Инфлуенцер маркетинг (ИМ) омогућава брендовима да подстакну аутентично ангажовање у засићеном дигиталном простору где су потрошачи постали скептични према традиционалном оглашавању. Он вас хуманизује и нуди бољи начин да се повежете са својом публиком. Као што је показао извештај о маркетингу утицајних људи, скоро половина од 2000 анкетираних потрошача обавља дневне, недељне или месечне куповине због објава утицајних људи. Међутим, велики изазов са којим се трговци суочавају је проналажење правих утицајних за своје кампање. Више се не ради само о броју пратилаца – аутентичност и актуелност постали су права валута успешних партнерстава. Према истом извештају, 67% потрошача сматра да су најбоља сарадња са брендом и утицајним особама она која је искрена и непристрасна. Због тога брендови морају да се увере да сарађују са утицајним личностима чије су вредности и публика усклађени са њиховим, или ризикују да испадну неискрени. У овом чланку ћемо истражити како трговци попут вас могу пронаћи праве утицајне људе за кампању вашег бренда. Такође ћемо поделити наше најбоље праксе и расветлити шта утицајни људи очекују од брендова. Шта је инфлуенцер? Инфлуенцер је неко са посвећеним друштвеним пратиоцима који има утицај на публику у одређеној ниши или индустрији. Инфлуенцери често имају специјализовано знање, ауторитет или увид у одређену тему.
Инфлуенцерски маркетинг постоји већ деценијама кроз препоруку познатих личности. Међутим, како напреднији алати за мерење постану доступни, улоге утицајних људи у маркетингу ће се променити 2025. Мање ће се односити на њихову популарност и број пратилаца, а више на повећање конверзија и обезбеђивање јасног повраћаја улагања. Инфлуенцери хуманизују брендове и помажу им да негују стварнију везу са својом публиком. А са порастом генеративних АИ алата, потрошачи жуде за аутентичношћу и људском везом као никада раније. Овде ће заблистати утицајна партнерства. Проналажење правих партнера и мерење правог повраћаја улагања ваших кампања утицајних не би требало да буде ручна главобоља. Закажите демо Док размишљате о томе који су инфлуенсери прави за ваш бренд, погледајте наш видео о томе како да изградите најбоља партнерства са утицајним особама. Ови увиди ће вам пружити солидно разумевање које ће вам такође помоћи у каснијим фазама маркетинга утицајних људи.
Која је разлика између инфлуенсера и креатора? Дигитални креатори и утицајни људи — да ли су ово заменљиви термини? Не баш. Главна разлика је у томе што инфлуенсер дели спонзорисани садржај, док креатор развија оригинални садржај. Иако се свакако преклапају у ономе што раде – креатори садржаја имају утицај, а утицајни стварају садржај – намера је другачија. Примарна намера инфлуенсера је да подстакне своје пратиоце да купе одређени бренд, производ, услугу итд., јер за то имају финансијски подстицај (тј. плаћени су промотивним хонораром или зарађују провизију од продаје). За поређење, примарна намера креатора садржаја је да створи занимљив и вредан садржај за своју публику. Они такође могу креирати садржај који брендирају као свој, радећи иза кулиса. Могли би да имају велику публику, али њихов садржај је фокус на њихов начин живота. Они такође могу да уновче свој рад кроз спонзорства, али често имају друге токове прихода као што су претплате, чланства, дигитални производи и доприноси обожаватеља. Шта је инфлуенцер? Инфлуенцер који личи је креатор који дели сличне карактеристике – као што су стил садржаја, демографија публике, ниша или обрасци ангажовања – са другим инфлуенсером који се већ показао успешним за ваш бренд или конкурента.
Али зашто би брендови хтели да траже сличне утицајне особе? Па, најчешће је то зато што желе да скалирају кампање како би досегле нову, али сличну публику, или да реплицирају прошли успех утицајних људи. То је као да пронађете нову „верзију“ инфлуенцера који већ добро функционише, помажући вам да проширите свој досег, а да притом останете у складу са оним што резонује. Које су четири врсте утицајних? На основу броја пратилаца, постоје четири главна типа инфлуенцера: мега-инфлуенцери, макро-инфлуенцери, микро-инфлуенцери и нано-инфлуенцери. Разложићемо сваки тип, поделићемо примере и предности и недостатке рада са сваким.
