يمكّن التسويق المؤثر (IM) العلامات التجارية من تعزيز المشاركة الحقيقية في مساحة رقمية مشبعة حيث أصبح المستهلكون متشككين في الإعلانات التقليدية. إنه يضفي عليك طابعًا إنسانيًا ويوفر طريقة أكثر ارتباطًا للتواصل مع جمهورك. كما أظهر تقرير التسويق عبر المؤثرين، فإن ما يقرب من نصف المستهلكين الذين شملهم الاستطلاع والبالغ عددهم 2000 شخص يقومون بعمليات شراء يومية أو أسبوعية أو شهرية بسبب منشورات المؤثرين. ومع ذلك، فإن التحدي الكبير الذي يواجهه المسوقون هو العثور على المؤثرين المناسبين لحملاتهم. لم يعد الأمر يتعلق فقط بعدد المتابعين، فقد أصبحت الأصالة والملاءمة للموضوع هي العملة الحقيقية للشراكات الناجحة. وفقًا للتقرير نفسه، يعتقد 67% من المستهلكين أن أفضل عمليات تعاون بين العلامات التجارية والمؤثرين هي تلك التي تكون صادقة وغير متحيزة. ولهذا السبب تحتاج العلامات التجارية إلى التأكد من أنها تتعاون مع شخص مؤثر تتوافق قيمه وجمهوره مع قيمها وجمهورها، وإلا فإنها تخاطر بالظهور على أنها مخادعة. في هذه المقالة، سنستكشف كيف يمكن للمسوقين مثلك العثور على المؤثرين المناسبين لحملة علامتك التجارية. سنشارك أيضًا أفضل ممارساتنا ونلقي الضوء على ما يتوقعه المؤثرون من العلامات التجارية. ما هو المؤثر؟ المؤثر هو شخص لديه متابعة اجتماعية مخصصة وله تأثير على الجمهور في مجال أو صناعة معينة. غالبًا ما يتمتع المؤثرون بمعرفة متخصصة أو سلطة أو رؤية ثاقبة لموضوع معين.
كان التسويق المؤثر موجودًا منذ عقود من خلال تأييد المشاهير. ومع ذلك، مع توفر أدوات قياس أكثر تقدمًا، ستتحول أدوار المؤثرين في التسويق في عام 2025. ولن يتعلق الأمر بشعبيتهم وعدد المتابعين بقدر ما يتعلق بزيادة التحويلات وتوفير عائد واضح على الاستثمار. يقوم المؤثرون بإضفاء الطابع الإنساني على العلامات التجارية ومساعدتهم على تعزيز اتصال أكثر واقعية وواقعية مع جمهورهم. ومع ظهور أدوات الذكاء الاصطناعي التوليدية، يتوق المستهلكون إلى الأصالة والتواصل البشري بشكل لم يسبق له مثيل. هذا هو المكان الذي ستتألق فيه الشراكات المؤثرة. لا ينبغي أن يكون العثور على الشركاء المناسبين وقياس عائد الاستثمار الحقيقي لحملاتك المؤثرة بمثابة صداع يدوي. جدولة العرض التوضيحي بينما تفكر في الأشخاص المؤثرين المناسبين لعلامتك التجارية، شاهد الفيديو الخاص بنا حول كيفية بناء أفضل الشراكات مع المؤثرين. ستوفر هذه الأفكار فهمًا قويًا سيدعمك أيضًا خلال المراحل اللاحقة من التسويق المؤثر.
ما الفرق بين المؤثر والمبدع؟ المبدعون الرقميون والمؤثرون – هل هذه مصطلحات قابلة للتبديل؟ ليس تماما. والفرق الرئيسي هو أن المؤثر يشارك المحتوى المدعوم، في حين يقوم منشئ المحتوى بتطوير المحتوى الأصلي. على الرغم من أن هناك بالتأكيد تداخلًا في ما يفعلونه، حيث يتمتع منشئو المحتوى بالتأثير، بينما يقوم المؤثرون بإنشاء المحتوى، إلا أن القصد مختلف. الهدف الأساسي للشخص المؤثر هو تشجيع متابعيه على شراء علامة تجارية أو منتج أو خدمة معينة وما إلى ذلك، حيث أن لديهم حافزًا ماليًا للقيام بذلك (على سبيل المثال، تم دفع رسوم ترويجية لهم أو الحصول على عمولة من المبيعات). بالمقارنة، فإن الهدف الأساسي لمنشئ المحتوى هو إنشاء محتوى جذاب وقيم لجمهوره. ويمكنهم أيضًا إنشاء محتوى تقوم العلامات التجارية بتسويقه على أنه محتوى خاص بهم، ويعملون خلف الكواليس. من الممكن أن يكون لديهم جمهور كبير، لكن محتواهم هو محور تركيزهم مقابل أسلوب حياتهم. يمكنهم أيضًا تحقيق الدخل من عملهم من خلال الرعاية، ولكن غالبًا ما يكون لديهم مصادر إيرادات أخرى مثل الاشتراكات والعضويات والمنتجات الرقمية ومساهمات المعجبين. ما هو المؤثر المشابه؟ المؤثر المشابه هو منشئ محتوى يشترك في خصائص مماثلة - مثل نمط المحتوى، أو التركيبة السكانية للجمهور، أو أنماط التخصص أو التفاعل - مع مؤثر آخر أثبت بالفعل نجاحه لعلامتك التجارية أو منافسك.
