O marketing de influencers (IM) permite ás marcas impulsar un compromiso auténtico nun espazo dixital saturado onde os consumidores se mostraron escépticos coa publicidade tradicional. Humanízache e ofrece unha forma máis identificable de conectar coas túas audiencias. Como mostra o informe de mercadotecnia de influencers, case a metade dos 2000 consumidores enquisados realizan compras diarias, semanais ou mensuais por mor das publicacións de influencers. Non obstante, un gran desafío ao que se enfrontan os comerciantes é atopar os influencers axeitados para as súas campañas. Xa non se trata só do reconto de seguidores: a autenticidade e a relevancia da actualidade convertéronse na verdadeira moeda das asociacións exitosas. Segundo o mesmo informe, o 67% dos consumidores pensa que as mellores colaboracións de marcas e influencers son as que son honestas e imparciales. É por iso que as marcas deben asegurarse de que están a colaborar cun influencer cuxos valores e audiencia se aliñan cos seus, ou corren o risco de resultar falsos. Neste artigo, analizaremos como os comerciantes como ti poden atopar os influenciadores axeitados para a campaña da túa marca. Tamén compartiremos as nosas propias mellores prácticas e arroxaremos luz sobre o que os influencers esperan das marcas. Que é un influencer? Un influencer é alguén con seguidores sociais dedicados que dominan unha audiencia nun nicho ou industria en particular. Os influencers adoitan ter coñecementos, autoridade ou coñecemento especializados nun tema específico.
O marketing de influencers existe desde hai décadas a través dos apoios de famosos. Non obstante, a medida que estean dispoñibles ferramentas de medición máis avanzadas, os roles dos influencers no mercadotecnia cambiarán en 2025. Tratarase menos da súa popularidade e número de seguidores e máis de impulsar conversións e proporcionar un ROI claro. Os influencers humanizan as marcas e axúdanas a fomentar unha conexión máis real e real coa súa audiencia. E co aumento das ferramentas xerativas de intelixencia artificial, os consumidores desexan autenticidade e conexión humana como nunca antes. Aquí é onde brillarán as asociacións de influencers. Atopar os socios axeitados e medir o verdadeiro ROI das túas campañas de influencers non debería ser unha dor de cabeza manual. Agende unha demostración Mentres pensas cales son os influencers axeitados para a túa marca, mira o noso vídeo sobre como crear as mellores asociacións de influencers. Estes coñecementos proporcionarán unha comprensión sólida que tamén che axudarán nas etapas posteriores do marketing de influencers.
Cal é a diferenza entre un influencer e un creador? Creadores e influencers dixitais: son termos intercambiables? Non do todo. A principal diferenza é que un influencer comparte contido patrocinado, mentres que un creador desenvolve contido orixinal. Aínda que certamente hai unha superposición no que fan: os creadores de contido teñen influencia e os influenciadores crean contido, a intención é diferente. A intención principal dun influencer é animar aos seus seguidores a comprar unha marca, produto, servizo, etc. específicos, xa que teñen un incentivo financeiro para facelo (é dicir, pagáronlles unha tarifa promocional ou gañan unha comisión polas vendas). En comparación, a intención principal dun creador de contido é crear contido atractivo e valioso para a súa audiencia. Tamén poden crear contido que as marcas comercializan como propios, traballando entre bastidores. Poderían ter unha gran audiencia, pero o seu contido é o seu foco fronte ao seu estilo de vida. Tamén poden monetizar o seu traballo mediante patrocinios, pero adoitan ter outras fontes de ingresos como subscricións, subscricións, produtos dixitais e contribucións de fans. Que é un influencer parecido? Un influencer parecido é un creador que comparte características similares, como o estilo de contido, a demografía da audiencia, nichos ou patróns de compromiso, con outro influencer que xa demostrou ser exitoso para a túa marca ou un competidor.
Pero por que as marcas quererían buscar influenciadores parecidos? Ben, a maioría das veces é porque queren escalar as campañas para chegar a públicos novos pero similares, ou reproducir o éxito de influencers anteriores. É como atopar unha nova "versión" dun influencer que xa funciona ben, que che axude a ampliar o teu alcance mentres te mantés aliñado co que resoa. Cales son os catro tipos de influencers? Segundo o reconto de seguidores, hai catro tipos principais de influencers: mega-influencers, macro-influencers, micro-influencers e nano-influencers. Desglosaremos cada tipo, compartindo exemplos e os pros e contras de traballar con cada un.
