Marketingul de influență (IM) permite mărcilor să stimuleze un angajament autentic într-un spațiu digital saturat în care consumatorii au devenit sceptici față de publicitatea tradițională. Te umanizează și oferă o modalitate mai apropiată de a te conecta cu publicul tău. După cum a arătat raportul de marketing pentru influențe, aproape jumătate dintre cei 2000 de consumatori chestionați fac achiziții zilnice, săptămânale sau lunare din cauza postărilor de influență. Cu toate acestea, o mare provocare cu care se confruntă marketerii este găsirea influențelor potriviți pentru campaniile lor. Nu mai este vorba doar de numărul de urmăritori – autenticitatea și relevanța actuală au devenit adevărata monedă a parteneriatelor de succes. Potrivit aceluiași raport, 67% dintre consumatori cred că cele mai bune colaborări cu mărci și influenți sunt cele care sunt oneste și impartiale. De aceea, mărcile trebuie să se asigure că colaborează cu un influencer ale cărui valori și audiență se aliniază cu ale lor, altfel riscă să pară necinstiți. În acest articol, vom analiza modul în care agenții de marketing precum dvs. pot găsi influențatorii potriviți pentru campania dvs. de brand. De asemenea, vom împărtăși propriile noastre bune practici și vom arunca lumină asupra a ceea ce așteaptă influenții de la mărci. Ce este un influencer? Un influencer este cineva cu o urmărire socială dedicată, care are influență asupra unui public într-o anumită nișă sau industrie. Influencerii au adesea cunoștințe de specialitate, autoritate sau perspectivă asupra unui subiect specific.
Marketingul cu influențe există de zeci de ani prin sprijinirea celebrităților. Cu toate acestea, pe măsură ce instrumentele de măsurare mai avansate devin disponibile, rolurile influențelor în marketing se vor schimba în 2025. Va fi mai puțin despre popularitatea lor și numărul de urmăritori și mai mult despre generarea de conversii și oferirea unui ROI clar. Influenții umanizează mărcile și îi ajută să promoveze o conexiune mai autentică, mai reală, cu publicul lor. Și odată cu creșterea instrumentelor AI generative, consumatorii tânjesc autenticitate și conexiune umană ca niciodată. Aici vor străluci parteneriatele cu influențe. Găsirea partenerilor potriviți și măsurarea rentabilității reale a investiției în campaniile dvs. de influență nu ar trebui să fie o bătaie de cap manuală. Programați o demonstrație În timp ce vă gândiți la ce influențe sunt potriviți pentru marca dvs., vizionați videoclipul nostru despre cum să construiți cele mai bune parteneriate cu influenceri. Aceste informații vă vor oferi o înțelegere solidă care vă va sprijini și în etapele ulterioare ale marketingului cu influențe.
Care este diferența dintre un influencer și un creator? Creatori și influențători digitali – sunt acești termeni interschimbabili? Nu chiar. Principala diferență este că un influencer împărtășește conținut sponsorizat, în timp ce un creator dezvoltă conținut original. Deși cu siguranță există o suprapunere în ceea ce fac – creatorii de conținut au influență, iar influențatorii creează conținut – intenția este diferită. Intenția principală a unui influencer este de a-și încuraja adepții să cumpere o anumită marcă, produs, serviciu etc., deoarece au un stimulent financiar pentru a face acest lucru (adică li s-a plătit o taxă promoțională sau au câștigat un comision din vânzări). În comparație, intenția principală a unui creator de conținut este de a crea conținut captivant și valoros pentru publicul său. De asemenea, pot crea conținut pe care mărcile îl comercializează ca fiind al lor, lucrând în culise. Ar putea avea o audiență mare, dar conținutul lor este concentrarea lor față de stilul lor de viață. De asemenea, își pot monetiza munca prin sponsorizări, dar au adesea alte fluxuri de venituri, cum ar fi abonamente, abonamente, produse digitale și contribuții ale fanilor. Ce este un influencer asemănător? Un influencer asemănător este un creator care împărtășește caracteristici similare - cum ar fi stilul de conținut, demografia publicului, modelele de nișă sau de implicare - cu un alt influencer care și-a dovedit deja succesul pentru marca dvs. sau un concurent.
