Az Influencer Marketing (IM) lehetővé teszi a márkák számára, hogy hiteles elkötelezettséget váltsanak ki egy telített digitális térben, ahol a fogyasztók szkeptikusak a hagyományos reklámokkal szemben. Humanizálja Önt, és sokkal jobban megközelíthető módot kínál a közönséggel való kapcsolattartásra. Amint az influencer marketing jelentés kimutatta, a megkérdezett 2000 fogyasztó csaknem fele napi, heti vagy havi vásárlást végez az influencer bejegyzések miatt. A marketingesek előtt álló nagy kihívás azonban a megfelelő befolyásolók megtalálása kampányaikhoz. Már nem csak a követők számáról van szó – a hitelesség és az aktuális relevancia vált a sikeres partnerkapcsolatok valódi fizetőeszközévé. Ugyanezen jelentés szerint a fogyasztók 67%-a úgy gondolja, hogy az őszinte és elfogulatlan márka és befolyásoló együttműködés a legjobb. Éppen ezért a márkáknak biztosítaniuk kell, hogy olyan influencerrel működjenek együtt, akinek értékei és közönsége megegyezik a sajátjukkal, különben fennáll a veszélye, hogy hamisnak tűnnek. Ebben a cikkben megvizsgáljuk, hogyan találhatják meg a hozzád hasonló marketingesek a megfelelő befolyásolókat márkakampányához. Megosztjuk saját bevált gyakorlatainkat is, és rávilágítunk arra, hogy mit várnak el a befolyásolók a márkáktól. Mi az influencer? Az influencer olyan valaki, akinek elkötelezett társadalmi követői vannak, és egy adott résben vagy iparágban befolyásolja a közönséget. A befolyásolók gyakran speciális ismeretekkel, tekintéllyel vagy betekintéssel rendelkeznek egy adott témában.
A befolyásoló marketing évtizedek óta létezik a hírességek támogatásán keresztül. Amint azonban fejlettebb mérőeszközök válnak elérhetővé, a befolyásolók szerepe a marketingben 2025-ben megváltozik. Ez kevésbé a népszerűségükről és a követők számáról fog szólni, hanem a konverziók növeléséről és az egyértelmű megtérülésről. A befolyásolók humanizálják a márkákat, és segítik őket valódi, valós kapcsolat kialakításában közönségükkel. A generatív AI-eszközök térnyerésével pedig a fogyasztók soha nem látott módon vágynak a hitelességre és az emberi kapcsolatokra. Itt fognak ragyogni az influencer partnerségek. A megfelelő partnerek megtalálása és az influencer kampányok valódi ROI-jának mérése nem jelenthet manuális fejtörést. Ütemezzen be egy bemutatót Miközben azon gondolkodik, hogy mely influencerek a megfelelőek márkájához, nézze meg videónkat arról, hogyan építheti ki a legjobb influencer-partnerségeket. Ezek a betekintések szilárd megértést biztosítanak, amely az influencer marketing későbbi szakaszaiban is segítséget nyújt.
Mi a különbség az influencer és az alkotó között? Digitális alkotók és befolyásolók – felcserélhető kifejezések? Nem egészen. A fő különbség az, hogy az influencer szponzorált tartalmat oszt meg, míg az alkotó eredeti tartalmat fejleszt. Bár minden bizonnyal átfedés van tevékenységükben – a tartalomkészítőknek befolyásuk van, a befolyásolók pedig tartalmat hoznak létre –, a szándékuk más. Az influencer elsődleges célja, hogy követőit bizonyos márka, termék, szolgáltatás stb. megvásárlására ösztönözze, mivel erre anyagi ösztönzést kapnak (azaz promóciós díjat fizettek, vagy jutalékot kaptak az értékesítésből). Ehhez képest a tartalomkészítő elsődleges célja, hogy vonzó és értékes tartalmat hozzon létre közönsége számára. Olyan tartalmakat is létrehozhatnak, amelyeket a márkák sajátjukként hirdetnek, a színfalak mögött dolgozva. Lehet, hogy nagy közönségük van, de a tartalmuk az ő fókuszuk, szemben az életmódjukkal. Munkájukat szponzoráción keresztül is bevételre tehetik, de gyakran más bevételi forrásokkal is rendelkeznek, például előfizetésekből, tagságokból, digitális termékekből és rajongói hozzájárulásokból. Mi az a hasonszőrű influencer? A hasonszőrű influencer az az alkotó, aki hasonló tulajdonságokkal rendelkezik – például tartalomstílus, közönségdemográfia, rés vagy elköteleződési minták – egy másik influencerrel, aki már sikeresnek bizonyult márkád vagy versenytársa számára.
