Influencer-Marketing (IM) ermöglicht es Marken, authentisches Engagement in einem gesättigten digitalen Raum zu fördern, in dem Verbraucher gegenüber traditioneller Werbung skeptisch geworden sind. Es macht Sie menschlich und bietet eine verständlichere Möglichkeit, mit Ihrem Publikum in Kontakt zu treten. Wie der Influencer-Marketing-Bericht zeigte, tätigen fast die Hälfte der 2000 befragten Verbraucher tägliche, wöchentliche oder monatliche Einkäufe aufgrund von Influencer-Beiträgen. Eine große Herausforderung für Vermarkter besteht jedoch darin, die richtigen Influencer für ihre Kampagnen zu finden. Dabei kommt es längst nicht mehr nur auf die Anzahl der Follower an – Authentizität und thematische Relevanz sind zur wahren Währung erfolgreicher Partnerschaften geworden. Laut demselben Bericht sind 67 % der Verbraucher der Meinung, dass die beste Zusammenarbeit zwischen Marken und Influencern eine ehrliche und unvoreingenommene Zusammenarbeit ist. Deshalb müssen Marken sicherstellen, dass sie mit einem Influencer zusammenarbeiten, dessen Werte und Zielgruppe mit ihren eigenen übereinstimmen, sonst riskieren sie, unaufrichtig zu wirken. In diesem Artikel gehen wir darauf ein, wie Vermarkter wie Sie die richtigen Influencer für Ihre Markenkampagne finden können. Wir werden auch unsere eigenen Best Practices teilen und beleuchten, was Influencer von Marken erwarten. Was ist ein Influencer? Ein Influencer ist jemand mit einer engagierten sozialen Fangemeinde, der Einfluss auf ein Publikum in einer bestimmten Nische oder Branche hat. Influencer verfügen oft über Fachwissen, Autorität oder Einblick in ein bestimmtes Thema.
Influencer-Marketing gibt es schon seit Jahrzehnten durch die Unterstützung von Prominenten. Da jedoch fortschrittlichere Messinstrumente verfügbar werden, wird sich die Rolle der Influencer im Marketing im Jahr 2025 verändern. Dabei wird es weniger um ihre Beliebtheit und Followerzahl gehen, sondern mehr darum, Conversions zu steigern und einen klaren ROI zu erzielen. Influencer machen Marken humaner und helfen ihnen, eine authentischere, realere Verbindung zu ihrem Publikum aufzubauen. Und mit dem Aufkommen generativer KI-Tools sehnen sich Verbraucher wie nie zuvor nach Authentizität und menschlicher Verbindung. Hier werden Influencer-Partnerschaften glänzen. Das Finden der richtigen Partner und das Messen des wahren ROI Ihrer Influencer-Kampagnen sollte kein manueller Aufwand sein. Vereinbaren Sie eine Demo Während Sie darüber nachdenken, welche Influencer für Ihre Marke geeignet sind, schauen Sie sich unser Video zum Aufbau der besten Influencer-Partnerschaften an. Diese Erkenntnisse liefern ein solides Verständnis, das Sie auch in den späteren Phasen des Influencer-Marketings unterstützen wird.
Was ist der Unterschied zwischen einem Influencer und einem Creator? Digitale Schöpfer und Influencer – sind das austauschbare Begriffe? Nicht ganz. Der Hauptunterschied besteht darin, dass ein Influencer gesponserte Inhalte teilt, während ein Ersteller Originalinhalte entwickelt. Zwar gibt es sicherlich Überschneidungen in ihren Tätigkeiten – Content-Ersteller haben Einfluss und Influencer erstellen Inhalte –, aber die Absicht ist eine andere. Die Hauptabsicht eines Influencers besteht darin, seine Follower zum Kauf einer bestimmten Marke, eines bestimmten Produkts, einer bestimmten Dienstleistung usw. zu ermutigen, da er einen finanziellen Anreiz dazu hat (d. h. er erhielt eine Werbegebühr oder verdiente eine Provision aus Verkäufen). Im Vergleich dazu besteht die Hauptabsicht eines Content-Erstellers darin, ansprechende und wertvolle Inhalte für sein Publikum zu erstellen. Sie können auch hinter den Kulissen Inhalte erstellen, die Marken als ihre eigenen vermarkten. Sie könnten ein großes Publikum haben, aber ihr Inhalt ist ihr Fokus und nicht ihr Lebensstil. Sie monetarisieren ihre Arbeit möglicherweise auch durch Sponsoring, verfügen jedoch häufig über andere Einnahmequellen wie Abonnements, Mitgliedschaften, digitale Produkte und Fanbeiträge. Was ist ein Lookalike-Influencer? Ein Lookalike-Influencer ist ein YouTuber, der ähnliche Merkmale – wie Inhaltsstil, Zielgruppendemografie, Nischen- oder Interaktionsmuster – mit einem anderen Influencer teilt, der sich bereits als erfolgreich für Ihre Marke oder einen Konkurrenten erwiesen hat.
