Pemasaran influencer (IM) memungkinkan merek untuk mendorong keterlibatan otentik dalam ruang digital yang jenuh di mana konsumen semakin skeptis terhadap iklan tradisional. Ini memanusiakan Anda dan menawarkan cara yang lebih menyenangkan untuk terhubung dengan audiens Anda. Seperti yang ditunjukkan dalam laporan pemasaran influencer, hampir separuh dari 2000 konsumen yang disurvei melakukan pembelian harian, mingguan, atau bulanan karena postingan influencer. Namun, tantangan besar yang dihadapi pemasar adalah menemukan influencer yang tepat untuk kampanye mereka. Ini bukan lagi hanya tentang jumlah pengikut—keaslian dan relevansi topik telah menjadi faktor penentu kesuksesan kemitraan. Menurut laporan yang sama, 67% konsumen menganggap kolaborasi merek dan influencer terbaik adalah yang jujur dan tidak memihak. Itu sebabnya merek perlu memastikan bahwa mereka berkolaborasi dengan influencer yang nilai-nilai dan audiensnya selaras dengan nilai-nilai dan audiens mereka, atau mereka berisiko dianggap tidak jujur. Dalam artikel ini, kami akan menggali bagaimana pemasar seperti Anda dapat menemukan influencer yang tepat untuk kampanye merek Anda. Kami juga akan membagikan praktik terbaik kami dan menjelaskan apa yang diharapkan influencer dari merek. Apa itu influencer? Influencer adalah seseorang dengan pengikut sosial berdedikasi yang telah mempengaruhi audiens di ceruk atau industri tertentu. Influencer sering kali memiliki pengetahuan khusus, otoritas, atau wawasan tentang subjek tertentu.
Pemasaran influencer telah ada selama beberapa dekade melalui dukungan selebriti. Namun, seiring dengan tersedianya alat pengukuran yang lebih canggih, peran influencer dalam pemasaran akan bergeser pada tahun 2025. Peran influencer dalam pemasaran tidak lagi berfokus pada popularitas dan jumlah pengikut, melainkan pada mendorong konversi dan memberikan ROI yang jelas. Influencer memanusiakan merek dan membantu mereka membina hubungan yang lebih tulus dan nyata dengan audiens mereka. Dan dengan munculnya alat AI generatif, konsumen mendambakan keaslian dan hubungan antarmanusia yang belum pernah ada sebelumnya. Di sinilah kemitraan influencer akan bersinar. Menemukan mitra yang tepat dan mengukur ROI sebenarnya dari kampanye influencer Anda seharusnya tidak menjadi hal yang sulit. Jadwalkan Demo Saat Anda memikirkan influencer mana yang tepat untuk merek Anda, tonton video kami tentang cara membangun kemitraan influencer terbaik. Wawasan ini akan memberikan pemahaman yang kuat yang juga akan mendukung Anda melalui tahap selanjutnya dari pemasaran influencer.
Apa perbedaan antara influencer dan kreator? Pencipta dan pemberi pengaruh digital—apakah istilah-istilah ini dapat dipertukarkan? Kurang tepat. Perbedaan utamanya adalah influencer membagikan konten bersponsor, sedangkan pembuat konten mengembangkan konten asli. Meskipun tindakan mereka tentu saja tumpang tindih—pembuat konten memiliki pengaruh, dan pemberi pengaruh membuat konten—tujuannya berbeda. Tujuan utama seorang influencer adalah mendorong pengikutnya untuk membeli merek, produk, layanan tertentu, dll., karena mereka memiliki insentif finansial untuk melakukannya (yaitu, mereka dibayar biaya promosi atau mendapat komisi dari penjualan). Sebagai perbandingan, tujuan utama pembuat konten adalah membuat konten yang menarik dan bernilai bagi pemirsanya. Mereka juga dapat membuat konten yang dipasarkan oleh merek sebagai milik mereka, bekerja di belakang layar. Mereka mungkin memiliki audiens yang besar, namun konten mereka adalah fokus vs. gaya hidup mereka. Mereka juga dapat memonetisasi karya mereka melalui sponsor, namun sering kali memiliki sumber pendapatan lain seperti langganan, keanggotaan, produk digital, dan kontribusi penggemar. Apa itu influencer yang mirip? Influencer serupa adalah kreator yang memiliki karakteristik serupa—seperti gaya konten, demografi audiens, ceruk pasar, atau pola keterlibatan—dengan influencer lain yang telah terbukti sukses untuk merek atau pesaing Anda.
