Le marketing d'influence (MI) permet aux marques de susciter un engagement authentique dans un espace numérique saturé où les consommateurs sont devenus sceptiques à l'égard de la publicité traditionnelle. Il vous humanise et offre un moyen plus pertinent de vous connecter avec votre public. Comme le montre le rapport sur le marketing d'influence, près de la moitié des 2 000 consommateurs interrogés effectuent des achats quotidiens, hebdomadaires ou mensuels grâce aux publications d'influenceurs. Cependant, l’un des grands défis auxquels sont confrontés les spécialistes du marketing consiste à trouver les bons influenceurs pour leurs campagnes. Il ne s’agit plus seulement du nombre de followers : l’authenticité et la pertinence d’actualité sont devenues la véritable devise des partenariats réussis. Selon le même rapport, 67 % des consommateurs pensent que les meilleures collaborations entre marques et influenceurs sont celles qui sont honnêtes et impartiales. C’est pourquoi les marques doivent s’assurer qu’elles collaborent avec un influenceur dont les valeurs et l’audience correspondent aux leurs, sinon elles risquent de paraître fallacieuses. Dans cet article, nous verrons comment les spécialistes du marketing comme vous peuvent trouver les bons influenceurs pour votre campagne de marque. Nous partagerons également nos propres bonnes pratiques et mettrons en lumière ce que les influenceurs attendent des marques. Qu'est-ce qu'un influenceur ? Un influenceur est une personne bénéficiant d’un suivi social dédié et qui exerce une influence sur un public dans un créneau ou un secteur particulier. Les influenceurs ont souvent des connaissances spécialisées, une autorité ou une vision d’un sujet spécifique.
Le marketing d’influence existe depuis des décennies grâce au soutien de célébrités. Cependant, à mesure que des outils de mesure plus avancés seront disponibles, les rôles des influenceurs dans le marketing évolueront en 2025. Il s’agira moins de leur popularité et du nombre de followers que de générer des conversions et de fournir un retour sur investissement clair. Les influenceurs humanisent les marques et les aident à établir une connexion plus authentique et plus réelle avec leur public. Et avec l’essor des outils d’IA générative, les consommateurs ont plus que jamais soif d’authenticité et de connexion humaine. C’est là que les partenariats d’influenceurs brilleront. Trouver les bons partenaires et mesurer le véritable retour sur investissement de vos campagnes d’influence ne devrait pas être un casse-tête manuel. Planifier une démo Pendant que vous réfléchissez aux influenceurs qui conviennent à votre marque, regardez notre vidéo sur la façon de construire les meilleurs partenariats d'influenceurs. Ces informations vous fourniront une solide compréhension qui vous aidera également tout au long des étapes ultérieures du marketing d’influence.
Quelle est la différence entre un influenceur et un créateur ? Créateurs numériques et influenceurs : ces termes sont-ils interchangeables ? Pas tout à fait. La principale différence est qu’un influenceur partage du contenu sponsorisé, tandis qu’un créateur développe du contenu original. Même s’il y a certainement des chevauchements dans leurs activités (les créateurs de contenu ont de l’influence et les influenceurs créent du contenu), l’intention est différente. L’intention principale d’un influenceur est d’encourager ses abonnés à acheter une marque, un produit, un service spécifique, etc., car ils sont incités financièrement à le faire (c’est-à-dire qu’ils ont reçu des frais promotionnels ou ont gagné une commission sur les ventes). En comparaison, l’intention principale d’un créateur de contenu est de créer un contenu engageant et précieux pour son public. Ils peuvent également créer du contenu que les marques commercialisent comme le leur, en travaillant en coulisses. Ils pourraient avoir un large public, mais leur contenu est leur objectif plutôt que leur style de vie. Ils peuvent également monétiser leur travail grâce à des parrainages, mais disposent souvent d'autres sources de revenus comme des abonnements, des adhésions, des produits numériques et des contributions de fans. Qu’est-ce qu’un influenceur sosie ? Un influenceur sosie est un créateur qui partage des caractéristiques similaires (telles que le style de contenu, les données démographiques de l'audience, les modèles de niche ou d'engagement) avec un autre influenceur qui a déjà fait ses preuves pour votre marque ou un concurrent.
