მიუხედავად იმისა, რომ ბევრი ჯერ კიდევ სკეპტიკურადაა განწყობილი, მოსალოდნელია, რომ გლობალური შემქმნელი ეკონომიკა 2032 წლისთვის 1,18 ტრილიონ აშშ დოლარს მიაღწევს. ხოლო უმცირესობის შემქმნელებისა და მეწარმეებისთვის, რომლებიც ნაკლებად არიან წარმოდგენილი ჯგუფებიდან, ეს მომენტი განსაკუთრებით მნიშვნელოვანია. ციფრულმა ეპოქამ შექმნა გაუთავებელი გზები თვითგამოხატვის, კავშირისა და საზოგადოების ნიშან აუდიტორიას შორის. მან გამოავლინა ტკივილგამაყუჩებელი წერტილები და ბიზნეს შესაძლებლობები, რომლებიც ადრე რადარის ქვეშ დაფრინავდნენ და არავინ არის უკეთესად აღჭურვილი მათ დასახმარებლად, ვიდრე სწორედ ამ ჯგუფების შემქმნელები. კონტენტის წარმატებული შემქმნელი გახდე ვინმესთვის რთულია, მაგრამ ეს განსაკუთრებით რთულია უმცირესობის შემქმნელებისთვის, რომლებიც კვლევებით ადასტურებენ, რომ საშუალოდ 50%-ით ნაკლებია, ვიდრე მათი თეთრი კოლეგები. ბრენდინგი დაგეხმარებათ ამ ხარვეზის დაფარვაში. დღეს კითხვა არ არის, ეკუთვნით თუ არა სივრცეს - თქვენ აბსოლუტურად ეკუთვნით. ამის ნაცვლად, ეს არის ის, თუ როგორ ქმნით ბრენდს რეალური ავტორიტეტით, ლოიალური აუდიტორიით და ბიზნესით, რომელიც გაიზრდება რთულ გარემოში. ამ სტატიაში ჩვენ გაგიზიარებთ რვა ქმედით რჩევას, რომლებიც დაგეხმარებათ ამის გაკეთებაში. სარჩევი შემოქმედი ეკონომიკის მდგომარეობა როგორ აამაღლოთ თქვენი ბრენდი, როგორც უმცირესობის შემქმნელი ხშირად დასმული კითხვები თქვენი ბრენდის უმცირესობის შემქმნელად ამაღლების შესახებ შექმენით ბრენდი, რომლის ნახვაც გსურთ მსოფლიოში შემოქმედი ეკონომიკის მდგომარეობა შემოქმედი ეკონომიკა სწრაფად იზრდება, უეჭველია. HubSpot-ის კვლევამ აჩვენა, რომ კომპანიების 89% მუშაობდა კონტენტის შემქმნელთან ან გავლენიანთან 2025 წელს, ხოლო 77% გეგმავს მეტი ინვესტიციის ჩადებას ინფლუენსერ მარკეტინგში წელს. თუმცა, მიუხედავად გამოჩენისა, შემქმნელთა დაახლოებით 96% მაინც იღებს ყოველწლიურად 100 ათას დოლარზე ნაკლებს. ეს არის დიდი უფსკრული მათ შორის, ვინც იღებს მდგრად შემოსავალს და მათ, ვინც არა. Forbes-ის თანამშრომელი ჯეისონ დევისი ამტკიცებს, რომ ეს იმიტომ ხდება, რომ ინდუსტრია მომწიფდა და ბრენდები ახდენენ თავიანთი ინვესტიციების კონსოლიდაციას „დადასტურებულ“ გავლენის ქვეშ. სხვა სიტყვებით რომ ვთქვათ, სიმდიდრე კონცენტრირებულია ნაკლებ შემქმნელში. „ადრეული ეტაპები აჯილდოვებს ექსპერიმენტებს და სპეციალიზაციას“, განმარტავს ის. „როდესაც საძიებო სისტემები გაჩნდა, Archie-მ და Ask Jeeves-მა შეინარჩუნეს ტრაფიკი, [მაგრამ] Google-მა დაიკავა ბაზრის წილი და დაჯილდოვდა ინტეგრაციის, მასშტაბის და დისციპლინირებული შესრულების გზით. შემქმნელთა ეკონომიკა მიაღწია იმავე წერტილს. ამჟამად მსოფლიოში 200 მილიონზე მეტი შემქმნელია და ყველაზე მაღალშემოსავლიანები მხოლოდ მეტს არ აქვეყნებენ; ისინი დივერსიფიკაციას ახდენენ 5 ან მეტი შემოსავლის ნაკადში. სინამდვილეში, Circle-ის მიხედვით, შემქმნელთა მხოლოდ 22% აცხადებს, რომ იღებს შემოსავალს შვილობილი შემოსავლებიდან, ხოლო მხოლოდ 18% იღებს შემოსავალს სპონსორობიდან. 88% მონეტიზაციას ახდენს ფასიანი წევრობების მეშვეობით 53% ყიდის კურსებს 51% გთავაზობთ ქოუჩინგს ან მომსახურებას 37% ყიდის ციფრულ პროდუქტებს 22% ქმნის შვილობილი შემოსავალს 18% შოულობს სპონსორობიდან ქვემოთ მოცემულია რამდენიმე სტრატეგია, რომელიც შეგიძლიათ გამოიყენოთ თქვენი ბრენდის გასაზრდელად (და ანაზღაურების ხარვეზების დასაძლევად) ამ ყველაფრის გათვალისწინებით. როგორ აამაღლოთ თქვენი ბრენდი, როგორც უმცირესობის შემქმნელი 1. იხელმძღვანელეთ თქვენი უნიკალური ავტორიტეტით Niche აღმოაჩენს, რომ თქვენს აუდიტორიას და იდენტობას შეუძლია კარების გაღება, მაგრამ ავტორიტეტი არის ის, რაც მათ ღიად აქცევს და ადიდებს თქვენს ბრენდს სიახლეს. ბევრი მარგინალიზებული მეწარმე წახალისებულია (და მოსალოდნელიც კი) გაამახვილოს თავისი პირადი ამბავი ან ისტორია, მაგრამ მკაფიო ექსპერტიზის გარეშე მათ ნიშაში, ეს ყურადღება