ولكن لماذا ترغب العلامات التجارية في البحث عن مؤثرين مشابهين؟ حسنًا، يرجع السبب في أغلب الأحيان إلى رغبتهم في توسيع نطاق الحملات للوصول إلى جماهير جديدة ولكن مماثلة، أو تكرار نجاح المؤثرين السابقين. يشبه الأمر العثور على "نسخة" جديدة من أحد الأشخاص المؤثرين الذي يعمل بشكل جيد بالفعل، مما يساعدك على توسيع نطاق وصولك مع البقاء متوافقًا مع ما يتردد صداه. ما هي الأنواع الأربعة من المؤثرين؟ بناءً على عدد المتابعين، هناك أربعة أنواع رئيسية من المؤثرين: المؤثرون الكبار، والمؤثرون الكليون، والمؤثرون الجزئيون، والمؤثرون النانويون. سنقوم بتفصيل كل نوع، ونشارك الأمثلة وإيجابيات وسلبيات العمل مع كل منها.
أصحاب النفوذ الضخمة يتمتع المؤثرون الكبار بعدد هائل من المتابعين يزيد عن مليون. مشاهير الممثلين والموسيقيين والرياضيين وغيرهمغالبًا ما تندرج الشخصيات العامة ضمن هذه الفئة، لكن العديد من نجوم وسائل التواصل الاجتماعي حققوا مكانة كبيرة. على سبيل المثال، هيلين كريستي هي منشئة محتوى وممثلة مقيمة في المملكة المتحدة ولديها ما يقرب من مليوني متابع على TikTok ومليون مشترك على YouTube. لقد دخلت في شراكة مع علامات تجارية مثل Disney+ وMeta وMonzo وChannel 4.
المصدر يقدم المؤثرون الكبار عرضًا غير مسبوق للعلامات التجارية، ولكن ذلك يأتي بسعر باهظ. يمكن أن يعمل هذا النوع من الشراكة مع المؤثرين بشكل جيد إذا كنت تمثل علامة تجارية تتمتع بجاذبية جماهيرية (على سبيل المثال، التكنولوجيا والأغذية وتجارة التجزئة الكبيرة) وميزانية تسويق كبيرة. المؤثرون الكليون المؤثرون الكليون هم شخصيات مشهورة على وسائل التواصل الاجتماعي مع جماهير تتراوح بين 100000 إلى مليون متابع. يتم اعتبارهم أصواتًا متوجهة في مجال معين، مثل الطعام أو الجمال أو نمط الحياة. على سبيل المثال، ماتي جيمس هو مؤلف وشخصية مؤثرة في أسلوب الحياة مقيمة في أتلانتا، وقد عقد شراكة مع علامات تجارية مثل Samsung وT.J. ماكس وكروجر.
المصدر مثل المؤثرين الكبار، يتمتع المؤثرون الكليون بمدى وصول كبير - مقابل ثمن باهظ. ومع ذلك، نظرًا لأنه غالبًا ما يكون لديهم جمهور أكثر تخصصًا، يمكن أن تعمل شراكة المؤثرين الكليين بشكل جيد مع العلامات التجارية التي تتطلع إلى الوصول إلى جمهور محدد ولكن كبير. على سبيل المثال، نظرًا لأن ماتي هي أم من جيل الألفية ذات البشرة السمراء، فإنها ستكون مناسبة تمامًا للعلامات التجارية التي تتطلع إلى الوصول إلى هذه الفئة السكانية المهتمة بالملابس أو العناية بالبشرة. أصحاب النفوذ الجزئي يمتلك المؤثرون الصغار جمهورًا يتراوح من 10000 إلى 100000 متابع. قد لا تتمكن من الوصول إلى أصحاب النفوذ الكبير أو الكلي، لكن الدراسات وجدت أنها غالبًا ما تتمتع بمعدل مشاركة أعلى، مما يعني أن المتابعين يرون المحتوى الخاص بهم ويعجبون به ويعلقون عليه ويشاركونه في كثير من الأحيان. كما أنها تميل إلى أن تكون ميسورة التكلفة أكثر من المؤثرين الأكثر شهرة. على سبيل المثال، سيرينا لالاني هي منشئة محتوى رقمية نجحت في زيادة جمهور TikTok لأكثر من 16000 متابع من خلال التدوين بالفيديو عن حياتها في مونتريال، كندا. لقد دخلت في شراكة مع علامات تجارية مثل Murad Skincare وOsheaga، وهو مهرجان موسيقي مقره مونتريال.
المصدر مؤثرات النانو لدى المؤثرين النانويين أقل من 10000 متابع. لكن ما يفتقرون إليه من حيث الحجم، غالبًا ما يعوضونه في المشاركة. إنها مفيدة للوصول إلى مجتمعات وفئات سكانية محددة بسعر معقول. على سبيل المثال، دانيكا نيلسون هي منشئة تمويل وسفر كندية عملت مع علامات تجارية مثل Mydoh، وRakuten، وPorter Airlines.
