El marketing de influencers (IM) permite a las marcas impulsar un compromiso auténtico en un espacio digital saturado donde los consumidores se han vuelto escépticos ante la publicidad tradicional. Te humaniza y ofrece una forma más identificable de conectarte con tu audiencia. Como mostró el informe de marketing de influencers, casi la mitad de los 2000 consumidores encuestados realizan compras diarias, semanales o mensuales debido a las publicaciones de influencers. Sin embargo, un gran desafío al que se enfrentan los profesionales del marketing es encontrar los influencers adecuados para sus campañas. Ya no se trata solo de contar seguidores: la autenticidad y la relevancia temática se han convertido en la verdadera moneda de cambio de las asociaciones exitosas. Según el mismo informe, el 67% de los consumidores piensa que las mejores colaboraciones entre marcas e influencers son aquellas que son honestas e imparciales. Es por eso que las marcas deben asegurarse de colaborar con un influencer cuyos valores y audiencia se alineen con los suyos, o corren el riesgo de parecer falsos. En este artículo, profundizaremos en cómo los especialistas en marketing como usted pueden encontrar las personas influyentes adecuadas para la campaña de su marca. También compartiremos nuestras mejores prácticas y arrojaremos luz sobre lo que los influencers esperan de las marcas. ¿Qué es un influencer? Un influencer es alguien con seguidores sociales dedicados que tiene influencia sobre una audiencia en un nicho o industria en particular. Los influencers suelen tener conocimientos, autoridad o conocimientos especializados sobre un tema específico.
El marketing de influencers existe desde hace décadas gracias al respaldo de celebridades. Sin embargo, a medida que estén disponibles herramientas de medición más avanzadas, los roles de los influencers en marketing cambiarán en 2025. Se tratará menos de su popularidad y número de seguidores y más de generar conversiones y proporcionar un retorno de la inversión claro. Los influencers humanizan las marcas y las ayudan a fomentar una conexión más genuina y real con su audiencia. Y con el auge de las herramientas de inteligencia artificial generativa, los consumidores anhelan autenticidad y conexión humana como nunca antes. Aquí es donde brillarán las asociaciones de influencers. Encontrar los socios adecuados y medir el verdadero retorno de la inversión de sus campañas de influencers no debería ser un dolor de cabeza manual. Programe una demostración Mientras piensa en qué influencers son adecuados para su marca, mire nuestro video sobre cómo construir las mejores asociaciones con influencers. Estos conocimientos le proporcionarán una comprensión sólida que también le ayudará en las últimas etapas del marketing de influencers.
¿Cuál es la diferencia entre un influencer y un creador? Creadores digitales e influencers: ¿son estos términos intercambiables? No exactamente. La principal diferencia es que un influencer comparte contenido patrocinado, mientras que un creador desarrolla contenido original. Si bien ciertamente hay superposiciones en lo que hacen (los creadores de contenido tienen influencia y los influencers crean contenido), la intención es diferente. La intención principal de un influencer es alentar a sus seguidores a comprar una marca, producto, servicio, etc. específico, ya que tienen un incentivo financiero para hacerlo (es decir, se les pagó una tarifa promocional o ganaron una comisión por las ventas). En comparación, la intención principal de un creador de contenido es crear contenido atractivo y valioso para su audiencia. También pueden crear contenido que las marcas comercializan como propio, trabajando entre bastidores. Podrían tener una gran audiencia, pero su contenido es su enfoque frente a su estilo de vida. También pueden monetizar su trabajo a través de patrocinios, pero a menudo tienen otras fuentes de ingresos como suscripciones, membresías, productos digitales y contribuciones de los fans. ¿Qué es un influencer parecido? Un influencer parecido es un creador que comparte características similares (como estilo de contenido, datos demográficos de la audiencia, nicho o patrones de participación) con otro influencer que ya ha demostrado ser exitoso para su marca o un competidor.
Pero, ¿por qué las marcas querrían buscar personas influyentes parecidas? Bueno, la mayoría de las veces es porque quieren ampliar las campañas para llegar a audiencias nuevas pero similares, o replicar el éxito de influencers anteriores. Es como encontrar una nueva "versión" de un influencer que ya funciona bien, ayudándote a ampliar tu alcance mientras te mantienes alineado con lo que resuena. ¿Cuáles son los cuatro tipos de influencers? Según el número de seguidores, existen cuatro tipos principales de influencers: megainfluencers, macroinfluencers, microinfluencers y nanoinfluencers. Desglosaremos cada tipo, compartiremos ejemplos y los pros y los contras de trabajar con cada uno.
