Markaðssetning áhrifavalda (IM) gerir vörumerkjum kleift að knýja fram ekta þátttöku í mettuðu stafrænu rými þar sem neytendur hafa efast um hefðbundnar auglýsingar. Það manngerir þig og býður upp á tengdari leið til að tengjast áhorfendum þínum. Eins og markaðsskýrsla áhrifavalda sýndi, kaupir næstum helmingur 2000 neytenda í könnuninni dagleg, vikuleg eða mánaðarleg kaup vegna áhrifavalda. Hins vegar er stór áskorun sem markaðsmenn standa frammi fyrir er að finna réttu áhrifavalda fyrir herferðir sínar. Þetta snýst ekki lengur bara um fjölda fylgjenda - áreiðanleiki og málefnaleg þýðing hafa orðið sannur gjaldmiðill farsæls samstarfs. Samkvæmt sömu skýrslu telja 67% neytenda bestu vörumerkja- og áhrifavaldasamstarfið vera þau sem eru heiðarleg og óhlutdræg. Þess vegna þurfa vörumerki að tryggja að þau séu í samstarfi við áhrifavald sem hefur gildi og áhorfendur í samræmi við þeirra eigin, annars eiga þau á hættu að líta út fyrir að vera ósanngjarn. Í þessari grein munum við grafa fyrir okkur hvernig markaðsmenn eins og þú geta fundið réttu áhrifavalda fyrir vörumerkjaherferðina þína. Við munum einnig deila okkar eigin bestu starfsvenjum og varpa ljósi á hvers áhrifamenn búast við af vörumerkjum. Hvað er áhrifamaður? Áhrifavaldur er einhver með hollt félagslegt fylgi sem hefur svignað yfir áhorfendum í ákveðnum sess eða atvinnugrein. Áhrifavaldar hafa oft sérhæfða þekkingu, vald eða innsýn í tiltekið efni.
Markaðssetning áhrifavalda hefur verið til í áratugi í gegnum meðmæli fræga fólksins. Hins vegar, eftir því sem fullkomnari mælitæki verða fáanleg, mun hlutverk áhrifavalda í markaðssetningu breytast árið 2025. Það mun minna um vinsældir þeirra og fjölda fylgjenda og meira um að knýja fram viðskipti og veita skýra arðsemi. Áhrifavaldar manneskju vörumerki og hjálpa þeim að stuðla að raunverulegri, raunverulegri tengingu við áhorfendur sína. Og með uppgangi skapandi gervigreindartækja þrá neytendur áreiðanleika og mannleg tengsl sem aldrei fyrr. Þetta er þar sem áhrifavaldasamstarf mun skína. Að finna réttu samstarfsaðilana og mæla raunverulega arðsemi áhrifaherferða þinna ætti ekki að vera handvirkur höfuðverkur. Skipuleggðu kynningu Þegar þú veltir fyrir þér hvaða áhrifavaldar eru réttir fyrir vörumerkið þitt skaltu horfa á myndbandið okkar um hvernig á að byggja upp bestu áhrifavaldasamstarfið. Þessi innsýn mun veita traustan skilning sem mun einnig styðja þig í gegnum síðari stig markaðssetningar áhrifavalda.
Hver er munurinn á áhrifavaldi og skapara? Stafrænir höfundar og áhrifavaldar - eru þetta skiptanleg hugtök? Ekki alveg. Helsti munurinn er að áhrifamaður deilir kostuðu efni en skapari þróar frumlegt efni. Þó að það sé vissulega skörun í því sem þeir gera - efnishöfundar hafa áhrif og áhrifavaldar búa til efni - þá er tilgangurinn annar. Megintilgangur áhrifavalda er að hvetja fylgjendur sína til að kaupa tiltekið vörumerki, vöru, þjónustu o.s.frv., þar sem þeir hafa fjárhagslegan hvata til að gera það (þ.e. þeim var greitt kynningargjald eða fengið þóknun af sölu). Til samanburðar er megintilgangur efnishöfundar að búa til grípandi og dýrmætt efni fyrir áhorfendur sína. Þeir geta líka búið til efni sem vörumerki markaðssetja sem sitt eigið og vinna á bak við tjöldin. Þeir gætu haft stóran markhóp, en innihald þeirra er áhersla þeirra á móti lífsstílnum. Þeir geta líka aflað tekna af vinnu sinni með kostun en hafa oft aðra tekjustreymi eins og áskrift, aðild, stafrænar vörur og framlög aðdáenda. Hvað er útlitsáhrifamaður? Líkandi áhrifavaldur er skapari sem deilir svipuðum eiginleikum - eins og efnisstíl, lýðfræði áhorfenda, sess eða þátttökumynstri - með öðrum áhrifavaldi sem hefur þegar reynst vel fyrir vörumerkið þitt eða keppinaut.
