El màrqueting d'influencers (IM) permet a les marques impulsar un compromís autèntic en un espai digital saturat on els consumidors s'han tornat escèptics de la publicitat tradicional. T'humanitza i ofereix una manera més identificable de connectar amb el teu públic. Tal com va mostrar l'informe de màrqueting d'influencers, gairebé la meitat dels 2.000 consumidors enquestats fan compres diàries, setmanals o mensuals a causa de publicacions d'influencers. No obstant això, un gran repte que s'enfronten els venedors és trobar els influencers adequats per a les seves campanyes. Ja no es tracta només del recompte de seguidors: l'autenticitat i la rellevància de l'actualitat s'han convertit en la veritable moneda de les associacions d'èxit. Segons el mateix informe, el 67% dels consumidors creu que les millors col·laboracions de marques i influencers són les que són honestes i imparcials. És per això que les marques han d'assegurar-se que col·laboren amb un influencer els valors i el públic del qual s'alineen amb els seus, o s'arrisquen a semblar fals. En aquest article, analitzarem com els venedors com tu poden trobar els influencers adequats per a la teva campanya de marca. També compartirem les nostres pròpies bones pràctiques i posarem llum sobre què esperen els influencers de les marques. Què és un influencer? Un influencer és algú amb un seguiment social dedicat que domina un públic en un nínxol o indústria en particular. Els influencers solen tenir coneixements, autoritat o coneixements especialitzats sobre un tema específic.
El màrqueting d'influencers ha existit durant dècades a través de l'aval de celebritats. Tanmateix, a mesura que estiguin disponibles eines de mesurament més avançades, els rols dels influencers en el màrqueting canviaran el 2025. Es tractarà menys de la seva popularitat i nombre de seguidors i més de generar conversions i proporcionar un ROI clar. Els influencers humanitzen les marques i els ajuden a fomentar una connexió més genuïna i real amb el seu públic. I amb l'augment de les eines d'IA generativa, els consumidors anhelen autenticitat i connexió humana com mai abans. Aquí és on brillaran les associacions d'influencers. Trobar els socis adequats i mesurar el veritable ROI de les vostres campanyes d'influencer no hauria de ser un maldecap manual. Programa una demostració Mentre penseu quins influencers són adequats per a la vostra marca, mireu el nostre vídeo sobre com crear les millors associacions d'influencers. Aquests coneixements proporcionaran una comprensió sòlida que també us ajudarà en les etapes posteriors del màrqueting d'influencers.
Quina diferència hi ha entre un influencer i un creador? Creadors digitals i influencers: aquests termes són intercanviables? No del tot. La principal diferència és que un influencer comparteix contingut patrocinat, mentre que un creador desenvolupa contingut original. Tot i que hi ha una superposició en el que fan (els creadors de contingut tenen influència i els influencers creen contingut), la intenció és diferent. La intenció principal d'un influencer és animar els seus seguidors a comprar una marca, producte, servei, etc. específics, ja que tenen un incentiu financer per fer-ho (és a dir, se'ls va pagar una tarifa promocional o guanyen una comissió de vendes). En comparació, la intenció principal d'un creador de contingut és crear contingut atractiu i valuós per al seu públic. També poden crear contingut que les marques comercialitzen com a propi, treballant entre bastidors. Podrien tenir una gran audiència, però el seu contingut és el seu enfocament versus el seu estil de vida. També poden monetitzar el seu treball mitjançant patrocinis, però sovint tenen altres fonts d'ingressos, com ara subscripcions, membres, productes digitals i contribucions de fans. Què és un influencer semblant? Un influencer semblant és un creador que comparteix característiques similars, com ara l'estil de contingut, la demografia del públic, el nínxol o els patrons de participació, amb un altre influencer que ja ha demostrat tenir èxit per a la vostra marca o un competidor.
Però, per què les marques voldrien buscar influencers semblants? Bé, la majoria de vegades és perquè volen escalar les campanyes per arribar a públics nous però similars, o replicar l'èxit passat d'influencers. És com trobar una nova "versió" d'un influencer que ja funciona bé, ajudant-vos a ampliar el vostre abast i mantenir-vos alineat amb allò que ressona. Quins són els quatre tipus d'influencers? Segons el recompte de seguidors, hi ha quatre tipus principals d'influencers: mega-influencers, macro-influencers, micro-influencers i nano-influencers. Desglossarem cada tipus, compartint exemples i els pros i els contres de treballar amb cadascun.