Megainfluencers Los megainfluencers tienen más de un millón de seguidores. Actores famosos, músicos, atletas y otros.Las figuras públicas suelen caer en esta categoría, pero muchas estrellas de las redes sociales han alcanzado un mega estatus. Por ejemplo, Helen Christie es una creadora de contenidos y actriz radicada en el Reino Unido con cerca de dos millones de seguidores en TikTok y un millón de suscriptores en YouTube. Se ha asociado con marcas como Disney+, Meta, Monzo y Channel 4.
Fuente Los mega influencers ofrecen una exposición sin precedentes para las marcas, pero tienen un precio muy alto. Este tipo de asociación con influencers podría funcionar bien si eres una marca con un atractivo masivo (por ejemplo, tecnología, alimentos, grandes minoristas) y un gran presupuesto de marketing. Macroinfluencers Los macroinfluencers son personalidades famosas de las redes sociales con audiencias entre 100.000 y un millón de seguidores. Se consideran voces de referencia dentro de un nicho particular, como la comida, la belleza o el estilo de vida. Por ejemplo, Mattie James es una autora e influyente en el estilo de vida con sede en Atlanta que se ha asociado con marcas como Samsung, T.J. Maxx y Kroger.
Fuente Al igual que los megainfluencers, los macroinfluencers tienen un alcance sustancial, con un precio elevado. Sin embargo, dado que suelen tener una audiencia más específica, una asociación con un macroinfluencer podría funcionar bien para las marcas que buscan llegar a una audiencia específica pero amplia. Por ejemplo, dado que Mattie es una madre millennial negra, sería una buena opción para las marcas que buscan llegar a este grupo demográfico interesado en ropa o cuidado de la piel. Microinfluencers Los microinfluencers tienen audiencias de 10.000 a 100.000 seguidores. Puede que no tengan el alcance de los mega y macroinfluencers, pero los estudios han descubierto que a menudo tienen una tasa de participación más alta, lo que significa que los seguidores ven, dan me gusta, comentan y comparten su contenido con más frecuencia. También tienden a ser más asequibles que los influencers más destacados. Por ejemplo, Serena Lalani es una creadora digital que ha conseguido una audiencia de TikTok de más de 16.000 seguidores gracias a sus vlogs sobre su vida en Montreal, Canadá. Se ha asociado con marcas como Murad Skincare y Osheaga, un festival de música con sede en Montreal.
Fuente Nanoinfluencers Los nanoinfluencers tienen menos de 10.000 seguidores. Pero lo que les falta en tamaño, a menudo lo compensan con compromiso. Son útiles para llegar a comunidades y grupos demográficos específicos a un precio asequible. Por ejemplo, Danica Nelson es una creadora canadiense de viajes y finanzas que ha trabajado con marcas como Mydoh, Rakuten y Porter Airlines.
Fuente Cómo definir a tu influencer ideal Asociarse con un influencer con un gran número de seguidores puede ayudarlo a aumentar el conocimiento de la marca, pero si desea aprovechar al máximo su inversión, debe trabajar con influencers que puedan presentar su marca a las personas adecuadas. Para hacer esto, primero debes definir cómo es tu influencer ideal. Estos consejos le ayudarán. Conozca a su público objetivo Conocer a su público objetivo le permite elegir personas influyentes con audiencias y canales sociales que se alineen con su marca. Además, cuando comprendas lo que le gusta a tu audiencia, podrás elegir personas influyentes con las que sabes que se identificarán. Por ejemplo, tiene sentido que una marca de fitness como Athleta se asocie con un atleta influyente, como la campeona de patinaje artístico Mariah Bell, en lugar de un influencer de estilo de vida más genérico con una audiencia más amplia. En el momento de escribir este artículo, Mariah tiene más de 100.000 seguidores comprometidos con el fitness, lo que la convierte en una buena opción para la marca.