المصدر كيفية تحديد المؤثر المثالي الخاص بك قد تساعدك الشراكة مع شخص مؤثر لديه عدد كبير من المتابعين على زيادة الوعي بعلامتك التجارية، ولكن إذا كنت تريد تحقيق أقصى استفادة من أموالك، فيجب عليك العمل مع الأشخاص المؤثرين الذين يمكنهم عرض علامتك التجارية أمام الأشخاص المناسبين. للقيام بذلك، عليك أولاً أن تحدد كيف يبدو المؤثر المثالي لديك. هذه المؤشرات سوف تساعد. تعرف على جمهورك المستهدف تتيح لك معرفة جمهورك المستهدف اختيار المؤثرين مع الجماهير والقنوات الاجتماعية التي تتوافق مع علامتك التجارية. بالإضافة إلى ذلك، عندما تفهم ما يحبه جمهورك، يمكنك اختيار المؤثرين الذين تعرف أنهم سيرتبطون بهم. على سبيل المثال، من المنطقي أن تتعاون علامة تجارية للياقة البدنية مثل Athleta مع مؤثر رياضي، مثل بطلة التزلج على الجليد ماريا بيل، من خلال مؤثر أكثر عمومية في أسلوب الحياة وله جمهور أكبر. اعتبارًا من وقت كتابة هذا المقال، كان لدى ماريا ما يزيد عن 100000 من عشاق اللياقة البدنية، مما يجعلها منافسًا قويًا للعلامة التجارية.
المصدر تضيف خبرة ماريا كرياضية محترفة الثقة إلى توصياتها. بالإضافة إلى ذلك، نظرًا لأنها تنشر جلسات تدريبية بانتظام، فإن المحتوى الخاص بتدريبها على منتجات العلامة التجارية يتناسب مع بقية المحتوى الخاص بها ومحتوى Athleta. حدد أهداف حملتك كن واضحًا بشأن أهداف حملتك، سواء كان ذلك تعزيز الوعي بالعلامة التجارية، أو جذب العملاء المحتملين، أو زيادة المبيعات. لزيادة الوعي بالعلامة التجارية، قم بإعطاء الأولوية للأشخاص المؤثرين ذوي الوصول الواسع والمشاركة العالية. إذا كان هدفك هو جذب العملاء المحتملين أو التحويلات، فابحث عن منشئي محتوى يتمتعون بجمهور مستهدف للغاية وموثوق وسجل حافل بالتأثير على الإجراء. يجب أن تشكل أهدافك بشكل مباشر نوع المؤثر الذي تتشارك معه، بدءًا من أسلوبهم وأسلوب المحتوى الخاص بهم وحتى المنصات التي يستخدمونها. انتبه إلى المحادثة الاجتماعية والإشارة إلى العلامة التجارية انتبه إلى الإشارات الاجتماعية والمحادثات الاجتماعية التي تدور حول علامتك التجارية وصناعتك. ركز على الأفراد الذين يتفاعلون بشكل متكرر مع علامتك التجارية. سيكون من المفيد استخدام أدوات مثل Sprout Social الاستماع لأنه يمكنك بعد ذلك الوصول إلى ملايين المحادثات الاجتماعية غير المصفاة حول مواضيع مختلفة ذات صلة بموضوعك.حملة. بهذه الطريقة، يمكنك تحديد المدافعين عن العلامة التجارية بسرعة ودون عناء من خلال تحديد الأفراد الذين يتحدثون عنك بالفعل - وفي ضوء إيجابي. تتيح لك خوارزميات تحليل المشاعر المضمنة في الأداة أيضًا فهم المحادثات بطريقة أكثر دقة. تحديد خصائص المؤثرين الرئيسيين ركز على خصائص المؤثر المثالي الذي يتناسب مع علامتك التجارية وجمهورك. ابحث عن الصلة المتخصصة – هل يقومون بإنشاء محتوى في مجال عملك أو يتحدثون إلى السوق المستهدف؟ قم بتحليل التركيبة السكانية للجمهور للتأكد من توافق متابعيهم مع عميلك المثالي. قم بإعطاء الأولوية لمعدل المشاركة على حساب عدد المتابعين، لأنه يشير إلى الثقة والتأثير. راجع جودة المحتوى واتساقه، وتأكد من توافق أسلوبه وقيمه وأسلوبه مع علامتك التجارية. كلما اقتربت المباراة، كلما كانت الشراكة أكثر أصالة وفعالية. قم بإنشاء شخصية "مؤثر مثالي". استخدم جميع المعلومات التي جمعتها أعلاه لإنشاء شخصية مؤثرة مثالية. تحقق من أهداف حملتك - ما الذي تريد أن يساعدك المؤثر في تحقيقه (على سبيل المثال، الوعي والمشاركة والتحويلات)؟ ثم حدد الخصائص التي تتوافق مع تلك الأهداف. قم بتضمين مقاييس مثل عدد المتابعين المثالي ومعدل المشاركة والتعاون السابق مع العلامات التجارية. تأكد من مراعاة التوافق الموضعي وملاءمة العلامة التجارية أيضًا. فكر في هذه الشخصية كملف تعريف لشريكك المثالي، وهو شخص يكمل صوته وجمهوره وتأثيره علامتك التجارية وأهدافك بشكل طبيعي. سيساعدك هذا الوضوح على تصفية المرشحين واستهداف التواصل بشكل أكثر استراتيجية. كيفية العثور على المؤثرين لعلامتك التجارية مع مقاطع الفيديو القصيرة والخوارزميات القائمة على الاهتمامات التي تهيمن على الخلاصات، أصبحت جودة المحتوى والمشاركة والاتجاهات في الوقت المناسب عوامل حاسمة مهمة في اختيار المؤثرين المناسبين للشراكة معهم. فيما يلي بعض النصائح للبحث عن الأشخاص المؤثرين والتواصل معهم — بدءًا من منصات التسويق المؤثرة وحتى الشبكات القديمة الجيدة. استخدم منصة التسويق المؤثرة منصات التسويق المؤثر هي أدوات تعمل على تبسيط إدارة حملات التسويق المؤثر. إنها توفر مجموعة من الميزات، ولكن العديد منها لديها أدوات بحث لمساعدة العلامات التجارية في العثور على المؤثر المثالي المناسب لها. على سبيل المثال، يساعدك Sprout Social Influencer Marketing على التغلب على الضوضاء والبحث عن المؤثرين لحملات علامتك التجارية باستخدام رؤى اجتماعية مركزة تعتمد على الذكاء الاصطناعي. شاهد هذا الفيديو لترى كيف قمنا ببناء برنامجنا للتسويق عبر المؤثرين من الصفر، وتوسيع نطاقه بشكل استراتيجي وتحويل الأفكار إلى نتائج حقيقية.