Мега инфлуенцери Мега инфлуенсери имају огроман број пратилаца, више од милион. Познати глумци, музичари, спортисти и дрјавне личности често спадају у ову категорију, али многе звезде друштвених медија су постигле мега статус. На пример, Хелен Кристи је креатор садржаја и глумица са седиштем у Великој Британији са близу два милиона ТикТок пратилаца и милион ИоуТубе претплатника. Она је партнер са брендовима као што су Диснеи+, Мета, Монзо и Цханнел 4.
Извор Мега инфлуенсери нуде невиђену изложеност брендовима, али долази са мега ценом. Ова врста утицајног партнерства могла би добро да функционише ако сте бренд са масовном привлачношћу (нпр. технологија, храна, малопродаја великих кутија) и великим маркетиншким буџетом. Макро-инфлуенцери Макро-инфлуенцери су познате личности друштвених медија са публиком у распону од 100.000 до милион пратилаца. Они се сматрају главним гласовима у одређеној ниши, као што су храна, лепота или начин живота. На пример, Мети Џејмс је утицајна особа из Атланте и ауторка која је сарађивала са брендовима као што су Самсунг, Т.Ј. Макс и Крогер.
Извор Попут мега инфлуенцера, макро-инфлуенцери имају значајан домет — са великом ценом. Међутим, пошто често имају више нишну публику, партнерство са макро-инфлуенцером би могло добро да функционише за брендове који желе да допру до специфичне, али велике публике. На пример, пошто је Маттие црна миленијумска мајка, била би добра за брендове који желе да досегну ову демографску групу заинтересовану за одећу или негу коже. Микро-инфлуенцери Микро-инфлуенцери имају публику од 10.000 до 100.000 пратилаца. Можда немају домет мега и макро-инфлуенцера, али студије су показале да често имају већу стопу ангажовања, што значи да пратиоци чешће виде, лајкују, коментаришу и деле њихов садржај. Они такође имају тенденцију да буду приступачнији од истакнутијих утицајних људи. На пример, Серена Лалани је дигитална креаторка која је повећала ТикТок публику од преко 16.000 пратилаца тако што је писала о свом животу у Монтреалу, Канада. Она је партнер са брендовима као што су Мурад Скинцаре и Осхеага, музички фестивал у Монтреалу.
Извор Нано-инфлуенцери Нано-инфлуенцери имају мање од 10.000 пратилаца. Али оно што им недостаје у величини, често надокнађују ангажманом. Они су корисни за досезање одређених заједница и демографских категорија по приступачној цени. На пример, Даница Нелсон је канадска креаторка финансија и путовања која је радила са брендовима као што су Мидох, Ракутен и Портер Аирлинес.
Извор Како да дефинишете свог идеалног утицајног човека Партнерство са инфлуенсером са великим бројем пратилаца може вам помоћи да повећате свест о бренду, али ако желите што више новца за свој новац, требало би да радите са инфлуенсерима који могу да изнесу ваш бренд пред правим људима. Да бисте то урадили, прво морате да дефинишете како изгледа ваш идеалан утицајник. Ови показивачи ће помоћи. Упознајте своју циљну публику Познавање ваше циљне публике омогућава вам да изаберете инфлуенсере са публиком и друштвеним каналима који су у складу са вашим брендом. Осим тога, када схватите шта ваша публика воли, можете одабрати утицајне људе за које знате да ће се односити. На пример, има смисла да бренд за фитнес као што је Атхлета сарађује са утицајним спортистом, као што је шампионка у уметничком клизању Мариах Белл, у односу на генеричнији утицај на животни стил са већом публиком. У време писања овог чланка, Мариах има ангажованих пратилаца од преко 100.000 фитнес ентузијаста, што је чини јаким паром за бренд.
