Маркетинг влияния (IM) позволяет брендам обеспечить подлинное взаимодействие в насыщенном цифровом пространстве, где потребители стали скептически относиться к традиционной рекламе. Это очеловечивает вас и предлагает более удобный способ связи с вашей аудиторией. Как показал отчет по маркетингу влияния, почти половина из 2000 опрошенных потребителей совершают ежедневные, еженедельные или ежемесячные покупки из-за публикаций влиятельных лиц. Однако большой проблемой, с которой сталкиваются маркетологи, является поиск подходящих влиятельных лиц для своих кампаний. Дело уже не только в количестве подписчиков: подлинность и актуальная актуальность стали настоящей валютой успешного партнерства. Согласно тому же отчету, 67% потребителей считают, что лучшее сотрудничество бренда и влиятельных лиц — это честное и беспристрастное сотрудничество. Вот почему брендам необходимо убедиться, что они сотрудничают с влиятельным лицом, чьи ценности и аудитория совпадают с их собственными, иначе они рискуют показаться неискренними. В этой статье мы рассмотрим, как такие маркетологи, как вы, могут найти подходящих влиятельных лиц для кампании своего бренда. Мы также поделимся собственными лучшими практиками и прольем свет на то, чего влиятельные лица ожидают от брендов. Что такое влиятельный человек? Влиятельный человек — это человек с преданными подписчиками в социальных сетях, который имеет влияние на аудиторию в определенной нише или отрасли. Влиятельные лица часто обладают специальными знаниями, авторитетом или пониманием конкретного предмета.
Маркетинг влияния существует уже несколько десятилетий благодаря поддержке знаменитостей. Однако по мере того, как станут доступными более продвинутые инструменты измерения, роли влиятельных лиц в маркетинге изменятся в 2025 году. Речь будет идти не столько об их популярности и количестве подписчиков, сколько о стимулировании конверсий и обеспечении четкой рентабельности инвестиций. Влиятельные люди очеловечивают бренды и помогают им установить более подлинную, реальную связь со своей аудиторией. А с появлением генеративных инструментов искусственного интеллекта потребители, как никогда раньше, жаждут аутентичности и человеческого общения. Именно здесь будет блистать партнерство с влиятельными лицами. Поиск подходящих партнеров и измерение истинной рентабельности ваших кампаний влияния не должны быть головной болью вручную. Запланировать демонстрацию Размышляя о том, какие влиятельные лица подходят для вашего бренда, посмотрите наше видео о том, как построить лучшие партнерские отношения с влиятельными лицами. Эти идеи обеспечат четкое понимание, которое также поможет вам на более поздних этапах маркетинга влияния.
В чем разница между влиятельным лицом и создателем? Создатели цифровых технологий и влиятельные лица — это взаимозаменяемые термины? Не совсем. Основное различие заключается в том, что влиятельный человек делится спонсируемым контентом, тогда как создатель разрабатывает оригинальный контент. Несмотря на то, что их действия, безусловно, совпадают (создатели контента имеют влияние, а влиятельные лица создают контент), цель у них разная. Основная цель влиятельного лица — побудить своих подписчиков приобрести конкретный бренд, продукт, услугу и т. д., поскольку у них есть для этого финансовый стимул (т. е. им заплатили рекламный сбор или они получили комиссию от продаж). Для сравнения, основная цель создателя контента — создать привлекательный и ценный контент для своей аудитории. Они также могут создавать контент, который бренды позиционируют как свой собственный, работая за кулисами. У них может быть большая аудитория, но их контент — это их основное внимание, а не их образ жизни. Они также могут монетизировать свою работу посредством спонсорства, но часто имеют и другие источники дохода, такие как подписки, членство, цифровые продукты и вклады фанатов. Что такое двойник влияния? Похожий влиятельный человек — это автор, который имеет схожие характеристики, такие как стиль контента, демография аудитории, ниша или модели взаимодействия, с другим влиятельным лицом, который уже доказал свою эффективность для вашего бренда или конкурента.
