Lo stack tecnologico di marketing è in continua evoluzione. Il software di automazione del marketing consente una migliore efficienza con varie funzionalità, dalla segmentazione dei clienti alla gestione delle campagne. Qual è la dimensione del mercato del settore dell’automazione del marketing? Quali sono i tassi di adozione dell’automazione del marketing e quali vantaggi offre alle aziende? Continua a leggere poiché tratteremo le risposte a queste domande con queste recenti statistiche sull'automazione del marketing. Ecco cosa troverai in questa pagina:
Entrate del settore dell'automazione del marketing Principali attori nel settore del software di automazione del marketing Modifiche al budget dell'automazione del marketing Principali canali in cui viene utilizzata l'automazione del marketing Principali vantaggi dell'automazione del marketing Automazione del marketing e integrazione della piattaforma dati dei clienti
Statistiche del settore dell'automazione del marketing Nel 2026, l’automazione del marketing è in costante crescita, con una spesa che raggiunge i miliardi ogni anno. Questa sezione presenta le statistiche chiave per mostrare i ricavi dell'automazione del mercato, i principali attori del settore e le variazioni di budget previste per l'automazione tra gli esperti di marketing.
Tra il 2026 e il 2032, si prevede che i ricavi mondiali del settore della marketing automation cresceranno del 62,4% da 8,44 miliardi di dollari a 21,7 miliardi di dollari – Statista
Anno Entrate del mercato dell'automazione del marketing (in tutto il mondo)
2021 $ 4,79 miliardi
2022 $ 5,19 miliardi
2023 $ 5,86 miliardi
2024 $ 6,62 miliardi
2025 7,47 miliardi di dollari
2026 $ 8,44 miliardi
2027 $ 9,53 miliardi
2028 $ 10,76 miliardi
2029 $ 12,14 miliardi
2030 $ 13,71 miliardi
2031 $ 17,2 miliardi
2032 $ 21,7 miliardi
Si prevede che i ricavi dei fornitori di soluzioni di marketing automation raggiungeranno i 6,6 miliardi di dollari nel 2026 (rispetto ai 2,9 miliardi di dollari del 2020) – Frost & Sullivan Circa il 68% dei professionisti del marketing intervistati prevede un aumento del budget per l’automazione del marketing per il prossimo anno – Ascend2
Budget per l'automazione del marketing Quota di operatori di marketing
In aumento in modo significativo 14%
In moderato aumento 54%
Rimanere lo stesso 21%
In moderata diminuzione 9%
Diminuendo notevolmente 2%
HubSpot domina il mercato dei software di automazione del marketing, detenendo una quota di mercato del 29,58%. Altri strumenti di automazione del marketing comunemente utilizzati includono RD Station (9,25%), Welcome (7,38%), All In Marketing Cloud (6,87%) e Cheetah Digital (6,86%) – Datanyze
A marzo 2026, almeno 454 aziende forniscono soluzioni software di automazione del marketing: G2
Statistiche sull'utilizzo e sulle prestazioni dell'automazione del marketing Il software di automazione del marketing è ampiamente utilizzato come parte di uno stack tecnologico di marketing efficace. Questa sezione evidenzia gli approfondimenti chiave sull'attuale adozione e sull'utilizzo pianificato dell'automazione del marketing e sul suo impatto nel raggiungimento degli obiettivi aziendali.
La posta elettronica (58%), la gestione dei social media (49%) e la gestione dei contenuti (33%) sono le aree più segnalate per chi attualmente utilizza la marketing automation – Ascend2
Zona Utilizzo dell'automazione del marketing
E-mail marketing 58%
Gestione dei social media 49%
Gestione dei contenuti 33%
Annunci a pagamento 32%
Marketing via SMS 30%
Monitoraggio della campagna 28%
Pagine di destinazione 27%
Chatta dal vivo 24%
Sforzi SEO 22%
Flussi di lavoro/visualizzazione 20%
Marketing basato sull'account 20%
Comunicazioni del funnel di vendita 19%
Notifiche push 18%
Moduli web dinamici 18%
Punteggio principale 17%
Il 29% degli esperti di marketing intervistati prevede di implementare l'automazione del marketing per la gestione dei social media e gli annunci a pagamento. Un altro 28% afferma che aggiungerà l’automazione del marketing ai programmi di email marketing – Ascend2
Zona Utilizzo pianificato dell'automazione del marketing
Gestione dei social media 29%
Annunci a pagamento 29%
E-mail marketing 28%
Pagine di destinazione 21%
Marketing via SMS 21%
Gestione dei contenuti 20%
Monitoraggio della campagna 18%
Chatta dal vivo 18%
Notifiche push 17%
Marketing basato sull'account 16%
Flussi di lavoro/visualizzazione 16%
Sforzi SEO 15%
Moduli web dinamici 14%
Comunicazioni del funnel di vendita 13%
Punteggio principale 9%
L’ottimizzazione della strategia complessiva e il miglioramento della qualità dei dati sono gli obiettivi principali per migliorare l’automazione del marketing, secondo rispettivamente il 37% e il 34% dei marketer B2B e B2C intervistati – Ascend2
