Influencer marketing (IM) тұтынушылар дәстүрлі жарнамаға күмәнмен қарайтын қаныққан цифрлық кеңістікте брендтерге шынайы қатысуға мүмкіндік береді. Ол сізді ізгілендіруге және аудиториямен байланысудың салыстырмалы әдісін ұсынады. Сауалнамаға қатысқан 2000 тұтынушылардың жартысына жуығы әсер етушілер туралы хабарламалардың арқасында күнделікті, апта сайынғы немесе ай сайынғы сатып алуларды жасайды. Дегенмен, маркетологтардың алдында тұрған үлкен мәселе - олардың науқандары үшін дұрыс әсер етушілерді табу. Бұл енді жазылушылар саны туралы ғана емес - шынайылық пен өзектілік сәтті серіктестіктердің шынайы валютасына айналды. Сол есеп бойынша, тұтынушылардың 67% -ы ең жақсы бренд пен ықпал етуші ынтымақтастықты адал және бейтарап серіктестіктер деп санайды. Сондықтан брендтер құндылықтары мен аудиториясы өздерінікіне сәйкес келетін әсер етушімен жұмыс істейтініне көз жеткізуі керек, әйтпесе олар шынайы емес болып көрінуі мүмкін. Бұл мақалада біз сіз сияқты маркетологтар сіздің бренд науқаныңыз үшін дұрыс әсер етушілерді қалай таба алатынын қарастырамыз. Біз сондай-ақ өз тәжірибемізбен бөлісеміз және әсер етушілер брендтерден не күтетінін түсіндіреміз. Әсер етуші дегеніміз не? Әсер етуші - бұл белгілі бір тауашада немесе салада аудиторияны басқаратын, әлеуметтік ізбасарлары бар адам. Әсер етушілер көбінесе арнайы білімге, беделге немесе белгілі бір тақырып бойынша түсінікке ие болады.
Influencer маркетингі атақты адамдардың мақұлдаулары арқылы ондаған жылдар бойы болды. Дегенмен, неғұрлым жетілдірілген өлшеу құралдары қол жетімді болған сайын, ықпал етушілердің маркетингтегі рөлдері 2025 жылы өзгереді. Бұл олардың танымалдылығы мен ізбасарларының саны туралы азырақ болады және конверсияларды жүргізу және нақты ROI қамтамасыз ету туралы көбірек болады. Әсер етушілер брендтерді ізгілендіруге және олардың аудиториясымен шынайы, шынайы өмірлік байланыс орнатуға көмектеседі. Генеративті AI құралдарының өсуімен тұтынушылар түпнұсқалық пен адам байланысын бұрын-соңды болмағандай қалайды. Бұл жерде әсер етуші серіктестіктер жарқырайды. Тиісті серіктестерді табу және әсер етуші науқандарыңыздың шынайы ROI-ін өлшеу қолмен бас ауруы болмауы керек. Демонстрацияны жоспарлаңыз Брендіңізге қандай әсер етушілер сәйкес келетіні туралы ойлана отырып, ең жақсы әсер етушілер серіктестігін құру туралы бейнені қараңыз. Бұл түсініктер әсер етуші маркетингтің кейінгі кезеңдерінде сізге қолдау көрсететін сенімді түсінік береді.
Әсер етуші мен жасаушының айырмашылығы неде? Цифрлық жасаушылар мен ықпал етушілер — бұл бір-бірін алмастыратын терминдер ме? Мүлдем емес. Негізгі айырмашылық - әсер етуші демеушілік мазмұнды бөліседі, ал автор түпнұсқа мазмұнды жасайды. Әрине, олардың істеп жатқанында бір-біріне сәйкес келетін - мазмұн жасаушылар әсер етеді, ал әсер етушілер мазмұнды жасайды - ниет басқа. Әсер етушінің негізгі мақсаты - ізбасарларын белгілі бір брендті, өнімді, қызметті және т. Салыстыру үшін, мазмұнды жасаушының негізгі мақсаты - өз аудиториясы үшін тартымды және құнды мазмұн жасау. Олар сонымен қатар сахна артында жұмыс істейтін брендтерді өздеріне тиесілі етіп сататын мазмұнды жасай алады. Олардың үлкен аудиториясы болуы мүмкін, бірақ олардың мазмұны олардың өмір салтына қарсы фокус болып табылады. Олар сондай-ақ демеушілік арқылы өз жұмыстарын монетизациялай алады, бірақ көбінесе жазылымдар, мүшеліктер, цифрлық өнімдер және жанкүйерлер үлестері сияқты басқа кіріс ағындары болады. Сыртқы әсер етуші дегеніміз не? Ұқсас әсер етуші - бұл сіздің брендіңізде немесе бәсекелесіңізде сәтті болған басқа әсер етушімен мазмұн стилі, аудитория демографиясы, тауашалар немесе қатысу үлгілері сияқты ұқсас сипаттамалары бар автор.