En hvers vegna myndu vörumerki vilja leita að svipuðum áhrifamönnum? Jæja, oftast er það vegna þess að þeir vilja stækka herferðir til að ná til nýrra en svipaðra markhópa, eða endurtaka fyrri árangur áhrifavalda. Það er eins og að finna nýja „útgáfu“ af áhrifavaldi sem þegar virkar vel, sem hjálpar þér að auka umfang þitt á meðan þú ert í takt við það sem hljómar. Hverjar eru fjórar tegundir áhrifavalda? Miðað við fjölda fylgjenda eru fjórar megingerðir áhrifavalda: stóráhrifavaldar, stóráhrifavaldar, öráhrifavaldar og nanóáhrifavaldar. Við munum sundurliða hverja tegund, deila dæmum og kostum og göllum þess að vinna með hverri.
Mega áhrifavaldar Mega áhrifavaldar eru með gríðarlegt, milljón plús fylgjendur. Frægir leikarar, tónlistarmenn, íþróttamenn og aðriropinberar persónur falla oft í þennan flokk, en margar samfélagsmiðlastjörnur hafa náð mega-stöðu. Til dæmis er Helen Christie efnishöfundur og leikari í Bretlandi með hátt í tvær milljónir TikTok fylgjenda og eina milljón YouTube áskrifenda. Hún er í samstarfi við vörumerki eins og Disney+, Meta, Monzo og Channel 4.
Heimild Mega áhrifavaldar bjóða upp á áður óþekkta útsetningu fyrir vörumerki, en þeim fylgir mega verðmiði. Þessi tegund af áhrifavaldasamstarfi gæti virkað vel ef þú ert vörumerki með fjölda aðdráttarafl (t.d. tækni, matvæli, smásölu í stórum kassa) og stórt markaðsáætlun. Macro-áhrifavaldar Makróáhrifavaldar eru frægir einstaklingar á samfélagsmiðlum með áhorfendur á bilinu 100.000 til einni milljón fylgjenda. Þeir eru taldir vera raddir innan ákveðins sess, svo sem matar, fegurðar eða lífsstíls. Til dæmis er Mattie James lífstílsáhrifamaður og rithöfundur í Atlanta sem hefur átt í samstarfi við vörumerki eins og Samsung, T.J. Maxx og Kroger.
Heimild Eins og stóráhrifavaldar hafa stóráhrifamenn umtalsverða seilingu — með háum verðmiða. Hins vegar, þar sem þeir hafa oft meiri sess áhorfendur, gæti stóráhrifasamstarf virkað vel fyrir vörumerki sem vilja ná til ákveðins en stórs markhóps. Til dæmis, þar sem Mattie er svört þúsund ára mamma, myndi hún henta vel fyrir vörumerki sem vilja ná til þessa lýðfræðilega áhuga á fatnaði eða húðumhirðu. Öráhrifavaldar Öráhrifamenn hafa áhorfendur á bilinu 10.000 til 100.000 fylgjendur. Þeir hafa kannski ekki náð stór- og stóráhrifavalda, en rannsóknir hafa leitt í ljós að þeir hafa oft hærra þátttökuhlutfall, sem þýðir að fylgjendur sjá, líkar við, tjáir sig um og deili efni sínu oftar. Þeir hafa líka tilhneigingu til að vera hagkvæmari en meira áberandi áhrifavaldar. Til dæmis, Serena Lalani er stafrænn skapari sem hefur stækkað TikTok áhorfendur með yfir 16.000 fylgjendur með því að blogga um líf sitt í Montreal, Kanada. Hún er í samstarfi við vörumerki eins og Murad Skincare og Osheaga, tónlistarhátíð í Montreal.
Heimild Nano-áhrifavaldar Nano-áhrifavaldar eru með innan við 10.000 fylgjendur. En það sem þá skortir í stærð, bæta þeir oft upp í trúlofun. Þeir eru gagnlegir til að ná til ákveðinna samfélaga og lýðfræði á viðráðanlegu verði. Til dæmis er Danica Nelson kanadískur fjármála- og ferðahöfundur sem hefur unnið með vörumerkjum eins og Mydoh, Rakuten og Porter Airlines.
