影響力行銷 (IM) 使品牌能夠在飽和的數位空間中推動真正的參與，而消費者已經對傳統廣告產生了懷疑。它使您變得人性化，並提供了一種與觀眾建立聯繫的更相關的方式。正如影響者行銷報告所示，在受訪的 2000 名消費者中，近一半的人每天、每週或每月都會因為影響者的貼文而購買。 然而，行銷人員面臨的一大挑戰是為他們的行銷活動尋找合適的影響者。這不再只是追蹤者數量的問題——真實性和話題相關性已成為成功合作夥伴關係的真正貨幣。 根據同一份報告，67% 的消費者認為最好的品牌和影響者的合作是誠實和公正的。這就是為什麼品牌需要確保與價值觀和受眾與自己一致的有影響力的人合作，否則他們可能會被認為不誠實。 在本文中，我們將深入探討像您這樣的行銷人員如何為您的品牌活動找到合適的影響者。我們還將分享我們自己的最佳實踐，並闡明影響者對品牌的期望。 什麼是影響者？ 影響者是指擁有忠實的社會追隨者，對特定利基或行業的受眾具有影響力的人。有影響力的人通常擁有對特定主題的專業知識、權威或洞察力。
透過名人代言進行影響力行銷已經存在了幾十年。然而，隨著更先進的衡量工具的出現，影響者在行銷中的角色將在 2025 年轉變。他們的受歡迎程度和追蹤者數量將不再那麼重要，而更多的是推動轉換和提供明確的投資報酬率。 有影響力的人使品牌變得人性化，並幫助他們與受眾建立更真誠、更現實的聯繫。隨著生成式人工智慧工具的興起，消費者前所未有地渴望真實性和人際關係。這就是有影響力的合作關係將大放異彩的地方。 尋找合適的合作夥伴並衡量影響者活動的真實投資報酬率不應該是一件令人頭痛的事情。 安排演示 當您考慮哪些影響者適合您的品牌時，請觀看我們有關如何建立最佳影響者合作夥伴關係的影片。這些見解將提供紮實的理解，也將在影響者行銷的後期階段為您提供支援。
影響者和創造者有什麼不同？ 數位創作者和影響者——這些術語可以互換嗎？不完全是。主要差異在於影響者分享贊助內容，而創作者則開發原創內容。雖然他們所做的事情肯定有重疊——內容創作者有影響力，而有影響力的人創造內容——但意圖是不同的。 影響者的主要目的是鼓勵他們的追隨者購買特定的品牌、產品、服務等，因為他們有這樣做的經濟動機（即，他們獲得促銷費或從銷售中賺取佣金）。 相較之下，內容創作者的主要目的是為受眾創造引人入勝且有價值的內容。他們也可能在幕後創作品牌行銷的內容作為自己的內容。他們可能擁有大量觀眾，但他們的內容是他們的焦點，而不是他們的生活方式。他們也可能透過贊助將其作品貨幣化，但通常還有其他收入來源，例如訂閱、會員資格、數位產品和粉絲捐款。 什麼是相似影響者？ 相似的影響者是指與另一位已經為您的品牌或競爭對手取得成功的影響者俱有相似特徵（例如內容風格、受眾群體、利基或參與模式）的創作者。
但為什麼品牌要尋找相似的影響者呢？嗯，最常見的是因為他們想要擴大活動規模以吸引新的但相似的受眾，或複製過去有影響力的成功。這就像找到一個已經運作良好的影響者的新“版本”，幫助您擴大影響力，同時與引起共鳴的內容保持一致。 影響者有哪四種類型？ 根據粉絲數量，影響者主要分為四種類型：超級影響者、宏觀影響者、微觀影響者和奈米影響者。 我們將分解每種類型，分享範例以及每種類型的優缺點。
超級影響者 超級影響者擁有數以百萬計的大量追隨者。著名演員、音樂家、運動員等公眾人物通常屬於這一類，但許多社群媒體明星已經取得了巨大的地位。 例如，Helen Christie 是一位英國內容創作者和演員，擁有近 200 萬 TikTok 粉絲和 100 萬 YouTube 訂閱者。她與 Disney+、Meta、Monzo 和 Channel 4 等品牌合作。