Бірақ брендтер неге ұқсас әсер етушілерді іздегісі келеді? Көбінесе бұл жаңа, бірақ ұқсас аудиторияларға жету үшін науқандарды кеңейтуді немесе әсер етушілердің бұрынғы табысын қайталауды қалайды. Бұл жақсы жұмыс істейтін әсер етушінің жаңа «нұсқасын» табу сияқты, резонанс тудыратын нәрсеге сәйкес болу арқылы қол жеткізуді кеңейтуге көмектеседі. Әсер етушілердің төрт түрі қандай? Жазушылар санына қарай әсер етушілердің төрт негізгі түрі бар: мега-әсер етушілер, макро-әсер етушілер, микро-әсер етушілер және нано-әсер етушілер. Біз мысалдармен және әрқайсысымен жұмыс істеудің жақсы және жаман жақтарымен бөлісіп, әр түрін талдаймыз.
Мега әсер етушілер Мега ықпал етушілердің миллионнан астам ізбасарлары бар. Атақты актерлер, музыканттар, спортшылар және т.бқоғам қайраткерлері жиі осы санатқа жатады, бірақ көптеген әлеуметтік медиа жұлдыздары мега-мәртебеге қол жеткізді. Мысалы, Хелен Кристи – екі миллионға жуық TikTok жазылушысы мен бір миллион YouTube жазылушысы бар Ұлыбританияда орналасқан контент жасаушы және актер. Ол Disney+, Meta, Monzo және Channel 4 сияқты брендтермен серіктес болды.
Дереккөз Мега әсер етушілер брендтер үшін бұрын-соңды болмаған экспозицияны ұсынады, бірақ ол мега баға белгісімен келеді. Егер сіз бұқаралық тартымдылығы бар бренд болсаңыз (мысалы, технология, азық-түлік, үлкен қорапшалар) және үлкен маркетингтік бюджет болсаңыз, ықпал етуші серіктестіктің бұл түрі жақсы жұмыс істей алады. Макроәсер етушілер Макро-әсер етушілер - 100 000-нан бір миллионға дейінгі ізбасарлар ауқымындағы аудиториясы бар танымал әлеуметтік медиа тұлғалары. Олар тағам, сұлулық немесе өмір салты сияқты белгілі бір тауашалардағы дауыстар болып саналады. Мысалы, Мэтти Джеймс - Атлантадағы өмір салтына ықпал етуші және Samsung, T.J. сияқты брендтермен серіктес болған автор. Маккс және Крогер.
Дереккөз Мега әсер етушілер сияқты, макро-әсер етушілер де айтарлықтай қол жетімділікке ие - үлкен баға тегімен. Дегенмен, олардың жиі аудиториясы көбірек болғандықтан, макро-әсер етуші серіктестік белгілі, бірақ үлкен аудиторияға қол жеткізгісі келетін брендтер үшін жақсы жұмыс істей алады. Мысалы, Мэтти қара нәсілді мыңжылдық ана болғандықтан, ол киімге немесе тері күтіміне қызығушылық танытатын осы демографияға қол жеткізгісі келетін брендтерге жақсы сәйкес келеді. Микро-әсер етушілер Микро-әсер етушілердің 10 000-нан 100 000 ізбасарларына дейінгі аудиториясы бар. Олар мега және макро-әсер етушілерге қол жеткізе алмауы мүмкін, бірақ зерттеулер олардың жиі қатысу көрсеткіші жоғары екенін анықтады, яғни жазылушылар өз мазмұнын жиі көреді, ұнатады, пікір қалдырады және бөліседі. Олар сонымен қатар танымал әсер етушілерге қарағанда қол жетімді. Мысалы, Серена Лалани - Монреальдағы (Канада) өмірі туралы влог арқылы 16 000-нан астам ізбасарлары бар TikTok аудиториясын өсірген цифрлық автор. Ол Монреальда орналасқан Murad Skincare және Osheaga сияқты брендтермен серіктес болды.
Дереккөз Нано-әсер етушілер Нано-әсер етушілердің 10 000-нан аз ізбасарлары бар. Бірақ олардың өлшемдері жетіспейді, олар көбінесе келісімге келуді толтырады. Олар белгілі бір қауымдастықтар мен демографиялық көрсеткіштерге қолжетімді бағамен жетуге көмектеседі. Мысалы, Даника Нельсон - Mydoh, Rakuten және Porter Airlines сияқты брендтермен жұмыс істеген канадалық қаржы және саяхат жасаушы.
Дереккөз Сіздің идеалды әсер етушіңізді қалай анықтауға болады Көп ізбасарлары бар ықпал етушімен серіктес болу бренд туралы хабардарлықты арттыруға көмектесуі мүмкін, бірақ егер сіз ақшаңыз үшін ең көп жарылыс алғыңыз келсе, брендіңізді дұрыс адамдар алдында көрсете алатын әсер етушілермен жұмыс істеуіңіз керек. Мұны істеу үшін алдымен сіздің идеалды әсер етушіңіз қандай болатынын анықтауыңыз керек. Бұл көрсеткіштер көмектеседі. Мақсатты аудиторияңызды біліңіз Мақсатты аудиторияңызды білу сіздің брендке сәйкес келетін аудиториялары мен әлеуметтік арналары бар әсер етушілерді таңдауға мүмкіндік береді. Сонымен қатар, аудиторияңызға не ұнайтынын түсінген кезде, олардың қатысы бар екенін білетін әсер етушілерді таңдауға болады. Мысалы, Athleta сияқты фитнес бренді үшін мәнерлеп сырғанау чемпионы Мэрайя Белл сияқты спортшы әсер етушімен үлкен аудитория бар жалпы өмір салтын әсер етушімен серіктес болу мағынасы бар. Осы мақаланы жазу кезінде Мэрайяның 100 000-нан астам фитнес-әуесқойлары бар, бұл оны бренд үшін күшті сәйкестікке айналдырды.