Dar de ce ar vrea mărcile să caute influenți asemănătoare? Ei bine, cel mai adesea este pentru că doresc să extindă campaniile pentru a ajunge la audiențe noi, dar similare, sau pentru a reproduce succesul influențelor din trecut. Este ca și cum ai găsi o nouă „versiune” a unui influencer care funcționează deja bine, ajutându-te să-ți extinzi acoperirea, rămânând în același timp aliniat cu ceea ce rezonează. Care sunt cele patru tipuri de influenceri? Pe baza numărului de urmăritori, există patru tipuri principale de influențători: mega-influencer, macro-influencer, micro-influencer și nano-influencer. Vom detalia fiecare tip, împărtășind exemple și avantajele și dezavantajele lucrului cu fiecare.
Mega influenceri Mega influenceri au urmăriri masive, de peste milioane. Actori celebri, muzicieni, sportivi și altelepersonalitățile publice se încadrează adesea în această categorie, dar multe vedete din rețelele sociale au atins statutul mega. De exemplu, Helen Christie este un creator și actor de conținut din Marea Britanie, cu aproape două milioane de urmăritori TikTok și un milion de abonați YouTube. Ea a colaborat cu mărci precum Disney+, Meta, Monzo și Channel 4.
Sursa Mega influență oferă o expunere fără precedent pentru mărci, dar vine cu un preț mega. Acest tip de parteneriat de influență ar putea funcționa bine dacă sunteți o marcă cu atractivitate în masă (de exemplu, tehnologie, produse alimentare, retail cu amănuntul) și un buget mare de marketing. Macro-influenți Macro-influencerii sunt personalități celebre din rețelele sociale, cu audiențe cuprinse între 100.000 și un milion de urmăritori. Sunt considerate voci preferate într-o anumită nișă, cum ar fi mâncarea, frumusețea sau stilul de viață. De exemplu, Mattie James este un influent și autor al stilului de viață din Atlanta, care a colaborat cu mărci precum Samsung, T.J. Maxx și Kroger.
Sursa La fel ca mega-influenceri, macro-influenceri au o acoperire substanțială - cu un preț ridicat. Cu toate acestea, deoarece au adesea un public mai de nișă, un parteneriat cu macro-influencer ar putea funcționa bine pentru mărcile care doresc să ajungă la un public specific, dar mare. De exemplu, din moment ce Mattie este o mamă milenială neagră, s-ar potrivi bine mărcilor care doresc să ajungă la acest grup demografic interesat de îmbrăcăminte sau îngrijire a pielii. Micro-influenceri Micro-influenceri au audiențe de la 10.000 la 100.000 de urmăritori. S-ar putea să nu aibă la îndemâna mega și macro-influencer, dar studiile au descoperit că au adesea o rată de implicare mai mare, ceea ce înseamnă că adepții văd, apreciază, comentează și distribuie conținutul lor mai des. De asemenea, ei tind să fie mai accesibili decât cei mai importanți influenți. De exemplu, Serena Lalani este o creatoare digitală care a crescut o audiență TikTok de peste 16.000 de urmăritori prin vlogging despre viața ei din Montreal, Canada. Ea a colaborat cu branduri precum Murad Skincare și Osheaga, un festival de muzică din Montreal.
Sursa Nano-influenceri Nano-influenceri au mai puțin de 10.000 de urmăritori. Dar ceea ce le lipsește ca mărime, deseori compensează prin logodnă. Sunt utile pentru a ajunge la anumite comunități și categorii demografice la un preț accesibil. De exemplu, Danica Nelson este un creator canadian de finanțe și călătorii, care a lucrat cu mărci precum Mydoh, Rakuten și Porter Airlines.
