Інфлюенсер-маркетинг (IM) дозволяє брендам стимулювати автентичну взаємодію в насиченому цифровому просторі, де споживачі скептично ставляться до традиційної реклами. Це олюднює вас і пропонує більш привабливий спосіб спілкування з вашою аудиторією. Як показав звіт про маркетинг впливових людей, майже половина з 2000 опитаних споживачів роблять щоденні, щотижневі або щомісячні покупки завдяки публікаціям впливових осіб. Однак маркетологи стикаються з великою проблемою — знайти правильних впливових осіб для своїх кампаній. Справа вже не лише в кількості підписників — автентичність і актуальність стали справжньою валютою успішного партнерства. Відповідно до того ж звіту, 67% споживачів вважають, що найкраща співпраця між брендом і впливовою особою є чесною та неупередженою. Ось чому бренди повинні переконатися, що вони співпрацюють із впливовою особою, чиї цінності та аудиторія збігаються з їхніми власними, інакше вони ризикують виглядати нещирими. У цій статті ми розглянемо, як такі маркетологи, як ви, можуть знайти потрібних впливових людей для кампанії вашого бренду. Ми також поділимося нашими передовими практиками та проллємо світло на те, чого впливові особи очікують від брендів. Що таке інфлюенсер? Інфлюенсер – це особа, яка має відданих соціальних послідовників і має вплив на аудиторію в певній ніші чи галузі. Особи впливу часто володіють спеціальними знаннями, авторитетом або розумінням конкретної теми.
Інфлюенсерський маркетинг існує десятиліттями через підтримку знаменитостей. Однак у міру того, як стануть доступні більш досконалі інструменти вимірювання, у 2025 році ролі впливових осіб у маркетингу зміняться. Йдеться не про їхню популярність і кількість підписників, а більше про збільшення конверсій і чітку рентабельність інвестицій. Інфлюенсери олюднюють бренди та допомагають їм налагодити більш справжній, реальний зв’язок із аудиторією. І з появою генеративних інструментів штучного інтелекту споживачі жадають автентичності та людського зв’язку, як ніколи раніше. Саме тут сяятимуть партнерства з впливовими особами. Пошук потрібних партнерів і вимірювання справжньої рентабельності інвестицій у ваші впливові кампанії не повинні бути ручним головним болем. Заплануйте демонстрацію Поки ви думаєте, які впливові особи підходять вашому бренду, подивіться наше відео про те, як побудувати найкраще партнерство з впливовими особами. Ці відомості забезпечать міцне розуміння, яке також допоможе вам на пізніших етапах маркетингу впливу.
Яка різниця між інфлюенсером і творцем? Цифрові творці та впливові особи — це взаємозамінні терміни? Не зовсім. Основна відмінність полягає в тому, що інфлюенсер ділиться спонсорованим контентом, тоді як творець розробляє оригінальний контент. Хоча вони, безумовно, збігаються: творці контенту мають вплив, а особи, які впливають, створюють контент, — намір інший. Основна мета особи з впливом полягає в тому, щоб заохотити своїх підписників придбати певний бренд, продукт, послугу тощо, оскільки вони мають фінансовий стимул для цього (тобто, їм заплатили рекламну плату або заробили комісію від продажів). Для порівняння, основна мета творця контенту — створити привабливий і цінний контент для своєї аудиторії. Вони також можуть створювати контент, який продають як свій власний, працюючи за лаштунками. Вони могли б мати велику аудиторію, але їхній контент — це їхня мета, а не їхній стиль життя. Вони також можуть монетизувати свою роботу через спонсорство, але часто мають інші джерела доходу, як-от підписки, членство, цифрові продукти та внески шанувальників. Що таке схожий впливовий фактор? Подібний інфлюенсер — це творець, який має схожі характеристики (наприклад, стиль контенту, демографічні показники аудиторії, ніші чи моделі залучення) з іншим інфлюенсером, який уже довів успіх для вашого бренду чи конкурента.