Дереккөз Мэрайяның кәсіби спортшы ретіндегі тәжірибесі оның ұсыныстарына сенімділік қосады. Сонымен қатар, ол үнемі жаттығу сабақтарын жариялайтындықтан, оның бренд өнімдеріндегі жаттығулары туралы мазмұны оның және Атлетаның қалған мазмұнына сәйкес келеді. Науқан мақсаттарыңызды белгілеңіз Бренд туралы хабардарлықты арттыру, ықтимал тұтынушыларды құру немесе сатуды арттыру сияқты науқан мақсаттарыңыздың анықтығын анықтаңыз. Бренд туралы хабардар болу үшін кең ауқымы және жоғары қатысуы бар ықпал етушілерге басымдық беріңіз. Егер сіздің мақсатыңыз жетекші өндіру немесе конверсия болса, жоғары мақсатты, сенімді аудитория және әсер ету тәжірибесі бар авторларды іздеңіз. Сіздің мақсаттарыңыз сіз серіктес болатын ықпал етушінің түрін олардың тауашалары мен мазмұн стилінен бастап олар пайдаланатын платформаларға дейін тікелей қалыптастыруы керек. Әлеуметтік әңгімеге және брендке назар аударыңыз Брендіңіз бен салаңыздың айналасындағы әлеуметтік ескертулерге және әлеуметтік әңгімелерге назар аударыңыз. Брендіңізбен жиі араласатын адамдарға назар аударыңыз. Бұл Sprout Social Listening сияқты құралдарды пайдалануға көмектеседі, өйткені сонда сіз өзіңізге қатысты әртүрлі тақырыптар бойынша миллиондаған сүзгіден өтпеген әлеуметтік әңгімелерге қол жеткізе аласыз.науқан. Осылайша, сіз қандай адамдар сіз туралы айтып жатқанын анықтау арқылы брендті қорғаушыларды тез және оңай анықтай аласыз және оң көзқараста. Құралдың кірістірілген көңіл-күйді талдау алгоритмдері одан әрі сөйлесулерді нюансты түрде түсінуге мүмкіндік береді. Негізгі әсер етушінің сипаттамаларын анықтаңыз Брендіңіз бен аудиторияңызға сәйкес келетін тамаша әсер етушіңіздің сипаттамаларына назар аударыңыз. Таушалардың өзектілігін іздеңіз - олар сіздің салаңызда мазмұн жасайды ма немесе мақсатты нарықпен сөйлесе ме? Олардың ізбасарлары сіздің идеалды тұтынушыңызға сәйкес келетініне көз жеткізу үшін аудиторияның демографиясын талдаңыз. Қатысу жылдамдығын ізбасарлар санына артықшылық беріңіз, өйткені бұл сенім мен әсерді білдіреді. Олардың мазмұн сапасы мен дәйектілігін қарап шығыңыз және олардың үні, құндылықтары мен стилі брендіңізге сәйкес келетініне көз жеткізіңіз. Сәйкестік неғұрлым жақын болса, серіктестік соғұрлым шынайы және тиімді болады. «Идеал әсер етуші» тұлғаны жасаңыз Керемет әсер етуші тұлғаны жасау үшін жоғарыда жинақталған барлық ақпаратты пайдаланыңыз. Науқан мақсаттарыңызды тексеріңіз — ықпал етушінің сізге қол жеткізуге көмектескенін қалайсыз (мысалы, хабардар болу, қатысу, конверсиялар)? Содан кейін осы мақсаттарға сәйкес келетін сипаттамаларды белгілеңіз. Мінсіз ізбасарлар саны, қатысу деңгейі және бұрынғы бренд ынтымақтастықтары сияқты көрсеткіштерді қосыңыз. Сондай-ақ өзекті туралау мен брендтің сәйкестігін ескеріңіз. Бұл тұлғаны сіздің тамаша серіктесіңіздің профилі ретінде елестетіп көріңіз, оның дауысы, аудиториясы және әсері сіздің брендіңіз бен мақсаттарыңызды табиғи түрде толықтырады. Бұл анықтық кандидаттарды сүзуге және стратегиялық мақсатқа жетуге көмектеседі. Бренд үшін әсер етушілерді қалай табуға болады Қысқа пішінді бейнелер мен қызығушылыққа негізделген алгоритмдер арналарда басым болғандықтан, мазмұн сапасы, қатысу және уақтылы трендтер серіктес болу үшін дұрыс әсер етушілерді таңдауда маңызды шешуші факторларға айналды. Мұнда ықпал етушілерді іздеу және олармен байланысу бойынша кеңестер берілген - әсер етуші маркетинг платформаларынан бастап жақсы ескі желіге дейін. Әсер етуші маркетинг платформасын пайдаланыңыз Influencer маркетингтік платформалары - ықпал етуші маркетингтік науқанды басқаруды жеңілдететін құралдар. Олар бірқатар мүмкіндіктерді ұсынады, бірақ олардың көпшілігінде брендтерге өздерінің тамаша әсер етуші сәйкестігін табуға көмектесетін іздеу құралдары бар. Мысалы, Sprout Social Influencer Marketing AI-ге негізделген әлеуметтік түсініктерді пайдалану арқылы шуды жоюға және бренд науқандары үшін ықпал етушілерді іздеуге көмектеседі. Біздің әсер етуші маркетингтік бағдарламамызды нөлден қалай құрғанымызды, оны стратегиялық тұрғыдан кеңейтіп, түсініктерді нақты нәтижеге айналдырғанымызды көру үшін осы бейнені қараңыз.
