Influencer marketing (IM) gjør det mulig for merkevarer å drive autentisk engasjement i et mettet digitalt rom der forbrukere har blitt skeptiske til tradisjonell annonsering. Det humaniserer deg og tilbyr en mer relaterbar måte å få kontakt med publikum på. Som influencer-markedsføringsrapporten viste, foretar nesten halvparten av de 2000 spurte forbrukerne daglige, ukentlige eller månedlige kjøp på grunn av influencer-innlegg. En stor utfordring markedsførere står overfor er imidlertid å finne de riktige influencerne for kampanjene deres. Det handler ikke lenger bare om antall følgere – autentisitet og aktuell relevans har blitt den sanne valutaen for vellykkede partnerskap. I følge den samme rapporten mener 67 % av forbrukerne at de beste merke- og influencersamarbeidene er de som er ærlige og objektive. Det er derfor merkevarer må sikre at de samarbeider med en influencer hvis verdier og publikum stemmer overens med deres egne, ellers risikerer de å fremstå som uoppriktige. I denne artikkelen skal vi grave i hvordan markedsførere som deg kan finne de riktige influencerne for merkevarekampanjen din. Vi vil også dele våre egne beste praksiser og kaste lys over hva influencere forventer av merkevarer. Hva er en influencer? En influencer er noen med en dedikert sosial tilhengerskare som har svai over et publikum i en bestemt nisje eller bransje. Influencers har ofte spesialisert kunnskap, autoritet eller innsikt i et spesifikt emne.
Influencer-markedsføring har eksistert i flere tiår gjennom kjendiser. Men etter hvert som mer avanserte måleverktøy blir tilgjengelige, vil influencers roller i markedsføring endres i 2025. Det vil handle mindre om deres popularitet og antall følgere og mer om å generere konverteringer og gi en klar avkastning. Influencers menneskeliggjør merkevarer og hjelper dem med å skape en mer ekte, ekte forbindelse med sitt publikum. Og med fremveksten av generative AI-verktøy, krever forbrukere autentisitet og menneskelig forbindelse som aldri før. Det er her influencer-partnerskap vil skinne. Å finne de riktige partnerne og måle den sanne avkastningen til influencer-kampanjene dine bør ikke være en manuell hodepine. Planlegg en demo Mens du tenker på hvilke influencers som er riktige for merkevaren din, kan du se videoen vår om hvordan du bygger de beste influencer-partnerskapene. Denne innsikten vil gi en solid forståelse som også vil støtte deg gjennom de senere stadiene av influencer-markedsføring.
Hva er forskjellen mellom en influencer og en skaper? Digitale skapere og påvirkere – er dette utskiftbare termer? Ikke helt. Hovedforskjellen er at en influencer deler sponset innhold, mens en skaper utvikler originalt innhold. Selv om det absolutt er overlapping i det de gjør – innholdsskapere har innflytelse, og påvirkere lager innhold – er intensjonen annerledes. En influencers primære hensikt er å oppmuntre følgerne deres til å kjøpe et spesifikt merke, produkt, tjeneste osv., ettersom de har et økonomisk insentiv til å gjøre det (dvs. de ble betalt en kampanjeavgift eller tjent en provisjon fra salg). Til sammenligning er en innholdsskapers primære hensikt å skape engasjerende og verdifullt innhold for sitt publikum. De kan også lage innhold som merkevarer markedsfører som sitt eget, og jobber bak kulissene. De kan ha et stort publikum, men innholdet deres er fokus kontra livsstil. De kan også tjene penger på arbeidet sitt gjennom sponsing, men har ofte andre inntektsstrømmer som abonnementer, medlemskap, digitale produkter og fanbidrag. Hva er en lookalike influencer? En lookalike influencer er en skaper som deler lignende egenskaper – som innholdsstil, publikumsdemografi, nisje- eller engasjementsmønstre – med en annen influencer som allerede har vist seg vellykket for merkevaren din eller en konkurrent.