Но почему бренды хотят искать похожих влиятельных лиц? Что ж, чаще всего это происходит потому, что они хотят масштабировать кампании, чтобы охватить новую, но похожую аудиторию, или повторить прошлый успех влиятельных лиц. Это похоже на поиск новой «версии» влиятельного лица, которая уже хорошо работает, помогая вам расширить свой охват, оставаясь при этом в курсе того, что находит отклик. Каковы четыре типа влиятельных лиц? По количеству подписчиков можно выделить четыре основных типа влиятельных лиц: мега-влиятельные, макро-влиятельные, микро-влиятельные и нано-влиятельные. Мы разберем каждый тип, поделимся примерами, а также плюсами и минусами работы с каждым.
Мега влиятельные лица Мега-влиятельные люди имеют огромное количество подписчиков, более миллиона. Известные актеры, музыканты, спортсмены и другиеобщественные деятели часто попадают в эту категорию, но многие звезды социальных сетей достигли мегастатуса. Например, Хелен Кристи — создатель контента и актриса из Великобритании, имеющая около двух миллионов подписчиков в TikTok и один миллион подписчиков на YouTube. Она сотрудничает с такими брендами, как Disney+, Meta, Monzo и Channel 4.
Источник Мега-влиятельные лица предлагают брендам беспрецедентную известность, но за это приходится платить огромную цену. Этот тип партнерства с влиятельными лицами может работать хорошо, если вы представляете бренд с массовой привлекательностью (например, технологии, продукты питания, крупная розничная торговля) и большим маркетинговым бюджетом. Макроинфлюенсеры Макроинфлюенсеры — это известные личности в социальных сетях с аудиторией от 100 000 до миллиона подписчиков. Их считают популярными в определенной нише, например, в сфере еды, красоты или образа жизни. Например, Мэтти Джеймс — влиятельный человек и автор образа жизни из Атланты, который сотрудничает с такими брендами, как Samsung, T.J. Макс и Крогер.
Источник Как и мега-влиятельные люди, макро-влиятельные люди имеют значительный охват, но за это приходится платить огромную цену. Однако, поскольку у них часто более нишевая аудитория, партнерство с макро-влиятельными лицами может хорошо сработать для брендов, стремящихся охватить конкретную, но большую аудиторию. Например, поскольку Мэтти — чернокожая мама-миллениал, она хорошо подойдет брендам, стремящимся охватить эту аудиторию, интересующуюся одеждой или уходом за кожей. Микровлиятельные лица Микровлиятельные люди имеют аудиторию от 10 000 до 100 000 подписчиков. Возможно, они не имеют доступа к мега- и макро-инфлюенсерам, но исследования показали, что у них часто более высокий уровень вовлеченности, а это означает, что подписчики чаще видят, лайкают, комментируют и делятся их контентом. Они также, как правило, более доступны по цене, чем более известные влиятельные лица. Например, Серена Лалани — создатель цифровых технологий, которая увеличила аудиторию TikTok, насчитывающую более 16 000 подписчиков, благодаря видеоблогам о своей жизни в Монреале, Канада. Она сотрудничает с такими брендами, как Murad Skincare и Osheaga, музыкальный фестиваль в Монреале.
Источник Нано-инфлюенсеры У нано-инфлюенсеров менее 10 000 подписчиков. Но недостаток размеров они часто компенсируют вовлеченностью. Они полезны для охвата конкретных сообществ и демографических групп по доступной цене. Например, Даника Нельсон — канадский создатель финансов и путешествий, работавшая с такими брендами, как Mydoh, Rakuten и Porter Airlines.