Дереккөз Мұнда платформаның дұрыс әсер етушілерді табуға қалай көмектесетіні туралы толығырақ мәліметтер берілген:
Профильді табу құралы әсер етуші жиі талқылайтын тақырыптар сияқты ең маңызды және әрекет ететін ақпаратты орналастырады, алдыңғы және орталық. Онда нақты критерийлеріңізге сәйкес келетін әсер етушілерді табуға көмектесетін 50-ден астам іздеу сүзгілері бар. Күшті Brand Fit Score сізге ықпал етушінің мазмұны брендіңіздің құндылықтары мен мақсаттарына қаншалықты сәйкес келетінін түсінуге көмектеседі. Салыстырмалы түсініктерге арналған салыстыру құралдары табысқа жету ықтималдығы жоғары авторларды анықтауға мүмкіндік береді. Әрқашан жұмыс істейтін Бренд қауіпсіздігі құралы сіздің беделіңізді қорғауға көмектеседі, осылайша сіздің маркетинг топтарыңыз әсерлі серіктестіктер құруға назар аудара алады және науқанның біркелкі және тиімді орындалуын қамтамасыз етеді. Кірістірілген ұқсастық механизмі брендке жақындығы жоғары брендтер мен жасаушыларды анықтау үшін машиналық оқыту мен аудиторияның психографиясын пайдалану арқылы іздеуді одан әрі тарылтады. Recruit мүмкіндігін пайдаланып, кодтаусыз жасаушы қолданбалары үшін брендтік бастапқы беттерді жылдам жасаңыз және орнатыңыз. Бұл масштабта авторларды табуды және тіркеуді жеңілдетеді. Қолданбалар авторлар тізімдеріне бағытталады, бренд қауіпсіздігін бастайды және бренд сәйкестігін растау үшін жұмыс процестерін тексереді. Нәтиже – науқанды бастауға дайын болғанда, дұрыс серіктестерді және дайын авторлар пулын іздеуге аз уақыт жұмсайды. Аналитика және есеп беру құралдары фирмалық мазмұнмен қатар ықпал етуші науқандарыңыздың ROI-ін сенімді түрде өлшеуге және есеп беруге мүмкіндік береді. Бір жерде ақылы (демеушілік) және органикалық жазбалардың өнімділігін талдау арқылы әлеуметтік стратегияңызды күшейтіңіз.
Бұл қуатты құралдар сіздің әлеуметтік ROI-дің толық мәнін алуға көмектеседі, осылайша сіз неғұрлым күрделі маркетинг құбырының құлпын аша аласыз. Жасанды интеллектке негізделген ұсыныстар дұрыс әсер етушілерді іздеуді және бағалауды анағұрлым жеңілдететіндіктен, әсер етуші маман екеніңіз маңызды емес.маркетинг немесе бірінші рет қолданушы. Демонстрацияны жоспарлаңыз Әлеуметтік медиа платформасының жергілікті іздеулері Өнеркәсіптің трендті жазбалары әсер етушілерді табу үшін тамаша. Посттың вирусқа айналғанын байқасаңыз, оны кім жариялағанын және олардың айтарлықтай әрі белсенді жазылушылары бар-жоғын біліңіз. Сондай-ақ, танымал посттың түсініктеме бөліміне кез келген ықпал етушілер онымен айналысып жатқанын қараңыз. Егер сіз LinkedIn ықпал етушілерін іздеп жатсаңыз, сәйкес кілт сөзді іздеңіз және сүзгіні «Жазбалар» етіп орнатыңыз. Нәтижелер арқылы жылжыңыз және қатысу деңгейі жоғары (мысалы, ұнатулар, пікірлер, көріністер және т.б.) жазбаларды іздеңіз. Көп қатысу, әдетте, біреудің аудиториясының көп екенін білдіреді. LinkedIn-те «SEO» терминін қарапайым мазмұнды іздеу бізді 30 000-нан астам ізбасарлары бар маркетинг маманы Дэнни Аслингке алып келді.