Mega influencers Os mega influencers teñen máis de millóns de seguidores masivos. Famosos actores, músicos, deportistas e outrosas figuras públicas adoitan entrar nesta categoría, pero moitas estrelas das redes sociais acadaron un mega status. Por exemplo, Helen Christie é unha creadora e actor de contidos no Reino Unido con preto de dous millóns de seguidores de TikTok e un millón de subscritores de YouTube. Colaborou con marcas como Disney+, Meta, Monzo e Channel 4.
Fonte Os mega influencers ofrecen unha exposición sen precedentes para as marcas, pero vén cun prezo mega. Este tipo de asociación de influencers podería funcionar ben se es unha marca con atractivo masivo (por exemplo, tecnoloxía, comida, venda polo miúdo de grandes caixas) e un gran orzamento de mercadotecnia. Macro-influencers Os macroinfluencers son personalidades famosas das redes sociais con audiencias entre 100.000 e un millón de seguidores. Considéranse voces de referencia dentro dun nicho particular, como a comida, a beleza ou o estilo de vida. Por exemplo, Mattie James é un autor e influenciador de estilo de vida con sede en Atlanta que se asociou con marcas como Samsung, T.J. Maxx e Kroger.
Fonte Do mesmo xeito que os mega influencers, os macroinfluencers teñen un alcance substancial, cun prezo elevado. Non obstante, dado que a miúdo teñen un público máis específico, unha asociación de macro-influencers podería funcionar ben para as marcas que buscan chegar a un público específico pero grande. Por exemplo, dado que Mattie é unha nai milenaria negra, sería unha boa opción para as marcas que buscan chegar a este grupo demográfico interesado na roupa ou no coidado da pel. Micro-influencers Os micro-influencers teñen audiencias de 10.000 a 100.000 seguidores. Pode que non teñan o alcance dos mega e macro-influencers, pero os estudos descubriron que adoitan ter unha taxa de compromiso máis alta, o que significa que os seguidores ven, gústanos, comentan e comparten o seu contido con máis frecuencia. Tamén tenden a ser máis accesibles que os influenciadores máis destacados. Por exemplo, Serena Lalani é unha creadora dixital que fixo crecer unha audiencia de TikTok de máis de 16.000 seguidores mediante vlogs sobre a súa vida en Montreal, Canadá. Colaborou con marcas como Murad Skincare e Osheaga, un festival de música con sede en Montreal.
Fonte Nano-influencers Os nano-influencers teñen menos de 10.000 seguidores. Pero o que lles falta en tamaño, adoitan compensalo co compromiso. Son útiles para chegar a comunidades e datos demográficos específicos a un prezo accesible. Por exemplo, Danica Nelson é unha creadora canadense de finanzas e viaxes que traballou con marcas como Mydoh, Rakuten e Porter Airlines.
Fonte Como definir o teu influencer ideal Asociarse cun influencer cun gran número de seguidores pode axudarche a aumentar a conciencia da marca, pero se queres o máximo rendemento, deberías traballar con influencers que poidan poñer a túa marca diante das persoas adecuadas. Para iso, primeiro debes definir como é o teu influencer ideal. Estes indicadores axudarán. Coñece o teu público obxectivo Coñecer o teu público obxectivo permíteche escoller influencers con públicos e canles sociais que se aliñan coa túa marca. Ademais, cando entendes o que lle gusta á túa audiencia, podes escoller influencers cos que sabes que se relacionarán. Por exemplo, ten sentido que unha marca de fitness como Athleta se asocie cunha persoa influenciadora de atletas, como a campioa de patinaxe artística Mariah Bell, sobre unha persoa influente de estilo de vida máis xenérica e cunha audiencia máis numerosa. Ata o momento de escribir este artigo, Mariah conta con máis de 100.000 entusiastas do fitness, o que a converte nunha boa partida para a marca.