Извор Мариахина стручност као професионалног спортисте додаје поузданост њеним препорукама. Осим тога, пошто редовно објављује вежбе, садржај о њеној обуци у производима бренда одговара остатку њеног и Атлетиног садржаја. Одредите циљеве своје кампање Успоставите јасноћу у вези са циљевима своје кампање – било да се ради о подизању свести о бренду, генерисању потенцијалних клијената или подстицању продаје. За свест о бренду, дајте приоритет утицајним људима са широким дометом и великим ангажовањем. Ако је ваш циљ стварање потенцијалних клијената или конверзије, потражите креаторе са високо циљаном публиком од поверења и искуством у утицању на акцију. Ваши циљеви треба да директно обликују тип утицајног човека са којим сте партнер, од њихове нише и стила садржаја до платформи које користе. Обратите пажњу на друштвене разговоре и спомињање бренда Обратите пажњу на спомињања на друштвеним мрежама и друштвене разговоре који се врте око вашег бренда и индустрије. Фокусирајте се на појединце који се често баве вашим брендом. Помоћи ће вам да користите алате попут Спроут Социал Листенинг јер тада можете приступити милионима нефилтрираних друштвених разговора о различитим темама релевантним за вашекампања. На овај начин можете брзо и без напора да идентификујете заговорнике бренда тако што ћете утврдити који појединци већ говоре о вама — и то у позитивном светлу. Уграђени алгоритми за анализу осећања у алату вам даље омогућавају да разумете разговоре на нијансиранији начин. Идентификујте кључне карактеристике утицајних људи Укључите се у карактеристике вашег идеалног утицајног лица које одговарају вашем бренду и публици. Потражите релевантност нише – да ли они стварају садржај у вашој индустрији или разговарају са вашим циљним тржиштем? Анализирајте демографију публике како бисте осигурали да се њихови пратиоци ускладе са вашим идеалним клијентом. Дајте приоритет стопи ангажовања у односу на број пратилаца, јер сигнализира поверење и утицај. Прегледајте квалитет и доследност њиховог садржаја и уверите се да су њихов тон, вредности и стил усклађени са вашим брендом. Што је ближа утакмица, то ће партнерство бити аутентичније и ефективније. Направите личност „идеалног утицајног“. Искористите све информације које сте прикупили изнад да бисте створили идеалну особу утицаја. Проверите циљеве своје кампање – шта желите да вам утицајна особа помогне да постигнете (нпр. обавештеност, ангажовање, конверзије)? Затим наведите карактеристике које су у складу са тим циљевима. Укључите метрике као што су идеалан број пратилаца, стопа ангажовања и претходне сарадње са брендом. Обавезно водите рачуна и о локалној усклађености и уклапању бренда. Замислите ову личност као профил вашег савршеног партнера—некога чији глас, публика и утицај природно допуњују ваш бренд и циљеве. Ова јасноћа ће вам помоћи да филтрирате кандидате и стратешки циљате домет. Како пронаћи инфлуенсере за свој бренд Са кратким видео снимцима и алгоритмима заснованим на интересовањима који доминирају у фидовима, квалитет садржаја, ангажовање и правовремени трендови постали су важни одлучујући фактори у одабиру правих утицајних особа за партнерство. Ево савета за претрагу и повезивање са инфлуенсерима — од платформи за маркетинг утицајних људи до доброг старог умрежавања. Користите маркетиншку платформу утицаја Инфлуенцер маркетиншке платформе су алати који поједностављују управљање утицајним маркетиншким кампањама. Они нуде низ функција, али многи имају алате за претрагу који помажу брендовима да пронађу свој савршени утицај. На пример, Спроут Социал Инфлуенцер Маркетинг вам помаже да превазиђете буку и тражите инфлуенцере за кампање вашег бренда коришћењем фокусираних друштвених увида вођених вештачком интелигенцијом. Погледајте овај видео да видите како смо од нуле направили наш програм за маркетинг утицајних људи, стратешки га скалирали и претворили увид у стварне резултате.