Fuente La experiencia de Mariah como atleta profesional añade confiabilidad a sus recomendaciones. Además, dado que publica sesiones de práctica con regularidad, el contenido sobre su entrenamiento en los productos de la marca encaja con el resto del contenido de ella y de Athleta. Establece los objetivos de tu campaña Establezca claridad sobre los objetivos de su campaña, ya sea aumentar el conocimiento de la marca, generar clientes potenciales o impulsar las ventas. Para el conocimiento de la marca, priorice personas influyentes con amplio alcance y alto compromiso. Si su objetivo es la generación de leads o conversiones, busque creadores con una audiencia altamente específica y confiable y un historial de acciones influyentes. Tus objetivos deben moldear directamente el tipo de influencer con el que te asocias, desde su nicho y estilo de contenido hasta las plataformas que utiliza. Preste atención a las conversaciones sociales y a las menciones de marca. Preste atención a las menciones y conversaciones sociales que giran en torno a su marca e industria. Concéntrese en las personas que interactúan frecuentemente con su marca. Te será útil utilizar herramientas como Sprout Social Listening porque así podrás acceder a millones de conversaciones sociales sin filtrar sobre diferentes temas relevantes para tu negocio.campaña. De esta manera, puede identificar rápida y fácilmente a los defensores de la marca al establecer qué personas ya están hablando de usted y de manera positiva. Los algoritmos de análisis de sentimientos integrados en la herramienta le permiten comprender las conversaciones de una manera más matizada. Identificar las características clave del influencer Concéntrese en las características de su influencer ideal que coincidan con su marca y audiencia. Busque relevancia de nicho: ¿crean contenido en su industria o se dirigen a su mercado objetivo? Analice los datos demográficos de la audiencia para asegurarse de que sus seguidores se alineen con su cliente ideal. Priorice la tasa de participación sobre el número de seguidores, ya que indica confianza e impacto. Revise la calidad y coherencia de su contenido y asegúrese de que su tono, valores y estilo se alineen con su marca. Cuanto más reñida sea la unión, más auténtica y eficaz será la asociación. Crea una personalidad de "influencer ideal" Utilice toda la información que ha recopilado anteriormente para crear una persona influyente ideal. Verifique los objetivos de su campaña: ¿qué desea que el influencer lo ayude a lograr (por ejemplo, conocimiento, participación, conversiones)? Luego, describa las características que se alinean con esos objetivos. Incluya métricas como el número ideal de seguidores, la tasa de participación y las colaboraciones anteriores con la marca. Asegúrese también de tener en cuenta la alineación temática y el ajuste de la marca. Piense en esta persona como el perfil de su socio perfecto: alguien cuya voz, audiencia e impacto complementan naturalmente su marca y sus objetivos. Esta claridad le ayudará a filtrar candidatos y orientar su alcance de forma más estratégica. Cómo encontrar influencers para tu marca Dado que los videos de formato corto y los algoritmos basados en intereses dominan los feeds, la calidad del contenido, la participación y las tendencias oportunas se han convertido en factores decisivos importantes a la hora de elegir a los influencers adecuados con quienes asociarse. A continuación se ofrecen consejos para buscar personas influyentes y conectarse con ellas, desde plataformas de marketing de personas influyentes hasta redes de contactos a la antigua usanza. Utilice una plataforma de marketing de influencers Las plataformas de marketing de influencers son herramientas que simplifican la gestión de campañas de marketing de influencers. Ofrecen una variedad de funciones, pero muchas tienen herramientas de búsqueda para ayudar a las marcas a encontrar su pareja influyente perfecta. Por ejemplo, Sprout Social Influencer Marketing te ayuda a eliminar el ruido y buscar personas influyentes para las campañas de tu marca mediante el uso de información social enfocada impulsada por IA. Mire este video para ver cómo creamos nuestro programa de marketing de influencers desde cero, lo ampliamos estratégicamente y convertimos los conocimientos en resultados reales.
