu. Þetta er tilvalið fyrir upprennandi B2B frumkvöðla, höfunda og áhrifavalda. Frumkvæði fjölmiðla án aðgreiningar: Þetta forrit frá Pixability hjálpar til við að tengja vörumerki við fjölbreytta höfunda og knýja fram mælanlegt og sjálfbært eigið fé í gegnum fjölmiðlatækifæri. Frægt frumkvöðlaframtak Amos Ingredients for Success (FIS): IFS, í samstarfi við US Black Chambers Incorporated (USBC), var stofnað árið 2020. Það skapar leiðir fyrir svarta fyrirtækjaeigendur á frumstigi til að dafna með því að veita $150.000 fjármagnsverðlaun, leiðsögn, tengslanet til þriggja og menntun. HerSuiteSpot: leiðtoganet sem byggir á meðlimum fyrir metnaðarfullar konur sem byggja upp áhrif, tekjur og fyrirtæki sem hægt er að fjárfesta í. Meðlimir fá aðgang að leiðtogaþróunarfræðslu, markþjálfun, viðskiptastuðningi í rauntíma, styrkjum og fjármögnunarmöguleikum, auk vinnustofna, fjölmiðlaeiginleika og fleira. HerRise Microgrant stofnunarinnar veitir einnig 1000 dollara til fyrirtækja undir forystu kvenna í hverjum mánuði. Ertu að leita að meira? Skoðaðu greinina okkar, „Efstu viðskiptastyrkir fyrir stofnendur sem eru undirfulltrúar. Það er líka fjöldi sambandsstyrkja í boði í gegnum viðskiptaþróunarstofnun minnihlutahópa. 7. Samræmdu vörumerki sem stuðla að og forgangsraða þátttöku Þó árið 2025, alríkislög leiddu til þess að sum vörumerki slepptu fjölbreytileika, jöfnuði og aðlögun (DEI) áætlanir og frumkvæði, þá hélt þroskandi hópur annarra staðfastur og byggði virkan höfundaráætlanir í kringum það. Samkvæmt 2025 rakningargögnum Morning Consult sáu vörumerki sem héldu DEI skuldbindingum sínum jafnvel nettó suðhækkanir um 3,2 stig á milli ára. Það skiptir máli fyrir þig sem skapara minnihlutahópa, ekki bara vegna þess að þeir munu tala fyrir þig, heldur líka vegna þess að hvar þú velur að vera í samstarfi er hluti af vörumerkinu þínu. Ennfremur hafa þessi samstarf tilhneigingu til að vera samvinnuþýðari, sanngjarnari og líklegri til að staðsetja þig sem langtíma samstarfsaðila frekar en gátreit fyrir fjölbreytni. Það fer eftir sess þinni, hér eru nokkrir samstarfsaðilar sem þú getur íhugað. Ulta fegurð Ulta Beauty er orðið eitt sýnilegasta dæmið um vörumerki sem blikkaði ekki þegar alríkisreglur breyttust. Snyrtivöruverslunin hélt kröfunni sem BIPOC-stofnuð var fyrir MUSE-hraðalinn sinn, sem býður átta stofnendum snyrtivörumerkja á fyrstu stigum frá undirfulltrúa samfélögum 10 vikna námskrá sem nær yfir vörumerkjastefnu, aðfangakeðju og verslunarviðbúnað. Hver þátttakandi fær einnig $ 50.000 í fjármögnun ásamt $ 10.000 til viðbótar verðlaunum í samstarfi við Fifteen Percent Pledge. Ef þú ert fegurðarmiðaður skapari eða frumkvöðull, þá er þetta eitt efnislegasta forritið sem völ er á. HubSpot Höfundarforrit HubSpot er í samstarfi við podcasters, myndbandshöfunda og fjölmiðlaframleiðendur sem ná til viðskiptahópa. Það sem aðgreinir forritið okkar eru valforsendur þess: HubSpot metur höfunda út frá því að þeir séu í samræmi við kjarnaáhorfendur, framleiðslugæði, hæfileika gestgjafans, félagslegt umfang, og eins og tilheyrandi markmiðum okkar. Þessi síðasta viðmiðun er vísvitandi og uppbygging, ekki frammistöðu. Ef þú ert skapari í viðskiptum, markaðssetningu, frumkvöðlastarfi eða starfi, þá er