Источник Как определить своего идеального влиятельного лица Партнерство с влиятельным лицом с большим количеством подписчиков может помочь вам повысить узнаваемость бренда, но если вы хотите получить максимальную отдачу от затраченных средств, вам следует работать с влиятельными лицами, которые смогут представить ваш бренд нужным людям. Для этого вам нужно сначала определить, как выглядит ваш идеальный влиятельный человек. Эти указатели помогут. Знайте свою целевую аудиторию Знание своей целевой аудитории позволяет вам выбирать влиятельных лиц с аудиторией и социальными каналами, которые соответствуют вашему бренду. Кроме того, когда вы поймете, что нравится вашей аудитории, вы сможете выбрать влиятельных лиц, которые, как вы знаете, будут им интересны. Например, фитнес-бренду, такому как Athleta, имеет смысл сотрудничать с влиятельным спортсменом, например, чемпионкой по фигурному катанию Мэрайей Белл, а не с более общим влиятельным лицом, занимающимся образом жизни, с более широкой аудиторией. На момент написания этой статьи у Мэрайи было более 100 000 активных поклонников фитнеса, что делало ее сильным соперником для бренда.
Источник Опыт Мэрайи как профессионального спортсмена добавляет достоверности ее рекомендациям. Кроме того, поскольку она регулярно публикует практические занятия, контент о ее обучении использованию продуктов бренда соответствует остальному контенту ее и Атлеты. Установите цели вашей кампании Установите ясность в отношении целей вашей кампании — будь то повышение узнаваемости бренда, привлечение потенциальных клиентов или увеличение продаж. Чтобы повысить узнаваемость бренда, отдайте предпочтение влиятельным лицам с широким охватом и высокой вовлеченностью. Если вашей целью является привлечение потенциальных клиентов или конверсия, ищите авторов с узконаправленной, доверяющей аудиторией и опытом влияния на действия. Ваши цели должны напрямую определять тип влиятельного лица, с которым вы сотрудничаете, от их ниши и стиля контента до платформ, которые они используют. Обратите внимание на общение в социальных сетях и упоминания бренда. Обратите внимание на упоминания в социальных сетях и социальные разговоры, вращающиеся вокруг вашего бренда и отрасли. Сосредоточьтесь на людях, которые часто взаимодействуют с вашим брендом. Полезно использовать такие инструменты, как Sprout Social Listening, потому что тогда вы сможете получить доступ к миллионам нефильтрованных социальных разговоров на различные темы, имеющие отношение к вашейкампания. Таким образом, вы сможете быстро и без особых усилий выявить сторонников бренда, определив, какие люди уже говорят о вас — и в положительном свете. Встроенные в инструмент алгоритмы анализа настроений позволяют вам более детально понимать разговоры. Определите ключевые характеристики влиятельного лица Сосредоточьтесь на характеристиках вашего идеального влиятельного лица, которые соответствуют вашему бренду и аудитории. Ищите релевантность ниши: создают ли они контент в вашей отрасли или обращаются к вашему целевому рынку? Проанализируйте демографические данные аудитории, чтобы убедиться, что ее подписчики соответствуют вашему идеальному клиенту. Отдавайте приоритет уровню вовлеченности, а не количеству подписчиков, поскольку это сигнализирует о доверии и влиянии. Проверьте качество и последовательность их контента и убедитесь, что их тон, ценности и стиль соответствуют вашему бренду. Чем ближе совпадение, тем более искренним и эффективным будет партнерство. Создайте образ «идеального влиятельного лица» Используйте всю информацию, которую вы собрали выше, чтобы создать идеальную личность влиятельного лица. Проверьте цели своей кампании: чего вы хотите, чтобы влиятельный человек помог вам достичь (например, осведомленность, вовлеченность, конверсии)? Затем опишите характеристики, соответствующие этим целям. Включите такие показатели, как идеальное количество подписчиков, уровень вовлеченности и прошлое сотрудничество с брендами. Обязательно учитывайте тематическое соответствие и соответствие бренду. Думайте об этом персонаже как о профиле вашего идеального партнера — человека, чей голос, аудитория и влияние естественным образом дополняют ваш бренд и цели. Эта ясность поможет вам фильтровать кандидатов и более стратегически ориентировать охват. Как найти влиятельных лиц для вашего бренда Поскольку в лентах доминируют короткие видеоролики и алгоритмы на основе интересов, качество контента, вовлеченность и своевременные тенденции стали важными решающими факторами при выборе подходящих влиятельных лиц для партнерства. Вот советы по поиску влиятельных лиц и общению с ними — от платформ влиятельного маркетинга до старых добрых сетей. Используйте платформу влиятельного маркетинга Платформы влиятельного маркетинга — это инструменты, которые упрощают управление маркетинговыми кампаниями влиятельных лиц. Они предлагают ряд функций, но многие из них имеют инструменты поиска, которые помогут брендам найти идеального влиятельного человека. Например, Sprout Social Influencer Marketing помогает вам избавиться от шума и найти влиятельных лиц для кампаний вашего бренда, используя целенаправленную социальную информацию, основанную на искусственном интеллекте. Посмотрите это видео, чтобы узнать, как мы создали нашу программу влиятельного маркетинга с нуля, масштабировали ее стратегически и превратили идеи в реальные результаты.