Fuente Aquí hay más detalles sobre cómo la plataforma le ayuda a encontrar los influencers adecuados:
La herramienta de descubrimiento de perfiles coloca la información más importante y procesable, como los temas que un influencer discute con más frecuencia, en primer plano. Tiene más de 50 filtros de búsqueda que te ayudan a encontrar personas influyentes que coincidan con tus criterios exactos. Un potente Brand Fit Score te ayuda a comprender qué tan bien se alinea el contenido de un influencer con los valores y objetivos de tu marca. Las herramientas de evaluación comparativa para obtener información comparativa le permiten identificar a los creadores con mayores probabilidades de éxito. Una herramienta de seguridad de marca siempre activa ayuda a proteger su reputación para que sus equipos de marketing puedan centrarse en crear asociaciones impactantes y garantizar una ejecución de campaña fluida y eficiente. El motor de afinidad incorporado reduce aún más su búsqueda mediante el uso de aprendizaje automático y psicografía de audiencia para identificar marcas y creadores con una fuerte afinidad con la marca. Cree y configure rápidamente páginas de destino de marca para aplicaciones de creadores utilizando la capacidad Recruit, sin codificación. Esto facilita la búsqueda y el registro de creadores a gran escala. Las aplicaciones se dirigen a las Listas de creadores, lo que inicia la seguridad de su marca y examina los flujos de trabajo para confirmar la alineación de la marca. El resultado es menos tiempo dedicado a buscar los socios adecuados y un grupo de creadores listo para usar cuando esté listo para lanzar una campaña. Las herramientas de análisis y generación de informes le permiten medir e informar con confianza el ROI de sus campañas de influencers junto con el contenido de marca. Fortalezca su estrategia social analizando el rendimiento de las publicaciones pagas (patrocinadas) y orgánicas en un solo lugar.
Estas poderosas herramientas lo ayudan a obtener el valor total de su ROI social para que pueda desbloquear un canal de marketing más sofisticado. Y dado que las recomendaciones basadas en IA hacen que buscar y evaluar a los influencers adecuados sea mucho más fácil, no importa si eres un profesional en influencers.marketing o un principiante. Programe una demostración Búsquedas nativas de plataformas de redes sociales Las publicaciones de tendencias de la industria son excelentes para descubrir personas influyentes. Si nota que una publicación se vuelve viral, vea quién la publicó y si tiene un número importante y activo de seguidores. Además, mire la sección de comentarios de una publicación popular para ver si algún influencer interactúa con ella. Si está buscando personas influyentes en LinkedIn, busque una palabra clave relevante y establezca el filtro en "Publicaciones". Desplácese por los resultados y busque publicaciones con un alto nivel de participación (es decir, me gusta, comentarios, vistas, etc.). Mucha participación suele ser una señal de que alguien tiene una gran audiencia. Una simple búsqueda de contenido del término "SEO" en LinkedIn nos llevó a Danny Asling, un profesional de marketing con más de 30.000 seguidores.
Fuente Utilice las funciones de búsqueda de las redes sociales y busque palabras clave y hashtags relacionados con sus productos o servicios para encontrar personas influyentes que ya estén creando contenido relevante. Por ejemplo, una marca de ropa ética que busque personas influyentes en TikTok podría consultar el hashtag #sustainablefashion de la red.
Si está buscando personas influyentes en Instagram, utilice hashtags específicos de la ubicación para encontrar personas influyentes en su área. Pruebe una combinación de su ubicación, nicho y palabras como "influencer", "creador", "blogger" o "vlogger", como #atlantamomblogger.
Análisis de la competencia ¿Tus competidores están trabajando con personas influyentes? Si bien es posible que quieras utilizar talentos diferentes, consulta la audiencia de sus influencers y a quién siguen para encontrar creadores similares. Además, esté atento a quién recibe muchos Me gusta o comentarios en las publicaciones de sus competidores, ya que ellos también podrían ser personas influyentes. La marca de cuidado de la piel Mario Badescu publicó un carrete de la influencer de estilo de vida Vanessa Zambito.
Fuente Mirar a sus seguidores nos llevó a Elxi Elvina, una creadora de estilos digitales con más de 170.000 seguidores.
Motores de búsqueda Intente utilizar Google para buscar sitios de redes sociales. Así es como: Escriba "sitio:" seguido del nombre del sitio web que está buscando. Siga el nombre del sitio web con un solo espacio y luego escriba la frase de búsqueda. Si quisieras buscar una persona influyente en belleza en Detroit, escribirías lo siguiente en el campo de búsqueda: sitio:instagram.com “detroit beauty blogger”
Una búsqueda como "tu industria + personas influyentes en la región X" te ayudará a encontrar personas influyentes locales. También puede ver algunos artículos con listas de los mejores influencers de esa región. Por ejemplo, si tiene una marca de utensilios de cocina con sede en San Francisco, una simple búsqueda de "influencer gastronómico del Área de la Bahía" genera millones de visitas.
