인플루언서 마케팅(IM)을 통해 브랜드는 소비자가 전통적인 광고에 회의적인 포화 상태가 된 디지털 공간에서 진정한 참여를 유도할 수 있습니다. 그것은 당신을 인간화하고 청중과 더 공감할 수 있는 방법을 제공합니다. 인플루언서 마케팅 보고서에서 볼 수 있듯이 설문조사에 참여한 소비자 2,000명 중 거의 절반이 인플루언서 게시물 때문에 매일, 매주 또는 매월 구매를 합니다. 그러나 마케팅 담당자가 직면한 가장 큰 과제는 캠페인에 적합한 영향력자를 찾는 것입니다. 더 이상 팔로어 수에만 국한되지 않습니다. 진정성과 주제 관련성이 성공적인 파트너십의 진정한 통화가 되었습니다. 같은 보고서에 따르면 소비자의 67%는 최고의 브랜드와 인플루언서의 협업이 정직하고 편견이 없는 협업이라고 생각합니다. 그렇기 때문에 브랜드는 자신의 가치와 청중이 자신과 일치하는 인플루언서와 협력해야 합니다. 그렇지 않으면 솔직하지 못한 사람으로 비칠 위험이 있습니다. 이 글에서는 귀하와 같은 마케팅 담당자가 브랜드 캠페인에 적합한 영향력자를 찾는 방법을 자세히 살펴보겠습니다. 또한 우리는 자체 모범 사례를 공유하고 영향력 있는 사람들이 브랜드에 무엇을 기대하는지 조명할 것입니다. 인플루언서란 무엇인가요? 인플루언서(Influencer)는 특정 틈새 시장이나 업계의 청중을 사로잡는 헌신적인 사회적 추종자를 가진 사람입니다. 영향력 있는 사람들은 종종 특정 주제에 대한 전문적인 지식, 권위 또는 통찰력을 가지고 있습니다.
인플루언서 마케팅은 유명인의 추천을 통해 수십 년 동안 진행되어 왔습니다. 그러나 더욱 발전된 측정 도구가 사용 가능해짐에 따라 2025년에는 마케팅에서 인플루언서의 역할이 바뀔 것입니다. 인기와 팔로어 수보다는 전환을 유도하고 명확한 ROI를 제공하는 것이 더 중요할 것입니다. 인플루언서는 브랜드를 인간미 있게 만들고 고객과 보다 진실되고 실제적인 관계를 형성하도록 돕습니다. 그리고 생성 AI 도구의 등장으로 소비자는 이전과는 전혀 다른 진정성과 인간적 연결을 갈망하고 있습니다. 인플루언서 파트너십이 빛을 발할 곳은 바로 여기입니다. 올바른 파트너를 찾고 인플루언서 캠페인의 실제 ROI를 측정하는 것이 수동적으로 골치 아픈 일이 되어서는 안 됩니다. 데모 예약 귀하의 브랜드에 어떤 인플루언서가 적합한지 생각할 때 최고의 인플루언서 파트너십을 구축하는 방법에 대한 비디오를 시청하세요. 이러한 통찰력은 인플루언서 마케팅의 후반 단계에서도 도움이 되는 확실한 이해를 제공할 것입니다.
인플루언서와 크리에이터의 차이점은 무엇인가요? 디지털 크리에이터와 인플루언서, 이 용어는 서로 바꿔서 사용할 수 있나요? 좀 빠지는. 가장 큰 차이점은 인플루언서가 스폰서 콘텐츠를 공유하는 반면, 크리에이터는 독창적인 콘텐츠를 개발한다는 것입니다. 콘텐츠 제작자가 영향력을 갖고, 인플루언서가 콘텐츠를 만드는 등 그들이 하는 일에는 확실히 중복되는 부분이 있지만 의도는 다릅니다. 인플루언서의 주된 의도는 추종자들이 재정적 인센티브를 갖고 있기 때문에 특정 브랜드, 제품, 서비스 등을 구매하도록 장려하는 것입니다(즉, 프로모션 비용을 받거나 판매 수수료를 받았습니다). 이에 비해 콘텐츠 제작자의 주요 의도는 청중을 위해 매력적이고 가치 있는 콘텐츠를 만드는 것입니다. 또한 브랜드가 자체적으로 마케팅하는 콘텐츠를 제작하여 뒤에서 작업할 수도 있습니다. 잠재고객이 많을 수 있지만 콘텐츠는 라이프스타일과 초점이 다릅니다. 또한 후원을 통해 작품으로 수익을 창출할 수도 있지만 구독, 멤버십, 디지털 제품, 팬 기부와 같은 다른 수익원을 갖는 경우도 많습니다. 유사 인플루언서란 무엇인가요? 유사 인플루언서는 귀하의 브랜드나 경쟁사에서 이미 성공을 거둔 다른 인플루언서와 유사한 특성(예: 콘텐츠 스타일, 청중 인구 통계, 틈새 시장 또는 참여 패턴)을 공유하는 제작자입니다.