იშვიათად გარდაიქმნება მდგრად შესაძლებლობად. გარდა ამისა, თქვენ არ გსურთ, რომ თქვენი ვინაობა გადაიქცეს "ხრიკად". პოტენციური მიკერძოების პირისპირ, თქვენს ბრენდს უნდა მიაწოდოს ღირებულება სწრაფად და უტყუარად. და რაც უფრო კონკრეტულია თქვენი ნიშა ან ფოკუსი, მით უფრო ცნობადი და მოთხოვნადი ხდებით. მთავარია საკმარისად ვიწრო წასვლა, რომ ვერავინ გაიმეოროს ის, რაც მაგიდაზე მიიტანეთ. აგრძნობინეთ ბრენდებს და აუდიტორიას, რომ მათ უბრალოდ არ სურთ თქვენთან მუშაობა - მათ ეს უნდათ. გამოიყენეთ თქვენი პლატფორმები, რათა აჩვენოთ, რას აკეთებთ საუკეთესოდ: პრობლემები, რომლებიც თქვენ მოაგვარეთ თქვენ მიერ მიღებული შედეგები (მოიცავს მონაცემებს, მტკიცებულებებს, საქმის შესწავლას, ჩვენებებს, მანამდე და შემდეგ) ინსტრუმენტები, რომლებსაც იყენებთ იქ მისასვლელად გაკვეთილები, რომლებიც ისწავლეთ ისაუბრეთ იმ თემებზე, სადაც გაქვთ უნიკალური გამოცდილება და ნამდვილი ვნება. რა თქმა უნდა, ეს არ ნიშნავს იმას, რომ თქვენ უნდა უგულებელყოთ ან დაარღვიოთ თქვენი ვინაობა. შენი იდენტობა არის ნაწილი იმისა, რაც შენ გახდი, მაგრამ განიხილე როგორც კონტექსტი, რომელიც გაღრმავებს შენს პერსპექტივას და ხდის შენს გამჭრიახობას, ვიდრე შენი ღირებულების საფუძველს. დროთა განმავლობაში, ეს ცვლილება თქვენს ბრენდს საინტერესოდან შეუცვლელად აქცევს. გოლდი ჩანმა ამაში საოცარი სამუშაო გააკეთა. ავტორი, სპიკერი და LinkedIn Top Voice პერსონალურ ბრენდინგზე, ჩანი არ ტოვებს ქვაზე ფიქრს, როდესაც საქმე ეხებაიმის გაზიარება, რაც მან იქ მიიყვანა. მისი პროფილის სათაური და ბიო დეტალურად აღწერს მის კვალიფიკაციას და მიღწევებს, მათ შორის სააგენტოს დაარსებას, Fortune 500 კომპანიებთან მუშაობას და წამყვან სოციალურ სტრატეგიას როგორც სტარტაპებისთვის, ასევე ისეთი ორგანიზაციებისთვის, როგორიცაა Nerdist. 2. იპოვეთ თქვენი გაბედული თვალსაზრისი არსებობს ძველი გამონათქვამი, რომ თუ ორი ადამიანი ყოველთვის თანხმდება, ერთი მათგანი არ არის საჭირო. გარკვეულწილად, იგივე ჟღერს შემოქმედთა ეკონომიკაშიც. თუ თქვენ უბრალოდ ამბობთ ან იზიარებთ იგივეს, რასაც სხვები, რატომ აგირჩევთ ვინმე სხვებზე? მიეცით მათ ის, რისი მიღებაც სხვაგან არ შეუძლიათ. იპოვეთ თქვენი მკვეთრი თვალსაზრისი; თქვენი გაბედული აზრი, რწმენა ან სტრატეგია, რომელიც აყენებს ეჭვქვეშ აყენებს ნორმებს და აყალიბებს იმას, თუ როგორ ფიქრობენ ადამიანები შესაბამის პრობლემაზე, ცხელ თემაზე ან ინდუსტრიაზე. ეს არის ის, რაც გიბიძგებს ციტირებს, ციტირებას, მოწვევას და დამახსოვრებას. მაგალითად, იმის ნაცვლად, რომ უბრალოდ გაუზიაროთ ის, რაც განიცადეთ, დაასახელეთ ის, თუ რას ცდება ადამიანების უმეტესობა და რა გააკეთეთ სხვაგვარად. განსხვავება ასე გამოიყურება: ❌ "ჩემი მოგზაურობა, როგორც ___" ✅ "რატომ მარცხდება კომპანიების უმეტესობა ___-ზე — და რა მუშაობს რეალურად" მაგრამ არ იფიქროთ, რომ მხოლოდ გამორჩევის მიზნით მოგიწევთ ბუმბულის გაფუჭება. ჩემი მეგობარი და მარკეტინგისა და ბრენდის სპიკერი, ჩირაგ ნიჟერი, განმარტავს: „ადამიანები ისმენენ „გაბედულ თვალსაზრისს“ და თვლიან, რომ ის უნდა იყოს რთული ან საპირისპირო. ეს ასე არ არის. ყველაზე ძლიერი თვალსაზრისი არის უბრალოდ ობიექტივი, რომელსაც მიმართავთ ყველაფერს, რასაც აკეთებთ“. Nijjer's არის კითხვა, რომელიც წარმოიშვა იმის შესწავლით, თუ როგორ გადარჩებიან ბრენდები ცვლილებების მასიურ პერიოდებს - "რა არის ამბავი, რომლის თქმაც გსურთ?" „სტარბაქსმა კინაღამ დაკარგა თავი 2008 წელს სიჩქარისა და კონკურენტების დევნამდე, სანამ ჰოვარდ შულცმა არ დააბრუნა და ინვესტიციები გადაიტანა ისეთ საკითხებში, როგორიცაა ერგონომიული სავარძლები და პატარა მანქანები“, განაგრძობს ნიჟერი.