Mais pourquoi les marques voudraient-elles rechercher des influenceurs sosies ? Eh bien, le plus souvent, c'est parce qu'ils souhaitent étendre leurs campagnes pour atteindre des publics nouveaux mais similaires, ou reproduire le succès passé des influenceurs. C’est comme trouver une nouvelle « version » d’un influenceur qui fonctionne déjà bien, vous aidant à élargir votre portée tout en restant aligné sur ce qui résonne. Quels sont les quatre types d’influenceurs ? Sur la base du nombre de followers, il existe quatre principaux types d'influenceurs : les méga-influenceurs, les macro-influenceurs, les micro-influenceurs et les nano-influenceurs. Nous décomposerons chaque type, en partageant des exemples ainsi que les avantages et les inconvénients de travailler avec chacun.
Méga influenceurs Les méga-influenceurs ont plus d'un million de followers. Acteurs, musiciens, athlètes et autres célèbresles personnalités publiques entrent souvent dans cette catégorie, mais de nombreuses stars des médias sociaux ont atteint un méga-statut. Par exemple, Helen Christie est une créatrice de contenu et actrice basée au Royaume-Uni avec près de deux millions de followers sur TikTok et un million d'abonnés sur YouTube. Elle s'est associée à des marques comme Disney+, Meta, Monzo et Channel 4.
Source Les méga-influenceurs offrent une visibilité sans précédent aux marques, mais cela a un prix très élevé. Ce type de partenariat d’influenceurs pourrait bien fonctionner si vous êtes une marque attirante pour le grand public (par exemple, technologie, alimentation, vente au détail à grande surface) et disposant d’un budget marketing important. Macro-influenceurs Les macro-influenceurs sont des personnalités célèbres des médias sociaux dont l'audience se situe entre 100 000 et un million de followers. Ils sont considérés comme des voix incontournables dans un créneau particulier, comme l’alimentation, la beauté ou le style de vie. Par exemple, Mattie James est un influenceur et auteur lifestyle basé à Atlanta qui s'est associé à des marques comme Samsung, T.J. Maxx et Kroger.
Source Comme les méga-influenceurs, les macro-influenceurs ont une portée considérable, avec un prix élevé. Cependant, comme elles ont souvent un public plus spécialisé, un partenariat macro-influenceur pourrait bien fonctionner pour les marques cherchant à atteindre un public spécifique mais large. Par exemple, puisque Mattie est une maman noire du millénaire, elle conviendrait parfaitement aux marques cherchant à atteindre ce groupe démographique intéressé par les vêtements ou les soins de la peau. Micro-influenceurs Les micro-influenceurs ont une audience de 10 000 à 100 000 abonnés. Ils n’ont peut-être pas la portée des méga et macro-influenceurs, mais des études ont montré qu’ils ont souvent un taux d’engagement plus élevé, ce qui signifie que les abonnés voient, aiment, commentent et partagent leur contenu plus souvent. Ils ont également tendance à être plus abordables que les influenceurs plus importants. Par exemple, Serena Lalani est une créatrice numérique qui a développé une audience TikTok de plus de 16 000 abonnés en bloguant sur sa vie à Montréal, au Canada. Elle s'est associée à des marques comme Murad Skincare et Osheaga, un festival de musique basé à Montréal.
Source Nano-influenceurs Les nano-influenceurs comptent moins de 10 000 abonnés. Mais ce qui leur manque en taille, ils le compensent souvent par leur engagement. Ils sont utiles pour atteindre des communautés et des groupes démographiques spécifiques à un tarif abordable. Par exemple, Danica Nelson est une créatrice canadienne de la finance et du voyage qui a travaillé avec des marques comme Mydoh, Rakuten et Porter Airlines.
