Während viele immer noch skeptisch sind, wird erwartet, dass die globale Creator Economy bis 2032 ein Volumen von 1,18 Billionen US-Dollar erreichen wird. Und für kreative Minderheiten und Unternehmer aus unterrepräsentierten Gruppen ist dieser Moment besonders bedeutsam. Das digitale Zeitalter hat endlose Möglichkeiten zur Selbstdarstellung, Verbindung und Gemeinschaft zwischen Nischenpublikum geschaffen. Es bringt Schwachstellen und Geschäftsmöglichkeiten ans Licht, die zuvor unter dem Radar blieben, und niemand ist besser in der Lage, dabei zu helfen, sie zu lösen, als die Entwickler aus genau diesen Gruppen. Ein erfolgreicher Content-Ersteller zu werden, ist für jeden schwer, aber besonders schwierig ist es für Minderheiten-Ersteller, die laut Studien im Durchschnitt 50 % weniger verdienen als ihre weißen Kollegen. Branding kann helfen, diese Lücke zu schließen. Heute stellt sich nicht mehr die Frage, ob Sie in diesen Bereich gehören – Sie sind es auf jeden Fall. Vielmehr geht es darum, wie Sie eine Marke mit echter Autorität, einem treuen Publikum und einem Unternehmen aufbauen, das in einem schwierigen Umfeld wächst. In diesem Artikel geben wir acht umsetzbare Tipps, die Ihnen dabei helfen. Inhaltsverzeichnis Der Zustand der Creator Economy So stärken Sie Ihre Marke als Minderheitenschöpfer Häufig gestellte Fragen zur Stärkung Ihrer Marke als Minderheits-Creator Bauen Sie die Marke auf, die Sie in der Welt sehen möchten Der Zustand der Creator Economy Die Creator Economy wächst zweifellos schnell. Untersuchungen von HubSpot ergaben, dass 89 % der Unternehmen im Jahr 2025 mit einem Content-Ersteller oder Influencer zusammengearbeitet haben und 77 % planen, in diesem Jahr mehr in Influencer-Marketing zu investieren. Doch trotz der Bekanntheit verdienen etwa 96 % der YouTuber immer noch weniger als 100.000 US-Dollar pro Jahr. Es besteht eine große Kluft zwischen denen, die ein nachhaltiges Einkommen erzielen, und denen, die dies nicht tun. Forbes-Mitarbeiter Jason Davis argumentiert, dass dies daran liegt, dass die Branche gereift ist und Marken ihre Investitionen auf „erprobte“ Influencer konzentrieren. Mit anderen Worten: Der Reichtum konzentriert sich auf weniger Schöpfer. „Frühe Phasen belohnen Experimente und Spezialisierung“, erklärt er. „Als Suchmaschinen aufkamen, hielten Archie und Ask Jeeves den Traffic, [aber] Google eroberte Marktanteile und wurde durch Integration, Skalierbarkeit und disziplinierte Umsetzung belohnt. Die Creator Economy hat denselben Punkt erreicht.“ Mittlerweile gibt es weltweit mehr als 200 Millionen YouTuber, und die Spitzenverdiener posten nicht nur mehr; Sie diversifizieren auf fünf oder mehr Einnahmequellen. Tatsächlich geben laut Circle nur 22 % der YouTuber an, Einnahmen durch Affiliate-Einnahmen zu erzielen, während nur 18 % durch Sponsoring Einnahmen erzielen. 88 % monetarisieren durch bezahlte Mitgliedschaften 53 % verkaufen Kurse 51 % bieten Coaching oder Dienstleistungen an 37 % verkaufen digitale Produkte 22 % generieren Affiliate-Einnahmen 18 % verdienen durch Sponsoring Im Folgenden finden Sie einige Strategien, mit denen Sie vor diesem Hintergrund Ihre Marke ausbauen (und Lohnunterschiede überwinden) können. So stärken Sie Ihre Marke als Minderheitenschöpfer 1. Führen Sie mit Ihrer einzigartigen Autorität Eine Nische stellt fest, dass Ihr Publikum und Ihre Identität Türen öffnen können, aber Autorität ist es, die sie offen hält und Ihre Marke über das Neuartige hinaus skaliert. Viele marginalisierte Unternehmer werden ermutigt (und sogar erwartet), ihre persönliche Geschichte oder ihren Hintergrund in den Mittelpunkt zu stellen, aber ohne klare Fachkenntnisse in ihrer Nische wird diese Aufmerksamkeit selten in nachhaltige Chancen umgewandelt. Außerdem möchten Sie nicht, dass Ihre Identität zu einer „Spielerei“ wird. Angesichts potenzieller