Дереккөз Әлеуметтік медиа желілерінің іздеу функцияларын пайдаланыңыз және сәйкес мазмұнды жасап жатқан әсер етушілерді табу үшін өнімдеріңізге немесе қызметтеріңізге қатысты кілт сөздер мен хэштегтерді іздеңіз. Мысалы, TikTok әсер етушілерін іздейтін этикалық киім бренді желідегі #sustainablefashion хэштегін тексере алады.
Егер сіз Instagram әсер етушілерін іздесеңіз, аймағыңыздағы әсер етушілерді табу үшін орынға арналған хэштегтерді пайдаланыңыз. Орналасқан жеріңіз, тауашаларыңыз бен 'influencer', 'creator', 'blogger' немесе 'vlogger' сияқты сөздерді, мысалы, #atlantamomblogger тіркесін қолданып көріңіз.
Бәсекелестерді талдау Сіздің бәсекелестеріңіз әсер етушілермен жұмыс істей ме? Әртүрлі таланттарды пайдаланғыңыз келсе де, олардың әсер етушілерінің аудиториясын және ұқсас жасаушыларды табу үшін олар кімнің соңынан еретінін тексеріңіз. Сондай-ақ, бәсекелестеріңіздің жазбаларына кім көп ұнайтынын немесе пікірлерін алатынын қадағалаңыз, өйткені олар да әсер етушілер болуы мүмкін. Тері күтімі бренді Марио Бадеску өмір салтына әсер етуші Ванесса Замбитоның роликін жариялады.
Дереккөз Оның ізбасарларына қарап, бізді 170 000-нан астам ізбасарлары бар цифрлық стиль жасаушы Элси Эльвинаға апарды.
Іздеу жүйелері Әлеуметтік медиа сайттарын іздеу үшін Google-ды пайдаланып көріңіз. Мынадай: Сіз іздеп жатқан веб-сайттың атын «сайт:» деп теріңіз. Веб-сайт атауын бір бос орынмен орындап, іздеу фразасын теріңіз Егер сіз Детройттағы сұлулыққа әсер етушіні іздегіңіз келсе, іздеу өрісіне келесіні тересіз: site:instagram.com «detroit beauty blogger»
«Сіздің салаңыз + X аймағындағы әсер етушілер» сияқты іздеу сізге жергілікті әсер етушілерді табуға көмектеседі. Сондай-ақ, сол аймақтағы ең жақсы әсер етушілер тізімі бар кейбір мақалаларды көре аласыз. Мысалы, егер сіз Сан-Францискода орналасқан ыдыс-аяқ бренді болсаңыз, «Шығанақ аймағындағы тағамға әсер етуші» дегенді қарапайым іздеу миллиондаған хиттерді тудырады.
Салалық қауымдастықтар мен форумдар Әсер етушілерді табудың тағы бір тамаша тәсілі - салалық қауымдастықтар мен форумдарды сканерлеу. Мысалы:
Reddit: сәйкес субреддиттерді іздеу және жоғары қатысуы және құнды үлестері бар пайдаланушыларды іздеу үшін Reddit әлеуметтік тыңдауын пайдаланыңыз. Facebook топтары: Facebook ықпал етушілерінің маркетингі – бұл ықтимал тұтынушыларды сатылымға айналдырудың тамаша тәсілі, өйткені The 2025 Sprout Social Index ™ мәліметтері бойынша, X буын тұтынушыларының 40%-ға жуығы әлеуметтік өнімді табу және сатып алу үшін платформаны пайдаланады. Тауашаларыңыздағы белсенді топтарға қосылыңыз және тұрақты түрде пост жариялайтын және күшті қатынасатын мүшелерді анықтаңыз. LinkedIn топтары: тиісті топтардағы талқылауларды бақылау; ұдайы түсініктермен бөлісетін және әңгіме қозғайтын мүшелерді ескеріңіз. Міне, брендтермен сәтті серіктестік жасайтын кейбір LinkedIn ықпал етушілері. Тауашалық қауымдастықтар: Ништік маркетинг оқу қисығы болуы мүмкін, бірақ қалай және қайда қарау керектігін білгеннен кейін, ол ойынды өзгертуші болуы мүмкін. Жаңадан бастау үшін мақсатты аудиторияңыздан ерекше қалаулары мен қажеттіліктері бар тауашалық топтарды іздеңіз. Одан кейін жоғары позитивті қатысуы бар және пікірлерін қоғамдастық іздейтін үздік постерлерді немесе модераторларды іздеңіз.
