L’influencer marketing (IM) consente ai brand di promuovere un coinvolgimento autentico in uno spazio digitale saturo in cui i consumatori sono diventati scettici nei confronti della pubblicità tradizionale. Ti umanizza e offre un modo più riconoscibile per connetterti con il tuo pubblico. Come ha mostrato il rapporto sull'influencer marketing, quasi la metà dei 2000 consumatori intervistati effettua acquisti giornalieri, settimanali o mensili a causa dei post degli influencer. Tuttavia, una grande sfida che i professionisti del marketing devono affrontare è trovare gli influencer giusti per le loro campagne. Non è più solo una questione di numero di follower: l’autenticità e la pertinenza d’attualità sono diventate la vera valuta delle partnership di successo. Secondo lo stesso rapporto, il 67% dei consumatori ritiene che le migliori collaborazioni tra brand e influencer siano quelle oneste e imparziali. Ecco perché i brand devono assicurarsi di collaborare con un influencer i cui valori e pubblico siano in linea con i propri, altrimenti rischiano di sembrare falsi. In questo articolo, esamineremo come gli esperti di marketing come te possono trovare gli influencer giusti per la campagna del tuo marchio. Condivideremo anche le nostre migliori pratiche e faremo luce su ciò che gli influencer si aspettano dai marchi. Cos'è un influencer? Un influencer è qualcuno con un seguito sociale dedicato che ha influenza sul pubblico in una particolare nicchia o settore. Gli influencer hanno spesso conoscenze specializzate, autorità o intuizioni su un argomento specifico.
L’influencer marketing esiste da decenni attraverso il sostegno delle celebrità. Tuttavia, man mano che saranno disponibili strumenti di misurazione più avanzati, i ruoli degli influencer nel marketing cambieranno nel 2025. Si tratterà meno della loro popolarità e del numero di follower e più di generare conversioni e fornire un ROI chiaro. Gli influencer umanizzano i marchi e li aiutano a promuovere una connessione più genuina e reale con il loro pubblico. E con l’avvento degli strumenti di intelligenza artificiale generativa, i consumatori bramano l’autenticità e la connessione umana come mai prima d’ora. È qui che le partnership con gli influencer brilleranno. Trovare i partner giusti e misurare il vero ROI delle tue campagne di influencer non dovrebbe essere un problema manuale. Pianifica una dimostrazione Mentre pensi a quali influencer siano adatti al tuo brand, guarda il nostro video su come costruire le migliori partnership con influencer. Queste informazioni forniranno una solida comprensione che ti supporterà anche nelle fasi successive dell’influencer marketing.
Qual è la differenza tra un influencer e un creatore? Creatori e influencer digitali: sono termini intercambiabili? Non proprio. La differenza principale è che un influencer condivide contenuti sponsorizzati, mentre un creatore sviluppa contenuti originali. Anche se c’è sicuramente una sovrapposizione in ciò che fanno – i creatori di contenuti hanno influenza e gli influencer creano contenuti – l’intento è diverso. L'intento principale di un influencer è quello di incoraggiare i propri follower ad acquistare un marchio, un prodotto, un servizio specifico, ecc., poiché hanno un incentivo finanziario per farlo (ad esempio, hanno ricevuto una commissione promozionale o hanno guadagnato una commissione dalle vendite). In confronto, l’intento principale di un creatore di contenuti è creare contenuti coinvolgenti e di valore per il proprio pubblico. Possono anche creare contenuti che i marchi commercializzano come propri, lavorando dietro le quinte. Potrebbero avere un vasto pubblico, ma il loro focus è il contenuto rispetto al loro stile di vita. Possono anche monetizzare il proprio lavoro attraverso le sponsorizzazioni, ma spesso hanno altri flussi di entrate come abbonamenti, abbonamenti, prodotti digitali e contributi dei fan. Cos’è un influencer sosia? Un influencer sosia è un creatore che condivide caratteristiche simili, come lo stile dei contenuti, i dati demografici del pubblico, la nicchia o i modelli di coinvolgimento, con un altro influencer che ha già dimostrato di avere successo per il tuo marchio o per un concorrente.