Namun mengapa merek ingin mencari influencer yang mirip? Ya, hal ini paling sering terjadi karena mereka ingin memperluas kampanye untuk menjangkau audiens baru namun serupa, atau meniru kesuksesan influencer di masa lalu. Ini seperti menemukan “versi” baru dari seorang influencer yang telah bekerja dengan baik, membantu Anda memperluas jangkauan sambil tetap selaras dengan apa yang disukai. Apa saja empat jenis influencer? Berdasarkan jumlah pengikut, ada empat jenis utama influencer: mega-influencer, makro-influencer, mikro-influencer, dan nano-influencer. Kami akan menguraikan masing-masing jenis, berbagi contoh serta pro dan kontra dalam bekerja dengan masing-masing jenis.
Influencer besar Mega influencer memiliki lebih dari satu juta pengikut. Aktor terkenal, musisi, atlet dan lainnyatokoh masyarakat sering kali termasuk dalam kategori ini, tetapi banyak bintang media sosial yang mencapai status besar. Misalnya, Helen Christie adalah pembuat konten dan aktor yang berbasis di Inggris dengan hampir dua juta pengikut TikTok dan satu juta pelanggan YouTube. Dia bermitra dengan merek seperti Disney+, Meta, Monzo, dan Channel 4.
Sumber Mega influencer menawarkan eksposur merek yang belum pernah terjadi sebelumnya, tetapi mereka datang dengan label harga yang besar. Jenis kemitraan influencer ini dapat bekerja dengan baik jika merek Anda memiliki daya tarik massal (misalnya, teknologi, makanan, ritel skala besar) dan anggaran pemasaran yang besar. Makro-influencer Makro-influencer adalah tokoh media sosial terkenal dengan audiens dalam kisaran 100.000 hingga satu juta pengikut. Mereka dianggap sebagai suara yang tepat dalam topik tertentu, seperti makanan, kecantikan, atau gaya hidup. Misalnya, Mattie James adalah seorang influencer gaya hidup dan penulis yang berbasis di Atlanta yang telah bermitra dengan merek seperti Samsung, T.J. Maxx dan Kroger.
Sumber Seperti mega influencer, makro-influencer memiliki jangkauan yang luas—dengan label harga yang lumayan. Namun, karena mereka sering kali memiliki lebih banyak audiens khusus, kemitraan makro-influencer dapat bekerja dengan baik untuk merek yang ingin menjangkau audiens yang spesifik namun besar. Misalnya, karena Mattie adalah seorang ibu milenial berkulit hitam, dia cocok untuk merek yang ingin menjangkau demografi yang tertarik pada pakaian atau perawatan kulit. Mikro-influencer Mikro-influencer memiliki audiens 10.000 hingga 100.000 pengikut. Mereka mungkin tidak memiliki jangkauan mega dan makro-influencer, namun penelitian menemukan bahwa mereka sering kali memiliki tingkat keterlibatan yang lebih tinggi, yang berarti pengikut lebih sering melihat, menyukai, mengomentari, dan membagikan konten mereka. Mereka juga cenderung lebih terjangkau dibandingkan influencer yang lebih terkemuka. Misalnya, Serena Lalani adalah pembuat konten digital yang meningkatkan jumlah pengikut TikTok sebanyak lebih dari 16.000 pengikut dengan membuat vlog tentang kehidupannya di Montreal, Kanada. Dia bermitra dengan merek seperti Murad Skincare dan Osheaga, sebuah festival musik yang berbasis di Montreal.
Sumber Nano-influencer Nano-influencer memiliki kurang dari 10.000 pengikut. Namun kekurangan mereka dalam hal ukuran, sering kali mereka gantikan dengan pertunangan. Mereka berguna untuk menjangkau komunitas dan demografi tertentu dengan harga terjangkau. Misalnya, Danica Nelson adalah pencipta keuangan dan perjalanan asal Kanada yang pernah bekerja dengan merek seperti Mydoh, Rakuten, dan Porter Airlines.
