O marketing de influência (IM) permite que as marcas promovam um envolvimento autêntico em um espaço digital saturado, onde os consumidores se tornaram céticos em relação à publicidade tradicional. Ele humaniza você e oferece uma maneira mais compreensível de se conectar com seu público. Como mostrou o relatório de marketing de influenciadores, quase metade dos 2.000 consumidores pesquisados fazem compras diárias, semanais ou mensais por causa de postagens de influenciadores. No entanto, um grande desafio que os profissionais de marketing enfrentam é encontrar os influenciadores certos para as suas campanhas. Não se trata mais apenas de contagem de seguidores – a autenticidade e a relevância do tópico tornaram-se a verdadeira moeda de parcerias de sucesso. De acordo com o mesmo relatório, 67% dos consumidores acham que as melhores colaborações entre marcas e influenciadores são aquelas que são honestas e imparciais. É por isso que as marcas precisam garantir que estão colaborando com um influenciador cujos valores e público-alvo se alinham com os seus, ou correm o risco de parecerem falsos. Neste artigo, veremos como profissionais de marketing como você podem encontrar os influenciadores certos para a campanha de sua marca. Também compartilharemos nossas próprias práticas recomendadas e esclareceremos o que os influenciadores esperam das marcas. O que é um influenciador? Um influenciador é alguém com seguidores sociais dedicados que exerce influência sobre um público em um nicho ou setor específico. Os influenciadores geralmente têm conhecimento especializado, autoridade ou visão sobre um assunto específico.
O marketing de influenciadores existe há décadas por meio do endosso de celebridades. No entanto, à medida que ferramentas de medição mais avançadas se tornam disponíveis, o papel dos influenciadores no marketing mudará em 2025. Será menos sobre sua popularidade e contagem de seguidores e mais sobre como gerar conversões e fornecer um ROI claro. Os influenciadores humanizam as marcas e as ajudam a promover uma conexão mais genuína e real com seu público. E com o surgimento de ferramentas generativas de IA, os consumidores anseiam por autenticidade e conexão humana como nunca antes. É aqui que as parcerias com influenciadores brilharão. Encontrar os parceiros certos e medir o verdadeiro ROI de suas campanhas de influenciadores não deve ser uma dor de cabeça manual. Agende uma demonstração Ao pensar sobre quais influenciadores são certos para sua marca, assista ao nosso vídeo sobre como construir as melhores parcerias com influenciadores. Esses insights fornecerão uma compreensão sólida que também o apoiará nos estágios posteriores do marketing de influenciador.
Qual é a diferença entre um influenciador e um criador? Criadores e influenciadores digitais – esses termos são intercambiáveis? Não exatamente. A principal diferença é que um influenciador compartilha conteúdo patrocinado, enquanto um criador desenvolve conteúdo original. Embora certamente haja sobreposição no que eles fazem – os criadores de conteúdo têm influência e os influenciadores criam conteúdo – a intenção é diferente. A intenção principal de um influenciador é incentivar seus seguidores a comprar uma marca, produto, serviço específico, etc., pois eles têm um incentivo financeiro para fazê-lo (ou seja, receberam uma taxa promocional ou ganharam uma comissão pelas vendas). Em comparação, a intenção principal de um criador de conteúdo é criar conteúdo envolvente e valioso para seu público. Eles também podem criar conteúdo que as marcas comercializam como se fossem seus, trabalhando nos bastidores. Eles poderiam ter um grande público, mas seu conteúdo é seu foco e não seu estilo de vida. Eles também podem monetizar seu trabalho por meio de patrocínios, mas muitas vezes têm outras fontes de receita, como assinaturas, associações, produtos digitais e contribuições de fãs. O que é um influenciador semelhante? Um influenciador semelhante é um criador que compartilha características semelhantes - como estilo de conteúdo, dados demográficos do público, nicho ou padrões de engajamento - com outro influenciador que já provou ser bem-sucedido para sua marca ou concorrente.
Mas por que as marcas iriam querer procurar influenciadores semelhantes? Bem, na maioria das vezes é porque eles desejam dimensionar campanhas para alcançar públicos novos, mas semelhantes, ou replicar o sucesso de influenciadores anteriores. É como encontrar uma nova “versão” de um influenciador que já funciona bem, ajudando você a expandir seu alcance e ao mesmo tempo permanecer alinhado com o que ressoa. Quais são os quatro tipos de influenciadores? Com base na contagem de seguidores, existem quatro tipos principais de influenciadores: megainfluenciadores, macroinfluenciadores, microinfluenciadores e nanoinfluenciadores. Descreveremos cada tipo, compartilhando exemplos e os prós e contras de trabalhar com cada um.