Sursa Cum să-ți definești influencerul ideal Parteneriatul cu un influencer cu o mulțime de urmăritori vă poate ajuta să creșteți gradul de cunoaștere a mărcii, dar dacă doriți cel mai mult pentru banii dvs., ar trebui să lucrați cu influenți care vă pot aduce marca în fața oamenilor potriviți. Pentru a face acest lucru, trebuie mai întâi să definiți cum arată influencerul dvs. ideal. Aceste indicații vă vor ajuta. Cunoaște-ți publicul țintă Cunoașterea publicului țintă vă permite să alegeți influenți cu audiențe și canale sociale care se aliniază cu marca dvs. În plus, atunci când înțelegi ce îi place publicului tău, poți alege influenți cu care știi că se vor relaționa. De exemplu, este logic ca un brand de fitness precum Athleta să se asocieze cu un sportiv influent, cum ar fi campioana la patinaj artistic Mariah Bell, pentru un influenț al stilului de viață mai generic, cu un public mai larg. În momentul scrierii acestui articol, Mariah are o urmărire implicată de peste 100.000 de pasionați de fitness, ceea ce o face o potrivire puternică pentru brand.
Sursa Expertiza lui Mariah ca sportivă profesionistă adaugă încredere recomandărilor ei. În plus, deoarece postează în mod regulat sesiuni de antrenament, conținutul despre pregătirea ei în produsele mărcii se potrivește cu restul conținutului ei și al lui Athleta. Stabiliți-vă obiectivele campaniei Stabiliți claritate asupra obiectivelor campaniei dvs., fie că este vorba de creșterea gradului de cunoaștere a mărcii, de generarea de clienți potențiali sau de creșterea vânzărilor. Pentru conștientizarea mărcii, acordați prioritate influențelor cu acoperire largă și implicare ridicată. Dacă obiectivul dvs. este generarea de clienți potențiali sau conversiile, căutați creatori cu un public foarte vizat, de încredere și cu un istoric de acțiune de influență. Obiectivele dvs. ar trebui să modeleze în mod direct tipul de influență cu care partenerați, de la nișa și stilul lor de conținut până la platformele pe care le folosesc. Acordați atenție conversațiilor sociale și mențiunilor de marcă Acordați atenție mențiunilor sociale și conversațiilor sociale care se învârt în jurul mărcii și industriei dvs. Concentrați-vă asupra persoanelor care interacționează frecvent cu marca dvs. Vă va ajuta să utilizați instrumente precum Sprout Social Listening, deoarece atunci puteți accesa milioane de conversații sociale nefiltrate pe diferite subiecte relevante pentru dvs.campanie. În acest fel, puteți identifica rapid și fără efort susținătorii mărcii, stabilind care persoane vorbesc deja despre dvs. și într-o lumină pozitivă. Algoritmii de analiză a sentimentelor încorporați ai instrumentului vă permit și mai mult să înțelegeți conversațiile într-un mod mai nuanțat. Identificați caracteristicile cheie ale influenței Concentrați-vă asupra caracteristicilor influencerului dvs. ideal care se potrivesc cu brandul și publicul dvs. Căutați relevanță de nișă - creează conținut în industria dvs. sau vorbesc cu piața dvs. țintă? Analizați datele demografice ale publicului pentru a vă asigura că urmăritorii lor se aliniază cu clientul dvs. ideal. Prioritizează rata de implicare față de numărul de urmăritori, deoarece semnalează încredere și impact. Examinați calitatea și coerența conținutului acestora și asigurați-vă că tonul, valorile și stilul lor se aliniază cu marca dvs. Cu cât meciul este mai apropiat, cu atât parteneriatul va fi mai autentic și mai eficient. Creați o persoană de „influencer ideal”. Folosiți toate informațiile pe care le-ați adunat mai sus pentru a crea o persoană de influență ideală. Verificați obiectivele campaniei dvs.: ce doriți ca influențatorul să vă ajute să realizați (de exemplu, gradul de conștientizare, implicare, conversii)? Apoi, subliniați caracteristicile care se aliniază cu acele obiective. Includeți valori precum numărul ideal de urmăritori, rata de implicare și colaborările anterioare ale mărcii. Asigurați-vă că luați în considerare alinierea actuală și potrivirea mărcii. Gândește-te la această persoană ca la profilul partenerului tău perfect - cineva a cărui voce, audiență și impact completează în mod natural marca și obiectivele tale. Această claritate vă va ajuta să filtrați candidații și să vizați sensibilizarea mai strategic. Cum să găsești influenți pentru marca ta Cu videoclipurile scurte și algoritmii bazați pe interese care domină feedurile, calitatea conținutului, implicarea și tendințele oportune au devenit factori de decizie importanți în alegerea influențelor potriviți cu care să parteneri. Iată sfaturi pentru a căuta și a intra în legătură cu influenți, de la platforme de marketing pentru influențe până la rețele bune de modă veche. Utilizați o platformă de marketing cu influențe Platformele de marketing influencer sunt instrumente care simplifică gestionarea campaniilor de marketing influencer. Ele oferă o gamă largă de funcții, dar mulți au instrumente de căutare pentru a ajuta mărcile să-și găsească potrivirea perfectă pentru influențatori. De exemplu, Sprout Social Influencer Marketing vă ajută să eliminați zgomotul și să căutați influenți pentru campaniile dvs. de brand, folosind informații sociale concentrate, bazate pe inteligență artificială. Urmăriți acest videoclip pentru a vedea cum am construit programul nostru de marketing cu influențe de la zero, l-am scalat strategic și am transformat informațiile în rezultate reale.