Mega influencers Els mega-influencers tenen seguidors massius de més de milions. Actors, músics, atletes i altres famososLes figures públiques sovint entren en aquesta categoria, però moltes estrelles de les xarxes socials han aconseguit un gran estatus. Per exemple, Helen Christie és una creadora i actor de contingut amb seu al Regne Unit amb prop de dos milions de seguidors de TikTok i un milió de subscriptors de YouTube. S'ha associat amb marques com Disney+, Meta, Monzo i Channel 4.
Font Els mega influencers ofereixen una exposició sense precedents per a les marques, però ve amb un mega preu. Aquest tipus d'associació d'influencers podria funcionar bé si sou una marca amb un atractiu massiu (p. ex., tecnologia, menjar, venda al detall de grans dimensions) i un gran pressupost de màrqueting. Macro-influenciadors Els macro-influencers són personalitats famoses de les xarxes socials amb audiències entre 100.000 i un milió de seguidors. Es consideren veus de referència dins d'un nínxol determinat, com ara el menjar, la bellesa o l'estil de vida. Per exemple, Mattie James és un influent i autor d'estil de vida amb seu a Atlanta que s'ha associat amb marques com Samsung, T.J. Maxx i Kroger.
Font Igual que els mega-influencers, els macro-influencers tenen un abast substancial, amb un preu elevat. Tanmateix, com que sovint tenen un públic més nínxol, una associació de macro-influencer podria funcionar bé per a les marques que busquen arribar a un públic específic però gran. Per exemple, com que Mattie és una mare mil·lenari negra, seria una bona opció per a les marques que busquen arribar a aquest grup demogràfic interessat en la roba o la cura de la pell. Micro-influencers Els micro-influencers tenen audiències de 10.000 a 100.000 seguidors. És possible que no tinguin l'abast de mega i macro-influenciadors, però els estudis han descobert que sovint tenen una taxa de participació més alta, és a dir, els seguidors veuen, agrada, comenten i comparteixen el seu contingut amb més freqüència. També solen ser més assequibles que els influencers més destacats. Per exemple, Serena Lalani és una creadora digital que ha fet créixer una audiència de TikTok de més de 16.000 seguidors fent vlogging sobre la seva vida a Mont-real, Canadà. S'ha associat amb marques com Murad Skincare i Osheaga, un festival de música amb seu a Mont-real.
Font Nano-influencers Els nano-influencers tenen menys de 10.000 seguidors. Però el que els falta de mida, sovint ho compensen amb el compromís. Són útils per arribar a comunitats i dades demogràfiques específiques a un preu assequible. Per exemple, Danica Nelson és una creadora canadenca de finances i viatges que ha treballat amb marques com Mydoh, Rakuten i Porter Airlines.
Font Com definir el teu influencer ideal Col·laborar amb un influencer amb un gran nombre de seguidors us pot ajudar a augmentar la consciència de la marca, però si voleu treure el màxim profit, hauríeu de treballar amb influencers que puguin posar la vostra marca davant de les persones adequades. Per fer-ho, primer heu de definir com és el vostre influencer ideal. Aquests indicadors ajudaran. Coneix el teu públic objectiu Conèixer el vostre públic objectiu us permet triar influencers amb públics i canals socials que s'alineen amb la vostra marca. A més, quan entenguis què li agrada al teu públic, pots triar influencers amb els quals sàpigues que es relacionaran. Per exemple, té sentit que una marca de fitness com Athleta s'associï amb un esportista influent, com la campiona de patinatge artístic Mariah Bell, per sobre d'un estil de vida més genèric amb un públic més gran. En el moment d'escriure aquest article, Mariah compta amb un seguiment compromès de més de 100.000 entusiastes del fitness, cosa que la converteix en un bon partit per a la marca.