Men hvorfor skulle merkevarer ønske å oppsøke lookalike influencere? Vel, oftest er det fordi de ønsker å skalere kampanjer for å nå nye, men lignende målgrupper, eller gjenskape tidligere influencers suksess. Det er som å finne en ny «versjon» av en influencer som allerede fungerer bra, som hjelper deg å utvide rekkevidden din mens du holder deg på linje med det som resonerer. Hva er de fire typene influencere? Basert på antall følgere er det fire hovedtyper av influencere: mega-influencers, makro-influencers, micro-influencers og nano-influencers. Vi vil bryte ned hver type, dele eksempler og fordeler og ulemper ved å jobbe med hver type.
Mega influencers Mega-influentere har massive, flere millioner følgere. Kjente skuespillere, musikere, idrettsutøvere og andreOffentlige personer faller ofte i denne kategorien, men mange sosiale medier-stjerner har oppnådd megastatus. For eksempel er Helen Christie en britisk-basert innholdsskaper og skuespiller med nærmere to millioner TikTok-følgere og én million YouTube-abonnenter. Hun samarbeider med merker som Disney+, Meta, Monzo og Channel 4.
Kilde Mega influencers tilbyr enestående eksponering for merkevarer, men det kommer med en mega prislapp. Denne typen influencer-partnerskap kan fungere bra hvis du er en merkevare med stor appell (f.eks. teknologi, mat, store bokser) og et stort markedsføringsbudsjett. Makro-påvirkere Makro-influencers er kjente sosiale medier-personligheter med et publikum innenfor 100 000 til én million følgere. De betraktes som go-to-stemmer innenfor en bestemt nisje, for eksempel mat, skjønnhet eller livsstil. For eksempel er Mattie James en Atlanta-basert livsstilspåvirker og forfatter som har samarbeidet med merker som Samsung, T.J. Maxx og Kroger.
Kilde I likhet med mega-influentere har makro-influencers betydelig rekkevidde – med en høy prislapp. Men siden de ofte har et mer nisjepublikum, kan et partnerskap med makroinfluencer fungere godt for merkevarer som ønsker å nå et spesifikt, men stort publikum. For eksempel, siden Mattie er en svart millennial-mor, vil hun passe godt for merker som ønsker å nå denne demografiske interessert i klær eller hudpleie. Mikro-påvirkere Mikro-influencers har et publikum på 10 000 til 100 000 følgere. De har kanskje ikke rekkevidden til mega- og makro-påvirkere, men studier har funnet ut at de ofte har en høyere engasjementsrate, noe som betyr at følgere ser, liker, kommenterer og deler innholdet deres oftere. De har også en tendens til å være rimeligere enn mer fremtredende influencere. For eksempel er Serena Lalani en digital skaper som har fått et TikTok-publikum på over 16 000 følgere ved å vlogge om livet hennes i Montreal, Canada. Hun har samarbeidet med merker som Murad Skincare og Osheaga, en Montreal-basert musikkfestival.
Kilde Nano-påvirkere Nano-influencers har mindre enn 10 000 følgere. Men det de mangler i størrelse, tar de ofte igjen i forlovelsen. De er nyttige for å nå spesifikke samfunn og demografi til en rimelig pris. For eksempel er Danica Nelson en kanadisk finans- og reiseskaper som har jobbet med merker som Mydoh, Rakuten og Porter Airlines.