Sursa Iată mai multe detalii despre modul în care platforma vă ajută să găsiți influențatorii potriviți:
Instrumentul de descoperire a profilului pune cele mai importante și acționabile informații, cum ar fi subiectele pe care un influencer le discută cel mai des, în față și în centru. Are peste 50 de filtre de căutare care vă ajută să găsiți influenți care corespund criteriilor dvs. exacte. Un scor puternic de ajustare a mărcii vă ajută să înțelegeți cât de bine se aliniază conținutul unui influencer cu valorile și obiectivele mărcii dvs. Instrumentele de evaluare comparativă pentru informații comparative vă permit să identificați creatorii cu cea mai mare probabilitate de succes. Un instrument permanent de siguranță a mărcii vă ajută să vă protejați reputația, astfel încât echipele dvs. de marketing să se poată concentra pe construirea de parteneriate de impact și să asigure o execuție fără probleme și eficientă a campaniei. Motorul de afinitate încorporat vă restrânge și mai mult căutarea utilizând învățarea automată și psihografia publicului pentru a identifica mărci și creatori cu o afinitate puternică cu brandul Creați și configurați rapid pagini de destinație de marcă pentru aplicațiile creatorilor folosind capacitatea Recruit, fără codare. Acest lucru facilitează găsirea și înscrierea creatorilor la scară largă. Aplicațiile sunt direcționate către Liste de creatori, demarând siguranța mărcii și verificând fluxurile de lucru pentru a confirma alinierea mărcii. Rezultatul este mai puțin timp petrecut în căutarea partenerilor potriviți și un grup gata de creatori de la care să extrageți oricând sunteți gata să lansați o campanie. Instrumentele de analiză și raportare vă permit să măsurați și să raportați cu încredere rentabilitatea investiției campaniilor dvs. de influență, alături de conținut de marcă. Consolidează-ți strategia socială analizând performanța postărilor plătite (sponsorizate) și organice într-un singur loc.
Aceste instrumente puternice vă ajută să obțineți întreaga valoare a rentabilității investiției sociale, astfel încât să puteți debloca un canal de marketing mai sofisticat. Și, deoarece recomandările bazate pe inteligență artificială fac căutarea și evaluarea influențelor potriviți mult mai ușoară, nu contează dacă sunteți profesionist la influență.marketing sau pentru prima dată. Programați o demonstrație Căutări native pe platforma social media Postările în tendințe din industrie sunt excelente pentru descoperirea influențelor. Dacă observați că o postare devine virală, vedeți cine a publicat-o și dacă are o urmărire substanțială și activă. De asemenea, uită-te la secțiunea de comentarii a unei postări populare pentru a vedea dacă vreun influencer se implică în ea. Dacă sunteți în căutarea unor influenți LinkedIn, căutați un cuvânt cheie relevant și setați filtrul la „Postări”. Derulați printre rezultate și căutați postări cu un nivel ridicat de implicare (adică aprecieri, comentarii, vizualizări etc.). Multă implicare este de obicei un semn că cineva are o audiență mare. O simplă căutare de conținut pentru termenul „SEO” pe LinkedIn ne-a condus la Danny Asling, un profesionist în marketing cu peste 30.000 de urmăritori.