Але чому бренди хочуть шукати схожих впливових осіб? Ну, найчастіше це тому, що вони хочуть масштабувати кампанії, щоб охопити нову, але схожу аудиторію, або повторити минулий успіх впливових людей. Це як знайти нову «версію» інфлюенсера, який уже добре працює, допомагаючи вам розширити охоплення, залишаючись узгодженим із тим, що резонує. Які існують чотири типи впливових осіб? Виходячи з кількості підписників, існує чотири основні типи впливових осіб: мега-впливові особи, макро-впливові особи, мікро-впливові особи та нано-впливові особи. Ми розберемо кожен тип, поділимося прикладами, плюсами та мінусами роботи з кожним.
Мега інфлюенсери Мегаінфлюенсери мають величезну кількість п’яти мільйонів підписників. Відомі актори, музиканти, спортсмени та інПублічні особи часто потрапляють до цієї категорії, але багато зірок соціальних мереж досягли мегастатусу. Наприклад, Хелен Крісті – британська авторка контенту та акторка, у якої близько двох мільйонів підписників у TikTok і один мільйон підписників на YouTube. Вона співпрацює з такими брендами, як Disney+, Meta, Monzo та Channel 4.
Джерело Мегаінфлюенсери пропонують безпрецедентну експозицію для брендів, але це супроводжується високою ціною. Цей тип партнерства з впливовими особами може працювати добре, якщо ви є брендом із масовою привабливістю (наприклад, техніка, продукти харчування, роздрібна торгівля) і великим маркетинговим бюджетом. Макроінфлюенсери Макроінфлюенсери – це відомі особи соціальних мереж із аудиторією від 100 000 до одного мільйона підписників. Вони вважаються ключовими голосами в певній ніші, наприклад про їжу, красу чи спосіб життя. Наприклад, Метті Джеймс – автор впливу на стиль життя з Атланти, який співпрацює з такими брендами, як Samsung, T.J. Макс і Крогер.
Джерело Як і мега-інфлюенсери, макро-інфлюенсери мають значне охоплення — із солідною ціною. Однак, оскільки вони часто мають більш нішеву аудиторію, партнерство макро-інфлюенсерів може добре працювати для брендів, які прагнуть охопити певну, але велику аудиторію. Наприклад, оскільки Метті є чорношкірою міленіалом, вона добре підійде для брендів, які хочуть охопити цю демографію, зацікавлену в одязі чи догляді за шкірою. Мікроінфлюенсери Мікроінфлюенсери мають аудиторію від 10 000 до 100 000 підписників. Можливо, вони не досягають мега- та макро-впливових осіб, але дослідження показали, що вони часто мають вищий рівень залученості, тобто підписники частіше бачать, лайкають, коментують і діляться їхнім вмістом. Вони також, як правило, більш доступні, ніж більш відомі особи впливу. Наприклад, Серена Лалані – цифровий творець, яка збільшила аудиторію TikTok із понад 16 000 підписників, ведучи відеоблоги про своє життя в Монреалі, Канада. Вона співпрацює з такими брендами, як Murad Skincare та Osheaga, музичний фестиваль у Монреалі.
Джерело Наноінфлюенсери Наноінфлюенсери мають менше 10 000 підписників. Але те, що їм бракує розміру, вони часто компенсують заручинами. Вони корисні для охоплення певних спільнот і демографічних груп за доступною ціною. Наприклад, Даніка Нельсон – канадська розробниця фінансів і подорожей, яка працювала з такими брендами, як Mydoh, Rakuten і Porter Airlines.