Mega influenciadores Mega influenciadores têm mais de um milhão de seguidores. Atores famosos, músicos, atletas e outrosfiguras públicas muitas vezes se enquadram nesta categoria, mas muitas estrelas das redes sociais alcançaram megastatus. Por exemplo, Helen Christie é uma criadora e atriz de conteúdo baseada no Reino Unido, com quase dois milhões de seguidores no TikTok e um milhão de assinantes no YouTube. Ela fez parceria com marcas como Disney+, Meta, Monzo e Channel 4.
Fonte Mega influenciadores oferecem exposição sem precedentes para marcas, mas isso tem um preço mega. Esse tipo de parceria com influenciadores pode funcionar bem se você for uma marca com apelo de massa (por exemplo, tecnologia, alimentos, grande varejo) e um grande orçamento de marketing. Macroinfluenciadores Macroinfluenciadores são personalidades famosas da mídia social com públicos na faixa de 100.000 a um milhão de seguidores. Eles são considerados vozes importantes em um nicho específico, como comida, beleza ou estilo de vida. Por exemplo, Mattie James é um influenciador e autor de estilo de vida baseado em Atlanta que fez parceria com marcas como Samsung, T.J. Maxx e Kroger.
Fonte Assim como os megainfluenciadores, os macroinfluenciadores têm um alcance substancial – com um preço elevado. No entanto, uma vez que muitas vezes têm um público de nicho, uma parceria com macroinfluenciadores poderia funcionar bem para marcas que procuram atingir um público específico, mas grande. Por exemplo, como Mattie é uma mãe negra da geração Y, ela seria uma boa opção para marcas que buscam atingir esse grupo demográfico interessado em roupas ou cuidados com a pele. Microinfluenciadores Microinfluenciadores têm públicos de 10.000 a 100.000 seguidores. Eles podem não ter o alcance de mega e macroinfluenciadores, mas estudos descobriram que eles costumam ter uma taxa de engajamento mais alta, o que significa que os seguidores veem, gostam, comentam e compartilham seu conteúdo com mais frequência. Eles também tendem a ser mais acessíveis do que influenciadores mais proeminentes. Por exemplo, Serena Lalani é uma criadora digital que conquistou um público no TikTok de mais de 16.000 seguidores ao fazer vlogs sobre sua vida em Montreal, Canadá. Ela fez parceria com marcas como Murad Skincare e Osheaga, um festival de música com sede em Montreal.
Fonte Nanoinfluenciadores Nanoinfluenciadores têm menos de 10.000 seguidores. Mas o que lhes falta em tamanho, muitas vezes compensam em engajamento. Eles são úteis para alcançar comunidades e dados demográficos específicos a um preço acessível. Por exemplo, Danica Nelson é uma criadora canadense de finanças e viagens que trabalhou com marcas como Mydoh, Rakuten e Porter Airlines.
Fonte Como definir seu influenciador ideal A parceria com um influenciador com muitos seguidores pode ajudá-lo a aumentar o conhecimento da marca, mas se quiser o melhor retorno possível, você deve trabalhar com influenciadores que possam apresentar sua marca às pessoas certas. Para fazer isso, primeiro você precisa definir a aparência do seu influenciador ideal. Essas dicas ajudarão. Conheça o seu público-alvo Conhecer o seu público-alvo permite que você escolha influenciadores com públicos e canais sociais alinhados à sua marca. Além disso, quando você entende o que seu público gosta, você pode escolher influenciadores com os quais eles se identificarão. Por exemplo, faz sentido que uma marca de fitness como a Athleta faça parceria com um influenciador de atletas, como a campeã de patinação artística Mariah Bell, em vez de um influenciador de estilo de vida mais genérico e com um público maior. No momento em que este artigo foi escrito, Mariah tinha seguidores engajados de mais de 100.000 entusiastas do fitness, o que a tornava uma forte combinação para a marca.