Font L'experiència de Mariah com a esportista professional afegeix fiabilitat a les seves recomanacions. A més, com que publica regularment sessions d'entrenament, el contingut sobre la seva formació en els productes de la marca encaixa amb la resta de continguts d'ella i d'Athleta. Establiu els vostres objectius de campanya Establiu claredat sobre els objectius de la vostra campanya, ja sigui per augmentar el coneixement de la marca, generar contactes o impulsar vendes. Per a la consciència de marca, prioritzeu els influencers amb un abast ampli i un alt compromís. Si el vostre objectiu és la generació de contactes o les conversions, busqueu creadors amb un públic de confiança altament orientat i amb un historial d'acció d'influència. Els vostres objectius haurien de donar forma directament al tipus d'influencer amb qui us associeu, des del seu nínxol i estil de contingut fins a les plataformes que utilitzen. Presta atenció a les converses socials i les mencions de la marca Presta atenció a les mencions socials i les converses socials que giren al voltant de la teva marca i indústria. Centra't en les persones que interaccionen sovint amb la teva marca. T'ajudarà a utilitzar eines com Sprout Social Listening perquè llavors podràs accedir a milions de converses socials sense filtres sobre diferents temes rellevants per al teucampanya. D'aquesta manera, podeu identificar ràpidament i sense esforç els defensors de la marca establint quines persones ja parlen de vosaltres, i de manera positiva. Els algorismes d'anàlisi de sentiments integrats a l'eina us permeten entendre les converses d'una manera més matisada. Identificar les característiques clau dels influencers Fixeu-vos en les característiques del vostre influencer ideal que coincideixin amb la vostra marca i públic. Busqueu la rellevància del nínxol: creen contingut al vostre sector o parlen amb el vostre mercat objectiu? Analitzeu la demografia de l'audiència per assegurar-vos que els seus seguidors s'alineen amb el vostre client ideal. Prioritza la taxa d'interacció sobre el nombre de seguidors, ja que indica confiança i impacte. Reviseu la qualitat i la coherència del seu contingut i assegureu-vos que el seu to, valors i estil s'alineen amb la vostra marca. Com més proper sigui el partit, més autèntica i eficaç serà la col·laboració. Crea una persona "influenciadora ideal". Utilitzeu tota la informació que heu recopilat anteriorment per crear una persona influent ideal. Comproveu els objectius de la campanya: què voleu que l'influencer us ajudi a aconseguir (p. ex., consciència, implicació, conversions)? A continuació, descriu les característiques que s'alineen amb aquests objectius. Incloeu mètriques com el recompte de seguidors ideals, el percentatge de compromís i les col·laboracions de marca anteriors. Assegureu-vos de tenir en compte també l'alineació tòpica i l'ajust de la marca. Penseu en aquesta persona com el perfil de la vostra parella perfecta: algú la veu, l'audiència i l'impacte de la qual complementen de manera natural la vostra marca i els vostres objectius. Aquesta claredat us ajudarà a filtrar els candidats i a orientar la divulgació de manera més estratègica. Com trobar influencers per a la teva marca Amb vídeos de format breu i algorismes basats en interessos que dominen els feeds, la qualitat del contingut, la implicació i les tendències oportunes s'han convertit en factors decisius importants per triar els influencers adequats amb els quals associar-se. A continuació, es mostren consells per cercar i connectar amb influencers, des de plataformes de màrqueting d'influencers fins a una bona xarxa antiga. Utilitzeu una plataforma de màrqueting d'influencers Les plataformes de màrqueting d'influencers són eines que simplifiquen la gestió de campanyes de màrqueting d'influencers. Ofereixen una varietat de funcions, però molts disposen d'eines de cerca per ajudar les marques a trobar la seva concordança perfecta d'influencer. Per exemple, Sprout Social Influencer Marketing us ajuda a reduir el soroll i cercar persones influents per a les vostres campanyes de marca mitjançant l'ús d'informació social centrada i basada en IA. Mireu aquest vídeo per veure com hem creat el nostre programa de màrqueting d'influencers des de zero, l'hem escalat estratègicament i com hem convertit els coneixements en resultats reals.