Aber warum sollten Marken nach ähnlichen Influencern suchen? Nun, meistens liegt es daran, dass sie Kampagnen skalieren möchten, um neue, aber ähnliche Zielgruppen zu erreichen oder den Erfolg früherer Influencer zu wiederholen. Es ist, als ob Sie eine neue „Version“ eines Influencers finden, der bereits gut funktioniert und Ihnen dabei hilft, Ihre Reichweite zu vergrößern und gleichzeitig auf dem Laufenden zu bleiben, was ankommt. Welche vier Arten von Influencern gibt es? Basierend auf der Anzahl der Follower gibt es vier Haupttypen von Influencern: Mega-Influencer, Makro-Influencer, Mikro-Influencer und Nano-Influencer. Wir werden jeden Typ aufschlüsseln und Beispiele sowie die Vor- und Nachteile der Zusammenarbeit mit jedem einzelnen Typ vorstellen.
Mega-Influencer Mega-Influencer haben eine riesige Fangemeinde von über einer Million. Berühmte Schauspieler, Musiker, Sportler und anderePersönlichkeiten des öffentlichen Lebens fallen oft in diese Kategorie, aber viele Social-Media-Stars haben Mega-Status erreicht. Helen Christie beispielsweise ist eine in Großbritannien ansässige Content-Erstellerin und Schauspielerin mit fast zwei Millionen TikTok-Followern und einer Million YouTube-Abonnenten. Sie hat mit Marken wie Disney+, Meta, Monzo und Channel 4 zusammengearbeitet.
Quelle Mega-Influencer bieten Marken eine beispiellose Präsenz, die jedoch mit einem Mega-Preis verbunden ist. Diese Art der Influencer-Partnerschaft könnte gut funktionieren, wenn Sie eine Marke mit Massenattraktivität (z. B. Technologie, Lebensmittel, Einzelhandel) und einem großen Marketingbudget sind. Makro-Influencer Makro-Influencer sind berühmte Social-Media-Persönlichkeiten mit einem Publikum zwischen 100.000 und einer Million Followern. Sie gelten als Anlaufstelle für eine bestimmte Nische, etwa in den Bereichen Essen, Schönheit oder Lifestyle. Mattie James ist beispielsweise ein in Atlanta ansässiger Lifestyle-Influencer und Autor, der mit Marken wie Samsung, T.J. Maxx und Kroger.
Quelle Wie Mega-Influencer haben Makro-Influencer eine beträchtliche Reichweite – zu einem hohen Preis. Da sie jedoch häufig ein eher Nischenpublikum haben, könnte eine Makro-Influencer-Partnerschaft gut für Marken funktionieren, die eine bestimmte, aber große Zielgruppe erreichen möchten. Da Mattie beispielsweise eine schwarze Millennial-Mutter ist, passt sie gut zu Marken, die diese Zielgruppe erreichen möchten, die sich für Kleidung oder Hautpflege interessiert. Mikro-Influencer Mikro-Influencer haben ein Publikum von 10.000 bis 100.000 Followern. Sie haben vielleicht nicht die Reichweite von Mega- und Makro-Influencern, aber Studien haben ergeben, dass sie oft eine höhere Engagement-Rate haben, was bedeutet, dass Follower ihre Inhalte häufiger sehen, liken, kommentieren und teilen. Sie sind tendenziell auch günstiger als prominentere Influencer. Serena Lalani zum Beispiel ist eine digitale Schöpferin, die durch Vlogging über ihr Leben in Montreal, Kanada, ein TikTok-Publikum von über 16.000 Followern aufgebaut hat. Sie hat mit Marken wie Murad Skincare und Osheaga, einem in Montreal ansässigen Musikfestival, zusammengearbeitet.
Quelle Nano-Influencer Nano-Influencer haben weniger als 10.000 Follower. Doch was ihnen an Größe fehlt, machen sie oft durch ihr Engagement wett. Sie sind hilfreich, um bestimmte Communities und Bevölkerungsgruppen zu einem erschwinglichen Preis zu erreichen. Danica Nelson beispielsweise ist eine kanadische Finanz- und Reisedesignerin, die mit Marken wie Mydoh, Rakuten und Porter Airlines zusammengearbeitet hat.