Source Comment définir votre influenceur idéal S'associer à un influenceur très suivi peut vous aider à accroître la notoriété de votre marque, mais si vous voulez en avoir pour votre argent, vous devriez travailler avec des influenceurs capables de présenter votre marque aux bonnes personnes. Pour ce faire, vous devez d’abord définir à quoi ressemble votre influenceur idéal. Ces pointeurs vous aideront. Connaissez votre public cible Connaître votre public cible vous permet de choisir des influenceurs dont les audiences et les canaux sociaux correspondent à votre marque. De plus, lorsque vous comprenez ce que votre public aime, vous pouvez choisir des influenceurs avec lesquels vous savez qu'ils s'identifieront. Par exemple, il est logique qu’une marque de fitness comme Athleta s’associe à un athlète influenceur, comme la championne de patinage artistique Mariah Bell, plutôt qu’à un influenceur lifestyle plus générique avec un public plus large. Au moment de la rédaction de cet article, Mariah comptait plus de 100 000 passionnés de fitness, ce qui en fait un partenaire idéal pour la marque.
Source L’expertise de Mariah en tant qu’athlète professionnelle ajoute de la fiabilité à ses recommandations. De plus, comme elle publie régulièrement des séances d’entraînement, le contenu sur sa formation aux produits de la marque correspond au reste de son contenu et de celui d’Athleta. Établissez les objectifs de votre campagne Définissez clairement les objectifs de votre campagne, qu'il s'agisse d'améliorer la notoriété de votre marque, de générer des prospects ou de stimuler les ventes. Pour la notoriété de votre marque, donnez la priorité aux influenceurs ayant une large portée et un engagement élevé. Si votre objectif est la génération de leads ou les conversions, recherchez des créateurs avec un public hautement ciblé et de confiance et qui ont fait leurs preuves en matière d'action d'influence. Vos objectifs doivent directement façonner le type d’influenceur avec lequel vous vous associez, de leur niche et style de contenu aux plateformes qu’ils utilisent. Faites attention aux conversations sociales et aux mentions de marque Faites attention aux mentions sociales et aux conversations sociales autour de votre marque et de votre secteur. Concentrez-vous sur les personnes qui interagissent fréquemment avec votre marque. Il sera utile d'utiliser des outils tels que Sprout Social Listening, car vous pourrez alors accéder à des millions de conversations sociales non filtrées sur différents sujets pertinents pour votre entreprise.campagne. De cette façon, vous pouvez identifier rapidement et sans effort les défenseurs de la marque en identifiant les personnes qui parlent déjà de vous, et sous un jour positif. Les algorithmes d’analyse des sentiments intégrés à l’outil vous permettent en outre de comprendre les conversations de manière plus nuancée. Identifier les caractéristiques clés des influenceurs Concentrez-vous sur les caractéristiques de votre influenceur idéal qui correspondent à votre marque et à votre public. Recherchez la pertinence d'une niche : créent-ils du contenu dans votre secteur ou s'adressent-ils à votre marché cible ? Analysez les données démographiques de votre audience pour vous assurer que leurs abonnés correspondent à votre client idéal. Donnez la priorité au taux d’engagement plutôt qu’au nombre de followers, car il signale la confiance et l’impact. Vérifiez la qualité et la cohérence de leur contenu et assurez-vous que leur ton, leurs valeurs et leur style correspondent à votre marque. Plus la correspondance est étroite, plus le partenariat sera authentique et efficace. Créer un personnage « influenceur idéal » Utilisez toutes les informations que vous avez rassemblées ci-dessus pour créer une personnalité d'influenceur idéale. Vérifiez les objectifs de votre campagne : que voulez-vous que l'influenceur vous aide à atteindre (par exemple, notoriété, engagement, conversions) ? Ensuite, décrivez les caractéristiques qui correspondent à ces objectifs. Incluez des mesures telles que le nombre idéal de followers, le taux d’engagement et les collaborations passées avec la marque. Assurez-vous également de tenir compte de l’alignement thématique et de l’adéquation à la marque. Considérez ce personnage comme le profil de votre partenaire idéal, quelqu'un dont la voix, l'audience et l'impact complètent naturellement votre marque et vos objectifs. Cette clarté vous aidera à filtrer les candidats et à cibler la sensibilisation de manière plus stratégique. Comment trouver des influenceurs pour votre marque Avec des vidéos courtes et des algorithmes basés sur les intérêts dominants dans les flux, la qualité du contenu, l'engagement et les tendances actuelles sont devenus des facteurs décisifs importants dans le choix des bons influenceurs avec lesquels s'associer. Voici des conseils pour rechercher et entrer en contact avec des influenceurs, des plateformes de marketing d'influence aux bons réseaux à l'ancienne. Utiliser une plateforme de marketing d'influence Les plateformes de marketing d’influence sont des outils qui simplifient la gestion des campagnes de marketing d’influence. Ils offrent une gamme de fonctionnalités, mais beaucoup disposent d’outils de recherche pour aider les marques à trouver l’influenceur idéal. Par exemple, Sprout Social Influencer Marketing vous aide à passer à travers le bruit et à rechercher des influenceurs pour vos campagnes de marque en utilisant des informations sociales ciblées et basées sur l'IA. Regardez cette vidéo pour voir comment nous avons construit notre programme de marketing d'influence à partir de zéro, l'avons adapté de manière stratégique et transformé les informations en résultats concrets.