Fonte A experiência de Mariah como atleta profissional acrescenta confiabilidade às suas recomendações. Além disso, como ela publica regularmente sessões de treinos, o conteúdo sobre seu treinamento nos produtos da marca combina com o restante do conteúdo dela e de Athleta. Estabeleça os objetivos da sua campanha Estabeleça clareza sobre os objetivos da sua campanha, seja aumentar o reconhecimento da marca, gerar leads ou impulsionar vendas. Para reconhecimento da marca, priorize influenciadores com amplo alcance e alto engajamento. Se o seu objetivo é geração de leads ou conversões, procure criadores com um público altamente direcionado e confiável e um histórico de ações de influência. Seus objetivos devem moldar diretamente o tipo de influenciador com o qual você faz parceria, desde o nicho e estilo de conteúdo até as plataformas que usa. Preste atenção às conversas sociais e às menções à marca Preste atenção às menções sociais e conversas sociais que giram em torno de sua marca e setor. Concentre-se em indivíduos que se envolvem frequentemente com sua marca. Usar ferramentas como o Sprout Social Listening ajudará, pois assim você poderá acessar milhões de conversas sociais não filtradas sobre diferentes tópicos relevantes para o seu negócio.campanha. Dessa forma, você pode identificar de forma rápida e fácil os defensores da marca, estabelecendo quais pessoas já estão falando sobre você - e de uma forma positiva. Os algoritmos de análise de sentimento integrados da ferramenta permitem que você entenda as conversas de uma maneira mais sutil. Identifique as principais características do influenciador Concentre-se nas características do seu influenciador ideal que correspondem à sua marca e público. Procure relevância de nicho – eles criam conteúdo em seu setor ou falam ao seu mercado-alvo? Analise os dados demográficos do público para garantir que seus seguidores estejam alinhados com seu cliente ideal. Priorize a taxa de engajamento em vez da contagem de seguidores, pois sinaliza confiança e impacto. Revise a qualidade e consistência do conteúdo e certifique-se de que seu tom, valores e estilo estejam alinhados com sua marca. Quanto mais próxima for a correspondência, mais autêntica e eficaz será a parceria. Crie uma persona de “influenciador ideal” Use todas as informações que você reuniu acima para criar uma persona de influenciador ideal. Verifique os objetivos da sua campanha – o que você deseja que o influenciador o ajude a alcançar (por exemplo, reconhecimento, engajamento, conversões)? Em seguida, descreva as características que se alinham com esses objetivos. Inclua métricas como contagem ideal de seguidores, taxa de engajamento e colaborações anteriores com marcas. Certifique-se de levar em conta também o alinhamento do tópico e o ajuste da marca. Pense nessa persona como o perfil do seu parceiro perfeito – alguém cuja voz, público e impacto complementam naturalmente sua marca e seus objetivos. Essa clareza o ajudará a filtrar candidatos e direcionar o alcance de forma mais estratégica. Como encontrar influenciadores para sua marca Com vídeos curtos e algoritmos baseados em interesses dominando os feeds, a qualidade do conteúdo, o envolvimento e as tendências oportunas tornaram-se fatores decisivos importantes na escolha dos influenciadores certos para fazer parceria. Aqui estão algumas dicas para pesquisar e se conectar com influenciadores - desde plataformas de marketing de influenciadores até o bom e velho networking. Use uma plataforma de marketing influenciadora As plataformas de marketing de influenciadores são ferramentas que simplificam o gerenciamento de campanhas de marketing de influenciadores. Eles oferecem uma variedade de recursos, mas muitos têm ferramentas de pesquisa para ajudar as marcas a encontrar o influenciador perfeito. Por exemplo, o Sprout Social Influencer Marketing ajuda você a eliminar o ruído e a procurar influenciadores para as campanhas de sua marca usando insights sociais focados e orientados por IA. Confira este vídeo para ver como construímos nosso programa de marketing de influenciadores do zero, dimensionamos estrategicamente e transformamos insights em resultados reais.