Quelle So definieren Sie Ihren idealen Influencer Die Zusammenarbeit mit einem Influencer mit einer großen Fangemeinde kann Ihnen helfen, die Markenbekanntheit zu steigern. Wenn Sie jedoch das Beste für Ihr Geld wollen, sollten Sie mit Influencern zusammenarbeiten, die Ihre Marke den richtigen Leuten vorstellen können. Dazu müssen Sie zunächst definieren, wie Ihr idealer Influencer aussieht. Diese Hinweise helfen. Kennen Sie Ihre Zielgruppe Wenn Sie Ihre Zielgruppe kennen, können Sie Influencer auswählen, deren Zielgruppen und soziale Kanäle zu Ihrer Marke passen. Wenn Sie außerdem verstehen, was Ihrem Publikum gefällt, können Sie Influencer auswählen, von denen Sie wissen, dass sie sich darauf beziehen. Für eine Fitnessmarke wie Athleta ist es beispielsweise sinnvoll, mit einem Sportler-Influencer wie der Eiskunstlauf-Meisterin Mariah Bell zusammenzuarbeiten, anstatt mit einem allgemeineren Lifestyle-Influencer mit einem größeren Publikum. Zum Zeitpunkt des Schreibens dieses Artikels verfügt Mariah über eine engagierte Fangemeinde von über 100.000 Fitnessbegeisterten, was sie zu einer starken Ergänzung für die Marke macht.
Quelle Mariahs Fachwissen als Profisportlerin verleiht ihren Empfehlungen Glaubwürdigkeit. Da sie außerdem regelmäßig Trainingseinheiten veröffentlicht, passen die Inhalte über ihr Training mit den Produkten der Marke zu den übrigen Inhalten von ihr und Athleta. Legen Sie Ihre Kampagnenziele fest Schaffen Sie Klarheit über Ihre Kampagnenziele – sei es die Steigerung der Markenbekanntheit, die Generierung von Leads oder die Steigerung des Umsatzes. Priorisieren Sie für die Markenbekanntheit Influencer mit großer Reichweite und hohem Engagement. Wenn Ihr Ziel die Generierung von Leads oder Konvertierungen ist, suchen Sie nach Erstellern mit einer äußerst zielgerichteten, vertrauensvollen Zielgruppe und einer Erfolgsbilanz bei der Beeinflussung von Aktionen. Ihre Ziele sollten direkt die Art des Influencers beeinflussen, mit dem Sie zusammenarbeiten, von seiner Nische und seinem Inhaltsstil bis hin zu den Plattformen, die er nutzt. Achten Sie auf soziale Gespräche und Markenerwähnungen Achten Sie auf soziale Erwähnungen und soziale Gespräche rund um Ihre Marke und Ihre Branche. Konzentrieren Sie sich auf Personen, die häufig mit Ihrer Marke interagieren. Es ist hilfreich, Tools wie Sprout Social Listening zu verwenden, da Sie dann auf Millionen ungefilterter sozialer Konversationen zu verschiedenen für Sie relevanten Themen zugreifen könnenKampagne. Auf diese Weise können Sie Markenbefürworter schnell und mühelos identifizieren, indem Sie feststellen, welche Personen bereits über Sie sprechen – und das in einem positiven Licht. Die integrierten Sentiment-Analysealgorithmen des Tools ermöglichen es Ihnen außerdem, Gespräche differenzierter zu verstehen. Identifizieren Sie die wichtigsten Influencer-Merkmale Konzentrieren Sie sich auf die Eigenschaften Ihres idealen Influencers, die zu Ihrer Marke und Ihrem Publikum passen. Suchen Sie nach Nischenrelevanz – erstellen sie Inhalte in Ihrer Branche oder sprechen sie Ihre Zielgruppe an? Analysieren Sie die demografischen Merkmale Ihrer Zielgruppe, um sicherzustellen, dass ihre Follower Ihrem idealen Kunden entsprechen. Geben Sie der Engagement-Rate Vorrang vor der Anzahl der Follower, da sie Vertrauen und Wirkung signalisiert. Überprüfen Sie die Qualität und Konsistenz ihrer Inhalte und stellen Sie sicher, dass Ton, Werte und Stil mit Ihrer Marke übereinstimmen. Je enger die Übereinstimmung, desto authentischer und effektiver wird die Partnerschaft. Erstellen Sie eine „ideale Influencer“-Persona Nutzen Sie alle oben zusammengestellten Informationen, um eine ideale Influencer-Persona zu erstellen. Überprüfen Sie Ihre Kampagnenziele – was möchten Sie mit dem Influencer erreichen (z. B. Bekanntheit, Engagement, Conversions)? Skizzieren Sie dann die Merkmale, die mit diesen Zielen übereinstimmen. Beziehen Sie Kennzahlen wie die ideale Followerzahl, die Engagement-Rate und vergangene Markenkooperationen ein. Berücksichtigen Sie auch die thematische Ausrichtung und die Markentauglichkeit. Betrachten Sie diese Persona als das Profil Ihres perfekten Partners – jemanden, dessen Stimme, Publikum und Wirkung auf natürliche Weise zu Ihrer Marke und Ihren Zielen passen. Diese Klarheit hilft Ihnen, Kandidaten herauszufiltern und die Kontaktaufnahme strategischer zu gestalten. So finden Sie Influencer für Ihre Marke Da Kurzvideos und interessenbasierte Algorithmen die Feeds dominieren, sind Inhaltsqualität, Engagement und aktuelle Trends zu wichtigen Entscheidungsfaktoren bei der Auswahl der richtigen Influencer für eine Partnerschaft geworden. Hier finden Sie Tipps zur Suche und Kontaktaufnahme mit Influencern – von Influencer-Marketing-Plattformen bis hin zum guten, altmodischen Networking. Nutzen Sie eine Influencer-Marketingplattform Influencer-Marketing-Plattformen sind Tools, die das Management von Influencer-Marketing-Kampagnen vereinfachen. Sie bieten eine Reihe von Funktionen, aber viele verfügen über Suchfunktionen, die Marken dabei helfen, den perfekten Influencer zu finden. Sprout Social Influencer Marketing hilft Ihnen beispielsweise dabei, sich von der Masse abzuheben und nach Influencern für Ihre Markenkampagnen zu suchen, indem es gezielte, KI-gesteuerte soziale Erkenntnisse nutzt. Sehen Sie sich dieses Video an, um zu sehen, wie wir unser Influencer-Marketingprogramm von Grund auf aufgebaut, strategisch skaliert und Erkenntnisse in echte Ergebnisse umgewandelt haben.