Пікір қалдыру немесе тамаша әсер етушілеріңіздің мазмұнын бөлісу немесе ойластырылған сұрақтар қою арқылы осы форумдарға шынайы түрде қатысыңыз. Бұл сіздің бренд туралы хабардарлығыңызды қалыптастырады және қарым-қатынасты құруға және хабарлауды шынайы әрі тиімді етуге көмектеседі. Сіздің желіңіз Әсер етушіні табудың ең оңай жолдарының бірі - ұсыныстар сұрау. Желіңізге — әріптестеріңізге, қызметкерлеріңізге, достарыңызға, салалық байланыстарыңызға, іскер серіктестерге және т.б. — хабарласыңыз және олардың критерийлеріңізге сәйкес келетін ықпал етушілерді білетін-білмейтінін тексеріңіз. Сондай-ақ әлеуметтік желіде ықпал етуші іздеу туралы жариялауға болады. Пікірлерде әлеуетті ықпал етушілерді ұсынуға немесе белгілеуге және оның қолжетімділігін арттыруға көмектесу үшін жазбаны бөлісуге немесе ұнатуға желіңізді шақырыңыз.
Өнеркәсіптік оқиғалар жәнеконференциялар Әсер етушілер желіде жұмыс істей алады, бірақ іс-шаралар мен конференцияларда әлеуетті серіктестермен жеке байланыса аласыз. Жаңа әсер етушілерді табу және келесі науқаныңызды оңтайландыру үшін кеңестер мен шабыт алу үшін VidCon немесе CreatorConf сияқты авторға арналған іс-шараларға қатысып көріңіз.
Қатысуға бюджетіңіз жоқ па? Салаңыздағы кейбір оқиғалар мен конференцияларды іздеңіз және оларда кім сөйлейтінін көріңіз. Іс-шараны ұйымдастырушылар көбінесе әсер етушілерді спикерлер ретінде жалдайды, өйткені олардың үлкен аудиториясы қатысушыларды тартады. Жалған әсер етушіні анықтау үшін ықпал етушінің ізбасарларының қатысу арақатынасына және қатысу сапасына назар аудару маңызды. Егер әсер етушінің көптеген ізбасарлары бар болып көрінсе, бірақ олардың қатысуы өте төмен болса, олар алаяқтық болуы мүмкін. Сондай-ақ серіктес болғыңыз келетін әсер етушілер сіздің өніміңіз бен брендіңізді білімді түрде жылжыту тәжірибесі немесе тәжірибесі болуы керек. Білудің оңай жолы - олардың медиа жинақтарын қарау. Белгілі әсер етушілердің көпшілігі өздерінің аудиториясы, тауашалары, ізбасарларының демографиясы, жазылушылардың өсуі, қатысу көрсеткіштері, мазмұн пішімдері мен платформалары туралы түсініктерді қамтитын тіркелгі профилінде осы презентацияларға ие. Sprout тәжірибесінен дұрыс әсер етушілерді қалай табуға болатыны туралы 3 ең жақсы тәжірибе Тиісті әсер етушілерді табу тек ізбасарлар саны туралы ғана емес, бұл әсер ету туралы. Ең жақсы серіктестік шынайы сезінеді, шынайы қатысуды қамтамасыз етеді және бренд құндылықтарына және науқан мақсаттарына сәйкес келеді. Осы негізгі тактикалардан басқа, біз The 2025 Sprout Social Index ™ әзірлеу кезінде әсер етушілермен және ой көшбасшыларымен бірлесіп жұмыс істеу арқылы негізгі стратегиялық үздік тәжірибелерді аштық. Төтенше жолдан шығуды ұйғарып, біз жаңадан іске қосылған Индекс айналасындағы шуылды жалғастыру үшін стратегиялық ықпал етуші серіктестіктермен ұзақ мерзімді науқанды зерттедік. Біз бренд құндылықтары мен мақсатты аудиториямызды бейнелейтін ықпал етушілер мен жасаушыларды Index инаугурациялық кеңесін құруға шақырдық, онда біз олардың 2025 жылы әлеуметтік салаға қатысты барлық нәрселер туралы түсініктерін іздедік. Одан кейін алты айға созылған мазмұнды серіктестіктер жалғасты. Біздің әсер етуші күш-жігеріміз күшті нәтижелерге қол жеткізді, 260-тан астам жаңа мүмкіндіктерді 21 мазмұндағы Индекске әкелді, әлі де қарқынмен. Үйренгенімізбен бөлісу үшін біз таңдаған ең жақсы үш тәжірибені ұсынамыз. 1. Күтпеген платформаларда іздеу Іздеуіңізді Instagram немесе TikTok арқылы шектемеңіз. Әсер етушілер LinkedIn, Reddit, Discord, Twitch, Medium немесе тауашалар форумдары сияқты платформаларда, әсіресе B2B немесе мамандандырылған салаларда өседі. Бұл қауымдастықтарда жиі белсенді, сенімге негізделген аудиториялары бар микро-әсер етушілер орналасады. Осы азырақ танымал кеңістіктерді зерттеу ең шулы емес, мақсатты нарыққа шынымен сәйкес келетін дауыстарды табуға көмектеседі. Біз осы тәсілді ұстандық және индексті ілгерілету және шешім қабылдаушылар мен әлеуметтік мамандар арасында хабардарлықты арттыру үшін негізгі платформа ретінде LinkedIn-ге күш-жігерімізді бағыттадық. "Біз өзімізді ерекшелендіргіміз келді және әсер етушілеріміз бен жасаушыларымызды Индекстің өзін құруға мағыналы түрде енгізгіміз келді. Біз әлеуметтік маркетинг кеңістігінде әлеуметтік практиктер мен шешім қабылдаушылардың Индекс кеңесін құруды шештік, оның құрамына саланы қалыптастыратын ықпал етушілер мен жасаушылар да кіреді. Біз осы #SproutSocialPartners-ті біздің серіктестіктің бір бөлігі болуға шақырдық және олар іс жүзінде көмек көрсетуге шақырдық. түсініктер біздің Индекс есебінің соңғы жобасында табылды », - деп түсіндіреді Спроуттың әлеуметтік медианың аға стратегі Грег Рокиски. Біздің серіктестеріміздің бірі Brianna Doe, Verbatim агенттігінің негізін қалаушы және танымал подкасттың жүргізушісі болды, Stop the Scroll. 250 000-ға жуық ізбасарлары бар ол брендке әсер етудегі негізгі дауыс болып табылады және LinkedIn арқылы біздің Index ақпаратын кеңейтуге көмектесті.