ნახეთ ეს პოსტი ინსტაგრამზე პოსტი გაზიარებული Chirag Speaks | ბრენდის მარკეტინგის ისტორიკოსი და მთავარი ნოტი (@chiragspeaks) "მსგავსი არჩევანი მხოლოდ მათ ნარატივს და მესამე ადგილზე ყოფნის "ამბავს" უბრუნდებოდა. ეს ერთი კითხვა არის POV, რომელსაც მე ვაწარმოებ ყველა მთავარ ნოტს, ყველა ვიდეოს და ყველა საკონსულტაციო ჩართულობას." ის ასევე ამტკიცებს, რომ იგივე დისციპლინა ვრცელდება ნებისმიერ შემქმნელზე, რომელიც აშენებს იმას, რაც უნდა გაგრძელდეს. რა ამბავი გსურთ გითხრათ თქვენი პირადი ბრენდის შესახებ? 3. შექმენით და ფლობთ თქვენს დისტრიბუციას ერთხელ კვლევამ დაადგინა, რომ YouTube შემქმნელების 42% ყოველწლიურად დაკარგავს $50,000-ზე მეტს, თუ მათ ანგარიშზე წვდომა გაუქმდება. სხვა სიტყვებით რომ ვთქვათ, YouTube ფლობს მნიშვნელოვან ძალას თავის აუდიტორიაზე და მის შემოსავლის პოტენციალზე. ამიტომ საკუთრებაში არსებული დისტრიბუცია არის ერთ-ერთი ყველაზე მნიშვნელოვანი აქტივი, რომლის აშენებაც შეგიძლიათ. ყველაზე გამძლე ბრენდები არ არიან დამოკიდებულნი მხოლოდ სოციალურ პლატფორმებზე ან მესამე მხარის ხილვადობაზე, რაც მათ დაუცველს ტოვებს ალგორითმის ცვლილებების, პრიორიტეტების შეცვლის ან ძირითადი ქსელებიდან გამორიცხვის მიმართ. პირიქით, ისინი ამყარებენ უშუალო ურთიერთობებს თავის აუდიტორიასთან, რათა შეინარჩუნონ კონტროლი თავიანთ ტემპზე, შეტყობინებებზე, ფასებზე და სხვა. როგორ შეგიძლია ამის გაკეთება? დაიწყეთ ელ.ფოსტის შეგროვება ადრე. (HubSpot Marketing Hub დაგეხმარებათ აქ.) გამოიყენეთ სოციალური მედია, როგორც აღმოჩენის ფენა - არა თქვენი საფუძველი. შექმენით თქვენი შინაარსის სარეზერვო ასლი თქვენს მიერ კონტროლირებად ვებსაიტზე ან აპლიკაციაში. მიეცით პრიორიტეტი პლატფორმები, სადაც თქვენი აუდიტორია აქტიურად არის ჩართული და არა მხოლოდ გადახვევები. საუბრები. მისმინე. დასვით და უპასუხეთ კითხვებს. გააკეთეთ ოპტიმიზაცია თანატოლებს შორის გაზიარებისთვის და არა უცნობებს შორის ვირუსულობისთვის. როდესაც თქვენ ფლობთ თქვენს დისტრიბუციას, თქვენ ამცირებთ დამოკიდებულებას კარიბჭეებზე და ქმნით უფრო სტაბილურ, მასშტაბურ გზას ზრდისკენ. 4. თქვენი ცოდნის წარმოება/მონეტიზაცია ადრეულ ეტაპზე წარმატებული კონტენტ მარკეტინგის ნაწილი ღირებული ინფორმაციის გაზიარებაა, მაგრამ ეს არ ნიშნავს იმას, რომ ეს ყველაფერი უფასოდ უნდა გასცეთ. ბევრი შემქმნელი უზიარებს ინფორმაციას, რჩევებს ან გამოცდილებას ისე, რომ დიდი ხნის განმავლობაში არ აცნობიერებს ამ ცოდნის სრულ მნიშვნელობას დაამან შეიძლება გამოიწვიოს დამწვრობა და არაკომპენსაცია. ამ ცოდნის ადრეული გამომუშავება საშუალებას გაძლევთ გააფართოვოთ თქვენი გავლენა და შემოსავალი თქვენი სამუშაო დატვირთვის გაზრდის გარეშე. წარმოება შეიძლება მრავალი ფორმით იყოს. ზოგიერთი ყველაზე პოპულარული და ეფექტურია: ონლაინ კურსები (თვითმართული ან Udemy, Skillshare, Teachable) სახელოსნოები შაბლონები წიგნები (ციფრული ან ბეჭდური) კონტენტის გამოწერები/წევრები (მაგ. Patreon, Substack ან HubSpot Content Hub) გაზეთები რეალური სამყაროს მაგალითისთვის შეხედეთ შემქმნელ ბიანკა ბაიერს, იგივე ბიანკა ფუტკარს. ბაიერსი არის მედიის გამოცდილი პროფესიონალი, რომელიც მუშაობდა E!-ში, The Oprah Winfrey Network-ში, TMZ-ში, VH1-ში, FOX-სა და Paramount Pictures-ში, სხვათა შორის. მან თავისი გამოცდილება სამ წიგნად აქცია, YouTube თოქ-შოუ, კოსმეტიკური ხაზი და საკუთარი ბრენდი და მედია თანამშრომლობა.
ნახეთ ეს პოსტი ინსტაგრამზე ბიანკა ბიის მიერ გაზიარებული პოსტი 💜🐝 (@itsbiancabee) იგი განმარტავს: "სატელევიზიო ინდუსტრიაში მუშაობამ ათ წელზე მეტი ხნის განმავლობაში მასწავლა, რომ არასოდეს დავეყრდნობოდი შემოსავლის ერთ ნაკადს. უფრო სწორად, მე განზრახ მაქვს ჩემი პერსონალური ბრენდის გაზრდა ყოველდღიურ სამუშაოსთან ერთად, შევქმნა დამატებითი შემოსავალი ჩემს მფლობელობაში მყოფი არხებიდან და ჩემი ხმა ვაქციო ხელშესახებ პროდუქტად, რომელიც ნამდვილად ემსახურება ჩემს აუდიტორიას." ჩემი რჩევა შემქმნელებს არის თქვენი ცოდნის მონეტიზაცია ადრეულ ეტაპზე ისე, რომ იგრძნოთ შესაბამისი და არ შეგეშინდეთ მრავალი ნაკადის შექმნა ერთი ბრენდის ქოლგის ქვეშ. როდესაც თქვენი ხედვა ნათელია, თქვენი აუდიტორია მიჰყვება. თქვენ არ გჭირდებათ არჩევანის გაკეთება კარიერასა და მეწარმეობას შორის. თქვენ შეგიძლიათ გააკეთოთ ორივე, და ერთს შეუძლია მეორეს ამაღლება.” ნიჟერი თანახმაა. მან გააზიარა: „შემქმნელთა უმეტესობა ელოდება რაღაც წარმოსახვით ზღურბლს, სანამ გადაიხდის იმას, რაც მათ იციან, მაგრამ ამავე დროს, ისინი ავარჯიშებენ თავიანთ ბაზარს, რომ მოელიან მათ გამოცდილებას უფასოდ. მე შევფუთე იგივე ბრენდის კვლევა ჩემი ვიდეოებიდან, სანამ ვინმე მეტყვის, რომ "მზად ვარ". ამ კონფერენციამ გახსნა კარი Nijjer-ისთვის ისეთი პლატფორმებისთვის, როგორიცაა Adobe, Shopify და History Channel. მაგრამ რა უნდა გამოიმუშავო ზუსტად? თუ ადამიანები კვლავ გისვამენ იგივე კითხვას, პასუხი სავარაუდოდ პროდუქტი იქნება. ”ცოდნა, რომელსაც მე ვიზიარებ ჩემს მთავარ ნომერში, იგივე ცოდნაა ჩემი ინსტაგრამის შინაარსისა და ჩემი სატელევიზიო კომენტარის მიღმა, ეხმიანება Nijjer. "რაც შეიცვალა ინფორმაციის გაზიარების შეფუთვა და მეთოდია. ზოგს სურს ისწავლოს სოციალური მედიის საშუალებით და ეს არის მცირე ძალისხმევა, ამიტომ უფასოა. ზოგს სურს პირადი ხელმძღვანელობა და უამრავი რესურსი, რომელიც ფულს ხარჯავს. ასე რომ, ისინი გახდებიან ფასიანი რესურსები. დაიწყეთ თქვენი გამოცდილების გადატანა იმ კონტეინერებში, რომლებსაც ხალხი ადრევე იყიდის, როგორიცაა საუბარი, სემინარი ან ფასიანი ჩარჩო. მთლიანობაში, თქვენ გსურთ გაუადვილოთ ადამიანებს გადაიხადონ თქვენი თხოვნის გარეშე და გადაიხადონ ის ღირებულება, რომელიც თქვენ ნამდვილად მოაქვთ. 5. იყავით შერჩევითი ხილვადობის მიმართ იმპულსი იქმნება სწორ რამეებზე დიახ, მაგრამ არა ყველაფერზე. ნებისმიერი პანელის, პარტნიორობის ან ფუნქციის შესაძლებლობის წინ, ჰკითხეთ საკუთარ თავს: ეს ზრდის ჩემს ავტორიტეტს თუ უბრალოდ ჩემს ცნობიერებას? ვაკონტროლებ ჩემს მონათხრობს ამ კონტექსტში? გამოიწვევს თუ არა ეს ხელშესახებ შედეგებს, როგორიცაა აუდიტორიის ზრდა, პარტნიორობა ან შემოსავალი? არის ეს შესაბამისი ან ღირებული ჩემი არსებული აუდიტორიისთვის? შესაძლებლობები, რომლებიც კარგად აყენებთ თქვენ ოთახებში, სადაც გსურთ გაცნობა, ღირს გატარება. რომლებიც არ ერწყმის? კარგია გავლა, მიუხედავად იმისა, თუ როგორ არის შეფუთული. არიელ გონსალესი, HubSpot კონტენტ მარკეტინგის მენეჯერი და „ჯადოსნური მარკეტინგი“ ეთანხმება. „მაცდურია თქვა „დიახ“ ყველა შესაძლებლობაზე, რომელიც გექნება, განსაკუთრებით მაშინ, როცა ბრენდის შექმნის მოგზაურობის დასაწყისში ხარ“, - გამიზიარა მან. "მე დავიწყე ინვესტიციების ინვესტიცია LinkedIn-ზე ჩემს ხილვადობაში სამსახურიდან გათავისუფლების შემდეგ. მას შემდეგ ვქმნი კონტენტს, ვამაღლებ ჩემს ბრენდს და ვმონაწილეობ რამდენიმეში.ლაპარაკი, მათ შორის ლათინური AI სამიტი - მაგრამ ყველა შესაძლებლობა არ იქნება თქვენთვის შესაფერისი. ხილვადობის გამო ხილვადობის მოპოვება რეაქტიულ მდგომარეობაში გაყენებთ და სხვებს უტოვებთ თქვენს ნაცვლად თქვენი ბრენდის განსაზღვრას. გაარკვიე, თუ რა გინდა, რომ წარმოადგინოს შენმა ბრენდმა, რა არის შენი მიზნები და როგორი იქნება წარმატება შენთვის, მაშინ ნება მიეცი ამ სიცხადეს წარმართოს ყოველი დიახ და ყოველი არა“. გვერდითი თანამშრომლობა (არა მხოლოდ ზემოთ) ტრადიციული ქსელური რჩევები ხშირად ამბობენ, რომ დაამყაროთ ურთიერთობები ადამიანებთან, რომლებსაც მეტი ძალაუფლება ან გავლენა აქვთ. მაგრამ ბევრი მზარდი მეწარმისთვის, განსაკუთრებით მარგინალიზებული ჯგუფებისთვის, გვერდითი თანამშრომლობა (მსგავს ეტაპზე თანატოლებთან მუშაობა) შეიძლება იყოს უფრო ხელმისაწვდომი და ეფექტური. ამ ტიპის ურთიერთობები აგებულია ურთიერთპატივისცემაზე, ნდობაზე, გაზიარებულ გამოცდილებაზე და მიზნებზე. ისინი საშუალებას გაძლევთ შეხვიდეთ საერთო აუდიტორიაზე, შექმნათ ღირებული აქტივები და ერთად გაიზარდოთ იერარქიულ ვალიდაციაზე დაყრდნობის გარეშე.