Джерело Як визначити свого ідеального інфлюенсера Співробітництво з інфлюенсером із великою кількістю підписників може допомогти вам підвищити впізнаваність бренду, але якщо ви хочете отримати максимальну віддачу від своїх грошей, вам слід співпрацювати з інфлюенсерами, які зможуть представити ваш бренд потрібним людям. Для цього вам потрібно спочатку визначити, як виглядає ваш ідеальний інфлюенсер. Ці підказки допоможуть. Знайте свою цільову аудиторію Знання вашої цільової аудиторії дає вам змогу обирати впливових людей із аудиторією та соціальними каналами, які відповідають вашому бренду. Крім того, коли ви зрозумієте, що подобається вашій аудиторії, ви зможете вибрати впливових осіб, які, як відомо, їм сподобаються. Наприклад, для такого фітнес-бренду, як Athleta, має сенс співпрацювати зі спортсменом із впливовим впливом, як-от чемпіонка з фігурного катання Мерайя Белл, а не з більш загальним впливовим представником стилю життя з більшою аудиторією. На момент написання цієї статті у Мерайї є понад 100 000 прихильників фітнесу, що робить її сильним партнером для бренду.
Джерело Досвід Мерайї як професійної спортсменки додає надійності її рекомендаціям. Крім того, оскільки вона регулярно публікує тренування, вміст про її тренування з продуктами бренду підходить до решти її та Атлети контенту. Встановіть цілі вашої кампанії Чітко визначте цілі своєї кампанії, будь то підвищення впізнаваності бренду, залучення потенційних клієнтів або збільшення продажів. Щоб підвищити впізнаваність бренду, віддавайте перевагу впливовим особам із широким охопленням і високою залученістю. Якщо вашою метою є залучення потенційних клієнтів або конверсії, шукайте творців із чітко цільовою, довірливою аудиторією та досвідом впливу на дії. Ваші цілі мають безпосередньо впливати на тип впливових людей, з якими ви співпрацюєте, від їх ніші та стилю вмісту до платформ, які вони використовують. Звертайте увагу на соціальні розмови та згадки брендів Звертайте увагу на згадки в соціальних мережах і соціальні розмови навколо вашого бренду та галузі. Зосередьтеся на тих, хто часто взаємодіє з вашим брендом. Допоможе використання таких інструментів, як Sprout Social Listening, оскільки тоді ви матимете доступ до мільйонів невідфільтрованих соціальних розмов на різні теми, що стосуються вашогокампанія. Таким чином ви можете швидко й без зусиль визначити прихильників бренду, визначивши, хто вже говорить про вас — і в позитивному світлі. Вбудовані в інструмент алгоритми аналізу настроїв додатково дають змогу детальніше розуміти розмови. Визначте ключові характеристики впливових осіб Зосередьтеся на характеристиках вашого ідеального впливового агента, які відповідають вашому бренду та аудиторії. Шукайте релевантність ніші — вони створюють контент у вашій галузі чи звертаються до вашого цільового ринку? Проаналізуйте демографічні показники аудиторії, щоб переконатися, що їхні підписники відповідають вашому ідеальному клієнту. Поставте пріоритет залученості, а не кількості підписників, оскільки це свідчить про довіру та вплив. Перевірте якість і послідовність їх вмісту та переконайтеся, що їх тон, цінності та стиль відповідають вашому бренду. Чим ближче збіг, тим автентичнішим і ефективнішим буде партнерство. Створіть «ідеальну особистість впливового». Використовуйте всю інформацію, яку ви зібрали вище, щоб створити ідеальну особистість впливового фактора. Перевірте цілі своєї кампанії — чого ви хочете, щоб допоміг вам досягнути впливовий фактор (наприклад, поінформованість, залучення, конверсії)? Потім окресліть характеристики, які відповідають цим цілям. Включіть такі показники, як ідеальна кількість підписників, рівень залученості та минула співпраця з брендом. Обов’язково враховуйте тематичне вирівнювання та відповідність бренду. Подумайте про цю особу як про свого ідеального партнера — когось, чий голос, аудиторія та вплив природно доповнюють ваш бренд і цілі. Ця чіткість допоможе вам відфільтрувати кандидатів і більш стратегічно націлюватися на охоплення. Як знайти впливових людей для свого бренду Завдяки коротким відео та алгоритмам на основі інтересів, які домінують у каналах, якість вмісту, залученість і своєчасні тенденції стали важливими вирішальними факторами у виборі правильних впливових осіб для партнерства. Ось поради щодо пошуку та зв’язку з впливовими людьми — від маркетингових платформ для впливових людей до старомодних добрих нетворкінгів. Використовуйте маркетингову платформу впливу Маркетингові платформи інфлюенсерів – це інструменти, які спрощують керування маркетинговими кампаніями інфлюенсерів. Вони пропонують низку функцій, але багато з них мають інструменти пошуку, які допомагають брендам знайти ідеальну пару для впливових людей. Наприклад, Sprout Social Influencer Marketing допомагає вам подолати шум і шукати впливових осіб для кампаній вашого бренду, використовуючи цілеспрямовану соціальну інформацію, керовану ШІ. Перегляньте це відео, щоб побачити, як ми створили нашу маркетингову програму впливового впливу з нуля, стратегічно її масштабували та перетворили розуміння на реальні результати.