來源 超級影響者為品牌提供了前所未有的曝光度，但它的價格也很高。如果您是一個具有大眾吸引力（例如科技、食品、大型零售）且擁有大量行銷預算的品牌，這種類型的影響者合作夥伴關係可能會很有效。 宏觀影響者 宏觀影響者是著名的社群媒體人物，其粉絲範圍在 10 萬到 100 萬之間。他們被認為是某個特定領域的首選聲音，例如食物、美容或生活方式。 例如，Mattie James 是亞特蘭大的生活方式影響者和作家，曾與三星、T.J.麥克斯和克羅格。
來源 與超級影響者一樣，宏觀影響者擁有巨大的影響力，而且價格昂貴。然而，由於他們通常擁有較小眾的受眾，因此宏觀影響者合作夥伴關係對於希望接觸特定但大量受眾的品牌來說可能很有效。例如，由於瑪蒂是一位黑人千禧世代媽媽，她非常適合那些希望吸引對服裝或護膚品感興趣的人的品牌。 微觀影響者 微型影響者擁有 10,000 至 100,000 名粉絲。他們可能沒有大型和宏觀影響者的影響力，但研究發現，他們的參與率通常更高，這意味著追隨者更頻繁地看到、按讚、評論和分享他們的內容。他們也往往比更知名的影響者更便宜。 例如，小威 (Serena Lalani) 是一位數位創作者，透過講述自己在加拿大蒙特利爾的生活的視頻博客，在 TikTok 上擁有了超過 16,000 名粉絲。她與 Murad Skincare 和蒙特利爾音樂節 Osheaga 等品牌合作。
來源 奈米影響者 奈米影響者的追隨者不到 10,000 名。但他們在規模上的不足往往透過參與度來彌補。它們有助於以可承受的價格覆蓋特定社區和人群。 例如，丹妮卡·尼爾森 (Danica Nelson) 是一位加拿大金融和旅遊創作者，曾與 Mydoh、Rakuten 和 Porter Airlines 等品牌合作。
來源 如何定義您理想的影響者 與擁有大量追隨者的影響者合作可能會幫助您提高品牌知名度，但如果您想獲得最大的收益，您應該與能夠將您的品牌展示在合適的人面前的影響者合作。為此，您需要先定義理想的影響者是什麼樣的。這些指示會有所幫助。 了解你的目標受眾 了解您的目標受眾使您能夠選擇具有與您的品牌相符的受眾和社交管道的影響者。另外，當您了解受眾喜歡什麼時，您可以選擇您知道他們會感興趣的影響者。 例如，像 Athleta 這樣的健身品牌與花式滑冰冠軍瑪麗亞·貝爾等運動員影響者合作是有意義的，而不是與擁有更多受眾的更通用的生活方式影響者合作。截至撰寫本文時，Mariah 擁有超過 10 萬名健身愛好者，這使她成為該品牌的強大搭檔。
來源 瑪麗亞作為職業運動員的專業知識增加了她的建議的可信度。另外，由於她定期發布練習課程，因此有關她對該品牌產品的培訓的內容與她和 Athleta 的其他內容相符。 制定您的活動目標 明確您的行銷活動目標—無論是提高品牌知名度、產生潛在客戶或推動銷售。為了提高品牌知名度，優先考慮具有廣泛影響力和高參與度的影響者。如果您的目標是潛在客戶開發或轉化，請尋找具有高度針對性、可信賴的受眾以及具有影響行動記錄的創作者。 您的目標應該直接塑造您合作的影響者的類型，從他們的利基和內容風格到他們使用的平台。 關注社群對話和品牌提及 注意圍繞您的品牌和行業的社交提及和社交對話。關注經常與您的品牌互動的個人。使用 Sprout Social Listening 等工具會有所幫助，因為這樣您就可以存取數以百萬計的未經過濾的社交對話，內容涉及與您相關的不同主題。活動。透過這種方式，您可以透過確定哪些人已經在積極地談論您，快速輕鬆地識別品牌擁護者。該工具的內建情感分析演算法進一步使您能夠以更細緻的方式理解對話。 確定關鍵影響者特徵 將與您的品牌和受眾相符的理想影響者的特徵歸零。尋找利基相關性—他們是否在您的行業中創造內容或與您的目標市場對話？分析受眾人口統計數據，確保他們的追蹤者與您的理想客戶保持一致。