İnfluencer marketinqi (IM) brendlərə istehlakçıların ənənəvi reklamlara şübhə ilə yanaşdığı doymuş rəqəmsal məkanda orijinal əlaqə yaratmağa imkan verir. O, sizi humanistləşdirir və auditoriyanızla əlaqə yaratmaq üçün daha uyğun üsul təklif edir. İnfluencer marketinq hesabatının göstərdiyi kimi, sorğuda iştirak edən 2000 istehlakçının demək olar ki, yarısı təsir edən yazılar səbəbindən gündəlik, həftəlik və ya aylıq alışlar edir. Bununla belə, marketoloqların qarşılaşdıqları böyük problem öz kampaniyaları üçün düzgün təsir edənləri tapmaqdır. Söhbət yalnız izləyicilərin sayından getmir - həqiqilik və aktuallıq uğurlu tərəfdaşlıqların əsl valyutasına çevrilib. Eyni hesabata görə, istehlakçıların 67%-i ən yaxşı brend və təsir edən əməkdaşlığın dürüst və qərəzsiz əməkdaşlıq olduğunu düşünür. Buna görə də brendlər dəyərləri və auditoriyası özlərinə uyğun gələn bir təsir edənlə əməkdaşlıq etmələrini təmin etməlidirlər, əks halda onlar qeyri-səmimi kimi görünmək riski ilə üzləşirlər. Bu yazıda sizin kimi marketoloqların brend kampaniyanız üçün düzgün təsir göstərənləri necə tapa biləcəyini araşdıracağıq. Biz həmçinin öz ən yaxşı təcrübələrimizi paylaşacağıq və təsir edənlərin brendlərdən gözlədiklərini işıqlandıracağıq. Influencer nədir? Influencer, müəyyən bir niş və ya sənayedə auditoriyaya təsir edən xüsusi sosial izləyicisi olan şəxsdir. Təsir edənlər çox vaxt xüsusi biliyə, səlahiyyətə və ya konkret mövzuya dair fikirlərə malikdirlər.
Influencer marketinqi onilliklər ərzində məşhurların təsdiqi ilə mövcuddur. Bununla belə, daha qabaqcıl ölçmə vasitələri mövcud olduqda, təsir edənlərin marketinqdəki rolları 2025-ci ildə dəyişəcək. Bu, onların populyarlığı və izləyicilərinin sayı ilə bağlı daha az, dönüşümləri idarə etmək və aydın ROI təmin etmək haqqında daha çox olacaq. İnfluencerlər brendləri humanistləşdirir və onlara öz izləyiciləri ilə daha həqiqi, real həyat əlaqəsi yaratmağa kömək edir. Generativ süni intellekt alətlərinin artması ilə istehlakçılar heç vaxt olmadığı kimi orijinallığa və insan əlaqəsinə can atırlar. Bu, təsir edən tərəfdaşlıqların parlayacağı yerdir. Doğru tərəfdaşları tapmaq və təsir edən kampaniyalarınızın əsl ROI-ni ölçmək əl ilə baş ağrısı olmamalıdır. Demo planlaşdırın Brendiniz üçün hansı təsir edənlərin uyğun olduğunu düşünərkən, ən yaxşı təsir edən tərəfdaşlıqların necə qurulacağına dair videomuza baxın. Bu anlayışlar sizi təsir edən marketinqin sonrakı mərhələlərində də dəstəkləyəcək möhkəm bir anlayış təmin edəcək.
Təsiredici ilə yaradıcı arasındakı fərq nədir? Rəqəmsal yaradıcılar və təsir edənlər – bunlar bir-birini əvəz edən terminlərdir? Tam yox. Əsas fərq, təsir edənin sponsorlu məzmunu paylaşmasıdır, yaradıcı isə orijinal məzmunu inkişaf etdirir. Etdikləri işdə mütləq üst-üstə düşsə də - məzmun yaradıcıları təsirə malikdir və təsir edənlər məzmun yaradır - niyyət fərqlidir. Bir təsir edənin əsas məqsədi, izləyicilərini müəyyən bir marka, məhsul, xidmət və s. almağa təşviq etməkdir, çünki bunun üçün maddi həvəs var (yəni, onlara tanıtım haqqı ödənilib və ya satışdan komissiya qazanıb). Müqayisə üçün, məzmun yaradıcısının əsas məqsədi öz auditoriyası üçün cəlbedici və dəyərli məzmun yaratmaqdır. Onlar həmçinin pərdə arxasında işləyən brendlərin özləri kimi bazara çıxardığı məzmun yarada bilərlər. Onların böyük auditoriyası ola bilər, lakin onların məzmunu həyat tərzinə qarşı diqqət mərkəzindədir. Onlar həmçinin sponsorluqlar vasitəsilə öz işlərindən pul qazana bilərlər, lakin tez-tez abunəliklər, üzvlüklər, rəqəmsal məhsullar və fanat töhfələri kimi digər gəlir axınlarına malikdirlər. Bənzər bir təsir edən nədir? Bənzər bir təsir edən, məzmun tərzi, auditoriya demoqrafikası, nişan və ya nişan nümunələri kimi oxşar xüsusiyyətləri paylaşan, markanız və ya rəqibiniz üçün artıq uğurlu olduğunu sübut edən başqa bir təsir edənlə paylaşan yaradıcıdır.