Fonte A experiencia de Mariah como atleta profesional engade fiabilidade ás súas recomendacións. Ademais, dado que publica regularmente sesións de práctica, o contido sobre a súa formación nos produtos da marca encaixa co resto do contido dela e de Athleta. Establece os teus obxectivos da campaña Establece claridade sobre os obxectivos da túa campaña, xa sexa aumentar o coñecemento da marca, xerar clientes potenciales ou impulsar as vendas. Para o coñecemento da marca, prioriza aos influencers con amplo alcance e alto compromiso. Se o teu obxectivo é a xeración de leads ou as conversións, busca creadores cunha audiencia altamente orientada e de confianza e cun historial de accións de influencia. Os teus obxectivos deberían dar forma directamente ao tipo de influenciador co que te asocias, desde o seu nicho e estilo de contido ata as plataformas que usan. Preste atención á conversación social e ás mencións de marca Presta atención ás mencións sociais e ás conversas sociais que xiran arredor da túa marca e industria. Concéntrase en persoas que se relacionan con frecuencia coa túa marca. Axudará a usar ferramentas como Sprout Social Listening porque entón podes acceder a millóns de conversacións sociais sen filtrar sobre diferentes temas relevantes para o teucampaña. Deste xeito, podes identificar de forma rápida e sen esforzo os defensores da marca establecendo que persoas xa están falando de ti, e nunha luz positiva. Os algoritmos de análise de sentimentos integrados na ferramenta permítenche comprender as conversas dun xeito máis matizado. Identificar as principais características do influencer Concédete nas características do teu influencer ideal que coincidan coa túa marca e público. Busca relevancia de nicho: crean contido na túa industria ou falan co teu mercado obxectivo? Analiza a demografía da audiencia para asegurarte de que os seus seguidores se aliñan co teu cliente ideal. Prioriza a taxa de compromiso sobre o número de seguidores, xa que indica confianza e impacto. Revisa a calidade e a coherencia do seu contido e asegúrate de que o seu ton, valores e estilo se aliñan coa túa marca. Canto máis pechado sexa o partido, máis auténtica e eficaz será a asociación. Crea unha persoa de "influencer ideal". Usa toda a información que recompilaches anteriormente para crear unha persoa influenciadora ideal. Comprobe os obxectivos da túa campaña: que queres que che axude a conseguir o influencer (por exemplo, conciencia, compromiso, conversións)? Despois, esboza as características que se aliñan con eses obxectivos. Inclúe métricas como o número ideal de seguidores, a taxa de compromiso e colaboracións de marcas anteriores. Asegúrate de ter en conta tamén o aliñamento tópico e o axuste da marca. Pensa nesta persoa como o perfil do teu compañeiro perfecto: alguén cuxa voz, audiencia e impacto complementan naturalmente a túa marca e os teus obxectivos. Esta claridade axudarache a filtrar candidatos e orientar a difusión de forma máis estratéxica. Como atopar influencers para a túa marca Con vídeos de formato curto e algoritmos baseados en intereses que dominan as fontes, a calidade do contido, o compromiso e as tendencias oportunas convertéronse en importantes factores decisivos para escoller os influencers axeitados cos que asociarse. Aquí tes consellos para buscar e conectar con influencers, desde plataformas de marketing de influencers ata boas redes antigas. Use unha plataforma de marketing de influencia As plataformas de influencer marketing son ferramentas que simplifican a xestión de campañas de influencer marketing. Ofrecen unha serie de funcións, pero moitos dispoñen de ferramentas de busca para axudar ás marcas a atopar a súa coincidencia perfecta de influenciador. Por exemplo, Sprout Social Influencer Marketing axúdache a eliminar o ruído e buscar influenciadores para as túas campañas de marca mediante o uso de informacións sociais centradas e impulsadas pola IA. Mira este vídeo para ver como creamos o noso programa de mercadotecnia de influencers desde cero, escalamos estratexicamente e convertemos os coñecementos en resultados reais.