그런데 왜 브랜드는 닮은 영향력 있는 사람을 찾고 싶어할까요? 글쎄요, 대부분의 경우 캠페인을 확장하여 새롭지만 유사한 잠재 고객에게 도달하거나 과거 인플루언서의 성공을 재현하기를 원하기 때문입니다. 이는 이미 잘 작동하는 인플루언서의 새로운 "버전"을 찾는 것과 같으며, 공감을 유지하면서 도달 범위를 확장하는 데 도움이 됩니다. 영향력 있는 사람의 네 가지 유형은 무엇입니까? 팔로워 수를 기준으로 인플루언서에는 메가 인플루언서, 매크로 인플루언서, 마이크로 인플루언서, 나노 인플루언서 등 4가지 주요 유형이 있습니다. 각 유형을 세분화하여 예시와 각 유형의 장단점을 공유하겠습니다.
메가 인플루언서 메가 인플루언서들은 수백만 명이 넘는 엄청난 팔로워를 보유하고 있습니다. 유명 배우, 음악가, 운동선수 등공인은 종종 이 범주에 속하지만 많은 소셜 미디어 스타가 엄청난 지위를 얻었습니다. 예를 들어, Helen Christie는 영국에 거주하는 콘텐츠 제작자이자 배우로 약 200만 명의 TikTok 팔로어와 100만 명의 YouTube 구독자를 보유하고 있습니다. 그녀는 Disney+, Meta, Monzo 및 Channel 4와 같은 브랜드와 파트너십을 맺었습니다.
소스 메가 인플루언서는 브랜드에 대한 전례 없는 노출을 제공하지만 엄청난 가격표가 함께 제공됩니다. 이러한 유형의 인플루언서 파트너십은 대중적 매력(예: 기술, 식품, 대형 소매점)과 대규모 마케팅 예산을 갖춘 브랜드인 경우에 효과적일 수 있습니다. 매크로 인플루언서 매크로 인플루언서(Macro Influencer)는 100,000~100만 팔로워 범위의 청중을 보유한 유명한 소셜 미디어 인물입니다. 그들은 음식, 뷰티, 라이프스타일 등 특정 틈새 시장에서 인기 있는 목소리로 간주됩니다. 예를 들어, Mattie James는 애틀랜타에 거주하는 라이프스타일 인플루언서이자 작가로서 Samsung, T.J. 맥스와 크로거.
소스 거대 인플루언서와 마찬가지로 거대 인플루언서도 높은 가격표를 통해 상당한 도달 범위를 갖고 있습니다. 그러나 틈새 잠재고객을 확보하는 경우가 많기 때문에 거대 영향력자 파트너십은 구체적이지만 대규모 잠재고객에게 다가가려는 브랜드에 적합할 수 있습니다. 예를 들어 Mattie는 흑인 밀레니얼 엄마이기 때문에 의류나 스킨케어에 관심이 있는 이러한 인구층에 접근하려는 브랜드에 적합합니다. 마이크로 인플루언서 마이크로 인플루언서는 10,000~100,000명의 팔로워를 보유하고 있습니다. 그들은 거대 및 거시 영향력 있는 사람들의 도달 범위를 갖지 못할 수도 있지만 연구에 따르면 참여율이 더 높은 것으로 나타났습니다. 이는 팔로워들이 자신의 콘텐츠를 더 자주 보고, 좋아요를 누르고, 댓글을 달고 공유한다는 것을 의미합니다. 그들은 또한 더 유명한 영향력 있는 사람들보다 더 저렴한 경향이 있습니다. 예를 들어 Serena Lalani는 캐나다 몬트리올에서의 생활에 대한 동영상 블로그를 통해 16,000명이 넘는 TikTok 시청자를 확보한 디지털 크리에이터입니다. 그녀는 Murad Skincare 및 몬트리올 기반 음악 축제인 Osheaga와 같은 브랜드와 파트너십을 맺었습니다.
소스 나노인플루언서 나노 인플루언서의 팔로워 수는 10,000명 미만입니다. 그러나 규모가 부족하여 참여율이 부족한 경우가 많습니다. 저렴한 가격으로 특정 커뮤니티와 인구통계에 접근하는 데 도움이 됩니다. 예를 들어 Danica Nelson은 캐나다의 금융 및 여행 크리에이터로 Mydoh, Rakuten 및 Porter Airlines와 같은 브랜드와 협력해 왔습니다.