ნახეთ ეს პოსტი ინსტაგრამზე თაჰა არშადის მიერ გაზიარებული პოსტი (@tahalikesyou) იქნება ეს ღონისძიებების ერთობლივი მასპინძლობა, ერთობლივი კონტენტის შექმნა (როგორიცაა ნახევრად პაკისტანელი, LGBTQ+ შემქმნელები თაჰა არშადი და შეჰზად ალი ხანი ზემოთ მოცემულ ვიდეოში) თუ საზიარო პროდუქტების გაშვება, ამ პარტნიორობას შეუძლია დააჩქაროს ზრდა და გააძლიეროს საზოგადოებაზე დაფუძნებული მხარდაჭერის სისტემები და არა კონკურენცია. ამას ასევე აქვს სტრატეგიული მნიშვნელობა: მიკრო-შემქმნელები 10,000–100,000 მიმდევრებით მუდმივად ახორციელებენ უფრო მეტ ჩართულობას დოლარზე, ვიდრე უფრო დიდ ანგარიშებზე. ეს არის ასევე ჯგუფის მარკეტოლოგები, რომლებთანაც ყველაზე მეტი წარმატება გამოცხადდა ჩვენს გამოკითხვაში. ეს კარგია თანატოლებთან თანამშრომლობისთვის, არის როგორც საზოგადოების მშენებლობა, ასევე ჭკვიანი ბიზნესი. 6. მიმართეთ გრანტებსა და პროგრამებს უმცირესობის შემქმნელებისთვის მხარდაჭერის პროგრამებსა და კაპიტალზე წვდომა დიდი გზაა ახალი საწარმოებისთვის, განსაკუთრებით უმცირესობების შემქმნელებისთვის. გრანტები და უმცირესობაზე ორიენტირებული ფონდები არც ისე გავრცელებულია, როგორც რამდენიმე წლის წინ იყო, მაგრამ ისინი ჯერ კიდევ არსებობს. აქ არის რამდენიმე, რომელთა ნახვა შეგიძლიათ: NALAC ფონდი ხელოვნებისთვის: ერთადერთი ეროვნული საგრანტო პროგრამა, რომელიც ექსკლუზიურად უჭერს მხარს Latinx/é მხატვრებს, კულტურულ პრაქტიკოსებს და ხელოვნების ორგანიზაციებს აშშ-სა და პუერტო რიკოში. დაარსების დღიდან NALAC-მა დააჯილდოვა 1300-ზე მეტი გრანტი, საერთო ჯამში 8 მილიონ დოლარზე მეტი. მრავალფეროვანი წიგნების მენტორობის პროგრამა: ჩვენ გვჭირდება მრავალფეროვანი წიგნები, ეს პროგრამა აკავშირებს შავკანიან საბავშვო წიგნების მწერლებს საგამომცემლო ინდუსტრიის პროფესიონალებთან ერთერთზე მენტორობის, ქსელის მხარდაჭერისა და ხელოსნობის განვითარებისთვის. იდეალურია წიგნებისა და წერილობითი შინაარსის შემქმნელებისთვის. Pinterest Inclusion Fund: ხართ თუ არა პინტერესტის მოყვარული შემქმნელი? Pinterest-ის ინკლუზიური ფონდი მიზნად ისახავს ისტორიულად მარგინალიზებული თემების ქმნილებების ამაღლებას ფინანსური და საგანმანათლებლო მხარდაჭერით. ფულადი გრანტის გარდა, მონაწილეებს შეუძლიათ შეუერთდნენ ექვსკვირიან პროგრამას, თუ როგორ მიაღწიოთ წარმატებას Pinterest-ზე, მონეტიზაციის შესაძლებლობებით და სხვა. Brown Girl Angels: Brown Girl Angels არის სამხრეთ აზიელი ქალი ანგელოზის ინვესტორების, ვენჩურული კაპიტალისტების და დამფუძნებლების გლობალური კოლექტივი. წევრები ინვესტირებას ახდენენ კომპანიებში ყველა ვერტიკალში, რომლებიც ამაღლებენ თესლს A სერიებში და ჰყავთ მინიმუმ ერთი სამხრეთ აზიელი ქალი დამფუძნებელი. ისინი ასევე უზრუნველყოფენ საგანმანათლებლო შინაარსს, ქსელურ ღონისძიებებს და სხვა, რათა დაეხმარონ „ყავისფერი გოგოების“ დამფუძნებლებს ისწავლონ და განავითარონ თავიანთი ბიზნესი. Cartier Women's Initiative (CWI): 2026 წელს 20 წლის იუბილეს აღნიშნავს, Cartier Women's Initiative არის საერთაშორისო სამეწარმეო პროგრამა, რომელიც აძლიერებს ქალებს ზეგავლენას მოახდენენ მეწარმეებზე სოციალურ და გარემოს ცვლილებებზე ფინანსური, სოციალური და ნიჭიერი მხარდაჭერით მათი ბიზნესის გასაზრდელად და მათი ლიდერობის უნარების ასამაღლებლად. ყოველწლიურად, იგი ანიჭებს სამ გრანტს ($30,000-100,000), ადამიანურ და სოციალურ კაპიტალთან ერთად ერთწლიანი სტიპენდიით და უწყვეტი წვდომით CWI-ის 800+ წევრზე.საზოგადოება. Creative Collective - დაარსებული იმანი ელისის მიერ ნიუ-იორკში, ეს საზოგადოება და კრეატიული სააგენტო აშენებულია მულტიკულტურული კრეატიულებისთვის. ისინი უზრუნველყოფენ სამუშაოს ჩამონათვალს და ქსელის შესაძლებლობებს, მათ შორის მათ ფლაგმანურ ღონისძიებას, CultureCon. LinkedIn Creator Accelerator პროგრამა: LinkedIn გთავაზობთ ექვსკვირიან პროგრამას, სადაც ამბიციურ მონაწილეებს შეუძლიათ დაინახონ თავიანთი ხედვები და სიახლეები. არჩეული ჯგუფი იღებს წვდომას მრავალ შესაძლებლობაზე, რათა გააძლიეროს თავისი ხმა სოციალური მედიის არხებზე და 15,000 აშშ დოლარის გრანტი. მიუხედავად