Sumber Bagaimana mendefinisikan influencer ideal Anda Bermitra dengan influencer dengan banyak pengikut dapat membantu Anda meningkatkan kesadaran merek, tetapi jika Anda menginginkan hasil maksimal, Anda harus bekerja sama dengan influencer yang dapat menampilkan merek Anda kepada orang yang tepat. Untuk melakukan ini, Anda harus terlebih dahulu menentukan seperti apa influencer ideal Anda. Petunjuk ini akan membantu. Ketahui target audiens Anda Mengetahui target audiens memungkinkan Anda memilih influencer dengan audiens dan saluran sosial yang selaras dengan merek Anda. Selain itu, ketika Anda memahami apa yang disukai audiens Anda, Anda dapat memilih influencer yang Anda tahu akan berhubungan dengan mereka. Misalnya, masuk akal bagi merek kebugaran seperti Athleta untuk bermitra dengan influencer atlet, seperti juara skating Mariah Bell, dibandingkan influencer gaya hidup yang lebih umum dengan audiens yang lebih besar. Saat artikel ini ditulis, Mariah memiliki lebih dari 100.000 pengikut kebugaran, menjadikannya pasangan yang cocok untuk merek tersebut.
Sumber Keahlian Mariah sebagai atlet profesional menambah kredibilitas rekomendasinya. Selain itu, karena dia rutin memposting sesi latihan, konten tentang pelatihannya dalam produk merek tersebut cocok dengan konten lainnya dan konten Athleta. Tetapkan tujuan kampanye Anda Tetapkan kejelasan mengenai sasaran kampanye Anda—apakah itu meningkatkan kesadaran merek, menghasilkan prospek, atau mendorong penjualan. Untuk brand awareness, prioritaskan influencer yang memiliki jangkauan luas dan engagement tinggi. Jika sasaran Anda adalah perolehan prospek atau konversi, carilah pembuat konten dengan pemirsa yang sangat bertarget dan dapat dipercaya serta rekam jejak dalam memengaruhi tindakan. Tujuan Anda harus secara langsung membentuk jenis influencer yang bermitra dengan Anda, mulai dari niche dan gaya konten mereka hingga platform yang mereka gunakan. Perhatikan percakapan sosial dan penyebutan merek Perhatikan sebutan sosial dan percakapan sosial seputar merek dan industri Anda. Fokus pada individu yang sering terlibat dengan merek Anda. Menggunakan alat seperti Sprout Social Listening akan membantu karena Anda dapat mengakses jutaan percakapan sosial tanpa filter tentang berbagai topik yang relevan dengan kebutuhan Anda.kampanye. Dengan cara ini, Anda dapat dengan cepat dan mudah mengidentifikasi pendukung merek dengan menentukan individu mana yang sudah membicarakan Anda—dan dalam sudut pandang yang positif. Algoritme analisis sentimen bawaan alat ini semakin memungkinkan Anda memahami percakapan dengan cara yang lebih berbeda. Identifikasi karakteristik pemberi pengaruh utama Fokus pada karakteristik influencer ideal Anda yang cocok dengan merek dan audiens Anda. Carilah relevansi khusus—apakah mereka membuat konten di industri Anda atau berbicara dengan target pasar Anda? Analisis demografi audiens untuk memastikan pengikut mereka selaras dengan pelanggan ideal Anda. Prioritaskan tingkat keterlibatan dibandingkan jumlah pengikut, karena ini menandakan kepercayaan dan dampak. Tinjau kualitas dan konsistensi konten mereka, dan pastikan nada, nilai, dan gaya mereka selaras dengan merek Anda. Semakin dekat kecocokannya, kemitraan tersebut akan semakin autentik dan efektif. Ciptakan persona “influencer yang ideal”. Gunakan semua informasi yang Anda kumpulkan di atas untuk menciptakan kepribadian influencer yang ideal. Periksa sasaran kampanye Anda—apa yang Anda ingin influencer bantu capai (misalnya, kesadaran, keterlibatan, konversi)? Kemudian, uraikan karakteristik yang selaras dengan tujuan tersebut. Sertakan metrik seperti jumlah pengikut ideal, tingkat keterlibatan, dan kolaborasi merek sebelumnya. Pastikan juga untuk memperhitungkan keselarasan topik dan kesesuaian merek. Anggaplah persona ini sebagai profil pasangan sempurna Anda—seseorang yang suara, audiens, dan pengaruhnya secara alami melengkapi merek dan tujuan Anda. Kejelasan ini akan membantu Anda menyaring kandidat dan menargetkan jangkauan dengan lebih strategis. Bagaimana menemukan influencer untuk merek Anda Dengan video berdurasi pendek dan algoritme berbasis minat yang mendominasi feed, kualitas konten, keterlibatan, dan tren yang tepat waktu telah menjadi faktor penentu penting dalam memilih influencer yang tepat untuk diajak bermitra. Berikut tips untuk mencari dan terhubung dengan influencer—mulai dari platform pemasaran influencer hingga jaringan kuno yang bagus. Gunakan platform pemasaran influencer Platform pemasaran influencer adalah alat yang menyederhanakan manajemen kampanye pemasaran influencer. Mereka menawarkan berbagai fitur, tetapi banyak yang memiliki alat pencarian untuk membantu merek menemukan pasangan influencer yang tepat. Misalnya, Sprout Social Influencer Marketing membantu Anda mengatasi kebisingan dan mencari influencer untuk kampanye merek Anda dengan menggunakan wawasan sosial yang terfokus dan didorong oleh AI. Tonton video ini untuk melihat bagaimana kami membangun program pemasaran influencer dari awal, mengembangkannya secara strategis, dan mengubah wawasan menjadi hasil nyata.