Heimild Hvernig á að skilgreina hugsjón áhrifavald þinn Samstarf við áhrifavald með mikið fylgi gæti hjálpað þér að auka vörumerkjavitund, en ef þú vilt fá sem mest fyrir peninginn ættirðu að vinna með áhrifamönnum sem geta komið vörumerkinu þínu fyrir framan rétta fólkið. Til að gera þetta þarftu fyrst að skilgreina hvernig hugsjón áhrifavaldur þinn lítur út. Þessar ábendingar munu hjálpa. Þekktu markhópinn þinn Að þekkja markhópinn þinn gerir þér kleift að velja áhrifavalda með áhorfendur og samfélagsrásir sem eru í takt við vörumerkið þitt. Auk þess, þegar þú skilur hvað áhorfendum þínum líkar, geturðu valið áhrifamenn sem þú veist að þeir munu tengjast. Til dæmis er skynsamlegt fyrir líkamsræktarvörumerki eins og Athleta að vera í samstarfi við áhrifamann íþróttamanns, eins og listhlaupameistarann Mariah Bell, yfir almennari lífsstílsáhrifavald með stærri áhorfendum. Þegar þessi grein er skrifuð hefur Mariah ástríðufullan hóp yfir 100.000 líkamsræktaráhugamanna, sem gerir hana að sterkri samsvörun fyrir vörumerkið.
Heimild Sérþekking Mariah sem atvinnuíþróttamanns eykur áreiðanleika við tillögur hennar. Þar að auki, þar sem hún birtir æfingar reglulega, passar efni um þjálfun hennar í vörum vörumerkisins við afganginn af efni hennar og Athleta. Settu þér markmið herferðarinnar Komdu á skýrleika yfir markmiðum herferðarinnar – hvort sem það er að efla vörumerkjavitund, afla ábendinga eða auka sölu. Til að auka vörumerkjavitund skaltu setja áhrifavalda í forgang með víðtæka útbreiðslu og mikla þátttöku. Ef markmið þitt er að búa til sölu eða viðskipti skaltu leita að höfundum með mjög markvissan, traustan áhorfendur og afrekaskrá um að hafa áhrif á aðgerðir. Markmið þín ættu beint að móta tegund áhrifavalda sem þú átt í samstarfi við, allt frá sess þeirra og innihaldsstíl til vettvanganna sem þeir nota. Gefðu gaum að félagslegum samræðum og vörumerkjum Gefðu gaum að félagslegum ummælum og félagslegum samtölum sem snúast um vörumerkið þitt og atvinnugrein. Einbeittu þér að einstaklingum sem taka oft þátt í vörumerkinu þínu. Það mun hjálpa til við að nota verkfæri eins og Sprout Social Listening því þá geturðu fengið aðgang að milljónum ósíaðra félagslegra samtöla um mismunandi efni sem skipta máli fyrir þigherferð. Þannig geturðu fljótt og áreynslulaust borið kennsl á talsmenn vörumerkja með því að komast að því hvaða einstaklingar eru nú þegar að tala um þig - og í jákvæðu ljósi. Innbyggt viðhorfsgreiningaralgrím tólsins gera þér enn frekar kleift að skilja samtöl á blæbrigðaríkari hátt. Þekkja helstu eiginleika áhrifavalda Skoðaðu eiginleika hugsjóna áhrifavaldsins þíns sem passa við vörumerkið þitt og áhorfendur. Leitaðu að vægi sess - búa þeir til efni í iðnaði þínum eða tala við markmarkaðinn þinn? Greindu lýðfræði áhorfenda til að tryggja að fylgjendur þeirra samræmist kjörnum viðskiptavinum þínum. Forgangsraðaðu þátttökuhlutfalli fram yfir fjölda fylgjenda, þar sem það gefur til kynna traust og áhrif. Farðu yfir gæði efnis þeirra og samræmi og vertu viss um að tónn, gildi og stíll samræmist vörumerkinu þínu. Því nær sem leikurinn er, því raunverulegri og áhrifaríkari verður samstarfið. Búðu til persónu „tilvalinn áhrifavald“ Notaðu allar upplýsingarnar sem þú hefur safnað saman hér að ofan til að búa til tilvalið áhrifavaldspersónu. Athugaðu markmið herferðarinnar – hvað viltu að áhrifamaðurinn hjálpi þér að ná (t.d. vitund, þátttöku, viðskipti)? Gerðu síðan grein fyrir þeim einkennum sem samræmast þessum markmiðum. Taktu inn mælikvarða eins og kjörinn fjölda fylgjenda, þátttökuhlutfall og fyrri vörumerkjasamstarf. Vertu viss um að gera grein fyrir staðbundinni röðun og vörumerkjasniði líka. Líttu á þessa persónu sem prófíl fullkomins maka þíns - einhvers sem rödd hans, áhorfendur og áhrif eru náttúrulega viðbót við vörumerki þitt og markmið. Þessi skýrleiki mun hjálpa þér að sía umsækjendur og miða úthlutun betur. Hvernig á að finna áhrifavalda fyrir vörumerkið þitt Þar sem myndbönd í stuttu formi og hagsmunabundin reiknirit ráða yfir straumum, hafa efnisgæði, þátttöku og tímabær þróun orðið mikilvægir afgerandi þættir við að velja réttu áhrifavalda til að eiga samstarf við. Hér eru ábendingar til að leita og tengjast áhrifamönnum - allt frá markaðsvettvangi áhrifavalda til gamaldags netkerfa. Notaðu markaðsvettvang fyrir áhrifavald Markaðsvettvangur áhrifavalda eru verkfæri sem einfalda stjórnun markaðsherferða fyrir áhrifavalda. Þeir bjóða upp á úrval af eiginleikum, en margir hafa leitartæki til að hjálpa vörumerkjum að finna hið fullkomna áhrifavaldssamsvörun þeirra. Til dæmis hjálpar Sprout Social Influencer Marketing þér að skera í gegnum hávaðann og leita að áhrifamönnum fyrir vörumerkjaherferðirnar þínar með því að nota einbeittar, gervigreindardrifnar félagslegar innsýn. Skoðaðu þetta myndband til að sjá hvernig við byggðum upp markaðsáætlun okkar fyrir áhrifavalda frá grunni, stækkuðum það á stefnumótandi hátt og breyttum innsýn í raunverulegan árangur.