Voreingenommenheit muss Ihre Marke schnell und unmissverständlich den Wert kommunizieren. Und je spezifischer Ihre Nische oder Ihr Fokus ist, desto erkennbarer und gefragter werden Sie. Der Schlüssel liegt darin, so eng vorzugehen, dass niemand das reproduzieren kann, was Sie auf den Tisch bringen. Geben Sie Marken und Zielgruppen das Gefühl, dass sie nicht nur mit Ihnen zusammenarbeiten wollen – sie müssen es auch. Nutzen Sie Ihre Plattformen, um zu zeigen, was Sie am besten können: Die Probleme, die Sie gelöst haben Die Ergebnisse, die Sie vorangetrieben haben (einschließlich Daten, Beweispunkte, Fallstudien, Erfahrungsberichte, Vorher und Nachher) Die Tools, mit denen Sie dorthin gelangen Die Lektionen, die Sie gelernt haben Sprechen Sie über die Themen, bei denen Sie über einzigartige Erfahrung und echte Leidenschaft verfügen. Das bedeutet natürlich nicht, dass Sie Ihre Identität ignorieren oder verwässern müssen. Ihre Identität ist Teil dessen, was Sie ausmacht, aber betrachten Sie sie als Kontext, der Ihre Perspektive vertieft und Ihre Erkenntnisse deutlich macht, und nicht als Grundlage Ihres Wertes. Mit der Zeit führt dieser Wandel dazu, dass Ihre Marke von interessant zu unverzichtbar wird. Goldie Chan hat hier großartige Arbeit geleistet. Als Autor, Redner und LinkedIn Top Voice zum Thema Personal Branding lässt Chan nichts unversucht, wenn es um Themen gehtteilen, was sie dorthin gebracht hat. Ihre Profilüberschrift und ihre Biografie beschreiben detailliert ihre Qualifikationen und Erfolge, darunter die Gründung einer Agentur, die Zusammenarbeit mit Fortune-500-Unternehmen und die Leitung sozialer Strategien sowohl für Start-ups als auch für so große Organisationen wie Nerdist. 2. Finden Sie Ihren mutigen Standpunkt Es gibt ein altes Sprichwort: Wenn zwei Menschen immer einer Meinung sind, braucht es keinen von ihnen. Bis zu einem gewissen Grad gilt das Gleiche auch für die Creator Economy. Wenn Sie nur die gleichen Dinge sagen oder teilen wie alle anderen, warum sollte dann jemand Sie anderen vorziehen? Geben Sie ihnen, was sie anderswo nicht bekommen können. Finden Sie Ihren scharfen Standpunkt; Ihre mutige Meinung, Überzeugung oder Strategie, die Normen in Frage stellt und die Art und Weise, wie Menschen über ein relevantes Problem, ein aktuelles Thema oder eine Branche denken, neu definiert. Das ist es, was dafür sorgt, dass Sie zitiert, zitiert, eingeladen und in Erinnerung bleiben. Anstatt beispielsweise nur zu teilen, was Sie erlebt haben, artikulieren Sie, was die meisten Leute falsch machen und was Sie stattdessen anders gemacht haben. Der Unterschied sieht so aus: ❌ „Meine Reise als ___“ ✅ „Warum die meisten Unternehmen an ___ scheitern – und was tatsächlich funktioniert“ Aber denken Sie nicht, dass Sie sich aufregen müssen, nur um aufzufallen. Mein Freund und Marketing- und Markensprecher Chirag Nijjer erklärt: „Die Leute hören ‚mutige Sichtweise‘ und gehen davon aus, dass sie komplex oder konträr sein muss. Das ist nicht der Fall. Die stärkste Sichtweise ist einfach die Linse, die man auf alles anwendet, was man tut.“ Nijjers Frage entstand aus der Untersuchung, wie Marken massive Zeiten des Wandels überstehen: „Welche Geschichte möchten Sie erzählen?“ „Starbucks verlor sich 2008 beinahe auf der Jagd nach Schnelligkeit und Konkurrenten, bis Howard Schultz zurückkehrte und seine Investitionen in Dinge wie ergonomische Sitze und kleinere Maschinen umlenkte“, fährt Nijjer fort.