Obiettivo primario per migliorare l'automazione del marketing Quota di operatori di marketing
Ottimizza la strategia complessiva 43%
Migliorare la qualità dei dati 37%
Individuare i clienti/prospettive ideali 34%
Ottimizza messaggi/campagne 31%
Aumenta la personalizzazione 30%
Ridurre i costi/promuovere una crescita efficiente 21%
Riduci l'automazione lungo il percorso del cliente 19%
Integrare tecnologie/dati 15%
Aumentare l'adozione/l'utilizzo da parte dei dipendenti 13%
Circa il 41% degli esperti di marketing afferma che il loroi percorsi dei clienti sono “per lo più automatizzati” o “completamente automatizzati” – Ascend2
Livello di automazione del marketing lungo il percorso del cliente Quota di operatori di marketing
Completamente automatizzato 9%
Per lo più automatizzato 32%
Parzialmente automatizzato 59%
Il 30% degli esperti di marketing intervistati è fortemente d'accordo con l'affermazione che la loro "piattaforma di automazione del marketing semplifica la creazione di percorsi efficaci per i clienti" - Ascend2
"La piattaforma di automazione del marketing semplifica la creazione di percorsi cliente efficaci" Quota di operatori di marketing
Fortemente d'accordo 30%
Abbastanza d'accordo 59%
Un po' in disaccordo 10%
Fortemente in disaccordo 1%
Circa 1 professionista di marketing su 4 (26%) afferma che la propria strategia di marketing multicanale è completamente o prevalentemente automatizzata. Un altro 22% afferma che non è affatto automatizzato: Ascend2
Misura dell'automazione della strategia di marketing multicanale Quota di operatori di marketing
Completamente 5%
Per lo più 21%
Parzialmente 29%
Molto poco 23%
Niente affatto 22%
Il prezzo è considerato un fattore chiave dal 53% dei professionisti del marketing quando decidono su uno strumento di automazione del marketing. La facilità d'uso (54%) e il servizio clienti (27%) sono considerati gli altri fattori principali che guidano l'acquisto di strumenti di automazione – Ascend2
Fattori che guidano l'acquisto di una soluzione di automazione del marketing Quota di operatori di marketing
Prezzo 58%
Facilità d'uso 54%
Servizio clienti 27%
Opzioni di personalizzazione 24%
Capacità di integrazione 22%
Ampia gamma di funzionalità 21%
Profondità di funzionalità 19%
Visualizzazione/analisi dei dati 13%
Onboarding/formazione semplificati 11%
Funzionalità di consolidamento dei dati 10%
Solo il 18% degli esperti di marketing B2B dichiara di utilizzare l'automazione del marketing integrata con una piattaforma dati cliente (CDP). Un altro 42% afferma di utilizzare l’automazione del marketing B2B ma di non avere la CDP nel proprio stack tecnologico attuale. L’altro 40% dispone sia dell’automazione del marketing B2B che del CDP, ma non sono integrati: Adobe
Statistiche sui vantaggi dell'automazione del marketing I team di marketing possono migliorare notevolmente la propria efficacia attraverso l'uso di software di automazione, che offre numerosi vantaggi, dal miglioramento dell'esperienza del cliente a un migliore utilizzo dei budget di marketing.
Migliorare l’esperienza del cliente (43%), consentire un migliore utilizzo dell’orario di lavoro (38%) e un migliore processo decisionale (35%) sono i vantaggi più comunemente segnalati dall’utilizzo dell’automazione del marketing tra gli esperti di marketing intervistati – Ascend2
Vantaggio dell'automazione del marketing Quota di operatori di marketing
Migliora l'esperienza del cliente 43%
Consente un migliore utilizzo del tempo del personale 38%
Dati e processi decisionali migliori 35%
Migliora la generazione e il consolidamento dei lead 34%
Consente un migliore utilizzo del budget 33%
Aumenta le opzioni di personalizzazione 24%
Maggiore capacità di misurare metriche/KPI importanti 23%
Allineare gli sforzi di marketing ai dipartimenti adiacenti 21%
Circa 2 professionisti di marketing intervistati su 3 (66%) affermano che la loro attuale automazione del marketing ha “un certo successo” nell’aiutare a raggiungere gli obiettivi di marketing. Un altro 25% degli intervistati afferma che ha “molto successo”. Solo il 9% dei professionisti del marketing segnala di non aver avuto successo dai propri sforzi di automazione del marketing – Ascend2
Conclusione Ci auguriamo che questo elenco di statistiche sull'automazione del marketing ti sia piaciuto. Aggiorniamo frequentemente questo elenco di statistiche. Quindi sentiti libero di controllare questa pagina delle statistiche più tardi per nuovi approfondimenti. Il post 15 Statistiche chiave sull'automazione del marketing è apparso per primo su Backlinko.