Fonte Aquí tes máis detalles sobre como a plataforma che axuda a atopar os influencers axeitados:
A ferramenta de descubrimento de perfís pon a información máis importante e accionable, como os temas que un influencer discute máis a miúdo. Ten máis de 50 filtros de busca que che axudan a atopar influencers que coincidan cos teus criterios exactos. Un poderoso Brand Fit Score axúdache a comprender o ben que o contido dun influencer se aliña cos valores e obxectivos da túa marca. As ferramentas de benchmarking para obter información comparativa permítenche identificar os creadores con maior probabilidade de éxito. Unha ferramenta de seguridade de marca sempre activa axuda a protexer a túa reputación para que os teus equipos de márketing poidan centrarse en crear asociacións de impacto e garantir unha execución de campañas fluida e eficiente. O motor de afinidade integrado reduce aínda máis a túa busca mediante a aprendizaxe automática e a psicográfica do público para identificar marcas e creadores cunha forte afinidade de marca. Crea e configura rapidamente páxinas de destino de marca para aplicacións de creadores mediante a función Recruit, sen codificación. Isto facilita atopar e rexistrar creadores a gran escala. As aplicacións envían ás Listas de creadores, iniciando a seguridade da túa marca e verificando os fluxos de traballo para confirmar a aliñación da marca. O resultado é que se dedica menos tempo á procura dos socios axeitados e un grupo de creadores preparados para tirar sempre que estea preparado para lanzar unha campaña. As ferramentas de análise e informes permítenche medir e informar con confianza do ROI das túas campañas de influencia xunto co contido de marca. Fortalece a túa estratexia social analizando o rendemento das publicacións de pago (patrocinadas) e orgánicas nun só lugar.
Estas poderosas ferramentas axúdanche a obter o valor total do teu ROI social para que poidas desbloquear unha canalización de marketing máis sofisticada. E dado que as recomendacións impulsadas pola IA facilitan moito a busca e a avaliación dos influencers axeitados, non importa se es un profesional do influencer.marketing ou un principiante. Agende unha demostración Buscas nativas na plataforma de redes sociais As publicacións de tendencia da industria son excelentes para descubrir influencers. Se notas que unha publicación se está facendo viral, mira quen a publicou e se ten un seguimento importante e activo. Ademais, mire a sección de comentarios dunha publicación popular para ver se hai influenciadores que se relacionan con ela. Se estás a buscar persoas influyentes de LinkedIn, busca unha palabra clave relevante e configura o filtro en "Publicacións". Desprázate polos resultados e busca publicacións cun alto nivel de compromiso (é dicir, gústame, comentarios, visualizacións, etc.). Moito compromiso adoita ser un sinal de que alguén ten unha gran audiencia. Unha simple busca de contido para o termo "SEO" en LinkedIn levounos a Danny Asling, un profesional do marketing con máis de 30.000 seguidores.
Fonte Utiliza as funcións de busca das redes sociais e busca palabras clave e hashtags relacionados cos teus produtos ou servizos para atopar influencers que xa crean contido relevante. Por exemplo, unha marca de roupa ética que busca influenciadores de TikTok pode consultar o hashtag #sustainablefashion da rede.
Se estás buscando influencers de Instagram, usa hashtags específicos da localización para atopar influencers na túa zona. Proba unha combinación da túa localización, nicho e palabras como "influencer", "creador", "blogger" ou "vlogger", como #atlantamomblogger.
Análise da competencia Os teus competidores traballan con influencers? Aínda que pode querer utilizar talento diferente, consulta o público dos seus influencers e a quen seguen para atopar creadores similares. Ademais, estea atento a quen recibe moitos gústame ou comentarios nas publicacións dos seus competidores, xa que eles tamén poden ser influenciadores. A marca de coidados da pel Mario Badescu publicou un Reel da influencer de estilo de vida Vanessa Zambito.
Fonte Ollar aos seus seguidores levounos a Elxi Elvina, unha creadora de estilo dixital con máis de 170.000 seguidores.
Motores de busca Proba a usar Google para buscar en redes sociais. Aquí tes como: Escribe "site:" seguido do nome do sitio web que estás a buscar. Siga o nome do sitio web cun único espazo e, a continuación, escriba a frase de busca Se queres buscar un influencer de beleza en Detroit, teclea o seguinte no campo de busca: site:instagram.com "detroit beauty blogger"
Unha busca como "a túa industria + influencers na rexión X" axudarache a atopar influencers locais. Tamén podes ver algúns artigos con listas dos mellores influencers desa rexión. Por exemplo, se es unha marca de utensilios de cociña con sede en San Francisco, unha simple busca de "influente alimentario da zona da baía" xera millóns de visitas.