Bəs niyə brendlər bənzər təsir göstərənləri axtarmaq istəyirlər? Çox vaxt bunun səbəbi yeni, lakin oxşar auditoriyaya çatmaq üçün kampaniyaları genişləndirmək və ya keçmiş təsir edənlərin uğurunu təkrarlamaq istəyirlər. Bu, artıq yaxşı işləyən təsir edənin yeni “versiyasını” tapmağa bənzəyir, rezonans doğuran şeylərə uyğun olaraq əhatə dairənizi genişləndirməyə kömək edir. Dörd növ təsir edənlər hansılardır? İzləyicilərin sayına əsasən, təsir edənlərin dörd əsas növü var: meqa təsir edənlər, makro təsir edənlər, mikro təsir edənlər və nano təsir edənlər. Biz nümunələri və hər biri ilə işləməyin müsbət və mənfi cəhətlərini paylaşaraq hər bir növü parçalayacağıq.
Meqa təsir edənlər Meqa təsir edənlərin milyonlarla izləyiciləri var. Məşhur aktyorlar, musiqiçilər, idmançılar və sictimai xadimlər tez-tez bu kateqoriyaya düşür, lakin bir çox sosial media ulduzları meqa statusa sahibdirlər. Məsələn, Helen Christie iki milyona yaxın TikTok izləyicisi və bir milyon YouTube abunəçisi olan Böyük Britaniyada yerləşən məzmun yaradıcısı və aktyorudur. O, Disney+, Meta, Monzo və Channel 4 kimi brendlərlə əməkdaşlıq edir.
Mənbə Mega təsir edənlər markalar üçün görünməmiş bir ifşa təklif edirlər, lakin o, meqa qiymət etiketi ilə gəlir. Kütləvi cəlbedicilik (məsələn, texnologiya, qida, böyük qutu pərakəndə satışı) və böyük marketinq büdcəsi olan bir markasınızsa, bu cür təsir edən tərəfdaşlıq yaxşı işləyə bilər. Makro təsir edənlər Makro təsir göstərənlər 100.000-dən bir milyona qədər izləyici aralığında auditoriyaya malik məşhur sosial media şəxsiyyətləridir. Onlar yemək, gözəllik və ya həyat tərzi kimi müəyyən bir niş daxilində səslənən səslər hesab olunurlar. Məsələn, Mattie James, Samsung, T.J. Maxx və Kroger.
Mənbə Meqa təsir edənlər kimi, makro təsir göstərənlər də yüksək qiymət etiketi ilə kifayət qədər genişliyə malikdirlər. Bununla belə, onların tez-tez daha niş auditoriyası olduğundan, makro-təsir tərəfdaşlığı konkret, lakin böyük auditoriyaya çatmaq istəyən brendlər üçün yaxşı işləyə bilər. Məsələn, Mattie qaradərili minillik ana olduğu üçün geyim və ya dəriyə qulluqla maraqlanan bu demoqrafik təbəqəyə çatmaq istəyən brendlər üçün uyğun olardı. Mikro təsir edənlər Mikro-influencerlərin 10.000-dən 100.000-ə qədər izləyicisi var. Onlar meqa və makro təsir edənlərin əhatə dairəsinə malik olmaya bilər, lakin araşdırmalar göstərib ki, onların tez-tez daha yüksək məşğulluq dərəcəsi var, yəni izləyicilər məzmunlarını daha tez-tez görür, bəyənir, şərh edir və paylaşır. Onlar həmçinin daha görkəmli təsir edənlərdən daha sərfəli olurlar. Məsələn, Serena Lalani Kanadanın Monreal şəhərindəki həyatı haqqında vlog yazaraq 16.000-dən çox izləyicisi olan TikTok auditoriyası qazanan rəqəmsal yaradıcıdır. O, Murad Skincare və Monrealda yerləşən Osheaga kimi brendlərlə əməkdaşlıq edir.
Mənbə Nano təsir edənlər Nano-influencerlərin 10.000-dən az izləyicisi var. Ancaq ölçüdə çatışmayan şeylər, tez-tez nişan üçün düzəldirlər. Onlar müəyyən icmalara və demoqrafik göstəricilərə münasib qiymətə çatmaq üçün faydalıdır. Məsələn, Danica Nelson Mydoh, Rakuten və Porter Airlines kimi brendlərlə işləyən Kanadalı maliyyə və səyahət yaradıcısıdır.