Source Voici plus de détails sur la façon dont la plateforme vous aide à trouver les bons influenceurs :
L'outil de découverte de profil met au premier plan les informations les plus importantes et les plus exploitables, comme les sujets abordés le plus souvent par un influenceur. Il dispose de plus de 50 filtres de recherche qui vous aident à trouver des influenceurs qui correspondent exactement à vos critères. Un puissant Brand Fit Score vous aide à comprendre dans quelle mesure le contenu d’un influenceur s’aligne sur les valeurs et les objectifs de votre marque. Les outils d'analyse comparative vous permettent d'identifier les créateurs ayant les plus fortes chances de succès. Un outil de sécurité de marque toujours disponible aide à protéger votre réputation afin que vos équipes marketing puissent se concentrer sur l'établissement de partenariats percutants et garantir une exécution fluide et efficace de la campagne. Le moteur d'affinité intégré affine davantage votre recherche en utilisant l'apprentissage automatique et la psychographie du public pour identifier les marques et les créateurs ayant une forte affinité avec la marque. Créez et configurez rapidement des pages de destination de marque pour les applications de création à l'aide de la fonctionnalité de recrutement, sans codage. Cela facilite la recherche et l’inscription de créateurs à grande échelle. Les applications sont acheminées vers les listes de créateurs, déclenchant la sécurité de votre marque et vérifiant les flux de travail pour confirmer l'alignement de la marque. Le résultat est moins de temps passé à rechercher les bons partenaires et un pool de créateurs prêts à l'emploi sur lequel s'appuyer chaque fois que vous êtes prêt à lancer une campagne. Les outils d'analyse et de reporting vous permettent de mesurer et de rapporter en toute confiance le retour sur investissement de vos campagnes d'influence aux côtés du contenu de marque. Renforcez votre stratégie sociale en analysant les performances des publications payantes (sponsorisées) et organiques en un seul endroit.
Ces outils puissants vous aident à tirer toute la valeur de votre retour sur investissement social afin que vous puissiez débloquer un pipeline marketing plus sophistiqué. Et comme les recommandations basées sur l'IA facilitent grandement la recherche et l'évaluation des bons influenceurs, peu importe que vous soyez un pro de l'influenceur.marketing ou un débutant. Planifier une démo Recherches natives sur les plateformes de médias sociaux Les publications tendances du secteur sont idéales pour découvrir les influenceurs. Si vous remarquez qu'une publication devient virale, voyez qui l'a publiée et si elle a un public important et actif. Consultez également la section commentaires d’une publication populaire pour voir si des influenceurs s’y engagent. Si vous recherchez des influenceurs LinkedIn, recherchez un mot-clé pertinent et définissez le filtre sur « Publications ». Faites défiler les résultats et recherchez les publications avec un niveau d'engagement élevé (c'est-à-dire, j'aime, commentaires, vues, etc.). Un engagement important est généralement le signe que quelqu'un a un large public. Une simple recherche de contenu pour le terme « SEO » sur LinkedIn nous a conduit à Danny Asling, un professionnel du marketing comptant plus de 30 000 abonnés.