þetta þess virði að skoða. Spotify Spotify hefur að öllum líkindum byggt upp einn efnislegasta inntökuramma í fjölmiðlum fyrir höfunda sérstaklega. Creator Equity Fund hófst árið 2022 og byrjaði rólega, en styður nú hljóðlega mörg virk forrit sem geta gagnast jaðarhópum eins og: Tíðni: Kastljós og magnar upp svarta listamenn og netvarpsmenn á pallinum; EQUAL: Kastljósið er það sama fyrir kvenhöfunda á heimsvísu NextGen: Fjármagnar námsstyrki, búnað og námskrá við HBCU, þar á meðal Spelman College, Howard University, Hampton University og North Carolina A&T. Það var sérstaklega búið til til að byggja það næstakynslóð fjölbreyttra hljóðframleiðenda. Open Doors Fund: frumkvæði í Bretlandi sem veitir nauðsynleg úrræði til að viðhalda rýmum þar sem ungt fólk safnast saman, skapar og tekur þátt í listrænni tjáningu, sérstaklega í vanlítið samfélög. Spotify staðfesti öll þessi forrit í 2024 Equity & Impact Report. Svo ef þú ert að byggja upp podcast, hljóð eða tónlist (eða stefnir á), þá er Spotify þess virði að leita til fyrir samstarfs- og mögnunartækifæri. 8. Verndaðu frásögn þína þegar þú stækkar Eftir því sem vörumerkið þitt verður sýnilegt gætu fjölmiðlar og áhorfendur reynt að draga þig niður í eina frásögn. Þetta er sérstaklega algengt fyrir frumkvöðla af jaðarsettum bakgrunni, þar sem vinnu þeirra getur verið minnkað í sjálfsmyndardrifnar frásagnir frekar en viðurkennt fyrir fullt umfang. Vertu vakandi til að koma í veg fyrir að vörumerkið þitt verði flatt út. Þetta þýðir stöðugt að birta efni sem sýnir dýpt, svið og stefnumótandi hugsun - ekki bara persónulega reynslu. Það þýðir líka að taka á misskiptingum þegar það á sér stað, frekar en að leyfa öðrum að skilgreina frásögn þína fyrir þig. „Sérhvert samstarf, sérhver blaðaþáttur, hvert svið sem þú stendur á er einhver annar sem rammar inn sögu þína fyrir áhorfendur sína,“ útskýrir Nijjer. "Ég rannsaka vörumerki sem hafa lifað af áratuga breytingar og þau sem misstu sig gerðu það næstum alltaf með því að láta utanaðkomandi öfl ráða sjálfsmynd sinni á meðan þau vaxa. Svo ég fer með mína eigin frásögn á sama hátt: Sérhvert tækifæri er síað í gegnum spurninguna um hvort það styrki söguna sem ég er að byggja eða þynnir hana út. Þessi agi þýðir að segja nei við einn af þeim sem geta litið vel út á blaði og geta litið vel út. Sagan þín skiptir mestu máli. Ábending fyrir atvinnumenn: Nijjer segir hverjum höfundi sem hann vinnur með að búa til það sem hann kallar „öryggisskjal“. „Sestu niður og skrifaðu lykilsögurnar þínar, uppruna þinn, þáttaskil, ritgerðina þína, á nákvæmlega því tungumáli sem þú vilt að einhver annar noti þegar þeir tala um þig. Segðu síðan þessar sögur svo stöðugt, í efni þínu, á sviði, í viðtölum, að tungumálið verður sjálfvirkt fyrir fólkið í kringum þig. „Þannig byggir þú upp það sem ég kalla 'Brand Echos', þar sem áhorfendur þínir byrja að endurtaka hugmyndir þínar aftur í orðum þínum. Þú verndar ekki frásögn þína með því að spila vörn. Þú verndar það með því að vera svo skýr og svo endurtekin að enginn þarf að giska á um hvað þú ert. “ Algengar spurningar um að upphefja vörumerkið þitt sem höfundur minnihlutahópa Hver er stærsta áskorunin fyrir jaðarsetta frumkvöðla? Aðgangur að fjármagni, tengslanetum og