Джерело Ось докладніші відомості про те, як платформа допомагає вам знайти потрібних впливових людей:
Інструмент виявлення профілів розміщує найважливішу та актуальну інформацію, як-от теми, які найчастіше обговорюють впливові особи, у центрі. У ньому є понад 50 пошукових фільтрів, які допомагають знайти впливових людей, які точно відповідають вашим критеріям. Потужний показник відповідності бренду допомагає вам зрозуміти, наскільки контент впливової особи відповідає цінностям і цілям вашого бренду. Інструменти порівняльного аналізу для порівняння дають змогу визначити творців із найбільшою ймовірністю успіху. Завжди ввімкнений інструмент безпеки бренду допомагає захистити вашу репутацію, щоб ваші маркетингові команди могли зосередитися на створенні ефективних партнерських відносин і забезпечити плавне й ефективне проведення кампаній. Вбудований механізм схожості ще більше звужує ваш пошук, використовуючи машинне навчання та психографіку аудиторії, щоб ідентифікувати бренди та творців із сильною схожістю на бренд. Швидко створюйте та налаштовуйте фірмові цільові сторінки для програм для авторів за допомогою функції Recruit без кодування. Це полегшує пошук і реєстрацію творців у масштабі. Додатки потрапляють у Списки творців, започатковуючи безпеку вашого бренду та перевіряючи робочі процеси для підтвердження відповідності бренду. Результатом є менше часу, витраченого на пошук потрібних партнерів і готовий пул творців, з якого можна скористатися, коли ви будете готові запустити кампанію. Інструменти аналітики та звітності дають змогу з упевненістю вимірювати та звітувати про рентабельність інвестицій ваших кампаній із впливовими особами разом із фірмовим вмістом. Зміцніть свою соціальну стратегію, проаналізувавши ефективність як платних (спонсорованих), так і звичайних публікацій в одному місці.
Ці потужні інструменти допоможуть вам отримати повну цінність вашого соціального ROI, щоб ви могли розблокувати більш складний маркетинговий канал. А оскільки рекомендації на основі штучного інтелекту значно спрощують пошук і оцінку потрібних впливових осіб, неважливо, чи є ви професіоналом у впливових діях.маркетинг або новачок. Заплануйте демонстрацію Нативний пошук на платформі соціальних мереж Популярні публікації галузі чудово підходять для виявлення впливових людей. Якщо ви помітили, що допис стає вірусним, подивіться, хто його опублікував і чи є у нього значні та активні підписники. Також подивіться на розділ коментарів до популярного допису, щоб побачити, чи хтось із впливових людей залучає до нього. Якщо ви шукаєте впливових людей LinkedIn, знайдіть релевантне ключове слово та встановіть фільтр на «Публікації». Прокрутіть результати та знайдіть публікації з високим рівнем залученості (тобто лайки, коментарі, перегляди тощо). Велика залученість зазвичай є ознакою того, що хтось має велику аудиторію. Простий пошук вмісту за терміном «SEO» на LinkedIn привів нас до Денні Аслінга, спеціаліста з маркетингу з понад 30 000 підписників.