იმისა, რომ არ არის სპეციფიკური ნაკლებად წარმოდგენილი თემებისთვის, პროგრამა გაფართოვდა ინდოეთში, ბრაზილიასა და დიდ ბრიტანეთში, რაც აჩვენებს პლატფორმის ერთგულებას გლობალიზაციისადმი. ეს იდეალურია მიისწრაფვის B2B მეწარმეებისთვის, შემქმნელებისთვის და გავლენიანებისთვის. ინკლუზიური მედია ინიციატივა: Pixability-ის ეს პროგრამა ხელს უწყობს ბრენდების დაკავშირებას მრავალფეროვან შემქმნელებთან და გაზომვადი და მდგრადი თანასწორობის გაზრდას მედია შესაძლებლობების საშუალებით. ცნობილი Amos Ingredients for Success (FIS) მეწარმეთა ინიციატივა: IFS, აშშ-ს Black Chambers Incorporated-თან (USBC) პარტნიორობით, დაარსდა 2020 წელს. ის ქმნის გზებს ადრეული სტადიის შავი ბიზნესის მფლობელებისთვის აყვავებისთვის $150,000 კაპიტალის, ქსელის, მენტორობისა და განათლების მიღების გზით. HerSuiteSpot: წევრობაზე დაფუძნებული ლიდერობის ქსელი ამბიციური ქალებისთვის, რომლებიც ქმნიან გავლენას, შემოსავალს და ინვესტირებად ბიზნესს. წევრები იღებენ წვდომას ლიდერობის განვითარების განათლებაზე, ქოუჩინგზე, ბიზნესის რეალურ დროში მხარდაჭერაზე, გრანტებსა და დაფინანსების შესაძლებლობებზე, ასევე სემინარებზე, მედია ფუნქციებზე და სხვა. ორგანიზაციის HerRise Microgrant ასევე ყოველთვიურად აძლევს 1000 დოლარს ქალების ხელმძღვანელობით არასრულფასოვანი რესურსების მქონე ბიზნესებს. ეძებთ მეტს? შეამოწმეთ ჩვენი სტატია, „ტოპ ბიზნეს გრანტები არასაკმარისი წარმომადგენლობით სტარტაპის დამფუძნებლებისთვის“. ასევე არსებობს ფედერალური გრანტები, რომლებიც ხელმისაწვდომია უმცირესობების ბიზნესის განვითარების სააგენტოს მეშვეობით. 7. შეუერთდით ბრენდებს, რომლებიც ხელს უწყობენ და პრიორიტეტულად ანიჭებენ ინკლუზიას მიუხედავად იმისა, რომ 2025 წელს ფედერალურმა აქტებმა აიძულა ზოგიერთმა ბრენდმა გააუქმოს მათი მრავალფეროვნების, თანასწორობის და ინკლუზიის (DEI) პროგრამები და ინიციატივები, სხვების მნიშვნელოვანი ჯგუფი ატარებდა მის გარშემო მტკიცე და აქტიურად აშენებულ შემქმნელ პროგრამებს. Morning Consult-ის 2025 წლის თრექინგის მონაცემების მიხედვით, ბრენდებმა, რომლებმაც შეინარჩუნეს თავიანთი DEI ვალდებულებები, წლიური მონაცემებით 3.2 ქულით გაიზარდა. ეს მნიშვნელოვანია თქვენთვის, როგორც უმცირესობის შემქმნელისთვის, არა მხოლოდ იმიტომ, რომ ისინი თქვენს ადვოკატირებას მოახდენენ, არამედ იმიტომაც, რომ პარტნიორობა თქვენი ბრენდის ნაწილია. გარდა ამისა, ეს პარტნიორობა უფრო თანამშრომლობითი, უფრო სამართლიანი და უფრო სავარაუდოა, რომ თქვენ პოზიციონირებს როგორც გრძელვადიან პარტნიორად, ვიდრე მრავალფეროვნების ჩამრთველი. თქვენი ნიშიდან გამომდინარე, აქ არის რამდენიმე პარტნიორი, რომელთა განხილვაც შეგიძლიათ. Ulta Beauty Ulta Beauty გახდა ბრენდის ერთ-ერთი ყველაზე თვალსაჩინო მაგალითი, რომელიც არ ციმციმდა ფედერალური რეგულაციების ცვლილების გამო. სილამაზის საცალო ვაჭრობამ შეინარჩუნა BIPOC-ის მიერ დაფუძნებული მოთხოვნა თავისი MUSE Accelerator-ისთვის, რომელიც სთავაზობს რვა ადრეული ეტაპის სილამაზის ბრენდის დამფუძნებელს ნაკლებად წარმოდგენილი თემებიდან 10 კვირიან სასწავლო გეგმას, რომელიც მოიცავს ბრენდის სტრატეგიას, მიწოდების ჯაჭვს და საცალო მზაობას. თითოეული მონაწილე ასევე იღებს $50,000 დაფინანსებას დამატებით $10,000 ჯილდოთი თხუთმეტი პროცენტიანი დაპირების პარტნიორობით. თუ თქვენ ხართ სილამაზეზე ორიენტირებული შემოქმედი ან მეწარმე, ეს არის ერთ-ერთი ყველაზე მნიშვნელოვანი პროგრამა. HubSpot HubSpot-ის შემქმნელთა პროგრამა თანამშრომლობს პოდკასტერებთან, ვიდეოს შემქმნელებთან და მედია შემქმნელებთან, რომელთა შინაარსი ბიზნეს აუდიტორიას აღწევს. რაც განასხვავებს ჩვენს პროგრამას არის მისი შერჩევის კრიტერიუმები: HubSpot აფასებს შემქმნელებს მისი ძირითადი აუდიტორიის, წარმოების ხარისხის, მასპინძლის ნიჭის, სოციალური წვდომის და ასევე ჩვენი კუთვნილების მიზნების მიხედვით. ეს უკანასკნელი კრიტერიუმი არის მიზანმიმართული და სტრუქტურული და არა შესრულების. თუ თქვენ ხართ შემოქმედი ბიზნესში, მარკეტინგის, მეწარმეობის ან კარიერაში, ეს ღირს შესწავლა. Spotify Spotify-მ, სავარაუდოდ, შექმნა მედიაში ერთ-ერთი ყველაზე არსებითი ჩართვის ჩარჩო სპეციალურად შემქმნელებისთვის. 