Sehen Sie sich diesen Beitrag auf Instagram an Ein von Chirag Speaks | geteilter Beitrag Markenmarketing-Historiker und Keynote (@chiragspeaks) „Solche Entscheidungen machten nur dann Sinn, wenn man auf ihre Erzählung und ‚Geschichte‘ zurückkam, ein dritter Ort zu sein. Diese eine Frage ist der POV, von dem aus ich jede Keynote, jedes Video und jeden Beratungsauftrag leite.“ Er argumentiert auch, dass die gleiche Disziplin für jeden Schöpfer gilt, der etwas schafft, das von Dauer sein muss. Welche Geschichte möchten Sie mit Ihrer persönlichen Marke erzählen? 3. Erstellen und besitzen Sie Ihre Distribution Untersuchungen ergaben einmal, dass 42 % der YouTube-Ersteller jährlich mehr als 50.000 US-Dollar verlieren würden, wenn ihr Kontozugriff widerrufen würde. Mit anderen Worten: YouTube übt erhebliche Macht über sein Publikum und seine Verdienstmöglichkeiten aus. Aus diesem Grund ist der eigene Vertrieb eines der wichtigsten Vermögenswerte, die Sie aufbauen können. Die widerstandsfähigsten Marken sind nicht nur auf soziale Plattformen oder die Sichtbarkeit durch Dritte angewiesen, was sie anfällig für Algorithmenänderungen, veränderte Prioritäten oder den Ausschluss aus wichtigen Netzwerken macht. Vielmehr bauen sie direkte Beziehungen zu ihrem Publikum auf, damit sie die Kontrolle über deren Rhythmus, Nachrichten, Preise und mehr behalten. Wie können Sie das tun? Beginnen Sie frühzeitig mit dem Sammeln von E-Mails. (HubSpot Marketing Hub kann Ihnen hier helfen.) Nutzen Sie soziale Medien als Entdeckungsebene – nicht als Ihre Grundlage. Sichern Sie Ihre Inhalte auf einer Website oder App, die Sie kontrollieren. Priorisieren Sie Plattformen, auf denen Ihr Publikum aktiv interagiert und nicht nur scrollt. Führen Sie Gespräche. Hören. Stellen und beantworten Sie Fragen. Optimieren Sie die Gemeinsamkeit unter Gleichgesinnten und nicht die Viralität unter Fremden. Wenn Sie Eigentümer Ihrer Distribution sind, reduzieren Sie die Abhängigkeit von Gatekeepern und schaffen einen stabileren, skalierbareren Wachstumspfad. 4. Produktisieren/monetarisieren Sie Ihr Wissen frühzeitig Ein Teil erfolgreichen Content-Marketings besteht darin, wertvolle Informationen weiterzugeben. Das bedeutet jedoch nicht, dass Sie alles kostenlos weitergeben sollten. Viele YouTuber teilen Einblicke, Ratschläge oder Fachwissen, ohne viel zu lange den vollen Wert dieses Wissens zu erfassenes kann zu Burnout und Unterkompensation führen. Durch die frühzeitige Produktion dieses Wissens können Sie Ihre Wirkung und Ihr Einkommen steigern, ohne unbedingt Ihre Arbeitsbelastung zu erhöhen. Die Produktisierung kann viele Formen annehmen. Einige der beliebtesten und effektivsten sind: Online-Kurse (selbst gehostet oder auf Udemy, Skillshare, Teachable) Workshops Vorlagen Bücher (digital oder gedruckt) Inhaltsabonnements/Mitgliedschaften (z. B. Patreon, Substack oder HubSpot Content Hub) Newsletter Ein Beispiel aus der Praxis finden Sie bei der Schöpferin Bianca Byers, auch bekannt als Bianca Bee. Byers ist ein erfahrener Medienprofi, der unter anderem für E!, The Oprah Winfrey Network, TMZ, VH1, FOX Networks und Paramount Pictures gearbeitet hat. Sie hat ihr Fachwissen in drei Bücher, eine YouTube-Talkshow, eine Kosmetiklinie sowie ihre eigene Marken- und Medienkooperationen umgesetzt.
Sehen Sie sich diesen Beitrag auf Instagram an Ein Beitrag geteilt von Bianca Bee 💜🐝 (@itsbiancabee) Sie erklärt: „Durch meine mehr als zehnjährige Arbeit in der Fernsehbranche habe ich gelernt, mich nie auf eine einzige Einnahmequelle zu verlassen. Vielmehr bin ich bewusst darauf bedacht, meine persönliche Marke neben meinem Hauptjob auszubauen, zusätzliche Einnahmen mit den Kanälen zu erzielen, die ich besitze, und meine Stimme in greifbare Produkte umzuwandeln, die meinem Publikum wirklich dienen.“ Mein Rat an YouTuber ist, Ihr Wissen frühzeitig auf eine Art und Weise zu monetarisieren, die sich sinnvoll anfühlt, und keine Angst davor zu haben, mehrere Streams unter einem Markendach aufzubauen. Wenn Ihre Vision klar ist, wird Ihr Publikum folgen. Sie müssen sich nicht zwischen Karriere und Unternehmertum entscheiden. Man kann beides tun und das eine kann das andere verbessern.