Der Marketing-Tech-Stack entwickelt sich ständig weiter. Marketing-Automatisierungssoftware ermöglicht eine verbesserte Effizienz mit verschiedenen Funktionen, von der Kundensegmentierung bis zum Kampagnenmanagement. Wie groß ist der Markt für Marketingautomatisierungsbranche? Wie hoch ist die Akzeptanzrate der Marketingautomatisierung und welche Vorteile bringt sie für Unternehmen? Lesen Sie weiter, denn wir werden mit diesen aktuellen Statistiken zur Marketingautomatisierung Antworten auf diese Fragen geben. Folgendes finden Sie auf dieser Seite:
Umsatz der Marketingautomatisierungsbranche Führende Akteure in der Marketing-Automatisierungssoftware-Branche Budgetänderungen für Marketingautomatisierung Top-Kanäle, in denen Marketing-Automatisierung eingesetzt wird Die wichtigsten Vorteile der Marketing-Automatisierung Integration von Marketingautomatisierung und Kundendatenplattform
Statistiken zur Marketingautomatisierungsbranche Im Jahr 2026 nimmt die Marketingautomatisierung stetig zu und die Ausgaben erreichen jedes Jahr Milliardenbeträge. In diesem Abschnitt werden wichtige Statistiken vorgestellt, um Marktautomatisierungsumsätze, Top-Player in der Branche und erwartete Budgetänderungen für die Automatisierung bei Vermarktern aufzuzeigen.
Zwischen 2026 und 2032 wird der weltweite Umsatz der Marketing-Automatisierungsbranche voraussichtlich um 62,4 % von 8,44 Milliarden US-Dollar auf 21,7 Milliarden US-Dollar wachsen – Statista
Jahr Umsatz auf dem Markt für Marketingautomatisierung (weltweit)
2021 4,79 Milliarden US-Dollar
2022 5,19 Milliarden US-Dollar
2023 5,86 Milliarden US-Dollar
2024 6,62 Milliarden US-Dollar
2025 7,47 Milliarden US-Dollar
2026 8,44 Milliarden US-Dollar
2027 9,53 Milliarden US-Dollar
2028 10,76 Milliarden US-Dollar
2029 12,14 Milliarden US-Dollar
2030 13,71 Milliarden US-Dollar
2031 17,2 Milliarden US-Dollar
2032 21,7 Milliarden US-Dollar
Der Umsatz der Anbieter von Marketing-Automatisierungslösungen wird im Jahr 2026 voraussichtlich 6,6 Milliarden US-Dollar erreichen (gegenüber 2,9 Milliarden US-Dollar im Jahr 2020) – Frost & Sullivan Rund 68 % der befragten Vermarkter erwarten für das kommende Jahr eine Erhöhung ihres Budgets für Marketingautomatisierung – Ascend2
Budget für Marketingautomatisierung Anteil der Vermarkter
Deutlich steigend 14 %
Moderat steigend 54 %
Das Gleiche bleiben 21 %
Moderat abnehmend 9 %
Deutlich abnehmend 2 %
HubSpot dominiert den Markt für Marketing-Automatisierungssoftware und hält einen Marktanteil von 29,58 %. Zu den weiteren häufig verwendeten Marketing-Automatisierungstools gehören RD Station (9,25 %), Welcome (7,38 %), All In Marketing Cloud (6,87 %) und Cheetah Digital (6,86 %) – Datanyze
Mit Stand März 2026 bieten mindestens 454 Unternehmen Marketing-Automatisierungssoftwarelösungen an – G2
Nutzungs- und Leistungsstatistiken der Marketingautomatisierung Marketing-Automatisierungssoftware wird häufig als Teil eines effektiven Marketing-Technologie-Stacks eingesetzt. In diesem Abschnitt werden wichtige Erkenntnisse zur aktuellen Einführung und geplanten Nutzung der Marketingautomatisierung sowie deren Auswirkungen auf die Erreichung von Geschäftszielen hervorgehoben.
E-Mail (58 %), Social-Media-Management (49 %) und Content-Management (33 %) sind die Bereiche, in denen derzeit am häufigsten Marketingautomatisierung eingesetzt wird – Ascend2
Bereich Nutzung der Marketingautomatisierung
E-Mail-Marketing 58 %
Social-Media-Management 49 %
Content-Management 33 %
Bezahlte Anzeigen 32 %
SMS-Marketing 30 %
Kampagnenverfolgung 28 %
Landingpages 27 %
Live-Chat 24 %
SEO-Bemühungen 22 %
Arbeitsabläufe/Visualisierung 20 %
Accountbasiertes Marketing 20 %
Kommunikation im Verkaufstrichter 19 %
Push-Benachrichtigungen 18 %
Dynamische Webformulare 18 %
Lead-Scoring 17 %
29 % der befragten Vermarkter planen die Implementierung von Marketingautomatisierung für das Social-Media-Management und bezahlte Anzeigen. Weitere 28 % geben an, dass sie E-Mail-Marketingprogramme um Marketingautomatisierung erweitern werden – Ascend2
Bereich Geplante Nutzung der Marketingautomatisierung
Social-Media-Management 29 %
Bezahlte Anzeigen 29 %
E-Mail-Marketing 28 %
Landingpages 21 %
SMS-Marketing 21 %
Content-Management 20 %
Kampagnenverfolgung 18 %
Live-Chat 18 %
Push-Benachrichtigungen 17 %
Accountbasiertes Marketing 16 %
Arbeitsabläufe/Visualisierung 16 %
SEO-Bemühungen 15 %
Dynamische Webformulare 14 %
Kommunikation im Verkaufstrichter 13 %
Lead-Scoring 9 %