Джерело Використовуйте функції пошуку в соціальних мережах і шукайте ключові слова та хештеги, пов’язані з вашими продуктами чи послугами, щоб знайти впливових людей, які вже створюють відповідний контент. Наприклад, бренд етичного одягу, який шукає впливових людей TikTok, може перевірити хештег мережі #sustainablefashion.
Якщо ви шукаєте впливових людей Instagram, використовуйте хештеги для певного місця, щоб знайти впливових людей у вашому регіоні. Спробуйте поєднати своє місцезнаходження, нішу та такі слова, як «інфлюенсер», «творець», «блогер» або «влогер», наприклад #atlantamomblogger.
Аналіз конкурентів Чи працюють ваші конкуренти з інфлюенсерами? Хоча ви можете використовувати різні таланти, перевірте аудиторію їхніх впливових осіб і за ким вони стежать, щоб знайти схожих творців. Також слідкуйте за тим, хто отримує багато лайків або коментарів до публікацій ваших конкурентів, оскільки вони також можуть бути впливовими. Бренд догляду за шкірою Маріо Бадеску опублікував репортаж від інфлюенсера Ванесси Замбіто.
Джерело Перегляд її підписників привів нас до Elxi Elvina, творця цифрового стилю з понад 170 000 підписників.
Пошукові системи Спробуйте скористатися Google для пошуку в соціальних мережах. Ось як: Введіть «site:», а потім назву веб-сайту, який ви шукаєте. Після назви веб-сайту поставте один пробіл, а потім введіть пошукову фразу Якщо ви хочете знайти інфлюенсера краси в Детройті, ви повинні ввести наступне в поле пошуку: site:instagram.com «detroit beauty blogger»
Пошук на кшталт «ваша галузь + впливові особи в регіоні X» допоможе вам знайти місцевих впливових осіб. Ви також можете побачити деякі статті зі списками найкращих впливових осіб у цьому регіоні. Наприклад, якщо ви є брендом кухонного посуду в Сан-Франциско, простий пошук за запитом «інфлюенсер харчової промисловості Bay Area» генерує мільйони звернень.
Галузеві спільноти та форуми Ще один чудовий спосіб знайти впливових людей — сканувати галузеві спільноти та форуми. Наприклад:
Reddit: використовуйте соціальне прослуховування Reddit, щоб шукати відповідні субредити та шукати користувачів із високою залученістю та цінним внеском. Групи Facebook: Маркетинг із впливовими особами Facebook — це чудовий спосіб перетворити потенційних клієнтів на продажі, оскільки, згідно з The 2025 Sprout Social Index ™, майже 40% споживачів покоління X використовують платформу для пошуку соціальних продуктів і покупок. Приєднуйтеся до активних груп у своїй ніші та знайдіть учасників, які постійно публікують дописи та отримують активну участь. Групи LinkedIn: відстежуйте обговорення у відповідних групах; зверніть увагу на учасників, які регулярно діляться думками та викликають розмову. Ось кілька впливових людей LinkedIn, які успішно співпрацюють із брендами. Нішеві спільноти: нішевий маркетинг може бути кривою навчання, але коли ви знаєте, як і де шукати, це може змінити правила гри. Для початку знайдіть у своїй цільовій аудиторії нішеві групи з унікальними вподобаннями та потребами. Потім шукайте найкращих постерів або модераторів із високим позитивним залученням і чиїми думками цікавиться спільнота.
Залучайтеся на ці форуми достовірно, коментуючи або ділячись вмістом від ваших ідеальних впливових осіб або ставлячи глибокодумні запитання. Це підвищує впізнаваність вашого бренду, допомагає налагодити стосунки та зробити ваш охоплення більш справжнім і ефективним. Ваша мережа Один із найпростіших способів знайти інфлюенсера — запитати рекомендації. Зв’яжіться зі своєю мережею — колегами, співробітниками, друзями, галузевими контактами, діловими партнерами тощо — і подивіться, чи знають вони впливових осіб, які відповідатимуть вашим критеріям. Ви також можете опублікувати інформацію про свій пошук впливових людей у соціальних мережах. Заохочуйте свою мережу рекомендувати або позначати потенційних впливових осіб у коментарях, а також ділитися публікацією чи лайкати її, щоб збільшити її охоплення.