“ Nijjer stimmt zu. Er teilte mit: „Die meisten Entwickler warten auf eine imaginäre Schwelle, bevor sie für das, was sie wissen, Geld verlangen, aber gleichzeitig trainieren sie ihren Markt, ihr Fachwissen kostenlos zu erwarten.“ Ich habe die gleichen Markenrecherchen aus meinen Videos in eine Keynote gepackt, Jahre bevor mir jemand sagte, ich sei „bereit“. Diese Keynote öffnete Nijjer Türen zu Plattformen wie Adobe, Shopify und dem History Channel. Aber was genau soll man produzieren? Wenn Ihnen immer wieder die gleiche Frage gestellt wird, kann die Antwort wahrscheinlich ein Produkt sein. „Das Wissen, das ich in meiner Keynote teile, ist das gleiche Wissen, das hinter meinen Instagram-Inhalten und meinen Fernsehkommentaren steckt“, wiederholt Nijjer. „Was sich geändert hat, war die Verpackung und die Art und Weise, wie die Informationen geteilt werden. Manche Menschen wollen über soziale Medien lernen, und das ist mit geringem Aufwand verbunden, also ist es kostenlos. Andere wollen persönliche Beratung und jede Menge Ressourcen, die Geld kosten. Deshalb werden sie zu bezahlten Ressourcen. Beginnen Sie frühzeitig damit, Ihr Fachwissen in Behälter zu packen, die die Leute kaufen können – etwa einen Vortrag, einen Workshop oder ein kostenpflichtiges Rahmenwerk. Diese Verpackung lehrt den Markt, Sie nicht nur als Experten, sondern als Produkt zu schätzen.“ Insgesamt möchten Sie es den Leuten leicht machen, Sie zu bezahlen, ohne nach dem Wie zu fragen, und den Wert berechnen, den Sie wirklich bringen. 5. Seien Sie wählerisch bei der Sichtbarkeit Dynamik entsteht dadurch, dass man zu den richtigen Dingen „Ja“ sagt, aber nicht zu allem. Fragen Sie sich vor einem Panel, einer Partnerschaft oder einer Feature-Gelegenheit: Steigert dies meine Autorität oder nur mein Bewusstsein? Kontrolliere ich meine Erzählung in diesem Kontext? Wird es zu greifbaren Ergebnissen führen, wie z. B. Zuschauerwachstum, Partnerschaften oder Umsatz? Ist das für mein bestehendes Publikum relevant oder wertvoll? Chancen, die Sie gut positionieren, in Räumen, in denen Sie bekannt sein möchten, sind es wert, verfolgt zu werden. Diejenigen, die sich nicht zusammensetzen? Es ist in Ordnung, zu bestehen, unabhängig davon, wie sie verpackt sind. Ariel Gonzalez, HubSpot Content Marketing Manager und „Magical Marketer“, stimmt dem zu. „Es ist verlockend, zu jeder Gelegenheit, die sich einem bietet, Ja zu sagen, besonders wenn man sich noch am Anfang seiner Markenbildungsreise befindet“, teilte sie mir mit. „Kurz nach meiner Entlassung begann ich, in meine Sichtbarkeit auf LinkedIn zu investieren. Seitdem erstelle ich Inhalte, stärke meine Marke und nehme an mehreren teilVorträge halten, einschließlich des Latino AI Summit – aber nicht jede Gelegenheit ist die richtige für Sie. Wenn Sie Sichtbarkeit um der Sichtbarkeit willen gewinnen, geraten Sie in eine reaktive Position und überlassen es anderen, Ihre Marke zu definieren, statt Ihnen. Machen Sie sich klar, was Ihre Marke repräsentieren soll, was Ihre Ziele sind und wie Erfolg für Sie aussieht, und lassen Sie sich dann bei jedem Ja und jedem Nein von dieser Klarheit leiten.“ Seitwärts zusammenarbeiten (nicht nur nach oben) Traditionelle Networking-Ratschläge raten oft dazu, Beziehungen zu Menschen aufzubauen, die mehr Macht oder Einfluss haben. Aber für viele wachsende Unternehmer, insbesondere solche aus Randgruppen, kann die laterale Zusammenarbeit (die Zusammenarbeit mit Kollegen in einem ähnlichen Stadium) zugänglicher und effektiver sein. Solche Beziehungen basieren auf gegenseitigem Respekt, Vertrauen, gemeinsamen Erfahrungen und gemeinsamen Zielen. Sie ermöglichen es Ihnen, gemeinsame Zielgruppen zu erschließen, gemeinsam wertvolle Ressourcen zu schaffen und zusammenzuwachsen, ohne sich auf hierarchische Validierung verlassen zu müssen.