2022 წელს დაწყებული, მის შემქმნელთა სააქციო ფონდს ჰქონდა ნელი დაწყება, მაგრამ ახლა ჩუმად უჭერს მხარს მრავალ აქტიურ პროგრამას, რომლებიც შეიძლება ისარგებლონ მარგინალიზებული ჯგუფებით, როგორიცაა: სიხშირე: აშუქებს და აძლიერებს შავკანიან შემსრულებლებს და პოდკასტერებს პლატფორმაზე; EQUAL: ყურადღების ცენტრში იგივეა ქალები შემქმნელებისთვის გლობალურად NextGen: აფინანსებს სტიპენდიებს, აღჭურვილობას და სასწავლო გეგმას HBCU–ში, მათ შორის სპელმანის კოლეჯში, ჰოვარდის უნივერსიტეტში, ჰემპტონის უნივერსიტეტში და ჩრდილოეთ კაროლინას A&T–ში. იგი სპეციალურად შეიქმნა შემდეგი ასაშენებლადმრავალფეროვანი აუდიო შემქმნელების თაობა. ღია კარის ფონდი: გაერთიანებული სამეფოს ინიციატივა, რომელიც უზრუნველყოფს აუცილებელ რესურსებს სივრცეების შესანარჩუნებლად, სადაც ახალგაზრდები იკრიბებიან, ქმნიან და ჩაერთვებიან მხატვრულ გამოხატვაში, განსაკუთრებით დაუცველ თემებში. Spotify-მ კიდევ ერთხელ დაადასტურა ყველა ეს პროგრამა თავის 2024 წლის კაპიტალის და ზემოქმედების ანგარიშში. ასე რომ, თუ თქვენ ქმნით პოდკასტს, აუდიოს ან მუსიკას (ან მიისწრაფვით), Spotify ღირს ეძებოთ პარტნიორობისა და გაძლიერების შესაძლებლობები. 8. დაიცავით თქვენი თხრობა, როცა იზრდება როდესაც თქვენი ბრენდი ხილვადობას იძენს, მედია და აუდიტორია შეიძლება შეეცადონ დაგიყვანონ ერთ ნარატივამდე. ეს განსაკუთრებით ხშირია მარგინალიზებული ფენის მეწარმეებისთვის, რომელთა ნამუშევარი შეიძლება შემცირდეს იდენტობაზე ორიენტირებულ ნარატივებზე, ვიდრე აღიარებული იყოს მისი სრული მასშტაბით. იყავით ფხიზლად, რათა თქვენი ბრენდი არ დაირღვეს. ეს ნიშნავს კონტენტის თანმიმდევრულად გამოქვეყნებას, რომელიც ასახავს სიღრმეს, დიაპაზონს და სტრატეგიულ აზროვნებას - არა მხოლოდ პირად გამოცდილებას. ეს ასევე გულისხმობს არასწორი თანმიმდევრობის გამოსწორებას, როდესაც ეს ხდება, ვიდრე სხვებს მისცეთ საშუალება, განსაზღვრონ თქვენი თხრობა თქვენთვის. ”ყოველი თანამშრომლობა, პრესის ყოველი ფუნქცია, ყოველი ეტაპი, რომელზეც თქვენ დგახართ, არის ვიღაც სხვა, რომელიც აყალიბებს თქვენს ისტორიას თავისი აუდიტორიისთვის,” განმარტავს ნიჟერი. „მე ვსწავლობ ბრენდებს, რომლებმაც გადაურჩნენ ათწლეულების ცვლილებას და ისინი, ვინც გზა დაკარგეს, თითქმის ყოველთვის აკეთებდნენ ამას იმით, რომ გარე ძალებს აძლევდნენ თავიანთი იდენტობის კარნახის საშუალებას. ასე რომ, მე ჩემს ნარატივს ისევე ვეპყრობი: ყოველი შესაძლებლობა იფილტრება კითხვით, აძლიერებს თუ არა ის ამბავს, რომელსაც ვაშენებ თუ ამცირებს მას. ისტორია ყველაზე მნიშვნელოვანია. პროფესიონალური რჩევა: Nijjer ეუბნება ყველა შემქმნელს, ვისთანაც მუშაობს, შექმნას ის, რასაც ის უწოდებს „ნდობის დოკუმენტს“. „დაჯექი და დაწერე შენი საკვანძო ისტორიები, შენი წარმომავლობა, შენი გარდამტეხი მომენტები, შენი თეზისი, ზუსტად იმ ენაზე, როგორიც გინდა, რომ სხვამ გამოიყენოს, როცა შენზე საუბრობს. შემდეგ თქვით ეს ისტორიები ისე თანმიმდევრულად, თქვენს შინაარსში, სცენაზე, ინტერვიუებში, რომ ენა ავტომატურად ხდება გარშემომყოფებისთვის“. „აი, როგორ აშენებთ იმას, რასაც მე ვუწოდებ „ბრენდ ექოს“, სადაც თქვენი აუდიტორია იწყებს თქვენი იდეების გამეორებას თქვენს სიტყვებში. თქვენ არ იცავთ თქვენს თხრობას თავდაცვის თამაშით. თქვენ იცავთ მას იმდენად მკაფიო და ისე განმეორებადი, რომ არავის არ უნდა გამოიცნოს რას აკეთებთ. " ხშირად დასმული კითხვები თქვენი ბრენდის უმცირესობის შემქმნელად ამაღლების შესახებ რა არის ყველაზე დიდი გამოწვევა მარგინალიზებული მეწარმეებისთვის? კაპიტალზე ხელმისაწვდომობა, ქსელები და თანაბარი ანაზღაურება რჩება ყველაზე მდგრად ბარიერებად არასაკმარისი წარმომადგენლობითი წარმომადგენლის