Heimild Hér eru frekari upplýsingar um hvernig pallurinn hjálpar þér að finna réttu áhrifavalda:
Prófíluppgötvunartólið setur mikilvægustu og hagnýtustu upplýsingarnar, eins og þau efni sem áhrifamaður ræðir oftast um, í fremstu röð. Það hefur yfir 50 leitarsíur sem hjálpa þér að finna áhrifavalda sem passa nákvæmlega við skilyrði þín. Öflugt vörumerkisstig hjálpar þér að skilja hversu vel efni áhrifavalda samræmist gildum og markmiðum vörumerkis þíns. Samanburðarverkfæri fyrir samanburðarinnsýn gera þér kleift að bera kennsl á höfunda með mestar líkur á árangri. Vörumerkjaöryggisverkfæri sem er alltaf í gangi hjálpar til við að vernda orðspor þitt svo markaðsteymi þín geti einbeitt sér að því að byggja upp áhrifaríkt samstarf og tryggja hnökralausa og skilvirka framkvæmd herferðar. Innbyggða sæknivélin þrengir leitina þína enn frekar með því að nota vélanám og sálfræði áhorfenda til að bera kennsl á vörumerki og höfunda með sterka vörumerkjasækni Búðu til og settu upp vörumerkisáfangasíður fyrir höfundaforrit á fljótlegan hátt með því að nota Recruit möguleikann, án kóða. Þetta gerir það auðvelt að finna og skrá höfunda í stærðargráðu. Forritin fara inn á höfundalista, hefja vörumerkjaöryggi þitt og skoða verkflæði til að staðfesta vörumerkjasamsetningu. Niðurstaðan er minni tími í að leita að réttum samstarfsaðilum og tilbúnum hópi höfunda til að ná í hvenær sem þú ert tilbúinn að hefja herferð. Greiningar- og skýrslutæki gera þér kleift að mæla og tilkynna um arðsemi áhrifaherferða þinna ásamt vörumerkjaefni. Styrktu félagslega stefnu þína með því að greina árangur bæði greiddra (kostaðra) og lífrænna pósta á einum stað.
Þessi öflugu verkfæri hjálpa þér að fá fullt gildi félagslegrar arðsemi þinnar svo þú getir opnað flóknari markaðsleiðslur. Og þar sem ráðleggingar með gervigreind gera það miklu auðveldara að leita að og meta rétta áhrifavalda, skiptir ekki máli hvort þú ert atvinnumaður í áhrifavaldimarkaðssetning eða frumkvöðull. Skipuleggðu kynningu Innfædd leit á samfélagsmiðlum Vinsælar færslur í iðnaði eru frábærar til að uppgötva áhrifavalda. Ef þú tekur eftir því að póstur er að verða veiru, sjáðu hverjir birtu hana og hvort þeir hafi verulegt og virkt fylgi. Skoðaðu líka athugasemdareitinn á vinsælum færslu til að sjá hvort einhverjir áhrifavaldar séu að taka þátt í henni. Ef þú ert að leita að LinkedIn áhrifamönnum, leitaðu að viðeigandi leitarorði og stilltu síuna á „Posts.“ Skrunaðu í gegnum niðurstöðurnar og leitaðu að færslum með mikilli þátttöku (þ.e. líkar við, athugasemdir, skoðanir osfrv.). Mikil þátttaka er venjulega merki um að einhver hafi stóran áhorfendahóp. Einföld efnisleit að hugtakinu „SEO“ á LinkedIn leiddi okkur til Danny Asling, markaðssérfræðings með yfir 30.000 fylgjendur.