將參與率優先於關注者數量，因為它表明信任和影響力。 檢查其內容品質和一致性，並確保其基調、價值觀和風格與您的品牌相符。匹配度越接近，合作關係就越真實有效。 創造「理想影響者」角色 使用您在上面整理的所有資訊來創建理想的影響者角色。檢查您的活動目標 - 您希望影響者幫助您實現什麼（例如認知度、參與度、轉換率）？然後，概述與這些目標相符的特徵。包括理想追蹤者數量、參與率和過去的品牌合作等指標。一定要考慮主題一致性和品牌契合度。 將此角色視為您完美合作夥伴的簡介—其聲音、受眾和影響力自然會補充您的品牌和目標。這種清晰度將幫助您更有策略地篩選候選人並瞄準外展目標。 如何為您的品牌尋找影響者 隨著短影片和基於興趣的演算法在資訊流中佔據主導地位，內容品質、參與度和及時趨勢已成為選擇合適的影響者合作的重要決定因素。 以下是搜尋影響者並與影響者建立聯繫的技巧——從影響者行銷平台到良好的老式網路。 使用有影響力的行銷平台 影響者行銷平台是簡化影響者行銷活動管理的工具。它們提供一系列功能，但許多都有搜尋工具來幫助品牌找到完美的影響者匹配。 例如，Sprout Social Influencer Marketing 透過使用專注的、人工智慧驅動的社交洞察，幫助您消除噪音並為您的品牌活動尋找影響者。觀看此視頻，了解我們如何從頭開始建立影響者行銷計劃、策略性擴展計劃並將見解轉化為實際結果。
來源 以下是有關該平台如何幫助您找到合適的影響者的更多詳細資訊：
個人資料發現工具將最重要且可操作的資訊（例如影響者最常討論的主題）放在前面和中心。它有超過 50 個搜尋過濾器，可幫助您找到符合您確切條件的影響者。 強大的品牌契合度分數可幫助您了解影響者的內容與您的品牌價值觀和目標的契合程度。 用於比較見解的基準測試工具可讓您識別最有可能成功的創作者。 始終在線的品牌安全工具有助於保護您的聲譽，以便您的行銷團隊可以專注於建立有影響力的合作夥伴關係，並確保順利且有效率地執行行銷活動。 內建的親和力引擎透過使用機器學習和受眾心理統計來識別具有強大品牌親和力的品牌和創作者，進一步縮小搜尋範圍 使用 Recruit 功能為創建者應用程式快速建立和設定品牌登陸頁面，無需編碼。這使得大規模尋找和註冊創作者變得容易。這些應用程式會進入創建者列表，啟動您的品牌安全和審查工作流程以確認品牌一致性。結果是，無論您何時準備好發起行銷活動，都可以減少尋找合適合作夥伴和現成創作者池的時間。 分析和報告工具使您能夠自信地衡量和報告影響者活動以及品牌內容的投資報酬率。透過分析一處付費（贊助）貼文和自然貼文的表現來加強您的社群策略。
這些強大的工具可協助您充分發揮社交投資報酬率的價值，以便您能夠開啟更複雜的行銷管道。由於人工智慧驅動的推薦使搜尋和評估合適的影響者變得更加容易，因此無論您是否是影響者方面的專家都沒關係行銷或新手。 安排演示 社群媒體平台原生搜尋 熱門行業帖子非常適合發現有影響力的人。如果您發現某個貼文瘋傳，請查看該貼文的發布者以及他們是否擁有大量活躍的追隨者。另外，請查看熱門貼文的評論部分，看看是否有影響者參與其中。 如果您正在尋找 LinkedIn 影響者，請搜尋相關關鍵字並將篩選器設定為「貼文」。捲動瀏覽結果並尋找參與度較高的貼文（即按讚、留言、檢視等）。大量參與通常表示某人擁有大量受眾。 在 LinkedIn 上對「SEO」一詞進行簡單的內容搜尋後，我們找到了丹尼·阿斯林 (Danny Asling)，他是一名行銷專業人士，擁有超過 30,000 名追蹤者。
來源 使用社群媒體網路的搜尋功能並尋找與您的產品或服務相關的關鍵字和主題標籤，以找到已經建立相關內容的影響者。例如，尋找 TikTok 影響者的道德服裝品牌可能會查看該網絡的 #sustainablefashion 標籤。