შემქმნელებისა და მეწარმეებისთვის. კვლევებმა აჩვენა, რომ უმცირესობის შემქმნელები თავიანთ თეთრკანიან კოლეგებზე მნიშვნელოვნად ნაკლებს გამოიმუშავებენ - უფრო კონკრეტულად: შავკანიანი ინფლუენსერები 34,04%-ით ნაკლებს გამოიმუშავებენ, სამხრეთ აზიელი ინფლუენსერები 30,70%-ით ნაკლებს, აღმოსავლეთ აზიის გავლენის შემქმნელები 38,40%-ით ნაკლებს და სამხრეთ-აღმოსავლეთ აზიის გავლენიანები 57,22%-ით ნაკლებს. გარდა ამისა, ალგორითმული მიკერძოება და მზარდი კონცენტრირებული ბრენდის ხარჯვა ნიშნავს, რომ უმცირესობის შემქმნელებს ხშირად უწევთ უფრო მეტი მუშაობა ხილვადობისთვის. სწორედ ამიტომ, საკუთრებაში არსებული დისტრიბუციის შექმნა, შემოსავლების ნაკადების დივერსიფიკაცია და ინკლუზიურ პარტნიორებთან შეთანხმება არ არის მხოლოდ სასიამოვნო - ისინი სტრატეგიული აუცილებლობაა. რატომ არის პერსონალური ბრენდინგი მნიშვნელოვანი არასაკმარისი წარმომადგენლობითი დამფუძნებლებისთვის? პერსონალური ბრენდის შექმნა გეხმარებათ ტრადიციული კარიბჭის გვერდის ავლით, უშუალოდ აუდიტორიასთან ნდობის ჩამოყალიბებაში და დამოუკიდებელი შემოსავლების ნაკადების შექმნას. მაშინაც კი, თუ თქვენ სულაც არ გაქვთ იგივე ექსპოზიცია ან რესურსები, თქვენი რეპუტაცია და სანდოობა მეტყველებს თქვენს ნაცვლად. რა არის დღეს ბრენდის გაზრდის ყველაზე სწრაფი გზა? არ არსებობს ერთი სათამაშო წიგნი, მაგრამ შემქმნელები, რომლებიც ახლა ყველაზე სწრაფად იზრდებიან, იზიარებენ რამდენიმე საერთოს. შემქმნელები იმარჯვებენ ისინი, ვინც ლიდერობენ კონკრეტული, სანდო თვალსაზრისით; მუდმივად გამოჩნდნენ პლატფორმებზე, სადაც მათი აუდიტორია რეალურად არის ჩართული (არა მხოლოდ გრაგნილები); და მოახდინეთ მონეტიზაცია ადრე, ვიდრე დაელოდოთ სანამ თავს „მზად იქნებიან“. თანატოლ შემქმნელებთან ლატერალურმა თანამშრომლობამ ასევე შეიძლება დააჩქაროს ზრდა უფრო სწრაფად, ვიდრე ზემოდან ქვევით ვალიდაციის დევნა, განსაკუთრებით ადრეულ ეტაპებზე. შექმენით ბრენდი, რომლის ნახვაც გსურთ მსოფლიოში შემქმნელი ეკონომიკა არასოდეს ყოფილა უფრო ხელმისაწვდომი, მაგრამ ასევე უფრო კონკურენტუნარიანი. უმცირესობების შემქმნელებისა და მეწარმეებისთვის ეს ორმაგობა საგრძნობია. ბარიერები რეალურია, მაგრამ ასევე არის შესაძლებლობა. ამ სტატიაში მოცემული რვა სტრატეგია არ ეხება იმ სისტემის ირგვლივ მუშაობას, რომელიც შეიძლება შეუბრალებელი იყოსმარგინალიზებული ჯგუფები, მაგრამ ამ სისტემაზე უფრო გამძლეობის შექმნაზე: ბრენდი ნამდვილი ავტორიტეტით, თქვენს მფლობელობაში არსებული აუდიტორია და ბიზნეს მოდელი, რომელიც არ არის დამოკიდებული რომელიმე პლატფორმაზე, კარიბჭეზე ან ტრენდულ ციკლზე. ბრენდები, რომლებმაც შეინარჩუნეს თავიანთი მრავალფეროვნების ვალდებულებები 2025 წლამდე, დაინახეს, რომ წმინდა ხმაურის მეტრიკა გაიზარდა 3.2 პუნქტით წლიური პერიოდის განმავლობაში დილის კონსულტაციაზე, რაც აჩვენებს, რომ ბაზარი აჯილდოებს ჩართვას და არა მისგან უკან დახევას. და დაბრკოლებების მიუხედავად, ეს არის გარემო, რომელშიც თქვენ აშენებთ. შემქმნელები, რომლებიც გაიმარჯვებენ მომდევნო ათწლეულში, არ არიან მხოლოდ ყველაზე ხმამაღალი ან ყველაზე მეტად მიმდევარი. ისინი არიან, ვინც მკაფიოდ აცნობიერებენ რას იცავენ, ყველაზე მეტად უფრთხილდებიან სად მიდიან და ყველაზე მეტად უფრთხილდებიან იმ ამბის დაცვას, რომელსაც ყვებიან. თქვენ უკვე გაქვთ პერსპექტივა, რომელსაც ვერავინ გაიმეორებს. ახლა დროა ავაშენოთ ბრენდი მის შესატყვისად. კეთილი იყოს თქვენი მობრძანება Breaking the Blueprint-ში — HubSpot-ის სერია, რომელიც ეძღვნება უმცირესობების მფლობელობაში მყოფი ბიზნესისა და პროფესიონალების უნიკალურ გამოწვევებსა და გამოცდილებას შეერთებულ შტატებში არასაკმარისი წარმომადგენლობით. გამოიკვლიეთ თემები და ისტორიები, რომლებიც აღზრდის ამ დიფერენციანტებს, აამაღლებს კარიერას, ეხმარება მეწარმეებს თავიანთი ბიზნესის განვითარებაში და, მთლიანობაში, ხელს უწყობს მარგინალიზებული ჯგუფების წარმატებას თანამედროვე ბაზარზე.