Heimild Notaðu leitaraðgerðir samfélagsmiðla og flettu upp leitarorðum og myllumerkjum sem tengjast vörum þínum eða þjónustu til að finna áhrifavalda sem búa nú þegar til viðeigandi efni. Til dæmis gæti siðferðilegt fatamerki sem leitar að TikTok áhrifamönnum kíkt á #sustainablefashion hashtag netsins.
Ef þú ert að leita að Instagram áhrifamönnum, notaðu staðsetningarsértæk myllumerki til að finna áhrifavalda á þínu svæði. Prófaðu blöndu af staðsetningu þinni, sess og orðum eins og 'áhrifavaldur', 'skapandi', 'bloggari' eða 'vlogger'—eins og #atlantamomblogger.
Greining samkeppnisaðila Eru keppinautar þínir að vinna með áhrifavöldum? Þó að þú gætir viljað nota mismunandi hæfileika, skoðaðu áhorfendur áhrifavalda þeirra og hverjum þeir fylgja til að finna svipaða höfunda. Fylgstu líka með hverjir fá mikið af like eða athugasemdum við færslur keppinauta þinna, þar sem þeir gætu líka verið áhrifavaldar. Húðvörumerkið Mario Badescu birti spólu frá lífsstílsáhrifamanninum Vanessa Zambito.
Heimild Þegar við horfðum á fylgjendur hennar leiddi okkur til Elxi Elvinu, skapara stafrænna stíla með yfir 170.000 fylgjendur.
Leitarvélar Prófaðu að nota Google til að leita á samfélagsmiðlum. Svona: Sláðu inn „síða:“ og síðan nafn vefsíðunnar sem þú ert að leita að. Fylgdu nafni vefsíðunnar með einu bili og sláðu síðan inn leitarsetninguna Ef þú vildir leita að fegurðaráhrifamanni í Detroit, myndirðu slá eftirfarandi inn í leitarsvæðið: site:instagram.com „detroit fegurðarbloggari“
Leit eins og „iðnaðurinn þinn + áhrifavaldar á X svæðinu“ mun hjálpa þér að finna staðbundna áhrifavalda. Þú gætir líka séð nokkrar greinar með lista yfir bestu áhrifavalda á því svæði. Til dæmis, ef þú ert vörumerki matreiðsluáhalda í San Francisco, gefur einföld leit að „Bay Area food influencer“ milljón heimsóknir.
Sértæk samfélög og ráðstefnur fyrir iðnað Önnur frábær leið til að finna áhrifavalda er með því að skanna sértæk samfélög og vettvanga iðnaðarins. Til dæmis:
Reddit: Notaðu Reddit félagslega hlustun til að leita að viðeigandi subreddits og leita að notendum með mikla þátttöku og dýrmætt framlag. Facebook hópar: Markaðssetning fyrir áhrifavalda á Facebook er frábær leið til að umbreyta leiðum í sölu vegna þess að samkvæmt The 2025 Sprout Social Index ™, nota næstum 40% af Gen X neytendum vettvanginn til að uppgötva og kaupa félagslegar vörur. Vertu með í virkum hópum í þínum sess og auðkenndu meðlimi sem birta stöðugt og fá sterka þátttöku. LinkedIn hópar: Fylgstu með umræðum í viðeigandi hópum; athugaðu meðlimi sem deila reglulega innsýn og kveikja samtal. Hér eru nokkrir áhrifavaldar á LinkedIn sem eru farsælir í samstarfi við vörumerki. Veggskotssamfélög: Veggskotsmarkaðssetning getur verið lærdómsferill, en þegar þú veist hvernig og hvar þú átt að leita getur það skipt sköpum. Til að byrja með skaltu leita að sesshópum innan markhóps þíns með einstaka óskir og þarfir. Leitaðu síðan að efstu veggspjöldum eða stjórnendum með mikla jákvæða þátttöku og skoðanir þeirra eru eftirsóttar af samfélaginu.
Taktu þátt í þessum spjallborðum með því að skrifa athugasemdir eða deila efni frá hugsjónum áhrifavöldum þínum eða spyrja ígrundaðra spurninga. Þetta skapar vörumerkjavitund þína og hjálpar þér að byggja upp samband og gera útbreiðslu þína raunverulegri og áhrifaríkari. Netið þitt Ein auðveldasta leiðin til að finna áhrifavald er að biðja um meðmæli. Hafðu samband við tengslanet þitt – samstarfsmenn, starfsmenn, vini, tengiliði í iðnaði, viðskiptafélaga osfrv. – og sjáðu hvort þeir þekkja einhverja áhrifavalda sem gætu passað við skilyrði þín. Þú getur líka skrifað um áhrifavaldaleit þína á samfélagsmiðlum. Hvetjaðu netið þitt til að mæla með eða merkja hugsanlega áhrifavalda í athugasemdunum og deila eða líka við færsluna til að hjálpa til við að auka umfang hennar.