Ma perché i brand dovrebbero cercare influencer sosia? Bene, molto spesso è perché vogliono ampliare le campagne per raggiungere un pubblico nuovo ma simile o replicare il successo degli influencer passati. È come trovare una nuova “versione” di un influencer che funziona già bene, aiutandoti ad espandere la tua portata rimanendo allineato con ciò che risuona. Quali sono i quattro tipi di influencer? In base al conteggio dei follower, esistono quattro tipi principali di influencer: mega-influencer, macro-influencer, micro-influencer e nano-influencer. Analizzeremo ciascun tipo, condividendo esempi e i pro e i contro di lavorare con ciascuno.
Mega influencer I mega influencer hanno un seguito enorme, oltre un milione. Attori famosi, musicisti, atleti e altroi personaggi pubblici spesso rientrano in questa categoria, ma molte star dei social media hanno raggiunto uno status mega. Ad esempio, Helen Christie è una creatrice di contenuti e attrice con sede nel Regno Unito con quasi due milioni di follower su TikTok e un milione di abbonati YouTube. Ha collaborato con marchi come Disney+, Meta, Monzo e Channel 4.
Fonte I mega influencer offrono un’esposizione senza precedenti ai marchi, ma hanno un prezzo enorme. Questo tipo di partnership con influencer potrebbe funzionare bene se sei un marchio con un appeal di massa (ad esempio, tecnologia, cibo, vendita al dettaglio di grandi dimensioni) e un ampio budget di marketing. Macro-influencer I macro-influencer sono personaggi famosi dei social media con un pubblico compreso tra 100.000 e un milione di follower. Sono considerate voci di riferimento all'interno di una nicchia particolare, come il cibo, la bellezza o lo stile di vita. Ad esempio, Mattie James è un influencer e autore di lifestyle con sede ad Atlanta che ha collaborato con marchi come Samsung, T.J. Maxx e Kröger.
Fonte Come i mega influencer, i macro-influencer hanno una portata notevole, con un prezzo elevato. Tuttavia, poiché spesso hanno un pubblico più di nicchia, una partnership con macro-influencer potrebbe funzionare bene per i marchi che desiderano raggiungere un pubblico specifico ma ampio. Ad esempio, poiché Mattie è una mamma millenaria nera, sarebbe una buona soluzione per i brand che desiderano raggiungere questo gruppo demografico interessato all'abbigliamento o alla cura della pelle. Micro-influencer I micro-influencer hanno un pubblico compreso tra 10.000 e 100.000 follower. Potrebbero non avere la portata dei mega e macro-influencer, ma gli studi hanno scoperto che spesso hanno un tasso di coinvolgimento più elevato, il che significa che i follower vedono, mettono mi piace, commentano e condividono i loro contenuti più spesso. Inoltre tendono ad essere più convenienti rispetto agli influencer più importanti. Ad esempio, Serena Lalani è una creatrice digitale che ha ampliato un pubblico TikTok di oltre 16.000 follower vloggando sulla sua vita a Montreal, in Canada. Ha collaborato con marchi come Murad Skincare e Osheaga, un festival musicale con sede a Montreal.
Fonte Nano-influencer I nano-influencer hanno meno di 10.000 follower. Ma ciò che manca loro in termini di dimensioni, spesso lo compensano con il fidanzamento. Sono utili per raggiungere comunità e dati demografici specifici a un prezzo conveniente. Ad esempio, Danica Nelson è una creatrice canadese di finanza e viaggi che ha lavorato con marchi come Mydoh, Rakuten e Porter Airlines.