Kilde Hvordan definere din ideelle influencer Å samarbeide med en influencer med en stor tilhengerskare kan hjelpe deg med å øke merkevarebevisstheten, men hvis du vil ha mest mulig for pengene, bør du jobbe med influencere som kan få merkevaren din frem for de rette menneskene. For å gjøre dette må du først definere hvordan din ideelle influencer ser ut. Disse tipsene vil hjelpe. Kjenn din målgruppe Når du kjenner målgruppen din, kan du velge influencere med målgrupper og sosiale kanaler som stemmer overens med merkevaren din. I tillegg, når du forstår hva publikum liker, kan du velge influencere du vet de vil forholde seg til. For eksempel er det fornuftig for et treningsmerke som Athleta å samarbeide med en idrettsutøver, som kunstløpsmesteren Mariah Bell, over en mer generisk livsstilspåvirker med et større publikum. På tidspunktet for skriving av denne artikkelen har Mariah en engasjert tilhengerskare av over 100 000 treningsentusiaster, noe som gjør henne til en sterk match for merkevaren.
Kilde Mariahs ekspertise som profesjonell idrettsutøver legger til troverdighet til hennes anbefalinger. I tillegg, siden hun regelmessig legger ut treningsøkter, passer innhold om treningen hennes i merkets produkter med resten av hennes og Athletas innhold. Etabler kampanjemålene dine Skap klarhet over kampanjemålene dine – enten det er å øke merkevarebevisstheten, generere potensielle kunder eller øke salg. For merkevarebevissthet, prioriter influencere med bred rekkevidde og høyt engasjement. Hvis målet ditt er generering av potensielle salg eller konverteringer, kan du se etter skapere med et svært målrettet, tillitsfullt publikum og en erfaring med å påvirke handlinger. Målene dine bør direkte forme typen influencer du samarbeider med, fra deres nisje og innholdsstil til plattformene de bruker. Vær oppmerksom på sosial samtale og merkeomtaler Vær oppmerksom på sosiale omtaler og sosiale samtaler som dreier seg om merkevaren og bransjen din. Fokuser på enkeltpersoner som engasjerer seg ofte med merkevaren din. Det vil hjelpe å bruke verktøy som Sprout Social Listening fordi da kan du få tilgang til millioner av ufiltrerte sosiale samtaler om forskjellige emner som er relevante for dinkampanje. På denne måten kan du raskt og enkelt identifisere merkevareforkjempere ved å fastslå hvilke personer som allerede snakker om deg – og i et positivt lys. Verktøyets innebygde sentimentanalysealgoritmer gjør at du kan forstå samtaler på en mer nyansert måte. Identifiser viktige influencer-egenskaper Se på egenskapene til din ideelle influencer som matcher merkevaren og målgruppen din. Se etter nisjerelevans – lager de innhold i bransjen din eller snakker de til målmarkedet? Analyser publikumsdemografi for å sikre at følgerne deres stemmer overens med den ideelle kunden din. Prioriter engasjementsgrad over antall følgere, siden det signaliserer tillit og innflytelse. Gjennomgå innholdskvaliteten og konsistensen, og sørg for at tonen, verdiene og stilen samsvarer med merkevaren din. Jo tettere kampen er, jo mer autentisk og effektivt vil partnerskapet være. Lag en "ideell influencer"-persona Bruk all informasjonen du har samlet ovenfor for å lage en ideell influencer-persona. Sjekk kampanjemålene dine – hva vil du at influenceren skal hjelpe deg med å oppnå (f.eks. bevissthet, engasjement, konverteringer)? Deretter skisserer du egenskapene som stemmer overens med disse målene. Inkluder beregninger som ideelt antall følgere, engasjementsgrad og tidligere merkesamarbeid. Pass på å ta hensyn til aktuell justering og merketilpasning også. Tenk på denne personaen som en profil av din perfekte partner – noen hvis stemme, publikum og innflytelse naturlig utfyller merkevaren og målene dine. Denne klarheten vil hjelpe deg med å filtrere kandidater og målrette oppsøkende rekkevidde mer strategisk. Hvordan finne influencere for merkevaren din Med kortformede videoer og interessebaserte algoritmer som dominerer feeds, har innholdskvalitet, engasjement og tidsriktige trender blitt viktige avgjørende faktorer for å velge de riktige influencerne å samarbeide med. Her er tips for å søke etter og få kontakt med influencere – fra influencer-markedsføringsplattformer til godt gammeldags nettverk. Bruk en influencer-markedsføringsplattform Influencer-markedsføringsplattformer er verktøy som forenkler administrering av influencer-markedsføringskampanjer. De tilbyr en rekke funksjoner, men mange har søkeverktøy for å hjelpe merkevarer med å finne deres perfekte influencer-match. Sprout Social Influencer Marketing hjelper deg for eksempel å kutte gjennom støyen og søke etter influencere for merkevarekampanjene dine ved å bruke fokusert, AI-drevet sosial innsikt. Sjekk ut denne videoen for å se hvordan vi bygget vårt influencer-markedsføringsprogram fra bunnen av, skalerte det strategisk og gjorde innsikt til virkelige resultater.