Источник Вот более подробная информация о том, как платформа помогает вам найти подходящих влиятельных лиц:
Инструмент обнаружения профилей помещает самую важную и полезную информацию, например, темы, которые влиятельный человек обсуждает чаще всего, на первый план. Он имеет более 50 поисковых фильтров, которые помогут вам найти влиятельных лиц, точно соответствующих вашим критериям. Мощный показатель соответствия бренда поможет вам понять, насколько хорошо контент влиятельного лица соответствует ценностям и целям вашего бренда. Инструменты сравнительного анализа позволяют выявить авторов с наибольшей вероятностью успеха. Постоянно работающий инструмент «Безопасность бренда» помогает защитить вашу репутацию, чтобы ваши маркетинговые команды могли сосредоточиться на построении эффективных партнерских отношений и обеспечить бесперебойное и эффективное проведение кампании. Встроенный механизм определения соответствия еще больше сужает область поиска, используя машинное обучение и психографику аудитории для выявления брендов и авторов с сильной близостью к бренду. Быстро создавайте и настраивайте фирменные целевые страницы для приложений-создателей с помощью функции Recruit без программирования. Это позволяет легко находить и регистрировать авторов в любом масштабе. Приложения попадают в списки авторов, обеспечивая безопасность вашего бренда и проверяя рабочие процессы для подтверждения соответствия бренда. В результате вы тратите меньше времени на поиск подходящих партнеров и готовый пул авторов, которых можно будет использовать, когда вы будете готовы запустить кампанию. Инструменты аналитики и отчетности позволяют вам уверенно измерять и сообщать о рентабельности ваших кампаний с участием влиятельных лиц наряду с фирменным контентом. Укрепите свою социальную стратегию, анализируя эффективность как платных (спонсируемых), так и органических публикаций в одном месте.
Эти мощные инструменты помогут вам получить полную отдачу от ваших социальных инвестиций, чтобы вы могли разблокировать более совершенный маркетинговый канал. А поскольку рекомендации на основе искусственного интеллекта значительно упрощают поиск и оценку подходящих влиятельных лиц, не имеет значения, являетесь ли вы профессионалом в области влиятельных лиц.маркетинг или новичок. Запланировать демонстрацию Собственный поиск в социальных сетях Актуальные публикации в отрасли отлично подходят для поиска влиятельных лиц. Если вы заметили, что сообщение стало вирусным, посмотрите, кто его опубликовал и есть ли у него значительное и активное количество подписчиков. Кроме того, посмотрите раздел комментариев к популярному посту, чтобы узнать, взаимодействуют ли с ним какие-либо влиятельные лица. Если вы ищете влиятельных лиц LinkedIn, найдите соответствующее ключевое слово и установите фильтр «Сообщения». Прокрутите результаты и найдите сообщения с высоким уровнем вовлеченности (т. е. лайками, комментариями, просмотрами и т. д.). Высокая вовлеченность обычно является признаком того, что у кого-то большая аудитория. Простой поиск по запросу «SEO» в LinkedIn привел нас к Дэнни Аслингу, специалисту по маркетингу, у которого более 30 000 подписчиков.