Sursa Utilizați funcțiile de căutare ale rețelelor de socializare și căutați cuvinte cheie și hashtag-uri legate de produsele sau serviciile dvs. pentru a găsi influenți care creează deja conținut relevant. De exemplu, o marcă de îmbrăcăminte etică care caută influenți TikTok ar putea consulta hashtagul #sustainablefashion al rețelei.
Dacă cauți influenți Instagram, folosește hashtag-uri specifice locației pentru a găsi influenceri din zona ta. Încercați o combinație de locație, nișă și cuvinte precum „influencer”, „creator”, „blogger” sau „vlogger”, cum ar fi #atlantamomblogger.
Analiza concurenței Concurenții tăi lucrează cu influenți? Deși s-ar putea să doriți să folosiți talente diferite, verificați audiența influențelor lor și pe cine urmăresc pentru a găsi creatori similari. De asemenea, fii atent la cine primește multe aprecieri sau comentarii la postările concurenților tăi, deoarece și ei ar putea fi influenți. Brandul de îngrijire a pielii Mario Badescu a postat un Reel de la influența de stil de viață Vanessa Zambito.
Sursa Privind adepții ei ne-a condus la Elxi Elvina, un creator de stil digital cu peste 170.000 de urmăritori.
Motoarele de căutare Încercați să utilizați Google pentru a căuta site-uri de rețele sociale. Iată cum: Tastați „site:” urmat de numele site-ului web pe care îl căutați. Urmați numele site-ului web cu un singur spațiu și apoi introduceți expresia de căutare Dacă doriți să căutați un influencer de frumusețe în Detroit, ați introduce următoarele în câmpul de căutare: site:instagram.com „detroit beauty blogger”
O căutare de genul „industria dvs. + influenți în regiunea X” vă va ajuta să găsiți influenți locali. De asemenea, s-ar putea să vedeți câteva articole cu liste cu cei mai buni influenți din acea regiune. De exemplu, dacă sunteți o marcă de vase de gătit cu sediul în San Francisco, o simplă căutare pentru „influențător alimentar din zona Bay” generează milioane de accesări.
Comunități și forumuri specifice industriei O altă modalitate excelentă de a găsi influenți este prin scanarea comunităților și forumurilor specifice industriei. De exemplu:
Reddit: Utilizați Reddit Social Asculting pentru a căuta subreddit-uri relevante și pentru a căuta utilizatori cu implicare ridicată și contribuții valoroase. Grupuri Facebook: Facebook influencer marketing este o modalitate excelentă de a converti clienții potențiali în vânzări, deoarece, conform The 2025 Sprout Social Index ™, aproape 40% dintre consumatorii generației X folosesc platforma pentru descoperirea și achizițiile de produse sociale. Alăturați-vă unor grupuri active din nișa dvs. și identificați membrii care postează în mod constant și obțin un angajament puternic. Grupuri LinkedIn: Monitorizează discuțiile din grupurile relevante; notați membrii care împărtășesc în mod regulat informații și declanșează conversații. Iată câțiva influenți LinkedIn care colaborează cu succes cu mărci. Comunități de nișă: marketingul de nișă poate fi o curbă de învățare, dar odată ce știi cum și unde să cauți, poate schimba jocul. Pentru început, căutați grupuri de nișă în cadrul publicului țintă cu preferințe și nevoi unice. Apoi căutați afișe sau moderatori de top cu implicare pozitivă ridicată și ale căror opinii sunt căutate de comunitate.