Mənbə İdeal təsir göstərəninizi necə müəyyənləşdirmək olar Böyük izləyiciləri olan bir təsir edənlə əməkdaşlıq etmək, marka məlumatlılığını artırmağa kömək edə bilər, lakin pulunuz üçün ən çox qazanc əldə etmək istəyirsinizsə, markanızı lazımi insanların gözünə çatdıra bilən təsir edənlərlə işləməlisiniz. Bunu etmək üçün əvvəlcə ideal təsir edəninizin necə göründüyünü müəyyənləşdirməlisiniz. Bu göstəricilər kömək edəcək. Hədəf auditoriyanızı tanıyın Hədəf auditoriyanızı bilmək sizə markanıza uyğun gələn auditoriya və sosial kanalları olan təsir edənləri seçməyə imkan verir. Üstəlik, izləyicilərinizin nəyi bəyəndiyini başa düşdüyünüz zaman, onların əlaqə saxlayacağını bildiyiniz təsir edənləri seçə bilərsiniz. Məsələn, Athleta kimi fitnes brendinin daha geniş auditoriyaya malik daha ümumi həyat tərzi təsiredicisi üzərində fiqurlu konkisürmə çempionu Mariah Bell kimi bir idmançı ilə əməkdaşlıq etməsi məntiqlidir. Bu məqalənin yazıldığı vaxta kimi, Mariah 100.000-dən çox fitnes həvəskarının məşğul izləyicisinə malikdir və bu, onu brend üçün güclü uyğunluq edir.
Mənbə Mariahın peşəkar idmançı kimi təcrübəsi onun tövsiyələrinə etibarlılıq əlavə edir. Üstəlik, o, mütəmadi olaraq məşq seansları göndərdiyinə görə, onun brend məhsullarındakı təlimi ilə bağlı məzmun onun və Atletanın qalan məzmununa uyğun gəlir. Kampaniya məqsədlərinizi təyin edin Kampaniya məqsədlərinizə aydınlıq gətirin - istər brend məlumatlılığını artırmaq, istər potensial yaratmaq, istərsə də satışları artırmaq. Brend məlumatlılığı üçün geniş əhatə dairəsi və yüksək nişanlı təsir göstərənlərə üstünlük verin. Məqsədiniz aparıcı yaratmaq və ya dönüşümdürsə, yüksək hədəflənmiş, etibarlı auditoriyaya və fəaliyyətə təsir göstərmə təcrübəsi olan yaradıcıları axtarın. Məqsədləriniz birbaşa partnyor olduğunuz təsir edənin növünü, niş və məzmun üslubundan tutmuş istifadə etdikləri platformalara qədər formalaşdırmalıdır. Sosial söhbətlərə və marka qeydlərinə diqqət yetirin Brendiniz və sənayeniz ətrafında fırlanan sosial qeydlərə və sosial söhbətlərə diqqət yetirin. Markanızla tez-tez əlaqə saxlayan şəxslərə diqqət yetirin. Bu, Sprout Social Listening kimi alətlərdən istifadə etməyə kömək edəcək, çünki o zaman siz özünüzə uyğun olan müxtəlif mövzularda milyonlarla süzülməmiş sosial söhbətə daxil ola bilərsiniz.kampaniya. Bu yolla, hansı şəxslərin artıq sizin haqqınızda danışdığını müəyyən etməklə və müsbət mənada brend müdafiəçilərini tez və asanlıqla müəyyən edə bilərsiniz. Alətin daxili hiss analizi alqoritmləri sizə söhbətləri daha incə şəkildə başa düşməyə imkan verir. Əsas təsir edən xüsusiyyətləri müəyyənləşdirin Brendinizə və auditoriyanıza uyğun gələn ideal təsir edəninizin xüsusiyyətlərinə sıfırlayın. Niş uyğunluğu axtarın - onlar sənayenizdə məzmun yaradırlar və ya hədəf bazarınızla danışırlar? İzləyicilərinin ideal müştərinizlə uyğunlaşdığından əmin olmaq üçün auditoriyanın demoqrafik göstəricilərini təhlil edin. Nişan nisbətini izləyicilərin sayından üstün tutun, çünki bu, etibar və təsir göstərir. Onların məzmun keyfiyyətini və ardıcıllığını nəzərdən keçirin və ton, dəyərlər və üslubun brendinizə uyğun olduğundan əmin olun. Qarşılaşma nə qədər yaxın olsa, tərəfdaşlıq bir o qədər orijinal və təsirli olar. "İdeal təsir edən" şəxsiyyət yaradın İdeal təsir edən şəxs yaratmaq üçün yuxarıda topladığınız bütün məlumatlardan istifadə edin. Kampaniya məqsədlərinizi yoxlayın - təsir edənin nəyə nail olmaqda sizə kömək etməsini istəyirsiniz (məsələn, məlumatlılıq, nişanlanma, dönüşümlər)? Sonra bu məqsədlərə uyğun olan xüsusiyyətləri qeyd edin. İdeal izləyicilərin sayı, nişanlanma dərəcəsi və keçmiş brend əməkdaşlıqları kimi göstəriciləri daxil edin. Aktual uyğunlaşma və marka uyğunluğunu da nəzərə aldığınızdan əmin olun. Bu şəxsi mükəmməl partnyorunuzun profili kimi düşünün - səsi, auditoriyası və təsiri təbii olaraq brendinizi və məqsədlərinizi tamamlayan biri. Bu aydınlıq sizə namizədləri süzgəcdən keçirməyə və əhatə dairəsini daha strateji şəkildə hədəfə almağa kömək edəcək. Brendiniz üçün təsir edənləri necə tapmaq olar Lentlərdə üstünlük təşkil edən qısa formalı videolar və maraq əsaslı alqoritmlər ilə məzmun keyfiyyəti, nişanlanma və vaxtında meyllər tərəfdaşlıq etmək üçün düzgün təsir edənləri seçməkdə mühüm həlledici amillərə çevrildi. Influencer marketinq platformalarından tutmuş köhnə moda şəbəkələrə qədər təsir göstərənləri axtarmaq və onlarla əlaqə qurmaq üçün məsləhətlər. Influencer marketinq platformasından istifadə edin Influencer marketinq platformaları təsir edənlərin marketinq kampaniyasının idarə edilməsini asanlaşdıran alətlərdir. Onlar bir sıra xüsusiyyətlər təklif edirlər, lakin bir çoxunun markalara mükəmməl təsir edən uyğunluğunu tapmaqda kömək etmək üçün axtarış vasitələri var. Məsələn, Sprout Social Influencer Marketing, diqqətli, süni intellektə əsaslanan sosial anlayışlardan istifadə etməklə səs-küyü kəsməyə və brend kampaniyalarınız üçün təsir edənləri axtarmağa kömək edir. Influencer marketinq proqramımızı sıfırdan necə qurduğumuzu, onu strateji cəhətdən genişləndirdiyimizi və fikirləri real nəticələrə çevirdiyimizi görmək üçün bu videoya baxın.