المصدر فيما يلي مزيد من التفاصيل حول كيفية مساعدة المنصة لك في العثور على المؤثرين المناسبين:
تضع أداة اكتشاف الملف الشخصي المعلومات الأكثر أهمية والقابلة للتنفيذ، مثل الموضوعات التي يناقشها المؤثرون في أغلب الأحيان، في المقدمة والوسط. يحتوي على أكثر من 50 مرشح بحث يساعدك في العثور على المؤثرين الذين يتوافقون مع معاييرك الدقيقة. تساعدك نقاط ملاءمة العلامة التجارية القوية على فهم مدى توافق محتوى المؤثر مع قيم وأهداف علامتك التجارية. تسمح لك أدوات قياس الأداء للحصول على رؤى مقارنة بتحديد منشئي المحتوى الذين يتمتعون بأقوى احتمالية للنجاح. تساعد أداة أمان العلامة التجارية التي تعمل دائمًا على حماية سمعتك حتى تتمكن فرق التسويق لديك من التركيز على بناء شراكات مؤثرة وضمان تنفيذ الحملة بسلاسة وكفاءة. يعمل محرك التقارب المدمج على تضييق نطاق بحثك بشكل أكبر باستخدام التعلم الآلي والتخطيط النفسي للجمهور لتحديد العلامات التجارية والمبدعين ذوي الارتباط القوي بالعلامة التجارية يمكنك إنشاء الصفحات المقصودة ذات العلامات التجارية وإعدادها بسرعة لتطبيقات منشئي المحتوى باستخدام إمكانية Recruit، بدون تعليمات برمجية. وهذا يجعل من السهل العثور على منشئي المحتوى وتسجيلهم على نطاق واسع. يتم توجيه التطبيقات إلى قوائم منشئي المحتوى، لبدء سلامة علامتك التجارية وفحص سير العمل للتأكد من توافق العلامة التجارية. والنتيجة هي قضاء وقت أقل في البحث عن الشركاء المناسبين ومجموعة جاهزة من منشئي المحتوى للاستفادة منهم عندما تكون مستعدًا لإطلاق حملة. تمكنك أدوات التحليلات وإعداد التقارير من قياس عائد الاستثمار لحملاتك المؤثرة والإبلاغ عنها بثقة إلى جانب المحتوى ذي العلامة التجارية. عزز استراتيجيتك الاجتماعية من خلال تحليل أداء كل من المنشورات المدفوعة (المدعومة) والمشاركات العضوية في مكان واحد.
تساعدك هذه الأدوات القوية على استخلاص القيمة الكاملة لعائد الاستثمار الاجتماعي الخاص بك حتى تتمكن من فتح قناة تسويق أكثر تطوراً. وبما أن التوصيات المدعومة بالذكاء الاصطناعي تجعل البحث عن المؤثرين المناسبين وتقييمهم أسهل بكثير، فلا يهم ما إذا كنت محترفًا في المؤثرين أم لاالتسويق أو لأول مرة. جدولة العرض التوضيحي عمليات البحث الأصلية لمنصة التواصل الاجتماعي تعد منشورات الصناعة الشائعة أمرًا رائعًا لاكتشاف المؤثرين. إذا لاحظت منشورًا ينتشر على نطاق واسع، فاعرف من قام بنشره وما إذا كان لديه متابعة كبيرة ونشطة. انظر أيضًا إلى قسم التعليقات في منشور شائع لمعرفة ما إذا كان هناك أي مؤثرين يتفاعلون معه. إذا كنت تبحث عن مؤثرين على LinkedIn، فابحث عن كلمة رئيسية ذات صلة واضبط الفلتر على "المشاركات". قم بالتمرير عبر النتائج وابحث عن المنشورات ذات مستوى عالٍ من التفاعل (مثل الإعجابات والتعليقات والمشاهدات وما إلى ذلك). عادةً ما يكون التفاعل الكبير علامة على أن لدى شخص ما جمهورًا كبيرًا. أدى بحث بسيط عن المحتوى عن مصطلح "SEO" على LinkedIn إلى الوصول إلى داني أسلينج، وهو محترف تسويق لديه أكثر من 30000 متابع.