Kilde Her er flere detaljer om hvordan plattformen hjelper deg med å finne de rette influencerne:
Profiloppdagingsverktøyet setter den viktigste og mest praktiske informasjonen, som temaene en influencer diskuterer oftest, i sentrum. Den har over 50 søkefiltre som hjelper deg med å finne influencere som matcher dine eksakte kriterier. En kraftig merketilpasningsscore hjelper deg å forstå hvor godt innholdet til en influencer stemmer overens med merkevarens verdier og mål. Benchmarking-verktøy for komparativ innsikt lar deg identifisere skapere med størst sannsynlighet for suksess. Et verktøy for merkevaresikkerhet som alltid er på, bidrar til å beskytte omdømmet ditt slik at markedsføringsteamene dine kan fokusere på å bygge effektive partnerskap og sikre en jevn og effektiv kampanjegjennomføring. Den innebygde affinitetsmotoren begrenser søket ditt ytterligere ved å bruke maskinlæring og publikumspsykografi for å identifisere merkevarer og skapere med sterk merketilhørighet Lag og sett opp merkede landingssider for skaperapplikasjoner raskt ved å bruke Recruit-funksjonen, uten koding. Dette gjør det enkelt å finne og registrere skapere i stor skala. Applikasjonene går inn i skaperlister, og setter i gang merkevaresikkerheten din og gjennomgår arbeidsflyter for å bekrefte merkevaretilpasning. Resultatet er mindre tid brukt på å søke etter de riktige partnerne og en ferdiglaget samling av skapere å hente fra når du er klar til å lansere en kampanje. Analyse- og rapporteringsverktøy gjør at du trygt kan måle og rapportere avkastningen til influencer-kampanjene dine sammen med merkevareinnhold. Styrk din sosiale strategi ved å analysere ytelsen til både betalte (sponsede) og organiske innlegg på ett sted.
Disse kraftige verktøyene hjelper deg å hente ut den fulle verdien av din sosiale avkastning, slik at du kan låse opp en mer sofistikert markedsføringspipeline. Og siden AI-drevne anbefalinger gjør det mye enklere å søke etter og evaluere de riktige influencerne, spiller det ingen rolle om du er en proff på influencermarkedsføring eller en nybegynner. Planlegg en demo Innebygde søk på sosiale medieplattformer Trendende bransjeinnlegg er flotte for å oppdage influencere. Hvis du legger merke til at et innlegg går viralt, se hvem som publiserte det og om de har en betydelig og aktiv tilhengerskare. Se også på kommentarseksjonen til et populært innlegg for å se om noen påvirkere engasjerer seg i det. Hvis du leter etter LinkedIn-påvirkere, søk etter et relevant søkeord og sett filteret til «Innlegg». Bla gjennom resultatene og se etter innlegg med høyt engasjement (dvs. liker, kommentarer, visninger osv.). Mye engasjement er vanligvis et tegn på at noen har et stort publikum. Et enkelt innholdssøk etter begrepet «SEO» på LinkedIn førte oss til Danny Asling, en markedsføringsekspert med over 30 000 følgere.