Atburðir í iðnaði ográðstefnur Áhrifavaldar geta unnið á netinu, en þú getur samt tengst mögulegum samstarfsaðilum í eigin persónu á viðburðum og ráðstefnum. Prófaðu að mæta á sérstaka viðburði eins og VidCon eða CreatorConf til að uppgötva nýja áhrifavalda og fá ábendingar og innblástur til að hámarka næstu herferð.
Áttu ekki fjárhagsáætlun til að mæta? Flettu upp nokkrum viðburðum og ráðstefnum í þínu fagi og sjáðu hver er að tala á þeim. Skipuleggjendur viðburða ráða oft áhrifamenn sem fyrirlesara, þar sem umtalsverðir áhorfendur þeirra munu laða að þátttakendur. Það er mikilvægt að huga að hlutfalli fylgjenda og þátttöku áhrifavalds og gæði þátttöku til að koma auga á falsa áhrifavald. Ef áhrifamaður virðist hafa marga fylgjendur en er með afbrýðisöm þátttöku gætu þeir verið svik. Það er líka lykilatriði að áhrifavaldarnir sem þú vilt eiga samstarf við ættu að hafa reynslu eða sérfræðiþekkingu til að kynna vöruna þína og vörumerki með fróðleik. Auðveld leið til að komast að því er að fletta í gegnum fjölmiðlasett þeirra. Flestir rótgrónir áhrifavaldar hafa þessar kynningar á reikningsprófílnum sínum, sem fela í sér innsýn í áhorfendur, sess, lýðfræði fylgjenda, vöxt fylgjenda, þátttökumælingar, innihaldssnið og vettvang. 3 bestu starfsvenjur um hvernig á að finna réttu áhrifavalda frá fyrstu hendi reynslu Sprout Að finna réttu áhrifavaldana snýst ekki bara um fjölda fylgjenda - það snýst um áhrif. Besta samstarfið finnst ósvikið, ýtir undir alvöru þátttöku og samræmist vörumerkjagildum þínum - og herferðarmarkmiðum. Fyrir utan þessar grundvallaraðferðir, afhjúpuðum við helstu stefnumótandi bestu starfsvenjur með fyrstu hendi reynslu okkar í samstarfi við áhrifavalda og hugsunarleiðtoga við þróun The 2025 Sprout Social Index ™. Þegar við ákváðum að fara ótroðnar slóðir, skoðuðum við langtímaherferð með stefnumótandi áhrifavaldasamstarfi til að halda áfram suðinu í kringum vísitöluna sem nýlega var hleypt af stokkunum. Við buðum áhrifavöldum og höfundum sem endurspegluðu vörumerkjagildi okkar og markhóp að stofna vísitöluráðið, þar sem við leituðum innsýn þeirra í allt sem er undirbúið fyrir félagslega árið 2025. Í kjölfarið fylgdi efnissamstarf sem stóð yfir í sex mánuði. Áhrifavaldatilraunir okkar skiluðu sterkum árangri og komu yfir 260 nýjum leiðum á vísitöluna yfir 21 efnishluta, með skriðþunga enn að byggjast upp. Til að deila því sem við höfum lært, hér eru þrjár bestu starfsvenjurnar sem við höfum eimað. 1. Leitaðu á óvæntum kerfum Ekki takmarka leitina þína við Instagram eða TikTok. Áhrifavaldar þrífast á vettvangi eins og LinkedIn, Reddit, Discord, Twitch, Medium eða sess vettvangi - sérstaklega í B2B eða sérhæfðum atvinnugreinum. Þessi samfélög hýsa oft öráhrifamenn með mjög áhugasömum áhorfendum sem byggja á trausti. Að kanna þessi minna þekktu svæði hjálpar þér að uppgötva raddir sem hljóma sannarlega við markmarkaðinn þinn, ekki bara þær háværustu. Við fylgdum þessari nálgun og beinum kröftum okkar að LinkedIn sem helsta vettvangi okkar til að kynna vísitöluna og vekja jafnt ákvarðanatökumenn sem fagaðila á sviði félagsmála. "Við vildum aðgreina okkur og fella áhrifavalda okkar og höfunda inn í stofnun vísitölunnar sjálfrar. Við ákváðum að hafa vísitöluráð félagsstarfsmanna og ákvarðanatökufólks á sviði félagslegrar markaðssetningar, sem innihélt einnig áhrifavalda og höfunda sem móta iðnaðinn. Við buðum þessum #SproutSocialPartners að vera hluti af (Index) ráðinu okkar, og þeir hjálpuðu til í lokaskýrslunni okkar, og þeir hjálpuðu til í lokaskýrslunni okkar. útskýrir Sprout háttsettur samfélagsmiðlafræðingur, Greg Rokisky. Einn af samstarfsaðilum okkar var Brianna Doe, stofnandi Verbatim Agency, og gestgjafi vinsæla podcastsins, Stop the Scroll. Með næstum 250.000 fylgjendur er hún lykilrödd í áhrifum vörumerkja og hjálpaði til við að auka útbreiðslu vísitölunnar í gegnum LinkedIn.