Fonte Come definire il tuo influencer ideale Collaborare con un influencer con un ampio seguito può aiutarti ad aumentare la consapevolezza del marchio, ma se vuoi il massimo rapporto qualità-prezzo, dovresti lavorare con influencer che possano portare il tuo marchio davanti alle persone giuste. Per fare ciò, devi prima definire come appare il tuo influencer ideale. Questi suggerimenti ti aiuteranno. Conosci il tuo pubblico di destinazione Conoscere il tuo pubblico di destinazione ti consente di scegliere influencer con pubblico e canali social in linea con il tuo marchio. Inoltre, quando capisci cosa piace al tuo pubblico, puoi scegliere gli influencer con cui sai che si identificheranno. Ad esempio, ha senso per un marchio di fitness come Athleta collaborare con un influencer di atleti, come la campionessa di pattinaggio artistico Mariah Bell, piuttosto che con un influencer di stile di vita più generico con un pubblico più ampio. Al momento della stesura di questo articolo, Mariah ha un seguito impegnato di oltre 100.000 appassionati di fitness, il che la rende un ottimo partner per il marchio.
Fonte L’esperienza di Mariah come atleta professionista aggiunge affidabilità ai suoi consigli. Inoltre, poiché pubblica regolarmente sessioni di allenamento, i contenuti sulla sua formazione nei prodotti del marchio si adattano al resto dei contenuti suoi e di Athleta. Stabilisci gli obiettivi della tua campagna Stabilisci chiarezza sugli obiettivi della tua campagna, sia che si tratti di aumentare la notorietà del marchio, generare lead o incentivare le vendite. Per la notorietà del marchio, dai la priorità agli influencer con un’ampia portata e un elevato coinvolgimento. Se il tuo obiettivo è la generazione di lead o le conversioni, cerca creatori con un pubblico altamente mirato e fiducioso e una comprovata esperienza nell'influenzare le azioni. I tuoi obiettivi dovrebbero modellare direttamente il tipo di influencer con cui collabori, dalla loro nicchia e dallo stile dei contenuti alle piattaforme che utilizzano. Presta attenzione alle conversazioni sui social e alle menzioni del marchio Presta attenzione alle menzioni e alle conversazioni sociali che ruotano attorno al tuo marchio e al tuo settore. Concentrati sulle persone che interagiscono frequentemente con il tuo marchio. Ti sarà utile utilizzare strumenti come Sprout Social Listening perché potrai accedere a milioni di conversazioni social non filtrate su diversi argomenti pertinenti al tuo interesse.campagna. In questo modo, puoi identificare rapidamente e senza sforzo i sostenitori del marchio stabilendo quali persone stanno già parlando di te, e in una luce positiva. Gli algoritmi di analisi del sentiment integrati nello strumento ti consentono inoltre di comprendere le conversazioni in modo più sfumato. Identificare le caratteristiche chiave dell'influencer Concentrati sulle caratteristiche del tuo influencer ideale che corrispondono al tuo marchio e al tuo pubblico. Cerca rilevanza di nicchia: creano contenuti nel tuo settore o parlano al tuo mercato di riferimento? Analizza i dati demografici del pubblico per garantire che i suoi follower si allineino al tuo cliente ideale. Dai priorità al tasso di coinvolgimento rispetto al conteggio dei follower, poiché segnala fiducia e impatto. Controlla la qualità e la coerenza dei contenuti e assicurati che il tono, i valori e lo stile siano in linea con il tuo marchio. Quanto più la partita sarà ravvicinata, tanto più autentica ed efficace sarà la partnership. Crea un personaggio da “influencer ideale”. Utilizza tutte le informazioni che hai raccolto sopra per creare un personaggio influencer ideale. Controlla gli obiettivi della tua campagna: cosa vuoi che l'influencer ti aiuti a raggiungere (ad esempio notorietà, coinvolgimento, conversioni)? Quindi, delinea le caratteristiche che si allineano con tali obiettivi. Includi metriche come il conteggio dei follower ideali, il tasso di coinvolgimento e le collaborazioni passate con il marchio. Assicurati di tenere conto anche dell'allineamento topico e dell'adattamento del marchio. Pensa a questa persona come al profilo del tuo partner perfetto: qualcuno la cui voce, pubblico e impatto si integrano naturalmente con il tuo marchio e i tuoi obiettivi. Questa chiarezza ti aiuterà a filtrare i candidati e a indirizzare la divulgazione in modo più strategico. Come trovare influencer per il tuo brand Con video in formato breve e algoritmi basati sugli interessi che dominano i feed, la qualità dei contenuti, il coinvolgimento e le tendenze tempestive sono diventati importanti fattori decisivi nella scelta dei giusti influencer con cui collaborare. Ecco alcuni suggerimenti per cercare e connettersi con gli influencer: dalle piattaforme di influencer marketing al buon networking vecchio stile. Utilizza una piattaforma di influencer marketing Le piattaforme di influencer marketing sono strumenti che semplificano la gestione delle campagne di influencer marketing. Offrono una gamma di funzionalità, ma molti dispongono di strumenti di ricerca per aiutare i marchi a trovare il perfetto influencer corrispondente. Ad esempio, Sprout Social Influencer Marketing ti aiuta a farti notare e a cercare influencer per le tue campagne di brand utilizzando approfondimenti social mirati e basati sull'intelligenza artificiale. Guarda questo video per vedere come abbiamo costruito da zero il nostro programma di influencer marketing, adattandolo strategicamente e trasformando le informazioni in risultati reali.