Источник Используйте функции поиска в социальных сетях и находите ключевые слова и хэштеги, связанные с вашими продуктами или услугами, чтобы найти влиятельных лиц, уже создающих соответствующий контент. Например, бренд этической одежды, который ищет влиятельных лиц TikTok, может проверить хэштег сети #sustainablefashion.
Если вы ищете влиятельных лиц в Instagram, используйте хэштеги, привязанные к конкретному местоположению, чтобы найти влиятельных лиц в вашем регионе. Попробуйте сочетание вашего местоположения, ниши и таких слов, как «влиятельный человек», «создатель», «блогер» или «видеоблогер», например #atlantamomblogger.
Анализ конкурентов Ваши конкуренты работают с влиятельными лицами? Хотя вы, возможно, захотите использовать разные таланты, проверьте аудиторию их влиятельных лиц и тех, на кого они подписаны, чтобы найти похожих авторов. Кроме того, следите за тем, кто получает больше лайков или комментариев к публикациям ваших конкурентов, поскольку они тоже могут оказывать влияние. Бренд средств по уходу за кожей Mario Badescu опубликовал ролик влиятельной женщины Ванессы Замбито.
Источник Глядя на ее подписчиков, мы пришли к Элкси Эльвине, создательнице цифрового стиля, у которой более 170 000 подписчиков.
Поисковые системы Попробуйте использовать Google для поиска в социальных сетях. Вот как: Введите «сайт:», а затем название веб-сайта, который вы ищете. После названия веб-сайта укажите один пробел, а затем введите поисковую фразу. Если вы хотите найти влиятельного лица в сфере красоты в Детройте, введите в поле поиска следующее: site:instagram.com «детройтский бьюти-блогер»
Поиск типа «ваша отрасль + влиятельные лица в регионе X» поможет вам найти местных влиятельных лиц. Вы также можете увидеть несколько статей со списками лучших влиятельных лиц в этом регионе. Например, если вы представляете бренд кухонной посуды из Сан-Франциско, простой поиск по запросу «влиятельный человек в области продуктов питания» генерирует миллионы просмотров.
Отраслевые сообщества и форумы Еще один отличный способ найти влиятельных лиц — сканирование отраслевых сообществ и форумов. Например:
Reddit: используйте прослушивание социальных сетей Reddit для поиска соответствующих субреддитов и пользователей с высокой вовлеченностью и ценным вкладом. Группы в Facebook: Маркетинг влияния в Facebook — отличный способ конвертировать потенциальных клиентов в продажи, поскольку, по данным The 2025 Sprout Social Index™, почти 40% потребителей поколения X используют платформу для поиска и покупок социальных продуктов. Присоединяйтесь к активным группам в вашей нише и находите участников, которые регулярно публикуют сообщения и получают активное участие. Группы LinkedIn: отслеживайте обсуждения в соответствующих группах; обратите внимание на участников, которые регулярно делятся своими мыслями и вызывают разговоры. Вот некоторые влиятельные лица LinkedIn, которые успешно сотрудничают с брендами. Нишевые сообщества. Нишевый маркетинг может потребовать обучения, но как только вы узнаете, как и где искать, он может изменить правила игры. Для начала найдите нишевые группы внутри вашей целевой аудитории с уникальными предпочтениями и потребностями. Затем найдите лучших авторов или модераторов с высокой положительной вовлеченностью и чье мнение интересует сообщество.
Присоединяйтесь к этим форумам искренне, комментируя или делясь контентом от ваших идеальных влиятельных лиц или задавая вдумчивые вопросы. Это повышает узнаваемость вашего бренда, помогает наладить взаимопонимание и сделать вашу работу более искренней и эффективной. Ваша сеть Один из самых простых способов найти влиятельного человека — попросить рекомендации. Обратитесь к своим кругам — коллегам, сотрудникам, друзьям, отраслевым контактам, деловым партнерам и т. д. — и узнайте, знают ли они каких-либо влиятельных лиц, которые соответствуют вашим критериям. Вы также можете опубликовать информацию о поиске влиятельных лиц в социальных сетях. Поощряйте свою сеть рекомендовать или отмечать потенциальных влиятельных лиц в комментариях, а также делиться публикацией или ставить ей лайк, чтобы увеличить ее охват.