Quelle Hier finden Sie weitere Details dazu, wie die Plattform Ihnen hilft, die richtigen Influencer zu finden:
Das Profilerkennungstool stellt die wichtigsten und umsetzbarsten Informationen, wie etwa die Themen, über die ein Influencer am häufigsten spricht, in den Mittelpunkt. Es verfügt über über 50 Suchfilter, die Ihnen dabei helfen, Influencer zu finden, die genau Ihren Kriterien entsprechen. Ein aussagekräftiger Brand Fit Score hilft Ihnen zu verstehen, wie gut der Inhalt eines Influencers mit den Werten und Zielen Ihrer Marke übereinstimmt. Mithilfe von Benchmarking-Tools für vergleichende Erkenntnisse können Sie die YouTuber mit den größten Erfolgsaussichten identifizieren. Ein ständig verfügbares Markensicherheitstool trägt dazu bei, Ihren Ruf zu schützen, sodass sich Ihre Marketingteams auf den Aufbau wirkungsvoller Partnerschaften konzentrieren und eine reibungslose und effiziente Kampagnendurchführung gewährleisten können. Die integrierte Affinitäts-Engine grenzt Ihre Suche weiter ein, indem sie maschinelles Lernen und Zielgruppenpsychografie nutzt, um Marken und Ersteller mit einer starken Markenaffinität zu identifizieren Erstellen und richten Sie mit der Recruit-Funktion schnell und ohne Programmierung gebrandete Landingpages für Erstelleranwendungen ein. Dies macht es einfach, YouTuber in großem Umfang zu finden und anzumelden. Die Anwendungen werden in Erstellerlisten weitergeleitet, wo Ihre Markensicherheit in Gang gesetzt wird und Arbeitsabläufe überprüft werden, um die Markenausrichtung zu bestätigen. Das Ergebnis ist, dass Sie weniger Zeit mit der Suche nach den richtigen Partnern verbringen und auf einen vorgefertigten Pool an Erstellern zurückgreifen können, wann immer Sie bereit sind, eine Kampagne zu starten. Mithilfe von Analyse- und Berichtstools können Sie den ROI Ihrer Influencer-Kampagnen zusammen mit Markeninhalten zuverlässig messen und melden. Stärken Sie Ihre Social-Media-Strategie, indem Sie die Leistung sowohl bezahlter (gesponserter) als auch organischer Beiträge an einem Ort analysieren.
Diese leistungsstarken Tools helfen Ihnen, den vollen Wert Ihres Social-ROI auszuschöpfen, sodass Sie eine ausgefeiltere Marketing-Pipeline freischalten können. Und da KI-gestützte Empfehlungen die Suche und Bewertung der richtigen Influencer erheblich erleichtern, spielt es keine Rolle, ob Sie ein Influencer-Profi sindMarketing oder ein Neuling. Vereinbaren Sie eine Demo Native Suchen auf Social-Media-Plattformen Trendige Branchenbeiträge eignen sich hervorragend, um Influencer zu entdecken. Wenn Sie bemerken, dass ein Beitrag viral geht, prüfen Sie, wer ihn veröffentlicht hat und ob er eine große und aktive Fangemeinde hat. Schauen Sie sich auch den Kommentarbereich eines beliebten Beitrags an, um zu sehen, ob sich Influencer damit beschäftigen. Wenn Sie nach LinkedIn-Influencern suchen, suchen Sie nach einem relevanten Schlüsselwort und setzen Sie den Filter auf „Beiträge“. Scrollen Sie durch die Ergebnisse und suchen Sie nach Beiträgen mit einem hohen Maß an Engagement (d. h. Likes, Kommentare, Ansichten usw.). Viel Engagement ist normalerweise ein Zeichen dafür, dass jemand ein großes Publikum hat. Eine einfache Inhaltssuche nach dem Begriff „SEO“ auf LinkedIn führte uns zu Danny Asling, einem Marketingprofi mit über 30.000 Followern.