Kilde Bruk sosiale medienettverks søkefunksjoner og søk opp nøkkelord og hashtags relatert til produktene eller tjenestene dine for å finne influencere som allerede lager relevant innhold. For eksempel kan et etisk klesmerke som leter etter TikTok-influensere sjekke ut nettverkets #sustainablefashion hashtag.
Hvis du leter etter Instagram-påvirkere, bruk stedsspesifikke hashtags for å finne influencere i ditt område. Prøv en kombinasjon av din plassering, nisje og ord som «influencer», «skaper», «blogger» eller «vlogger» – som #atlantamomblogger.
Konkurrentanalyse Jobber konkurrentene dine med influencere? Selv om du kanskje vil bruke forskjellige talenter, sjekk ut deres influencers publikum og hvem de følger for å finne lignende skapere. Hold også et øye med hvem som får mange likes eller kommentarer på konkurrentenes innlegg, siden de også kan være påvirkere. Hudpleiemerket Mario Badescu la ut en rulle fra livsstilspåvirkeren Vanessa Zambito.
Kilde Å se på følgerne hennes førte oss til Elxi Elvina, en digital stilskaper med over 170 000 følgere.
Søkemotorer Prøv å bruke Google til å søke på sosiale medier. Slik gjør du det: Skriv "site:" etterfulgt av navnet på nettstedet du søker etter. Følg nettstedets navn med ett enkelt mellomrom, og skriv deretter inn søkefrasen Hvis du ønsker å søke etter en skjønnhetsinfluencer i Detroit, skriver du inn følgende i søkefeltet: site:instagram.com "detroit beauty blogger"
Et søk som "din bransje + påvirkere i X-regionen" vil hjelpe deg med å finne lokale påvirkere. Du kan også se noen artikler med lister over de beste influencerne i den regionen. Hvis du for eksempel er et San Francisco-basert kokekarmerke, genererer et enkelt søk etter «Bay Area food influencer» millioner av treff.
Bransjespesifikke fellesskap og fora En annen fin måte å finne påvirkere på er gjennom å skanne bransjespesifikke samfunn og fora. For eksempel:
Reddit: Bruk Reddit sosial lytting for å søke etter relevante subreddits og se etter brukere med høyt engasjement og verdifulle bidrag. Facebook-grupper: Facebook-influensermarkedsføring er en fin måte å konvertere potensielle kunder til salg fordi, ifølge The 2025 Sprout Social Index ™, bruker nesten 40 % av Gen X-forbrukerne plattformen for sosial produktoppdagelse og kjøp. Bli med i aktive grupper i din nisje og identifiser medlemmer som poster konsekvent og får sterkt engasjement. LinkedIn-grupper: Overvåke diskusjoner i relevante grupper; merk medlemmer som jevnlig deler innsikt og setter i gang samtaler. Her er noen LinkedIn-influensere som lykkes med å samarbeide med merkevarer. Nisjefellesskap: Nisjemarkedsføring kan være en læringskurve, men når du først vet hvordan og hvor du skal lete, kan den endre spillet. For det første, se etter nisjegrupper i målgruppen din med unike preferanser og behov. Se deretter etter toppplakater eller moderatorer med høyt positivt engasjement og hvis meninger er ettertraktet av fellesskapet.
Engasjer deg på disse forumene på autentisk måte ved å kommentere eller dele innhold fra dine ideelle påvirkere eller stille gjennomtenkte spørsmål. Dette skaper merkevarebevissthet og hjelper deg å bygge relasjoner og gjøre din oppsøkende virksomhet mer ekte og effektiv. Ditt nettverk En av de enkleste måtene å finne en influencer på er å be om anbefalinger. Nå ut til nettverket ditt – kolleger, ansatte, venner, bransjekontakter, forretningspartnere osv. – og se om de kjenner noen influencers som passer dine kriterier. Du kan også legge ut om ditt influencer-søk på sosiale medier. Oppmuntre nettverket ditt til å anbefale eller tagge potensielle påvirkere i kommentarene og del eller lik innlegget for å øke rekkevidden.