Mənbə Platformanın düzgün təsir edənləri tapmağınıza necə kömək etdiyi barədə ətraflı məlumat buradadır:
Profil kəşf aləti təsir edənin ən çox müzakirə etdiyi mövzular kimi ən vacib və hərəkətə keçə bilən məlumatları yerləşdirir. Dəqiq meyarlarınıza uyğun gələn təsir edənləri tapmağınıza kömək edən 50-dən çox axtarış filtrinə malikdir. Güclü Brand Fit Score, təsir edənin məzmununun brendinizin dəyərlərinə və hədəflərinə nə qədər uyğun olduğunu anlamağa kömək edir. Müqayisəli anlayışlar üçün müqayisə alətləri sizə ən yüksək uğur ehtimalı olan yaradıcıları müəyyən etməyə imkan verir. Həmişə işləyən Brend Təhlükəsizliyi aləti reputasiyanızı qorumağa kömək edir, beləliklə, marketinq qruplarınız təsirli tərəfdaşlıqlar qurmağa diqqət yetirsin və kampaniyanın hamar və səmərəli icrasını təmin etsin. Daxili yaxınlıq mühərriki güclü brend yaxınlığına malik markaları və yaradıcıları müəyyən etmək üçün maşın öyrənməsi və auditoriya psixoqrafikasından istifadə etməklə axtarışınızı daha da daraldır. Recruit imkanından istifadə edərək, kodlaşdırmadan tez bir zamanda yaradıcı tətbiqlər üçün brend açılış səhifələri yaradın və quraşdırın. Bu, geniş miqyasda yaradıcıları tapmağı və qeydiyyatdan keçirməyi asanlaşdırır. Tətbiqlər Yaradıcı Siyahılarına daxil olur, marka təhlükəsizliyinizi işə salır və marka uyğunluğunu təsdiqləmək üçün iş axınlarını yoxlayır. Nəticə, düzgün partnyorların axtarışına sərf olunan vaxtın az olması və kampaniyaya başlamağa hazır olduğunuz zaman cəlb edə biləcəyiniz hazır yaradıcılar hovuzudur. Analitika və hesabat alətləri brend məzmunla yanaşı, təsir edən kampaniyalarınızın ROI-ni inamla ölçməyə və hesabat verməyə imkan verir. Həm pullu (sponsorlu), həm də üzvi yazıların performansını bir yerdə təhlil edərək sosial strategiyanızı gücləndirin.
Bu güclü alətlər sizə sosial ROI-nin tam dəyərini əldə etməyə kömək edir ki, siz daha mürəkkəb marketinq xəttini aça biləsiniz. Süni intellektlə işləyən tövsiyələr düzgün təsir edənlərin axtarışını və qiymətləndirilməsini çox asanlaşdırdığından, təsir edəndə peşəkar olmağınızın heç bir əhəmiyyəti yoxdur.marketinq və ya ilk dəfə. Demo planlaşdırın Sosial media platformasının yerli axtarışları Trend sənaye yazıları təsir edənləri tapmaq üçün əladır. Bir postun viral olduğunu görsəniz, onu kimin dərc etdiyinə və onların əhəmiyyətli və aktiv izləyicilərinin olub-olmamasına baxın. Həmçinin, hər hansı təsir edənlərin onunla məşğul olub-olmadığını görmək üçün məşhur bir yazının şərh bölməsinə baxın. Əgər siz LinkedIn-ə təsir edənləri axtarırsınızsa, müvafiq açar sözü axtarın və filtri “Yazılar” olaraq təyin edin. Nəticələri vərəqləyin və yüksək səviyyədə məşğulluq (məsələn, bəyənmələr, şərhlər, baxışlar və s.) olan yazıları axtarın. Çoxlu nişan adətən kiminsə böyük auditoriyaya malik olduğuna işarədir. LinkedIn-də 'SEO' termini üçün sadə məzmun axtarışı bizi 30.000-dən çox izləyicisi olan marketinq mütəxəssisi Denni Aslinqə apardı.
