Influencer marketing (IM) umożliwia markom zwiększanie autentycznego zaangażowania w nasyconej przestrzeni cyfrowej, w której konsumenci stali się sceptyczni wobec tradycyjnej reklamy. Humanizuje Cię i oferuje bardziej realistyczny sposób nawiązania kontaktu z odbiorcami. Jak pokazał raport dotyczący marketingu influencerów, prawie połowa z 2000 ankietowanych konsumentów dokonuje codziennych, cotygodniowych lub miesięcznych zakupów ze względu na posty influencerów. Jednak dużym wyzwaniem, przed którym stoją marketerzy, jest znalezienie odpowiednich influencerów do swoich kampanii. Nie chodzi już tylko o liczbę obserwujących – autentyczność i aktualność stały się prawdziwą walutą udanych partnerstw. Według tego samego raportu 67% konsumentów uważa, że najlepsza współpraca marek i influencerów to taka, która jest uczciwa i bezstronna. Dlatego marki muszą mieć pewność, że współpracują z influencerem, którego wartości i odbiorcy są zbieżne z ich własnymi, w przeciwnym razie ryzykują, że wyjdą na nieszczerość. W tym artykule przyjrzymy się, jak marketerzy tacy jak Ty mogą znaleźć odpowiednich influencerów do kampanii Twojej marki. Podzielimy się także naszymi najlepszymi praktykami i rzucimy światło na to, czego influencerzy oczekują od marek. Kim jest influencer? Influencer to osoba posiadająca oddane grono fanów w mediach społecznościowych, która ma wpływ na publiczność w określonej niszy lub branży. Influencerzy często mają specjalistyczną wiedzę, autorytet lub wgląd w konkretny temat.
Marketing wpływowy istnieje od dziesięcioleci dzięki rekomendacjom gwiazd. Jednak wraz z udostępnieniem bardziej zaawansowanych narzędzi pomiarowych role influencerów w marketingu zmienią się w 2025 roku. Nie będzie tu chodzić o ich popularność i liczbę obserwujących, a bardziej o generowanie konwersji i zapewnianie wyraźnego ROI. Influencerzy humanizują marki i pomagają im budować bardziej autentyczny, prawdziwy kontakt z odbiorcami. Wraz z rozwojem generatywnych narzędzi AI konsumenci pragną autentyczności i kontaktu międzyludzkiego jak nigdy dotąd. To właśnie tutaj zabłysną partnerstwa z influencerami. Znalezienie odpowiednich partnerów i pomiar prawdziwego ROI kampanii z influencerami nie powinno być ręcznym bólem głowy. Zaplanuj demonstrację Kiedy zastanawiasz się, którzy influencerzy są najodpowiedniejsi dla Twojej marki, obejrzyj nasz film o tym, jak budować najlepsze partnerstwa z influencerami. Te spostrzeżenia zapewnią solidne zrozumienie, które pomoże Ci również na późniejszych etapach marketingu influencerskiego.
Jaka jest różnica między influencerem a twórcą? Twórcy cyfrowi i influencerzy – czy to pojęcia zamienne? Nie całkiem. Główna różnica polega na tym, że influencer udostępnia treści sponsorowane, a twórca tworzy treści autorskie. Chociaż ich działania z pewnością pokrywają się – twórcy treści mają wpływ, a osoby wpływowe tworzą treści – intencja jest inna. Głównym celem influencera jest zachęcenie obserwujących do zakupu określonej marki, produktu, usługi itp., ponieważ ma do tego zachętę finansową (tj. otrzymał opłatę promocyjną lub prowizję od sprzedaży). Dla porównania, głównym zamiarem twórcy treści jest tworzenie angażujących i wartościowych treści dla odbiorców. Mogą także tworzyć treści, które marki promują jako własne, pracując za kulisami. Mogą mieć dużą publiczność, ale to, na czym się skupiają, a nie styl życia. Mogą także zarabiać na swojej pracy poprzez sponsoring, ale często mają inne źródła przychodów, takie jak subskrypcje, członkostwo, produkty cyfrowe i datki fanów. Kim jest influencer podobny do siebie? Influencer podobny do siebie to twórca, który ma podobne cechy – takie jak styl treści, dane demograficzne odbiorców, niszę lub wzorce zaangażowania – z innym influencerem, który już odniósł sukces dla Twojej marki lub konkurenta.