Fonte Aqui estão mais detalhes sobre como a plataforma ajuda você a encontrar os influenciadores certos:
A ferramenta de descoberta de perfil coloca as informações mais importantes e acionáveis, como os tópicos que um influenciador discute com mais frequência, em primeiro plano. Possui mais de 50 filtros de pesquisa que ajudam você a encontrar influenciadores que atendem exatamente aos seus critérios. Um poderoso Brand Fit Score ajuda você a entender até que ponto o conteúdo de um influenciador se alinha aos valores e objetivos da sua marca. Ferramentas de benchmarking para insights comparativos permitem identificar criadores com maior probabilidade de sucesso. Uma ferramenta de Brand Safety sempre ativa ajuda a proteger sua reputação para que suas equipes de marketing possam se concentrar na construção de parcerias impactantes e garantir uma execução de campanha tranquila e eficiente. O mecanismo de afinidade integrado restringe ainda mais sua pesquisa usando aprendizado de máquina e psicografia de público para identificar marcas e criadores com forte afinidade com a marca Crie e configure rapidamente landing pages de marca para aplicativos de criadores usando o recurso Recruit, sem codificação. Isso torna mais fácil encontrar e inscrever criadores em grande escala. Os aplicativos são encaminhados para listas de criadores, iniciando a segurança da marca e verificando fluxos de trabalho para confirmar o alinhamento da marca. O resultado é menos tempo gasto na busca pelos parceiros certos e um conjunto pronto de criadores para usar sempre que você estiver pronto para lançar uma campanha. As ferramentas de análise e relatórios permitem medir e relatar com segurança o ROI de suas campanhas de influenciador junto com o conteúdo de marca. Fortaleça sua estratégia social analisando o desempenho de postagens pagas (patrocinadas) e orgânicas em um só lugar.
Essas ferramentas poderosas ajudam você a obter o valor total do seu ROI social para que você possa desbloquear um pipeline de marketing mais sofisticado. E como as recomendações baseadas em IA tornam a busca e avaliação dos influenciadores certos muito mais fácil, não importa se você é um profissional em influenciadores.marketing ou um novato. Agende uma demonstração Pesquisas nativas em plataformas de mídia social Postagens de tendências do setor são ótimas para descobrir influenciadores. Se você notar que uma postagem está se tornando viral, veja quem a publicou e se eles têm seguidores ativos e substanciais. Além disso, observe a seção de comentários de uma postagem popular para ver se algum influenciador está interagindo com ela. Se você estiver procurando influenciadores do LinkedIn, pesquise uma palavra-chave relevante e defina o filtro como ‘Postagens’. Percorra os resultados e procure postagens com alto nível de engajamento (ou seja, curtidas, comentários, visualizações, etc.). Muito engajamento geralmente é um sinal de que alguém tem um grande público. Uma simples pesquisa de conteúdo pelo termo ‘SEO’ no LinkedIn nos levou a Danny Asling, um profissional de marketing com mais de 30.000 seguidores.
Fonte Use as funções de pesquisa das redes sociais e pesquise palavras-chave e hashtags relacionadas aos seus produtos ou serviços para encontrar influenciadores que já criam conteúdo relevante. Por exemplo, uma marca de roupas éticas em busca de influenciadores do TikTok pode verificar a hashtag #sustainablefashion da rede.
Se você está procurando influenciadores do Instagram, use hashtags específicas do local para encontrar influenciadores em sua área. Experimente uma combinação de sua localização, nicho e palavras como ‘influenciador’, ‘criador’, ‘blogueiro’ ou ‘vlogger’ – como #atlantamomblogger.
Análise do Concorrente Seus concorrentes estão trabalhando com influenciadores? Embora você possa querer usar talentos diferentes, verifique o público de seus influenciadores e quem eles seguem para encontrar criadores semelhantes. Além disso, fique de olho em quem recebe muitas curtidas ou comentários nas postagens de seus concorrentes, pois eles também podem ser influenciadores. A marca de cuidados com a pele Mario Badescu postou um Reel da influenciadora de estilo de vida Vanessa Zambito.
Fonte Olhar para seus seguidores nos levou a Elxi Elvina, uma criadora de estilo digital com mais de 170.000 seguidores.
Mecanismos de busca Tente usar o Google para pesquisar sites de mídia social. Veja como: Digite “site:” seguido do nome do site que você está pesquisando. Siga o nome do site com um único espaço e digite a frase de pesquisa Se você quiser pesquisar um influenciador de beleza em Detroit, digite o seguinte no campo de pesquisa: site:instagram.com “detroit beauty blogger”
Uma pesquisa como “sua indústria + influenciadores na região X” o ajudará a encontrar influenciadores locais. Você também poderá ver alguns artigos com listas dos melhores influenciadores daquela região. Por exemplo, se você é uma marca de utensílios de cozinha com sede em São Francisco, uma simples pesquisa por “influenciador alimentar da Bay Area” gera milhões de resultados.