Sehen Sie sich diesen Beitrag auf Instagram an Ein von Taha Arshad (@tahalikesyou) geteilter Beitrag Ganz gleich, ob es darum geht, Veranstaltungen gemeinsam zu veranstalten, gemeinsame Inhalte zu erstellen (wie Half-Pakistani, die LGBTQ+-Erfinder Taha Arshad und Shehzad Ali Khan im Video oben) oder gemeinsame Produkte auf den Markt zu bringen, diese Partnerschaften können das Wachstum beschleunigen und gleichzeitig gemeinschaftsbasierte Unterstützungssysteme statt Konkurrenz stärken. Dies ist auch strategisch wichtig: Mikro-Creator mit 10.000–100.000 Followern liefern durchweg ein höheres Engagement pro Dollar als größere Konten. Dies ist auch die Gruppe, mit der Vermarkter in unserer Umfrage den größten Erfolg vermeldeten. Dies verheißt Gutes für die Peer-to-Peer-Zusammenarbeit, denn sie ist sowohl gemeinschaftsbildend als auch ein intelligentes Geschäft. 6. Beantragen Sie Zuschüsse und Programme für Kulturschaffende, die Minderheiten angehören Der Zugang zu Förderprogrammen und Kapital ist ein großes Hindernis für neue Unternehmungen, insbesondere für Gründer, die Minderheiten angehören. Zuschüsse und auf Minderheiten ausgerichtete Fonds sind nicht mehr ganz so verbreitet wie noch vor ein paar Jahren, aber es gibt sie immer noch. Hier sind einige, die Sie sich ansehen können: NALAC Fund for the Arts: Das einzige nationale Stipendienprogramm, das ausschließlich lateinamerikanische Künstler, Kulturschaffende und Kunstorganisationen in den USA und Puerto Rico unterstützt. Seit seiner Gründung hat NALAC über 1.300 Zuschüsse im Gesamtwert von mehr als 8 Millionen US-Dollar vergeben. Das Diverse Books Mentorship-Programm: Unterstützt von We Need Diverse Books bringt dieses Programm schwarze Kinderbuchautoren mit Fachleuten der Verlagsbranche zusammen, um persönliche Betreuung, Networking-Unterstützung und handwerkliche Entwicklung zu erhalten. Ideal für Autoren, die Bücher und schriftliche Inhalte einbauen. Pinterest Inclusion Fund: Sind Sie ein begeisterter Pinterest-Ersteller? Der Inklusionsfonds von Pinterest zielt darauf ab, die Schöpfungen historisch benachteiligter Gemeinschaften durch finanzielle und pädagogische Unterstützung zu fördern. Zusätzlich zu einem Geldzuschuss können Teilnehmer an einem sechswöchigen Programm zum Erfolg auf Pinterest teilnehmen, das durch Monetarisierungsmöglichkeiten und mehr unterstützt wird. Brown Girl Angels: Brown Girl Angels ist ein globales Kollektiv südasiatischer Angel-Investoren, Risikokapitalgeberinnen und Gründerinnen. Mitglieder investieren in Unternehmen aus allen Branchen, die Startkapital für Serie-A-Runden sammeln und mindestens eine südasiatische Gründerin haben. Sie bieten auch Bildungsinhalte, Networking-Veranstaltungen und mehr, um „Brown Girl“-Gründerinnen dabei zu helfen, ihr Unternehmen kennenzulernen und auszubauen. Cartier Women’s Initiative (CWI): Die Cartier Women’s Initiative feiert im Jahr 2026 ihr 20-jähriges Bestehen und ist ein internationales Unternehmerprogramm, das Unternehmerinnen dabei unterstützt, soziale und ökologische Veränderungen voranzutreiben, indem es finanzielle, soziale und talentierte Unterstützung bietet, um ihr Unternehmen auszubauen und ihre Führungsqualitäten auszubauen. Jedes Jahr vergibt es drei Zuschüsse (30.000–100.000 US-Dollar) sowie Human- und Sozialkapital im Rahmen eines einjährigen Stipendiums und lebenslangen Zugang zu den über 800 Mitgliedern des CWIGemeinschaft. The Creative Collective – Diese von Imani Ellis in New York City gegründete Community und Kreativagentur richtet sich an multikulturelle Kreative. Sie bieten Stellenangebote und Networking-Möglichkeiten, einschließlich ihrer Flaggschiff-Veranstaltung CultureCon. LinkedIn Creator Accelerator-Programm: LinkedIn bietet ein sechswöchiges Programm, bei dem ambitionierte Teilnehmer erleben können, wie ihre Visionen und Innovationen zum Leben erweckt werden. Die ausgewählte Gruppe erhält Zugang zu mehreren Möglichkeiten, ihre Stimme auf