Ale dlaczego marki miałyby chcieć szukać podobnych wpływowych osób? Cóż, najczęściej dzieje się tak dlatego, że chcą skalować kampanie, aby dotrzeć do nowych, ale podobnych odbiorców, lub powtórzyć dotychczasowe sukcesy influencerów. To jak znalezienie nowej „wersji” influencera, która już dobrze się sprawdza, co pomoże Ci zwiększyć zasięg, jednocześnie pozostając w zgodzie z tym, co rezonuje. Jakie są cztery typy influencerów? Na podstawie liczby obserwujących można wyróżnić cztery główne typy influencerów: megainfluencerzy, makroinfluencerzy, mikroinfluencerzy i nanoinfluencerzy. Omówimy każdy typ, dzieląc się przykładami oraz zaletami i wadami pracy z każdym z nich.
Mega influencerzy Megainfluencerzy mają ponad milion obserwujących. Znani aktorzy, muzycy, sportowcy i nie tylkoosoby publiczne często należą do tej kategorii, ale wiele gwiazd mediów społecznościowych osiągnęło megastatus. Na przykład Helen Christie to mieszkająca w Wielkiej Brytanii twórczyni treści i aktorka, mająca prawie dwa miliony obserwujących na TikToku i milion subskrybentów YouTube. Współpracowała z takimi markami jak Disney+, Meta, Monzo i Channel 4.
Źródło Mega influencerzy oferują markom niespotykaną dotąd ekspozycję, ale wiąże się to z mega ceną. Ten rodzaj partnerstwa z influencerami może się dobrze sprawdzić, jeśli jesteś marką o masowym charakterze (np. technologiczną, spożywczą, sprzedaż detaliczną w dużych opakowaniach) i dużym budżetem marketingowym. Makroinfluencerzy Makroinfluencerzy to znane osobistości mediów społecznościowych, których widownia waha się od 100 000 do miliona obserwujących. Są uważani za najczęściej wybierane głosy w określonej niszy, takiej jak żywność, uroda czy styl życia. Na przykład Mattie James to mieszkająca w Atlancie influencerka i autorka stylu życia, która współpracowała z takimi markami jak Samsung, T.J. Maxxa i Krogera.
Źródło Podobnie jak megainfluencerzy, makroinfluencerzy mają znaczny zasięg i wysoką cenę. Ponieważ jednak często mają one bardziej niszową publiczność, partnerstwo z makroinfluencerami może dobrze sprawdzić się w przypadku marek, które chcą dotrzeć do określonej, ale dużej grupy odbiorców. Na przykład, ponieważ Mattie jest czarną mamą, millenialsami, dobrze pasowałaby do marek, które chcą dotrzeć do tej grupy demograficznej zainteresowanej odzieżą lub pielęgnacją skóry. Mikroinfluencerzy Mikroinfluencerzy mają widownię liczącą od 10 000 do 100 000 obserwujących. Być może nie mają zasięgu mega- i makroinfluencerów, ale badania wykazały, że często mają wyższy wskaźnik zaangażowania, co oznacza, że obserwujący częściej widzą, lubią, komentują i udostępniają ich treści. Są też zazwyczaj tańsze niż bardziej wpływowi influencerzy. Na przykład Serena Lalani jest twórczynią cyfrową, która dzięki vlogowaniu o swoim życiu w Montrealu w Kanadzie zgromadziła ponad 16 000 obserwujących na TikToku. Współpracowała z takimi markami jak Murad Skincare i Osheaga, festiwalem muzycznym w Montrealu.
Źródło Nano-influencerzy Nanoinfluencerzy mają mniej niż 10 000 obserwujących. Ale braki w rozmiarze często nadrabiają zaręczynami. Są pomocne w docieraniu do określonych społeczności i grup demograficznych w przystępnej cenie. Na przykład Danica Nelson to kanadyjska twórczyni finansów i podróży, która współpracowała z takimi markami jak Mydoh, Rakuten i Porter Airlines.
Źródło Jak zdefiniować idealnego influencera Współpraca z influencerem, który ma dużą liczbę obserwujących, może pomóc w zwiększeniu świadomości marki, ale jeśli chcesz uzyskać jak największy zwrot z każdej wydanej złotówki, powinieneś współpracować z wpływowymi osobami, które mogą zaprezentować Twoją markę właściwym osobom. Aby to zrobić, musisz najpierw określić, jak wygląda Twój idealny influencer. Te wskazówki pomogą. Poznaj swoją grupę docelową Znajomość grupy docelowej pozwala wybrać influencerów, których grupy odbiorców i kanały społecznościowe są zgodne z Twoją marką. Ponadto, gdy zrozumiesz, co lubią Twoi odbiorcy, możesz wybrać wpływowych osób, z którymi wiesz, że będą się utożsamiać. Na przykład dla marki fitness, takiej jak Athleta, sensowne jest nawiązanie współpracy z wpływową osobą związaną ze sportem, taką jak mistrzyni w łyżwiarstwie figurowym Mariah Bell, zamiast bardziej ogólnej osoby wpływającej na styl życia i posiadającej większą publiczność. W chwili pisania tego artykułu Mariah ma zaangażowane grono ponad 100 000 entuzjastów fitnessu, co czyni ją mocnym kandydatem do marki.