Quelle Nutzen Sie die Suchfunktionen sozialer Netzwerke und suchen Sie nach Schlüsselwörtern und Hashtags, die sich auf Ihre Produkte oder Dienstleistungen beziehen, um Influencer zu finden, die bereits relevante Inhalte erstellen. Eine ethische Bekleidungsmarke, die nach TikTok-Influencern sucht, könnte sich beispielsweise den Hashtag #sustainablefashion des Netzwerks ansehen.
Wenn Sie nach Instagram-Influencern suchen, verwenden Sie standortspezifische Hashtags, um Influencer in Ihrer Nähe zu finden. Versuchen Sie es mit einer Kombination aus Ihrem Standort, Ihrer Nische und Wörtern wie „Influencer“, „Creator“, „Blogger“ oder „Vlogger“ – wie #atlantamomblogger.
Konkurrenzanalyse Arbeiten Ihre Konkurrenten mit Influencern zusammen? Auch wenn Sie möglicherweise andere Talente einsetzen möchten, schauen Sie sich die Zielgruppe ihrer Influencer an und schauen Sie sich an, wem sie folgen, um ähnliche YouTuber zu finden. Behalten Sie außerdem im Auge, wer viele Likes oder Kommentare zu den Beiträgen Ihrer Konkurrenten erhält, denn auch diese könnten Influencer sein. Die Hautpflegemarke Mario Badescu hat ein Reel der Lifestyle-Influencerin Vanessa Zambito gepostet.
Quelle Ein Blick auf ihre Follower führte uns zu Elxi Elvina, einer digitalen Stilschöpferin mit über 170.000 Followern.
Suchmaschinen Versuchen Sie, mit Google nach Social-Media-Seiten zu suchen. So geht's: Geben Sie „site:“ gefolgt vom Namen der Website ein, nach der Sie suchen. Fügen Sie nach dem Namen der Website ein einzelnes Leerzeichen ein und geben Sie dann den Suchbegriff ein Wenn Sie nach einem Beauty-Influencer in Detroit suchen möchten, geben Sie Folgendes in das Suchfeld ein: site:instagram.com „detroit beauty blogger“
Eine Suche wie „Ihre Branche + Influencer in der X-Region“ hilft Ihnen, lokale Influencer zu finden. Möglicherweise sehen Sie auch einige Artikel mit Listen der besten Influencer in dieser Region. Wenn Sie beispielsweise eine in San Francisco ansässige Kochgeschirrmarke sind, generiert eine einfache Suche nach „Bay Area Food Influencer“ Millionen von Treffern.
Branchenspezifische Communities und Foren Eine weitere gute Möglichkeit, Influencer zu finden, ist das Durchsuchen branchenspezifischer Communities und Foren. Zum Beispiel:
Reddit: Nutzen Sie Reddit Social Listening, um relevante Subreddits zu durchsuchen und nach Benutzern mit hohem Engagement und wertvollen Beiträgen zu suchen. Facebook-Gruppen: Facebook-Influencer-Marketing ist eine großartige Möglichkeit, Leads in Verkäufe umzuwandeln, da laut The 2025 Sprout Social Index™ fast 40 % der Verbraucher der Generation X die Plattform für die Entdeckung und den Kauf sozialer Produkte nutzen. Treten Sie aktiven Gruppen in Ihrer Nische bei und identifizieren Sie Mitglieder, die regelmäßig Beiträge posten und ein starkes Engagement erzielen. LinkedIn-Gruppen: Überwachen Sie Diskussionen in relevanten Gruppen; Beachten Sie Mitglieder, die regelmäßig Erkenntnisse austauschen und Gespräche anstoßen. Hier sind einige LinkedIn-Influencer, die erfolgreich mit Marken zusammenarbeiten. Nischen-Communitys: Nischenmarketing kann eine Lernkurve sein, aber wenn Sie erst einmal wissen, wie und wo Sie suchen müssen, kann es bahnbrechend sein. Suchen Sie zunächst nach Nischengruppen innerhalb Ihrer Zielgruppe mit einzigartigen Vorlieben und Bedürfnissen. Dann suchen Sie nach Top-Postern oder Moderatoren mit hohem positivem Engagement, deren Meinung in der Community gefragt ist.
Beteiligen Sie sich authentisch an diesen Foren, indem Sie Inhalte Ihrer idealen Influencer kommentieren oder teilen oder durchdachte Fragen stellen. Dies steigert Ihre Markenbekanntheit und hilft Ihnen, eine Beziehung aufzubauen und Ihre Kontaktaufnahme authentischer und effektiver zu gestalten. Ihr Netzwerk Eine der einfachsten Möglichkeiten, einen Influencer zu finden, besteht darin, nach Empfehlungen zu fragen. Wenden Sie sich an Ihr Netzwerk – Kollegen, Mitarbeiter, Freunde, Branchenkontakte, Geschäftspartner usw. – und sehen Sie, ob sie Influencer kennen, die Ihren Kriterien entsprechen würden. Sie können auch in den sozialen Medien über Ihre Influencer-Suche posten. Ermutigen Sie Ihr Netzwerk, potenzielle Influencer in den Kommentaren zu empfehlen oder zu markieren und den Beitrag zu teilen oder zu liken, um seine Reichweite zu erhöhen.