소스 이상적인 영향력자를 정의하는 방법 팔로어가 많은 인플루언서와 협력하면 브랜드 인지도를 높이는 데 도움이 될 수 있지만, 비용 대비 최고의 효과를 원한다면 적절한 사람들에게 브랜드를 알릴 수 있는 인플루언서와 협력해야 합니다. 그러기 위해서는 먼저 이상적인 인플루언서가 어떤 모습인지 정의해야 합니다. 이 지침이 도움이 될 것입니다. 타겟 고객을 파악하세요 타겟 고객을 알면 브랜드와 일치하는 고객 및 소셜 채널을 갖춘 영향력 있는 사람을 선택할 수 있습니다. 또한 청중이 무엇을 좋아하는지 이해하면 청중이 공감할 것으로 생각되는 영향력 있는 사람을 선택할 수 있습니다. 예를 들어, Athleta와 같은 피트니스 브랜드가 더 많은 청중을 보유한 보다 일반적인 라이프스타일 인플루언서 대신 피겨 스케이팅 챔피언 Mariah Bell과 같은 운동선수 인플루언서와 파트너십을 맺는 것이 합리적입니다. 이 기사를 작성할 당시 Mariah는 100,000명 이상의 피트니스 애호가를 팔로우하고 있어 브랜드와 매우 잘 어울리는 인물입니다.
소스 프로 운동선수로서 머라이어의 전문성은 그녀의 추천에 신뢰성을 더해줍니다. 또한 그녀는 정기적으로 연습 세션을 게시하기 때문에 브랜드 제품에 대한 교육 콘텐츠는 그녀와 Athleta의 나머지 콘텐츠와 잘 맞습니다. 캠페인 목표 설정 브랜드 인지도 제고, 리드 생성, 판매 촉진 등 캠페인 목표를 명확하게 설정하세요. 브랜드 인지도를 높이려면 도달 범위가 넓고 참여도가 높은 영향력 있는 사람을 우선시하세요. 목표가 리드 생성 또는 전환인 경우 타겟이 명확하고 신뢰하는 청중을 보유하고 행동에 영향을 미친 기록을 보유한 제작자를 찾으십시오. 귀하의 목표는 틈새 시장과 콘텐츠 스타일부터 사용하는 플랫폼에 이르기까지 귀하와 파트너 관계를 맺고 있는 인플루언서의 유형을 직접적으로 형성해야 합니다. 사회적 대화와 브랜드 언급에 주목하세요 브랜드와 업계를 중심으로 한 사회적 언급과 사회적 대화에 주의를 기울이세요. 귀하의 브랜드에 자주 참여하는 개인에게 집중하십시오. Sprout Social Listening과 같은 도구를 사용하면 귀하와 관련된 다양한 주제에 대해 필터링되지 않은 수백만 개의 소셜 대화에 액세스할 수 있으므로 도움이 될 것입니다.운동. 이렇게 하면 어떤 개인이 이미 귀하에 대해 긍정적인 시각으로 이야기하고 있는지 파악하여 브랜드 지지자를 빠르고 쉽게 식별할 수 있습니다. 이 도구에 내장된 감정 분석 알고리즘을 사용하면 보다 미묘한 방식으로 대화를 이해할 수 있습니다. 주요 영향력 행사자 특성 식별 귀하의 브랜드와 타겟에 맞는 이상적인 인플루언서의 특성에 집중하세요. 틈새 시장 관련성을 찾으십시오. 그들이 귀하의 업계에서 콘텐츠를 제작합니까, 아니면 귀하의 목표 시장에 대해 이야기하고 있습니까? 팔로어가 이상적인 고객과 일치하는지 확인하기 위해 청중 인구 통계를 분석하십시오. 신뢰와 영향력을 나타내기 때문에 팔로워 수보다 참여율을 우선시하세요. 콘텐츠 품질과 일관성을 검토하고 톤, 가치, 스타일이 귀하의 브랜드와 일치하는지 확인하세요. 경기가 가까울수록 파트너십은 더욱 확실하고 효과적이게 됩니다. "이상적인 영향력 있는 사람" 페르소나 만들기 위에서 수집한 모든 정보를 사용하여 이상적인 인플루언서 페르소나를 만드세요. 캠페인 목표를 확인하세요. 인플루언서가 무엇을 달성하는 데 도움을 주기를 원하는지(예: 인지도, 참여, 전환)? 그런 다음 해당 목표에 부합하는 특성을 설명합니다. 이상적인 팔로어 수, 참여율, 과거 브랜드 협업과 같은 지표를 포함합니다. 주제별 정렬과 브랜드 적합성도 고려해야 합니다. 이 페르소나를 완벽한 파트너의 프로필로 생각하십시오. 목소리, 청중 및 영향력이 자연스럽게 귀하의 브랜드와 목표를 보완하는 사람입니다. 이러한 명확성은 후보자를 필터링하고 보다 전략적으로 봉사 활동을 목표로 삼는 데 도움이 됩니다. 브랜드에 대한 영향력을 찾는 방법 짧은 형식의 동영상과 관심 기반 알고리즘이 피드를 지배하면서 콘텐츠 품질, 참여도 및 시의적절한 트렌드는 파트너가 될 적절한 영향력자를 선택하는 데 있어 중요한 결정 요소가 되었습니다. 인플루언서 마케팅 플랫폼부터 전통적인 네트워킹에 이르기까지 인플루언서를 검색하고 연결하는 방법에 대한 팁은 다음과 같습니다. 인플루언서 마케팅 플랫폼을 활용하세요 인플루언서 마케팅 플랫폼은 인플루언서 마케팅 캠페인 관리를 단순화하는 도구입니다. 다양한 기능을 제공하지만 많은 경우 브랜드가 완벽한 인플루언서 매칭을 찾는 데 도움이 되는 검색 도구를 갖추고 있습니다. 예를 들어, Sprout Social Influencer Marketing은 집중적인 AI 기반 소셜 통찰력을 사용하여 소음을 줄이고 브랜드 캠페인에 대한 영향력 있는 사람을 검색하는 데 도움이 됩니다. 이 비디오를 통해 우리가 어떻게 인플루언서 마케팅 프로그램을 처음부터 구축하고 전략적으로 확장하며 통찰력을 실제 결과로 전환했는지 알아보세요.