Źródło Doświadczenie Mariah jako profesjonalnej sportsmenki dodaje wiarygodności jej rekomendacjom. Ponadto, ponieważ regularnie publikuje sesje treningowe, treści dotyczące jej treningów z produktami marki pasują do pozostałych treści jej i Athlety. Ustal cele kampanii Zapewnij jasność co do celów kampanii – niezależnie od tego, czy chodzi o zwiększanie świadomości marki, generowanie potencjalnych klientów, czy zwiększanie sprzedaży. Aby zwiększyć świadomość marki, traktuj priorytetowo osoby wpływowe o szerokim zasięgu i wysokim zaangażowaniu. Jeśli Twoim celem jest pozyskiwanie potencjalnych klientów lub konwersje, poszukaj twórców mających ściśle ukierunkowaną, ufającą publiczność i historię wpływania na działania. Twoje cele powinny bezpośrednio kształtować typ influencera, z którym współpracujesz, od jego niszy i stylu treści po platformy, z których korzystają. Zwróć uwagę na rozmowy społeczne i wzmianki o marce Zwracaj uwagę na wzmianki i rozmowy społeczne dotyczące Twojej marki i branży. Skoncentruj się na osobach, które często wchodzą w interakcję z Twoją marką. Pomocne będzie korzystanie z narzędzi takich jak Sprout Social Listening, ponieważ dzięki temu uzyskasz dostęp do milionów niefiltrowanych rozmów społecznościowych na różne tematy istotne dla Twojegokampania. W ten sposób możesz szybko i bez wysiłku zidentyfikować zwolenników marki, sprawdzając, które osoby już o Tobie mówią – i to w pozytywnym świetle. Wbudowane w narzędzie algorytmy analizy nastrojów pozwalają dodatkowo rozumieć rozmowy w bardziej szczegółowy sposób. Zidentyfikuj kluczowe cechy influencera Skoncentruj się na cechach idealnego influencera, które pasują do Twojej marki i odbiorców. Poszukaj niszowego znaczenia – czy tworzą treści w Twojej branży, czy przemawiają do Twojego rynku docelowego? Analizuj dane demograficzne odbiorców, aby upewnić się, że ich obserwujący odpowiadają Twojemu idealnemu klientowi. Przedstaw wskaźnik zaangażowania nad liczbą obserwujących, ponieważ sygnalizuje on zaufanie i wpływ. Sprawdź jakość i spójność treści oraz upewnij się, że ton, wartości i styl są zgodne z Twoją marką. Im bliższy mecz, tym bardziej autentyczne i skuteczne będzie partnerstwo. Stwórz „idealną osobę wpływową”. Wykorzystaj wszystkie informacje zebrane powyżej, aby stworzyć idealną osobowość wpływową. Sprawdź cele kampanii – co chcesz, aby influencer pomógł Ci osiągnąć (np. świadomość, zaangażowanie, konwersje)? Następnie nakreśl cechy, które odpowiadają tym celom. Uwzględnij wskaźniki, takie jak idealna liczba obserwujących, współczynnik zaangażowania i wcześniejsza współpraca z markami. Pamiętaj, aby wziąć pod uwagę także dopasowanie tematyczne i dopasowanie do marki. Pomyśl o tej osobie jako o profilu idealnego partnera — kogoś, kogo głos, publiczność i wpływ w naturalny sposób uzupełniają Twoją markę i cele. Ta przejrzystość pomoże Ci filtrować kandydatów i bardziej strategicznie docierać do odbiorców. Jak znaleźć influencerów dla swojej marki Ponieważ w kanałach dominują krótkie filmy i algorytmy oparte na zainteresowaniach, jakość treści, zaangażowanie i aktualne trendy stały się ważnymi czynnikami decydującymi o wyborze odpowiednich influencerów do współpracy. Oto wskazówki, jak wyszukiwać wpływowe osoby i nawiązywać z nimi kontakt — od platform marketingu wpływowego po dobre, staromodne sieci kontaktów. Skorzystaj z platformy influencer marketingu Platformy influencer marketingu to narzędzia, które upraszczają zarządzanie kampaniami influencer marketingowymi. Oferują szereg funkcji, ale wiele z nich ma narzędzia wyszukiwania, które pomagają markom znaleźć idealne dopasowanie influencera. Na przykład Sprout Social Influencer Marketing pomaga przebić się przez szum i szukać influencerów do kampanii Twojej marki, korzystając z ukierunkowanych, opartych na sztucznej inteligencji spostrzeżeń społecznościowych. Obejrzyj ten film, aby zobaczyć, jak od podstaw zbudowaliśmy nasz program influencer marketingu, skalowaliśmy go strategicznie i zamieniliśmy spostrzeżenia w rzeczywiste wyniki.