De miért akarnának a márkák hasonló befolyásolókat keresni? Nos, ez leggyakrabban azért van így, mert a kampányokat új, de hasonló közönségek elérése érdekében akarják skálázni, vagy megismételni a múltbeli befolyásoló sikereket. Ez olyan, mintha egy olyan influencer új „verzióját” találnád meg, aki már jól működik, és segít abban, hogy kibővítsd az elérhetőséget, miközben összhangban maradsz azzal, ami rezonál. Mi a négyféle influencer? A követők száma alapján az influencereknek négy fő típusa van: mega-befolyásolók, makro-befolyásolók, mikro-befolyásolók és nano-befolyásolók. Lebontjuk az egyes típusokat, megosztunk példákat, valamint az egyes típusokkal való munka előnyeit és hátrányait.
Mega influencerek A mega influencereknek hatalmas, több millió követője van. Híres színészek, zenészek, sportolók és másokközéleti személyiségek gyakran tartoznak ebbe a kategóriába, de sok közösségi média sztár ért el mega státuszt. Például Helen Christie egy Egyesült Királyságban élő tartalomkészítő és színész, közel kétmillió TikTok-követővel és egymillió YouTube-előfizetővel. Olyan márkákkal dolgozik együtt, mint a Disney+, a Meta, a Monzo és a Channel 4.
Forrás A mega influencerek példátlan megjelenést kínálnak a márkák számára, de ez megaárcédulával jár. Ez a fajta influencer partnerség jól működhet, ha Ön egy tömegvonzó márka (pl. technológia, élelmiszer, nagy dobozos kiskereskedelem) és nagy marketing költségvetéssel. Makro-befolyásolók A makro-befolyásolók híres közösségi média személyiségek, akiknek közönsége 100 000 és 1 millió között van. Egy adott résen, például az ételeken, a szépségápoláson vagy az életmódon belüli hangoknak számítanak. Például Mattie James egy atlantai székhelyű életmód-befolyásoló és író, aki olyan márkákkal dolgozott együtt, mint a Samsung, T.J. Maxx és Kroger.
Forrás A mega influencerekhez hasonlóan a makrobefolyásolók is jelentős hatókörrel rendelkeznek – borsos árcédulával. Mivel azonban gyakran szűkebb közönségük van, a makro-befolyásoló partnerség jól működhet olyan márkák esetében, amelyek meghatározott, de nagy közönséget szeretnének elérni. Például, mivel Mattie fekete millenniumi anya, jól illeszkedik a ruházat vagy a bőrápolás iránt érdeklődő márkákhoz. Mikro-befolyásolók A mikrobefolyásolóknak 10 000-100 000 követő közönsége van. Lehet, hogy nem érik el őket a mega- és makro-befolyásolók, de a tanulmányok azt találták, hogy gyakran magasabb az elkötelezettségük, ami azt jelenti, hogy a követők gyakrabban látják, lájkolják, kommentálják és megosztják tartalmaikat. Általában megfizethetőbbek, mint a prominensebb befolyásolók. Serena Lalani például egy digitális alkotó, aki több mint 16 000 követőt számláló TikTok-közönséget szerzett azzal, hogy vlogot írt életéről a kanadai Montrealban. Olyan márkákkal dolgozik együtt, mint a Murad Skincare és az Osheaga, egy montreali zenei fesztivál.