소스 플랫폼이 올바른 영향력자를 찾는 데 어떻게 도움이 되는지에 대한 자세한 내용은 다음과 같습니다.
프로필 검색 도구는 인플루언서가 가장 자주 논의하는 주제와 같이 가장 중요하고 실행 가능한 정보를 전면 중앙에 배치합니다. 여기에는 귀하의 정확한 기준과 일치하는 영향력 있는 사람을 찾는 데 도움이 되는 50개 이상의 검색 필터가 있습니다. 강력한 브랜드 적합성 점수는 인플루언서의 콘텐츠가 브랜드의 가치 및 목표와 얼마나 잘 일치하는지 이해하는 데 도움이 됩니다. 비교 통찰력을 위한 벤치마킹 도구를 사용하면 성공 가능성이 가장 높은 제작자를 식별할 수 있습니다. 상시 제공되는 브랜드 세이프티 도구는 평판을 보호하여 마케팅 팀이 영향력 있는 파트너십을 구축하고 원활하고 효율적인 캠페인 실행에 집중할 수 있도록 도와줍니다. 내장된 선호도 엔진은 머신러닝과 잠재고객 심리통계를 사용하여 강력한 브랜드 선호도를 가진 브랜드와 제작자를 식별함으로써 검색 범위를 더욱 좁힙니다. 코딩 없이 Recruit 기능을 사용하여 크리에이터 애플리케이션을 위한 브랜드 랜딩 페이지를 빠르게 만들고 설정하세요. 이를 통해 대규모 제작자를 쉽게 찾고 가입할 수 있습니다. 애플리케이션은 크리에이터 목록으로 라우팅되어 브랜드 안전성을 시작하고 워크플로우를 조사하여 브랜드 정렬을 확인합니다. 그 결과 캠페인을 시작할 준비가 될 때마다 활용할 수 있는 적합한 파트너와 기성 제작자 풀을 검색하는 데 소요되는 시간이 단축됩니다. 분석 및 보고 도구를 사용하면 브랜드 콘텐츠와 함께 인플루언서 캠페인의 ROI를 자신 있게 측정하고 보고할 수 있습니다. 유료(후원) 게시물과 일반 게시물의 성과를 한 곳에서 분석하여 소셜 전략을 강화하세요.
이러한 강력한 도구는 소셜 ROI의 전체 가치를 도출하는 데 도움이 되므로 보다 정교한 마케팅 파이프라인을 활용할 수 있습니다. 그리고 AI 기반 추천을 통해 적합한 인플루언서를 훨씬 쉽게 검색하고 평가할 수 있으므로 인플루언서 전문가인지 여부는 중요하지 않습니다.마케팅 또는 초보자. 데모 예약 소셜 미디어 플랫폼 기본 검색 업계 인기 게시물은 영향력 있는 사람을 찾는 데 좋습니다. 게시물이 입소문을 타고 있다는 사실을 알게 되면 해당 게시물을 게시한 사람이 누구인지, 해당 게시물에 실질적이고 활발한 팔로어가 있는지 확인하세요. 또한, 인기 게시물의 댓글 섹션을 살펴보고 영향력 있는 사람들이 해당 게시물에 참여하고 있는지 확인하세요. LinkedIn 영향력자를 찾고 있다면 관련 키워드를 검색하고 필터를 '게시물'로 설정하세요. 결과를 스크롤하여 참여도(예: 좋아요, 댓글, 조회수 등)가 높은 게시물을 찾으세요. 많은 참여는 일반적으로 누군가의 청중이 많다는 신호입니다. LinkedIn에서 'SEO'라는 용어에 대한 간단한 콘텐츠 검색을 통해 30,000명이 넘는 팔로어를 보유한 마케팅 전문가인 Danny Asling을 찾을 수 있었습니다.