Font Aquí teniu més detalls sobre com la plataforma us ajuda a trobar els influencers adequats:
L'eina de descoberta de perfils posa la informació més important i accionable, com ara els temes que un influencer parla més sovint, al davant i al centre. Té més de 50 filtres de cerca que us ajuden a trobar influencers que coincideixin amb els vostres criteris exactes. Un potent Brand Fit Score us ajuda a entendre fins a quin punt el contingut d'un influencer s'alinea amb els valors i objectius de la vostra marca. Les eines de benchmarking per obtenir informació comparativa us permeten identificar els creadors amb més probabilitats d'èxit. Una eina de seguretat de marca sempre activa us ajuda a protegir la vostra reputació perquè els vostres equips de màrqueting es puguin centrar a crear associacions impactants i garantir una execució de campanyes fluida i eficient. El motor d'afinitat integrat redueix encara més la cerca utilitzant l'aprenentatge automàtic i la psicogràfica del públic per identificar marques i creadors amb una forta afinitat de marca. Creeu i configureu ràpidament pàgines de destinació de marca per a aplicacions de creadors mitjançant la capacitat de reclutament, sense codificar. Això fa que sigui fàcil trobar i registrar creadors a escala. Les aplicacions es dirigeixen a les llistes de creadors, iniciant la seguretat de la vostra marca i verificant els fluxos de treball per confirmar l'alineació de la marca. El resultat és menys temps que dediqueu a buscar els socis adequats i un grup de creadors preparat per treure'n cada vegada que estigueu preparat per llançar una campanya. Les eines d'anàlisi i informes us permeten mesurar i informar amb confiança del ROI de les vostres campanyes d'influencer juntament amb el contingut de marca. Reforça la teva estratègia social analitzant el rendiment de les publicacions de pagament (patrocinades) i orgàniques en un sol lloc.
Aquestes potents eines us ajuden a obtenir el valor total del vostre ROI social perquè pugueu desbloquejar un canal de màrqueting més sofisticat. I com que les recomanacions basades en IA faciliten la recerca i l'avaluació dels influencers adequats, no importa si sou un professional de l'influencer.màrqueting o un primer cop. Programa una demostració Cerques natives a les xarxes socials Les publicacions de tendències del sector són excel·lents per descobrir influencers. Si observeu que una publicació es fa viral, comproveu qui la va publicar i si té un seguiment important i actiu. A més, mireu la secció de comentaris d'una publicació popular per veure si hi ha influencers que hi participen. Si busqueu persones influents de LinkedIn, cerqueu una paraula clau rellevant i configureu el filtre a "Publicacions". Desplaceu-vos pels resultats i cerqueu publicacions amb un alt nivell de compromís (és a dir, m'agrada, comentaris, visualitzacions, etc.). Molt de compromís sol ser un signe que algú té una gran audiència. Una simple cerca de contingut del terme "SEO" a LinkedIn ens va portar a Danny Asling, un professional del màrqueting amb més de 30.000 seguidors.
Font Utilitzeu les funcions de cerca de les xarxes socials i cerqueu paraules clau i hashtags relacionats amb els vostres productes o serveis per trobar influencers que ja creen contingut rellevant. Per exemple, una marca de roba ètica que busqui influencers de TikTok pot consultar l'etiqueta #sustainablefashion de la xarxa.
Si busqueu influencers d'Instagram, utilitzeu hashtags específics de la ubicació per trobar influencers a la vostra zona. Prova una combinació de la teva ubicació, nínxol i paraules com "influent", "creador", "blogger" o "vlogger", com #atlantamomblogger.
Anàlisi de la competència Els teus competidors treballen amb influencers? Tot i que potser voldreu utilitzar diferents talents, consulteu el públic dels seus influencers i qui segueixen per trobar creadors similars. A més, estigueu atents a qui rep molts m'agrada o comentaris a les publicacions dels vostres competidors, ja que ells també poden ser influents. La marca de cura de la pell Mario Badescu va publicar un Reel de la influència d'estil de vida Vanessa Zambito.
Font Mirar els seus seguidors ens va portar a Elxi Elvina, una creadora d'estil digital amb més de 170.000 seguidors.
Motors de cerca Proveu d'utilitzar Google per cercar llocs de xarxes socials. Així és com: Escriviu "lloc:" seguit del nom del lloc web que esteu cercant. Seguiu el nom del lloc web amb un sol espai i, a continuació, escriviu la frase de cerca Si volíeu cercar un influencer de bellesa a Detroit, heu d'escriure el següent al camp de cerca: site:instagram.com "detroit beauty blogger"
Una cerca com "la vostra indústria + influents a la regió X" us ajudarà a trobar influencers locals. També podeu veure alguns articles amb llistes dels millors influencers d'aquesta regió. Per exemple, si sou una marca d'estris de cuina amb seu a San Francisco, una simple cerca d'"Influent d'aliments de la zona de la badia" genera milions de visites.