Галузеві події таконференції Інфлюенсери можуть працювати онлайн, але ви все одно можете спілкуватися з потенційними партнерами особисто на подіях і конференціях. Спробуйте відвідати події, присвячені авторам, як-от VidCon або CreatorConf, щоб знайти нових впливових людей і отримати поради та натхнення для оптимізації вашої наступної кампанії.
Не маєте бюджету для участі? Знайдіть деякі події та конференції у вашій галузі та подивіться, хто на них виступає. Організатори подій часто наймають впливових осіб як спікерів, оскільки їхня значна аудиторія приверне увагу відвідувачів. Щоб виявити фальшивого інфлюенсера, важливо звернути увагу на співвідношення кількості підписників і залученості та якість залучення. Якщо в інфлюенсера багато підписників, але він дуже залучений, це може бути шахрай. Також важливо, щоб впливові особи, з якими ви хочете співпрацювати, мали досвід або знання, щоб грамотно просувати ваш продукт і бренд. Простий спосіб дізнатися – переглянути їхні медіа-пакети. Більшість відомих впливових людей мають ці презентації у своєму профілі облікового запису, які включають інформацію про їхню аудиторію, нішу, демографічні показники підписників, зростання кількості підписників, показники залученості, формати вмісту та платформи. 3 найкращі практики щодо того, як знайти потрібних впливових осіб із особистого досвіду Sprout Пошук потрібних впливових людей — це не лише кількість підписників, а й вплив. Найкраще партнерство виглядає автентичним, стимулює реальну взаємодію та відповідає цінностям вашого бренду та цілям кампанії. Окрім цих основоположних тактик, ми розкрили ключові передові стратегічні практики через наш особистий досвід співпраці з впливовими особами та лідерами думок під час розробки The 2025 Sprout Social Index ™. Вирішивши піти з протореного шляху, ми дослідили довгострокову кампанію зі стратегічним партнерством із впливовими особами, щоб продовжити галас навколо нещодавно запущеного Індексу. Ми запросили впливових людей і творців, які віддзеркалюють цінності нашого бренду та цільову аудиторію, сформувати першу раду Index, де ми шукали їхнє бачення всіх речей, які будуть доступні для соціальних мереж у 2025 році. Після цього послідувала співпраця над контентом, яка тривала протягом шести місяців. Наші зусилля з впливових людей принесли високі результати, залучивши до Індексу понад 260 нових потенційних клієнтів із 21 елемента вмісту, і імпульс все ще зростає. Щоб поділитися тим, що ми дізналися, ось три найкращі методи, які ми виділили. 1. Пошук на неочікуваних платформах Не обмежуйте свій пошук Instagram або TikTok. Інфлюенсери процвітають на таких платформах, як LinkedIn, Reddit, Discord, Twitch, Medium або нішевих форумах, особливо в B2B або спеціалізованих галузях. Ці спільноти часто містять мікроінфлюенсерів із дуже зацікавленою аудиторією, яка базується на довірі. Дослідження цих менш відомих просторів допоможе вам виявити голоси, які справді резонують із вашим цільовим ринком, а не лише найгучніші. Ми дотримувалися цього підходу та зосередили наші зусилля на LinkedIn як нашій основній платформі для просування Індексу та підвищення обізнаності серед осіб, які приймають рішення, та соціальних спеціалістів. "Ми хотіли відрізнити себе від інших і суттєво включити наших впливових осіб і творців у створення самого Індексу. Ми вирішили створити раду Індексу соціальних практиків і осіб, які приймають рішення в просторі соціального маркетингу, до складу якої також входили впливові особи та творці, які формують галузь. Ми запросили цих #SproutSocialPartners стати частиною нашої ради (Індексу), і вони фактично допомогли сформувати частину ідей, знайдених у фінальній чернетці наш звіт про індекс», — пояснює Грег Рокіскі, старший стратег із соціальних мереж Sprout. Одним із наших партнерів була Бріанна Доу, засновниця агентства Verbatim і ведуча популярного подкасту Stop the Scroll. Маючи майже 250 000 підписників, вона є ключовим голосом у впливі на бренд і допомогла розширити охоплення нашого Індексу через LinkedIn.