Mənbə Sosial media şəbəkələrinin axtarış funksiyalarından istifadə edin və artıq müvafiq məzmun yaradan təsir edənləri tapmaq üçün məhsul və ya xidmətlərinizlə əlaqəli açar sözlər və hashtaglara baxın. Məsələn, TikTok-a təsir edənləri axtaran etik geyim markası şəbəkənin #sutainablefashion hashtagına baxa bilər.
İnstaqram təsir edənləri axtarırsınızsa, ərazinizdə təsir edənləri tapmaq üçün məkana aid hashtaglardan istifadə edin. Məkanınızı, nişinizi və #atlantamomblogger kimi "influencer", "yaradıcı", "blogger" və ya "vlogger" kimi sözlərin birləşməsini sınayın.
Rəqib təhlili Rəqibləriniz təsir edənlərlə işləyirmi? Fərqli istedadlardan istifadə etmək istəsəniz də, oxşar yaradıcıları tapmaq üçün onların təsir edən auditoriyasını və kimləri izlədiyini yoxlayın. Həmçinin, rəqiblərinizin yazılarına kimin çoxlu bəyənmə və ya şərh almasına diqqət yetirin, çünki onlar da təsiredici ola bilər. Dəriyə qulluq markası Mario Badescu həyat tərzinə təsir edən Vanessa Zambitonun Reelini dərc edib.
Mənbə Onun izləyicilərinə baxmaq bizi 170.000-dən çox izləyicisi olan rəqəmsal üslub yaradıcısı Elxi Elvinaya apardı.
Axtarış motorları Sosial media saytlarını axtarmaq üçün Google-dan istifadə etməyə çalışın. Budur: Axtardığınız veb saytın adını ardınca “sayt:” yazın. Veb sayt adını tək boşluqla izləyin və sonra axtarış ifadəsini yazın Detroitdə bir gözəllik təsir göstərəni axtarmaq istəsəniz, axtarış sahəsinə aşağıdakıları yazardınız: site:instagram.com “detroit beauty blogger”
“X regionunda sənayeniz + təsir edənlər” kimi axtarış yerli təsir edənləri tapmağa kömək edəcək. Siz həmçinin həmin bölgədəki ən yaxşı təsir edənlərin siyahısı olan bəzi məqalələri görə bilərsiniz. Məsələn, əgər siz San-Fransiskoda yerləşən qab-qacaq brendisinizsə, 'Bay Area food influencer' üçün sadə axtarış milyonlarla hit yaradır.
Sənayeyə aid icmalar və forumlar Təsir edənləri tapmağın başqa bir əla yolu sənayeyə aid icmaları və forumları skan etməkdir. Məsələn:
Reddit: Müvafiq alt redditləri axtarmaq və yüksək nişanlı və dəyərli töhfələri olan istifadəçiləri axtarmaq üçün Reddit sosial dinləməsindən istifadə edin. Facebook Qrupları: Facebook influencer marketinqi potensial müştəriləri satışa çevirmək üçün əla yoldur, çünki The 2025 Sprout Social Index ™-ə əsasən, Gen X istehlakçılarının təxminən 40%-i sosial məhsulun kəşfi və satın alınması üçün platformadan istifadə edir. Nişinizdəki aktiv qruplara qoşulun və ardıcıl olaraq paylaşım edən və güclü nişan alan üzvləri müəyyənləşdirin. LinkedIn Qrupları: Müvafiq qruplarda müzakirələrə nəzarət edin; mütəmadi olaraq fikirlərini bölüşən və söhbətə səbəb olan üzvləri qeyd edin. Budur, brendlərlə uğurla əməkdaşlıq edən bəzi LinkedIn təsir edənlər. Niş icmalar: Niş marketinq öyrənmə əyrisi ola bilər, ancaq necə və hara baxacağınızı bildikdən sonra bu, oyun dəyişdirici ola bilər. Başlayanlar üçün, unikal üstünlükləri və ehtiyacları olan hədəf auditoriyanız daxilində niş qrupları axtarın. Sonra yüksək müsbət əlaqəyə malik və rəyləri cəmiyyət tərəfindən axtarılan ən yaxşı posterləri və ya moderatorları axtarın.
İdeal təsir edənlərin məzmununu şərh etmək və ya paylaşmaqla və ya düşünülmüş suallar verməklə bu forumlarda həqiqi şəkildə iştirak edin. Bu, brend şüurunuzu yaradır və sizə münasibət qurmağa və təbliğatınızı daha həqiqi və effektiv etməyə kömək edir. Sizin şəbəkəniz Influencer tapmağın ən asan yollarından biri tövsiyələr istəməkdir. Şəbəkənizlə - həmkarlarınız, işçilər, dostlar, sənaye əlaqələri, biznes tərəfdaşları və s. - ilə əlaqə saxlayın və onların meyarlarınıza uyğun hər hansı təsir edənləri tanıyıb-tanımadığına baxın. Siz həmçinin sosial mediada təsir edən axtarışınız haqqında yaza bilərsiniz. Şəbəkənizi şərhlərdə potensial təsir edənləri tövsiyə etməyə və ya işarələməyə və onun əhatə dairəsini artırmaq üçün postu paylaşmağa və ya bəyənməyə təşviq edin.