Comunitats i fòrums específics del sector Una altra bona manera de trobar persones influents és escanejar comunitats i fòrums específics del sector. Per exemple:
Reddit: utilitzeu l'escolta social de Reddit per cercar subreddits rellevants i cercar usuaris amb un alt compromís i contribucions valuoses. Grups de Facebook: el màrqueting d'influencers de Facebook és una bona manera de convertir clients potencials en vendes perquè, segons The 2025 Sprout Social Index ™, gairebé el 40% dels consumidors de la Gen X utilitzen la plataforma per al descobriment i la compra de productes socials. Uneix-te a grups actius del teu nínxol i identifica els membres que publiquen de manera coherent i aconsegueixen un fort compromís. Grups de LinkedIn: supervisar les discussions en grups rellevants; tingueu en compte els membres que comparteixen estadístiques regularment i desencadenen converses. Aquests són alguns influencers de LinkedIn que s'associen amb èxit amb marques. Comunitats de nínxols: el màrqueting de nínxols pot ser una corba d'aprenentatge, però una vegada que sàpigues com i on buscar, pot ser un canvi de joc. Per començar, cerqueu grups de nínxol dins del vostre públic objectiu amb preferències i necessitats úniques. A continuació, busqueu els millors pòsters o moderadors amb un alt compromís positiu i les opinions dels quals siguin buscades per la comunitat.
Participa en aquests fòrums de manera autèntica comentant o compartint contingut dels teus influencers ideals o fent preguntes reflexives. Això crea consciència de la vostra marca i us ajuda a crear una relació i fer que la vostra divulgació sigui més genuïna i eficaç. La teva xarxa Una de les maneres més fàcils de trobar un influencer és demanar recomanacions. Poseu-vos en contacte amb la vostra xarxa (col·legues, empleats, amics, contactes del sector, socis comercials, etc.) i comproveu si coneixen algun influencer que s'ajusti als vostres criteris. També pots publicar sobre la teva cerca d'influencers a les xarxes socials. Animeu la vostra xarxa a recomanar o etiquetar persones influents potencials als comentaris i a compartir o fer m'agrada a la publicació per ajudar-ne a augmentar l'abast.
Esdeveniments del sector iconferències Els influencers poden treballar en línia, però encara podeu connectar-vos amb possibles socis en persona en esdeveniments i conferències. Proveu d'assistir a esdeveniments específics per a creadors, com ara VidCon o CreatorConf, per descobrir nous influencers i obtenir consells i inspiració per optimitzar la vostra propera campanya.
No tens pressupost per assistir? Busqueu alguns esdeveniments i conferències del vostre sector i comproveu qui hi parla. Els organitzadors d'esdeveniments solen contractar influencers com a ponents, ja que el seu públic important atraurà els assistents. És important parar atenció a la proporció de seguidors i implicació d'un influencer i a la qualitat de la implicació per detectar un influencer fals. Si sembla que un influencer té molts seguidors però té un compromís abismal, pot ser que sigui un frau. També és clau que els influencers amb els quals vols associar-te hagin de tenir l'experiència o els coneixements per promocionar amb coneixements el teu producte i marca. Una manera fàcil d'esbrinar-ho és mirar a través dels seus kits de mitjans. La majoria dels influencers establerts tenen aquestes presentacions al perfil del seu compte, que inclouen informació sobre la seva audiència, nínxol, dades demogràfiques de seguidors, creixement de seguidors, mètriques de participació, formats de contingut i plataformes. 3 millors pràctiques sobre com trobar els influencers adequats de l'experiència de primera mà de Sprout Trobar els influencers adequats no es tracta només del recompte de seguidors, sinó de l'impacte. Les millors associacions se senten autèntiques, generen un compromís real i s'alineen amb els valors de la vostra marca i els objectius de la campanya. Més enllà d'aquestes tàctiques fonamentals, vam descobrir les millors pràctiques estratègiques clau a través de la nostra experiència de primera mà col·laborant amb persones influents i líders de pensament en desenvolupar The 2025 Sprout Social Index ™. Decidint sortir dels camins trillats, vam explorar una campanya a llarg termini amb col·laboracions estratègiques d'influencers per continuar l'activitat al voltant de l'índex recentment llançat. Vam convidar influencers i creadors que reflectien els nostres valors de marca i el nostre públic objectiu a formar el consell inaugural de l'Índex, on vam buscar els seus