اینفلوئنسر مارکتینگ (IM) برندها را قادر میسازد تا تعامل معتبری را در یک فضای دیجیتال اشباع شده که در آن مصرفکنندگان نسبت به تبلیغات سنتی بدبین شدهاند، هدایت کنند. شما را انسانی می کند و راه ارتباطی تری برای ارتباط با مخاطبانتان ارائه می دهد. همانطور که گزارش اینفلوئنسر مارکتینگ نشان داد، تقریباً نیمی از 2000 مصرفکننده مورد بررسی به دلیل پستهای اینفلوئنسر خریدهای روزانه، هفتگی یا ماهانه انجام میدهند. با این حال، چالش بزرگی که بازاریابان با آن روبرو هستند، یافتن اینفلوئنسرهای مناسب برای کمپین های خود است. دیگر فقط به تعداد فالوورها مربوط نمی شود - اعتبار و ارتباط موضوعی به ارز واقعی مشارکت های موفق تبدیل شده است. بر اساس همین گزارش، 67 درصد از مصرفکنندگان فکر میکنند بهترین همکاریهای برند و تأثیرگذار، آنهایی هستند که صادقانه و بیطرفانه باشند. به همین دلیل است که برندها باید اطمینان حاصل کنند که با یک تأثیرگذار همکاری میکنند که ارزشها و مخاطبانش با ارزشهای خودشان همخوانی دارد، در غیر این صورت ممکن است بهعنوان غیر صادقانه شناخته شوند. در این مقاله، بررسی خواهیم کرد که چگونه بازاریاب هایی مانند شما می توانند تأثیرگذاران مناسب را برای کمپین برند شما پیدا کنند. ما همچنین بهترین شیوه های خود را به اشتراک خواهیم گذاشت و آنچه را که تأثیرگذاران از برندها انتظار دارند روشن خواهیم کرد. اینفلوئنسر چیست؟ اینفلوئنسر کسی است که دنبال کنندگان اجتماعی اختصاصی دارد و بر مخاطبان یک حوزه یا صنعت خاص تسلط دارد. اینفلوئنسرها اغلب دانش، اقتدار یا بینش تخصصی نسبت به یک موضوع خاص دارند.
اینفلوئنسر مارکتینگ دهه هاست که از طریق تایید افراد مشهور وجود داشته است. با این حال، با در دسترس قرار گرفتن ابزارهای اندازهگیری پیشرفتهتر، نقش تأثیرگذاران در بازاریابی در سال 2025 تغییر خواهد کرد. این موضوع کمتر به محبوبیت و تعداد دنبالکنندگان آنها میپردازد و بیشتر در مورد ایجاد تبدیل و ارائه یک بازگشت سرمایه روشن است. اینفلوئنسرها برندها را انسانی می کنند و به آنها کمک می کنند تا ارتباط واقعی و واقعی تری با مخاطبان خود ایجاد کنند. و با ظهور ابزارهای مولد هوش مصنوعی، مصرف کنندگان هوس اصالت و ارتباط انسانی دارند که قبلا هرگز نبوده است. اینجاست که مشارکت اینفلوئنسرها می درخشد. یافتن شرکای مناسب و اندازه گیری بازگشت سرمایه واقعی کمپین های اینفلوئنسر شما نباید دردسر دستی باشد. برنامه نمایشی را برنامه ریزی کنید همانطور که به این فکر می کنید که چه تأثیرگذارهایی برای برند شما مناسب هستند، ویدیوی ما را در مورد نحوه ایجاد بهترین مشارکت تأثیرگذار تماشا کنید. این بینش ها درک محکمی را ارائه می دهند که در مراحل بعدی اینفلوئنسر مارکتینگ نیز از شما حمایت می کند.
تفاوت بین اینفلوئنسر و خالق چیست؟ خالقان و تأثیرگذاران دیجیتال - آیا این اصطلاحات قابل تعویض هستند؟ نه کاملا. تفاوت اصلی این است که یک تأثیرگذار محتوای حمایت شده را به اشتراک می گذارد، در حالی که یک خالق محتوای اصلی را توسعه می دهد. در حالی که مطمئناً در کاری که انجام می دهند همپوشانی وجود دارد - تولیدکنندگان محتوا تأثیر دارند و تأثیرگذاران محتوا را ایجاد می کنند - هدف متفاوت است. هدف اصلی اینفلوئنسرها تشویق پیروان خود به خرید یک برند، محصول، خدمات خاص و غیره است، زیرا آنها انگیزه مالی برای این کار دارند (یعنی هزینه تبلیغاتی به آنها پرداخت شده یا از فروش کمیسیون دریافت می کنند). در مقایسه، هدف اصلی یک سازنده محتوا ایجاد محتوای جذاب و ارزشمند برای مخاطبان خود است. آنها همچنین ممکن است محتوایی را ایجاد کنند که برندها به عنوان محصول خودشان به بازار عرضه کنند و در پشت صحنه کار کنند. آنها می توانند مخاطبان زیادی داشته باشند، اما محتوای آنها تمرکز آنها در مقابل سبک زندگی آنها است. آنها همچنین ممکن است از طریق حمایت های مالی از کار خود درآمد کسب کنند، اما اغلب جریان های درآمد دیگری مانند اشتراک، عضویت، محصولات دیجیتال و مشارکت طرفداران دارند. اینفلوئنسر شبیه چیست؟ اینفلوئنسر شبیه خالقی است که ویژگیهای مشابهی را با اینفلوئنسر دیگری که قبلاً برای برند شما یا یک رقیب موفق بوده است، به اشتراک میگذارد - مانند سبک محتوا، جمعیتشناسی مخاطب، موقعیت یا الگوهای تعامل.
اما چرا برندها می خواهند به دنبال تأثیرگذارهای مشابه باشند؟ خوب، اغلب به این دلیل است که آنها میخواهند کمپینها را برای دستیابی به مخاطبان جدید اما مشابه افزایش دهند یا موفقیتهای اینفلوئنسرهای گذشته را تکرار کنند. این مانند یافتن یک «نسخه» جدید از یک تأثیرگذار است که در حال حاضر به خوبی کار میکند، و به شما کمک میکند تا دسترسی خود را گسترش دهید و در عین حال با آنچه طنینانداز میشود همسو باشید. چهار نوع اینفلوئنسر چیست؟ بر اساس تعداد فالوورها، چهار نوع اصلی اینفلوئنسر وجود دارد: مگا اینفلوئنسر، کلان اینفلوئنسر، میکرو اینفلوئنسر و نانو اینفلوئنسر. ما هر نوع را تجزیه می کنیم، نمونه هایی را به اشتراک می گذاریم و مزایا و معایب کار با هر کدام را به اشتراک می گذاریم.
اینفلوئنسرهای مگا اینفلوئنسرهای مگا فالوورهای عظیم و میلیونی دارند. بازیگران مشهور، نوازندگان، ورزشکاران و غیرهشخصیتهای عمومی اغلب در این دسته قرار میگیرند، اما بسیاری از ستارههای رسانههای اجتماعی به موقعیت فوقالعاده دست یافتهاند. به عنوان مثال، هلن کریستی یک سازنده محتوا و بازیگر در بریتانیا است که نزدیک به دو میلیون دنبال کننده TikTok و یک میلیون مشترک یوتیوب دارد. او با برندهایی مانند Disney+، Meta، Monzo و Channel 4 همکاری میکند.
منبع اینفلوئنسرهای مگا، قرار گرفتن در معرض بیسابقهای را برای برندها ارائه میکنند، اما با قیمت مگا همراه است. اگر برندی با جذابیت انبوه (مانند فناوری، مواد غذایی، خرده فروشی بزرگ) و بودجه بازاریابی زیادی باشید، این نوع مشارکت تأثیرگذار می تواند به خوبی کار کند. اینفلوئنسرهای کلان ماکرو اینفلوئنسرها شخصیتهای معروف رسانههای اجتماعی هستند که بین ۱۰۰۰۰۰ تا یک میلیون دنبال کننده دارند. آنها به عنوان صداهایی در یک جایگاه خاص مانند غذا، زیبایی یا سبک زندگی در نظر گرفته می شوند. به عنوان مثال، متی جیمز یک تأثیرگذار و نویسنده سبک زندگی ساکن آتلانتا است که با برندهایی مانند سامسونگ، تی.جی. مکس و کروگر.
منبع مانند مگا اینفلوئنسرها، اینفلوئنسرهای کلان نیز دسترسی قابل توجهی دارند – با برچسب قیمت سنگین. با این حال، از آنجایی که آنها اغلب مخاطبان خاص تری دارند، یک مشارکت کلان اینفلوئنسر می تواند برای برندهایی که به دنبال دستیابی به یک مخاطب خاص اما بزرگ هستند، خوب عمل کند. به عنوان مثال، از آنجایی که ماتی یک مادر سیاهپوست هزاره است، برای برندهایی که به دنبال دسترسی به این جمعیت علاقهمند به لباس یا مراقبت از پوست هستند، مناسب است. میکرو اینفلوئنسرها میکرو اینفلوئنسرها بین 10000 تا 100000 دنبال کننده دارند. آنها ممکن است دسترسی مگا و اینفلوئنسرهای کلان را نداشته باشند، اما مطالعات نشان دادهاند که اغلب نرخ تعامل بالاتری دارند، به این معنی که دنبالکنندگان بیشتر محتوایشان را میبینند، لایک میکنند، نظر میدهند و به اشتراک میگذارند. آنها همچنین نسبت به تأثیرگذاران برجسته تر مقرون به صرفه تر هستند. به عنوان مثال، سرنا لالانی یک خالق دیجیتال است که با انتشار وبلاگ درباره زندگی خود در مونترال، کانادا، مخاطبان TikTok را با بیش از 16000 دنبال کننده افزایش داده است. او با برندهایی مانند Murad Skincare و Osheaga، یک جشنواره موسیقی مستقر در مونترال، شریک است.
منبع نانو اینفلوئنسرها نانو اینفلوئنسرها کمتر از 10000 دنبال کننده دارند. اما آنچه از نظر اندازه کمبود دارند، اغلب در نامزدی جبران می کنند. آنها برای دستیابی به جوامع خاص و جمعیت شناسی با نرخ مقرون به صرفه مفید هستند. به عنوان مثال، Danica Nelson یک خالق امور مالی و سفر کانادایی است که با برندهایی مانند Mydoh، Rakuten و Porter Airlines کار کرده است.