Laut 37 % bzw. 34 % der befragten B2B- und B2C-Vermarkter sind die Optimierung der Gesamtstrategie und die Verbesserung der Datenqualität die wichtigsten Ziele für die Verbesserung der Marketingautomatisierung – Ascend2
Hauptziel zur Verbesserung der Marketingautomatisierung Anteil der Vermarkter
Gesamtstrategie optimieren 43 %
Verbessern Sie die Datenqualität 37 %
Identifizieren Sie ideale Kunden/Interessenten 34 %
Optimieren Sie Nachrichten/Kampagnen 31 %
Erhöhen Sie die Personalisierung 30 %
Kosten senken/effizientes Wachstum vorantreiben 21 %
Reduzieren Sie die Automatisierung entlang der gesamten Customer Journey 19 %
Technologien/Daten integrieren 15 %
Erhöhen Sie die Akzeptanz/Nutzung durch die Mitarbeiter 13 %
Rund 41 % der Vermarkter geben an, dass ihreCustomer Journeys sind „weitgehend automatisiert“ oder „vollautomatisiert“ – Ascend2
Ausmaß der Marketingautomatisierung entlang der Customer Journey Anteil der Vermarkter
Vollautomatisch 9 %
Größtenteils automatisiert 32 %
Teilweise automatisiert 59 %
30 % der befragten Vermarkter stimmen der Aussage voll und ganz zu, dass ihre „Marketing-Automatisierungsplattform den Aufbau effektiver Customer Journeys erleichtert“ – Ascend2
„Marketing-Automation-Plattform macht es einfach, effektive Customer Journeys zu erstellen“ Anteil der Vermarkter
Stimme voll und ganz zu 30 %
Stimmt einigermaßen zu 59 %
Ich bin etwas anderer Meinung 10 %
Stimme überhaupt nicht zu 1 %
Etwa jeder Vierte (26 %) der Vermarkter gibt an, dass ihre Multi-Channel-Marketingstrategie vollständig oder größtenteils automatisiert ist. Weitere 22 % behaupten, dass es überhaupt nicht automatisiert sei – Ascend2
Ausmaß der Automatisierung der Multi-Channel-Marketingstrategie Anteil der Vermarkter
Vollständig 5 %
Meistens 21 %
Teilweise 29 %
Sehr wenig 23 %
Überhaupt nicht 22 %
Der Preis wird von 53 % der Vermarkter als Schlüsselfaktor bei der Entscheidung für ein Marketing-Automatisierungstool angesehen. Benutzerfreundlichkeit (54 %) und Kundenservice (27 %) gelten als weitere Hauptfaktoren für den Kauf von Automatisierungstools – Ascend2
Faktoren, die den Kauf einer Marketing-Automatisierungslösung vorantreiben Anteil der Vermarkter
Preis 58 %
Benutzerfreundlichkeit 54 %
Kundenservice 27 %
Anpassungsoptionen 24 %
Integrationsmöglichkeiten 22 %
Breite der Funktionen 21 %
Tiefe der Funktionen 19 %
Datenvisualisierung/-analyse 13 %
Optimiertes Onboarding/Schulung 11 %
Funktionen zur Datenkonsolidierung 10 %
Nur 18 % der B2B-Vermarkter geben an, dass sie Marketingautomatisierung nutzen, die in eine Kundendatenplattform (CDP) integriert ist. Weitere 42 % geben an, dass sie B2B-Marketingautomatisierung nutzen, CDP jedoch nicht in ihrem aktuellen Tech-Stack enthalten. Andere 40 % verfügen sowohl über B2B-Marketingautomatisierung als auch über CDP, diese sind jedoch nicht integriert – Adobe
Statistik der Marketing-Automatisierungsvorteile Marketingteams können ihre Effektivität durch den Einsatz von Automatisierungssoftware erheblich steigern, was eine Reihe von Vorteilen bietet, von der Verbesserung des Kundenerlebnisses bis hin zur besseren Nutzung von Marketingbudgets.
Die Verbesserung des Kundenerlebnisses (43 %), eine bessere Nutzung der Arbeitszeit (38 %) und eine bessere Entscheidungsfindung (35 %) sind die von den befragten Vermarktern am häufigsten genannten Vorteile des Einsatzes von Marketingautomatisierung – Ascend2
Vorteil der Marketingautomatisierung Anteil der Vermarkter
Verbessert das Kundenerlebnis 43 %
Ermöglicht eine bessere Nutzung der Personalzeit 38 %
Bessere Daten und Entscheidungsfindung 35 %
Verbessert die Lead-Generierung und -Pflege 34 %
Ermöglicht eine bessere Nutzung des Budgets 33 %
Erhöht die Personalisierungsmöglichkeiten 24 %
Erhöhte Fähigkeit, wichtige Kennzahlen/KPIs zu messen 23 %
Ausrichtung der Marketingbemühungen auf benachbarte Abteilungen 21 %
Etwa zwei von drei (66 %) der befragten Marketingfachleute geben an, dass ihre aktuelle Marketingautomatisierung „einigermaßen erfolgreich“ dabei hilft, Marketingziele zu erreichen. Weitere 25 % der Befragten sagen, es sei „sehr erfolgreich“. Nur 9 % der Vermarkter berichten von keinem Erfolg ihrer Marketing-Automatisierungsbemühungen – Ascend2
Fazit Wir hoffen, dass Ihnen diese Liste mit Statistiken zur Marketingautomatisierung gefallen hat. Wir aktualisieren diese Statistikliste regelmäßig. Schauen Sie sich also später gerne diese Statistikseite an, um neue Erkenntnisse zu gewinnen. Der Beitrag „15 wichtige Marketing-Automatisierungsstatistiken“ erschien zuerst auf Backlinko.