Forrás Nano-befolyásolók A nano-befolyásolóknak kevesebb mint 10 000 követője van. De ami hiányzik a méretükből, azt gyakran pótolják az eljegyzésben. Hasznosak bizonyos közösségek és demográfiai csoportok megfizethető elérésében. Danica Nelson például egy kanadai pénzügyi és utazási alkotó, aki olyan márkákkal dolgozott együtt, mint a Mydoh, a Rakuten és a Porter Airlines.
Forrás Hogyan határozzuk meg az ideális befolyásolót Egy nagy követőkkel rendelkező influencerrel való partnerség segíthet növelni a márkaismertséget, de ha a legtöbbet akarod a pénzedért, akkor olyan influencerekkel dolgozz együtt, akik a megfelelő emberek elé tudják juttatni márkádat. Ehhez először meg kell határoznia, hogy néz ki az ideális influencer. Ezek a mutatók segítenek. Ismerje meg célközönségét A célközönség ismerete lehetővé teszi, hogy olyan befolyásolókat válasszon, akiknek olyan közönsége és közösségi csatornái vannak, amelyek illeszkednek a márkához. Ráadásul, ha megérted, hogy mit szeret a közönség, kiválaszthatsz olyan befolyásolókat, akikkel tudod, hogy kapcsolódni fognak. Például érdemes egy olyan fitneszmárkának, mint az Athleta, együttműködni egy sportoló befolyásolóval, például Mariah Bell műkorcsolyabajnokkal, egy általánosabb életmód-befolyásolóval, nagyobb közönséggel. A cikk írásakor Mariah-t több mint 100 000 fitneszrajongó követi, így erős párja a márkának.
Forrás Mariah profi sportolói szakértelme megbízhatóbbá teszi ajánlásait. Ráadásul, mivel rendszeresen tesz közzé gyakorlatokat, a márka termékeivel kapcsolatos képzésének tartalma illeszkedik az ő és az Athleta többi tartalmához. Határozza meg kampánycéljait Tisztázza kampánya céljait – legyen szó a márkaismertség növeléséről, potenciális ügyfelek generálásáról vagy az eladások növeléséről. A márkaismertség érdekében helyezze előtérbe a széles körű és nagy elkötelezettségű befolyásolókat. Ha a cél a potenciális ügyfelek generálása vagy a konverziók, keressen olyan alkotókat, akiknek erősen megcélzott, megbízható közönsége van, és tapasztalattal rendelkezik a cselekvés befolyásolásában. Céljainak közvetlenül alakítaniuk kell az befolyásoló típusát, akivel partnerek vagyunk, a réstől és tartalomstílusuktól kezdve az általuk használt platformokig. Ügyeljen a társadalmi beszélgetésekre és a márka említésére Ügyeljen a közösségi említésekre és a márkája és iparága körül forgó társadalmi beszélgetésekre. Koncentráljon azokra a személyekre, akik gyakran kapcsolatba lépnek a márkával. Segít olyan eszközök használata, mint a Sprout Social Listening, mert így több millió szűretlen közösségi beszélgetéshez férhet hozzá az Ön számára releváns különböző témákban.kampány. Ily módon gyorsan és könnyedén azonosíthatja a márkapártiakat, megállapítva, hogy mely személyek beszélnek már Önről – és pozitív színben. Az eszköz beépített hangulatelemző algoritmusai lehetővé teszik a beszélgetések árnyaltabb megértését. Azonosítsa a legfontosabb befolyásoló jellemzőket Nézze meg az ideális befolyásoló tulajdonságait, amelyek megfelelnek márkájának és közönségének. Keresse a résrelevánsságot – az Ön iparágában hoznak létre tartalmat, vagy szólnak a célpiachoz? Elemezze a közönség demográfiai adatait, hogy megbizonyosodjon arról, hogy követőik igazodnak az Ön ideális vásárlójához. Az elköteleződési arányt helyezze előtérbe a követők számával szemben, mivel ez bizalmat és hatást jelez. Tekintse át tartalmuk minőségét és konzisztenciáját, és győződjön meg arról, hogy hangvételük, értékeik és stílusuk összhangban van a márkával. Minél szorosabb a mérkőzés, annál hitelesebb és hatékonyabb lesz a partnerség. Hozz létre egy „ideális influencer” személyiséget Használja fel a fent összegyűjtött összes információt egy ideális befolyásoló