منبع چگونه اینفلوئنسر ایده آل خود را تعریف کنیم همکاری با یک اینفلوئنسر با فالوورهای زیاد ممکن است به شما کمک کند تا آگاهی از برند را افزایش دهید، اما اگر میخواهید بیشترین سود را به دست آورید، باید با اینفلوئنسرهایی کار کنید که بتوانند برند شما را در مقابل افراد مناسب قرار دهند. برای انجام این کار، ابتدا باید تعریف کنید که اینفلوئنسر ایده آل شما چگونه است. این اشاره ها کمک خواهد کرد. مخاطب هدف خود را بشناسید شناخت مخاطبان هدف شما را قادر می سازد تا با مخاطبان و کانال های اجتماعی که با برند شما همسو هستند، تأثیرگذار انتخاب کنید. به علاوه، وقتی متوجه شدید که مخاطبان شما چه چیزی را دوست دارند، میتوانید تأثیرگذارانی را انتخاب کنید که میدانید با آنها ارتباط برقرار میکنند. برای مثال، منطقی است که یک برند تناسب اندام مانند Athleta با یک اینفلوئنسر ورزشکار، مانند قهرمان اسکیت بازی، ماریا بل، بر روی یک اینفلوئنسر سبک زندگی عمومی تر با مخاطبان بیشتر شریک شود. تا زمان نگارش این مقاله، ماریا بیش از 100000 نفر از علاقه مندان به تناسب اندام را دنبال می کند که او را به یک همتای قوی برای برند تبدیل می کند.
منبع تخصص ماریا به عنوان یک ورزشکار حرفه ای به توصیه های او قابل اعتماد است. به علاوه، از آنجایی که او به طور منظم جلسات تمرینی را پست می کند، محتوای مربوط به آموزش او در محصولات این برند با بقیه محتوای او و Athleta مطابقت دارد. اهداف کمپین خود را مشخص کنید در مورد اهداف کمپین خود شفافیت ایجاد کنید - خواه افزایش آگاهی از نام تجاری، ایجاد سرنخ یا افزایش فروش باشد. برای آگاهی از برند، اینفلوئنسرهای با دسترسی گسترده و تعامل بالا را در اولویت قرار دهید. اگر هدف شما تولید سرنخ یا تبدیل است، به دنبال سازندگانی باشید که مخاطبان بسیار هدفمند، قابل اعتماد و سابقه ای در تأثیرگذاری بر عملکرد داشته باشند. اهداف شما باید مستقیماً نوع تأثیرگذار را که با آن شریک میشوید، از جایگاه و سبک محتوایی آنها گرفته تا پلتفرمهایی که استفاده میکنند، شکل دهد. به مکالمات اجتماعی و ذکر نام تجاری توجه کنید به ذکرهای اجتماعی و مکالمات اجتماعی که حول برند و صنعت شما می چرخد توجه کنید. روی افرادی تمرکز کنید که اغلب با برند شما درگیر هستند. استفاده از ابزارهایی مانند Sprout Social Listening به شما کمک می کند زیرا در این صورت می توانید به میلیون ها مکالمه اجتماعی فیلتر نشده در مورد موضوعات مختلف مرتبط با خود دسترسی داشته باشید.کمپین به این ترتیب، میتوانید به سرعت و بدون زحمت، طرفداران برند را با مشخص کردن اینکه چه افرادی از قبل درباره شما صحبت میکنند، شناسایی کنید. الگوریتمهای تحلیل احساسات داخلی این ابزار به شما امکان میدهد مکالمات را به شیوهای ظریفتر درک کنید. ویژگی های کلیدی اینفلوئنسر را شناسایی کنید ویژگیهای اینفلوئنسر ایدهآل خود را که با برند و مخاطبان شما مطابقت دارد را در نظر نگیرید. به دنبال ارتباط مناسب باشید - آیا آنها در صنعت شما محتوا ایجاد می کنند یا با بازار هدف شما صحبت می کنند؟ جمعیت شناسی مخاطبان را تجزیه و تحلیل کنید تا مطمئن شوید که دنبال کنندگان آنها با مشتری ایده آل شما همسو هستند. نرخ تعامل را بر تعداد فالوورها اولویت دهید، زیرا نشان دهنده اعتماد و تأثیر است. کیفیت و سازگاری محتوای آنها را بررسی کنید و مطمئن شوید که لحن، ارزشها و سبک آنها با برند شما همخوانی دارد. هرچه مسابقه نزدیکتر باشد، مشارکت معتبرتر و مؤثرتر خواهد بود. یک شخصیت "اینفلوئنسر ایده آل" ایجاد کنید از تمام اطلاعاتی که در بالا جمع آوری کرده اید برای ایجاد یک شخصیت تأثیرگذار ایده آل استفاده کنید. اهداف کمپین خود را بررسی کنید – میخواهید اینفلوئنسر به شما در دستیابی به چه چیزی کمک کند (به عنوان مثال، آگاهی، تعامل، تبدیلها)؟ سپس، ویژگی هایی را که با آن اهداف همسو هستند، مشخص کنید. معیارهایی مانند تعداد فالوور ایدهآل، نرخ تعامل و همکاریهای قبلی با برند را در بر داشته باشید. مطمئن شوید که همسویی موضعی و تناسب برند را نیز در نظر بگیرید. این شخصیت را به عنوان نمایه ای از شریک کامل خود در نظر بگیرید - کسی که صدا، مخاطب و تأثیر او به طور طبیعی برند و اهداف شما را تکمیل می کند. این وضوح به شما کمک می کند تا نامزدها را فیلتر کنید و به طور استراتژیک تری هدف قرار دهید. چگونه اینفلوئنسرها را برای برند خود پیدا کنید با ویدیوهای کوتاه و الگوریتمهای مبتنی بر علاقه که بر فیدها تسلط دارند، کیفیت محتوا، تعامل و روندهای به موقع به عوامل مهم تصمیمگیری در انتخاب اینفلوئنسرهای مناسب برای مشارکت تبدیل شدهاند. در اینجا نکاتی برای جستجو و ارتباط با اینفلوئنسرها وجود دارد - از پلتفرم های بازاریابی اینفلوئنسر تا شبکه های قدیمی خوب. از یک پلتفرم اینفلوئنسر مارکتینگ استفاده کنید پلتفرم های اینفلوئنسر مارکتینگ ابزارهایی هستند که مدیریت کمپین بازاریابی اینفلوئنسر را ساده می کنند. آنها طیف وسیعی از ویژگی ها را ارائه می دهند، اما بسیاری از آنها ابزارهای جستجو برای کمک به برندها در یافتن بهترین تأثیرگذار خود دارند. به عنوان مثال، Sprout Social Influencer Marketing به شما کمک میکند با استفاده از بینشهای اجتماعی متمرکز و مبتنی بر هوش مصنوعی، سر و صدا را کاهش دهید و برای کمپینهای برندتان به دنبال تأثیرگذار بگردید. این ویدیو را ببینید تا ببینید چگونه برنامه بازاریابی تأثیرگذار خود را از ابتدا ایجاد کردیم، آن را به صورت استراتژیک مقیاسبندی کردیم و بینشها را به نتایج واقعی تبدیل کردیم.
منبع در اینجا جزئیات بیشتری در مورد اینکه چگونه این پلتفرم به شما کمک می کند تا تأثیرگذاران مناسب را پیدا کنید آورده شده است:
ابزار کشف پروفایل، مهمترین و کاربردیترین اطلاعات را مانند موضوعاتی که یک اینفلوئنسر اغلب درباره آن بحث میکند، در جلو و مرکز قرار میدهد. بیش از 50 فیلتر جستجو دارد که به شما کمک می کند تأثیرگذارهایی را پیدا کنید که با معیارهای دقیق شما مطابقت دارند. یک امتیاز مناسب برند قدرتمند به شما کمک میکند بفهمید که محتوای یک تأثیرگذار چقدر با ارزشها و اهداف برند شما همخوانی دارد. ابزارهای معیار برای بینش های مقایسه ای به شما امکان می دهد سازندگانی را با بیشترین احتمال موفقیت شناسایی کنید. ابزار همیشه فعال ایمنی برند به محافظت از شهرت شما کمک می کند تا تیم های بازاریابی شما بتوانند بر ایجاد مشارکت های تاثیرگذار تمرکز کنند و از اجرای روان و کارآمد کمپین اطمینان حاصل کنند. موتور وابستگی داخلی جستجوی شما را با استفاده از یادگیری ماشینی و روانشناسی مخاطبان محدودتر میکند تا برندها و سازندگانی را که تمایل به برند قوی دارند شناسایی کند. با استفاده از قابلیت Recruit، بدون کدنویسی، صفحات فرود مارک دار را برای برنامه های سازنده به سرعت ایجاد و تنظیم کنید. این کار پیدا کردن و ثبت نام سازندگان در مقیاس را آسان می کند. برنامهها وارد فهرستهای سازندگان میشوند و ایمنی نام تجاری شما را آغاز میکنند و گردشهای کاری را بررسی میکنند تا همسویی برند را تأیید کنند. نتیجه این است که زمان کمتری صرف جستجوی شرکای مناسب و مجموعه ای آماده از سازندگان می شود تا هر زمان که آماده راه اندازی کمپین هستید، از آنها استفاده کنید. ابزارهای تجزیه و تحلیل و گزارش به شما این امکان را میدهند که با اطمینان، بازگشت سرمایه (ROI) کمپینهای تأثیرگذار خود را در کنار محتوای مارکدار اندازهگیری کرده و گزارش دهید. استراتژی اجتماعی خود را با تجزیه و تحلیل عملکرد پست های پولی (حمایت شده) و ارگانیک در یک مکان تقویت کنید.
این ابزار قدرتمند به شما کمک می کند تا ارزش کامل ROI اجتماعی خود را بدست آورید تا بتوانید خط لوله بازاریابی پیچیده تری را باز کنید. و از آنجایی که توصیههای مبتنی بر هوش مصنوعی، جستجو و ارزیابی اینفلوئنسرهای مناسب را بسیار آسانتر میکنند، مهم نیست که در اینفلوئنسر حرفهای باشید یا خیر.بازاریابی یا اولین بار. برنامه نمایشی را برنامه ریزی کنید جستجوهای بومی پلت فرم رسانه های اجتماعی پست های صنعت پرطرفدار برای کشف اینفلوئنسرها عالی هستند. اگر متوجه شدید که پستی در حال پخش شدن است، ببینید چه کسی آن را منتشر کرده است و آیا آنها دنبال کننده قابل توجه و فعالی دارند یا خیر. همچنین، به بخش نظرات یک پست محبوب نگاه کنید تا ببینید آیا تأثیرگذاران با آن درگیر هستند یا خیر. اگر به دنبال اینفلوئنسرهای لینکدین هستید، کلمه کلیدی مرتبط را جستجو کنید و فیلتر را روی «پستها» تنظیم کنید. در نتایج جستجو کنید و به دنبال پستهایی با سطح تعامل بالا (یعنی لایکها، نظرات، بازدیدها و غیره) بگردید. درگیری زیاد معمولاً نشانه این است که فردی مخاطب زیادی دارد. یک جستجوی ساده محتوا برای عبارت «SEO» در لینکدین ما را به دنی آسلینگ، یک متخصص بازاریابی با بیش از 30000 فالوور هدایت کرد.