Sumber Berikut detail selengkapnya tentang bagaimana platform membantu Anda menemukan influencer yang tepat:
Alat penemuan profil mengedepankan informasi paling penting dan dapat ditindaklanjuti, seperti topik yang paling sering didiskusikan oleh influencer. Ini memiliki lebih dari 50 filter pencarian yang membantu Anda menemukan influencer yang sesuai dengan kriteria Anda. Skor Kesesuaian Merek yang kuat membantu Anda memahami seberapa selaras konten influencer dengan nilai dan sasaran merek Anda. Alat tolok ukur untuk wawasan komparatif memungkinkan Anda mengidentifikasi pembuat konten yang memiliki kemungkinan sukses paling besar. Alat Keamanan Merek yang selalu aktif membantu melindungi reputasi Anda sehingga tim pemasaran Anda dapat fokus membangun kemitraan yang berdampak dan memastikan pelaksanaan kampanye yang lancar dan efisien. Mesin afinitas bawaan semakin mempersempit penelusuran Anda dengan menggunakan pembelajaran mesin dan psikografis audiens untuk mengidentifikasi merek dan pembuat konten yang memiliki afinitas merek yang kuat Buat dan atur halaman arahan bermerek dengan cepat untuk aplikasi pembuat konten menggunakan kemampuan Rekrut, tanpa coding. Hal ini memudahkan untuk menemukan dan mendaftarkan pembuat konten dalam skala besar. Aplikasi diarahkan ke Daftar Pembuat Konten, memulai keamanan merek Anda dan memeriksa alur kerja untuk mengonfirmasi keselarasan merek. Hasilnya adalah lebih sedikit waktu yang dihabiskan untuk mencari mitra yang tepat dan kumpulan pembuat konten siap pakai yang dapat Anda gunakan kapan pun Anda siap meluncurkan kampanye. Alat analisis dan pelaporan memungkinkan Anda mengukur dan melaporkan ROI kampanye influencer Anda dengan percaya diri bersama dengan konten bermerek. Perkuat strategi sosial Anda dengan menganalisis kinerja postingan berbayar (bersponsor) dan organik di satu tempat.
Alat canggih ini membantu Anda memperoleh nilai penuh dari ROI sosial Anda sehingga Anda dapat membuka jalur pemasaran yang lebih canggih. Dan karena rekomendasi yang didukung AI membuat pencarian dan evaluasi influencer yang tepat menjadi lebih mudah, tidak masalah apakah Anda ahli dalam influencerpemasaran atau pemula. Jadwalkan Demo Pencarian asli platform media sosial Postingan industri yang sedang tren sangat bagus untuk menemukan influencer. Jika Anda melihat sebuah postingan menjadi viral, lihat siapa yang menerbitkannya dan apakah mereka memiliki banyak pengikut dan aktif. Juga, lihat bagian komentar pada postingan populer untuk melihat apakah ada influencer yang terlibat dengannya. Jika Anda mencari influencer LinkedIn, cari kata kunci yang relevan dan atur filter ke 'Postingan'. Gulir hasil dan cari postingan dengan tingkat keterlibatan tinggi (yaitu, suka, komentar, tampilan, dll.). Engagement yang banyak biasanya menjadi tanda bahwa seseorang mempunyai audiens yang banyak. Pencarian konten sederhana untuk istilah 'SEO' di LinkedIn mengarahkan kami ke Danny Asling, seorang profesional pemasaran dengan lebih dari 30.000 pengikut.