Source Utilisez les fonctions de recherche des réseaux sociaux et recherchez des mots-clés et des hashtags liés à vos produits ou services pour trouver des influenceurs créant déjà du contenu pertinent. Par exemple, une marque de vêtements éthiques à la recherche d’influenceurs TikTok pourrait consulter le hashtag #sustainablefashion du réseau.
Si vous recherchez des influenceurs Instagram, utilisez des hashtags spécifiques à un emplacement pour trouver des influenceurs dans votre région. Essayez une combinaison de votre emplacement, de votre niche et de mots comme « influenceur », « créateur », « blogueur » ou « vlogger », comme #atlantamomblogger.
Analyse des concurrents Vos concurrents travaillent-ils avec des influenceurs ? Même si vous souhaiterez peut-être faire appel à différents talents, vérifiez l’audience de leurs influenceurs et qui ils suivent pour trouver des créateurs similaires. Gardez également un œil sur ceux qui obtiennent beaucoup de likes ou de commentaires sur les publications de vos concurrents, car eux aussi pourraient être des influenceurs. La marque de soins de la peau Mario Badescu a publié une vidéo de l'influenceuse lifestyle Vanessa Zambito.
Source L'examen de ses abonnés nous a conduit à Elxi Elvina, une créatrice de style numérique avec plus de 170 000 abonnés.
Moteurs de recherche Essayez d'utiliser Google pour rechercher des sites de médias sociaux. Voici comment procéder : Tapez « site : » suivi du nom du site Web que vous recherchez. Suivez le nom du site Web avec un seul espace, puis tapez la phrase de recherche Si vous souhaitez rechercher un influenceur beauté à Détroit, vous devez saisir ce qui suit dans le champ de recherche : site:instagram.com « detroit beauty blogger »
Une recherche du type « votre secteur + influenceurs dans la région X » vous aidera à trouver des influenceurs locaux. Vous pourriez également voir des articles contenant des listes des meilleurs influenceurs de cette région. Par exemple, si vous êtes une marque d'ustensiles de cuisine basée à San Francisco, une simple recherche de « influenceur alimentaire de la Bay Area » génère des millions de visites.
Communautés et forums spécifiques à l'industrie Un autre excellent moyen de trouver des influenceurs consiste à analyser les communautés et les forums spécifiques à un secteur. Par exemple :
Reddit : utilisez l'écoute sociale Reddit pour rechercher des sous-reddits pertinents et rechercher des utilisateurs avec un engagement élevé et des contributions précieuses. Groupes Facebook : le marketing d'influence sur Facebook est un excellent moyen de convertir des prospects en ventes car, selon le 2025 Sprout Social Index™, près de 40 % des consommateurs de la génération X utilisent la plateforme pour la découverte et les achats de produits sociaux. Rejoignez des groupes actifs dans votre niche et identifiez les membres qui publient régulièrement et obtiennent un fort engagement. Groupes LinkedIn : surveillez les discussions dans les groupes pertinents ; notez les membres qui partagent régulièrement des idées et suscitent des conversations. Voici quelques influenceurs LinkedIn qui s'associent avec succès à des marques. Communautés de niche : le marketing de niche peut être une courbe d’apprentissage, mais une fois que vous savez comment et où chercher, cela peut changer la donne. Pour commencer, recherchez des groupes de niche au sein de votre public cible avec des préférences et des besoins uniques. Recherchez ensuite les meilleurs afficheurs ou modérateurs avec un engagement positif élevé et dont les opinions sont recherchées par la communauté.
Participez de manière authentique à ces forums en commentant ou en partageant le contenu de vos influenceurs idéaux ou en posant des questions réfléchies. Cela crée la notoriété de votre marque et vous aide à établir des relations et à rendre votre sensibilisation plus authentique et efficace. Votre réseau L’un des moyens les plus simples de trouver un influenceur est de lui demander des recommandations. Contactez votre réseau (collègues, employés, amis, contacts de l'industrie, partenaires commerciaux, etc.) et voyez s'ils connaissent des influenceurs qui pourraient répondre à vos critères. Vous pouvez également publier des articles sur votre recherche d'influenceurs sur les réseaux sociaux. Encouragez votre réseau à recommander ou à identifier des influenceurs potentiels dans les commentaires et à partager ou à aimer la publication pour contribuer à augmenter sa portée.