Fonte Ecco maggiori dettagli su come la piattaforma ti aiuta a trovare gli influencer giusti:
Lo strumento di scoperta del profilo mette in primo piano le informazioni più importanti e utilizzabili, come gli argomenti discussi più spesso da un influencer. Ha oltre 50 filtri di ricerca che ti aiutano a trovare influencer che corrispondono ai tuoi criteri esatti. Un potente punteggio di adattamento del marchio ti aiuta a capire quanto bene il contenuto di un influencer si allinea ai valori e agli obiettivi del tuo marchio. Gli strumenti di benchmarking per approfondimenti comparativi ti consentono di identificare i creatori con la maggiore probabilità di successo. Uno strumento di sicurezza del marchio sempre attivo aiuta a proteggere la tua reputazione in modo che i tuoi team di marketing possano concentrarsi sulla creazione di partnership di grande impatto e garantire un'esecuzione fluida ed efficiente delle campagne. Il motore di affinità integrato restringe ulteriormente la ricerca utilizzando l'apprendimento automatico e i dati psicografici del pubblico per identificare marchi e creatori con una forte affinità con il marchio Crea e imposta rapidamente pagine di destinazione con marchio per le applicazioni dei creatori utilizzando la funzionalità Recruit, senza codifica. Ciò semplifica la ricerca e l'iscrizione di creatori su larga scala. Le applicazioni vengono indirizzate agli elenchi dei creatori, dando il via alla sicurezza del tuo marchio e controllando i flussi di lavoro per confermare l'allineamento del marchio. Il risultato è meno tempo dedicato alla ricerca dei partner giusti e un pool di creatori già pronto da cui attingere ogni volta che sei pronto per lanciare una campagna. Gli strumenti di analisi e reporting ti consentono di misurare e segnalare con sicurezza il ROI delle tue campagne di influencer insieme ai contenuti brandizzati. Rafforza la tua strategia social analizzando le prestazioni dei post a pagamento (sponsorizzati) e organici in un unico posto.
Questi potenti strumenti ti aiutano a sfruttare appieno il ROI sui social in modo da poter sbloccare una pipeline di marketing più sofisticata. E poiché le raccomandazioni basate sull'intelligenza artificiale rendono molto più semplice la ricerca e la valutazione degli influencer giusti, non importa se sei un professionista dell'influencermarketing o per la prima volta. Pianifica una dimostrazione Ricerche native della piattaforma di social media I post di tendenza del settore sono ottimi per scoprire influencer. Se noti che un post sta diventando virale, guarda chi lo ha pubblicato e se ha un seguito sostanziale e attivo. Inoltre, guarda la sezione commenti di un post popolare per vedere se qualche influencer è interessato ad esso. Se stai cercando influencer di LinkedIn, cerca una parola chiave pertinente e imposta il filtro su "Post". Scorri i risultati e cerca post con un alto livello di coinvolgimento (ad esempio Mi piace, commenti, visualizzazioni, ecc.). Un grande coinvolgimento è solitamente un segno che qualcuno ha un vasto pubblico. Una semplice ricerca di contenuti per il termine “SEO” su LinkedIn ci ha portato a Danny Asling, un professionista del marketing con oltre 30.000 follower.