Social-Media-Kanälen zu verstärken, und erhält einen Zuschuss von 15.000 US-Dollar. Obwohl das Programm nicht speziell auf unterrepräsentierte Gemeinschaften ausgerichtet ist, wurde es auf Indien, Brasilien und das Vereinigte Königreich ausgeweitet, was das Engagement der Plattform für die Globalisierung zeigt. Dies ist ideal für angehende B2B-Unternehmer, Kreative und Influencer. Inclusive Media Initiative: Dieses Programm von Pixability hilft dabei, Marken mit verschiedenen Kreativen zu verbinden und durch Medienmöglichkeiten messbare und nachhaltige Gerechtigkeit zu schaffen. Famous Amos Ingredients for Success (FIS) Entrepreneurs Initiative: IFS wurde 2020 in Zusammenarbeit mit der US Black Chambers Incorporated (USBC) gegründet. Sie schafft Wege für junge schwarze Unternehmer, um erfolgreich zu sein, indem sie drei Gewinnern Kapitalprämien in Höhe von 150.000 US-Dollar, Mentoring, Networking und Bildungsressourcen zur Verfügung stellt. HerSuiteSpot: ein auf Mitgliedschaft basierendes Führungsnetzwerk für ehrgeizige Frauen, die Einfluss, Einkommen und investierbare Unternehmen aufbauen. Mitglieder erhalten Zugang zu Schulungen zur Führungskräfteentwicklung, Coaching, Unternehmensunterstützung in Echtzeit, Zuschüssen und Finanzierungsmöglichkeiten sowie Workshops, Medienbeiträgen und mehr. Der HerRise Microgrant der Organisation spendet außerdem jeden Monat 1.000 US-Dollar an unterfinanzierte, von Frauen geführte Unternehmen. Auf der Suche nach mehr? Schauen Sie sich unseren Artikel „Top Business Grants für unterrepräsentierte Startup-Gründer“ an. Über die Minority Business Development Agency stehen außerdem zahlreiche Bundeszuschüsse zur Verfügung. 7. Schließen Sie sich Marken an, die Inklusion fördern und priorisieren Während im Jahr 2025 Bundesgesetze einige Marken dazu veranlassten, ihre Programme und Initiativen für Diversität, Gerechtigkeit und Inklusion (DEI) abzuschaffen, blieb eine bedeutende Gruppe anderer standhaft und baute aktiv darauf aufbauende Creator-Programme auf. Laut den Tracking-Daten von Morning Consult für das Jahr 2025 verzeichneten Marken, die ihre DEI-Verpflichtungen einhielten, im Jahresvergleich sogar einen Anstieg der Netto-Buzz-Scores um 3,2 Punkte. Das ist für Sie als Minderheitsschöpfer wichtig, nicht nur, weil sie sich für Sie einsetzen, sondern auch, weil es Teil Ihrer Marke ist, wo Sie eine Partnerschaft eingehen. Darüber hinaus sind diese Partnerschaften tendenziell kollaborativer, gleichberechtigter und positionieren Sie eher als langfristigen Partner als als Diversitäts-Checkbox. Abhängig von Ihrer Nische sind hier einige Partner, die Sie in Betracht ziehen können. Ulta Schönheit Ulta Beauty ist zu einem der sichtbarsten Beispiele einer Marke geworden, die nicht mit der Wimper zuckte, als sich die Bundesvorschriften änderten. Der Beauty-Einzelhändler behielt die vom BIPOC begründete Anforderung für seinen MUSE Accelerator bei, der acht Gründern von Beauty-Marken im Frühstadium aus unterrepräsentierten Gemeinden einen 10-wöchigen Lehrplan zu Markenstrategie, Lieferkette und Einzelhandelsbereitschaft bietet. Jeder Teilnehmer erhält außerdem eine Förderung in Höhe von 50.000 US-Dollar sowie eine zusätzliche Prämie in Höhe von 10.000 US-Dollar in Zusammenarbeit mit dem Fifteen Percent Pledge. Wenn Sie ein auf Schönheit spezialisierter Schöpfer oder Unternehmer sind, ist dies eines der umfangreichsten verfügbaren Programme. HubSpot Das Creator-Programm von HubSpot arbeitet mit Podcastern, Videokünstlern und Medienentwicklern zusammen, deren Inhalte ein Geschäftspublikum erreichen. Was unser Programm auszeichnet, sind seine Auswahlkriterien: HubSpot bewertet YouTuber auf der Grundlage ihrer Ausrichtung auf ihr Kernpublikum, der Produktionsqualität, des Host-Talents, der sozialen Reichweite und unserer zugehörigen Ziele. Das letzte Kriterium ist beabsichtigt