منبع از عملکردهای جستجوی شبکه های رسانه های اجتماعی استفاده کنید و کلمات کلیدی و هشتگ های مرتبط با محصولات یا خدمات خود را جستجو کنید تا تأثیرگذارانی را پیدا کنید که قبلاً محتوای مرتبط را ایجاد می کنند. برای مثال، یک برند لباس اخلاقی که به دنبال تأثیرگذاران TikTok است، ممکن است هشتگ #sustainablefashion شبکه را بررسی کند.
اگر به دنبال اینفلوئنسرهای اینستاگرام هستید، از هشتگ های خاص موقعیت مکانی برای یافتن اینفلوئنسرها در منطقه خود استفاده کنید. ترکیبی از موقعیت مکانی، جایگاه و کلماتی مانند «اینفلوئنسر»، «خالق»، «بلاگر» یا «وبلاگر» مانند #atlantamomblogger را امتحان کنید.
تجزیه و تحلیل رقبا آیا رقبای شما با اینفلوئنسرها کار می کنند؟ در حالی که ممکن است بخواهید از استعدادهای مختلف استفاده کنید، مخاطبان تأثیرگذار آنها و افرادی که آنها را دنبال می کنند را بررسی کنید تا خالقان مشابه را پیدا کنید. همچنین، مراقب باشید که چه کسی در پستهای رقبای شما لایک یا نظر زیادی میگیرد، زیرا آنها نیز میتوانند تأثیرگذار باشند. برند مراقبت از پوست ماریو بادسکو یک حلقه از تأثیرگذار سبک زندگی ونسا زامبیتو منتشر کرد.
منبع نگاه کردن به دنبال کنندگان او ما را به الکسی الوینا، خالق سبک دیجیتال با بیش از 170000 فالوور هدایت کرد.
موتورهای جستجو سعی کنید از گوگل برای جستجو در سایت های رسانه های اجتماعی استفاده کنید. در اینجا چگونه است: «site:» را تایپ کنید و سپس نام وبسایتی را که جستجو میکنید، وارد کنید. نام وب سایت را با یک فاصله دنبال کنید و سپس عبارت جستجو را تایپ کنید اگر میخواهید یک تأثیرگذار زیبایی را در دیترویت جستجو کنید، عبارت زیر را در قسمت جستجو تایپ کنید: site:instagram.com "وبلاگر زیبایی دیترویت"
جستجویی مانند «صنعت شما + اینفلوئنسرها در منطقه X» به شما کمک میکند تأثیرگذاران محلی را پیدا کنید. همچنین ممکن است مقالاتی را با لیستی از بهترین تأثیرگذاران در آن منطقه مشاهده کنید. به عنوان مثال، اگر شما یک برند ظروف آشپزی در سانفرانسیسکو هستید، یک جستجوی ساده برای "تفوذ کننده غذای منطقه خلیج" میلیون ها بازدید ایجاد می کند.
انجمن ها و انجمن های خاص صنعت راه عالی دیگر برای یافتن اینفلوئنسرها از طریق اسکن انجمن ها و انجمن های خاص صنعت است. به عنوان مثال:
Reddit: از گوش دادن اجتماعی Reddit برای جستجوی زیرمجموعههای مرتبط استفاده کنید و به دنبال کاربرانی با مشارکت بالا و مشارکتهای ارزشمند بگردید. گروههای فیسبوک: بازاریابی اینفلوئنسر فیسبوک روشی عالی برای تبدیل سرنخها به فروش است، زیرا طبق گزارش Sprout Social Index 2025، تقریباً 40 درصد از مصرفکنندگان Gen X از این پلت فرم برای کشف و خرید محصول اجتماعی استفاده میکنند. به گروه های فعال در جایگاه خود بپیوندید و اعضایی را شناسایی کنید که به طور مداوم پست می کنند و تعامل قوی دارند. گروه های لینکدین: بحث ها را در گروه های مربوطه نظارت کنید. به اعضایی که مرتباً بینشهای خود را به اشتراک میگذارند و جرقهای برای مکالمه دارند، یادداشت کنید. در اینجا برخی از اینفلوئنسرهای لینکدین وجود دارد که با موفقیت با برندها همکاری می کنند. جوامع طاقچه: بازاریابی طاقچه می تواند یک منحنی یادگیری باشد، اما زمانی که بدانید چگونه و به کجا نگاه کنید، می تواند یک تغییر دهنده بازی باشد. برای شروع، به دنبال گروههای خاص در بین مخاطبان هدف خود با اولویتها و نیازهای منحصربهفرد باشید. سپس به دنبال پوسترها یا ناظرانی باشید که مشارکت مثبت بالایی دارند و جامعه به دنبال نظرات آنهاست.