sanngjörnum launum eru enn viðvarandi hindrunin fyrir höfunda og frumkvöðla með undirfulltrúa bakgrunn. Rannsóknir sýna að höfundar minnihlutahópa þéna umtalsvert minna en hvítir kollegar þeirra – nánar tiltekið: Svartir áhrifavaldar þéna 34,04% minna, suðaustur-asískir áhrifavaldar græða 30,70% minna, austur-asískir áhrifavaldar þéna 38,40% minna og suðaustur-asískir áhrifavaldar 57,22% minna. Ofan á það, reikniritskekkju og sífellt einbeittari útgjöld til vörumerkja þýða að höfundar minnihlutahópa þurfa oft að vinna meira fyrir sýnileika. Þess vegna er það ekki bara gott að hafa dreifingu í eigu, auka fjölbreytni í tekjustreymi og aðlagast samstarfsaðilum án aðgreiningar – þetta eru stefnumótandi nauðsynjar. Hvers vegna er persónulegt vörumerki mikilvægt fyrir stofnendur sem eru undirfulltrúar? Að byggja upp persónulegt vörumerki hjálpar til við að komast framhjá hefðbundnum hliðvörðum, byggja upp traust beint við áhorfendur og skapa sjálfstæða tekjustreymi. Jafnvel þótt þú hafir ekki endilega sömu útsetningu eða úrræði, þá talar orðspor þitt og trúverðugleiki fyrir þig. Hver er fljótlegasta leiðin til að stækka vörumerki í dag? Það er engin ein leikbók, en höfundarnir sem vaxa hraðast núna deila nokkrum hlutum sameiginlegt. Höfundarnir sem vinna eru þeir sem leiða með ákveðið, trúverðugt sjónarhorn; mæta stöðugt á vettvangi þar sem áhorfendur þeirra taka þátt í raun (ekki bara fletta); og afla tekna snemma í stað þess að bíða þangað til þeim finnst „tilbúið“. Hliðarsamvinna við jafningjahöfunda getur einnig flýtt fyrir vexti hraðar en að elta uppi staðfestingu ofan frá, sérstaklega á fyrstu stigum. Byggðu vörumerkið sem þú vilt sjá í heiminum Hagkerfi skapara hefur aldrei verið aðgengilegra, en það er líka samkeppnishæfara. Fyrir höfunda minnihlutahópa og frumkvöðla er þessi tvískipting áþreifanleg. Hindranir eru raunverulegar, en tækifærið líka. Aðferðirnar átta í þessari grein snúast ekki um að vinna í kringum kerfi sem getur verið ófyrirgefanlegt fyrirjaðarhópa, heldur um að byggja upp eitthvað varanlegra en það kerfi: vörumerki með raunverulegt vald, áhorfendur sem þú átt og viðskiptamódel sem er ekki háð neinum einum vettvangi, hliðverði eða þróunarferli. Vörumerki sem hafa haldið fjölbreytileikaskuldbindingum sínum fram til ársins 2025 hafa séð nettó suðmælingar hækka um 3,2 punkta á milli ára á Morning Consult, sem sýnir að markaðurinn er gefandi fyrir þátttöku, ekki hörfa frá því. Og burtséð frá hindrunum, þá er það umhverfið sem þú ert að byggja í. Höfundarnir sem munu sigra næsta áratuginn eru ekki bara háværastir eða mest fylgt eftir. Það eru þeir sem eru skýrir með hvað þeir standa fyrir, mest varkár um hvert þeir fara og mest varkár um að vernda söguna sem þeir eru að segja. Þú hefur nú þegar sjónarhorn sem enginn annar getur endurtekið. Nú er kominn tími til að byggja upp vörumerkið til að passa við það. Verið velkomin í Breaking the Blueprint – HubSpot röð tileinkuð einstökum áskorunum og reynslu fyrirtækja í minnihlutaeigu og fagfólks með lítinn fulltrúa í Bandaríkjunum. Skoðaðu efni og sögur sem hlúa að þessum aðgreiningarmönnum, lyfta starfsframa, hjálpa frumkvöðlum að vaxa fyrirtæki sín og, í heild, stuðla að velgengni jaðarsettra hópa á nútímamarkaði.