személyiség létrehozásához. Ellenőrizze kampánya céljait – mit szeretne, hogy a befolyásoló segítsen elérni (pl. ismertség, elköteleződés, konverziók)? Ezután vázolja fel azokat a jellemzőket, amelyek összhangban vannak ezekkel a célokkal. Tartalmazzon olyan mutatókat, mint az ideális követők száma, az elköteleződési arány és a korábbi márka együttműködések. Ügyeljen arra is, hogy figyelembe vegye a helyi beállításokat és a márka illeszkedését. Tekintse ezt a személyt tökéletes partnerének profiljaként – valakire, akinek hangja, közönsége és hatása természetesen kiegészíti márkáját és céljait. Ez az egyértelműség segít a jelöltek szűrésében, és stratégiaibb célzást tesz lehetővé. Hogyan találhatsz befolyásolókat a márkádhoz Mivel a hírcsatornákat a rövid formátumú videók és az érdeklődésen alapuló algoritmusok uralják, a tartalom minősége, az elköteleződés és az időszerű trendek fontos döntő tényezőkké váltak a megfelelő befolyásolók kiválasztásában, akikkel partnert kívánnak választani. Íme tippek az influencerek kereséséhez és a velük való kapcsolatfelvételhez – az influencer marketing platformoktól a jó, régimódi hálózatépítésig. Használj influencer marketing platformot Az influencer marketing platformok olyan eszközök, amelyek leegyszerűsítik az influencer marketing kampányok kezelését. Számos funkciót kínálnak, de sokukban vannak olyan keresőeszközök, amelyek segítenek a márkáknak megtalálni a tökéletes befolyásoló párjukat. A Sprout Social Influencer Marketing például segít átvészelni a zajt, és a márkakampányaihoz befolyásosokat keresni fókuszált, mesterséges intelligencia által vezérelt társadalmi betekintések segítségével. Tekintse meg ezt a videót, hogy megtudja, hogyan építettük fel influencer marketing programunkat a semmiből, hogyan alakítottuk át stratégiailag, és hogyan alakítottuk a betekintést valódi eredményekké.
Forrás Íme további részletek arról, hogy a platform hogyan segít megtalálni a megfelelő befolyásolókat:
A profilfelderítő eszköz a legfontosabb és leghasznosabb információkat, például azokat a témákat helyezi előtérbe, amelyeket az influencer leggyakrabban tárgyal. Több mint 50 keresési szűrővel rendelkezik, amelyek segítenek megtalálni a pontos kritériumoknak megfelelő befolyásolókat. A hatékony Brand Fit Score segít megérteni, hogy az influencer tartalma mennyire illeszkedik a márka értékeivel és céljaival. Az összehasonlító betekintést lehetővé tevő benchmarking eszközök segítségével azonosíthatod azokat az alkotókat, akiknek a legnagyobb esélye van a sikerre. A folyamatosan működő márkabiztonsági eszköz segít megvédeni hírnevét, így marketingcsapatai a hatásos partnerségek kialakítására, valamint a zökkenőmentes és hatékony kampányvégrehajtásra összpontosíthatnak. A beépített affinitásmotor tovább szűkíti a keresést azáltal, hogy gépi tanulást és közönségpszichográfiát használ az erős márkaaffinitással rendelkező márkák és alkotók azonosítására. Gyorsan hozhat létre és állíthat be márkás céloldalakat az alkotói alkalmazásokhoz a Recruit funkció segítségével, kódolás nélkül. Ez megkönnyíti az alkotók széles körű megtalálását és regisztrációját. Az alkalmazások az Alkotói listákba kerülnek, elindítva a márkabiztonságot, és átvizsgálják a munkafolyamatokat a márkaigazítás megerősítése érdekében. Az eredmény: kevesebb idő kell a megfelelő partnerek keresésére, és kész alkotótársa áll rendelkezésre, ha készen áll egy kampány elindítására. Az analitikai és jelentéskészítő eszközök segítségével magabiztosan mérheti és jelentheti befolyásoló kampányai ROI-ját a márkajelzéssel ellátott tartalom mellett. Erősítse meg közösségi stratégiáját a fizetett (szponzorált) és az organikus bejegyzések teljesítményének egy helyen történő elemzésével.