Comunidades e foros específicos do sector Outra boa forma de atopar persoas influyentes é analizar comunidades e foros específicos do sector. Por exemplo:
Reddit: use Reddit social listening para buscar subreddits relevantes e buscar usuarios con alto compromiso e contribucións valiosas. Grupos de Facebook: o marketing de influencers de Facebook é unha boa forma de converter clientes potenciales en vendas porque, segundo The 2025 Sprout Social Index ™, case o 40% dos consumidores da xeración X usan a plataforma para o descubrimento e compras de produtos sociais. Únete a grupos activos no teu nicho e identifica os membros que publican de forma consistente e obteñan un forte compromiso. Grupos de LinkedIn: supervisar as discusións en grupos relevantes; teña en conta os membros que comparten con regularidade ideas e provocan conversacións. Aquí tes algúns influencers de LinkedIn que se asocian con éxito con marcas. Comunidades de nicho: o marketing de nicho pode ser unha curva de aprendizaxe, pero unha vez que sabes como e onde buscar, pode ser un cambio de xogo. Para comezar, busque grupos de nicho dentro do seu público obxectivo con preferencias e necesidades únicas. A continuación, busca os mellores carteis ou moderadores con alto compromiso positivo e cuxas opinións son demandadas pola comunidade.
Participa nestes foros de forma autentica comentando ou compartindo contido dos teus influenciadores ideais ou facendo preguntas reflexivas. Isto crea conciencia da túa marca e axúdache a crear relacións e facer que a túa divulgación sexa máis xenuína e efectiva. A túa rede Unha das formas máis sinxelas de atopar un influencer é pedir recomendacións. Ponte en contacto coa túa rede (colegas, empregados, amigos, contactos do sector, socios comerciais, etc.) e mira se coñecen algún influencer que se axuste aos teus criterios. Tamén podes publicar sobre a túa busca de influencers nas redes sociais. Anima a túa rede a recomendar ou etiquetar potenciais influenciadores nos comentarios e compartir ou gustar a publicación para axudar a aumentar o seu alcance.
Eventos do sector econferencias Os influencers poden traballar en liña, pero aínda podes conectarte con socios potenciais en persoa en eventos e conferencias. Proba a asistir a eventos específicos para creadores como VidCon ou CreatorConf para descubrir novos influencers e obter consellos e inspiración para optimizar a túa próxima campaña.
Non tes orzamento para asistir? Busca algúns eventos e conferencias do teu sector e mira quen fala neles. Os organizadores de eventos adoitan contratar influencers como oradores, xa que o seu gran público atraerá aos asistentes. É importante prestar atención á relación entre seguidores e compromiso dun influencer e á calidade do compromiso para detectar un influencer falso. Se un influencer parece ter moitos seguidores pero ten un compromiso abismal, pode ser un fraude. Tamén é fundamental que os influencers cos que queres asociarte teñan a experiencia ou os coñecementos necesarios para promocionar de forma consciente o teu produto e marca. Un xeito doado de descubrilo é mirando os seus kits multimedia. A maioría dos influencers establecidos teñen estas presentacións no perfil da súa conta, que inclúen información sobre a súa audiencia, nicho, datos demográficos de seguidores, crecemento de seguidores, métricas de compromiso, formatos de contido e plataformas. 3 mellores prácticas sobre como atopar os influencers axeitados da experiencia de primeira man de Sprout Atopar os influenciadores axeitados non se trata só de contar seguidores, senón de repercutir. As mellores asociacións séntense auténticas, xeran un compromiso real e aliñan cos valores da túa marca e cos obxectivos da túa campaña. Ademais destas tácticas fundamentais, descubrimos as mellores prácticas estratéxicas clave a través da nosa experiencia de primeira man colaborando con persoas influyentes e líderes de pensamento ao desenvolver The 2025 Sprout Social Index ™. Decidindo saír dos camiños trillados, exploramos unha campaña a longo prazo con asociacións estratéxicas de influencers para continuar o rumor do Índice recentemente lanzado. Invitamos a influencers e creadores que reflectían os nosos valores de marca e o público obxectivo a formar o consello inaugural do Índice, onde buscamos os seus coñecementos sobre todas as cousas preparadas para as redes sociais en 2025. Ao seguiron colaboracións de contido que se prolongaron durante seis meses. Os nosos esforzos de influencia deron resultados sólidos, levando máis de 260 novos clientes potenciales ao Índice en 21 pezas de contido, cun impulso aínda crecente. Para compartir o que aprendimos, aquí tes as tres mellores prácticas que destilamos. 