coneixements sobre tot allò que es preparava per a les xarxes socials el 2025. A continuació, van seguir col·laboracions de contingut que van durar sis mesos. Els nostres esforços d'influencer van donar resultats sòlids i van impulsar més de 260 clients potencials a l'índex a través de 21 continguts, amb un impuls encara creixent. Per compartir el que hem après, aquí teniu les tres bones pràctiques que hem destil·lat. 1. Cerca en plataformes inesperades No limiteu la cerca a Instagram o TikTok. Els influencers prosperen en plataformes com LinkedIn, Reddit, Discord, Twitch, Medium o fòrums de nínxol, especialment en indústries B2B o especialitzades. Aquestes comunitats sovint allotgen micro-influencers amb públics molt compromesos i basats en la confiança. Explorar aquests espais menys coneguts us ajuda a descobrir veus que realment ressonen amb el vostre mercat objectiu, no només les més sonores. Vam seguir aquest enfocament i vam centrar els nostres esforços a LinkedIn com a plataforma principal per promocionar l'Índex i conscienciar tant els responsables de les decisions com els professionals socials. "Volíem diferenciar-nos i integrar de manera significativa els nostres influencers i creadors en la creació de l'índex en si. Vam decidir tenir un consell d'índex de professionals socials i decisors a l'espai de màrqueting social, que també inclogués influencers i creadors que donen forma a la indústria. Vam convidar aquests #SproutSocialPartners a formar part del nostre consell (informer i ajudar) realment. idees que es troben a l'esborrany final del nostre informe d'índex", explica Greg Rokisky, estrateg sènior de xarxes socials de Sprout. Un dels nostres socis va ser Brianna Doe, fundadora de Verbatim Agency i presentadora del popular podcast Stop the Scroll. Amb gairebé 250.000 seguidors, és una veu clau en la influència de la marca i ens va ajudar a ampliar la nostra difusió de l'índex a través de LinkedIn.
Font 2. Pensa a llarg termini Omet la mentalitat promocional única. Les col·laboracions a llarg termini amb influencers els proporcionen l'espai i la creativitat per integrar autènticament la vostra marca al seu contingut, i viceversa, al llarg del temps. Això dóna a la vostra campanya un ritme de tambor molt necessari i genera credibilitat i confiança. A més, l'exposició repetida ajuda a augmentar el record i la lleialtat de la marca. Busqueu creadors que puguin créixer amb la vostra marca i esdevenir ambaixadors, no només megàfons a curt termini. La clau és ser avançat quan parleu de col·laboracions a llarg termini amb els vostres influencers ideals, diu Rokisky. Per al consell de l'Índex, per exemple, Sprout va encarregar un contracte de 6 mesos amb influencers i creadors a l'inici delcampanya. "Mireu els creadors que estan disposats a co-crear amb vosaltres a llarg termini. Molts creadors o influencers estan interessats en això, però alguns només volen publicacions puntuals. No tots els influencers volen compromisos a llarg termini, i cal que entengueu l'objectiu o objectiu exacte de cada activació que esteu planificant", aconsella. "No només vam discutir l'associació amb nosaltres en el llançament de l'informe amb una publicació de cada membre del Consell per generar el buit i la consciència inicials durant aquestes primeres setmanes, sinó que també vam contractar activacions d'esdeveniments virtuals que es van allargar durant la primera meitat de l'any per tal d'impulsar la generació de clients potencials", va explicar. L'altre avantatge de campanyes a llarg termini com aquesta és que se senten com a col·laboracions iguals. "Sembla que estem creant conjuntament amb influencers i creadors, no només pel que fa al contingut, sinó com s'incorporen a la nostra organització a partir dels informes clau que desenvolupem com a organització", va subratllar Rokisky. Mira més enllà de les publicacions socials originals: què més pots crear per allargar la vida de la teva campanya? Exploreu idees de reutilització per mantenir el vostre contingut fresc i despertar la creativitat. Això obre noves oportunitats de participació i garanteix que el vostre missatge arribi a diferents públics de maneres més significatives. Per exemple, aquí hi ha un altre membre del nostre Consell d'Índex, Josh Rangel, director sènior, Social d'Ogilvy, que es basa en l'índex Sprout Social 2025. En aquesta publicació, està promocionant un seminari web centrat en les idees clau de l'Índex, amb ell, Tim Brogdon, director de contingut digital de Chicago White Sox i el CMO social de Sprout, Scott Morris.