Événements de l'industrie etconférences Les influenceurs peuvent travailler en ligne, mais vous pouvez toujours entrer en contact avec des partenaires potentiels en personne lors d'événements et de conférences. Essayez d'assister à des événements spécifiques aux créateurs comme VidCon ou CreatorConf pour découvrir de nouveaux influenceurs et obtenir des conseils et de l'inspiration pour optimiser votre prochaine campagne.
Vous n'avez pas le budget pour y assister ? Recherchez des événements et des conférences dans votre secteur et voyez qui y prend la parole. Les organisateurs d'événements embauchent souvent des influenceurs comme conférenciers, car leur public important attirera les participants. Il est important de prêter attention au ratio de followers/engagement et à la qualité de l’engagement d’un influenceur pour repérer un faux influenceur. Si un influenceur semble avoir de nombreux abonnés mais a un engagement épouvantable, il peut s'agir d'une fraude. Il est également essentiel que les influenceurs avec lesquels vous souhaitez vous associer possèdent l’expérience ou l’expertise nécessaire pour promouvoir en connaissance de cause votre produit et votre marque. Un moyen simple de le savoir est de consulter leurs kits média. La plupart des influenceurs établis ont ces présentations dans leur profil de compte, qui incluent des informations sur leur audience, leur niche, les données démographiques de leurs abonnés, la croissance de leurs abonnés, les mesures d'engagement, les formats de contenu et les plateformes. 3 bonnes pratiques pour trouver les bons influenceurs à partir de l'expérience directe de Sprout Trouver les bons influenceurs n’est pas seulement une question de nombre de followers, c’est aussi une question d’impact. Les meilleurs partenariats semblent authentiques, suscitent un réel engagement et s’alignent sur les valeurs de votre marque et sur les objectifs de votre campagne. Au-delà de ces tactiques fondamentales, nous avons découvert les meilleures pratiques stratégiques clés grâce à notre expérience directe de collaboration avec des influenceurs et des leaders d'opinion lors du développement du 2025 Sprout Social Index™. Décidant de sortir des sentiers battus, nous avons exploré une campagne à long terme avec des partenariats stratégiques avec des influenceurs pour poursuivre le buzz autour du nouvel Index. Nous avons invité des influenceurs et des créateurs qui reflétaient les valeurs de notre marque et notre public cible à former le premier conseil de l'Index, où nous avons recueilli leur avis sur tout ce qui était prêt pour le social en 2025. Cela a été suivi de collaborations de contenu qui ont duré six mois. Nos efforts d'influence ont donné d'excellents résultats, générant plus de 260 nouveaux prospects vers l'index à travers 21 éléments de contenu, avec une dynamique toujours en cours. Pour partager ce que nous avons appris, voici les trois meilleures pratiques que nous avons distillées. 1. Recherchez sur des plateformes inattendues Ne limitez pas votre recherche à Instagram ou TikTok. Les influenceurs prospèrent sur des plateformes comme LinkedIn, Reddit, Discord, Twitch, Medium ou des forums de niche, en particulier dans le B2B ou les secteurs spécialisés. Ces communautés hébergent souvent des micro-influenceurs auprès d’audiences très engagées et basées sur la confiance. L'exploration de ces espaces moins connus vous aide à découvrir les voix qui trouvent vraiment un écho auprès de votre marché cible, et pas seulement les plus bruyantes. Nous avons suivi cette approche et concentré nos efforts sur LinkedIn comme principale plateforme pour promouvoir l'Indice et sensibiliser les décideurs et les professionnels du secteur social. "Nous voulions nous différencier et intégrer de manière significative nos influenceurs et créateurs dans la création de l'indice lui-même. Nous avons décidé de créer un conseil d'index composé de praticiens sociaux et de décideurs dans le domaine du marketing social, qui comprenait également des influenceurs et des créateurs qui façonnent l'industrie. Nous avons invité ces #SproutSocialPartners à faire partie de notre conseil (d'index), et ils ont en fait contribué à façonner une partie des informations trouvées dans la version finale de notre rapport d'index", explique Greg, stratège principal des médias sociaux de Sprout. Rokisky. L'une de nos partenaires était Brianna Doe, fondatrice de Verbatim Agency et animatrice du podcast populaire Stop the Scroll. Avec près de 250 000 abonnés, elle est une voix clé dans l’influence de la marque et a contribué à amplifier la portée de notre Index via LinkedIn.