Отраслевые мероприятия иконференции Влиятельные лица могут работать онлайн, но вы все равно можете общаться с потенциальными партнерами лично на мероприятиях и конференциях. Попробуйте посетить мероприятия, посвященные авторам, такие как VidCon или CreatorConf, чтобы открыть для себя новых влиятельных лиц, а также получить советы и вдохновение для оптимизации вашей следующей кампании.
Нет бюджета на участие? Посмотрите некоторые мероприятия и конференции в вашей отрасли и посмотрите, кто на них выступает. Организаторы мероприятий часто нанимают влиятельных лиц в качестве докладчиков, поскольку их значительная аудитория будет привлекать посетителей. Чтобы обнаружить поддельного влиятельного лица, важно обращать внимание на соотношение подписчиков и вовлеченности влиятельного лица и качество взаимодействия. Если у влиятельного лица много подписчиков, но его вовлеченность ужасна, это может быть мошенником. Также важно, чтобы влиятельные лица, с которыми вы хотите сотрудничать, имели опыт или знания для грамотного продвижения вашего продукта и бренда. Самый простой способ узнать это — просмотреть их медиа-киты. Большинство авторитетных влиятельных лиц имеют эти презентации в своем профиле аккаунта, которые включают информацию об их аудитории, нише, демографии подписчиков, росте подписчиков, показателях вовлеченности, форматах контента и платформах. 3 лучших практики о том, как найти нужных влиятельных лиц, основанные на личном опыте Sprout Поиск подходящих влиятельных лиц — это не только количество подписчиков, но и влияние. Лучшие партнерские отношения кажутся искренними, способствуют реальному вовлечению и соответствуют ценностям вашего бренда и целям кампании. Помимо этих основополагающих тактик, мы выявили ключевые передовые стратегические практики благодаря нашему непосредственному опыту сотрудничества с влиятельными лицами и лидерами мнений при разработке The 2025 Sprout Social Index ™. Решив пойти по проторенному пути, мы рассмотрели долгосрочную кампанию со стратегическим партнерством с влиятельными лицами, чтобы продолжить ажиотаж вокруг недавно запущенного Индекса. Мы пригласили влиятельных лиц и авторов, которые отражали ценности нашего бренда и целевую аудиторию, сформировать первый совет Index, где мы хотели узнать их мнение обо всех вещах, которые могут появиться в социальных сетях в 2025 году. За этим последовало сотрудничество в области контента, которое длилось шесть месяцев. Наши усилия по оказанию влияния принесли хорошие результаты: в Индекс было привлечено более 260 новых потенциальных клиентов по 21 элементу контента, и эта динамика продолжает набираться. Чтобы поделиться тем, что мы узнали, вот три лучших практики, которые мы выделили. 1. Ищите на неожиданных платформах Не ограничивайте свой поиск Instagram или TikTok. Влиятельные люди процветают на таких платформах, как LinkedIn, Reddit, Discord, Twitch, Medium или нишевых форумах, особенно в B2B или специализированных отраслях. В этих сообществах часто присутствуют микро-влиятельные люди с очень заинтересованной и заслуживающей доверия аудиторией. Исследование этих менее известных пространств поможет вам обнаружить голоса, которые действительно резонируют с вашим целевым рынком, а не только самые громкие. Мы следовали этому подходу и сосредоточили свои усилия на LinkedIn как на нашей основной платформе для продвижения Индекса и повышения осведомленности как среди лиц, принимающих решения, так и среди социальных специалистов. "Мы хотели выделиться и значимо вовлечь наших влиятельных лиц и авторов в создание самого Индекса. Мы решили создать совет по Индексу, состоящий из социальных практиков и лиц, принимающих решения в пространстве социального маркетинга, в который также входили влиятельные лица и создатели, формирующие отрасль. Мы пригласили этих #SproutSocialPartners стать частью нашего (Индексного) совета, и они фактически помогли сформировать часть идей, содержащихся в окончательном проекте нашего отчета об Индексе", - объясняет старший специалист Sprout по социальным сетям. Стратег Грег Рокиски. Одним из наших партнеров была Брианна Доу, основательница агентства Verbatim и ведущая популярного подкаста Stop the Scroll. Имея почти 250 000 подписчиков, она является ключевым голосом влияния бренда и помогла расширить охват нашего Индекса через LinkedIn.