Branchenveranstaltungen undKonferenzen Influencer arbeiten möglicherweise online, aber Sie können bei Veranstaltungen und Konferenzen dennoch persönlich mit potenziellen Partnern in Kontakt treten. Versuchen Sie, an erstellerspezifischen Veranstaltungen wie VidCon oder CreatorConf teilzunehmen, um neue Influencer zu entdecken und Tipps und Inspiration für die Optimierung Ihrer nächsten Kampagne zu erhalten.
Sie haben nicht das nötige Budget für die Teilnahme? Suchen Sie nach Veranstaltungen und Konferenzen in Ihrer Branche und sehen Sie, wer dort spricht. Veranstalter engagieren oft Influencer als Redner, da ihr großes Publikum Besucher anzieht. Es ist wichtig, auf das Verhältnis von Followern zu Engagement und die Qualität des Engagements eines Influencers zu achten, um einen gefälschten Influencer zu erkennen. Wenn ein Influencer scheinbar viele Follower hat, sich aber nur unzureichend engagiert, handelt es sich möglicherweise um einen Betrüger. Es ist auch wichtig, dass die Influencer, mit denen Sie zusammenarbeiten möchten, über die Erfahrung oder das Fachwissen verfügen, um Ihr Produkt und Ihre Marke kompetent zu bewerben. Eine einfache Möglichkeit, dies herauszufinden, besteht darin, sich ihre Medienkits anzusehen. Die meisten etablierten Influencer haben diese Präsentationen in ihrem Kontoprofil, die Einblicke in ihre Zielgruppe, Nische, Follower-Demografie, Follower-Wachstum, Engagement-Kennzahlen, Inhaltsformate und Plattformen enthalten. 3 Best Practices, wie Sie aus Sprouts Erfahrung aus erster Hand die richtigen Influencer finden Bei der Suche nach den richtigen Influencern kommt es nicht nur auf die Anzahl der Follower an, sondern auch auf die Wirkung. Die besten Partnerschaften fühlen sich authentisch an, fördern echtes Engagement und stehen im Einklang mit Ihren Markenwerten – und Kampagnenzielen. Über diese grundlegenden Taktiken hinaus haben wir durch unsere Erfahrungen aus erster Hand bei der Zusammenarbeit mit Influencern und Vordenkern bei der Entwicklung des 2025 Sprout Social Index™ wichtige strategische Best Practices aufgedeckt. Wir entschieden uns, ausgetretene Pfade zu verlassen und erkundeten eine langfristige Kampagne mit strategischen Influencer-Partnerschaften, um die Begeisterung für den neu eingeführten Index fortzusetzen. Wir haben Influencer und Kreative, die unsere Markenwerte und Zielgruppe widerspiegeln, zur Bildung des ersten Index Council eingeladen, wo wir ihre Erkenntnisse zu allen sozialen Themen im Jahr 2025 eingeholt haben. Es folgten Content-Kooperationen, die sich über sechs Monate erstreckten. Unsere Influencer-Bemühungen lieferten starke Ergebnisse und führten über 260 neue Leads in den Index über 21 Inhalte hinweg, wobei die Dynamik weiter zunimmt. Um Ihnen mitzuteilen, was wir gelernt haben, finden Sie hier die drei Best Practices, die wir zusammengestellt haben. 1. Suchen Sie auf unerwarteten Plattformen Beschränken Sie Ihre Suche nicht auf Instagram oder TikTok. Influencer gedeihen auf Plattformen wie LinkedIn, Reddit, Discord, Twitch, Medium oder Nischenforen – insbesondere im B2B-Bereich oder in spezialisierten Branchen. Diese Communities beherbergen oft Mikro-Influencer mit einem äußerst engagierten, vertrauensbasierten Publikum. Wenn Sie diese weniger bekannten Bereiche erkunden, können Sie Stimmen entdecken, die bei Ihrer Zielgruppe wirklich Anklang finden, und nicht nur bei den lautesten. Wir folgten diesem Ansatz und konzentrierten unsere Bemühungen auf LinkedIn als unsere primäre Plattform, um den Index zu bewerben und das Bewusstsein bei Entscheidungsträgern und Sozialfachleuten gleichermaßen zu schärfen. „Wir wollten uns differenzieren und unsere Influencer und Ersteller sinnvoll in die Erstellung des Index selbst einbinden. Wir haben beschlossen, einen Indexrat aus Sozialfachleuten und Entscheidungsträgern im Bereich Social Marketing einzurichten, zu dem auch Influencer und Ersteller gehören, die die Branche prägen. Wir haben diese #SproutSocialPartners eingeladen, Teil unseres (Index-)Rates zu werden, und sie haben tatsächlich dazu beigetragen, einen Teil der Erkenntnisse im endgültigen Entwurf unseres Indexberichts mitzugestalten“, erklärt Greg, Senior Social Media Strategist bei Sprout Rokisky. Eine unserer Partnerinnen war Brianna Doe, Gründerin der Verbatim Agency und Moderatorin des beliebten Podcasts Stop the Scroll. Mit fast 250.000 Followern ist sie eine wichtige Stimme in Sachen Markeneinfluss und hat dazu beigetragen, die Reichweite unseres Index über LinkedIn zu verstärken.