Дереккөз 2. Ұзақ мерзімді ойлаңыз Бір реттік жарнамалық ойды өткізіп жіберіңіз. Әсер етушілермен ұзақ мерзімді серіктестік оларға уақыт өте келе брендіңізді олардың мазмұнына және керісінше біріктіру үшін кеңістік пен шығармашылықты қамтамасыз етеді. Бұл сіздің науқаныңызға өте қажет барабанды береді және сенімділік пен сенімді арттырады. Сонымен қатар, қайталанатын экспозиция брендті еске түсіру мен адалдықты арттыруға көмектеседі. Қысқа мерзімді мегафондар ғана емес, брендіңізбен бірге өсетін және елшілерге айнала алатын жасаушыларды іздеңіз. Ең бастысы - идеалды әсер етушілермен ұзақ мерзімді ынтымақтастықты талқылау кезінде алдыңғы қатарда болу, дейді Рокиски. Мысалы, Index кеңесі үшін Sprout әсер етушілермен және жасаушылармен 6 айлық келісім-шартқа қол қойды.науқан. "Сізбен ұзақ мерзімді негізде бірлесіп жасауға дайын авторларды қараңыз. Көптеген авторлар немесе ықпал етушілер бұған қызығушылық танытады, бірақ кейбіреулері бір реттік жазбаларды ғана қалайды. Барлық әсер етушілер ұзақ мерзімді міндеттемелерді қаламайды және сіз жоспарлап отырған әрбір белсендірудің мақсаты мен міндетін нақты түсінуіңіз керек ", - деп кеңес береді ол. «Алғашқы бірнеше аптаның ішінде алғашқы шу мен хабардар болу үшін біз есептің басталуында бізбен серіктестік орнатуды талқылап қана қоймай, сонымен қатар бірінші жартыжылдық бойына жалғасатын виртуалды іс-шараны белсендіру туралы келісім жасадық», - деп түсіндірді ол. Ұзақ мерзімді науқандардың тағы бір артықшылығы - олар тең серіктестік сияқты сезінеді. «Біз әсер етушілермен және жасаушылармен тек мазмұн бойынша ғана емес, сонымен қатар ұйым ретінде дамып келе жатқан негізгі есептерден олардың біздің ұйымға қалай енгізілгенін бірге жасап жатқандай сезінеміз», - деп атап өтті Рокиски. Түпнұсқа әлеуметтік жазбалардан басқаны қараңыз — науқаныңыздың мерзімін ұзарту үшін тағы не жасай аласыз? Мазмұныңызды жаңартып, шығармашылықты ояту үшін қайта құру идеяларын зерттеңіз. Бұл жаңа қатысу мүмкіндіктерін ашады және сіздің хабарыңыз әртүрлі аудиторияларға неғұрлым мағыналы жолдармен жетуін қамтамасыз етеді. Мысалы, біздің Индекс кеңесінің тағы бір мүшесі, Джош Рангел, Огилви әлеуметтік бөлімінің аға директоры, 2025 Sprout Social Index-ті құрастырады. Бұл постта ол Индекстің негізгі түсініктеріне бағытталған вебинарды насихаттайды, оның қатысуымен Тим Брогдон, Чикагодағы Уайт Сокс пен Sprout Social CMO-ның цифрлық мазмұн директоры, Скотт Моррис.