المصدر استخدم وظائف البحث في شبكات التواصل الاجتماعي وابحث عن الكلمات الرئيسية وعلامات التصنيف المتعلقة بمنتجاتك أو خدماتك للعثور على المؤثرين الذين يقومون بالفعل بإنشاء محتوى ذي صلة. على سبيل المثال، قد تقوم إحدى العلامات التجارية للملابس الأخلاقية التي تبحث عن مؤثرين على TikTok بمراجعة علامة التصنيف #sustainablefashion الخاصة بالشبكة.
إذا كنت تبحث عن مؤثرين على Instagram، فاستخدم علامات التصنيف الخاصة بالموقع للعثور على مؤثرين في منطقتك. جرّب الجمع بين موقعك الجغرافي ومكانتك المتخصصة وكلمات مثل "مؤثر" أو "منشئ" أو "مدون" أو "مدون فيديو" - مثل #atlantamomblogger.
تحليل المنافسين هل يعمل منافسوك مع المؤثرين؟ على الرغم من أنك قد ترغب في استخدام مواهب مختلفة، تحقق من جمهور المؤثرين ومن يتابعونهم للعثور على منشئي محتوى مشابهين. راقب أيضًا الأشخاص الذين يحصلون على الكثير من الإعجابات أو التعليقات على منشورات منافسيك، حيث يمكن أن يكونوا مؤثرين أيضًا. نشرت العلامة التجارية للعناية بالبشرة ماريو باديسكو مقطعًا من مؤثرة أسلوب الحياة فانيسا زامبيتو.
المصدر قادنا النظر إلى متابعيها إلى Elxi Elvina، وهي منشئة للأسلوب الرقمي تضم أكثر من 170.000 متابع.
محركات البحث حاول استخدام Google للبحث في مواقع التواصل الاجتماعي. وإليك الطريقة: اكتب "site:" متبوعًا باسم موقع الويب الذي تبحث عنه. اتبع اسم موقع الويب بمسافة واحدة ثم اكتب عبارة البحث إذا أردت البحث عن مؤثرة في مجال التجميل في ديترويت، فاكتب ما يلي في حقل البحث: site:instagram.com “detroit beauty blogger”
سيساعدك البحث مثل "صناعتك + المؤثرون في المنطقة X" في العثور على المؤثرين المحليين. قد ترى أيضًا بعض المقالات التي تحتوي على قوائم بأفضل المؤثرين في تلك المنطقة. على سبيل المثال، إذا كنت تمتلك علامة تجارية لأدوات الطهي مقرها في سان فرانسيسكو، فإن البحث البسيط عن "مؤثر الطعام في منطقة الخليج" يولد ملايين الزيارات.
المجتمعات والمنتديات الخاصة بالصناعة هناك طريقة أخرى رائعة للعثور على المؤثرين وهي من خلال مسح المجتمعات والمنتديات الخاصة بالصناعة. على سبيل المثال:
Reddit: استخدم الاستماع الاجتماعي من Reddit للبحث في المنتديات الفرعية ذات الصلة والبحث عن المستخدمين ذوي المشاركة العالية والمساهمات القيمة. مجموعات Facebook: يعد التسويق عبر المؤثرين على Facebook طريقة رائعة لتحويل العملاء المحتملين إلى مبيعات لأنه وفقًا لمؤشر 2025 Sprout Social Index ™، يستخدم ما يقرب من 40% من مستهلكي الجيل X النظام الأساسي لاكتشاف المنتجات الاجتماعية ومشترياتها. انضم إلى المجموعات النشطة في مجال تخصصك وحدد الأعضاء الذين ينشرون باستمرار ويحصلون على مشاركة قوية. مجموعات LinkedIn: مراقبة المناقشات في المجموعات ذات الصلة؛ لاحظ الأعضاء الذين يشاركون الأفكار بانتظام ويثيرون المحادثة. فيما يلي بعض الشخصيات المؤثرة على LinkedIn الذين نجحوا في الشراكة مع العلامات التجارية. المجتمعات المتخصصة: يمكن أن يكون التسويق المتخصص بمثابة منحنى تعليمي، ولكن بمجرد أن تعرف كيف وأين تبحث، يمكن أن يغير قواعد اللعبة. بالنسبة للمبتدئين، ابحث عن مجموعات متخصصة ضمن جمهورك المستهدف ذات تفضيلات واحتياجات فريدة. ثم ابحث عن أفضل الملصقات أو المشرفين الذين يتمتعون بمشاركة إيجابية عالية والذين يبحث المجتمع عن آرائهم.