Fonte Utilizza le funzioni di ricerca dei social network e cerca parole chiave e hashtag relativi ai tuoi prodotti o servizi per trovare influencer che già creano contenuti pertinenti. Ad esempio, un marchio di abbigliamento etico alla ricerca di influencer su TikTok potrebbe controllare l’hashtag #sustainablefashion della rete.
Se stai cercando influencer di Instagram, utilizza hashtag specifici per posizione per trovare influencer nella tua zona. Prova una combinazione della tua posizione, della tua nicchia e di parole come "influencer", "creatore", "blogger" o "vlogger", come #atlantamomblogger.
Analisi della concorrenza I tuoi concorrenti lavorano con influencer? Anche se potresti voler utilizzare talenti diversi, controlla il pubblico dei loro influencer e chi seguono per trovare creatori simili. Inoltre, tieni d'occhio chi riceve molti Mi piace o commenti sui post dei tuoi concorrenti, poiché anche loro potrebbero essere influencer. Il marchio di prodotti per la cura della pelle Mario Badescu ha pubblicato un Reel dell'influencer di lifestyle Vanessa Zambito.
Fonte Guardando i suoi follower ci siamo portati a Elxi Elvina, una creatrice di stili digitali con oltre 170.000 follower.
Motori di ricerca Prova a utilizzare Google per cercare nei siti di social media. Ecco come: Digita "sito:" seguito dal nome del sito web che stai cercando. Segui il nome del sito web con un unico spazio, quindi digita la frase di ricerca Se volessi cercare un influencer di bellezza a Detroit, dovresti digitare quanto segue nel campo di ricerca: site:instagram.com "detroit beauty blogger"
Una ricerca come “il tuo settore + influencer nella regione X” ti aiuterà a trovare influencer locali. Potresti anche vedere alcuni articoli con elenchi dei migliori influencer in quella regione. Ad esempio, se sei un marchio di pentole con sede a San Francisco, una semplice ricerca per "influencer alimentare della Bay Area" genera milioni di risultati.
Comunità e forum specifici del settore Un altro ottimo modo per trovare influencer è scansionare comunità e forum specifici del settore. Ad esempio:
Reddit: utilizza l'ascolto sociale di Reddit per cercare subreddit pertinenti e cercare utenti con un elevato coinvolgimento e contributi preziosi. Gruppi Facebook: l'influencer marketing su Facebook è un ottimo modo per convertire contatti in vendite perché, secondo il 2025 Sprout Social Index™, quasi il 40% dei consumatori della generazione X utilizza la piattaforma per scoprire e acquistare prodotti social. Unisciti a gruppi attivi nella tua nicchia e identifica i membri che pubblicano in modo coerente e ottengono un forte coinvolgimento. Gruppi LinkedIn: monitora le discussioni nei gruppi pertinenti; nota i membri che condividono regolarmente approfondimenti e stimolano la conversazione. Ecco alcuni influencer di LinkedIn che collaborano con successo con i marchi. Comunità di nicchia: il marketing di nicchia può essere una curva di apprendimento, ma una volta che sai come e dove cercare, può cambiare le regole del gioco. Per cominciare, cerca gruppi di nicchia all’interno del tuo pubblico target con preferenze ed esigenze uniche. Quindi cerca i migliori autori o moderatori con un coinvolgimento molto positivo e le cui opinioni sono ricercate dalla comunità.
Interagisci in questi forum in modo autentico commentando o condividendo contenuti dei tuoi influencer ideali o ponendo domande ponderate. Ciò crea la consapevolezza del tuo marchio e ti aiuta a costruire rapporti e a rendere il tuo raggio d'azione più genuino ed efficace. La tua rete Uno dei modi più semplici per trovare un influencer è chiedere consigli. Contatta la tua rete (colleghi, dipendenti, amici, contatti del settore, partner commerciali, ecc.) e vedi se conoscono qualche influencer che si adatta ai tuoi criteri. Puoi anche pubblicare la tua ricerca di influencer sui social media. Incoraggia la tua rete a consigliare o taggare potenziali influencer nei commenti e condividere o mettere mi piace al post per aumentare la sua portata.