Sənaye hadisələri vəkonfranslar İnfluencerlər onlayn işləyə bilər, lakin siz hələ də tədbirlər və konfranslarda potensial tərəfdaşlarla şəxsən əlaqə saxlaya bilərsiniz. Yeni təsir edənləri kəşf etmək və növbəti kampaniyanızı optimallaşdırmaq üçün məsləhətlər və ilham əldə etmək üçün VidCon və ya CreatorConf kimi yaradıcıya xas tədbirlərdə iştirak etməyə çalışın.
İştirak etmək üçün büdcəniz yoxdur? Sənayenizdə bəzi tədbirlərə və konfranslara baxın və onlardan kimin danışdığını görün. Tədbir təşkilatçıları tez-tez təsir edənləri natiq kimi işə götürürlər, çünki onların böyük auditoriyası iştirakçıları cəlb edəcəkdir. Saxta təsir edəni aşkar etmək üçün təsir edənin izləyicidən nişana nisbətinə və nişan keyfiyyətinə diqqət yetirmək vacibdir. Bir təsir edənin çox sayda izləyicisi olduğu görünürsə, lakin hədsiz bir əlaqəsi varsa, onlar fırıldaqçı ola bilər. Həm də tərəfdaş olmaq istədiyiniz təsir edənlərin məhsulunuzu və markanızı bilikli şəkildə tanıtmaq üçün təcrübə və ya təcrübəyə malik olması vacibdir. Tapmağın asan yolu onların media dəstlərinə baxmaqdır. Ən çox qurulmuş təsir edənlərin hesab profillərində bu təqdimatlar var, bunlara auditoriyası, niş, izləyici demoqrafikası, izləyicilərin böyüməsi, nişan ölçüləri, məzmun formatları və platformaları haqqında anlayışlar daxildir. Sproutun birinci əldən təcrübəsindən düzgün təsir edənləri necə tapmaqla bağlı 3 ən yaxşı təcrübə Düzgün təsir edənləri tapmaq təkcə izləyicilərin sayı ilə bağlı deyil, təsirlə bağlıdır. Ən yaxşı tərəfdaşlıqlar orijinal hiss edir, real əlaqə yaradır və brend dəyərlərinizə və kampaniya məqsədlərinizə uyğunlaşır. Bu əsas taktikalardan əlavə, The 2025 Sprout Social Index ™-i inkişaf etdirərkən təsir edənlər və düşüncə liderləri ilə əməkdaşlıq edərək ilk əldən təcrübəmiz vasitəsilə əsas strateji ən yaxşı təcrübələri aşkar etdik. Döyülmüş yoldan getməyə qərar verərək, yeni başlayan İndeks ətrafında səs-küyə davam etmək üçün strateji təsir edən tərəfdaşlarla uzunmüddətli bir kampaniyanı araşdırdıq. Brend dəyərlərimizi və hədəf auditoriyamızı əks etdirən təsir edənləri və yaradıcıları ilk İndeks şurasını formalaşdırmağa dəvət etdik, burada 2025-ci ildə sosial yönümlü olan hər şey haqqında onların fikirlərini öyrəndik. Bunun ardınca altı ay ərzində davam edən məzmun əməkdaşlığı davam etdi. İnfluencer səylərimiz güclü nəticələr verdi, 21 məzmun parçası üzrə İndeksə 260-dan çox yeni potensial gətirdi və təcil hələ də gücləndi. Öyrəndiklərimizi bölüşmək üçün burada distillə etdiyimiz üç ən yaxşı təcrübə var. 1. Gözlənilməz platformalarda axtarın Axtarışınızı Instagram və ya TikTok ilə məhdudlaşdırmayın. İnfluencerlər LinkedIn, Reddit, Discord, Twitch, Medium və ya niş forumlar kimi platformalarda - xüsusilə B2B və ya ixtisaslaşmış sənayelərdə inkişaf edirlər. Bu icmalar tez-tez yüksək cəlbedici, etibara əsaslanan auditoriyaya malik mikro təsir göstərənləri yerləşdirir. Bu az tanınan məkanları araşdırmaq sizə ən yüksək səslə deyil, həqiqətən də hədəf bazarınızla rezonans doğuran səsləri kəşf etməyə kömək edir. Biz bu yanaşmaya əməl etdik və İndeksi təşviq etmək və qərar qəbul edənlər və sosial mütəxəssislər arasında məlumatlılığı artırmaq üçün əsas platformamız kimi səylərimizi LinkedIn-ə yönəltdik. "Biz özümüzü fərqləndirmək və təsir edənləri və yaradıcılarımızı İndeksin yaradılmasına mənalı şəkildə daxil etmək istədik. Sosial marketinq məkanında sosial praktikantlardan və qərar qəbul edənlərdən ibarət İndeks şurasına sahib olmaq qərarına gəldik. Bu şuraya sənayeni formalaşdıran təsir edənlər və yaradıcılar da daxil idi. İndeks hesabatımızın yekun layihəsində tapılan fikirlər," Sproutun Sosial Media üzrə Baş Strateqi Qreq Rokiski izah edir. Tərəfdaşlarımızdan biri Brianna Doe, Verbatim Agentliyinin təsisçisi və məşhur podkastın aparıcısı, Stop the Scroll idi. Təxminən 250,000 izləyicisi ilə o, brend təsirində əsas səsdir və LinkedIn vasitəsilə İndekslə əlaqəmizi genişləndirməyə kömək etdi.