Comunidades e fóruns específicos do setor Outra ótima maneira de encontrar influenciadores é examinar comunidades e fóruns específicos do setor. Por exemplo:
Reddit: use a escuta social do Reddit para pesquisar subreddits relevantes e procurar usuários com alto envolvimento e contribuições valiosas. Grupos do Facebook: O marketing influenciador do Facebook é uma ótima maneira de converter leads em vendas porque, de acordo com o 2025 Sprout Social Index ™, quase 40% dos consumidores da Geração X usam a plataforma para descoberta e compras de produtos sociais. Junte-se a grupos ativos em seu nicho e identifique membros que postam de forma consistente e obtêm um forte envolvimento. Grupos do LinkedIn: Monitore discussões em grupos relevantes; observe os membros que regularmente compartilham ideias e iniciam conversas. Aqui estão alguns influenciadores do LinkedIn que estão fazendo parcerias de sucesso com marcas. Comunidades de nicho: O marketing de nicho pode ser uma curva de aprendizado, mas depois que você souber como e onde procurar, pode mudar o jogo. Para começar, procure grupos de nicho dentro do seu público-alvo com preferências e necessidades únicas. Em seguida, procure os principais postadores ou moderadores com alto envolvimento positivo e cujas opiniões sejam procuradas pela comunidade.
Envolva-se nesses fóruns de forma autêntica, comentando ou compartilhando conteúdo de seus influenciadores ideais ou fazendo perguntas ponderadas. Isso cria o reconhecimento da sua marca e ajuda você a construir relacionamento e tornar seu alcance mais genuíno e eficaz. Sua rede Uma das maneiras mais fáceis de encontrar um influenciador é pedir recomendações. Entre em contato com sua rede – colegas, funcionários, amigos, contatos do setor, parceiros de negócios, etc. – e veja se eles conhecem algum influenciador que atenda aos seus critérios. Você também pode postar sobre sua pesquisa de influenciador nas redes sociais. Incentive sua rede a recomendar ou marcar influenciadores em potencial nos comentários e compartilhar ou curtir a postagem para ajudar a aumentar seu alcance.
Eventos do setor econferências Os influenciadores podem trabalhar online, mas você ainda pode se conectar pessoalmente com parceiros em potencial em eventos e conferências. Experimente participar de eventos específicos para criadores, como VidCon ou CreatorConf, para descobrir novos influenciadores e obter dicas e inspiração para otimizar sua próxima campanha.
Não tem orçamento para participar? Procure alguns eventos e conferências em seu setor e veja quem está palestrando neles. Os organizadores de eventos costumam contratar influenciadores como palestrantes, pois seu grande público atrairá participantes. É importante prestar atenção à proporção de seguidores e engajamento de um influenciador e à qualidade do engajamento para identificar um falso influenciador. Se um influenciador parece ter muitos seguidores, mas tem um envolvimento péssimo, ele pode ser uma fraude. Também é fundamental que os influenciadores com os quais você deseja fazer parceria tenham experiência ou conhecimento para promover seu produto e marca com conhecimento de causa. Uma maneira fácil de descobrir é consultar seus kits de mídia. A maioria dos influenciadores estabelecidos tem essas apresentações em seu perfil de conta, que incluem insights sobre seu público, nicho, dados demográficos de seguidores, crescimento de seguidores, métricas de engajamento, formatos de conteúdo e plataformas. 3 práticas recomendadas sobre como encontrar os influenciadores certos com base na experiência em primeira mão do Sprout Encontrar os influenciadores certos não se trata apenas de contagem de seguidores – trata-se de impacto. As melhores parcerias parecem autênticas, geram envolvimento real e se alinham aos valores da sua marca – e aos objetivos da campanha. Além dessas táticas fundamentais, descobrimos as principais práticas estratégicas recomendadas por meio de nossa experiência em primeira mão, colaborando com influenciadores e líderes inovadores ao desenvolver o 2025 Sprout Social Index ™. Decidindo sair do caminho tradicional, exploramos uma campanha de longo prazo com parcerias estratégicas com influenciadores para continuar a agitação em torno do índice recém-lançado. Convidamos influenciadores e criadores que refletiam os valores de nossa marca e público-alvo para formar o conselho inaugural do Index, onde buscamos seus insights sobre todas as coisas preparadas para o social em 2025. Seguiram-se colaborações de conteúdo que duraram seis meses. Nossos esforços de influenciadores geraram resultados sólidos, gerando mais de 260 novos leads para o Índice em 21 peças de conteúdo, com impulso ainda em construção. Para compartilhar o que aprendemos, aqui estão as três melhores práticas que destilamos. 