如果您正在尋找 Instagram 影響者，請使用特定位置的主題標籤來尋找您所在地區的影響者。試著將您的位置、利基和「影響者」、「創作者」、「部落客」或「影片部落客」等字詞組合起來，例如#atlantamomblogger。
競爭對手分析 您的競爭對手是否與有影響力的人合作？雖然您可能想使用不同的人才，但請檢查影響者的受眾以及他們關注的人，以找到類似的創作者。另外，請留意誰在競爭對手的貼文上獲得了很多讚或評論，因為他們也可能是有影響力的人。 護膚品牌 Mario Badescu 發布了生活方式影響者 Vanessa Zambito 的 Reel。
來源 透過觀察她的粉絲，我們找到了 Elxi Elvina，她是一位數位風格創作者，擁有超過 17 萬名粉絲。
搜尋引擎 嘗試使用 Google 搜尋社交媒體網站。方法如下： 輸入“site:”，然後輸入您要搜尋的網站的名稱。 在網站名稱後面加上一個空格，然後輸入搜尋字詞 如果您想搜尋底特律的美容影響者，您可以在搜尋欄位中輸入以下內容：site:instagram.com“底特律美容部落客”
像「您的行業+X地區的影響者」這樣的搜尋將幫助您找到當地的影響者。您可能還會看到一些包含該地區最佳影響者清單的文章。例如，如果您是舊金山的炊具品牌，只需搜尋「灣區美食影響者」即可產生數百萬次點擊。
特定行業的社群和論壇 尋找影響者的另一個好方法是掃描特定行業的社群和論壇。例如：
Reddit：使用 Reddit 社交聆聽來搜尋相關子 Reddit，並尋找具有高參與度和有價值貢獻的用戶。 Facebook 群組：Facebook 影響者行銷是將潛在客戶轉化為銷售的好方法，因為根據 2025 Sprout Social Index™，近 40% 的 X 世代消費者使用該平台發現和購買社交產品。加入您所在領域的活躍團體，並找出持續發文並獲得強烈參與的成員。 LinkedIn 群組：監控相關群組中的討論；記下經常分享見解並引發對話的成員。以下是一些與品牌成功合作的領英網紅。 利基社群：利基行銷可能是一個學習曲線，但一旦您知道如何以及在哪裡尋找，它可能會改變遊戲規則。首先，在目標受眾中尋找具有獨特偏好和需求的利基群體。然後尋找具有高度積極參與度且其意見受到社區追捧的頂級發文者或版主。
透過評論或分享理想影響者的內容或提出深思熟慮的問題，真實地參與這些論壇。這可以提高您的品牌知名度，幫助您建立融洽的關係，並使您的宣傳更加真誠和有效。 你的網路 尋找影響者最簡單的方法之一就是尋求推薦。聯絡你的人脈——同事、員工、朋友、產業聯絡人、業務夥伴等——看看他們是否認識符合你標準的影響者。 您也可以在社群媒體上發布有關影響者搜尋的資訊。鼓勵您的人脈在評論中推薦或標記潛在影響者，並分享或按讚該貼文以幫助擴大其影響力。
行業活動及會議 有影響力的人可能會在線上工作，但您仍然可以在活動和會議上親自與潛在合作夥伴聯繫。嘗試參加 VidCon 或 CreatorConf 等針對創作者的活動，以發現新的影響者並獲得優化下一個行銷活動的技巧和靈感。
沒有預算參加？尋找您所在行業的一些活動和會議，看看誰在會議上發言。活動組織者經常聘請有影響力的人士作為演講者，因為他們的大量觀眾會吸引與會者。 重要的是要注意影響者的追隨者與參與度比率和參與質量，以發現假影響者。如果一個有影響力的人看起來擁有很多追隨者，但參與度卻很低，那麼他們可能是騙子。 同樣重要的是，您想要合作的影響者應該擁有豐富的經驗或專業知識，能夠明智地推廣您的產品和品牌。一個簡單的方法是查看他們的媒體工具包。大多數知名影響者的帳戶資料中都有這些演示，其中包括對其受眾、利基、追蹤者人口統計、追蹤者成長、參與度指標、內容格式和平台的見解。 