Comunidades y foros específicos de la industria Otra excelente manera de encontrar personas influyentes es escaneando comunidades y foros específicos de la industria. Por ejemplo:
Reddit: utilice la escucha social de Reddit para buscar subreddits relevantes y buscar usuarios con un alto compromiso y contribuciones valiosas. Grupos de Facebook: el marketing de influencers de Facebook es una excelente manera de convertir clientes potenciales en ventas porque, según The 2025 Sprout Social Index™, casi el 40% de los consumidores de la Generación X utilizan la plataforma para descubrir y comprar productos en redes sociales. Únase a grupos activos en su nicho e identifique miembros que publiquen constantemente y obtengan una fuerte participación. Grupos de LinkedIn: supervise las discusiones en grupos relevantes; tenga en cuenta a los miembros que comparten ideas con regularidad y generan conversaciones. A continuación se muestran algunos influencers de LinkedIn que se están asociando exitosamente con marcas. Comunidades de nicho: el marketing de nicho puede ser una curva de aprendizaje, pero una vez que sabes cómo y dónde buscar, puede cambiar las reglas del juego. Para empezar, busque grupos especializados dentro de su público objetivo con preferencias y necesidades únicas. Luego busque los mejores carteles o moderadores con un alto compromiso positivo y cuyas opiniones sean buscadas por la comunidad.
Participe auténticamente en estos foros comentando o compartiendo contenido de sus personas influyentes ideales o haciendo preguntas reflexivas. Esto crea conciencia de marca y le ayuda a establecer una buena relación y hacer que su alcance sea más genuino y eficaz. Tu red Una de las formas más sencillas de encontrar un influencer es pedirle recomendaciones. Comuníquese con su red (colegas, empleados, amigos, contactos de la industria, socios comerciales, etc.) y vea si conocen personas influyentes que se ajusten a sus criterios. También puedes publicar sobre tu búsqueda de influencers en las redes sociales. Anime a su red a recomendar o etiquetar a personas influyentes potenciales en los comentarios y a compartir o darle me gusta a la publicación para ayudar a aumentar su alcance.
Eventos de la industria yconferencias Los influencers pueden trabajar en línea, pero aún puedes conectarte con socios potenciales en persona en eventos y conferencias. Intente asistir a eventos específicos para creadores como VidCon o CreatorConf para descubrir nuevos influencers y obtener consejos e inspiración para optimizar su próxima campaña.
¿No tienes presupuesto para asistir? Busque algunos eventos y conferencias en su industria y vea quién habla en ellos. Los organizadores de eventos suelen contratar personas influyentes como oradores, ya que su audiencia considerable atraerá a los asistentes. Es importante prestar atención a la proporción de seguidores-participación y a la calidad de la participación de un influencer para detectar un influencer falso. Si un influencer parece tener muchos seguidores pero tiene un compromiso abismal, podría ser un fraude. También es clave que los influencers con los que desea asociarse tengan la experiencia o los conocimientos necesarios para promocionar con conocimiento de causa su producto y marca. Una forma sencilla de averiguarlo es consultar sus kits de medios. La mayoría de los influencers establecidos tienen estas presentaciones en el perfil de su cuenta, que incluyen información sobre su audiencia, nicho, datos demográficos de sus seguidores, crecimiento de seguidores, métricas de participación, formatos de contenido y plataformas. Tres mejores prácticas sobre cómo encontrar los influencers adecuados a partir de la experiencia de primera mano de Sprout Encontrar a los influencers adecuados no se trata solo de contar seguidores, sino de impacto. Las mejores asociaciones se sienten auténticas, generan un compromiso real y se alinean con los valores de su marca y los objetivos de su campaña. Más allá de estas tácticas fundamentales, descubrimos las mejores prácticas estratégicas clave a través de nuestra experiencia de primera mano colaborando con personas influyentes y líderes de opinión al desarrollar The 2025 Sprout Social Index™. Decidimos salirnos de los caminos trillados y exploramos una campaña a largo plazo con asociaciones estratégicas de personas influyentes para continuar el revuelo en torno al Índice recién lanzado. Invitamos a personas influyentes y creadores que reflejaban los valores de nuestra marca y nuestro público objetivo a formar el consejo inaugural de Index, donde buscamos sus opiniones sobre todo lo que estará preparado para las redes sociales en 2025. A esto le siguieron colaboraciones de contenido que se extendieron a lo largo de seis meses. Nuestros esfuerzos de influencia arrojaron resultados sólidos, generando más de 260 nuevos clientes potenciales al Índice a través de 21 contenidos, y el impulso sigue creciendo. Para compartir lo que hemos aprendido, estas son las tres mejores prácticas que hemos resumido. 