Дереккөз 3. Серіктестіктерді ортақ құндылықтарға және өзекті сәйкестікке негіздеңіз Шынайылық маңызды. Сіздің бренд пен ықпал етуші негізгі құндылықтарға сәйкес келуі керек - бұл әлеуметтік себептер, тұрақтылық, инновациялар, инклюзивтілік немесе ашықтық. Бұл әсіресе маңызды, өйткені ол әсер етушілерге шығармашылық еркіндік береді, сонымен бірге олардың мазмұны сіздің бренд құндылықтарыңызға сәйкес келетініне тыныштық береді. Бұл аудитория тұрғысынан да тамаша, өйткені аудитория сәйкессіздікті тез байқайды және мәжбүрлі серіктестік кері әсер етуі мүмкін. Ортақ миссия ынтымақтастықты табиғи және мағыналы етеді және әсер етушімен де, олардың аудиториясымен де эмоционалды байланысты нығайтады. Брендтермен жұмыс істегенде әсер етушілер не күтеді Әсер етушілер брендтермен ынтымақтаса отырып, олар тек өз аудиториясын несиелендірумен шектелмейді, сонымен қатар олардың беделін жоғарылатады. Сәтті серіктестік құру үшін брендтер әсер етушілер олардан не күтетінін түсінуі керек. Бұл сіздің бренд позицияңызды күшейтеді. Міне, әсер етушілермен жақсырақ жұмыс істеуге көмектесетін үш негізгі фактор. 1. Шығармашылық еркіндік Әсер етушілер сіздің брендіңізді сценарийлік сатылым туралы емес, өз дауысымен көрсеткісі келеді. Олар өз аудиториясын жақсы біледі және қандай мазмұн резонанс тудыратынын біледі. Бекіту деңгейлері мен қабаттарынан өту кезінде брендтер микроменеджмент жасағанда, мазмұн шынайы емес болып көрінуі мүмкін. Бұл әсер етушінің сенімділігіне де, брендтің нәтижелеріне де нұқсан келтіруі мүмкін. Әсер етушінің стилі мен үніне сену шынайы, тартымды ынтымақтастыққа әкеледі. Бұл тағы да сіз және сіз ынтымақтасқыңыз келетін әсер етушінің бірдей құндылықтарды бөлісуін қамтамасыз ету маңызды екенін көрсетеді. Міне, бір бетте болу сәтті маркетингке қалай әкелетінін көрсететін әсер етуші маркетингтік науқанның мысалдары. 2. Таза қарым-қатынас және күту Әсер етушілер науқанның мақсаттары, мерзімдері, нәтижелер және өтемақы дегенді басынан бастап ашықтықты бағалайды. Бұл анықтық жобада кейінірек науқанды әлсіретуі мүмкін түсініспеушіліктердің алдын алады және екі жақтың ұсақ бөлшектерге сәйкес келуін қамтамасыз етеді. Шын мәнінде, 2024 Influencer Marketing Report есебіне сәйкес, әсер етушілердің 65% соңғы минутта қысқаша мәлімет бергеннен гөрі, жобаның басында шығармашылық немесе өнімді әзірлеу бойынша әңгімелерге қатысуды қалайды. 3. Әділ өтемақы 2024 Influencer Marketing Report әсер етушілердің 59%-ы нақты бюджеттері мен төлем құрылымдары бар компаниялармен жұмыс істегісі келетінін көрсетеді. Бұл түсінікті, өйткені әсер етушілер қол жеткізу, қатысу немесе тауашалық нарыққа ықпал ету арқылы әкелетін құндылығы үшін әділ төленеді деп күтеді.
Бірақ мұнда жақсы жаңалық бар - өтемақы қатаң болмауы керек. Ол ақшалай төлемдерді, өнімдерді, серіктестік комиссияларын немесе тіпті аараластырыңыз. Ең бастысы, ол жұмыс ауқымын және әсер етушінің әсер ету деңгейін көрсетуі керек. Бұл сондай-ақ ұзақ мерзімді перспективада көмектеседі, өйткені әділ шарттарды ұсынатын брендтер ұзақ мерзімді гудвилді қалыптастырады және жоғары сапалы серіктестерді тартады. 2025 жылы Creative Economy Live бағдарламасындағы IRL іс-шарасынан толығырақ. Мұнда автор және стратег Джейд Пауэлл және Creator Authority компаниясының бас директоры және негізін қалаушы Брендан Гахан сияқты әсер етуші серіктестер брендтердің нақты, ұзақ мерзімді әсер ету үшін дұрыс әсер етушілерді қалай табуға және сәтті серіктестік құруға болатыны туралы түсініктерімен бөліседі.
Дереккөз Тиісті әсер етушімен серіктес болу арқылы күшті науқандар жасаңыз Дұрыс әсер етушіні табу жақсы стратегия туралы ғана емес. Бұл әсер етуші маркетингтің ірге тасы. Брендіңіз үшін ең жақсы әсер етушілермен серіктестік табысты болған қуатты науқан мен сіз күткен әлеуметтік ROI бермейді. Сәйкестендіруге басымдық беріп, құндылықтары мен аудиториясы сізді шынайы көрсететін әсер етушілерді таңдағанда, сіз шынайы әңгімелер мен сенімді қатысудың күшін ашасыз. Біздің командамен сөйлесіңіз және Sprout-тің күшті ықпал етуші маркетинг құралдары сізге ықпал етуші маркетинг мақсаттарына сәйкес болу үшін дұрыс әсер етушіні таңдауға қалай көмектесетінін біліңіз. Бүгін демонстрацияны сұраңыз. Демонстрацияны жоспарлаңыз Сіздің брендіңіздің маркетингтік науқаны үшін дұрыс әсер етушілерді қалай табуға болады деген мақала алдымен Sprout Social сайтында пайда болды.