Извор Ево више детаља о томе како вам платформа помаже да пронађете праве утицајне особе:
Алат за откривање профила поставља најважније информације и информације које се могу предузети, као што су теме о којима инфлуенсери најчешће разговарају, у први план и у центар. Има преко 50 филтера за претрагу који вам помажу да пронађете инфлуенсере који одговарају вашим тачним критеријумима. Моћна оцена прилагођавања бренду помаже вам да разумете колико је садржај утицајног човека у складу са вредностима и циљевима вашег бренда. Алати за упоредни увид вам омогућавају да идентификујете ауторе са највећом вероватноћом успеха. Алат за безбедност бренда који је увек укључен помаже у заштити ваше репутације како би се ваши маркетиншки тимови могли усредсредити на изградњу утицајних партнерстава и обезбедити глатко и ефикасно спровођење кампање. Уграђени механизам афинитета додатно сужава вашу претрагу користећи машинско учење и психографију публике да идентификује брендове и креаторе са јаким афинитетом према бренду Брзо креирајте и подесите брендиране одредишне странице за апликације за креаторе помоћу могућности Рецруит, без кодирања. Ово олакшава проналажење и регистрацију креатора у великом обиму. Апликације се усмеравају на листе креатора, покрећући безбедност вашег бренда и радни ток провере да бисте потврдили усклађеност бренда. Резултат је мање времена утрошеног на тражење правих партнера и готову групу креатора за повлачење кад год сте спремни да покренете кампању. Алати за аналитику и извештавање вам омогућавају да са сигурношћу мерите и извештавате о повраћају улагања ваших кампања утицајних људи заједно са брендираним садржајем. Ојачајте своју друштвену стратегију тако што ћете на једном месту анализирати учинак плаћених (спонзорисаних) и органских објава.
Ови моћни алати вам помажу да извучете пуну вредност вашег друштвеног РОИ-а тако да можете да откључате софистициранији маркетиншки канал. А пошто препоруке засноване на вештачкој интелигенцији много олакшавају тражење и процену правих утицајних особа, није важно да ли сте професионалац у утицајумаркетинг или први пут. Закажите демо Изворне претраге платформе друштвених медија Објаве у индустрији у тренду су одличне за откривање утицајних људи. Ако приметите да објава постаје вирална, погледајте ко ју је објавио и да ли има значајне и активне пратиоце. Такође, погледајте одељак за коментаре популарног поста да видите да ли се неки утицајни људи баве њим. Ако тражите инфлуенцере на ЛинкедИн-у, потражите релевантну кључну реч и подесите филтер на „Постови“. Померајте се кроз резултате и потражите постове са високим нивоом ангажовања (тј. свиђања, коментари, прегледи итд.). Много ангажовања је обично знак да неко има велику публику. Једноставна претрага садржаја за термин „СЕО“ на ЛинкедИн-у довела нас је до Денија Аслинга, маркетиншког професионалца са преко 30.000 пратилаца.
Извор Користите функције претраживања друштвених медија и потражите кључне речи и хасхтагове који се односе на ваше производе или услуге да бисте пронашли утицајне особе које већ креирају релевантан садржај. На пример, етички бренд одеће који тражи ТикТок утицајне људе могао би да погледа хасхтаг мреже #сустаинаблефасхион.
Ако тражите инфлуенсере на Инстаграму, користите хасхтагове специфичне за локацију да бисте пронашли инфлуенсере у својој области. Испробајте комбинацију своје локације, нише и речи као што су „инфлуенцер“, „креатор“, „блогер“ или „влогер“—као што је #атлантамомблоггер.
Анализа конкуренције Да ли ваши конкуренти раде са инфлуенсерима? Иако бисте можда желели да користите различите таленте, погледајте публику њихових утицајних људи и кога прате да бисте пронашли сличне креаторе. Такође, пазите ко добија много лајкова или коментара на објаве ваших конкурената, јер и они могу бити утицајни. Бренд за негу коже Марио Бадеску објавио је Реел од утицајне личности на начин живота Ванесе Замбито.
Извор Поглед на њене пратиоце довео нас је до Елки Елвине, креатора дигиталног стила са преко 170.000 пратилаца.
претраживачи Покушајте да користите Гоогле за претрагу друштвених медија. Ево како: Откуцајте „сите:“, а затим име веб локације коју тражите. Пратите име веб локације са једним размаком, а затим унесите фразу за претрагу Ако желите да тражите утицајног лица за лепоту у Детроиту, у поље за претрагу унесите следеће: сите:инстаграм.цом „детроит беаути блогер“
Претрага попут „ваша индустрија + утицајни људи у Кс региону“ ће вам помоћи да пронађете локалне утицајне особе. Можда ћете видети и неке чланке са листама најбољих утицајних у том региону. На пример, ако сте бренд посуђа са седиштем у Сан Франциску, једноставна претрага за „Инфлуенцер на храну из области залива“ генерише милионе погодака.