소스 소셜 미디어 네트워크의 검색 기능을 사용하고 제품이나 서비스와 관련된 키워드 및 해시태그를 검색하여 이미 관련 콘텐츠를 만들고 있는 영향력 있는 사람을 찾으세요. 예를 들어, TikTok 인플루언서를 찾는 윤리적인 의류 브랜드는 네트워크의 #sustainablefashion 해시태그를 확인할 수 있습니다.
Instagram 인플루언서를 찾고 있다면 위치별 해시태그를 사용하여 해당 지역의 인플루언서를 찾으세요. 귀하의 위치, 틈새 시장, '인플루언서', '크리에이터', '블로거', '동영상 블로거'(예: #atlantamomblogger)와 같은 단어를 조합해 보세요.
경쟁사 분석 경쟁업체가 인플루언서와 협력하고 있나요? 다양한 재능을 활용하고 싶을 수도 있지만, 영향력 있는 사람들의 청중과 그들이 팔로우하는 사람을 확인하여 유사한 제작자를 찾으세요. 또한 경쟁사의 게시물에 누가 좋아요나 댓글을 많이 받는지 주시하세요. 그들 역시 영향력이 있을 수 있습니다. 스킨케어 브랜드 Mario Badescu는 라이프스타일 인플루언서인 Vanessa Zambito의 릴을 게시했습니다.
소스 그녀의 팔로워를 살펴보던 중 170,000명이 넘는 팔로워를 보유한 디지털 스타일 크리에이터인 Elxi Elvina를 알게 되었습니다.
검색 엔진 Google을 사용하여 소셜 미디어 사이트를 검색해 보세요. 방법은 다음과 같습니다. 'site:' 뒤에 검색하려는 웹사이트 이름을 입력하세요. 웹사이트 이름 뒤에 공백 한 칸을 넣고 검색어를 입력하세요. 디트로이트의 뷰티 인플루언서를 검색하고 싶다면 검색창에 site:instagram.com “detroit beauty blogger”를 입력하세요.
“귀하의 업계 + X 지역 영향력자”와 같은 검색은 지역 영향력자를 찾는 데 도움이 됩니다. 해당 지역에서 가장 영향력 있는 인물 목록이 포함된 기사를 볼 수도 있습니다. 예를 들어, 샌프란시스코에 본사를 둔 조리기구 브랜드인 경우 'Bay Area 식품 영향력자'를 간단히 검색하면 수백만 건의 조회수가 발생합니다.
산업별 커뮤니티 및 포럼 영향력 있는 사람을 찾는 또 다른 좋은 방법은 업계별 커뮤니티와 포럼을 검색하는 것입니다. 예를 들면:
Reddit: Reddit 소셜 청취를 사용하여 관련 하위 레딧을 검색하고 참여도가 높고 가치 있는 기여를 한 사용자를 찾습니다. Facebook 그룹: Facebook 인플루언서 마케팅은 리드를 판매로 전환하는 좋은 방법입니다. The 2025 Sprout Social Index™에 따르면 X세대 소비자의 거의 40%가 소셜 제품 검색 및 구매를 위해 플랫폼을 사용하기 때문입니다. 귀하의 틈새 시장에서 활동적인 그룹에 가입하고 지속적으로 게시하고 강력한 참여를 얻는 회원을 식별하십시오. LinkedIn 그룹: 관련 그룹의 토론을 모니터링합니다. 정기적으로 통찰력을 공유하고 대화를 촉발하는 회원들을 주목해 보세요. 다음은 브랜드와 성공적으로 파트너십을 맺고 있는 LinkedIn 인플루언서입니다. 틈새 커뮤니티: 틈새 마케팅은 학습 곡선이 될 수 있지만, 일단 보는 방법과 위치를 알고 나면 판도를 바꿀 수 있습니다. 우선, 타겟 고객 내에서 고유한 선호도와 요구 사항을 가진 틈새 그룹을 찾으세요. 그런 다음 긍정적인 참여도가 높고 커뮤니티에서 의견을 구하는 최고의 포스터나 중재자를 찾으세요.
이상적인 인플루언서의 콘텐츠에 댓글을 달거나 공유하거나 사려 깊은 질문을 하여 이러한 포럼에 진정으로 참여하세요. 이는 브랜드 인지도를 높이고 관계를 구축하고 홍보 활동을 더욱 진실되고 효과적으로 만드는 데 도움이 됩니다. 귀하의 네트워크 인플루언서를 찾는 가장 쉬운 방법 중 하나는 추천을 요청하는 것입니다. 동료, 직원, 친구, 업계 담당자, 비즈니스 파트너 등 네트워크에 연락하여 귀하의 기준에 맞는 영향력 있는 사람을 알고 있는지 확인하세요. 소셜 미디어에 인플루언서 검색에 대해 게시할 수도 있습니다. 네트워크가 댓글에서 잠재적 영향력 있는 사람을 추천하거나 태그하도록 장려하고 게시물을 공유하거나 좋아요를 눌러 도달률을 높이세요.