1. Busque en plataformas inesperadas No limites tu búsqueda a Instagram o TikTok. Los influencers prosperan en plataformas como LinkedIn, Reddit, Discord, Twitch, Medium o foros especializados, especialmente en industrias B2B o especializadas. Estas comunidades suelen albergar a microinfluencers con audiencias muy comprometidas y basadas en la confianza. Explorar estos espacios menos conocidos le ayudará a descubrir voces que realmente resuenan en su mercado objetivo, no sólo en las más ruidosas. Seguimos este enfoque y centramos nuestros esfuerzos en LinkedIn como nuestra plataforma principal para promover el Índice y crear conciencia entre los tomadores de decisiones y los profesionales sociales por igual. "Queríamos diferenciarnos e integrar significativamente a nuestros influencers y creadores en la creación del Índice mismo. Decidimos tener un consejo de Index de profesionales sociales y tomadores de decisiones en el espacio del marketing social, que también incluyera a influencers y creadores que dan forma a la industria. Invitamos a estos #SproutSocialPartners a ser parte de nuestro consejo (Index), y de hecho ayudaron a dar forma a parte de los conocimientos encontrados en el borrador final de nuestro informe de Index", explica Greg, estratega sénior de redes sociales de Sprout. Rokisky. Una de nuestras socias fue Brianna Doe, fundadora de la agencia Verbatim y presentadora del popular podcast Stop the Scroll. Con casi 250.000 seguidores, es una voz clave en la influencia de la marca y ayudó a ampliar el alcance de nuestro Índice a través de LinkedIn.
Fuente 2. Piensa a largo plazo Evite la mentalidad de promoción única. Las asociaciones a largo plazo con personas influyentes les brindan el espacio y la creatividad para integrar auténticamente su marca en su contenido, y viceversa, con el tiempo. Esto le da a su campaña el impulso que tanto necesita y genera credibilidad y confianza. Además, la exposición repetida ayuda a aumentar el recuerdo y la lealtad a la marca. Busque creadores que puedan crecer con su marca y convertirse en embajadores, no sólo megáfonos a corto plazo. La clave es ser sincero al hablar de colaboraciones a largo plazo con tus influencers ideales, dice Rokisky. Para el consejo Index, por ejemplo, Sprout encargó un contrato de 6 meses con personas influyentes y creadores al comienzo del año.campaña. "Mira a los creadores que están dispuestos a co-crear contigo a largo plazo. Muchos creadores o influencers están interesados en esto, pero algunos solo quieren publicaciones únicas. No todos los influencers quieren compromisos a largo plazo, y es necesario comprender la meta u objetivo exacto de cada activación que estás planeando", aconseja. "No solo hablamos de asociarnos con nosotros en el lanzamiento del informe con una publicación de cada miembro del Consejo para generar entusiasmo y concientización inicial en esas primeras semanas, sino que también contratamos activaciones de eventos virtuales que se extendieron a lo largo de la primera mitad del año para generar un ritmo constante para impulsar la generación de leads", explicó. El otro beneficio de campañas a largo plazo como esta es que se sienten como asociaciones igualitarias. "Realmente se siente como si estuviéramos co-creando con personas influyentes y creadores, no solo en el contenido, sino también en cómo se integran dentro de nuestra organización a partir de los informes clave que desarrollamos como organización", enfatizó Rokisky. Mire más allá de las publicaciones sociales originales: ¿qué más puede crear para extender la vida de su campaña? Explore ideas de reutilización para mantener su contenido actualizado y despertar la creatividad. Esto abre nuevas oportunidades de participación y garantiza que su mensaje llegue a diferentes audiencias de manera más significativa. Por ejemplo, aquí está otro miembro de nuestro Consejo del Índice, Josh Rangel, Director Senior de Social en Ogilvy, construyendo a partir del Índice Social Sprout 2025. En esta publicación, está promocionando un seminario web centrado en ideas clave del Índice, en el que participarán él, Tim Brogdon, director de contenido digital de los Chicago White Sox y el CMO de Sprout Social, Scott Morris.