Заједнице и форуми специфичне за индустрију Још један одличан начин за проналажење утицајних људи је скенирање заједница и форума специфичних за индустрију. на пример:
Реддит: Користите Реддит друштвено слушање да претражујете релевантне субреддите и тражите кориснике са високим ангажовањем и вредним доприносима. Фацебоок групе: Фацебоок утицајни маркетинг је одличан начин за претварање потенцијалних клијената у продају јер, према Тхе 2025 Спроут Социал Индек™, скоро 40% потрошача Ген Кс користи платформу за откривање и куповину друштвених производа. Придружите се активним групама у својој ниши и идентификујте чланове који доследно објављују и добијају снажан ангажман. ЛинкедИн групе: Праћење дискусија у релевантним групама; забележите чланове који редовно деле увиде и подстичу разговор. Ево неких ЛинкедИн инфлуенцера који успешно сарађују са брендовима. Ницхе заједнице: Ницхе маркетинг може бити кривуља учења, али када једном знате како и где да тражите, може променити игру. За почетак, потражите нишне групе унутар своје циљне публике са јединственим преференцама и потребама. Затим потражите врхунске постере или модераторе са високим позитивним ангажманом и чије мишљење тражи заједница.
Укључите се на овим форумима аутентично коментарисањем или дељењем садржаја ваших идеалних утицајних људи или постављањем промишљених питања. Ово ствара свест о вашем бренду и помаже вам да изградите однос и учините свој домет искренијим и ефикаснијим. Ваша мрежа Један од најлакших начина да пронађете инфлуенсера је да затражите препоруке. Обратите се својој мрежи — колегама, запосленима, пријатељима, контактима из индустрије, пословним партнерима итд. — и погледајте да ли знају неког утицајног човека који би одговарао вашим критеријумима. Такође можете објављивати о својој потрази за утицајним људима на друштвеним мрежама. Подстакните своју мрежу да препоручи или означи потенцијалне утицајне особе у коментарима и подели или лајкује објаву како бисте повећали њен досег.
Индустријски догађаји иконференцијама Инфлуенцери могу да раде на мрежи, али се и даље можете лично повезати са потенцијалним партнерима на догађајима и конференцијама. Покушајте да присуствујете догађајима специфичним за креаторе као што су ВидЦон или ЦреаторЦонф да бисте открили нове утицајне особе и добили савете и инспирацију за оптимизацију ваше следеће кампање.
Немате буџет за присуство? Потражите неке догађаје и конференције у вашој индустрији и видите ко говори на њима. Организатори догађаја често ангажују инфлуенсере као говорнике, јер ће њихова велика публика привући учеснике. Важно је обратити пажњу на однос следбеника према ангажовању и квалитет ангажовања да бисте уочили лажног инфлуенцера. Ако се чини да утицајна особа има много пратилаца, али је веома ангажована, можда је то превара. Такође је кључно да инфлуенсери са којима желите да сарађујете треба да имају искуство или стручност да са знањем промовишу свој производ и бренд. Једноставан начин да сазнате је да прегледате њихове медијске комплете. Већина познатих утицајних људи има ове презентације у свом профилу налога, које укључују увид у њихову публику, нишу, демографију пратилаца, раст пратилаца, метрику ангажовања, формате садржаја и платформе. 3 најбоље праксе о томе како пронаћи праве утицајне особе из Спроутовог искуства из прве руке Проналажење правих утицајних није само у броју пратилаца – већ и о утицају. Најбоља партнерства су аутентична, подстичу истинско ангажовање и усклађују се са вредностима вашег бренда—и циљевима кампање. Осим ових темељних тактика, открили смо кључне стратешке најбоље праксе кроз наше искуство из прве руке у сарадњи са инфлуенсерима и мисаоним лидерима приликом развоја Тхе 2025 Спроут Социал Индек™. Одлучујући да скренемо утабаним путем, истражили смо дугорочну кампању са стратешким партнерствима утицајних људи како бисмо наставили да се буни око новопокренутог Индекса. Позвали смо инфлуенсере и креаторе који су одражавали вредности нашег бренда и циљну публику да формирају инаугурационо Индек савет, где смо тражили њихов увид у све ствари које су спремне за друштвено у 2025. Након тога је уследила сарадња са садржајем која је трајала шест месеци. Наши напори у вези са утицајем дали су снажне резултате, доводећи преко 260 нових потенцијалних клијената до Индекса у 21 садржају, уз још већи замах. Да бисмо поделили оно што смо научили, ево три најбоље праксе које смо дестилирали. 