Ezek a hatékony eszközök segítenek elérni a közösségi ROI teljes értékét, így kifinomultabb marketingcsatornát nyithat meg. És mivel a mesterséges intelligencia által vezérelt ajánlások sokkal könnyebbé teszik a megfelelő befolyásolók keresését és értékelését, nem számít, hogy profi az influencerekbenmarketing vagy elsős. Ütemezzen be egy bemutatót Natív keresések a közösségi médiában A felkapott iparági bejegyzések kiválóan alkalmasak befolyásolók felfedezésére. Ha észreveszi, hogy egy bejegyzés vírusként terjed, nézze meg, ki tette közzé, és van-e jelentős és aktív követője. Nézze meg egy népszerű bejegyzés megjegyzés rovatát is, hogy megtudja, van-e valamilyen befolyásolója. Ha LinkedIn-befolyásolókat keres, keressen rá egy releváns kulcsszóra, és állítsa a szűrőt a „Bejegyzések” értékre. Görgessen végig az eredmények között, és keressen olyan bejegyzéseket, amelyek nagy érdeklődést mutatnak (például kedvelések, megjegyzések, megtekintések stb.). A sok elköteleződés általában annak a jele, hogy valakinek nagy a közönsége. Egy egyszerű tartalomkeresés a „SEO” kifejezésre a LinkedIn-en Danny Aslinghez vezetett, aki több mint 30 000 követővel rendelkező marketingszakember.
Forrás Használja a közösségi média hálózatok keresési funkcióit, és keressen kulcsszavakat és hashtageket a termékeivel vagy szolgáltatásaival kapcsolatban, hogy megtalálja a már releváns tartalmat létrehozó befolyásolókat. Például egy etikus ruházati márka, amely TikTok influencereket keres, megnézheti a hálózat #sustainablefashion hashtagejét.
Ha Instagram-befolyásolókat keres, használjon helyspecifikus hashtageket, hogy befolyásolókat találjon a környéken. Próbáld ki a helyed, a rés és az olyan szavak kombinációját, mint „befolyásoló”, „alkotó”, „blogger” vagy „vlogger” – például #atlantamomblogger.
Versenytárs elemzés A versenytársai az influencerekkel dolgoznak? Bár érdemes lehet különböző tehetségeket felhasználni, nézze meg befolyásolóik közönségét és azt, hogy kit követnek, hogy hasonló alkotókat találjon. Figyeld azt is, hogy kik kapnak sok lájkot vagy megjegyzést a versenytársak bejegyzéseihez, mivel ők is befolyásolók lehetnek. Mario Badescu bőrápoló márka közzétett egy Reel-et Vanessa Zambito életmód-befolyásolótól.
Forrás A követőire pillantva eljutottunk Elxi Elvinához, egy digitális stílusteremtőhöz, több mint 170 000 követővel.
Keresőmotorok Próbáljon meg a Google segítségével keresni a közösségi oldalakon. Íme, hogyan: Írja be a „site:” szót, majd a keresett webhely nevét. Kövesse a webhely nevét egyetlen szóközzel, majd írja be a keresett kifejezést Ha szépség-befolyásolót szeretne keresni Detroitban, írja be a következőt a keresőmezőbe: site:instagram.com „detroit beauty blogger”
Az olyan keresés, mint „az Ön iparága + influencerek X régióban”, segít megtalálni a helyi befolyásolókat. Előfordulhat, hogy láthat néhány cikket az adott régió legjobb befolyásolóinak listájával. Például, ha Ön egy San Francisco-i székhelyű főzőedénymárka, egy egyszerű keresés a „Bay Area food influencer” kifejezésre több millió találatot generál.