Джерело 2. Думайте довгостроково Пропустіть мислення про одноразову рекламу. Довгострокове партнерство з впливовими особами надає їм простір і креативність для справжньої інтеграції вашого бренду в їхній контент — і навпаки — з часом. Це надає вашій кампанії вкрай необхідного барабанного ритму та зміцнює довіру та довіру. Крім того, повторний контакт допомагає підвищити запам’ятовуваність бренду та лояльність. Шукайте творців, які можуть розвиватися разом із вашим брендом і стати амбасадорами, а не просто короткостроковими мегафонами. Головне — бути відвертим, обговорюючи довгострокову співпрацю зі своїми ідеальними впливовими особами, каже Рокіскі. Для ради Index, наприклад, Sprout замовила 6-місячний контракт із впливовими особами та творцями на початкукампанія. "Подивіться на творців, які готові працювати разом з вами на довгостроковій основі. Багато творців або впливових людей зацікавлені в цьому, але деякі хочуть лише одноразових публікацій. Не всі впливові хочуть довгострокових зобов’язань, і вам потрібно розуміти точну мету чи завдання кожної активації, яку ви плануєте", – радить він. «Ми не тільки обговорювали з нами партнерство під час запуску звіту з дописом від кожного члена Ради, щоб підвищити початковий шум і обізнаність протягом перших кількох тижнів, але ми також уклали контракт на активацію віртуальних подій, які охопили протягом першої половини року, щоб послідовний барабанний бій стимулював залучення потенційних клієнтів», — пояснив він. Ще одна перевага таких довгострокових кампаній полягає в тому, що вони створюють враження рівноправних партнерів. «Справді відчувається, що ми працюємо разом із впливовими особами та творцями не лише щодо контенту, але й того, як вони впроваджені в нашу організацію, виходячи з ключових звітів, які ми розробляємо як організація», — підкреслив Рокіскі. Подивіться за межі оригінальних публікацій у соціальних мережах — що ще можна створити, щоб продовжити життя вашої кампанії? Ознайомтеся з ідеями перепрофілювання, щоб ваш вміст залишався свіжим і стимулював творчість. Це відкриває нові можливості для залучення та гарантує, що ваше повідомлення досягне різних аудиторій більш значущими способами. Наприклад, ось ще один член нашої ради з індексів, Джош Ренджел, старший директор із соціальних питань Ogilvy, який розробляє соціальну індекс Sprout 2025. У цій публікації він рекламує вебінар, присвячений ключовим висновкам Індексу, за участю нього, Тіма Брогдона, директора з цифрового контенту Chicago White Sox, і директора з маркетингу Sprout Social Скотта Морріса.