1. Busca en plataformas inesperadas Non limites a túa busca a Instagram ou TikTok. Os influencers prosperan en plataformas como LinkedIn, Reddit, Discord, Twitch, Medium ou foros de nicho, especialmente en industrias B2B ou especializadas. Estas comunidades adoitan albergar micro-influencers con audiencias moi comprometidas e baseadas na confianza. Explorar estes espazos menos coñecidos axúdache a descubrir voces que realmente resoan co teu mercado obxectivo, non só as máis altas. Seguimos este enfoque e centramos os nosos esforzos en LinkedIn como a nosa plataforma principal para promover o Índice e concienciar tanto aos responsables da toma de decisións como aos profesionais sociais. "Queriamos diferenciarnos e incorporar de forma significativa aos nosos influencers e creadores na creación do propio Índice. Decidimos ter un consello de profesionais sociais e tomadores de decisións no espazo de mercadotecnia social, que tamén incluíse influencers e creadores que dan forma á industria. Invitamos a estes #SproutSocialPartners a que formen parte do noso (Index) realmente axudados e axudados. información atopada no borrador final do noso informe do índice", explica o estratega senior de redes sociais de Sprout, Greg Rokisky. Unha das nosas socias foi Brianna Doe, fundadora de Verbatim Agency e presentadora do popular podcast Stop the Scroll. Con case 250.000 seguidores, ela é unha voz clave na influencia da marca e axudou a ampliar a nosa extensión do índice a través de LinkedIn.
Fonte 2. Pensa a longo prazo Omita a mentalidade de promoción única. As asociacións a longo prazo con influencers ofrécenlles o espazo e a creatividade para integrar de forma autentica a túa marca no seu contido, e viceversa, ao longo do tempo. Isto dálle á túa campaña un ritmo de batería moi necesario e aumenta a credibilidade e a confianza. Ademais, a exposición repetida axuda a aumentar a lembranza e a lealdade da marca. Busca creadores que poidan crecer coa túa marca e converterse en embaixadores, non só en megáfonos a curto prazo. A clave é estar á fronte ao discutir colaboracións a longo prazo cos teus influencers ideais, di Rokisky. Para o consello de Index, por exemplo, Sprout encargou un contrato de 6 meses con influencers e creadores ao comezo docampaña. "Mira aos creadores que están dispostos a co-crear contigo a longo prazo. Moitos creadores ou influencers están interesados nisto, pero algúns só queren publicacións puntuais. Non todos os influencers queren compromisos a longo prazo, e cómpre entender o obxectivo ou obxectivo exacto de cada activación que estás a planear", aconsella. "Non só discutimos a colaboración connosco no lanzamento do informe cunha publicación de cada membro do Consello para impulsar o entusiasmo e a concienciación inicial nestas primeiras semanas, senón que tamén contratamos activacións de eventos virtuais que se prolongaron durante o primeiro semestre do ano para que un ritmo de batería consistente impulsara a xeración de leads", explicou. O outro beneficio de campañas a longo prazo como esta é que se senten como asociacións iguais. "Realmente parece que estamos co-creando con influencers e creadores, non só sobre o contido, senón como están integrados na nosa organización a partir dos informes fundamentais que desenvolvemos como organización", subliñou Rokisky. Mira máis aló das publicacións sociais orixinais: que máis podes crear para prolongar a vida útil da túa campaña? Explora ideas de reutilización para manter o teu contido fresco e estimular a creatividade. Isto abre novas oportunidades de interacción e garante que a túa mensaxe chegue a diferentes públicos de xeito máis significativo. Por exemplo, aquí tes outro membro do noso Consello de Índice, Josh Rangel, director sénior de Social en Ogilvy, que está construíndo o Índice Social Sprout de 2025. Nesta publicación, está a promover un seminario web centrado nas ideas clave do Índice, no que participan el, Tim Brogdon, director de contido dixital dos Chicago White Sox e Scott Morris, CMO social de Sprout.