Implicați-vă pe aceste forumuri în mod autentic, comentând sau partajând conținut de la influențatorii dvs. ideali sau punând întrebări serioase. Acest lucru creează conștientizarea mărcii dvs. și vă ajută să construiți relații și să vă faceți sensibilizarea mai autentică și mai eficientă. Rețeaua dvs Una dintre cele mai ușoare modalități de a găsi un influencer este să ceri recomandări. Luați legătura cu rețeaua dvs. - colegi, angajați, prieteni, contacte din industrie, parteneri de afaceri etc. - și vedeți dacă cunosc influenți care s-ar potrivi criteriilor dvs. De asemenea, puteți posta despre căutarea dvs. de influenți pe rețelele sociale. Încurajează-ți rețeaua să recomande sau să eticheteze potențiali influenți în comentarii și să distribuie sau să aprecieze postarea pentru a-i spori acoperirea.
Evenimente din industrie șiconferințe Influenții pot lucra online, dar poți totuși să te conectezi personal cu potențialii parteneri la evenimente și conferințe. Încercați să participați la evenimente specifice creatorilor, cum ar fi VidCon sau CreatorConf, pentru a descoperi noi influenți și pentru a obține sfaturi și inspirație pentru a vă optimiza următoarea campanie.
Nu aveți buget pentru a participa? Căutați câteva evenimente și conferințe din industria dvs. și vedeți cine vorbește la ele. Organizatorii de evenimente angajează adesea influenți ca vorbitori, deoarece publicul lor considerabil va atrage participanți. Este important să acordați atenție raportului dintre follower și implicare a unui influencer și calității implicarii pentru a identifica un influencer fals. Dacă un influencer pare să aibă mulți adepți, dar are un angajament abisal, ar putea fi o fraudă. De asemenea, este esențial ca influențatorii cu care doriți să vă asociați ar trebui să aibă experiența sau expertiza pentru a vă promova cu cunoștință produsul și marca. O modalitate ușoară de a afla este să vă uitați prin kiturile lor media. Cei mai mulți influenți consacrați au aceste prezentări în profilul contului lor, care includ informații despre audiența lor, nișa, demografia adepților, creșterea adepților, valorile de implicare, formatele de conținut și platformele. 3 cele mai bune practici despre cum să găsiți influențatorii potriviți din experiența de primă mână a lui Sprout Găsirea influențelor potriviți nu se referă doar la numărul de urmăritori, ci și la impact. Cele mai bune parteneriate se simt autentice, generează un angajament real și se aliniază cu valorile mărcii dvs. și cu obiectivele campaniei. Dincolo de aceste tactici fundamentale, am descoperit cele mai bune practici strategice cheie prin experiența noastră directă de colaborare cu influenți și lideri de gândire la dezvoltarea Indexului social 2025 Sprout ™. Hotărând să ieșim de pe drumurile bătute, am explorat o campanie pe termen lung cu parteneriate strategice de influență pentru a continua zgomotul în jurul noului Index lansat. Am invitat influenți și creatori care au reflectat valorile mărcii noastre și publicul țintă să formeze consiliul inaugural al Indexului, unde le-am căutat informații despre toate lucrurile pregătite pentru social în 2025. Au urmat colaborări de conținut care au durat șase luni. Eforturile noastre de influență au dat rezultate puternice, conducând peste 260 de noi clienți potențiali către Index în 21 de piese de conținut, cu un impuls încă în creștere. Pentru a împărtăși ceea ce am învățat, iată cele trei bune practici pe care le-am distilat. 1. Căutați pe platforme neașteptate Nu vă limitați căutarea la Instagram sau TikTok. Influenții prosperă pe platforme precum LinkedIn, Reddit, Discord, Twitch, Medium sau forumuri de nișă – în special în industriile B2B sau specializate. Aceste comunități găzduiesc adesea micro-influenceri cu audiențe foarte implicate, bazate pe încredere. Explorarea acestor spații mai puțin cunoscute vă ajută să descoperiți voci care rezonează cu adevărat cu piața dvs. țintă, nu doar pe cele mai puternice. Am urmat această abordare și ne-am concentrat eforturile pe LinkedIn ca platformă principală pentru a promova Indexul și a crește gradul de conștientizare în rândul factorilor de decizie și al profesioniștilor din domeniul social. "Am vrut să ne diferențiem și să ne integrăm în mod semnificativ influențatorii și creatorii în crearea Indexului în sine. Am decis să avem un consiliu Index de practicieni sociali și factori de decizie în spațiul de marketing social, care include și influenți și creatori care modelează industria. I-am invitat pe acești #SproutSocialPartners să fie o parte a consiliului nostru (Index) ajutați, formați și ajutați. perspective găsite în versiunea finală a raportului nostru de index”, explică Greg Rokisky, Senior Social Media Strategist al Sprout. Unul dintre partenerii noștri a fost Brianna Doe, fondatoarea Verbatim Agency și gazda popularului podcast, Stop the Scroll. Cu aproape 250.000 de urmăritori, ea este o voce cheie în influența mărcii și a ajutat la amplificarea indexului nostru prin LinkedIn.