從 Sprout 的第一手經驗中找到合適影響者的 3 個最佳實踐 找到合適的影響者不僅關乎粉絲數量，還關乎影響力。最好的合作關係讓人感到真實、推動真正的參與並與您的品牌價值和活動目標保持一致。 除了這些基本策略之外，我們在開發 2025 Sprout Social Index™ 時，還透過與影響者和思想領袖合作的第一手經驗，發現了關鍵的策略最佳實踐。 我們決定不走尋常路，探索了與策略影響者合作夥伴關係的長期活動，以繼續圍繞新推出的指數進行宣傳。我們邀請了反映我們品牌價值和目標受眾的影響者和創作者組成了首屆 Index 委員會，我們在會議上尋求他們對 2025 年社交所有事物的見解。隨後進行了為期六個月的內容合作。 我們的影響者努力取得了強勁成果，在 21 條內容中為該指數帶來了超過 260 條新線索，且勢頭仍在增強。 為了分享我們所學到的知識，以下是我們總結的三個最佳實踐。 1.在意想不到的平台上搜尋 不要將您的搜尋限制在 Instagram 或 TikTok 上。有影響力的人在 LinkedIn、Reddit、Discord、Twitch、Medium 或利基論壇等平台上蓬勃發展，尤其是在 B2B 或專業行業中。這些社群通常擁有微型影響者，以及高度參與、基於信任的受眾。探索這些鮮為人知的領域可以幫助您發現真正與目標市場產生共鳴的聲音，而不僅僅是最響亮的聲音。 我們遵循這種方法，並將重點放在 LinkedIn 作為我們推廣該指數並提高決策者和社會專業人士等意識的主要平台上。 Sprout 的高級社交媒體策略師解釋說：「我們希望使自己與眾不同，並將我們的影響者和創造者有意義地融入到指數本身的創建中。我們決定在社會營銷領域建立一個由社會從業者和決策者組成的指數委員會，其中也包括塑造行業的影響者和創造者。我們邀請這些#SproutSocialPartners」成為我們（格雷格·基納指數委員會草案的一部分。 我們的合作夥伴之一是 Verbatim Agency 的創始人、流行播客 Stop the Scroll 的主持人 Brianna Doe。她擁有近 25 萬名粉絲，是品牌影響力的關鍵代言人，並透過 LinkedIn 幫助擴大了我們的指數推廣範圍。
來源 2. 長遠思考 跳過一次性促銷的心態。與影響者的長期合作關係為他們提供了空間和創造力，隨著時間的推移，他們可以將您的品牌真正融入他們的內容中，反之亦然。這為您的競選活動提供了急需的鼓點，並建立了可信度和信任。此外，反覆曝光有助於提高品牌回憶和忠誠度。尋找能夠與您的品牌共同成長並發展成為品牌大使的創作者，而不僅僅是短期的代言人。 羅基斯基說，關鍵是在與理想的影響者討論長期合作時要坦率。例如，對於指數理事會，Sprout 在計畫開始時委託與影響者和創作者簽訂了為期 6 個月的合同活動。 「看看那些願意與你長期共同創作的創作者。很多創作者或有影響力的人對此感興趣，但有些人只想要一次性的帖子。並非所有有影響力的人都希望長期承諾，你需要了解你計劃的每一次活動的確切目標或目的」他建議道。 他解釋說：“我們不僅在報告發佈時討論了與我們的合作，每位理事會成員都發布了帖子，以在最初的幾週內推動初步的討論和認識，而且我們還簽訂了貫穿今年上半年的虛擬活動激活合同，以一致的鼓動來推動潛在客戶的產生。” 像這樣的長期活動的另一個好處是他們感覺像是平等的夥伴關係。 「真的感覺我們正在與有影響力的人和創作者共同創造，不僅僅是內容，而是他們如何從我們作為一個組織開發的關鍵報告中嵌入到我們的組織中，」羅基斯基強調。 除了原始的社交貼文之外，您還可以創建什麼來延長活動的壽命？探索重新利用的想法，以保持內容新鮮並激發創造力。這開啟了新的參與機會，並確保您的訊息以更有意義的方式傳達給不同的受眾。 例如，我們指數委員會的另一位成員、奧美社會部高級總監 Josh Rangel 在 2025 年 Sprout 社會指數的基礎上建立了該指數。在這篇文章中，他正在宣傳一場網路研討會，重點關注該指數的關鍵見解，其中包括他、芝加哥白襪隊數位內容總監 Tim Brogdon 和 Sprout Social 首席行銷長 Scott Morris。