Sumber Gunakan fungsi pencarian jaringan media sosial dan cari kata kunci dan hashtag yang terkait dengan produk atau layanan Anda untuk menemukan influencer yang sudah membuat konten yang relevan. Misalnya, merek pakaian etis yang mencari influencer TikTok mungkin melihat tagar #sustainablefashion di jaringan tersebut.
Jika Anda mencari influencer Instagram, gunakan hashtag khusus lokasi untuk menemukan influencer di wilayah Anda. Cobalah kombinasi lokasi, niche, dan kata-kata seperti 'influencer', 'creator', 'blogger', atau 'vlogger'—seperti #atlantamomblogger.
Analisis Pesaing Apakah pesaing Anda bekerja dengan influencer? Meskipun Anda mungkin ingin menggunakan talenta yang berbeda, periksa audiens influencer mereka dan siapa yang mereka ikuti untuk menemukan pembuat konten serupa. Selain itu, perhatikan siapa yang mendapat banyak suka atau komentar di postingan pesaing Anda, karena mereka juga bisa menjadi pemberi pengaruh. Merek perawatan kulit Mario Badescu memposting Reel dari influencer gaya hidup Vanessa Zambito.
Sumber Melihat pengikutnya membawa kita ke Elxi Elvina, pencipta gaya digital dengan lebih dari 170.000 pengikut.
Mesin pencari Coba gunakan Google untuk mencari situs media sosial. Begini caranya: Ketik “site:” diikuti dengan nama situs web yang Anda cari. Ikuti nama situs web dengan satu spasi lalu ketikkan frasa pencarian Jika Anda ingin mencari influencer kecantikan di Detroit, ketikkan yang berikut ini di kolom pencarian: site:instagram.com “detroit beauty blogger”
Pencarian seperti “industri Anda + influencer di wilayah X” akan membantu Anda menemukan influencer lokal. Anda mungkin juga melihat beberapa artikel dengan daftar influencer terbaik di wilayah tersebut. Misalnya, jika Anda adalah merek peralatan masak yang berbasis di San Francisco, penelusuran sederhana untuk 'influencer makanan Bay Area' akan menghasilkan jutaan hits.
Komunitas dan forum khusus industri Cara hebat lainnya untuk menemukan influencer adalah melalui pemindaian komunitas dan forum khusus industri. Misalnya:
Reddit: Gunakan pendengaran sosial Reddit untuk mencari subreddit yang relevan dan mencari pengguna dengan keterlibatan tinggi dan kontribusi berharga. Grup Facebook: Pemasaran influencer Facebook adalah cara terbaik untuk mengubah prospek menjadi penjualan karena, menurut The 2025 Sprout Social Index ™, hampir 40% konsumen Gen X menggunakan platform ini untuk penemuan dan pembelian produk sosial. Bergabunglah dengan grup aktif di niche Anda dan identifikasi anggota yang memposting secara konsisten dan mendapatkan keterlibatan yang kuat. Grup LinkedIn: Pantau diskusi di grup yang relevan; perhatikan anggota yang secara teratur berbagi wawasan dan memicu percakapan. Berikut beberapa influencer LinkedIn yang berhasil bermitra dengan brand. Komunitas khusus: Pemasaran khusus dapat menjadi sebuah pembelajaran, namun begitu Anda mengetahui bagaimana dan di mana mencarinya, hal ini dapat menjadi sebuah terobosan baru. Sebagai permulaan, carilah kelompok khusus dalam audiens target Anda dengan preferensi dan kebutuhan unik. Kemudian carilah poster atau moderator papan atas dengan keterlibatan positif yang tinggi dan pendapatnya banyak dicari oleh komunitas.
Terlibatlah di forum ini secara autentik dengan berkomentar atau berbagi konten dari influencer ideal Anda atau mengajukan pertanyaan yang bijaksana. Hal ini menciptakan kesadaran merek Anda dan membantu Anda membangun hubungan baik serta menjadikan penjangkauan Anda lebih tulus dan efektif. Jaringan Anda Salah satu cara termudah untuk menemukan influencer adalah dengan meminta rekomendasi. Jangkau jaringan Anda—kolega, karyawan, teman, kontak industri, mitra bisnis, dll.—dan lihat apakah mereka mengetahui influencer yang sesuai dengan kriteria Anda. Anda juga dapat memposting tentang pencarian influencer Anda di media sosial. Dorong jaringan Anda untuk merekomendasikan atau menandai calon pemberi pengaruh di komentar dan membagikan atau menyukai postingan tersebut untuk membantu meningkatkan jangkauannya.