1. Pesquise em plataformas inesperadas Não limite sua pesquisa ao Instagram ou TikTok. Os influenciadores prosperam em plataformas como LinkedIn, Reddit, Discord, Twitch, Medium ou fóruns de nicho – especialmente em setores B2B ou especializados. Essas comunidades geralmente abrigam microinfluenciadores com públicos altamente engajados e baseados na confiança. Explorar esses espaços menos conhecidos ajuda você a descobrir vozes que realmente ressoam em seu mercado-alvo, não apenas nas mais barulhentas. Seguimos essa abordagem e concentramos nossos esforços no LinkedIn como nossa principal plataforma para promover o Índice e aumentar a conscientização entre os tomadores de decisão e profissionais sociais. "Queríamos nos diferenciar e incorporar significativamente nossos influenciadores e criadores na criação do próprio Índice. Decidimos ter um conselho do Índice de profissionais sociais e tomadores de decisão no espaço de marketing social, que também incluísse influenciadores e criadores que moldam a indústria. Convidamos esses #SproutSocialPartners para fazerem parte do nosso conselho (do Índice), e eles realmente ajudaram a moldar parte dos insights encontrados na versão final do nosso relatório do Índice", explica Greg, estrategista sênior de mídia social do Sprout. Rokisky. Um de nossos parceiros foi Brianna Doe, fundadora da Agência Verbatim e apresentadora do popular podcast Stop the Scroll. Com quase 250.000 seguidores, ela é uma voz importante na influência da marca e ajudou a ampliar o alcance do nosso Índice por meio do LinkedIn.
Fonte 2. Pense a longo prazo Evite a mentalidade promocional única. Parcerias de longo prazo com influenciadores proporcionam-lhes espaço e criatividade para integrar autenticamente sua marca em seu conteúdo – e vice-versa – ao longo do tempo. Isso dá à sua campanha o ritmo necessário e cria credibilidade e confiança. Além disso, a exposição repetida ajuda a aumentar a lembrança e a fidelidade da marca. Procure criadores que possam crescer com sua marca e evoluir para embaixadores, não apenas megafones de curto prazo. O segredo é ser franco ao discutir colaborações de longo prazo com seus influenciadores ideais, diz Rokisky. Para o conselho do Index, por exemplo, o Sprout encomendou um contrato de 6 meses com influenciadores e criadores no início docampanha. "Observe os criadores que estão dispostos a co-criar com você a longo prazo. Muitos criadores ou influenciadores estão interessados nisso, mas alguns querem apenas postagens pontuais. Nem todos os influenciadores querem compromissos de longo prazo, e você precisa entender a meta ou objetivo exato de cada ativação que você está planejando", ele aconselha. “Não apenas discutimos a parceria conosco no lançamento do relatório com uma postagem de cada membro do Conselho para gerar agitação e conscientização iniciais nas primeiras semanas, mas também contratamos ativações de eventos virtuais que se estenderam ao longo da primeira metade do ano para uma batida consistente para impulsionar a geração de leads”, explicou ele. O outro benefício de campanhas de longo prazo como esta é que elas parecem parcerias iguais. “Realmente parece que estamos co-criando com influenciadores e criadores, não apenas no conteúdo, mas como eles estão incorporados em nossa organização a partir dos relatórios fundamentais que desenvolvemos como organização”, enfatizou Rokisky. Olhe além das postagens sociais originais – o que mais você pode criar para prolongar a vida da sua campanha? Explore ideias de reaproveitamento para manter seu conteúdo atualizado e estimular a criatividade. Isso abre novas oportunidades de engajamento e garante que sua mensagem alcance diferentes públicos de maneiras mais significativas. Por exemplo, aqui está outro membro do nosso Conselho de Índice, Josh Rangel, Diretor Sênior de Social da Ogilvy, construindo a partir do Índice Sprout Social 2025. Nesta postagem, ele está promovendo um webinar focado nos principais insights do Índice, apresentando ele, Tim Brogdon, Diretor de Conteúdo Digital do Chicago White Sox e CMO do Sprout Social, Scott Morris.