來源 3. 將夥伴關係建立在共同價值觀和主題一致的基礎上 真實性很重要。您的品牌和影響者應該在關鍵價值上保持一致——無論是社會事業、永續性、創新、包容性還是透明度。這一點尤其重要，因為它為影響者提供了創作自由，同時讓您放心，他們的內容與您的品牌價值觀一致。 從觀眾的角度來看，這也很棒，因為觀眾很快就會發現不匹配的地方，而強迫的合作可能會適得其反。共同的使命使合作變得更加自然和有意義，並加強了與影響者及其受眾的情感聯繫。 影響者在與品牌合作時期望什麼 當有影響力的人與品牌合作時，他們不僅僅是藉給他們的受眾，他們還拿自己的聲譽冒險。為了建立成功的合作關係，品牌必須了解影響者對他們的真正期望。這可以增強您的品牌宣傳。 以下三個關鍵因素可以幫助您更好地與影響者合作。 1. 創作自由 有影響力的人希望用自己的聲音來展示您的品牌，而不是照本宣科的銷售宣傳。他們最了解自己的受眾以及什麼樣的內容能引起共鳴。當品牌在經過層層審批的同時進行微觀管理時，內容可能會開始讓人感覺不真實。這可能會損害影響者的信譽和品牌的表現。 信任影響者的風格和語氣可以帶來更真誠、更有吸引力的合作。這再次說明了為什麼確保您和您想要合作的影響者擁有相同的價值觀至關重要。以下是一些有影響力的行銷活動範例，展示如何在同一頁上實現成功的行銷。 2. 清晰的溝通與期望 有影響力的人從一開始就重視透明度——活動目標是什麼、時間表、可交付成果和報酬。這種清晰度可以防止計畫後期出現誤解，從而削弱競選活動，並確保雙方在細節上保持一致。事實上，根據 2024 年影響者行銷報告，65% 的影響者希望在專案早期參與創意或產品開發對話，而不僅僅是在最後一刻收到簡報。 3. 公平的補償 2024 年影響者行銷報告顯示，59% 的影響者希望與擁有明確預算和支付結構的公司合作。這是可以理解的，因為有影響力的人希望根據他們帶來的價值獲得公平的報酬——無論是透過影響力、參與度還是在利基市場的影響力。
但好消息是──薪水不一定是嚴格的。它可以包括貨幣支付、產品、附屬佣金，甚至是混合。重要的是它應該反映工作範圍和影響者的影響力程度。從長遠來看，這也有助於提供公平條款的品牌建立長期商譽並吸引更高品質的合作夥伴。 以下是 2025 年 Creative Economy Live 現場直播活動的更多內容，我們的影響者合作夥伴（例如創作者兼策略師 Jayde Powell 和 Creator Authority 的首席執行官兼聯合創始人 Brendan Gahan）分享了他們對品牌如何找到合適的影響者並建立成功的合作夥伴關係以產生真正的長期影響的見解。
來源 透過與合適的影響者合作進行強大的活動 找到合適的影響者不僅需要良好的策略。這是有影響力的影響者行銷的基石。與最適合您品牌的影響者合作可能是一場成功的強大行銷活動和一個無法為您帶來預期社交投資回報率的行銷活動之間的區別。當您優先考慮一致性並選擇其價值觀和受眾真正反映您自己的影響者時，您就釋放了真實故事講述和可信參與的力量。 與我們的團隊交談，了解 Sprout 強大的網紅行銷工具如何幫助您選擇合適的網紅，以便您與網紅行銷目標保持一致。立即請求演示。 安排演示 《如何為您的品牌行銷活動找到合適的影響者》一文首先出現在 Sprout Social 上。