1. Претражујте на неочекиваним платформама Не ограничавајте претрагу на Инстаграм или ТикТок. Инфлуенцери напредују на платформама као што су ЛинкедИн, Реддит, Дисцорд, Твитцх, Медиум или нишни форуми — посебно у Б2Б или специјализованим индустријама. Ове заједнице често имају микро-инфлуенцере са високо ангажованом публиком заснованом на поверењу. Истраживање ових мање познатих простора помаже вам да откријете гласове који заиста резонују са вашим циљним тржиштем, а не само оне најгласније. Пратили смо овај приступ и фокусирали наше напоре на ЛинкедИн као нашу примарну платформу за промоцију Индекса и подизање свести међу доносиоцима одлука и друштвеним професионалцима. "Желели смо да се диференцирамо и смислено уградимо наше инфлуенсере и креаторе у креирање самог Индекса. Одлучили смо да имамо Индек савет друштвених практичара и доносилаца одлука у простору друштвеног маркетинга, који такође укључује инфлуенсере и креаторе који обликују индустрију. Позвали смо ове #СпроутСоциалПартнере нашег удружења (који су заправо помогли у обликовању, и били део) увиде који се налазе у коначном нацрту нашег индексног извештаја“, објашњава Спроут-ов виши стратег за друштвене медије, Грег Рокиски. Један од наших партнера била је Брианна Дое, оснивач агенције Вербатим, и домаћин популарног подкаста Стоп тхе Сцролл. Са скоро 250.000 пратилаца, она је кључни глас у утицају бренда и помогла је да проширимо наш индекс преко ЛинкедИн-а.
Извор 2. Мислите дугорочно Прескочите једнократни промотивни начин размишљања. Дугорочна партнерства са утицајним људима пружају им простор и креативност да аутентично интегришу ваш бренд у свој садржај – и обрнуто – током времена. Ово даје вашој кампањи преко потребан бубањ и гради кредибилитет и поверење. Осим тога, поновљено излагање помаже у повећању памћења бренда и лојалности. Потражите креаторе који могу да расту са вашим брендом и еволуирају у амбасадоре, а не само у краткорочне мегафоне. Кључно је да будете први када разговарате о дугорочној сарадњи са вашим идеалним утицајним људима, каже Рокиски. За Индек савет, на пример, Спроут је склопио шестомесечни уговор са инфлуенсерима и креаторима на почеткукампања. "Погледајте креаторе који су вољни да са-креирају са вама на дугорочној основи. Многи креатори или инфлуенсери су заинтересовани за ово, али неки желе само једнократне објаве. Не желе сви инфлуенсери дугорочне обавезе, и морате да разумете да тачно одредите циљ или циљ сваке активације коју планирате", саветује он. „Не само да смо разговарали о партнерству са нама на представљању извештаја са објавом сваког члана Савета како бисмо подстакли почетну буку и свест у току тих првих неколико недеља, већ смо такође уговорили активације виртуелних догађаја који су се протезали током прве половине године како би доследан бубањ покренуо генерисање лидера“, објаснио је он. Друга предност дугорочних кампања попут ове је да се осећају као равноправна партнерства. „Заиста се чини да стварамо заједно са инфлуенсерима и креаторима, не само по питању садржаја, већ и о томе како су они уграђени у нашу организацију из самих кључних извештаја које развијамо као организација“, нагласио је Рокиски. Погледајте даље од оригиналних постова на друштвеним мрежама – шта још можете да креирате да бисте продужили век своје кампање? Истражите идеје за пренамену да би ваш садржај био свеж и подстакнуо креативност. Ово отвара нове могућности ангажовања и осигурава да ваша порука допре до различите публике на значајније начине. На пример, ево још једног члана нашег савета за индексе, Џоша Ренђела, старијег директора за друштвене мреже у Огилвију, који гради друштвени индекс Спроут за 2025. У овом посту, он промовише вебинар фокусиран на кључне увиде из Индекса, на којем је он, Тим Брогдон, директор дигиталног садржаја у Цхицаго Вхите Сок-у и Спроут Социал ЦМО, Сцотт Моррис.