Źródło Oto więcej szczegółów na temat tego, jak platforma pomaga znaleźć odpowiednich influencerów:
Narzędzie do odkrywania profili umieszcza najważniejsze i przydatne informacje, takie jak tematy najczęściej omawiane przez influencera, na pierwszym planie. Posiada ponad 50 filtrów wyszukiwania, które pomogą Ci znaleźć osoby wpływowe, które odpowiadają dokładnie Twoim kryteriom. Potężny wynik Brand Fit Score pomaga zrozumieć, jak dobrze treści influencera są zgodne z wartościami i celami Twojej marki. Narzędzia do analizy porównawczej umożliwiające analizę porównawczą pozwalają zidentyfikować twórców z największym prawdopodobieństwem sukcesu. Zawsze aktywne narzędzie do ochrony marki pomaga chronić Twoją reputację, dzięki czemu Twoje zespoły marketingowe mogą skoncentrować się na budowaniu wpływowych partnerstw i zapewnieniu płynnej i skutecznej realizacji kampanii. Wbudowany silnik powinowactwa dodatkowo zawęża wyszukiwanie, wykorzystując uczenie maszynowe i psychografię odbiorców do identyfikowania marek i twórców o silnym powinowactwie do marki Szybko twórz i konfiguruj markowe strony docelowe dla aplikacji twórców, korzystając z funkcji Recruit, bez kodowania. Ułatwia to znajdowanie i rejestrowanie twórców na dużą skalę. Aplikacje trafiają na listy twórców, rozpoczynając przepływy pracy związane z bezpieczeństwem marki i weryfikacją w celu potwierdzenia zgodności marki. Rezultatem jest mniej czasu spędzonego na poszukiwaniu odpowiednich partnerów i gotowa pula twórców, z których można korzystać, gdy tylko będziesz gotowy do uruchomienia kampanii. Narzędzia analityczne i raportowe umożliwiają pewny pomiar i raportowanie ROI kampanii z influencerami wraz z treściami związanymi z marką. Wzmocnij swoją strategię społecznościową, analizując w jednym miejscu skuteczność zarówno postów płatnych (sponsorowanych), jak i organicznych.
Te potężne narzędzia pomogą Ci w pełni wykorzystać zwrot z inwestycji w mediach społecznościowych, dzięki czemu będziesz w stanie odblokować bardziej wyrafinowany kanał marketingowy. A ponieważ rekomendacje oparte na sztucznej inteligencji znacznie ułatwiają wyszukiwanie i ocenę odpowiednich influencerów, nie ma znaczenia, czy jesteś profesjonalistą w dziedzinie influencerówmarketingu lub nowicjusz. Zaplanuj demonstrację Wyszukiwania natywne w platformach mediów społecznościowych Popularne posty branżowe świetnie nadają się do odkrywania wpływowych osób. Jeśli zauważysz, że post staje się wirusowy, sprawdź, kto go opublikował i czy ma znaczną i aktywną liczbę obserwujących. Spójrz także na sekcję komentarzy pod popularnym postem, aby sprawdzić, czy angażują się w niego wpływowi ludzie. Jeśli szukasz influencerów na LinkedIn, wyszukaj odpowiednie słowo kluczowe i ustaw filtr na „Posty”. Przewijaj wyniki i szukaj postów o wysokim poziomie zaangażowania (tj. polubień, komentarzy, wyświetleń itp.). Duże zaangażowanie jest zwykle oznaką, że ktoś ma dużą publiczność. Proste wyszukiwanie hasła „SEO” na LinkedIn doprowadziło nas do Danny’ego Aslinga, specjalisty ds. marketingu z ponad 30 000 obserwujących.