با اظهار نظر یا به اشتراک گذاری مطالب از تأثیرگذاران ایده آل خود یا پرسیدن سؤالات متفکرانه، به طور واقعی در این انجمن ها شرکت کنید. این امر آگاهی از برند شما را ایجاد میکند و به شما کمک میکند ارتباط برقرار کنید و ارتباط خود را واقعیتر و مؤثرتر کنید. شبکه شما یکی از سادهترین راهها برای یافتن اینفلوئنسر، درخواست توصیهها است. با شبکه خود - همکاران، کارمندان، دوستان، مخاطبین صنعتی، شرکای تجاری و غیره تماس بگیرید و ببینید آیا آنها تأثیرگذارهایی را می شناسند که با معیارهای شما مطابقت داشته باشد یا خیر. همچنین می توانید در مورد جستجوی اینفلوئنسر خود در رسانه های اجتماعی پست کنید. شبکه خود را تشویق کنید تا تأثیرگذاران بالقوه را در نظرات توصیه یا برچسب گذاری کند و پست را به اشتراک بگذارد یا آن را لایک کند تا به افزایش دسترسی آن کمک کند.
رویدادهای صنعت وکنفرانس ها اینفلوئنسرها ممکن است به صورت آنلاین کار کنند، اما همچنان میتوانید در رویدادها و کنفرانسها به صورت حضوری با شرکای احتمالی ارتباط برقرار کنید. سعی کنید در رویدادهای خاص سازندگان مانند VidCon یا CreatorConf شرکت کنید تا تأثیرگذاران جدید را کشف کنید و نکات و الهاماتی را برای بهینه سازی کمپین بعدی خود به دست آورید.
بودجه ای برای حضور ندارید؟ برخی رویدادها و کنفرانس ها را در صنعت خود جستجو کنید و ببینید چه کسی در آنها صحبت می کند. برگزارکنندگان رویداد اغلب اینفلوئنسرها را به عنوان سخنران استخدام می کنند، زیرا مخاطبان قابل توجه آنها شرکت کنندگان را جذب می کند. توجه به نسبت فالوئر به تعامل و کیفیت تعامل یک اینفلوئنسر برای شناسایی اینفلوئنسر جعلی مهم است. اگر یک اینفلوئنسر به نظر میرسد که فالوورهای زیادی دارد، اما تعامل بسیار بدی دارد، ممکن است کلاهبرداری باشد. همچنین مهم است که اینفلوئنسرهایی که می خواهید با آنها شریک شوید باید تجربه یا تخصص لازم برای تبلیغ دانش محصول و برند شما را داشته باشند. یک راه آسان برای پیدا کردن این است که از طریق کیت های رسانه ای آنها نگاه کنید. اکثر اینفلوئنسرهای شناخته شده این ارائه ها را در نمایه حساب خود دارند که شامل اطلاعاتی در مورد مخاطبان، جایگاه، جمعیت فالوور، رشد فالوور، معیارهای تعامل، قالب های محتوا و پلتفرم ها است. 3 بهترین روش در مورد چگونگی پیدا کردن تأثیرگذاران مناسب از تجربه دست اول Sprout یافتن اینفلوئنسرهای مناسب فقط مربوط به تعداد فالوورها نیست، بلکه در مورد تأثیرگذاری است. بهترین شراکتها احساس معتبری میکنند، تعامل واقعی را ایجاد میکنند و با ارزشهای برند و اهداف کمپین شما هماهنگ هستند. فراتر از این تاکتیک های اساسی، ما بهترین شیوه های استراتژیک کلیدی را از طریق تجربه دست اول خود در همکاری با تأثیرگذاران و رهبران فکری در هنگام توسعه The 2025 Sprout Social Index کشف کردیم. با تصمیم به خارج شدن از مسیر شکست خورده، کمپین بلندمدتی را با مشارکت اینفلوئنسرهای استراتژیک بررسی کردیم تا به هیاهوی پیرامون شاخص تازه راه اندازی شده ادامه دهیم. ما از اینفلوئنسرها و سازندگانی دعوت کردیم که ارزشهای برند و مخاطبان هدف ما را منعکس میکردند تا شورای Index افتتاحیه را تشکیل دهند، جایی که بینش آنها را در مورد همه چیزهایی که برای اجتماعی در سال 2025 آماده شده بود جستجو کردیم. پس از آن، همکاریهای محتوایی به مدت شش ماه انجام شد. تلاشهای اینفلوئنسرهای ما نتایج قدرتمندی را به همراه داشت و بیش از 260 سرنخ جدید را به این فهرست در 21 قطعه محتوا هدایت کرد، و همچنان شتاب در حال افزایش است. برای به اشتراک گذاشتن آنچه آموخته ایم، در اینجا سه بهترین روشی که تقطیر کرده ایم آورده شده است. 1. جستجو در سیستم عامل های غیر منتظره جستجوی خود را به اینستاگرام یا TikTok محدود نکنید. اینفلوئنسرها در پلتفرم هایی مانند LinkedIn، Reddit، Discord، Twitch، Medium یا انجمن های تخصصی رشد می کنند - به ویژه در B2B یا صنایع تخصصی. این جوامع اغلب دارای تأثیرگذارهای خرد با مخاطبان بسیار درگیر و مبتنی بر اعتماد هستند. کاوش در این فضاهای کمتر شناخته شده به شما کمک می کند صداهایی را کشف کنید که واقعاً با بازار هدف شما طنین انداز می شوند، نه فقط بلندترین صداها. ما این رویکرد را دنبال کردیم و تلاشهای خود را روی لینکدین بهعنوان پلتفرم اصلی خود برای ارتقای شاخص و افزایش آگاهی در بین تصمیمگیرندگان و متخصصان اجتماعی متمرکز کردیم. ما میخواستیم خودمان را متمایز کنیم و تأثیرگذاران و سازندگان خود را بهطور معناداری در ایجاد خود ایندکس جاسازی کنیم. تصمیم گرفتیم یک شورای شاخص متشکل از متخصصان اجتماعی و تصمیمگیرندگان در فضای بازاریابی اجتماعی داشته باشیم که شامل تأثیرگذاران و سازندگانی است که صنعت را شکل میدهند. گرگ روکیسکی، استراتژیست ارشد رسانه های اجتماعی Sprout، از گزارش شاخص ما توضیح می دهد. یکی از شرکای ما Brianna Doe، بنیانگذار Verbatim Agency و میزبان پادکست محبوب Stop the Scroll بود. او با نزدیک به 250000 فالوور، صدای کلیدی در نفوذ برند است و به تقویت ایندکس ما از طریق لینکدین کمک کرد.