Bransjearrangementer ogkonferanser Influencers kan fungere på nettet, men du kan fortsatt få kontakt med potensielle partnere personlig på arrangementer og konferanser. Prøv å delta på skaperspesifikke arrangementer som VidCon eller CreatorConf for å oppdage nye influencere og få tips og inspirasjon for å optimalisere din neste kampanje.
Har du ikke budsjett til å delta? Slå opp noen arrangementer og konferanser i din bransje og se hvem som snakker på dem. Arrangører av arrangementer ansetter ofte influensere som foredragsholdere, siden deres store publikum vil tiltrekke seg deltakere. Det er viktig å ta hensyn til en influencers tilhenger-til-engasjement-forhold og engasjementskvalitet for å oppdage en falsk influencer. Hvis en influencer ser ut til å ha mange følgere, men har et dypt engasjement, kan de være en svindel. Det er også viktig at influencerne du ønsker å samarbeide med bør ha erfaringen eller ekspertisen til å kunne markedsføre produktet og merkevaren din. En enkel måte å finne ut av det på er å se gjennom mediepakkene deres. De fleste etablerte influencere har disse presentasjonene i kontoprofilen sin, som inkluderer innsikt om publikum, nisje, følgerdemografi, følgervekst, engasjementmålinger, innholdsformater og plattformer. 3 beste praksis for hvordan du finner de riktige influencerne fra Sprouts førstehåndserfaring Å finne de riktige influencerne handler ikke bare om antall følgere – det handler om innvirkning. De beste partnerskapene føles autentiske, skaper ekte engasjement og samsvarer med merkeverdiene dine – og kampanjemålene dine. Utover disse grunnleggende taktikkene, avdekket vi viktige strategiske beste praksiser gjennom vår førstehåndserfaring med å samarbeide med påvirkere og tankeledere når vi utviklet The 2025 Sprout Social Index ™. Da vi bestemte oss for å gå utenfor allfarvei, utforsket vi en langsiktig kampanje med strategiske influencer-partnerskap for å fortsette buzz rundt den nylig lanserte indeksen. Vi inviterte influencere og skapere som speilet merkeverdiene våre og målgruppen til å danne det første indeksrådet, hvor vi søkte deres innsikt i alt som var klar for sosialt i 2025. Dette ble fulgt av innholdssamarbeid som gikk over seks måneder. Influenserinnsatsen vår ga sterke resultater, og førte til over 260 nye potensielle kunder til indeksen på tvers av 21 deler av innhold, med momentum som fortsatt bygges. For å dele det vi har lært, her er de tre beste fremgangsmåtene vi har destillert. 1. Søk på uventede plattformer Ikke begrens søket til Instagram eller TikTok. Influencers trives på plattformer som LinkedIn, Reddit, Discord, Twitch, Medium eller nisjefora – spesielt i B2B eller spesialiserte bransjer. Disse samfunnene huser ofte mikro-påvirkere med svært engasjerte, tillitsbaserte publikum. Å utforske disse mindre kjente områdene hjelper deg med å oppdage stemmer som virkelig resonerer med målmarkedet, ikke bare de høyeste. Vi fulgte denne tilnærmingen og fokuserte innsatsen på LinkedIn som vår primære plattform for å promotere indeksen og øke bevisstheten blant både beslutningstakere og sosiale fagfolk. «Vi ønsket å differensiere oss og på en meningsfylt måte bygge inn våre influencere og skapere i selve indeksen. Vi bestemte oss for å ha et indeksråd med sosiale utøvere og beslutningstakere i det sosiale markedsføringsområdet, som også inkluderte påvirkere og skapere som former bransjen. Vi inviterte disse #SproutSocialPartners til å være en del av vårt (Index)-råd, en del av vårt (Index)-råd, og de faktisk fant i det endelige utkastet til indeksrapporten,» forklarer Sprouts senior sosiale mediestrateg, Greg Rokisky. En av våre partnere var Brianna Doe, grunnlegger av Verbatim Agency, og vert for den populære podcasten, Stop the Scroll. Med nesten 250 000 følgere er hun en nøkkelstemme i merkevareinnflytelse og bidro til å forsterke indeksen vår gjennom LinkedIn.