Źródło Skorzystaj z funkcji wyszukiwania w mediach społecznościowych i wyszukaj słowa kluczowe i hashtagi powiązane z Twoimi produktami lub usługami, aby znaleźć wpływowych osób, które już tworzą odpowiednie treści. Na przykład etyczna marka odzieżowa poszukująca wpływowych osób na TikToku może sprawdzić hashtag #sustainablefashion tej sieci.
Jeśli szukasz influencerów na Instagramie, użyj hashtagów specyficznych dla lokalizacji, aby znaleźć influencerów w swojej okolicy. Wypróbuj kombinację swojej lokalizacji, niszy i słów takich jak „influencer”, „twórca”, „bloger” lub „vlogger” – na przykład #atlantamomblogger.
Analiza konkurencji Czy Twoja konkurencja współpracuje z influencerami? Chociaż możesz chcieć wykorzystać inny talent, sprawdź odbiorców ich wpływowych osób i kogo obserwują, aby znaleźć podobnych twórców. Zwróć także uwagę na to, kto otrzymuje dużo polubień i komentarzy pod postami konkurencji, ponieważ oni również mogą mieć wpływ. Marka produktów do pielęgnacji skóry Mario Badescu opublikowała film od wpływowej lifestylowej Vanessy Zambito.
Źródło Patrząc na jej obserwujących, dotarliśmy do Elxi Elviny, twórczyni stylu cyfrowego, która ma ponad 170 000 obserwujących.
Wyszukiwarki Spróbuj użyć Google do przeszukiwania serwisów społecznościowych. Oto jak: Wpisz „site:”, a następnie nazwę witryny, której szukasz. Po nazwie witryny internetowej wstaw jedną spację, a następnie wpisz wyszukiwaną frazę Jeśli chcesz wyszukać osobę wpływającą na urodę w Detroit, wpisz w polu wyszukiwania: site:instagram.com „detroit bloger kosmetyczny”
Wyszukiwanie typu „twoja branża + influencerzy w regionie X” pomoże Ci znaleźć lokalnych influencerów. Możesz także zobaczyć artykuły z listami najlepszych influencerów w tym regionie. Na przykład, jeśli reprezentujesz markę naczyń kuchennych z siedzibą w San Francisco, proste wyszukiwanie hasła „influencer kulinarny z Bay Area” generuje miliony trafień.
Społeczności i fora branżowe Innym świetnym sposobem na znalezienie wpływowych osób jest skanowanie społeczności i forów branżowych. Na przykład:
Reddit: korzystaj z funkcji społecznościowych Reddit, aby przeszukiwać odpowiednie subreddity i szukać użytkowników z dużym zaangażowaniem i cennymi wpisami. Grupy na Facebooku: Marketing wpływowy na Facebooku to świetny sposób na konwersję potencjalnych klientów w sprzedaż, ponieważ według The 2025 Sprout Social Index ™ prawie 40% konsumentów pokolenia X korzysta z platformy do odkrywania produktów i zakupów w mediach społecznościowych. Dołącz do aktywnych grup w swojej niszy i zidentyfikuj członków, którzy regularnie publikują posty i uzyskują silne zaangażowanie. Grupy LinkedIn: Monitoruj dyskusje w odpowiednich grupach; notuj członków, którzy regularnie dzielą się spostrzeżeniami i inicjują dyskusję. Oto niektórzy wpływowi ludzie z LinkedIn, którzy z powodzeniem współpracują z markami. Społeczności niszowe: marketing niszowy może wymagać nauki, ale gdy już wiesz, jak i gdzie szukać, może zmienić zasady gry. Na początek poszukaj niszowych grup wśród docelowych odbiorców o unikalnych preferencjach i potrzebach. Następnie poszukaj najlepszych plakatów lub moderatorów o dużym pozytywnym zaangażowaniu i których opinie są poszukiwane przez społeczność.
Angażuj się autentycznie na te fora, komentując lub udostępniając treści od idealnych osób wpływowych lub zadając przemyślane pytania. To buduje świadomość Twojej marki i pomaga budować relacje oraz sprawić, że Twój zasięg będzie bardziej autentyczny i skuteczny. Twoja sieć Jednym z najprostszych sposobów na znalezienie influencera jest poproszenie go o rekomendacje. Skontaktuj się ze swoją siecią – współpracownikami, pracownikami, przyjaciółmi, kontaktami branżowymi, partnerami biznesowymi itp. – i sprawdź, czy znają jakieś wpływowe osoby, które spełniają Twoje kryteria. Możesz także opublikować post o swoich poszukiwaniach influencerów w mediach społecznościowych. Zachęć swoją sieć do polecania lub oznaczania potencjalnych wpływowych osób w komentarzach oraz udostępniania lub polubienia postu, aby zwiększyć jego zasięg.