Mənbə 2. Uzunmüddətli düşün Birdəfəlik promo zehniyyətini atlayın. Influencerlərlə uzunmüddətli tərəfdaşlıq onlara zamanla brendinizi məzmunlarına orijinal şəkildə inteqrasiya etmək üçün məkan və yaradıcılıq təmin edir və əksinə. Bu, kampaniyanıza çox ehtiyac duyulan nağara ritmini verir və etibarlılıq və inam yaradır. Üstəlik, təkrar məruz qalma markanın xatırlanmasını və sadiqliyini artırmağa kömək edir. Brendinizlə inkişaf edə bilən və yalnız qısamüddətli meqafonlar deyil, səfirə çevrilə bilən yaradıcıları axtarın. Rokisky deyir ki, əsas odur ki, ideal təsir edənlərlə uzunmüddətli əməkdaşlığı müzakirə edərkən öndə olun. Məsələn, İndeks şurası üçün Sprout, işin əvvəlində təsir edənlər və yaradıcılarla 6 aylıq müqavilə imzaladı.kampaniya. "Sizinlə uzunmüddətli əsasda birgə yaratmaq istəyən yaradıcılara baxın. Bir çox yaradıcı və ya təsir edənlər bununla maraqlanır, lakin bəziləri yalnız birdəfəlik yazılar istəyir. Bütün təsir edənlər uzunmüddətli öhdəliklər istəmir və siz planlaşdırdığınız hər aktivləşdirmənin məqsədini və ya məqsədini dəqiq başa düşməlisiniz" deyə məsləhət görür. “Biz ilk bir neçə həftə ərzində ilkin səs-küy və məlumatlılığı artırmaq üçün hesabatın açılışında bizimlə tərəfdaşlığı müzakirə etməklə kifayətlənmədik, həm də aparıcı nəsil yaratmaq üçün ardıcıl nağara ritmi üçün ilin birinci yarısına yayılan virtual hadisə aktivləşdirmələri ilə müqavilə bağladıq” dedi. Bu kimi uzunmüddətli kampaniyaların digər faydası, özlərini bərabər tərəfdaşlıq kimi hiss etmələridir. Rokisky vurğuladı: "Həqiqətən, biz təsir edənlər və yaradıcılarla təkcə məzmun baxımından deyil, həm də təşkilat olaraq inkişaf etdirdiyimiz əsas hesabatlardan təşkilatımıza necə daxil olduqlarını birlikdə yaradırıq" dedi. Orijinal sosial yazılardan kənara baxın - kampaniyanızın ömrünü uzatmaq üçün başqa nə yarada bilərsiniz? Məzmununuzu təzə saxlamaq və yaradıcılıq qığılcımını artırmaq üçün yenidən təyinatlı ideyaları araşdırın. Bu, yeni əlaqə imkanları açır və mesajınızın müxtəlif auditoriyalara daha mənalı şəkildə çatmasını təmin edir. Məsələn, İndeks Şurasının başqa bir üzvü, 2025-ci il Sprout Sosial İndeksini quran Ogilvy-nin Sosial şöbəsinin baş direktoru Coş Rangel. Bu yazıda o, Çikaqo White Sox və Sprout Sosial CMO-nun Rəqəmsal Məzmun direktoru Tim Brogdon, Scott Morris-in iştirak etdiyi İndeksdəki əsas fikirlərə yönəlmiş vebinar təqdim edir.