منبع 2. بلند مدت فکر کنید از طرز فکر تبلیغاتی یکباره صرف نظر کنید. مشارکت بلندمدت با اینفلوئنسرها فضا و خلاقیتی را در اختیار آنها قرار می دهد تا برند شما را به طور واقعی در محتوای خود ادغام کنند - و بالعکس - در طول زمان. این به کمپین شما یک ضرب و شتم بسیار مورد نیاز می دهد و اعتبار و اعتماد ایجاد می کند. به علاوه، قرار گرفتن در معرض مکرر به افزایش یادآوری و وفاداری برند کمک می کند. به دنبال سازندگانی باشید که می توانند با برند شما رشد کنند و به سفیران تبدیل شوند، نه فقط به مگافون های کوتاه مدت. روکیسکی میگوید، نکته کلیدی این است که هنگام بحث در مورد همکاریهای طولانیمدت با تأثیرگذاران ایدهآل خود، پیش قدم باشید. برای مثال، برای شورای ایندکس، Sprout قراردادی 6 ماهه با اینفلوئنسرها و سازندگان را در ابتدای سال منعقد کرد.کمپین او توصیه میکند: "به سازندگانی نگاه کنید که مایلند در درازمدت با شما ایجاد مشترک کنند. بسیاری از سازندگان یا اینفلوئنسرها به این موضوع علاقه دارند، اما برخی فقط خواهان پستهای یکباره هستند. همه اینفلوئنسرها تعهدات بلندمدت نمیخواهند، و شما باید هدف یا هدف دقیق هر فعالسازی را که برنامهریزی میکنید، درک کنید." او توضیح داد: «ما نه تنها در مورد شراکت با خود در هنگام راهاندازی گزارش با پستی از هر یک از اعضای شورا برای ایجاد سر و صدای اولیه و آگاهی در آن چند هفته اول بحث کردیم، بلکه همچنین با فعالسازی رویداد مجازی که در طول نیمه اول سال به طول انجامید، قراردادی را امضا کردیم تا یک ضربدرام ثابت برای تولید سرنخ ایجاد شود.» مزیت دیگر کمپین های طولانی مدت مانند این این است که آنها احساس مشارکت برابر دارند. روکیسکی تأکید کرد: «واقعاً به نظر میرسد که ما با تأثیرگذاران و سازندگان، نه فقط در محتوا، بلکه نحوه تعبیه آنها در سازمان ما از گزارشهای اصلی که به عنوان یک سازمان توسعه میدهیم، همکاری میکنیم.» فراتر از پست های اجتماعی اصلی نگاه کنید - چه چیز دیگری می توانید برای افزایش عمر کمپین خود ایجاد کنید؟ برای تازه نگه داشتن محتوای خود و برانگیختن خلاقیت، ایده های تغییر کاربری را کاوش کنید. این فرصتهای تعامل جدید را باز میکند و تضمین میکند که پیام شما به روشهای معنادارتری به مخاطبان مختلف برسد. به عنوان مثال، یکی دیگر از اعضای شورای شاخص ما، جاش رانگل، مدیر ارشد بخش اجتماعی در Ogilvy است که بر اساس شاخص اجتماعی Sprout 2025 ساخته شده است. در این پست، او یک وبینار با تمرکز بر بینش های کلیدی از ایندکس را تبلیغ می کند که شامل او، تیم بروگدون، مدیر محتوای دیجیتال در Chicago White Sox and Sprout Social CMO، اسکات موریس است.