Джерело 3. Створюйте партнерство на спільних цінностях і тематичному узгодженні Автентичність має значення. Ваш бренд і інфлюенсер мають об’єднати ключові цінності — чи то соціальні причини, стійкість, інновації, інклюзивність чи прозорість. Це особливо важливо, тому що це дає впливовим особам творчу свободу, водночас пропонуючи вам спокій, що їхній контент узгоджується з цінностями вашого бренду. Це також чудово з точки зору аудиторії, оскільки аудиторія швидко помічає невідповідність, і вимушене партнерство може мати зворотний ефект. Спільна місія робить співпрацю більш природною та значущою, а також зміцнює емоційний зв’язок як із впливовою особою, так і з її аудиторією. Чого очікують інфлюенсери, співпрацюючи з брендами Коли впливові особи співпрацюють із брендами, вони не просто позичають свою аудиторію — вони ставлять на карту свою репутацію. Щоб створити успішне партнерство, бренди повинні розуміти, чого насправді очікують від них впливові особи. Це посилить рекламу вашого бренду. Ось три ключові фактори, які можуть допомогти вам краще співпрацювати з впливовими особами. 1. Свобода творчості Інфлюенсери хочуть представити ваш бренд власним голосом, а не за сценарієм рекламної презентації. Вони найкраще знають свою аудиторію та знають, який контент резонує. Коли бренди мікрокерують, проходячи багаторівневі схвалення, контент може здаватися неавтентичним. Це може вплинути як на довіру до впливової особи, так і на результати бренду. Довіра до стилю та тону інфлюенсера призводить до більш щирої та захоплюючої співпраці. Це знову ж таки є прикладом того, чому важливо переконатися, що ви та особа впливу, з якою ви хочете співпрацювати, поділяєте однакові цінності. Ось кілька прикладів маркетингових кампаній впливового впливу, які показують, як перебування на одній сторінці може призвести до успішного маркетингу. 2. Чітке спілкування та очікування Впливові особи цінують прозорість із самого початку — якими є цілі кампанії, терміни, результати та винагорода. Така ясність може запобігти непорозумінням пізніше в проекті, які можуть послабити кампанію, і гарантувати, що обидві сторони узгоджені щодо дрібних деталей. Насправді, згідно зі звітом Influencer Marketing Report за 2024 рік, 65% впливових людей хотіли б брати участь у творчих бесідах або розробках продукту на початку проекту, а не просто отримувати бриф в останню хвилину. 3. Справедлива компенсація Маркетинговий звіт за 2024 рік показує, що 59% впливових осіб хочуть працювати з компаніями, які мають чіткі бюджети та структуру оплати. Це зрозуміло, оскільки впливові особи очікують справедливої винагороди за цінність, яку вони приносять — через охоплення, залучення чи вплив у ринковій ніші.
Але ось хороша новина: компенсація не повинна бути жорсткою. Це може включати грошові платежі, продукти, партнерські комісії або навіть aзмішувати. Важливо, щоб він відображав обсяг роботи та рівень впливу особи, яка впливає. Це також допомагає в довгостроковій перспективі, оскільки бренди, які пропонують справедливі умови, створюють довгострокову добру волю та залучають партнерів вищої якості. Ось більше з нашої події IRL на Creative Economy Live у 2025 році, де наші партнери-інфлюенсери, як-от творець і стратег Джейд Пауелл і Брендан Гаан, генеральний директор і співзасновник Creator Authority, діляться своїми ідеями про те, як бренди можуть знайти потрібних впливових людей і створити успішні партнерства для справжнього, довгострокового впливу.
Джерело Створюйте потужні кампанії, співпрацюючи з відповідним впливовим фактором Знайти відповідного впливового фактора — це не лише хороша стратегія. Це наріжний камінь впливового маркетингу. Співробітництво з впливовими особами, які найкраще підходять для вашого бренду, може стати різницею між потужною успішною кампанією та тією, яка не принесе вам очікуваної соціальної рентабельності. Коли ви віддаєте пріоритет узгодженню та обираєте впливових людей, чиї цінності та аудиторія справді відображають ваші власні, ви відкриваєте силу автентичного оповідання і довіреної взаємодії. Поговоріть з нашою командою та дізнайтеся, як потужні інструменти маркетингу впливових осіб Sprout можуть допомогти вам вибрати правильного впливового фактора, щоб ви відповідали своїм маркетинговим цілям впливу. Замовте демонстрацію сьогодні. Заплануйте демонстрацію Публікація Як знайти правильних впливових осіб для маркетингової кампанії вашого бренду вперше з’явилася на Sprout Social.