Fuente 3. Basar las asociaciones en valores compartidos y alineación temática La autenticidad importa. Su marca y el influencer deben alinearse en valores clave, ya sean causas sociales, sostenibilidad, innovación, inclusión o transparencia. Esto es especialmente importante porque brinda a los influencers libertad creativa y, al mismo tiempo, te ofrece la tranquilidad de que su contenido está alineado con los valores de tu marca. También es excelente desde el punto de vista de la audiencia porque las audiencias detectan rápidamente una discrepancia y las asociaciones forzadas pueden resultar contraproducentes. Una misión compartida hace que la colaboración sea más natural y significativa, y fortalece la conexión emocional tanto con el influencer como con su audiencia. Qué esperan los influencers cuando colaboran con marcas Cuando los influencers colaboran con marcas, no solo están prestando su audiencia, sino que están poniendo en juego su reputación. Para crear una asociación exitosa, las marcas deben comprender qué esperan realmente los influencers de ellas. Esto fortalece el discurso de su marca. Aquí hay tres factores clave que pueden ayudarlo a colaborar mejor con personas influyentes. 1. Libertad creativa Los influencers quieren presentar su marca con su propia voz, no con un argumento de venta escrito. Ellos conocen mejor a su audiencia y qué tipo de contenido resuena. Cuando las marcas microgestionan mientras pasan por capas y capas de aprobaciones, el contenido puede comenzar a parecer poco auténtico. Esto puede perjudicar tanto la credibilidad del influencer como los resultados de la marca. Confiar en el estilo y el tono del influencer conduce a colaboraciones más genuinas y atractivas. Esto, nuevamente, ejemplifica por qué es fundamental asegurarse de que usted y el influencer con el que desea colaborar compartan los mismos valores. A continuación se muestran algunos ejemplos de campañas de marketing de influencers que muestran cómo estar en la misma página puede conducir a un marketing exitoso. 2. Comunicación y expectativas claras Los influencers aprecian la transparencia desde el principio: cuáles son los objetivos de la campaña, los plazos, los resultados y la compensación. Esta claridad puede evitar malentendidos más adelante en el proyecto, lo que puede debilitar la campaña, y garantizar que ambas partes estén alineadas en los detalles más finos. De hecho, según el Informe de marketing de influencers de 2024, al 65% de los influencers les gustaría participar en conversaciones creativas o de desarrollo de productos al principio del proyecto, en lugar de simplemente recibir un informe en el último minuto. 3. Compensación justa El Informe de marketing de influencers de 2024 muestra que el 59% de los influencers quieren trabajar con empresas que tengan presupuestos y estructuras de pago claros. Esto es comprensible porque los influencers esperan que se les pague de manera justa por el valor que aportan, ya sea a través de alcance, compromiso o influencia en un nicho de mercado.
Pero aquí está la buena noticia: la compensación no tiene por qué ser rígida. Puede incluir pagos monetarios, productos, comisiones de afiliados o incluso unmezcla. Lo importante es que refleje el alcance del trabajo y el nivel de influencia del influencer. Esto también ayuda a largo plazo, ya que las marcas que ofrecen condiciones justas generan buena voluntad a largo plazo y atraen socios de mayor calidad. Aquí hay más información de nuestro evento IRL en Creative Economy Live de 2025, donde nuestros socios influyentes como el creador y estratega Jayde Powell, y Brendan Gahan, director ejecutivo y cofundador de Creator Authority, comparten sus ideas sobre cómo las marcas pueden encontrar a los influencers adecuados y crear asociaciones exitosas para lograr un impacto real a largo plazo.
Fuente Cree campañas potentes asociándose con el influencer adecuado Encontrar al influencer adecuado no se trata solo de una buena estrategia. Es la piedra angular del marketing de influencers impactante. Asociarse con los mejores influencers para su marca puede marcar la diferencia entre una campaña poderosa y exitosa y una que no le brinda el retorno de la inversión social que esperaba. Cuando priorizas la alineación y eliges personas influyentes cuyos valores y audiencia reflejan genuinamente los tuyos, desbloqueas el poder de la narración auténtica y el compromiso confiable. Habla con nuestro equipo y descubre cómo las poderosas herramientas de marketing de influencers de Sprout pueden ayudarte a elegir al influencer adecuado para que estés alineado con tus objetivos de marketing de influencers. Solicite una demostración hoy. Programe una demostración La publicación Cómo encontrar los influencers adecuados para la campaña de marketing de tu marca apareció por primera vez en Sprout Social.