Wydarzenia branżowe ikonferencje Osoby wpływowe mogą pracować online, ale nadal możesz kontaktować się z potencjalnymi partnerami osobiście podczas wydarzeń i konferencji. Spróbuj wziąć udział w wydarzeniach przeznaczonych dla twórców, takich jak VidCon lub CreatorConf, aby odkryć nowych wpływowych osób oraz uzyskać wskazówki i inspiracje umożliwiające optymalizację kolejnej kampanii.
Nie masz budżetu na uczestnictwo? Wyszukaj wydarzenia i konferencje w swojej branży i zobacz, kto na nich przemawia. Organizatorzy wydarzeń często zatrudniają wpływowe osoby jako prelegentów, ponieważ ich liczna publiczność przyciągnie uczestników. Ważne jest, aby zwracać uwagę na stosunek obserwujących do zaangażowania influencera i jakość zaangażowania, aby wykryć fałszywego influencera. Jeśli wygląda na to, że influencer ma wielu obserwujących, ale jego zaangażowanie jest fatalne, może to być oszust. Ważne jest również, aby osoby wpływowe, z którymi chcesz nawiązać współpracę, miały doświadczenie i wiedzę niezbędną do świadomego promowania Twojego produktu i marki. Można się tego łatwo dowiedzieć, przeglądając ich zestawy multimedialne. Większość uznanych influencerów ma te prezentacje w swoim profilu konta, które obejmują informacje na temat odbiorców, niszy, danych demograficznych obserwujących, wzrostu liczby obserwujących, wskaźników zaangażowania, formatów treści i platform. 3 najlepsze praktyki dotyczące znajdowania odpowiednich influencerów z doświadczenia z pierwszej ręki Sprout Znalezienie odpowiednich influencerów nie polega tylko na liczbie obserwujących – liczy się wpływ. Najlepsze partnerstwa dają poczucie autentyczności, generują prawdziwe zaangażowanie i są zgodne z wartościami Twojej marki i celami kampanii. Oprócz tych podstawowych taktyk odkryliśmy kluczowe najlepsze praktyki strategiczne dzięki naszemu doświadczeniu z pierwszej ręki, współpracując z wpływowymi osobami i liderami przy opracowywaniu Indeksu Społecznego Sprout ™ 2025. Decydując się zejść z utartych ścieżek, rozważyliśmy długoterminową kampanię ze strategicznymi partnerstwami z wpływowymi osobami, aby kontynuować szum wokół nowo uruchomionego Indeksu. Zaprosiliśmy wpływowych twórców i twórców, którzy odzwierciedlają wartości naszej marki i docelowych odbiorców, do utworzenia inauguracyjnej rady Index, podczas której szukaliśmy ich spostrzeżeń na temat wszystkich kwestii, które pojawią się w mediach społecznościowych w 2025 roku. Następnie przez sześć miesięcy nawiązała się współpraca w zakresie treści. Nasze działania z udziałem influencerów przyniosły dobre rezultaty, dostarczając ponad 260 nowych potencjalnych klientów do Indeksu w ramach 21 treści, a dynamika działań wciąż rośnie. Aby podzielić się tym, czego się nauczyliśmy, oto trzy najlepsze praktyki, które wydestylowaliśmy. 1. Szukaj na nieoczekiwanych platformach Nie ograniczaj swoich poszukiwań do Instagrama czy TikToka. Influencerzy prosperują na platformach takich jak LinkedIn, Reddit, Discord, Twitch, fora średnie lub niszowe – szczególnie w branżach B2B lub wyspecjalizowanych. Społeczności te często skupiają mikroinfluencerów z bardzo zaangażowanymi i opartymi na zaufaniu odbiorcami. Eksploracja tych mniej znanych przestrzeni pomaga odkryć głosy, które naprawdę rezonują z rynkiem docelowym, a nie tylko te najgłośniejsze. Zastosowaliśmy to podejście i skupiliśmy nasze wysiłki na LinkedIn jako naszej głównej platformie promującej Indeks i podnoszącej świadomość zarówno wśród decydentów, jak i specjalistów socjalnych. "Chcieliśmy się wyróżnić i znacząco włączyć naszych wpływowych i twórców w tworzenie samego Indeksu. Zdecydowaliśmy się na utworzenie rady Indeksu składającej się z praktyków społecznych i decydentów w przestrzeni marketingu społecznościowego, w skład której wchodziliby także wpływowi i twórcy kształtujący branżę. Zaprosiliśmy tych #SproutSocialPartners, aby byli częścią naszej rady (Indeksu), i faktycznie pomogli ukształtować część spostrzeżeń zawartych w ostatecznej wersji naszego raportu Indeksu" – wyjaśnia starszy strateg ds. mediów społecznościowych w Sprout, Greg Rokski. Jednym z naszych partnerów była Brianna Doe, założycielka agencji Verbatim i prowadząca popularny podcast Stop the Scroll. Mając prawie 250 000 obserwujących, odgrywa kluczową rolę w wywieraniu wpływu na markę i pomogła zwiększyć zasięg naszego indeksu za pośrednictwem LinkedIn.