Iparspecifikus közösségek és fórumok A befolyásolók megtalálásának másik nagyszerű módja az iparág-specifikus közösségek és fórumok átvizsgálása. Például:
Reddit: A Reddit közösségi hallgatással kereshet releváns alredditeket, és kereshet olyan felhasználókat, akik elkötelezettek és értékes hozzájárulásokkal rendelkeznek. Facebook-csoportok: A Facebook influencer marketing nagyszerű módja annak, hogy a leadeket eladásokká alakítsa, mivel a The 2025 Sprout Social Index™ szerint az X generációs fogyasztók közel 40%-a használja a platformot közösségi termékek felfedezésére és vásárlására. Csatlakozzon a saját résén lévő aktív csoportokhoz, és azonosítsa azokat a tagokat, akik következetesen posztolnak, és erősen elkötelezettek. LinkedIn csoportok: Figyelemmel kíséri a vitákat a megfelelő csoportokban; jegyezze fel azokat a tagokat, akik rendszeresen osztanak meg betekintést, és beszélgetést kezdeményeznek. Íme néhány LinkedIn influencer, akik sikeresen együttműködnek márkákkal. Niche közösségek: A niche-marketing lehet tanulási görbe, de ha már tudod, hogyan és hol keress, megváltoztathatja a játékot. Kezdetnek keressen olyan szűk csoportokat a célközönségen belül, amelyek egyedi preferenciákkal és igényekkel rendelkeznek. Ezután keressen olyan kiváló posztereket vagy moderátorokat, akiknek nagy a pozitív elkötelezettsége, és akiknek a véleményét kikéri a közösség.
Vegyen részt hitelesen ezeken a fórumokon azáltal, hogy megjegyzéseket fűz vagy megosztja ideális befolyásolóitól származó tartalmakat, vagy átgondolt kérdéseket tesz fel. Ez növeli márkaismertségét, és segít a kapcsolatteremtésben, valamint valódiabbá és hatékonyabbá tenni a kapcsolattartást. Az Ön hálózata Az egyik legegyszerűbb módja az influencer megtalálásának, ha ajánlásokat kérünk. Lépjen kapcsolatba hálózatával – kollégáival, alkalmazottaival, barátaival, iparági kapcsolataival, üzleti partnereivel stb. –, és nézze meg, ismernek-e olyan befolyásolókat, akik megfelelnének a kritériumainak. A közösségi médiában is közzétehet az influencer kereséséről. Ösztönözze hálózatát, hogy javasoljon vagy jelöljön meg potenciális befolyásolókat a megjegyzésekben, és ossza meg vagy lájkolja a bejegyzést, hogy növelje az elérést.
Iparági rendezvények éskonferenciákon A befolyásolók dolgozhatnak online, de rendezvényeken és konferenciákon személyesen is kapcsolatba léphet a potenciális partnerekkel. Próbáljon meg olyan alkotó-specifikus eseményeken részt venni, mint a VidCon vagy a CreatorConf, hogy új befolyásolókat fedezzen fel, és tippeket és inspirációt nyerjen a következő kampány optimalizálásához.