Source 2. Pensez à long terme Évitez l’état d’esprit promotionnel ponctuel. Les partenariats à long terme avec des influenceurs leur offrent l’espace et la créativité nécessaires pour intégrer authentiquement votre marque dans leur contenu – et vice versa – au fil du temps. Cela donne à votre campagne le battement de tambour indispensable et renforce la crédibilité et la confiance. De plus, une exposition répétée contribue à accroître la mémorisation et la fidélité à la marque. Recherchez des créateurs capables de grandir avec votre marque et de devenir des ambassadeurs, et pas seulement des mégaphones à court terme. La clé est d'être franc lorsque vous discutez de collaborations à long terme avec vos influenceurs idéaux, explique Rokisky. Pour le conseil d'Index, par exemple, Sprout a commandé un contrat de 6 mois avec des influenceurs et des créateurs au début de l'année.campagne. "Regardez les créateurs qui sont prêts à co-créer avec vous sur le long terme. De nombreux créateurs ou influenceurs sont intéressés par cela, mais certains ne souhaitent que des publications ponctuelles. Tous les influenceurs ne veulent pas d'engagements à long terme, et vous devez comprendre le but ou l'objectif exact de chaque activation que vous planifiez", conseille-t-il. « Non seulement nous avons discuté d'un partenariat avec nous lors du lancement du rapport avec un message de chaque membre du Conseil pour susciter le buzz et la notoriété initiale au cours de ces premières semaines, mais nous avons également sous-traité des activations d'événements virtuels qui se sont étalées tout au long du premier semestre de l'année pour un battement de tambour cohérent pour stimuler la génération de leads », a-t-il expliqué. L’autre avantage des campagnes à long terme comme celle-ci est qu’elles donnent l’impression d’être des partenariats égaux. « Nous avons vraiment l'impression de co-créer avec des influenceurs et des créateurs, non seulement sur le contenu, mais aussi sur la manière dont ils sont intégrés au sein de notre organisation, à partir des rapports clés que nous développons en tant qu'organisation », a souligné Rokisky. Regardez au-delà des publications originales sur les réseaux sociaux : que pouvez-vous créer d'autre pour prolonger la durée de vie de votre campagne ? Explorez des idées de réutilisation pour garder votre contenu à jour et stimuler la créativité. Cela ouvre de nouvelles opportunités d’engagement et garantit que votre message atteint différents publics de manière plus significative. Par exemple, voici un autre membre de notre Conseil de l'indice, Josh Rangel, directeur principal, Social chez Ogilvy, qui s'appuie sur l'indice social Sprout 2025. Dans cet article, il fait la promotion d'un webinaire axé sur les informations clés de l'Index, mettant en vedette lui, Tim Brogdon, directeur du contenu numérique des White Sox de Chicago et Scott Morris, directeur marketing de Sprout Social.