منبع 3. مشارکت ها را بر اساس ارزش های مشترک و همسویی موضوعی قرار دهید اصالت مهم است. برند شما و تأثیرگذار باید با ارزشهای کلیدی همسو باشند - چه دلایل اجتماعی، پایداری، نوآوری، فراگیر بودن یا شفافیت. این امر به ویژه مهم است زیرا به اینفلوئنسرها آزادی خلاقیت می دهد و در عین حال به شما آرامش می دهد که محتوای آنها با ارزش های برند شما همسو است. همچنین از دیدگاه مخاطب عالی است زیرا مخاطبان به سرعت یک عدم تطابق را تشخیص می دهند و شراکت اجباری می تواند نتیجه معکوس داشته باشد. یک مأموریت مشترک، همکاری را طبیعیتر و معنادارتر میکند و ارتباط عاطفی را هم با تأثیرگذار و هم با مخاطبانشان تقویت میکند. آنچه اینفلوئنسرها هنگام همکاری با برندها انتظار دارند وقتی اینفلوئنسرها با برندها همکاری میکنند، فقط به مخاطبان خود وام نمیدهند، بلکه شهرت خود را به خطر میاندازند. برای ایجاد یک مشارکت موفق، برندها باید درک کنند که تأثیرگذاران واقعاً از آنها چه انتظاری دارند. این موضوع برند شما را تقویت می کند. در اینجا سه عامل کلیدی وجود دارد که می تواند به شما در همکاری بهتر با اینفلوئنسرها کمک کند. 1. آزادی خلاق اینفلوئنسرها میخواهند برند شما را با صدای خودشان معرفی کنند، نه یک طرح فروش. آنها مخاطبان خود را بهتر می شناسند و نوع محتوایی که طنین انداز است. وقتی برندها در حین عبور از لایهها و لایههای تایید، مدیریت خرد را انجام میدهند، محتوا میتواند شروع به غیراصولی کند. این می تواند هم به اعتبار تأثیرگذار و هم به نتایج برند آسیب برساند. اعتماد به سبک و لحن اینفلوئنسرها منجر به همکاری های واقعی تر و جذاب تر می شود. این، دوباره، نشان میدهد که چرا مهم است اطمینان حاصل شود که شما و تأثیرگذار مورد نظرتان با او همکاری کنید، ارزشهای یکسانی دارند. در اینجا چند نمونه کمپین اینفلوئنسر مارکتینگ آورده شده است که نشان می دهد چگونه بودن در یک صفحه می تواند منجر به بازاریابی موفق شود. 2. ارتباطات و انتظارات روشن اینفلوئنسرها از همان ابتدا از شفافیت قدردانی می کنند – اهداف کمپین چیست، جدول زمانی، محصولات قابل تحویل و جبران خسارت. این وضوح می تواند از سوء تفاهمات بعدی در پروژه جلوگیری کند، که می تواند کمپین را تضعیف کند و اطمینان حاصل کند که هر دو طرف در جزئیات دقیق تر همسو هستند. در واقع، طبق گزارش اینفلوئنسر مارکتینگ 2024، 65 درصد از اینفلوئنسرها دوست دارند در اوایل پروژه در گفتگوهای خلاقانه یا توسعه محصول شرکت کنند، نه اینکه در آخرین لحظه به آنها خلاصه شود. 3. جبران منصفانه گزارش اینفلوئنسر مارکتینگ ۲۰۲۴ نشان میدهد که ۵۹ درصد از اینفلوئنسرها میخواهند با شرکتهایی کار کنند که بودجه و ساختار پرداخت مشخصی دارند. این قابل درک است زیرا اینفلوئنسرها انتظار دارند به ازای ارزشی که به ارمغان می آورند به طور منصفانه پرداخت شود - چه از طریق دسترسی، مشارکت یا نفوذ در یک بازار خاص.
اما خبر خوب اینجاست - غرامت نباید سخت باشد. این می تواند شامل پرداخت های پولی، محصولات، کمیسیون های وابسته یا حتی یکمخلوط کردن نکته مهم این است که باید دامنه کار و سطح نفوذ تأثیرگذار را منعکس کند. این همچنین در درازمدت کمک می کند زیرا مارک هایی که شرایط منصفانه را ارائه می دهند حسن نیت بلندمدت ایجاد می کنند و شرکای با کیفیت بالاتر را جذب می کنند. در اینجا بیشتر از رویداد IRL ما در Creative Economy Live در سال 2025 است، جایی که شرکای تأثیرگذار ما مانند خالق و استراتژیست Jayde Powell، و Brendan Gahan، مدیر عامل و یکی از بنیانگذاران Creator Authority، بینش خود را در مورد اینکه چگونه مارک ها می توانند تأثیرگذاران مناسب را پیدا کنند و شراکت های موفقی برای تأثیر واقعی و بلندمدت ایجاد کنند، به اشتراک می گذارند.
منبع با مشارکت با اینفلوئنسر مناسب، کمپین های قدرتمند بسازید یافتن اینفلوئنسر مناسب فقط یک استراتژی خوب نیست. این سنگ بنای اینفلوئنسر مارکتینگ تاثیرگذار است. همکاری با اینفلوئنسرهایی که برای برند شما بهترین هستند، میتواند تفاوت بین کمپین قدرتمندی باشد که موفق است و کمپینی که بازده اجتماعی مورد انتظارتان را به شما نمیدهد. وقتی همسویی را در اولویت قرار میدهید و تأثیرگذارانی را انتخاب میکنید که ارزشها و مخاطبان واقعاً ارزشهای شما را منعکس میکنند، قدرت داستانگویی معتبر و تعامل قابل اعتماد را باز میکنید. با تیم ما صحبت کنید و دریابید که چگونه ابزارهای اینفلوئنسر مارکتینگ قدرتمند Sprout می توانند به شما در انتخاب اینفلوئنسر مناسب کمک کنند تا با اهداف بازاریابی اینفلوئنسر خود هماهنگ شوید. امروز یک نسخه آزمایشی درخواست کنید. برنامه نمایشی را برنامه ریزی کنید پست چگونه تأثیرگذاران مناسب برای کمپین بازاریابی برند خود را پیدا کنیم اولین بار در Sprout Social ظاهر شد.