Źródło 2. Myśl długoterminowo Pomiń sposób myślenia o jednorazowej promocji. Długoterminowe partnerstwa z influencerami zapewniają im przestrzeń i kreatywność, dzięki którym z czasem autentycznie integrują Twoją markę z treściami i odwrotnie. To nadaje Twojej kampanii bardzo potrzebny rytm i buduje wiarygodność i zaufanie. Ponadto wielokrotna ekspozycja pomaga zwiększyć świadomość marki i lojalność. Szukaj twórców, którzy mogą rozwijać się wraz z Twoją marką i stać się ambasadorami, a nie tylko krótkotrwałymi megafonami. Kluczem jest bycie szczerym podczas omawiania długoterminowej współpracy z idealnymi wpływowymi osobami, mówi Rokisky. Na przykład dla rady Index Sprout zleciła na początku 6-miesięczny kontrakt z influencerami i twórcamikampania. "Przyjrzyj się twórcom, którzy chcą z Tobą współtworzyć na dłuższą metę. Wielu twórców czy influencerów jest tym zainteresowanych, ale niektórzy chcą tylko jednorazowych postów. Nie wszyscy influencerzy chcą długoterminowych zobowiązań i trzeba dokładnie poznać cel lub cel każdej planowanej aktywacji" – radzi. „Nie tylko omawialiśmy współpracę z nami podczas publikacji raportu, za pomocą postu każdego członka Rady, aby wzbudzić początkowy szum i świadomość w ciągu pierwszych kilku tygodni, ale także zleciliśmy aktywację wirtualnych wydarzeń, które trwały przez pierwszą połowę roku, aby zapewnić spójny rytm w bębnie i pobudzić generowanie potencjalnych klientów” – wyjaśnił. Inną zaletą takich długoterminowych kampanii jest to, że dają poczucie równego partnerstwa. „Naprawdę mamy wrażenie, jakbyśmy współtworzyli z wpływowymi osobami i twórcami, nie tylko w zakresie treści, ale także tego, jak są oni osadzeni w naszej organizacji na podstawie kluczowych raportów, które opracowujemy jako organizacja” – podkreślił Rokisky. Wyjdź poza oryginalne posty w mediach społecznościowych – co jeszcze możesz stworzyć, aby przedłużyć żywotność swojej kampanii? Poznaj pomysły na ponowne wykorzystanie, aby zachować świeżość treści i pobudzić kreatywność. Otwiera to nowe możliwości zaangażowania i gwarantuje, że Twój przekaz dotrze do różnych odbiorców w bardziej znaczący sposób. Oto na przykład inny członek naszej Rady ds. Indeksu, Josh Rangel, starszy dyrektor ds. społecznych w Ogilvy, który opiera się na Indeksie Społecznym Sprout 2025. W tym poście promuje seminarium internetowe skupiające się na kluczowych wnioskach z Indeksu, w którym uczestniczy on, Tim Brogdon, dyrektor ds. treści cyfrowych w Chicago White Sox i dyrektor ds. marketingu Sprout Social, Scott Morris.