Source 3. Fonder les partenariats sur des valeurs partagées et un alignement thématique L’authenticité compte. Votre marque et l’influenceur doivent s’aligner sur des valeurs clés, qu’il s’agisse de causes sociales, de durabilité, d’innovation, d’inclusivité ou de transparence. Ceci est particulièrement important car cela donne aux influenceurs une liberté de création tout en vous offrant la tranquillité d'esprit que leur contenu est aligné sur les valeurs de votre marque. C’est également formidable du point de vue du public, car celui-ci détecte rapidement un décalage et les partenariats forcés peuvent se retourner contre eux. Une mission partagée rend la collaboration plus naturelle et significative, et renforce le lien émotionnel avec l'influenceur et son public. Ce à quoi s'attendent les influenceurs lorsqu'ils collaborent avec des marques Lorsque les influenceurs collaborent avec des marques, ils ne se contentent pas de prêter leur audience : ils mettent leur réputation en jeu. Pour créer un partenariat réussi, les marques doivent comprendre ce que les influenceurs attendent réellement d’elles. Cela renforce l’argumentaire de votre marque. Voici trois facteurs clés qui peuvent vous aider à mieux collaborer avec les influenceurs. 1. Liberté de création Les influenceurs veulent présenter votre marque avec leur propre voix, et non avec un argumentaire de vente scénarisé. Ce sont eux qui connaissent le mieux leur public et quel type de contenu résonne. Lorsque les marques font de la microgestion tout en passant par des couches et des couches d'approbations, le contenu peut commencer à sembler inauthentique. Cela peut nuire à la fois à la crédibilité de l’influenceur et aux résultats de la marque. Faire confiance au style et au ton de l’influenceur conduit à des collaborations plus authentiques et plus engageantes. Ceci, encore une fois, illustre pourquoi il est essentiel de s’assurer que vous et l’influenceur avec lequel vous souhaitez collaborer partagez les mêmes valeurs. Voici quelques exemples de campagnes de marketing d’influence qui montrent comment être sur la même longueur d’onde peut conduire à un marketing réussi. 2. Communication et attentes claires Les influenceurs apprécient la transparence dès le départ : quels sont les objectifs de la campagne, les délais, les livrables et la rémunération. Cette clarté peut éviter des malentendus plus tard dans le projet, qui pourraient affaiblir la campagne, et garantir que les deux parties sont alignées sur les moindres détails. En fait, selon le rapport 2024 sur le marketing d'influence, 65 % des influenceurs aimeraient être impliqués dans des conversations sur la création ou le développement de produits dès le début du projet, plutôt que de simplement recevoir un briefing à la dernière minute. 3. Rémunération équitable Le rapport 2024 sur le marketing d'influence montre que 59 % des influenceurs souhaitent travailler avec des entreprises qui disposent de budgets et de structures de paiement clairs. Cela est compréhensible, car les influenceurs s’attendent à être payés équitablement pour la valeur qu’ils apportent, que ce soit par la portée, l’engagement ou l’influence sur un marché de niche.
Mais voici la bonne nouvelle : la rémunération n’a pas besoin d’être rigide. Cela peut inclure des paiements monétaires, des produits, des commissions d'affiliation ou même unmélanger. L’important est qu’il reflète l’étendue du travail et le niveau d’influence de l’influenceur. Cela est également utile à long terme, car les marques qui proposent des conditions équitables créent une bonne volonté à long terme et attirent des partenaires de meilleure qualité. En savoir plus sur notre événement IRL au Creative Economy Live de 2025, où nos partenaires influenceurs comme le créateur et stratège Jayde Powell et Brendan Gahan, PDG et co-fondateur de Creator Authority, partagent leurs idées sur la façon dont les marques peuvent trouver les bons influenceurs et créer des partenariats fructueux pour un impact réel et à long terme.
Source Créez des campagnes puissantes en vous associant au bon influenceur Trouver le bon influenceur n’est pas seulement une bonne stratégie. C’est la pierre angulaire d’un marketing d’influence percutant. Le partenariat avec les influenceurs les mieux adaptés à votre marque peut faire la différence entre une campagne puissante qui réussit et une campagne qui ne vous donne pas tout à fait le retour sur investissement social que vous attendiez. Lorsque vous donnez la priorité à l’alignement et choisissez des influenceurs dont les valeurs et l’audience reflètent véritablement les vôtres, vous débloquez la puissance d’une narration authentique et d’un engagement de confiance. Parlez à notre équipe et découvrez comment les puissants outils de marketing d'influence de Sprout peuvent vous aider à choisir le bon influenceur afin que vous soyez en phase avec vos objectifs de marketing d'influence. Demandez une démo dès aujourd'hui. Planifier une démo L'article Comment trouver les bons influenceurs pour la campagne marketing de votre marque apparaît en premier sur Sprout Social.