Kilde 2. Tenk langsiktig Hopp over engangskampanjetankegangen. Langsiktige partnerskap med influencere gir dem plass og kreativitet til å autentisk integrere merkevaren din i innholdet deres – og omvendt – over tid. Dette gir kampanjen din et sårt tiltrengt trommeslag og bygger troverdighet og tillit. I tillegg bidrar gjentatt eksponering til å øke merkevarenes tilbakekalling og lojalitet. Se etter skapere som kan vokse med merkevaren din og utvikle seg til ambassadører, ikke bare kortsiktige megafoner. Nøkkelen er å være i forkant når du diskuterer langsiktige samarbeid med dine ideelle influencere, sier Rokisky. For Index Council, for eksempel, bestilte Sprout en 6-måneders kontrakt med influencere og skapere i starten avkampanje. "Se på skapere som er villige til å samskape med deg på en langsiktig basis. Mange skapere eller influencere er interessert i dette, men noen vil bare ha engangsinnlegg. Ikke alle influencere ønsker langsiktige forpliktelser, og du må forstå for å nøyaktige mål eller mål for hver aktivering du planlegger," råder han. "Ikke bare diskuterte vi partnerskap med oss ved lanseringen av rapporten med et innlegg fra hvert rådsmedlem for å øke den første buzz og bevisstheten i løpet av de første ukene, men vi har også inngått virtuelle hendelsesaktiveringer som spenner over hele første halvår for et konsekvent trommeslag for å generere potensielle salg," forklarte han. Den andre fordelen med langsiktige kampanjer som dette er at de føles som likeverdige partnerskap. "Det føles virkelig som om vi samskaper med påvirkere og skapere, ikke bare på innhold, men hvordan de er innebygd i organisasjonen vår fra selve nøkkelrapportene som vi utvikler som organisasjon," understreket Rokisky. Se forbi de originale sosiale innleggene – hva annet kan du lage for å forlenge levetiden til kampanjen din? Utforsk gjenbruksideer for å holde innholdet ditt friskt og vekke kreativitet. Dette åpner for nye engasjementsmuligheter og sikrer at budskapet ditt når ut til ulike målgrupper på mer meningsfulle måter. For eksempel, her er et annet medlem av indeksrådet vårt, Josh Rangel, Senior Director, Social i Ogilvy, som bygger på 2025 Sprout Social Index. I dette innlegget promoterer han et webinar fokusert på nøkkelinnsikt fra indeksen, med ham, Tim Brogdon, direktør for digitalt innhold ved Chicago White Sox og Sprout Social CMO, Scott Morris.