Fonte 3. Basear as asociacións en valores compartidos e a aliñación temática A autenticidade importa. A túa marca e o influencer deben aliñarse nos valores clave, xa sexan causas sociais, sustentabilidade, innovación, inclusión ou transparencia. Isto é especialmente importante porque dá aos influencers liberdade creativa ao tempo que che ofrece a tranquilidade de que o seu contido está aliñado cos valores da túa marca. Tamén é xenial desde o punto de vista do público porque o público detecta rapidamente un desaxuste e as asociacións forzadas poden resultar contraproducentes. Unha misión compartida fai que a colaboración sexa máis natural e significativa, e fortalece a conexión emocional tanto co influencer como coa súa audiencia. Que esperan os influencers cando colaboran coas marcas Cando os influencers colaboran con marcas, non só prestan a súa audiencia, senón que poñen en xogo a súa reputación. Para crear unha asociación exitosa, as marcas deben comprender o que os influencers realmente esperan delas. Isto fortalece a túa marca. Aquí tes tres factores clave que poden axudarche a colaborar mellor cos influencers. 1. Liberdade creativa Os influencers queren presentar a túa marca coa súa propia voz, non un argumento de venda con guión. Coñecen mellor o seu público e que tipo de contido resoa. Cando as marcas microxestionan mentres pasan por capas e capas de aprobación, o contido pode comezar a parecer pouco auténtico. Isto pode prexudicar tanto a credibilidade do influencer como os resultados da marca. Confiar no estilo e no ton do influencer leva a colaboracións máis xenuínas e atractivas. Isto, de novo, exemplifica por que é fundamental asegurarse de que vostede e o influencer co que quere colaborar compartan os mesmos valores. Aquí tes algúns exemplos de campañas de marketing de influencers que mostran como estar na mesma páxina pode levar a un marketing exitoso. 2. Comunicación clara e expectativas Os influencers aprecian a transparencia desde o principio: cales son os obxectivos da campaña, os prazos, os resultados e a compensación. Esta claridade pode evitar malentendidos máis adiante no proxecto, o que pode debilitar a campaña e garantir que ambas partes estean aliñadas nos detalles máis finos. De feito, segundo o Informe de mercadotecnia de influencers de 2024, ao 65 % dos influencers gustaríalles participar en conversacións creativas ou de desenvolvemento de produtos no inicio do proxecto, en lugar de só recibir un informe a última hora. 3. Indemnización xusta O Informe de mercadotecnia de influencers de 2024 mostra que o 59 % dos influencers quere traballar con empresas que teñan orzamentos e estruturas de pago claras. Iso é comprensible porque os influencers esperan que se lles pague de forma xusta polo valor que aportan, xa sexa a través do alcance, o compromiso ou a influencia nun nicho de mercado.
Pero aquí está a boa noticia: a compensación non ten que ser ríxida. Pode incluír pagos monetarios, produtos, comisións de afiliados ou mesmo amesturar. O importante é que debe reflectir o ámbito de traballo e o nivel de influencia do influencer. Isto tamén axuda a longo prazo, xa que as marcas que ofrecen condicións xustas xeran boa vontade a longo prazo e atraen socios de maior calidade. Aquí tes máis información do noso evento IRL no Creative Economy Live de 2025, onde os nosos socios influencers como o creador e estratega Jayde Powell e Brendan Gahan, CEO e cofundador de Creator Authority, comparten as súas ideas sobre como as marcas poden atopar os influencers axeitados e crear asociacións exitosas para un impacto real a longo prazo.
Fonte Crea campañas potentes asociándote co influencer axeitado Atopar o influencer axeitado non é só unha boa estratexia. É a pedra angular do marketing de influencias impactantes. Asociarse cos influencers que mellor para a túa marca pode ser a diferenza entre unha campaña poderosa que teña éxito e outra que non che proporcione o ROI social que esperabas. Cando priorizas o aliñamento e elixes influencers cuxos valores e audiencia reflicten realmente os teus, desbloqueas o poder da narración auténtica e o compromiso de confianza. Fale co noso equipo e descubra como as poderosas ferramentas de mercadotecnia de influencers de Sprout poden axudarche a escoller o influencer adecuado para que esteas aliñado cos teus obxectivos de marketing de influencers. Solicita unha demostración hoxe. Agende unha demostración A publicación Como atopar os influencers axeitados para a campaña de marketing da túa marca apareceu primeiro en Sprout Social.