شارك في هذه المنتديات بشكل أصيل من خلال التعليق أو مشاركة المحتوى من الأشخاص المؤثرين المثاليين لديك أو طرح أسئلة مدروسة. يؤدي ذلك إلى إنشاء وعي بعلامتك التجارية ويساعدك على بناء علاقة وجعل تواصلك أكثر واقعية وفعالية. شبكتك إحدى أسهل الطرق للعثور على شخص مؤثر هي طلب التوصيات. تواصل مع شبكتك — الزملاء والموظفين والأصدقاء وجهات الاتصال في الصناعة وشركاء الأعمال وما إلى ذلك — واعرف ما إذا كانوا يعرفون أي مؤثرين يناسبون معاييرك. يمكنك أيضًا النشر عن بحثك عن المؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي. شجع شبكتك على التوصية بالأشخاص المؤثرين المحتملين أو الإشارة إليهم في التعليقات ومشاركة المنشور أو الإعجاب به للمساعدة في تعزيز مدى وصوله.
أحداث الصناعة والمؤتمرات قد يعمل المؤثرون عبر الإنترنت، ولكن لا يزال بإمكانك التواصل مع الشركاء المحتملين شخصيًا في الأحداث والمؤتمرات. حاول حضور الأحداث الخاصة بمنشئي المحتوى مثل VidCon أو CreatorConf لاكتشاف مؤثرين جدد والحصول على النصائح والإلهام لتحسين حملتك التالية.
ليس لديك الميزانية للحضور؟ ابحث عن بعض الأحداث والمؤتمرات في مجال عملك واعرف من يتحدث فيها. غالبًا ما يقوم منظمو الأحداث بتوظيف الشخصيات المؤثرة كمتحدثين، حيث أن جمهورهم الكبير سيجذب الحضور. من المهم الانتباه إلى نسبة المتابعين إلى المشاركة لدى المؤثر وجودة المشاركة لاكتشاف المؤثر المزيف. إذا بدا أن أحد الأشخاص المؤثرين لديه العديد من المتابعين ولكن تفاعله سيئ للغاية، فقد يكون محتالًا. من المهم أيضًا أن يتمتع المؤثرون الذين ترغب في الشراكة معهم بالخبرة أو الخبرة اللازمة للترويج لمنتجك وعلامتك التجارية بشكل مدروس. إحدى الطرق السهلة لمعرفة ذلك هي الاطلاع على مجموعات الوسائط الخاصة بهم. يمتلك معظم المؤثرين الراسخين هذه العروض التقديمية في الملف الشخصي لحساباتهم، والتي تتضمن رؤى حول جمهورهم، ومكانتهم، والتركيبة السكانية للمتابعين، ونمو المتابعين، ومقاييس المشاركة، وتنسيقات المحتوى والمنصات. 3 أفضل الممارسات حول كيفية العثور على المؤثرين المناسبين من خلال تجربة Sprout المباشرة إن العثور على المؤثرين المناسبين لا يتعلق فقط بعدد المتابعين، بل يتعلق بالتأثير. تبدو أفضل الشراكات أصلية، وتحفز المشاركة الحقيقية وتتوافق مع قيم علامتك التجارية وأهداف حملتك. وبعيدًا عن هذه التكتيكات التأسيسية، اكتشفنا أفضل الممارسات الإستراتيجية الرئيسية من خلال تجربتنا المباشرة في التعاون مع المؤثرين وقادة الفكر عند تطوير مؤشر 2025 Sprout Social Index ™. قررنا الخروج عن المسار المعتاد، واستكشفنا حملة طويلة الأمد مع شراكات استراتيجية مؤثرة لمواصلة الضجيج حول المؤشر الذي تم إطلاقه حديثًا. قمنا بدعوة الشخصيات المؤثرة والمبدعين الذين عكسوا قيم علامتنا التجارية والجمهور المستهدف لتشكيل مجلس المؤشر الافتتاحي، حيث سعينا للحصول على رؤاهم حول كل الأشياء المستعدة للنشر على وسائل التواصل الاجتماعي في عام 2025. وأعقب ذلك تعاون في المحتوى استمر لمدة ستة أشهر. حققت جهودنا مع المؤثرين نتائج قوية، حيث قادت أكثر من 260 عميلًا محتملاً جديدًا إلى المؤشر عبر 21 جزءًا من المحتوى، مع استمرار الزخم في التزايد. لمشاركة ما تعلمناه، إليك أفضل ثلاث ممارسات قمنا باستخلاصها. 1. البحث على منصات غير متوقعة لا تقصر بحثك على Instagram أو TikTok. يزدهر المؤثرون على منصات مثل LinkedIn، وReddit، وDiscord، وTwitch، والمنتديات المتوسطة أو المتخصصة - خاصة في مجال B2B أو الصناعات المتخصصة. غالبًا ما تضم هذه المجتمعات أصحاب النفوذ الجزئي مع جماهير شديدة التفاعل وقائم على الثقة. يساعدك استكشاف هذه المساحات الأقل شهرة على اكتشاف الأصوات التي لها صدى حقيقي في السوق المستهدف، وليس فقط الأصوات الأعلى صوتًا. لقد اتبعنا هذا النهج وركزنا جهودنا على LinkedIn باعتبارها منصتنا الأساسية للترويج للمؤشر ورفع مستوى الوعي بين صناع القرار والمهنيين الاجتماعيين على حد سواء. "أردنا أن نميز أنفسنا وندمج المؤثرين والمبدعين لدينا بشكل هادف في إنشاء المؤشر نفسه. قررنا أن يكون لدينا مجلس مؤشر من الممارسين الاجتماعيين وصناع القرار في مجال التسويق الاجتماعي، والذي يشمل أيضًا المؤثرين والمبدعين الذين يشكلون الصناعة. لقد قمنا بدعوة هؤلاء #SproutSocialPartners ليكونوا جزءًا من مجلس (الفهرس) الخاص بنا، وقد ساعدوا بالفعل في تشكيل جزء من الأفكار الموجودة في المسودة النهائية لتقرير الفهرس الخاص بنا،" يوضح كبير مسؤولي وسائل التواصل الاجتماعي في Sprout. الاستراتيجي جريج روكيسكي. كانت بريانا دو، مؤسسة وكالة Verbatim، ومضيفة البودكاست الشهير Stop the Scroll، أحد شركائنا. مع ما يقرب من 250000 متابع، فهي صوت رئيسي في تأثير العلامة التجارية وساعدت في تضخيم انتشار الفهرس الخاص بنا من خلال LinkedIn.