업계 행사 및회의 영향력 있는 사람들은 온라인으로 일할 수 있지만 이벤트 및 컨퍼런스에서 잠재적인 파트너와 직접 연결할 수 있습니다. VidCon 또는 CreatorConf와 같은 크리에이터별 이벤트에 참석하여 새로운 영향력 있는 사람을 발견하고 다음 캠페인을 최적화하기 위한 팁과 영감을 얻으세요.
참석할 예산이 없나요? 해당 업계의 일부 이벤트와 컨퍼런스를 찾아보고 누가 연설하고 있는지 확인하세요. 이벤트 주최자는 규모가 큰 청중이 참석자를 끌어들이기 때문에 영향력 있는 사람을 연사로 고용하는 경우가 많습니다. 가짜 인플루언서를 찾아내기 위해서는 인플루언서의 팔로어 대 참여 비율과 참여 품질에 주의를 기울이는 것이 중요합니다. 인플루언서의 팔로워 수가 많은 것처럼 보이지만 참여도가 매우 낮다면 사기일 수 있습니다. 또한, 파트너가 되고 싶은 인플루언서가 귀하의 제품과 브랜드를 지식 있게 홍보할 수 있는 경험이나 전문 지식을 가지고 있어야 하는 것도 중요합니다. 알아내는 쉬운 방법은 미디어 키트를 살펴보는 것입니다. 대부분의 확고한 영향력 있는 사람들은 자신의 계정 프로필에 청중, 틈새 시장, 팔로어 인구 통계, 팔로어 증가, 참여 지표, 콘텐츠 형식 및 플랫폼에 대한 통찰력을 포함하는 이러한 프레젠테이션을 가지고 있습니다. Sprout의 직접적인 경험을 통해 올바른 영향력자를 찾는 방법에 대한 3가지 모범 사례 적합한 인플루언서를 찾는 것은 단순히 팔로어 수에 관한 것이 아니라 영향력에 관한 것입니다. 최고의 파트너십은 진정성을 갖고 실제 참여를 유도하며 브랜드 가치 및 캠페인 목표와 일치합니다. 이러한 기본 전술 외에도 우리는 2025 Sprout Social Index™를 개발할 때 인플루언서 및 사고 리더와 협력한 직접적인 경험을 통해 주요 전략적 모범 사례를 발견했습니다. 우리는 익숙한 길에서 벗어나기로 결정하고 새로 출시된 Index에 대한 소문을 계속 이어가기 위해 전략적 인플루언서 파트너십을 통해 장기 캠페인을 모색했습니다. 우리는 브랜드 가치와 타겟 고객을 반영한 인플루언서와 크리에이터를 초대하여 첫 번째 Index 위원회를 구성했으며, 여기서 2025년 소셜에 필요한 모든 것에 대한 통찰력을 구했습니다. 그 후 6개월에 걸쳐 콘텐츠 협업이 이어졌습니다. 우리의 영향력 있는 노력은 강력한 결과를 가져왔고, 21개 콘텐츠에 걸쳐 260개 이상의 새로운 리드를 인덱스로 유도했으며 여전히 추진력을 얻고 있습니다. 우리가 배운 내용을 공유하기 위해 선별한 세 가지 모범 사례를 소개합니다. 1. 예상치 못한 플랫폼에서 검색 검색 범위를 Instagram이나 TikTok으로 제한하지 마세요. 영향력 있는 사람들은 LinkedIn, Reddit, Discord, Twitch, Medium 또는 틈새 포럼과 같은 플랫폼, 특히 B2B 또는 전문 산업에서 성장합니다. 이러한 커뮤니티에는 참여도가 높고 신뢰 기반의 청중을 갖춘 마이크로 인플루언서가 있는 경우가 많습니다. 잘 알려지지 않은 이러한 공간을 탐색하면 가장 시끄러운 목소리뿐만 아니라 목표 시장에 진정으로 공감하는 목소리를 찾는 데 도움이 됩니다. 우리는 이러한 접근 방식을 따르고 지수를 홍보하고 의사 결정자와 사회 전문가 모두의 인식을 높이기 위한 기본 플랫폼으로 LinkedIn에 노력을 집중했습니다. "우리는 우리 자신을 차별화하고 영향력 있는 사람과 창작자를 지수 자체 생성에 의미 있게 포함시키고 싶었습니다. 우리는 소셜 마케팅 공간에서 소셜 실무자와 의사결정자로 구성된 인덱스 협의회를 갖기로 결정했습니다. 여기에는 업계를 형성하는 영향력 있는 자와 창작자도 포함되었습니다. 우리는 이러한 #SproutSocialPartners를 (인덱스) 협의회의 일부로 초대했으며 그들은 실제로 인덱스 보고서의 최종 초안에서 발견된 통찰력의 일부를 형성하는 데 도움을 주었습니다."라고 Sprout의 수석 소셜 미디어는 설명합니다. 전략가, Greg Rokisky. 우리 파트너 중 한 명은 Verbatim Agency의 창립자이자 인기 팟캐스트인 Stop the Scroll의 진행자인 Brianna Doe였습니다. 거의 250,000명의 팔로워를 보유한 그녀는 브랜드 영향력의 핵심 목소리이며 LinkedIn을 통해 Index 홍보 활동을 확대하는 데 도움을 주었습니다.