Eventi di settore econferenze Gli influencer possono lavorare online, ma puoi comunque entrare in contatto con potenziali partner di persona durante eventi e conferenze. Prova a partecipare a eventi specifici per creatori come VidCon o CreatorConf per scoprire nuovi influencer e ottenere suggerimenti e ispirazione per ottimizzare la tua prossima campagna.
Non hai il budget per partecipare? Cerca alcuni eventi e conferenze nel tuo settore e vedi chi parla. Gli organizzatori di eventi spesso assumono influencer come relatori, poiché il loro vasto pubblico attirerà i partecipanti. È importante prestare attenzione al rapporto follower-coinvolgimento di un influencer e alla qualità del coinvolgimento per individuare un falso influencer. Se un influencer sembra avere molti follower ma ha un coinvolgimento pessimo, potrebbe essere un imbroglione. È anche fondamentale che gli influencer con cui desideri collaborare abbiano l’esperienza o la competenza per promuovere consapevolmente il tuo prodotto e marchio. Un modo semplice per scoprirlo è guardare attraverso i loro kit multimediali. Gli influencer più affermati hanno queste presentazioni nel profilo del proprio account, che includono approfondimenti sul pubblico, sulla nicchia, sui dati demografici dei follower, sulla crescita dei follower, sulle metriche di coinvolgimento, sui formati di contenuto e sulle piattaforme. 3 best practice su come trovare gli influencer giusti dall'esperienza diretta di Sprout Trovare gli influencer giusti non è solo una questione di numero di follower, ma anche di impatto. Le migliori partnership sembrano autentiche, generano un coinvolgimento reale e si allineano ai valori del tuo marchio e agli obiettivi della campagna. Oltre a queste tattiche fondamentali, abbiamo scoperto le migliori pratiche strategiche chiave attraverso la nostra esperienza diretta collaborando con influencer e leader di pensiero durante lo sviluppo del 2025 Sprout Social Index ™. Decidendo di uscire dai sentieri battuti, abbiamo esplorato una campagna a lungo termine con partnership strategiche con influencer per continuare a far parlare di sé attorno al nuovo Index lanciato. Abbiamo invitato influencer e creatori che rispecchiavano i valori del nostro marchio e il nostro pubblico target a formare il consiglio inaugurale dell'Indice, in cui abbiamo cercato le loro opinioni su tutto ciò che è pronto per i social nel 2025. Questo è stato seguito da collaborazioni sui contenuti che sono durate sei mesi. Il nostro impegno nel campo degli influencer ha prodotto ottimi risultati, portando oltre 260 nuovi contatti nell'indice attraverso 21 contenuti, con uno slancio ancora in crescita. Per condividere ciò che abbiamo imparato, ecco le tre migliori pratiche che abbiamo distillato. 1. Cerca su piattaforme inaspettate Non limitare la tua ricerca a Instagram o TikTok. Gli influencer prosperano su piattaforme come LinkedIn, Reddit, Discord, Twitch, Medium o forum di nicchia, soprattutto nei settori B2B o specializzati. Queste comunità spesso ospitano micro-influencer con un pubblico altamente coinvolto e basato sulla fiducia. Esplorare questi spazi meno conosciuti ti aiuta a scoprire voci che risuonano veramente con il tuo mercato di riferimento, non solo con quelle più rumorose. Abbiamo seguito questo approccio e concentrato i nostri sforzi su LinkedIn come piattaforma principale per promuovere l'Indice e sensibilizzare sia i decisori che i professionisti sociali. "Volevamo differenziarci e integrare in modo significativo i nostri influencer e creatori nella creazione dell'indice stesso. Abbiamo deciso di creare un consiglio dell'indice di professionisti sociali e decisori nello spazio del marketing sociale, che includesse anche influencer e creatori che plasmano il settore. Abbiamo invitato questi #SproutSocialPartners a far parte del nostro consiglio (dell'indice) e in realtà hanno contribuito a dare forma a parte delle intuizioni trovate nella bozza finale del nostro rapporto sull'indice", spiega Senior Social Media di Sprout. Stratega, Greg Rokisky. Uno dei nostri partner era Brianna Doe, fondatrice di Verbatim Agency e conduttrice del popolare podcast Stop the Scroll. Con quasi 250.000 follower, è una voce chiave nell'influenza del marchio e ha contribuito ad amplificare la diffusione del nostro Indice tramite LinkedIn.