المصدر 2. فكر على المدى الطويل تخطي عقلية الترويج لمرة واحدة. توفر لهم الشراكات طويلة الأمد مع الأشخاص المؤثرين المساحة والإبداع لدمج علامتك التجارية بشكل أصلي في محتواهم - والعكس صحيح - بمرور الوقت. وهذا يمنح حملتك النبض الذي تشتد الحاجة إليه ويبني المصداقية والثقة. بالإضافة إلى ذلك، يساعد التعرض المتكرر على زيادة تذكر العلامة التجارية والولاء. ابحث عن المبدعين الذين يمكنهم النمو مع علامتك التجارية والتطور ليصبحوا سفراء، وليس مجرد مكبرات صوت على المدى القصير. يقول روكيسكي إن المفتاح هو أن تكون مقدمًا عند مناقشة التعاون طويل الأمد مع الأشخاص المؤثرين المثاليين لديك. بالنسبة لمجلس Index، على سبيل المثال، قامت Sprout بإبرام عقد لمدة 6 أشهر مع المؤثرين والمبدعين في بداية المشروع.حملة. "انظر إلى منشئي المحتوى الذين هم على استعداد للمشاركة في الإنشاء معك على المدى الطويل. الكثير من المبدعين أو المؤثرين مهتمون بهذا، لكن بعضهم يريدون مشاركات لمرة واحدة فقط. لا يريد جميع المؤثرين التزامات طويلة الأمد، وتحتاج إلى فهم الهدف أو الهدف الدقيق لكل نشاط تخطط له ". وأوضح قائلاً: "لم نناقش فقط الشراكة معنا عند إطلاق التقرير بمنشور من كل عضو في المجلس لتحفيز المشاركة الأولية والوعي خلال تلك الأسابيع القليلة الأولى، ولكننا تعاقدنا أيضًا على تنشيط الأحداث الافتراضية التي امتدت طوال النصف الأول من العام لتحقيق إيقاع متسق لتحفيز توليد العملاء المحتملين". الميزة الأخرى للحملات طويلة المدى مثل هذه هي أنها تبدو وكأنها شراكات متساوية. أكد روكيسكي: "يبدو الأمر حقًا وكأننا نشارك في الإبداع مع المؤثرين والمبدعين، ليس فقط على المحتوى، ولكن كيفية دمجهم داخل مؤسستنا من خلال التقارير الأساسية التي نطورها كمنظمة". انظر إلى ما هو أبعد من المنشورات الاجتماعية الأصلية، ما الذي يمكنك إنشاؤه أيضًا لإطالة عمر حملتك؟ استكشف أفكارًا لإعادة الاستخدام للحفاظ على المحتوى الخاص بك متجددًا وإثارة الإبداع. وهذا يفتح فرصًا جديدة للمشاركة ويضمن وصول رسالتك إلى جماهير مختلفة بطرق ذات معنى أكبر. على سبيل المثال، إليك عضو آخر في مجلس المؤشر لدينا، وهو جوش رانجيل، المدير الأول للشؤون الاجتماعية في Ogilvy، وهو يبني مؤشر Sprout Social لعام 2025. في هذا المنشور، يقوم بالترويج لندوة عبر الإنترنت تركز على الأفكار الرئيسية من المؤشر، ويضم تيم بروجدون، مدير المحتوى الرقمي في Chicago White Sox وSprout Social CMO، سكوت موريس.