소스 2. 장기적으로 생각하라 일회성 프로모션 사고방식을 건너뛰세요. 인플루언서들과의 장기적인 파트너십은 시간이 지남에 따라 귀하의 브랜드를 콘텐츠에 진정성 있게 통합할 수 있는 공간과 창의성을 제공하며 그 반대의 경우도 마찬가지입니다. 이는 귀하의 캠페인에 꼭 필요한 드럼 비트를 제공하고 신뢰성과 신뢰를 구축합니다. 또한 반복적인 노출은 브랜드 회상과 충성도를 높이는 데 도움이 됩니다. 단기적인 메가폰이 아닌, 브랜드와 함께 성장하고 홍보대사로 진화할 수 있는 크리에이터를 찾아보세요. 핵심은 이상적인 영향력 있는 사람들과 장기적인 협력을 논의할 때 솔선하는 것이라고 Rokisky는 말합니다. 예를 들어 Index 위원회의 경우 Sprout는 시작 시 인플루언서 및 창작자와 6개월 계약을 의뢰했습니다.운동. "장기적으로 당신과 공동 창작할 의향이 있는 크리에이터를 살펴보세요. 많은 크리에이터나 인플루언서가 이에 관심이 있지만 일부는 일회성 게시물만 원합니다. 모든 인플루언서가 장기적인 약속을 원하는 것은 아니며 계획하고 있는 모든 활성화의 정확한 목표나 목표를 이해해야 합니다."라고 그는 조언합니다. "우리는 처음 몇 주 동안 초기 입소문과 인지도를 높이기 위해 각 위원회 회원의 게시물을 통해 보고서 출시 당시 우리와 파트너십을 논의했을 뿐만 아니라, 리드 생성을 촉진하기 위한 일관된 드럼 비트를 위해 올해 상반기에 걸쳐 진행되는 가상 이벤트 활성화 계약도 체결했습니다."라고 그는 설명했습니다. 이와 같은 장기 캠페인의 또 다른 이점은 동등한 파트너십처럼 느껴진다는 것입니다. Rokisky는 "콘텐츠뿐만 아니라 우리가 조직으로서 개발하는 핵심 보고서를 통해 그들이 조직 내에 어떻게 포함되는지에 있어서 영향력 있는 사람 및 제작자와 공동 제작하고 있는 것처럼 느껴집니다."라고 강조했습니다. 원래 소셜 게시물 너머를 살펴보세요. 캠페인 수명을 연장하기 위해 또 무엇을 만들 수 있나요? 콘텐츠를 신선하게 유지하고 창의성을 촉발할 수 있는 용도 변경 아이디어를 살펴보세요. 이를 통해 새로운 참여 기회가 열리고 메시지가 보다 의미 있는 방식으로 다양한 청중에게 전달될 수 있습니다. 예를 들어, 2025년 Sprout Social Index를 구축하고 있는 Ogilvy의 Social 부문 수석 이사인 Josh Rangel이라는 Index Council의 또 다른 회원이 있습니다. 이 게시물에서 그는 Chicago White Sox의 디지털 콘텐츠 이사인 Tim Brogdon과 Sprout Social CMO인 Scott Morris가 참여하는 Index의 주요 통찰력에 초점을 맞춘 웹 세미나를 홍보하고 있습니다.