Kilde 3. Baser partnerskap på felles verdier og aktuell justering Autentisitet er viktig. Merkevaren din og influenceren bør innrette seg etter nøkkelverdier – enten det er sosiale årsaker, bærekraft, innovasjon, inkludering eller åpenhet. Dette er spesielt viktig fordi det gir påvirkere kreativ frihet samtidig som det gir deg trygghet om at innholdet deres er i tråd med merkeverdiene dine. Det er også flott fra publikums synspunkt fordi publikum er raske til å oppdage en mismatch, og tvungne partnerskap kan slå tilbake. Et delt oppdrag gjør samarbeid mer naturlig og meningsfylt, og det styrker den følelsesmessige forbindelsen med både influenceren og deres publikum. Hva påvirkere forventer når de samarbeider med merkevarer Når influencere samarbeider med merkevarer, låner de ikke bare ut publikum – de setter ryktet sitt på spill. For å skape et vellykket partnerskap, må merkevarer forstå hva influencere virkelig forventer av dem. Dette styrker merkevaren din. Her er tre nøkkelfaktorer som kan hjelpe deg med å samarbeide bedre med influencere. 1. Kreativ frihet Influencers ønsker å presentere merkevaren din med sin egen stemme, ikke et skriptet salgsargument. De kjenner publikum best og hva slags innhold som gir gjenklang. Når merkevarer mikroadministrerer mens de går gjennom lag og lag med godkjenninger, kan innholdet begynne å føles uautentisk. Dette kan skade både influencerens troverdighet og merkevarens resultater. Å stole på influencerens stil og tone fører til mer genuine, engasjerende samarbeid. Dette eksemplifiserer igjen hvorfor det er avgjørende å sikre at du og influenceren du ønsker å samarbeide med deler de samme verdiene. Her er noen eksempler på influencer-markedsføringskampanjer som viser hvordan det å være på samme side kan føre til vellykket markedsføring. 2. Tydelig kommunikasjon og forventninger Influencers setter pris på åpenhet fra starten av – hva kampanjemålene er, tidslinjene, leveransene og kompensasjonen. Denne klarheten kan forhindre misforståelser senere i prosjektet, noe som kan svekke kampanjen, og sikre at begge sider er på linje med de finere detaljene. Faktisk, i henhold til 2024 Influencer Marketing Report, vil 65 % av influencerne gjerne være involvert i kreative eller produktutviklingssamtaler tidlig i prosjektet, i stedet for bare å få en brief i siste liten. 3. Rettferdig kompensasjon 2024 Influencer Marketing Report viser at 59 % av influencerne ønsker å jobbe med selskaper som har klare budsjetter og betalingsstrukturer. Det er forståelig fordi influencere forventer å bli rettferdig betalt for verdien de tilfører – enten gjennom rekkevidde, engasjement eller innflytelse i et nisjemarked.
Men her er de gode nyhetene - kompensasjon trenger ikke å være stiv. Det kan inkludere pengebetalinger, produkter, tilknyttede provisjoner eller til og med enblande. Det viktige er at det skal gjenspeile omfanget av arbeidet og influencerens innflytelsesnivå. Dette hjelper også i det lange løp ettersom merkevarer som tilbyr rettferdige vilkår bygger langsiktig goodwill og tiltrekker seg partnere av høyere kvalitet. Her er mer fra IRL-arrangementet vårt på Creative Economy Live i 2025, hvor våre influencer-partnere som Creator og strateg Jayde Powell, og Brendan Gahan, administrerende direktør og medgründer av Creator Authority, deler sin innsikt om hvordan merkevarer kan finne de riktige influencerne og skape vellykkede partnerskap for reell, langsiktig effekt.
Kilde Bygg kraftige kampanjer ved å samarbeide med den rette influenceren Å finne den rette influenceren handler ikke bare om god strategi. Det er hjørnesteinen i effektfull influencer-markedsføring. Å samarbeide med de som er best for merkevaren din, kan være forskjellen mellom en kraftig kampanje som er vellykket og en som ikke helt gir deg den sosiale avkastningen du forventet. Når du prioriterer tilpasning og velger påvirkere hvis verdier og publikum virkelig reflekterer dine egne, låser du opp kraften til autentisk historiefortelling og pålitelig engasjement. Snakk med teamet vårt og finn ut hvordan Sprouts kraftige influencer-markedsføringsverktøy kan hjelpe deg å velge riktig influencer slik at du er på linje med influencer-markedsføringsmålene dine. Be om en demo i dag. Planlegg en demo Innlegget Hvordan finne de riktige influencerne for merkevarens markedsføringskampanje dukket først opp på Sprout Social.