Sursa 2. Gândește-te pe termen lung Sari peste mentalitatea promoțională unică. Parteneriatele pe termen lung cu influenți le oferă spațiul și creativitatea necesare pentru a integra în mod autentic marca dvs. în conținutul lor – și invers – în timp. Acest lucru oferă campaniei tale un ritm de tobă atât de necesar și construiește credibilitate și încredere. În plus, expunerea repetată ajută la creșterea reamintirii și a loialității mărcii. Căutați creatori care pot crește odată cu marca dvs. și pot evolua în ambasadori, nu doar megafoane pe termen scurt. Cheia este să fiți direct atunci când discutați despre colaborări pe termen lung cu influencerii dvs. ideali, spune Rokisky. Pentru consiliul Index, de exemplu, Sprout a comandat un contract de 6 luni cu influenți și creatori la începutulcampanie. "Uitați-vă la creatorii care sunt dispuși să creeze împreună cu dvs. pe termen lung. Mulți creatori sau influenți sunt interesați de acest lucru, dar unii doresc doar postări unice. Nu toți influențatorii își doresc angajamente pe termen lung și trebuie să înțelegeți scopul sau obiectivul exact al fiecărei activări pe care o planificați", ne sfătuiește el. „Nu numai că am discutat despre parteneriatul cu noi la lansarea raportului, cu o postare din partea fiecărui membru al Consiliului, pentru a genera zgomotul inițial și conștientizarea în primele câteva săptămâni, dar am contractat și activări de evenimente virtuale care s-au extins pe parcursul primei jumătăți a anului pentru un ritm constant de tobe pentru a stimula generarea de lead-uri”, a explicat el. Celălalt beneficiu al unor campanii pe termen lung ca aceasta este că se simt ca niște parteneriate egale. „Se pare că creăm împreună cu influenți și creatori, nu doar în ceea ce privește conținutul, ci și modul în care aceștia sunt încorporați în organizația noastră, din rapoartele cheie pe care le dezvoltăm ca organizație”, a subliniat Rokisky. Priviți dincolo de postările originale de pe rețelele sociale – ce altceva puteți crea pentru a prelungi durata de viață a campaniei dvs.? Explorați idei de reutilizare pentru a vă păstra conținutul proaspăt și pentru a stimula creativitatea. Acest lucru deschide noi oportunități de implicare și vă asigură că mesajul ajunge la diferite audiențe în moduri mai semnificative. De exemplu, iată un alt membru al Consiliului nostru de index, Josh Rangel, director principal, Social la Ogilvy, care construiește indicele social Sprout 2025. În această postare, el promovează un webinar axat pe perspectivele cheie din Index, cu el, Tim Brogdon, director de conținut digital la Chicago White Sox și CMO Sprout Social, Scott Morris.