Acara industri dankonferensi Influencer dapat bekerja secara online, namun Anda masih dapat terhubung dengan calon mitra secara langsung di acara dan konferensi. Cobalah menghadiri acara khusus kreator seperti VidCon atau CreatorConf untuk menemukan influencer baru dan dapatkan tips serta inspirasi untuk mengoptimalkan kampanye Anda berikutnya.
Tidak punya anggaran untuk hadir? Carilah beberapa acara dan konferensi di industri Anda dan lihat siapa yang berbicara di acara tersebut. Penyelenggara acara sering kali mempekerjakan influencer sebagai pembicara, karena audiens mereka yang besar akan menarik peserta. Penting untuk memperhatikan rasio pengikut terhadap keterlibatan dan kualitas keterlibatan influencer untuk mengenali influencer palsu. Jika seorang influencer tampaknya memiliki banyak pengikut tetapi memiliki keterlibatan yang buruk, itu mungkin penipu. Penting juga bahwa influencer yang ingin Anda ajak bermitra harus memiliki pengalaman atau keahlian untuk mempromosikan produk dan merek Anda secara luas. Cara mudah untuk mengetahuinya adalah dengan melihat media kit mereka. Sebagian besar influencer mapan memiliki presentasi ini di profil akun mereka, yang mencakup wawasan tentang audiens, niche, demografi pengikut, pertumbuhan pengikut, metrik keterlibatan, format konten, dan platform. 3 praktik terbaik tentang cara menemukan influencer yang tepat dari pengalaman langsung Sprout Menemukan influencer yang tepat bukan hanya tentang jumlah pengikut—ini tentang dampaknya. Kemitraan terbaik terasa autentik, mendorong keterlibatan nyata, dan selaras dengan nilai merek Anda—dan sasaran kampanye. Di luar taktik dasar ini, kami menemukan praktik terbaik strategis utama melalui pengalaman langsung kami berkolaborasi dengan influencer dan pemimpin pemikiran saat mengembangkan The 2025 Sprout Social Index ™. Memutuskan untuk melakukan hal yang berbeda, kami menjajaki kampanye jangka panjang dengan kemitraan influencer strategis untuk melanjutkan buzz seputar Indeks yang baru diluncurkan. Kami mengundang para influencer dan kreator yang mencerminkan nilai-nilai merek dan audiens target kami untuk membentuk dewan Indeks yang pertama, tempat kami mencari wawasan mereka tentang semua hal yang siap untuk media sosial pada tahun 2025. Hal ini diikuti dengan kolaborasi konten yang berlangsung selama enam bulan. Upaya influencer kami memberikan hasil yang baik, mendorong lebih dari 260 prospek baru ke Indeks di 21 konten, dengan momentum yang masih terus dibangun. Untuk membagikan apa yang telah kami pelajari, berikut adalah tiga praktik terbaik yang kami saring. 1. Cari di platform yang tidak terduga Jangan batasi pencarian Anda pada Instagram atau TikTok. Influencer berkembang pesat di platform seperti LinkedIn, Reddit, Discord, Twitch, Medium, atau forum khusus—terutama di B2B atau industri khusus. Komunitas-komunitas ini sering kali menampung mikro-influencer dengan audiens yang sangat terlibat dan berbasis kepercayaan. Menjelajahi ruang-ruang yang kurang dikenal ini membantu Anda menemukan suara-suara yang benar-benar sesuai dengan target pasar Anda, bukan hanya suara-suara yang paling keras. Kami mengikuti pendekatan ini dan memfokuskan upaya kami pada LinkedIn sebagai platform utama kami untuk mempromosikan Indeks dan meningkatkan kesadaran di kalangan pengambil keputusan dan profesional sosial. "Kami ingin membedakan diri kami dan memasukkan influencer dan kreator kami ke dalam pembuatan Indeks itu sendiri. Kami memutuskan untuk memiliki dewan Indeks yang terdiri dari para praktisi sosial dan pengambil keputusan di bidang pemasaran sosial, yang juga mencakup para influencer dan kreator yang membentuk industri ini. Kami mengundang #SproutSocialPartners ini untuk menjadi bagian dari dewan (Indeks) kami, dan mereka benar-benar membantu membentuk bagian dari wawasan yang ditemukan dalam draf akhir laporan Indeks kami," jelas Pakar Strategi Media Sosial Senior Sprout, Greg Rokisky. Salah satu mitra kami adalah Brianna Doe, Pendiri Verbatim Agency, dan pembawa acara podcast populer, Stop the Scroll. Dengan hampir 250.000 pengikut, dia merupakan suara kunci dalam pengaruh merek dan membantu memperkuat jangkauan Indeks kami melalui LinkedIn.