Источник 2. Думайте о долгосрочной перспективе Избавьтесь от мыслей об одноразовой промо-акции. Долгосрочное партнерство с влиятельными лицами предоставляет им пространство и креативность для аутентичной интеграции вашего бренда в их контент — и наоборот — с течением времени. Это придаст вашей кампании столь необходимый импульс и повысит авторитет и доверие. Кроме того, повторное воздействие помогает повысить запоминаемость бренда и лояльность. Ищите авторов, которые смогут расти вместе с вашим брендом и стать послами, а не просто краткосрочными мегафонами. «Главное — быть откровенным при обсуждении долгосрочного сотрудничества с вашими идеальными влиятельными лицами», — говорит Рокиски. Например, для совета Index Sprout заключила шестимесячный контракт с влиятельными лицами и создателями в началекампания. "Посмотрите на авторов, которые готовы сотрудничать с вами в долгосрочной перспективе. Многие авторы или влиятельные лица заинтересованы в этом, но некоторые хотят только разовых публикаций. Не все влиятельные лица хотят долгосрочных обязательств, и вам нужно точно понимать цель или задачу каждой активности, которую вы планируете", - советует он. «Мы не только обсудили с нами партнерство при запуске отчета с публикацией поста от каждого члена Совета, чтобы вызвать первоначальный ажиотаж и осведомленность в течение первых нескольких недель, но мы также заключили контракт на проведение виртуальных мероприятий, которые охватывали всю первую половину года, чтобы обеспечить последовательный барабанный бой для стимулирования привлечения потенциальных клиентов», — пояснил он. Еще одним преимуществом подобных долгосрочных кампаний является то, что они ощущаются как равноправное партнерство. «Такое ощущение, что мы творим вместе с влиятельными лицами и создателями не только в отношении контента, но и в том, как они внедряются в нашу организацию на основе тех самых ключевых отчетов, которые мы разрабатываем как организация», — подчеркнул Рокиски. Не ограничивайтесь оригинальными публикациями в социальных сетях: что еще вы можете создать, чтобы продлить жизнь вашей кампании? Изучите идеи по перепрофилированию, чтобы сохранить свежесть контента и стимулировать творческий потенциал. Это открывает новые возможности взаимодействия и гарантирует, что ваше сообщение достигнет разных аудиторий более значимым образом. Например, вот еще один член нашего Совета по индексам, Джош Рэнджел, старший директор по социальным вопросам Ogilvy, который строит социальный индекс Sprout 2025 года. В этом посте он продвигает вебинар, посвященный ключевым идеям Индекса, с участием его, Тима Брогдона, директора по цифровому контенту в Chicago White Sox и директора по маркетингу Sprout Social, Скотта Морриса.