Font 3. Basar les associacions en valors compartits i alineació temàtica L'autenticitat importa. La vostra marca i l'influencer s'han d'alinear en valors clau, ja siguin causes socials, sostenibilitat, innovació, inclusió o transparència. Això és especialment important perquè ofereix als influencers llibertat creativa alhora que us ofereix la tranquil·litat que el seu contingut està alineat amb els valors de la vostra marca. També és fantàstic des del punt de vista de l'audiència perquè els públics detecten ràpidament un desajust i les associacions forçades poden ser contraproduents. Una missió compartida fa que la col·laboració sigui més natural i significativa, i enforteix la connexió emocional tant amb l'influencer com amb el seu públic. Què esperen els influencers quan col·laboren amb marques Quan els influencers col·laboren amb marques, no només presten la seva audiència, sinó que posen en joc la seva reputació. Per crear una associació d'èxit, les marques han d'entendre què realment esperen d'ells els influencers. Això enforteix el vostre argument de marca. Aquí teniu tres factors clau que us poden ajudar a col·laborar millor amb els influencers. 1. Llibertat creativa Els influencers volen presentar la teva marca amb la seva pròpia veu, no amb un argument de venda amb guió. Coneixen millor el seu públic i quin tipus de contingut ressona. Quan les marques microgestionen mentre passen per capes i capes d'aprovacions, el contingut pot començar a semblar poc autèntic. Això pot perjudicar tant la credibilitat de l'influencer com els resultats de la marca. Confiar en l'estil i el to de l'influencer condueix a col·laboracions més genuïnes i atractives. Això, de nou, exemplifica per què és fonamental assegurar-vos que vosaltres i l'influencer amb qui voleu col·laborar compartiu els mateixos valors. Aquests són alguns exemples de campanyes de màrqueting d'influencers que mostren com estar a la mateixa pàgina pot conduir a un màrqueting exitós. 2. Comunicació clara i expectatives Els influencers agraeixen la transparència des del principi: quins són els objectius de la campanya, els terminis, els lliuraments i la compensació. Aquesta claredat pot evitar malentesos més endavant en el projecte, que poden debilitar la campanya i garantir que ambdues parts estiguin alineades en els detalls més petits. De fet, segons l'Informe de màrqueting d'influencers de 2024, al 65% dels influencers els agradaria participar en converses creatives o de desenvolupament de productes al principi del projecte, en lloc de rebre un resum a l'últim moment. 3. Compensació justa L'Informe de màrqueting d'influencers de 2024 mostra que el 59% dels influencers volen treballar amb empreses que tinguin pressupostos i estructures de pagament clars. Això és comprensible perquè els influencers esperen rebre un pagament just pel valor que aporten, ja sigui a través de l'abast, el compromís o la influència en un nínxol de mercat.
Però aquí hi ha la bona notícia: la compensació no ha de ser rígida. Pot incloure pagaments monetaris, productes, comissions d'afiliats o fins i tot abarrejar. L'important és que reflecteixi l'abast del treball i el nivell d'influència de l'influencer. Això també ajuda a llarg termini, ja que les marques que ofereixen condicions justes generen bona voluntat a llarg termini i atrauen socis de més qualitat. Aquí teniu més informació del nostre esdeveniment IRL al Creative Economy Live del 2025, on els nostres socis influents com el creador i estrateg Jayde Powell i Brendan Gahan, CEO i cofundador de Creator Authority, comparteixen les seves idees sobre com les marques poden trobar els influencers adequats i crear col·laboracions reeixides amb un impacte real a llarg termini.
Font Creeu campanyes potents associant-vos amb l'influencer adequat Trobar l'influencer adequat no és només una bona estratègia. És la pedra angular del màrqueting d'influencers impactant. Associar-se amb els millors influencers per a la vostra marca pot ser la diferència entre una campanya potent que tingui èxit i una que no us aporti el ROI social que esperàveu. Quan prioritzeu l'alineació i trieu influencers els valors i el públic dels quals reflecteixen realment els vostres, desbloquegeu el poder de la narració autèntica i la implicació de confiança. Parleu amb el nostre equip i descobriu com les potents eines de màrqueting d'influencers de Sprout us poden ajudar a triar l'influencer adequat perquè estigueu alineat amb els vostres objectius de màrqueting d'influencers. Sol·liciteu una demostració avui. Programa una demostració La publicació Com trobar els influencers adequats per a la campanya de màrqueting de la vostra marca va aparèixer primer a Sprout Social.