Sumber 2. Berpikirlah untuk jangka panjang Lewati pola pikir promo satu kali. Kemitraan jangka panjang dengan influencer memberi mereka ruang dan kreativitas untuk mengintegrasikan merek Anda secara autentik ke dalam konten mereka—dan sebaliknya—seiring waktu. Hal ini memberikan kampanye Anda pukulan keras yang sangat dibutuhkan serta membangun kredibilitas dan kepercayaan. Selain itu, paparan berulang membantu meningkatkan ingatan dan loyalitas merek. Carilah pembuat konten yang dapat berkembang bersama merek Anda dan berkembang menjadi duta, bukan hanya megafon jangka pendek. Kuncinya adalah menjadi yang terdepan saat mendiskusikan kolaborasi jangka panjang dengan influencer ideal Anda, kata Rokisky. Untuk dewan Indeks, misalnya, Sprout membuat kontrak 6 bulan dengan influencer dan pembuat konten di awalkampanye. "Lihatlah para kreator yang bersedia berkreasi bersama dengan Anda dalam jangka panjang. Banyak kreator atau influencer yang tertarik dengan hal ini, namun ada pula yang hanya menginginkan postingan satu kali saja. Tidak semua influencer menginginkan komitmen jangka panjang, dan Anda perlu memahami tujuan atau sasaran pasti dari setiap aktivasi yang Anda rencanakan" sarannya. “Kami tidak hanya mendiskusikan kemitraan dengan kami pada peluncuran laporan dengan postingan dari masing-masing anggota Dewan untuk mendorong perhatian dan kesadaran awal dalam beberapa minggu pertama, namun kami juga mengontrak aktivasi acara virtual yang berlangsung sepanjang paruh pertama tahun ini agar pukulan drum yang konsisten mendorong perolehan prospek,” jelasnya. Manfaat lain dari kampanye jangka panjang seperti ini adalah bahwa kampanye ini terasa seperti kemitraan yang setara. “Rasanya seperti kami berkreasi bersama dengan para influencer dan kreator, tidak hanya dalam hal konten, namun juga bagaimana mereka tertanam dalam organisasi kami berdasarkan laporan-laporan penting yang kami kembangkan sebagai sebuah organisasi,” tegas Rokisky. Lihat lebih dari sekadar postingan sosial asli—apa lagi yang dapat Anda buat untuk memperpanjang umur kampanye Anda? Jelajahi ide-ide yang dapat digunakan kembali untuk menjaga konten Anda tetap segar dan memicu kreativitas. Hal ini membuka peluang keterlibatan baru dan memastikan pesan Anda menjangkau audiens yang berbeda dengan cara yang lebih bermakna. Misalnya, inilah anggota Dewan Indeks kami yang lain, Josh Rangel, Direktur Senior, Sosial di Ogilvy, yang membangun Indeks Sosial Sprout 2025. Dalam postingan ini, dia mempromosikan webinar yang berfokus pada wawasan penting dari Indeks, menampilkan dia, Tim Brogdon, Direktur Konten Digital di Chicago White Sox dan CMO Sosial Sprout, Scott Morris.