Źródło 3. Opieraj partnerstwa na wspólnych wartościach i zgodności tematycznej Autentyczność ma znaczenie. Twoja marka i osoba wpływowa powinni kierować się kluczowymi wartościami – niezależnie od tego, czy są to kwestie społeczne, zrównoważony rozwój, innowacja, integracja czy przejrzystość. Jest to szczególnie ważne, ponieważ daje influencerom swobodę twórczą, a Tobie daje pewność, że ich treści są zgodne z wartościami Twojej marki. Jest to również świetne z punktu widzenia publiczności, ponieważ widzowie szybko zauważają niedopasowania, a wymuszone partnerstwo może przynieść odwrotny skutek. Wspólna misja sprawia, że współpraca staje się bardziej naturalna i znacząca, a także wzmacnia więź emocjonalną zarówno z influencerem, jak i jego odbiorcami. Czego oczekują influencerzy współpracując z markami Kiedy influencerzy współpracują z markami, nie tylko pożyczają swoją publiczność – narażają na szwank swoją reputację. Aby stworzyć udane partnerstwo, marki muszą zrozumieć, czego naprawdę oczekują od nich influencerzy. To wzmacnia prezentację Twojej marki. Oto trzy kluczowe czynniki, które mogą pomóc Ci lepiej współpracować z wpływowymi osobami. 1. Wolność twórcza Influencerzy chcą prezentować Twoją markę własnym głosem, a nie scenariuszem sprzedaży. To oni najlepiej znają swoich odbiorców i wiedzą, jaki rodzaj treści ich rezonuje. Kiedy marki zarządzają mikrozarządzaniem podczas przeglądania kolejnych warstw zatwierdzeń, treść może zacząć wydawać się nieautentyczna. Może to zaszkodzić zarówno wiarygodności influencera, jak i wynikom marki. Zaufanie do stylu i tonu influencera prowadzi do bardziej autentycznej, angażującej współpracy. To po raz kolejny pokazuje, dlaczego tak ważne jest, aby upewnić się, że Ty i osoba wpływowa, z którą chcesz współpracować, podzielacie te same wartości. Oto kilka przykładów kampanii influencer marketingu, które pokazują, jak bycie na tej samej stronie może prowadzić do skutecznego marketingu. 2. Jasna komunikacja i oczekiwania Influencerzy cenią przejrzystość od samego początku – jakie są cele kampanii, harmonogramy, rezultaty i wynagrodzenie. Ta przejrzystość może zapobiec nieporozumieniom w dalszej części projektu, które mogą osłabić kampanię, i zapewnić, że obie strony będą zgodne w najdrobniejszych szczegółach. W rzeczywistości, jak wynika z raportu Influencer Marketing Report 2024, 65% influencerów chciałoby brać udział w rozmowach dotyczących kreatywności lub rozwoju produktu na początku projektu, a nie tylko otrzymywać brief w ostatniej chwili. 3. Godziwe wynagrodzenie Z raportu Influencer Marketing Report 2024 wynika, że 59% influencerów chce współpracować z firmami, które mają jasne budżety i struktury płatności. Jest to zrozumiałe, ponieważ wpływowi oczekują sprawiedliwego wynagrodzenia za wartość, jaką wnoszą – czy to poprzez zasięg, zaangażowanie, czy wpływ na niszowym rynku.
Ale mam dobrą wiadomość – wynagrodzenie nie musi być sztywne. Może obejmować płatności pieniężne, produkty, prowizje partnerskie, a nawetmieszać. Ważne, aby odzwierciedlał zakres pracy i poziom wpływu influencera. Pomaga to również na dłuższą metę, ponieważ marki oferujące uczciwe warunki budują długoterminową wartość firmy i przyciągają partnerów o wyższej jakości. Oto więcej relacji z naszego wydarzenia IRL podczas Creative Economy Live w 2025 r., podczas którego nasi wpływowi partnerzy, tacy jak twórca i strateg Jayde Powell oraz Brendan Gahan, dyrektor generalny i współzałożyciel Creator Authority, dzielą się swoimi spostrzeżeniami na temat tego, jak marki mogą znaleźć odpowiednich influencerów i stworzyć udane partnerstwa, aby uzyskać rzeczywisty, długoterminowy wpływ.
Źródło Twórz skuteczne kampanie, współpracując z odpowiednim influencerem Znalezienie odpowiedniego influencera to nie tylko dobra strategia. To kamień węgielny skutecznego influencer marketingu. Współpraca z influencerami najlepszymi dla Twojej marki może zadecydować o różnicy między skuteczną kampanią, która odniesie sukces, a taką, która nie zapewni oczekiwanego zwrotu z inwestycji w mediach społecznościowych. Kiedy nadasz priorytet dostosowaniu i wybierzesz wpływowych ludzi, których wartości i odbiorcy rzeczywiście odzwierciedlają Twoje własne, odblokujesz moc autentycznego opowiadania historii i zaufanego zaangażowania. Porozmawiaj z naszym zespołem i dowiedz się, w jaki sposób potężne narzędzia marketingu influencerskiego Sprout mogą pomóc Ci wybrać odpowiedniego influencera, dzięki czemu będziesz zgodny z celami marketingu influencerskiego. Poproś o wersję demonstracyjną już dziś. Zaplanuj demonstrację Wpis Jak znaleźć odpowiednich influencerów do kampanii marketingowej Twojej marki jako pierwszy pojawił się na Sprout Social.