Fonte 2. Pensa a lungo termine Evita la mentalità delle promozioni una tantum. Le partnership a lungo termine con gli influencer forniscono loro lo spazio e la creatività per integrare autenticamente il tuo marchio nei loro contenuti, e viceversa, nel tempo. Ciò dà alla tua campagna il ritmo tanto necessario e crea credibilità e fiducia. Inoltre, l’esposizione ripetuta aiuta ad aumentare il ricordo e la fedeltà del marchio. Cerca creatori che possano crescere con il tuo marchio ed evolversi in ambasciatori, non solo megafoni a breve termine. La chiave è essere sinceri quando si parla di collaborazioni a lungo termine con i propri influencer ideali, afferma Rokisky. Per l'Index Council, ad esempio, Sprout ha commissionato un contratto di 6 mesi con influencer e creatori all'inizio delcampagna. "Cerca i creatori che sono disposti a co-creare con te a lungo termine. Molti creatori o influencer sono interessati a questo, ma alcuni vogliono solo post una tantum. Non tutti gli influencer vogliono impegni a lungo termine e devi capire esattamente lo scopo o l'obiettivo di ogni attivazione che stai pianificando", consiglia. "Non solo abbiamo discusso della collaborazione con noi al momento del lancio del rapporto con un post di ciascun membro del Consiglio per stimolare il buzz iniziale e la consapevolezza entro quelle prime settimane, ma abbiamo anche stipulato contratti per l'attivazione di eventi virtuali che si sono protratti per tutta la prima metà dell'anno per un ritmo costante per stimolare la lead generation", ha spiegato. L’altro vantaggio di campagne a lungo termine come questa è che sembrano partenariati paritari. "Sembra davvero che stiamo co-creando con influencer e creatori, non solo sui contenuti, ma su come sono incorporati nella nostra organizzazione a partire dagli stessi report chiave che sviluppiamo come organizzazione", ha sottolineato Rokisky. Guarda oltre i post social originali: cos'altro puoi creare per prolungare la durata della tua campagna? Esplora idee di riutilizzo per mantenere i tuoi contenuti freschi e stimolare la creatività. Ciò apre nuove opportunità di coinvolgimento e garantisce che il tuo messaggio raggiunga segmenti di pubblico diversi in modi più significativi. Ad esempio, ecco un altro membro del nostro Index Council, Josh Rangel, Senior Director, Social di Ogilvy, che sta sviluppando lo Sprout Social Index 2025. In questo post, sta promuovendo un webinar incentrato sugli approfondimenti chiave dell'Indice, con lui, Tim Brogdon, Direttore dei contenuti digitali presso i Chicago White Sox e Sprout Social CMO, Scott Morris.