Heimild 2. Hugsaðu til langs tíma Slepptu einskiptis kynningarhugsuninni. Langtímasamstarf við áhrifavalda veitir þeim svigrúm og sköpunargáfu til að samþætta vörumerkið þitt á raunverulegan hátt inn í innihald þeirra - og öfugt - með tímanum. Þetta gefur herferð þinni bráðnauðsynlegt trommuslátt og byggir upp trúverðugleika og traust. Auk þess hjálpar endurtekin útsetning til að auka vörumerkjaminnkun og tryggð. Leitaðu að höfundum sem geta vaxið með vörumerkinu þínu og þróast í sendiherra, ekki bara skammtímamegafóna. Lykillinn er að vera á undan þegar rætt er um langtímasamstarf við tilvalið áhrifavalda, segir Rokisky. Fyrir vísitöluráðið, til dæmis, gerði Sprout 6 mánaða samning við áhrifavalda og skapara í upphafiherferð. "Horfðu á höfunda sem eru tilbúnir til að skapa með þér til lengri tíma litið. Margir höfundar eða áhrifavaldar hafa áhuga á þessu, en sumir vilja aðeins einskiptisfærslur. Ekki allir áhrifavaldar vilja langtímaskuldbindingar og þú þarft að skilja til að ná markmiði eða markmiði hverrar virkjunar sem þú ert að skipuleggja," ráðleggur hann. „Við ræddum ekki aðeins samstarf við okkur við kynningu skýrslunnar með færslu frá hverjum ráðsmeðlimi til að efla upphafssuð og meðvitund á þessum fyrstu vikum, heldur sömdum við líka um sýndarviðburðavirkjun sem spannaði allan fyrri hluta ársins fyrir stöðugan trommuslátt til að knýja fram forystuframleiðslu,“ útskýrði hann. Hinn ávinningur af langtímaherferðum sem þessari er að þeim líður eins og jöfnu samstarfi. „Það líður í raun eins og við séum að skapa í sameiningu með áhrifamönnum og höfundum, ekki bara varðandi efni, heldur hvernig þau eru felld inn í stofnunina okkar frá grunnskýrslunum sem við þróum sem stofnun,“ lagði Rokisky áherslu á. Horfðu lengra en upprunalegu félagslegu færslurnar - hvað annað getur þú búið til til að lengja líf herferðar þinnar? Skoðaðu endurnýjunarhugmyndir til að halda efninu þínu ferskum og kveikja á sköpunargáfu. Þetta opnar ný tækifæri til þátttöku og tryggir að skilaboðin þín nái til mismunandi markhópa á þýðingarmeiri hátt. Til dæmis, hér er annar meðlimur vísitöluráðsins okkar, Josh Rangel, yfirmaður félagsmála hjá Ogilvy, sem byggir upp 2025 Sprout Social Index. Í þessari færslu er hann að kynna vefnámskeið með áherslu á lykilinnsýn úr vísitölunni, með honum, Tim Brogdon, forstöðumanni stafræns efnis hjá Chicago White Sox og Sprout Social CMO, Scott Morris.