소스 3. 공유 가치와 주제 조정을 기반으로 한 파트너십 기반 진정성이 중요합니다. 귀하의 브랜드와 인플루언서는 사회적 대의, 지속 가능성, 혁신, 포용성, 투명성 등 주요 가치에 맞춰야 합니다. 이는 인플루언서에게 창의적인 자유를 제공하는 동시에 콘텐츠가 브랜드 가치와 일치한다는 마음의 평화를 제공하기 때문에 특히 중요합니다. 청중이 불일치를 빨리 알아차리고, 강요된 파트너십이 역효과를 낳을 수 있기 때문에 청중의 관점에서도 좋습니다. 공유된 사명은 협업을 더욱 자연스럽고 의미있게 만들고, 인플루언서와 청중 모두와의 정서적 연결을 강화합니다. 인플루언서들이 브랜드와 협업할 때 기대하는 것 인플루언서가 브랜드와 협업할 때, 그들은 단순히 청중을 빌려주는 것이 아니라 자신의 평판을 걸고 있습니다. 성공적인 파트너십을 구축하려면 브랜드는 인플루언서가 자신에게 진정으로 기대하는 것이 무엇인지 이해해야 합니다. 이를 통해 브랜드 홍보가 강화됩니다. 인플루언서들과 더 효과적으로 협력하는 데 도움이 되는 세 가지 핵심 요소는 다음과 같습니다. 1. 창작의 자유 인플루언서는 스크립트로 작성된 판매 홍보가 아닌 자신의 목소리로 브랜드를 소개하고 싶어합니다. 그들은 청중과 어떤 종류의 콘텐츠가 공감하는지 가장 잘 알고 있습니다. 브랜드가 여러 단계의 승인을 거치면서 세세하게 관리하면 콘텐츠가 진실되지 않은 것처럼 느껴질 수 있습니다. 이는 인플루언서의 신뢰성과 브랜드 결과 모두에 해를 끼칠 수 있습니다. 인플루언서의 스타일과 어조를 신뢰하면 더욱 진실되고 매력적인 협업이 가능해집니다. 이는 귀하와 협력하려는 인플루언서가 동일한 가치를 공유하는지 확인하는 것이 왜 중요한지 다시 한번 보여줍니다. 다음은 동일한 페이지에 있는 것이 어떻게 성공적인 마케팅으로 이어질 수 있는지 보여주는 몇 가지 인플루언서 마케팅 캠페인 예시입니다. 2. 명확한 의사소통 및 기대치 영향력 있는 사람들은 캠페인 목표, 일정, 결과물, 보상 등 처음부터 투명성을 높이 평가합니다. 이러한 명확성은 프로젝트 후반에 캠페인을 약화시킬 수 있는 오해를 방지하고 양측이 세부적인 세부 사항에 대해 일치하도록 할 수 있습니다. 실제로 2024년 인플루언서 마케팅 보고서에 따르면 인플루언서의 65%는 마지막 순간에 브리핑을 받는 것보다 프로젝트 초기에 창의적 또는 제품 개발 대화에 참여하기를 원합니다. 3. 공정한 보상 2024년 인플루언서 마케팅 보고서에 따르면 인플루언서의 59%가 명확한 예산과 지불 구조를 갖춘 회사와 협력하기를 원합니다. 영향력 있는 사람들은 도달 범위, 참여 또는 틈새 시장에서의 영향력을 통해 가져오는 가치에 대해 공정한 대가를 기대하기 때문에 이는 이해할 수 있는 일입니다.
하지만 좋은 소식이 있습니다. 보상이 엄격할 필요는 없습니다. 여기에는 금전적 지불, 제품, 제휴 수수료 또는 심지어는혼합. 중요한 것은 업무 범위와 인플루언서의 영향력 수준을 반영해야 한다는 점이다. 이는 또한 공정한 조건을 제공하는 브랜드가 장기적인 호의를 구축하고 더 높은 수준의 파트너를 유치하므로 장기적으로 도움이 됩니다. 크리에이터이자 전략가인 Jayde Powell, Creator Authority의 CEO이자 공동 창립자인 Brendan Gahan과 같은 인플루언서 파트너가 브랜드가 올바른 인플루언서를 찾고 실제적이고 장기적인 영향을 미치는 성공적인 파트너십을 구축할 수 있는 방법에 대한 통찰력을 공유하는 2025년 Creative Economy Live의 IRL 이벤트에 대한 자세한 내용은 다음과 같습니다.
소스 적합한 인플루언서와 협력하여 강력한 캠페인 구축 올바른 영향력자를 찾는 것은 단지 좋은 전략에 관한 것이 아닙니다. 영향력 있는 인플루언서 마케팅의 초석입니다. 귀하의 브랜드에 가장 적합한 인플루언서들과 협력하는 것은 성공적인 강력한 캠페인과 귀하가 기대했던 소셜 ROI를 제공하지 못하는 캠페인 사이의 차이가 될 수 있습니다. 정렬의 우선순위를 정하고 자신의 가치와 청중을 진정으로 반영하는 영향력 있는 사람을 선택하면 진정한 스토리텔링과 신뢰할 수 있는 참여의 힘을 얻을 수 있습니다. 우리 팀과 대화하여 Sprout의 강력한 인플루언서 마케팅 도구가 귀하의 인플루언서 마케팅 목표에 부합하도록 올바른 인플루언서를 선택하는 데 어떻게 도움이 되는지 알아보세요. 지금 데모를 요청하세요. 데모 예약 브랜드 마케팅 캠페인에 적합한 영향력자를 찾는 방법이라는 게시물이 Sprout Social에 처음 게재되었습니다.