Quelle 2. Denken Sie langfristig Vergessen Sie die Einstellung zu einmaligen Werbeaktionen. Langfristige Partnerschaften mit Influencern geben ihnen den Raum und die Kreativität, Ihre Marke im Laufe der Zeit authentisch in ihre Inhalte zu integrieren – und umgekehrt. Dies verleiht Ihrer Kampagne den dringend benötigten Trommelwirbel und schafft Glaubwürdigkeit und Vertrauen. Darüber hinaus trägt die wiederholte Präsenz dazu bei, die Markenerinnerung und -treue zu erhöhen. Suchen Sie nach Kreativen, die mit Ihrer Marke wachsen und sich zu Botschaftern entwickeln können, nicht nur zu kurzfristigen Megaphonen. Der Schlüssel liegt darin, bei der Diskussion langfristiger Kooperationen mit Ihren idealen Influencern ganz vorne dabei zu sein, sagt Rokisky. Für den Index Council hat Sprout beispielsweise zu Beginn des Jahres einen 6-Monats-Vertrag mit Influencern und Creatorn in Auftrag gegebenKampagne. „Schauen Sie sich YouTuber an, die bereit sind, langfristig mit Ihnen gemeinsam etwas zu schaffen. Viele YouTuber oder Influencer sind daran interessiert, aber einige möchten nur einmalige Beiträge. Nicht alle Influencer möchten langfristige Verpflichtungen, und Sie müssen das genaue Ziel jeder geplanten Aktivierung verstehen“, rät er. „Wir haben nicht nur bei der Veröffentlichung des Berichts mit einem Beitrag jedes Ratsmitglieds über eine Partnerschaft mit uns gesprochen, um in den ersten Wochen erste Begeisterung und Bekanntheit zu wecken, sondern wir haben auch die Aktivierung virtueller Veranstaltungen vereinbart, die sich über die gesamte erste Jahreshälfte erstreckten, um für einen gleichmäßigen Trommelwirbel zu sorgen und die Lead-Generierung voranzutreiben“, erklärte er. Der andere Vorteil langfristiger Kampagnen wie dieser besteht darin, dass sie sich wie gleichberechtigte Partnerschaften anfühlen. „Es fühlt sich wirklich so an, als würden wir gemeinsam mit Influencern und Kreativen kreieren, und zwar nicht nur hinsichtlich der Inhalte, sondern auch hinsichtlich ihrer Einbettung in unsere Organisation, ausgehend von den Kernberichten, die wir als Organisation entwickeln“, betonte Rokisky. Schauen Sie über die ursprünglichen Social-Media-Beiträge hinaus – was können Sie sonst noch erstellen, um die Lebensdauer Ihrer Kampagne zu verlängern? Entdecken Sie Ideen zur Wiederverwendung, um Ihre Inhalte aktuell zu halten und Kreativität anzuregen. Dies eröffnet neue Interaktionsmöglichkeiten und stellt sicher, dass Ihre Botschaft unterschiedliche Zielgruppen auf sinnvollere Weise erreicht. Hier ist zum Beispiel ein weiteres Mitglied unseres Index Council, Josh Rangel, Senior Director, Social bei Ogilvy, der den Sprout Social Index 2025 aufbaut. In diesem Beitrag wirbt er für ein Webinar, das sich auf wichtige Erkenntnisse aus dem Index konzentriert und an dem er, Tim Brogdon, Direktor für digitale Inhalte bei den Chicago White Sox, und Scott Morris, CMO von Sprout Social, teilnehmen.