und strukturell, nicht performativ. Wenn Sie in den Bereichen Wirtschaft, Marketing, Unternehmertum oder Karriere kreativ sind, ist dies eine Erkundung wert. Spotify Spotify hat wohl eines der umfassendsten Inklusions-Frameworks in Medien speziell für YouTuber entwickelt. Der im Jahr 2022 gegründete Creator Equity Fund hatte einen langsamen Start, unterstützt nun aber stillschweigend mehrere aktive Programme, die marginalisierten Gruppen zugute kommen können, wie zum Beispiel: Häufigkeit: Schwarze Künstler und Podcaster auf der Plattform hervorheben und hervorheben; GLEICH: Gleiches gilt für weibliche Kreative weltweit NextGen: Finanziert Stipendien, Ausrüstung und Lehrpläne an HBCUs, darunter Spelman College, Howard University, Hampton University und North Carolina A&T. Es wurde speziell für den Bau des nächsten geschaffenGeneration vielfältiger Audiokünstler. Open Doors Fund: Britische Initiative, die wichtige Ressourcen bereitstellt, um Räume zu schaffen, in denen junge Menschen zusammenkommen, kreativ sein und sich künstlerisch entfalten können, insbesondere in unterversorgten Gemeinden. Spotify bekräftigte alle diese Programme in seinem Equity & Impact Report 2024. Wenn Sie also einen Podcast, Audio oder Musik erstellen (oder dies anstreben), lohnt es sich, bei Spotify nach Partnerschafts- und Erweiterungsmöglichkeiten Ausschau zu halten. 8. Schützen Sie Ihre Erzählung, während Sie wachsen Wenn Ihre Marke an Sichtbarkeit gewinnt, versuchen Medien und Publikum möglicherweise, Sie auf eine einzige Erzählung zu reduzieren. Dies ist besonders häufig bei Unternehmern aus marginalisierten Verhältnissen der Fall, deren Arbeit möglicherweise auf identitätsorientierte Narrative reduziert wird, anstatt in ihrer vollen Tragweite anerkannt zu werden. Bleiben Sie wachsam, um zu verhindern, dass Ihre Marke untergeht. Das bedeutet, dass Sie konsequent Inhalte veröffentlichen, die Tiefe, Reichweite und strategisches Denken demonstrieren – und nicht nur persönliche Erfahrungen. Es bedeutet auch, Fehlausrichtungen anzugehen, wenn sie auftreten, anstatt anderen zu erlauben, Ihre Erzählung für Sie zu definieren. „Jede Zusammenarbeit, jedes Pressefeature, jede Bühne, auf der Sie stehen, bedeutet, dass jemand anders Ihre Geschichte für sein Publikum formuliert“, erklärt Nijjer. „Ich beschäftige mich mit Marken, die jahrzehntelange Veränderungen überstanden haben, und diejenigen, die ihren Weg verloren haben, taten dies fast immer dadurch, dass sie ihre Identität von externen Kräften diktieren ließen, während sie wuchsen. Daher behandle ich meine eigene Erzählung auf die gleiche Weise: Jede Gelegenheit wird durch die Frage gefiltert, ob sie die Geschichte, die ich aufbaue, stärkt oder verwässert. Diese Disziplin bedeutet, Nein zu Dingen zu sagen, die auf dem Papier gut aussehen, und das ist eine der schwierigsten Fähigkeiten, die ein Schöpfer entwickeln kann. Ihre Geschichte ist am wichtigsten. Profi-Tipp: Nijjer fordert jeden YouTuber, mit dem er zusammenarbeitet, auf, ein sogenanntes „Vertrauensdokument“ zu erstellen. „Setzen Sie sich hin und schreiben Sie Ihre Schlüsselgeschichten, Ihre Herkunft, Ihre Wendepunkte, Ihre These auf, und zwar genau in der Sprache, die jemand anderes verwenden soll, wenn er über Sie spricht. Erzählen Sie diese Geschichten dann so konsequent, in Ihren Inhalten, auf Bühnen, in Interviews, dass die Sprache für die Menschen um Sie herum automatisch wird.