Mənbə 3. Tərəfdaşlıqları ortaq dəyərlər və aktual uyğunlaşma əsasında qurun Həqiqilik önəmlidir. Brendiniz və təsir edən şəxs əsas dəyərlərə uyğun olmalıdır - istər sosial səbəblər, davamlılıq, innovasiya, inklüzivlik və ya şəffaflıq. Bu, xüsusilə vacibdir, çünki təsir edənlərə yaradıcılıq azadlığı verir, eyni zamanda onların məzmununun brend dəyərlərinizə uyğun olmasını təmin edir. Bu həm də tamaşaçı baxımından əladır, çünki tamaşaçılar uyğunsuzluğu tez aşkar edirlər və məcburi tərəfdaşlıqlar əks nəticə verə bilər. Paylaşılan missiya əməkdaşlığı daha təbii və mənalı edir və həm təsir edən, həm də onların auditoriyası ilə emosional əlaqəni gücləndirir. Brendlərlə əməkdaşlıq edərkən təsir edənlərin nə gözlədiyi Influencerlər brendlərlə əməkdaşlıq etdikdə, onlar təkcə izləyicilərinə borc vermirlər, həm də öz reputasiyalarını xəttə qoyurlar. Uğurlu tərəfdaşlıq yaratmaq üçün brendlər təsir edənlərin onlardan həqiqətən nə gözlədiyini başa düşməlidirlər. Bu, markanızı gücləndirir. Budur, təsir edənlərlə daha yaxşı əməkdaşlıq etməyə kömək edə biləcək üç əsas amil. 1. Yaradıcılıq azadlığı İnfluencerlər brendinizi skriptli satış meydançası ilə deyil, öz səsləri ilə təqdim etmək istəyirlər. Onlar izləyicilərini və hansı məzmunun rezonans doğurduğunu ən yaxşı bilirlər. Brendlər təsdiqləmə qatlarını və laylarını keçərkən mikro idarə etdikdə məzmun qeyri-mümkün görünməyə başlaya bilər. Bu, həm təsir edənin etibarlılığına, həm də markanın nəticələrinə zərər verə bilər. Təsir edənin üslubuna və tonuna güvənmək daha orijinal, cəlbedici əməkdaşlığa gətirib çıxarır. Bu, sizin və əməkdaşlıq etmək istədiyiniz təsir edənin eyni dəyərləri paylaşmasını təmin etməyin nə üçün vacib olduğunu bir daha nümayiş etdirir. Eyni səhifədə olmağın uğurlu marketinqə necə gətirib çıxara biləcəyini göstərən bəzi təsir göstərən marketinq kampaniyası nümunələri. 2. Aydın ünsiyyət və gözləntilər Təsir edənlər əvvəldən şəffaflığı yüksək qiymətləndirirlər - kampaniyanın məqsədləri, müddətlər, nəticələr və kompensasiya nədir. Bu aydınlıq daha sonra layihədə anlaşılmazlıqların qarşısını ala bilər ki, bu da kampaniyanı zəiflədə bilər və hər iki tərəfin daha incə detallar üzərində uyğunlaşmasını təmin edə bilər. Əslində, 2024 Influencer Marketing Report-a görə, təsir edənlərin 65%-i son anda qısa məlumat verməkdənsə, layihənin əvvəlində yaradıcı və ya məhsul inkişafı söhbətlərində iştirak etmək istəyir. 3. Ədalətli kompensasiya 2024 Influencer Marketing Report göstərir ki, təsir edənlərin 59%-i aydın büdcələri və ödəniş strukturları olan şirkətlərlə işləmək istəyir. Bu başa düşüləndir, çünki təsir edənlər gətirdikləri dəyərə görə ədalətli ödəniş alacaqlarını gözləyirlər - istər əhatə dairəsi, istərsə də niş bazarda təsir yolu ilə.
Ancaq yaxşı xəbər budur - kompensasiya sərt olmamalıdır. Buraya pul ödənişləri, məhsullar, filial komissiyaları və ya hətta daxil ola bilərqarışdırın. Əsas odur ki, o, işin həcmini və təsir edənin təsir səviyyəsini əks etdirməlidir. Bu həm də uzunmüddətli perspektivdə kömək edir, çünki ədalətli şərtlər təklif edən brendlər uzunmüddətli xoşməramlılıq yaradır və yüksək keyfiyyətli tərəfdaşlar cəlb edir. Yaradıcı və strateq Jayde Powell və Creator Authority-nin baş direktoru və həmtəsisçisi Brendan Qahan kimi təsir edən partnyorlarımız brendlərin doğru təsir edənləri necə tapa və real, uzunmüddətli təsir üçün uğurlu tərəfdaşlıq yarada biləcəyinə dair fikirlərini bölüşdüyü 2025-ci ilin Creative Economy Live-da IRL tədbirimizdən daha çox şey.
Mənbə Doğru təsir edənlə əməkdaşlıq edərək güclü kampaniyalar qurun Düzgün təsir edəni tapmaq təkcə yaxşı strategiya ilə bağlı deyil. Bu, təsirli təsir göstərən marketinqin təməl daşıdır. Brendiniz üçün ən yaxşı təsir göstərənlərlə tərəfdaşlıq uğurlu və gözlədiyiniz sosial gəlir gətirməyən güclü bir kampaniya arasında fərq ola bilər. Uyğunlaşmaya üstünlük verdiyiniz zaman və dəyərləri və auditoriyası sizin öz dəyərlərinizi əks etdirən təsir edənləri seçdiyiniz zaman, siz orijinal hekayənin və etibarlı nişanın gücünü açırsınız. Komandamızla danışın və Sprout-un güclü təsir göstərən marketinq vasitələrinin təsir edən marketinq məqsədlərinizə uyğun gəlməyiniz üçün düzgün təsir edəni seçməyinizə necə kömək edə biləcəyini öyrənin. Bu gün bir Demo tələb edin. Demo planlaşdırın Brendinizin marketinq kampaniyası üçün düzgün təsir edənləri necə tapmaq olar yazısı ilk olaraq Sprout Social-da göründü.