المصدر 3. بناء الشراكات على القيم المشتركة والمواءمة الموضعية الأصالة مهمة. يجب أن تتوافق علامتك التجارية والمؤثر على القيم الأساسية - سواء كانت القضايا الاجتماعية أو الاستدامة أو الابتكار أو الشمولية أو الشفافية. يعد هذا مهمًا بشكل خاص لأنه يمنح الأشخاص المؤثرين حرية إبداعية بينما يوفر لك راحة البال بأن المحتوى الخاص بهم يتماشى مع قيم علامتك التجارية. كما أنها رائعة من وجهة نظر الجمهور، لأن الجمهور يسارع إلى اكتشاف عدم التطابق، ويمكن للشراكات القسرية أن تأتي بنتائج عكسية. المهمة المشتركة تجعل التعاون أكثر طبيعية وذات مغزى، وتقوي الاتصال العاطفي مع كل من المؤثر وجمهوره. ما يتوقعه المؤثرون عند التعاون مع العلامات التجارية عندما يتعاون المؤثرون مع العلامات التجارية، فإنهم لا يقرضون جمهورهم فحسب، بل يعرضون سمعتهم على المحك. لإنشاء شراكة ناجحة، يجب على العلامات التجارية أن تفهم ما يتوقعه المؤثرون منهم حقًا. وهذا يقوي درجة علامتك التجارية. فيما يلي ثلاثة عوامل رئيسية يمكن أن تساعدك على التعاون بشكل أفضل مع المؤثرين. 1. الحرية الإبداعية يرغب المؤثرون في تقديم علامتك التجارية بصوتهم الخاص، وليس بعروض مبيعات مكتوبة. إنهم يعرفون جمهورهم بشكل أفضل ونوع المحتوى الذي يتردد صداه. عندما تتدخل العلامات التجارية في التفاصيل الدقيقة أثناء المرور عبر طبقات وطبقات من الموافقات، يمكن أن يبدأ المحتوى في الشعور بأنه غير أصيل. وهذا يمكن أن يضر بمصداقية المؤثر ونتائج العلامة التجارية. إن الثقة في أسلوب المؤثر ونبرة صوته تؤدي إلى تعاون أكثر واقعية وجاذبية. وهذا يوضح مرة أخرى سبب أهمية التأكد من أنك أنت والمؤثر الذي ترغب في التعاون معه تتشاركان نفس القيم. فيما يلي بعض الأمثلة على حملات التسويق المؤثرة التي توضح كيف يمكن أن يؤدي التواجد على نفس الصفحة إلى تسويق ناجح. 2. التواصل والتوقعات الواضحة يقدر المؤثرون الشفافية منذ البداية - ما هي أهداف الحملة، والجداول الزمنية، والتسليمات، والتعويضات. يمكن لهذا الوضوح أن يمنع حدوث سوء فهم لاحقًا في المشروع، مما قد يضعف الحملة، ويضمن توافق كلا الجانبين بشأن التفاصيل الدقيقة. في الواقع، وفقًا لتقرير التسويق عبر المؤثرين لعام 2024، يرغب 65% من المؤثرين في المشاركة في المحادثات الإبداعية أو محادثات تطوير المنتج في وقت مبكر من المشروع، بدلاً من مجرد الحصول على ملخص في اللحظة الأخيرة. 3. التعويض العادل يُظهر تقرير التسويق عبر المؤثرين لعام 2024 أن 59% من المؤثرين يرغبون في العمل مع شركات لديها ميزانيات وهياكل دفع واضحة. وهذا أمر مفهوم لأن الأشخاص المؤثرين يتوقعون أن يحصلوا على أجر عادل مقابل القيمة التي يجلبونها، سواء من خلال الوصول أو المشاركة أو التأثير في سوق متخصصة.
ولكن إليك الخبر السار: لا يجب أن يكون التعويض صارمًا. يمكن أن تشمل المدفوعات النقدية أو المنتجات أو العمولات التابعة أو حتىمزج. الشيء المهم هو أنه يجب أن يعكس نطاق العمل ومستوى تأثير المؤثر. ويساعد هذا أيضًا على المدى الطويل، حيث تعمل العلامات التجارية التي تقدم شروطًا عادلة على بناء حسن النية على المدى الطويل وجذب شركاء ذوي جودة أعلى. إليك المزيد من حدث IRL الخاص بنا في Creative Economy Live لعام 2025، حيث يشارك شركاؤنا المؤثرون مثل المبدع والاستراتيجي جايد باول، وبريندان جاهان، الرئيس التنفيذي والمؤسس المشارك لـ Creator Authority، أفكارهم حول كيفية العثور على العلامات التجارية المؤثرين المناسبين وإنشاء شراكات ناجحة لتحقيق تأثير حقيقي طويل المدى.
المصدر قم ببناء حملات قوية من خلال الشراكة مع المؤثر المناسب إن العثور على المؤثر المناسب لا يتعلق فقط بالاستراتيجية الجيدة. إنه حجر الزاوية في التسويق المؤثر. يمكن أن تشكل الشراكة مع المؤثرين الأفضل لعلامتك التجارية الفرق بين الحملة القوية الناجحة والحملة التي لا تمنحك عائد الاستثمار الاجتماعي الذي كنت تتوقعه. عندما تعطي الأولوية للمواءمة وتختار المؤثرين الذين تعكس قيمهم وجمهورهم قيمتك بشكل حقيقي، فإنك تطلق العنان لقوة رواية القصص الحقيقية والمشاركة الموثوقة. تحدث إلى فريقنا واكتشف كيف يمكن لأدوات التسويق المؤثرة القوية من Sprout أن تساعدك في اختيار المؤثر المناسب حتى تتماشى مع أهدافك التسويقية المؤثرة. طلب تجريبي اليوم. جدولة العرض التوضيحي ظهرت المقالة كيفية العثور على المؤثرين المناسبين لحملة تسويق علامتك التجارية للمرة الأولى على Sprout Social.