Sumber 3. Mendasarkan kemitraan pada nilai-nilai bersama dan keselarasan topik Keaslian itu penting. Merek Anda dan pemberi pengaruh harus selaras dengan nilai-nilai utama—baik itu tujuan sosial, keberlanjutan, inovasi, inklusivitas, atau transparansi. Hal ini sangat penting karena memberikan kebebasan berkreasi kepada influencer sekaligus memberi Anda ketenangan pikiran bahwa konten mereka selaras dengan nilai merek Anda. Ini juga bagus dari sudut pandang penonton karena penonton dengan cepat menemukan ketidaksesuaian, dan kemitraan yang dipaksakan bisa menjadi bumerang. Misi bersama membuat kolaborasi menjadi lebih alami dan bermakna, serta memperkuat hubungan emosional dengan pemberi pengaruh dan audiens mereka. Apa yang diharapkan oleh influencer ketika berkolaborasi dengan merek Saat influencer berkolaborasi dengan merek, mereka tidak hanya meminjamkan audiensnya—mereka juga mempertaruhkan reputasinya. Untuk menciptakan kemitraan yang sukses, merek harus memahami apa yang sebenarnya diharapkan oleh influencer dari mereka. Ini memperkuat promosi merek Anda. Berikut tiga faktor utama yang dapat membantu Anda berkolaborasi lebih baik dengan influencer. 1. Kebebasan berkreasi Influencer ingin menampilkan merek Anda dengan suara mereka sendiri, bukan promosi penjualan yang tertulis. Mereka paling mengenal audiensnya dan jenis konten apa yang disukai. Ketika merek melakukan pengelolaan mikro sambil melalui lapisan demi lapisan persetujuan, konten dapat mulai terasa tidak autentik. Hal ini dapat merusak kredibilitas pemberi pengaruh dan hasil merek. Mempercayai gaya dan nada influencer akan menghasilkan kolaborasi yang lebih tulus dan menarik. Hal ini, sekali lagi, memberikan contoh mengapa penting untuk memastikan Anda dan influencer yang ingin Anda ajak berkolaborasi memiliki nilai-nilai yang sama. Berikut adalah beberapa contoh kampanye pemasaran influencer yang menunjukkan bagaimana pemahaman yang sama dapat menghasilkan pemasaran yang sukses. 2. Komunikasi & harapan yang jelas Influencer menghargai transparansi sejak awal—apa tujuan kampanye, jadwal, hasil, dan kompensasi. Kejelasan ini dapat mencegah kesalahpahaman di kemudian hari dalam proyek tersebut, yang dapat melemahkan kampanye, dan memastikan kedua belah pihak memiliki pemahaman yang sama dalam hal-hal yang lebih rinci. Faktanya, berdasarkan Laporan Pemasaran Influencer tahun 2024, 65% influencer ingin terlibat dalam percakapan kreatif atau pengembangan produk di awal proyek, daripada hanya diberi penjelasan singkat di menit-menit terakhir. 3. Kompensasi yang adil Laporan Pemasaran Influencer tahun 2024 menunjukkan 59% influencer ingin bekerja sama dengan perusahaan yang memiliki anggaran dan struktur pembayaran yang jelas. Hal ini dapat dimengerti karena influencer mengharapkan bayaran yang adil atas nilai yang mereka berikan—baik melalui jangkauan, keterlibatan, atau pengaruh dalam ceruk pasar.
Namun ada kabar baiknya—kompensasi tidak harus kaku. Ini dapat mencakup pembayaran moneter, produk, komisi afiliasi atau bahkan amencampur. Hal yang penting adalah hal tersebut harus mencerminkan ruang lingkup pekerjaan dan tingkat pengaruh pemberi pengaruh. Hal ini juga membantu dalam jangka panjang karena merek yang menawarkan persyaratan yang adil akan membangun niat baik jangka panjang dan menarik mitra yang berkualitas lebih tinggi. Berikut selengkapnya dari acara IRL kami di Creative Economy Live 2025, di mana mitra influencer kami seperti Kreator dan Ahli Strategi Jayde Powell, dan Brendan Gahan, CEO dan salah satu pendiri Otoritas Kreator, berbagi wawasan mereka tentang bagaimana merek dapat menemukan influencer yang tepat dan menciptakan kemitraan yang sukses untuk memberikan dampak nyata dan jangka panjang.
Sumber Bangun kampanye yang kuat dengan bermitra dengan influencer yang tepat Menemukan influencer yang tepat bukan hanya tentang strategi yang baik. Ini adalah landasan pemasaran influencer yang berdampak. Bermitra dengan influencer terbaik untuk merek Anda dapat menjadi pembeda antara kampanye hebat yang berhasil dan kampanye yang tidak memberikan ROI sosial yang Anda harapkan. Saat Anda memprioritaskan keselarasan dan memilih influencer yang nilai dan audiensnya benar-benar mencerminkan nilai dan audiens Anda, Anda membuka kekuatan penyampaian cerita yang autentik dan keterlibatan yang tepercaya. Bicaralah dengan tim kami dan cari tahu bagaimana alat pemasaran influencer Sprout yang canggih dapat membantu Anda memilih influencer yang tepat sehingga Anda selaras dengan tujuan pemasaran influencer Anda. Minta Demo hari ini. Jadwalkan Demo Pos Cara menemukan influencer yang tepat untuk kampanye pemasaran merek Anda muncul pertama kali di Sprout Social.