“ „Auf diese Weise bauen Sie das auf, was ich ‚Markenechos‘ nenne, bei denen Ihr Publikum beginnt, Ihre Ideen in Ihren Worten zu wiederholen. Sie schützen Ihre Erzählung nicht, indem Sie Verteidigung spielen. Sie schützen es, indem Sie so klar und repetitiv sind, dass niemand erraten muss, worum es geht. „ Häufig gestellte Fragen zur Stärkung Ihrer Marke als Minderheits-Creator Was ist die größte Herausforderung für marginalisierte Unternehmer? Der Zugang zu Kapital, Netzwerken und gerechter Bezahlung bleibt die hartnäckigste Hürde für Kreative und Unternehmer aus unterrepräsentierten Verhältnissen. Studien zeigen, dass YouTuber, die Minderheiten angehören, deutlich weniger verdienen als ihre weißen Kollegen – genauer gesagt: Schwarze Influencer verdienen 34,04 % weniger, südasiatische Influencer verdienen 30,70 % weniger, ostasiatische Influencer verdienen 38,40 % weniger und südostasiatische Influencer verdienen 57,22 % weniger. Darüber hinaus führen algorithmische Voreingenommenheit und zunehmend konzentrierte Markenausgaben dazu, dass Kreative, die Minderheiten angehören, oft härter für ihre Sichtbarkeit arbeiten müssen. Deshalb sind der Aufbau eines eigenen Vertriebs, die Diversifizierung der Einnahmequellen und die Zusammenarbeit mit integrativen Partnern nicht nur nette Dinge, sondern strategische Notwendigkeiten. Warum ist Personal Branding für unterrepräsentierte Gründer wichtig? Der Aufbau einer persönlichen Marke hilft dabei, traditionelle Gatekeeper zu umgehen, direkt beim Publikum Vertrauen aufzubauen und unabhängige Einnahmequellen zu schaffen. Auch wenn Sie nicht unbedingt über die gleiche Präsenz oder die gleichen Ressourcen verfügen, sprechen Ihr Ruf und Ihre Glaubwürdigkeit für Sie. Wie kann eine Marke heute am schnellsten wachsen? Es gibt kein einheitliches Regelwerk, aber die derzeit am schnellsten wachsenden Entwickler haben ein paar Gemeinsamkeiten. Die Gewinner sind diejenigen, die mit einem bestimmten, glaubwürdigen Standpunkt vorangehen; erscheinen regelmäßig auf den Plattformen, auf denen sich ihr Publikum tatsächlich engagiert (nicht nur beim Scrollen); und monetarisieren Sie frühzeitig, anstatt zu warten, bis sie sich „bereit“ fühlen. Auch die seitliche Zusammenarbeit mit Peer-Erstellern kann das Wachstum schneller beschleunigen als die Verfolgung einer Top-Down-Validierung, insbesondere in der Anfangsphase. Bauen Sie die Marke auf, die Sie in der Welt sehen möchten Die Creator Economy war noch nie so zugänglich, aber auch wettbewerbsfähiger. Für Gründer und Unternehmer aus Minderheiten ist diese Dualität spürbar. Die Hindernisse sind real, aber auch die Chance. Bei den acht Strategien in diesem Artikel geht es nicht darum, ein System zu umgehen, das unnachgiebig sein kannRandgruppen, sondern darum, etwas Dauerhafteres als dieses System aufzubauen: eine Marke mit echter Autorität, ein Publikum, das man besitzt, und ein Geschäftsmodell, das nicht von einer einzelnen Plattform, einem Gatekeeper oder einem Trendzyklus abhängt. Marken, die ihr Diversitätsengagement bis ins Jahr 2025 beibehalten haben, verzeichneten laut Morning Consult im Jahresvergleich einen Anstieg der Netto-Buzz-Kennzahlen um 3,2 Punkte, was zeigt, dass der Markt Inklusion belohnt und nicht davon abweicht. Und unabhängig von den Hürden ist es die Umgebung, in der Sie bauen. Die Schöpfer, die im nächsten Jahrzehnt gewinnen werden, sind nicht nur die lautesten oder am meisten verfolgten. Sie sind diejenigen, die sich darüber im Klaren sind, wofür sie stehen, die am sorgfältigsten darüber nachdenken, wohin sie gehen, und die am sorgfältigsten darauf achten, die Geschichte, die sie erzählen, zu schützen. Sie haben bereits eine Perspektive, die niemand sonst reproduzieren kann. Jetzt ist es an der Zeit, die Marke passend dazu aufzubauen. Willkommen bei Breaking the Blueprint – einer HubSpot-Reihe, die sich den einzigartigen Herausforderungen und Erfahrungen von Unternehmen im Besitz von Minderheiten und Fachkräften aus unterrepräsentierten Verhältnissen in den Vereinigten Staaten widmet. Entdecken Sie Themen und Geschichten, die diese Unterscheidungsmerkmale fördern, Karrieren fördern, Unternehmern beim Wachstum ihres Unternehmens helfen und insgesamt den Erfolg marginalisierter Gruppen in einem modernen Markt fördern.