Извор 3. Засновати партнерства на заједничким вредностима и тематском усклађивању Аутентичност је важна. Ваш бренд и утицајна особа треба да буду усклађени са кључним вредностима – било да су то друштвени узроци, одрживост, иновативност, инклузивност или транспарентност. Ово је посебно важно јер даје инфлуенсерима креативну слободу док вам нуди мир да је њихов садржај усклађен са вредностима вашег бренда. Такође је сјајно са становишта публике јер публика брзо уочи неслагање, а присилна партнерства могу да се обрубе. Заједничка мисија чини сарадњу природнијом и смисленијом и јача емоционалну везу и са утицајним и са њиховом публиком. Шта инфлуенсери очекују када сарађују са брендовима Када инфлуенсери сарађују са брендовима, они не само да позајмљују своју публику – они стављају своју репутацију на коцку. Да би створили успешно партнерство, брендови морају разумети шта утицајни људи заиста очекују од њих. Ово јача презентацију вашег бренда. Ево три кључна фактора који вам могу помоћи да боље сарађујете са утицајним особама. 1. Креативна слобода Инфлуенцери желе да представе ваш бренд сопственим гласом, а не продајном поруком. Они најбоље познају своју публику и какав садржај одјекује. Када брендови управљају микроом док пролазе кроз слојеве и слојеве одобрења, садржај може почети да се осећа неаутентичан. Ово може наштетити и кредибилитету утицајног лица и резултатима бренда. Поуздање у стил и тон утицајне особе води до искреније, ангажованије сарадње. Ово, опет, показује зашто је кључно осигурати да ви и утицајна особа са којом желите да сарађујете делите исте вредности. Ево неколико примера утицајних маркетиншких кампања који показују како боравак на истој страници може довести до успешног маркетинга. 2. Јасна комуникација и очекивања Инфлуенцери цене транспарентност од самог почетка – шта су циљеви кампање, временски оквири, резултати и надокнада. Ова јасноћа може спречити неспоразуме касније у пројекту, што може ослабити кампању и осигурати да су обе стране усклађене у погледу финијих детаља. У ствари, према Извештају о маркетингу утицајних људи из 2024. године, 65% инфлуенцера би желело да буде укључено у креативне разговоре или разговоре о развоју производа на почетку пројекта, уместо да им се само предаје извештај у последњем тренутку. 3. Правична надокнада Извештај о маркетингу утицајних људи за 2024. показује да 59% инфлуенцера жели да ради са компанијама које имају јасне буџете и структуре плаћања. То је разумљиво јер инфлуенсери очекују да буду поштено плаћени за вредност коју доносе – било кроз досег, ангажовање или утицај на нишу на тржишту.
Али ево добрих вести - компензација не мора бити крута. То може укључивати новчана плаћања, производе, провизије партнера или чак амешати. Важно је да он одражава обим посла и ниво утицаја инфлуенсера. Ово такође помаже дугорочно, јер брендови који нуде поштене услове граде дугорочну добру вољу и привлаче квалитетније партнере. Ево више са нашег ИРЛ догађаја на Цреативе Ецономи Ливе 2025. године, где наши инфлуенсерски партнери као што су креатор и стратег Џејд Пауел и Брендан Гахан, извршни директор и суоснивач Цреатор Аутхорити-а, деле своје увиде о томе како брендови могу да пронађу праве утицајне људе и створе успешна партнерства за стваран, дугорочан утицај.
Извор Изградите моћне кампање удруживањем са правим утицајним Проналажење правог утицајног није само добра стратегија. То је камен темељац утицајног маркетинга утицајних људи. Партнерство са утицајним људима који су најбољи за ваш бренд може бити разлика између моћне кампање која је успешна и оне која вам не даје баш друштвени РОИ који сте очекивали. Када дате приоритет усклађивању и одаберете утицајне особе чије вредности и публика истински одражавају ваше, откључавате моћ аутентичног приповедања и ангажовања од поверења. Разговарајте са нашим тимом и сазнајте како Спроут-ови моћни маркетиншки алати за утицајне људе могу да вам помогну да одаберете правог утицајног човека тако да будете усклађени са својим маркетиншким циљевима утицаја. Затражите демо већ данас. Закажите демо Објава Како пронаћи праве инфлуенсере за маркетиншку кампању вашег бренда први пут се појавила на Спроут Социал.