Fonte 3. Basear as parcerias em valores partilhados e alinhamento por tópicos A autenticidade é importante. A sua marca e o influenciador devem alinhar-se em valores-chave – sejam causas sociais, sustentabilidade, inovação, inclusão ou transparência. Isso é especialmente importante porque dá liberdade criativa aos influenciadores, ao mesmo tempo que oferece a tranquilidade de saber que o conteúdo deles está alinhado com os valores da sua marca. Também é ótimo do ponto de vista do público porque o público é rápido em detectar uma incompatibilidade e as parcerias forçadas podem sair pela culatra. Uma missão partilhada torna a colaboração mais natural e significativa e fortalece a ligação emocional tanto com o influenciador como com o seu público. O que os influenciadores esperam ao colaborar com marcas Quando os influenciadores colaboram com marcas, eles não estão apenas emprestando seu público – eles estão colocando sua reputação em risco. Para criar uma parceria de sucesso, as marcas devem compreender o que os influenciadores realmente esperam delas. Isso fortalece o discurso da sua marca. Aqui estão três fatores principais que podem ajudá-lo a colaborar melhor com influenciadores. 1. Liberdade criativa Os influenciadores desejam apresentar sua marca com sua própria voz, e não com um discurso de vendas planejado. Eles conhecem melhor seu público e que tipo de conteúdo repercute. Quando as marcas gerenciam microgerenciando enquanto passam por camadas e mais camadas de aprovações, o conteúdo pode começar a parecer inautêntico. Isso pode prejudicar tanto a credibilidade do influenciador quanto os resultados da marca. Confiar no estilo e tom do influenciador leva a colaborações mais genuínas e envolventes. Isso, mais uma vez, exemplifica por que é fundamental garantir que você e o influenciador com quem deseja colaborar compartilhem os mesmos valores. Aqui estão alguns exemplos de campanhas de marketing de influenciadores que mostram como estar na mesma página pode levar a um marketing de sucesso. 2. Comunicação e expectativas claras Os influenciadores apreciam a transparência desde o início – quais são os objetivos da campanha, os prazos, os resultados e a remuneração. Esta clareza pode evitar mal-entendidos mais tarde no projecto, o que pode enfraquecer a campanha, e garantir que ambos os lados estejam alinhados nos detalhes mais subtis. Na verdade, de acordo com o Relatório de Marketing de Influenciadores de 2024, 65% dos influenciadores gostariam de estar envolvidos em conversas criativas ou de desenvolvimento de produto no início do projeto, em vez de apenas receberem um briefing no último minuto. 3. Compensação justa O Relatório de Marketing de Influenciadores de 2024 mostra que 59% dos influenciadores desejam trabalhar com empresas que tenham orçamentos e estruturas de pagamento claros. Isto é compreensível porque os influenciadores esperam ser pagos de forma justa pelo valor que trazem – seja através do alcance, envolvimento ou influência num nicho de mercado.
Mas aqui estão as boas notícias: a compensação não precisa ser rígida. Pode incluir pagamentos monetários, produtos, comissões de afiliados ou até mesmo ummistura. O importante é que reflita o escopo do trabalho e o nível de influência do influenciador. Isto também ajuda a longo prazo, pois as marcas que oferecem condições justas constroem boa vontade a longo prazo e atraem parceiros de maior qualidade. Aqui estão mais do nosso evento IRL no Creative Economy Live de 2025, onde nossos parceiros influenciadores, como o criador e estrategista Jayde Powell, e Brendan Gahan, CEO e cofundador da Creator Authority, compartilham seus insights sobre como as marcas podem encontrar os influenciadores certos e criar parcerias de sucesso para um impacto real e de longo prazo.
Fonte Crie campanhas poderosas fazendo parceria com o influenciador certo Encontrar o influenciador certo não envolve apenas uma boa estratégia. É a base do marketing de influenciadores impactantes. A parceria com os melhores influenciadores para sua marca pode ser a diferença entre uma campanha poderosa que é bem-sucedida e outra que não oferece o ROI social que você esperava. Ao priorizar o alinhamento e escolher influenciadores cujos valores e público reflitam genuinamente os seus, você libera o poder da narrativa autêntica e do envolvimento confiável. Fale com nossa equipe e descubra como as poderosas ferramentas de marketing de influenciador do Sprout podem ajudá-lo a escolher o influenciador certo para que você esteja alinhado com seus objetivos de marketing de influenciador. Solicite uma demonstração hoje. Agende uma demonstração O post Como encontrar os influenciadores certos para a campanha de marketing da sua marca apareceu pela primeira vez no Sprout Social.