Sursa 3. Bazați parteneriatele pe valori comune și alinierea subiectelor Autenticitatea contează. Marca dvs. și influențatorul ar trebui să se alinieze la valorile cheie, fie că este vorba de cauze sociale, sustenabilitate, inovație, incluziune sau transparență. Acest lucru este deosebit de important pentru că le oferă influențelor libertate creativă, oferindu-vă în același timp liniște că conținutul lor este aliniat cu valorile mărcii dvs. De asemenea, este grozav din punctul de vedere al publicului, deoarece publicul observă rapid o nepotrivire, iar parteneriatele forțate se pot întoarce înapoi. O misiune comună face colaborarea mai naturală și mai semnificativă și întărește legătura emoțională atât cu influențatorul, cât și cu publicul lor. La ce se așteaptă influenții atunci când colaborează cu mărci Atunci când influențatorii colaborează cu mărci, nu doar își împrumută publicul, ci își pun reputația în joc. Pentru a crea un parteneriat de succes, mărcile trebuie să înțeleagă ce așteaptă cu adevărat influenții de la ei. Acest lucru vă întărește prezentarea mărcii. Iată trei factori cheie care te pot ajuta să colaborezi mai bine cu influenți. 1. Libertatea creativă Influencerii doresc să vă prezinte marca cu propria voce, nu un argument de vânzare scriptat. Ei își cunosc cel mai bine publicul și ce fel de conținut rezonează. Atunci când mărcile microgestionează în timp ce trec prin straturi și straturi de aprobări, conținutul poate începe să pară neautentic. Acest lucru poate afecta atât credibilitatea influenței, cât și rezultatele mărcii. A avea încredere în stilul și tonul influencerului duce la colaborări mai autentice și mai captivante. Acest lucru, din nou, exemplifica de ce este esențial să vă asigurați că dvs. și influențatorul cu care doriți să colaborați împărtășiți aceleași valori. Iată câteva exemple de campanii de marketing influencer care arată cum a fi pe aceeași pagină poate duce la un marketing de succes. 2. Comunicare clară și așteptări Influenții apreciază transparența încă de la început – care sunt obiectivele campaniei, termenele, rezultatele și compensarea. Această claritate poate preveni neînțelegerile mai târziu în proiect, ceea ce poate slăbi campania și poate asigura că ambele părți sunt aliniate la detaliile mai fine. De fapt, conform Raportului de marketing al influențelor din 2024, 65% dintre influenți ar dori să fie implicați în conversații creative sau de dezvoltare a produsului la începutul proiectului, mai degrabă decât să li se înmâneze un brief în ultimul moment. 3. Compensație echitabilă Raportul de marketing al influențelor din 2024 arată că 59% dintre influenți doresc să lucreze cu companii care au bugete și structuri de plată clare. Acest lucru este de înțeles, deoarece influențatorii se așteaptă să fie plătiți echitabil pentru valoarea pe care o aduc, fie prin acoperire, implicare sau influență pe o piață de nișă.
Dar iată vestea bună: compensația nu trebuie să fie rigidă. Poate include plăți bănești, produse, comisioane afiliate sau chiar aamesteca. Important este că ar trebui să reflecte domeniul de activitate și nivelul de influență al influencerului. Acest lucru ajută, de asemenea, pe termen lung, deoarece mărcile care oferă condiții echitabile construiesc bunăvoință pe termen lung și atrag parteneri de calitate superioară. Iată mai multe despre evenimentul nostru IRL de la Creative Economy Live din 2025, unde partenerii noștri influenți, precum creatorul și strateg Jayde Powell, și Brendan Gahan, CEO și co-fondator al Creator Authority, își împărtășesc cunoștințele despre cum mărcile pot găsi influențatorii potriviți și pot crea parteneriate de succes pentru un impact real pe termen lung.
Sursa Creați campanii puternice prin parteneriat cu influențatorul potrivit Găsirea influencerului potrivit nu înseamnă doar o strategie bună. Este piatra de temelie a marketingului de influență cu impact. Parteneriatul cu cei mai buni factori de influență pentru marca dvs. poate fi diferența dintre o campanie puternică, care are succes și una care nu vă oferă chiar rentabilitatea socială la care vă așteptați. Când acordați prioritate alinierii și alegeți influenți ale căror valori și audiență le reflectă cu adevărat pe ale dvs., deblocați puterea povestirii autentice și implicarea de încredere. Discutați cu echipa noastră și aflați cum instrumentele puternice de marketing influencer ale Sprout vă pot ajuta să alegeți influențatorul potrivit, astfel încât să fiți aliniat cu obiectivele dvs. de marketing influencer. Solicitați o demonstrație astăzi. Programați o demonstrație Postarea Cum să găsești influențatorii potriviți pentru campania de marketing a brandului tău a apărut mai întâi pe Sprout Social.