Fonte 3. Basare i partenariati su valori condivisi e allineamento all'attualità L'autenticità conta. Il tuo brand e l’influencer dovrebbero allinearsi su valori chiave, che si tratti di cause sociali, sostenibilità, innovazione, inclusività o trasparenza. Ciò è particolarmente importante perché offre agli influencer libertà creativa e allo stesso tempo ti offre la tranquillità che i loro contenuti siano in linea con i valori del tuo marchio. È fantastico anche dal punto di vista del pubblico perché il pubblico è pronto a individuare una discrepanza e le partnership forzate possono ritorcersi contro. Una missione condivisa rende la collaborazione più naturale e significativa e rafforza la connessione emotiva sia con l’influencer che con il suo pubblico. Cosa si aspettano gli influencer quando collaborano con i brand Quando gli influencer collaborano con i brand, non si limitano a prestare il loro pubblico, ma mettono in gioco la loro reputazione. Per creare una partnership di successo, i brand devono capire cosa si aspettano veramente gli influencer da loro. Ciò rafforza la presentazione del tuo marchio. Ecco tre fattori chiave che possono aiutarti a collaborare meglio con gli influencer. 1. Libertà creativa Gli influencer vogliono presentare il tuo marchio con la propria voce, non con una presentazione di vendita scritta. Conoscono meglio il loro pubblico e che tipo di contenuto risuona. Quando i marchi eseguono una microgestione mentre attraversano livelli e livelli di approvazioni, i contenuti possono iniziare a sembrare non autentici. Ciò può danneggiare sia la credibilità dell’influencer che i risultati del marchio. Fidarsi dello stile e del tono dell’influencer porta a collaborazioni più genuine e coinvolgenti. Questo, ancora una volta, esemplifica il motivo per cui è fondamentale garantire che tu e l’influencer con cui desideri collaborare condividiate gli stessi valori. Ecco alcuni esempi di campagne di influencer marketing che mostrano come essere sulla stessa pagina può portare a un marketing di successo. 2. Comunicazione e aspettative chiare Gli influencer apprezzano la trasparenza fin dall'inizio: quali sono gli obiettivi della campagna, le tempistiche, i risultati finali e il compenso. Questa chiarezza può prevenire malintesi più avanti nel progetto, che possono indebolire la campagna, e garantire che entrambe le parti siano allineate sui dettagli più fini. Infatti, secondo l’Influencer Marketing Report 2024, il 65% degli influencer vorrebbe essere coinvolto in conversazioni creative o sullo sviluppo del prodotto nelle prime fasi del progetto, piuttosto che ricevere semplicemente un brief all’ultimo minuto. 3. Giusto compenso L’Influencer Marketing Report 2024 mostra che il 59% degli influencer desidera lavorare con aziende che abbiano budget e strutture di pagamento chiare. Ciò è comprensibile perché gli influencer si aspettano di essere pagati equamente per il valore che apportano, sia attraverso la portata, il coinvolgimento o l’influenza in un mercato di nicchia.
Ma ecco la buona notizia: il risarcimento non deve essere rigido. Può includere pagamenti in denaro, prodotti, commissioni di affiliazione o anche amescolare. L’importante è che rifletta l’ambito di lavoro e il livello di influenza dell’influencer. Ciò aiuta anche a lungo termine poiché i marchi che offrono termini equi costruiscono una buona volontà a lungo termine e attraggono partner di qualità superiore. Ecco di più dal nostro evento IRL al Creative Economy Live del 2025, in cui i nostri partner influencer come il creatore e stratega Jayde Powell e Brendan Gahan, CEO e co-fondatore di Creator Authority, condividono le loro intuizioni su come i marchi possono trovare i giusti influencer e creare partnership di successo per un impatto reale a lungo termine.
Fonte Costruisci campagne potenti collaborando con il giusto influencer Trovare il giusto influencer non è solo una questione di buona strategia. È la pietra angolare dell’influencer marketing di grande impatto. Collaborare con gli influencer più adatti al tuo brand può fare la differenza tra una campagna potente che ha successo e una che non ti dà il ROI social che ti aspettavi. Quando dai priorità all'allineamento e scegli influencer i cui valori e pubblico riflettono realmente i tuoi, sblocchi il potere di uno storytelling autentico e di un coinvolgimento fidato. Parla con il nostro team e scopri come i potenti strumenti di influencer marketing di Sprout possono aiutarti a scegliere l'influencer giusto in modo da essere in linea con i tuoi obiettivi di influencer marketing. Richiedi una demo oggi stesso. Pianifica una dimostrazione Il post Come trovare gli influencer giusti per la campagna di marketing del tuo marchio è apparso per la prima volta su Sprout Social.