Heimild 3. Byggðu samstarf á sameiginlegum gildum og staðbundinni samræmingu Áreiðanleiki skiptir máli. Vörumerkið þitt og áhrifavaldurinn ættu að samræmast lykilgildum - hvort sem það eru félagslegar orsakir, sjálfbærni, nýsköpun, innifalið eða gagnsæi. Þetta er sérstaklega mikilvægt vegna þess að það veitir áhrifamönnum skapandi frelsi en veitir þér hugarró að innihald þeirra sé í takt við vörumerkjagildin þín. Það er líka frábært frá sjónarhóli áhorfenda vegna þess að áhorfendur eru fljótir að koma auga á ósamræmi og þvinguð samstarf getur slegið í gegn. Sameiginlegt verkefni gerir samstarf eðlilegra og innihaldsríkara og það styrkir tilfinningatengslin við bæði áhrifavaldinn og áhorfendur þeirra. Hvaða áhrifavaldar búast við þegar þeir vinna með vörumerkjum Þegar áhrifavaldar vinna með vörumerkjum eru þeir ekki bara að lána áhorfendum sínum - þeir setja orðspor sitt á oddinn. Til að skapa farsælt samstarf verða vörumerki að skilja hvers áhrifamenn búast við af þeim. Þetta styrkir vörumerkið þitt. Hér eru þrír lykilþættir sem geta hjálpað þér að vinna betur með áhrifamönnum. 1. Skapandi frelsi Áhrifavaldar vilja koma vörumerkinu þínu á framfæri með sinni eigin rödd, ekki handritaðri sölutilkynningu. Þeir þekkja áhorfendur sína best og hvers konar efni hljómar. Þegar vörumerki örstýra á meðan þau fara í gegnum lög og lög af samþykki, getur innihald farið að líða óekta. Þetta getur skaðað bæði trúverðugleika áhrifavaldsins og niðurstöður vörumerkisins. Að treysta stíl og tón áhrifavaldsins leiðir til raunverulegra, grípandi samstarfs. Þetta sýnir aftur hvers vegna það er mikilvægt að tryggja að þú og áhrifavaldurinn sem þú vilt vinna með deilir sömu gildum. Hér eru nokkur dæmi um markaðsherferð áhrifavalda sem sýna hvernig það að vera á sömu síðu getur leitt til árangursríkrar markaðssetningar. 2. Skýr samskipti & væntingar Áhrifavaldar kunna að meta gagnsæi frá upphafi – hver markmið herferðarinnar eru, tímalínur, afrakstur og bætur. Þessi skýrleiki getur komið í veg fyrir misskilning síðar í verkefninu, sem getur veikt herferðina og tryggt að báðar hliðar séu í takt við fínni smáatriðin. Reyndar, samkvæmt markaðsskýrslu áhrifavalda fyrir árið 2024, myndu 65% áhrifavalda vilja taka þátt í skapandi samræðum eða vöruþróunarsamræðum snemma í verkefninu, frekar en að fá bara stutt á síðustu stundu. 3. Sanngjarnar bætur Markaðsskýrsla áhrifavalda árið 2024 sýnir að 59% áhrifavalda vilja vinna með fyrirtækjum sem hafa skýrar fjárhagsáætlanir og greiðslufyrirkomulag. Það er skiljanlegt vegna þess að áhrifavaldar búast við því að fá sanngjarnt greitt fyrir verðmætin sem þeir hafa í för með sér - hvort sem það er með nái, þátttöku eða áhrifum á sessmarkaði.
En hér eru góðu fréttirnar - bætur þurfa ekki að vera stífar. Það getur falið í sér peningagreiðslur, vörur, hlutdeildarþóknun eða jafnvel ablanda saman. Það sem skiptir máli er að það ætti að endurspegla umfang vinnunnar og áhrifastig áhrifavaldsins. Þetta hjálpar líka til lengri tíma litið þar sem vörumerki sem bjóða upp á sanngjörn kjör byggja upp langtíma viðskiptavild og laða til sín hágæða samstarfsaðila. Hér er meira frá IRL viðburðinum okkar á Creative Economy Live árið 2025, þar sem áhrifafélagar okkar eins og Creator og Strategist Jayde Powell, og Brendan Gahan, forstjóri og annar stofnandi Creator Authority, deila innsýn sinni um hvernig vörumerki geta fundið réttu áhrifavalda og skapað farsælt samstarf fyrir raunveruleg, langtímaáhrif.
Heimild Byggðu upp öflugar herferðir með því að vera í samstarfi við réttan áhrifavald Að finna rétta áhrifavaldinn snýst ekki bara um góða stefnu. Það er hornsteinn áhrifamikilla markaðssetningar. Samstarf við þá áhrifavalda sem eru bestir fyrir vörumerkið þitt getur verið munurinn á öflugri herferð sem skilar árangri og þeirri sem gefur þér ekki alveg þá félagslegu arðsemi sem þú bjóst við. Þegar þú forgangsraðar samstillingu og velur áhrifavalda sem hafa gildi og áhorfendur í raun og veru endurspegla þín eigin, opnarðu kraftinn í ekta frásagnarlist og traustri þátttöku. Talaðu við teymið okkar og komdu að því hvernig öflug áhrifamarkaðsverkfæri Sprout geta hjálpað þér að velja rétta áhrifavaldinn svo þú sért í takt við markaðsmarkmið áhrifavalda. Biðjið um kynningu í dag. Skipuleggðu kynningu Færslan Hvernig á að finna réttu áhrifavalda fyrir markaðsherferð vörumerkisins þíns birtist fyrst á Sprout Social.