Quelle 3. Partnerschaften auf gemeinsamen Werten und thematischer Ausrichtung aufbauen Authentizität ist wichtig. Ihre Marke und der Influencer sollten sich an Schlüsselwerten orientieren – sei es soziale Anliegen, Nachhaltigkeit, Innovation, Inklusivität oder Transparenz. Dies ist besonders wichtig, da es den Influencern kreative Freiheit gibt und Ihnen gleichzeitig die Gewissheit gibt, dass ihre Inhalte mit Ihren Markenwerten übereinstimmen. Auch aus Sicht des Publikums ist es großartig, denn das Publikum erkennt schnell ein Missverhältnis und erzwungene Partnerschaften können nach hinten losgehen. Eine gemeinsame Mission macht die Zusammenarbeit natürlicher und sinnvoller und stärkt die emotionale Verbindung sowohl zum Influencer als auch zu seinem Publikum. Was Influencer von der Zusammenarbeit mit Marken erwarten Wenn Influencer mit Marken zusammenarbeiten, stellen sie nicht nur ihr Publikum zur Verfügung, sondern setzen auch ihren Ruf aufs Spiel. Um eine erfolgreiche Partnerschaft aufzubauen, müssen Marken verstehen, was Influencer wirklich von ihnen erwarten. Das stärkt Ihren Marken-Pitch. Hier sind drei Schlüsselfaktoren, die Ihnen helfen können, besser mit Influencern zusammenzuarbeiten. 1. Kreative Freiheit Influencer möchten Ihre Marke mit ihrer eigenen Stimme präsentieren und nicht mit einem Verkaufsgespräch. Sie kennen ihr Publikum am besten und wissen, welche Art von Inhalten ankommt. Wenn Marken Mikromanagement betreiben, während sie Schichten und Schichten von Genehmigungen durchlaufen, können sich Inhalte unecht anfühlen. Dies kann sowohl der Glaubwürdigkeit des Influencers als auch den Ergebnissen der Marke schaden. Das Vertrauen auf den Stil und Ton des Influencers führt zu einer authentischeren und ansprechenderen Zusammenarbeit. Dies verdeutlicht wiederum, warum es wichtig ist, sicherzustellen, dass Sie und der Influencer, mit dem Sie zusammenarbeiten möchten, dieselben Werte teilen. Hier sind einige Beispiele für Influencer-Marketingkampagnen, die zeigen, wie eine gemeinsame Meinung zu erfolgreichem Marketing führen kann. 2. Klare Kommunikation und Erwartungen Influencer schätzen Transparenz von Anfang an – was die Kampagnenziele, die Zeitpläne, die Ergebnisse und die Vergütung sind. Diese Klarheit kann Missverständnisse im späteren Verlauf des Projekts verhindern, die die Kampagne schwächen können, und sicherstellen, dass beide Seiten in den feineren Details auf einer Linie sind. Tatsächlich möchten laut dem Influencer Marketing Report 2024 65 % der Influencer zu Beginn des Projekts in kreative oder Produktentwicklungsgespräche eingebunden werden, anstatt erst in letzter Minute ein Briefing zu erhalten. 3. Gerechte Vergütung Der Influencer-Marketing-Report 2024 zeigt, dass 59 % der Influencer mit Unternehmen zusammenarbeiten möchten, die über klare Budgets und Zahlungsstrukturen verfügen. Das ist verständlich, denn Influencer erwarten eine faire Bezahlung für den Wert, den sie bringen – sei es durch Reichweite, Engagement oder Einfluss in einem Nischenmarkt.
Aber hier ist die gute Nachricht: Die Vergütung muss nicht starr sein. Dies kann Geldzahlungen, Produkte, Affiliate-Provisionen oder sogar Folgendes umfassenmischen. Wichtig ist, dass es den Arbeitsumfang und den Einflussgrad des Influencers widerspiegelt. Dies hilft auch auf lange Sicht, da Marken, die faire Konditionen bieten, langfristig guten Willen aufbauen und höherwertige Partner anziehen. Hier ist mehr von unserer IRL-Veranstaltung bei Creative Economy Live 2025, bei der unsere Influencer-Partner wie der Schöpfer und Stratege Jayde Powell und Brendan Gahan, CEO und Mitbegründer von Creator Authority, ihre Erkenntnisse darüber teilen, wie Marken die richtigen Influencer finden und erfolgreiche Partnerschaften für echte, langfristige Wirkung aufbauen können.
Quelle Erstellen Sie leistungsstarke Kampagnen, indem Sie mit dem richtigen Influencer zusammenarbeiten Bei der Suche nach dem richtigen Influencer kommt es nicht nur auf eine gute Strategie an. Es ist der Grundstein für wirkungsvolles Influencer-Marketing. Die Zusammenarbeit mit den für Ihre Marke am besten geeigneten Influencern kann den Unterschied zwischen einer leistungsstarken Kampagne, die erfolgreich ist, und einer Kampagne ausmachen, die Ihnen nicht ganz den erwarteten sozialen ROI bringt. Wenn Sie der Abstimmung Priorität einräumen und Influencer auswählen, deren Werte und Publikum Ihre eigenen wirklich widerspiegeln, erschließen Sie die Kraft authentischen Geschichtenerzählens und vertrauenswürdigen Engagements. Sprechen Sie mit unserem Team und finden Sie heraus, wie die leistungsstarken Influencer-Marketing-Tools von Sprout Ihnen bei der Auswahl des richtigen Influencers helfen können, damit Sie Ihre Influencer-Marketingziele erreichen. Fordern Sie noch heute eine Demo an. Vereinbaren Sie eine Demo Der Beitrag „So finden Sie die richtigen Influencer für die Marketingkampagne Ihrer Marke“ erschien zuerst auf Sprout Social.