Источник 3. Основывайте партнерство на общих ценностях и тематической согласованности. Подлинность имеет значение. Ваш бренд и влиятельный человек должны совпадать по ключевым ценностям — будь то социальные цели, устойчивость, инновации, инклюзивность или прозрачность. Это особенно важно, поскольку дает влиятельным лицам творческую свободу, а вам дает уверенность в том, что их контент соответствует ценностям вашего бренда. Это также здорово с точки зрения аудитории, потому что зрители быстро замечают несоответствие, и принудительное партнерство может иметь неприятные последствия. Общая миссия делает сотрудничество более естественным и значимым, а также укрепляет эмоциональную связь как с влиятельным лицом, так и с его аудиторией. Чего ожидают влиятельные лица при сотрудничестве с брендами Когда влиятельные лица сотрудничают с брендами, они не просто предоставляют свою аудиторию — они ставят на карту свою репутацию. Чтобы создать успешное партнерство, бренды должны понимать, чего на самом деле ожидают от них влиятельные лица. Это усиливает презентацию вашего бренда. Вот три ключевых фактора, которые могут помочь вам лучше сотрудничать с влиятельными лицами. 1. Творческая свобода Влиятельные лица хотят представить ваш бренд своим собственным голосом, а не заранее подготовленным рекламным ходом. Они лучше всех знают свою аудиторию и какой контент находит отклик. Когда бренды контролируют микроменеджмент, проходя через множество уровней одобрений, контент может начать казаться недостоверным. Это может подорвать как авторитет влиятельного лица, так и результаты бренда. Доверие к стилю и тону влиятельного лица приводит к более искреннему и увлекательному сотрудничеству. Это, опять же, иллюстрирует, почему так важно убедиться, что вы и влиятельный человек, с которым вы хотите сотрудничать, разделяют одни и те же ценности. Вот несколько примеров маркетинговых кампаний, которые показывают, как нахождение на одной странице может привести к успешному маркетингу. 2. Четкое общение и ожидания Влиятельные люди с самого начала ценят прозрачность — каковы цели кампании, сроки, результаты и вознаграждение. Эта ясность может предотвратить недопонимание на более поздних стадиях проекта, которое может ослабить кампанию, и обеспечить согласованность действий обеих сторон в более мелких деталях. Фактически, согласно отчету о маркетинге влиятельных лиц за 2024 год, 65% влиятельных лиц хотели бы участвовать в творческих обсуждениях или обсуждениях разработки продукта на ранних этапах проекта, а не просто получить бриф в последнюю минуту. 3. Справедливая компенсация Отчет по маркетингу влиятельных лиц за 2024 год показывает, что 59% влиятельных лиц хотят работать с компаниями, у которых есть четкие бюджеты и структуры оплаты. Это понятно, поскольку влиятельные лица ожидают, что им будут справедливо платить за ту ценность, которую они приносят — будь то охват, участие или влияние на нишевом рынке.
Но есть и хорошие новости: компенсация не обязательно должна быть жесткой. Он может включать в себя денежные выплаты, продукты, партнерские комиссии или дажесмешивание. Важно то, что оно должно отражать масштаб работы и уровень влияния влиятельного лица. Это также помогает в долгосрочной перспективе, поскольку бренды, предлагающие справедливые условия, создают долгосрочную репутацию и привлекают более качественных партнеров. Вот еще подробности нашего мероприятия IRL в рамках Creative Economic Live 2025, где наши влиятельные партнеры, такие как создатель и стратег Джейд Пауэлл, а также Брендан Гахан, генеральный директор и соучредитель Creator Authority, делятся своим мнением о том, как бренды могут находить подходящих влиятельных лиц и создавать успешные партнерские отношения для реального, долгосрочного воздействия.
Источник Создавайте мощные кампании, сотрудничая с нужным влиятельным лицом Поиск подходящего влиятельного лица – это не просто хорошая стратегия. Это краеугольный камень эффективного маркетинга влияния. Сотрудничество с влиятельными лицами, лучшими для вашего бренда, может стать разницей между мощной и успешной кампанией и кампанией, которая не дает вам ожидаемой социальной рентабельности. Когда вы расставляете приоритеты и выбираете влиятельных лиц, чьи ценности и аудитория действительно отражают ваши собственные, вы раскрываете силу подлинного рассказывания историй и доверительного взаимодействия. Поговорите с нашей командой и узнайте, как мощные инструменты влиятельного маркетинга Sprout могут помочь вам выбрать подходящего влиятельного человека, чтобы вы соответствовали своим маркетинговым целям. Запросите демо-версию сегодня. Запланировать демонстрацию Пост «Как найти подходящих влиятельных лиц для маркетинговой кампании вашего бренда» впервые появился на Sprout Social.