Nincs költségvetése a részvételre? Nézzen meg néhány eseményt és konferenciát az iparágában, és nézze meg, kik beszélnek rajtuk. A rendezvényszervezők gyakran alkalmaznak influencereket előadóknak, mivel jelentős közönségük vonzza a résztvevőket. Fontos, hogy figyeljünk az influencer követői/elköteleződési arányára és az elkötelezettség minőségére, hogy észrevegyük a hamis influencert. Ha úgy tűnik, hogy egy influencernek sok követője van, de mélységes elkötelezettsége van, akkor lehet, hogy csaló. Szintén kulcsfontosságú, hogy az befolyásoló személyeknek, akikkel partnerként szeretnének működni, rendelkezzenek tapasztalattal vagy szakértelemmel ahhoz, hogy hozzáértően reklámozzák termékét és márkáját. Ennek egyszerű módja, ha átnézi a médiakészleteiket. A legtöbb bevett influencer ezeket a prezentációkat tartalmazza a fiókprofiljában, amelyek betekintést nyújtanak a közönségükre, a résre, a követői demográfiai adatokra, a követők növekedésére, az elköteleződési mutatókra, a tartalomformátumokra és a platformokra. 3 bevált gyakorlat a megfelelő befolyásolók megtalálásához a Sprout első kézből szerzett tapasztalatai alapján A megfelelő befolyásolók megtalálása nem csak a követők számától függ, hanem a hatástól is. A legjobb partnerségek hitelesnek tűnnek, valódi elköteleződést váltanak ki, és igazodnak a márkaértékekhez és a kampánycélokhoz. Ezeken az alapvető taktikákon túl a legfontosabb stratégiai bevált gyakorlatokat tártuk fel a The 2025 Sprout Social Index™ kidolgozása során a befolyásolókkal és gondolatvezetőkkel való együttműködés során szerzett első kézből szerzett tapasztalataink révén. Úgy döntöttünk, hogy letérünk a kitaposott ösvényről, és egy hosszú távú kampányt vizsgáltunk meg stratégiai influencer partnerségekkel, hogy folytassuk az újonnan indult Index körüli zsivajt. Meghívtuk a márkaértékeinket és a célközönségünket tükröző influencereket és alkotókat, hogy megalakítsák az alakuló Index-tanácsot, ahol a 2025-ös társadalmi célokra kerestük a meglátásaikat. Ezt követték a hat hónapon át tartó tartalmi együttműködések. Befolyásolói erőfeszítéseink komoly eredményeket hoztak, több mint 260 új leadet juttatva az Indexhez 21 tartalomban, miközben a lendület még fejlődik. Hogy megosszuk a tanultakat, íme a három bevált gyakorlat, amelyet összegyűjtöttünk. 1. Keresés váratlan platformokon Ne korlátozza a keresést az Instagramra vagy a TikTokra. A befolyásolók olyan platformokon boldogulnak, mint a LinkedIn, Reddit, Discord, Twitch, Medium vagy résfórumok – különösen a B2B vagy a speciális iparágakban. Ezekben a közösségekben gyakran élnek mikrobefolyásolók, akiknek nagyon elkötelezett, bizalmon alapuló közönsége van. Ezeknek a kevésbé ismert tereknek a felfedezése segít felfedezni azokat a hangokat, amelyek valóban rezonálnak a célpiacra, nem csak a leghangosabbakra. Ezt a megközelítést követtük, és erőfeszítéseinket a LinkedInre, mint elsődleges platformunkra összpontosítottuk, hogy népszerűsítsük az Indexet, és felhívjuk a figyelmet a döntéshozók és a szociális szakemberek körében. "Szerettük volna megkülönböztetni magunkat, és érdemben beágyazni influencereinket és alkotóinkat magába az Index létrehozásába. Úgy döntöttünk, hogy a közösségi marketing térben a szociális szakemberekből és döntéshozókból álló Index tanácsot hozunk létre, amelybe beletartoznak az iparágat alakító influencerek és alkotók is. Ezeket a #SproutSocialPartnereket meghívtuk, hogy legyenek részesei a mi (Index) tervezetünk végső tervezetének, az Index-tanácsnak, amelyet ténylegesen megalakult. jelentést” – magyarázza Greg Rokisky, a Sprout vezető közösségimédia-szakértője. Egyik partnerünk Brianna Doe, a Verbatim Agency alapítója volt, és a népszerű podcast, a Stop the Scroll házigazdája. Közel 250 000 követőjével kulcsszerepet játszik a márka befolyásában, és segített felerősíteni Index-elérésünket a LinkedInen keresztül.
Forrás 2. Gondolkodj hosszú távon Kerülje el az egyszeri promóciós gondolkodásmódot. Az influencerekkel kialakított hosszú távú partnerségek teret és kreativitást biztosítanak számukra ahhoz, hogy a márkáját idővel hitelesen integrálják tartalmukba – és fordítva. Ez megadja kampányának a nagyon szükséges dobpergést, és erősíti a hitelességet és a bizalmat. Ráadásul az ismételt expozíció növeli a márka felidézését és a hűséget. Keress olyan alkotókat, akik a márkáddal együtt növekedhetnek, és nagykövetekké fejlődhetnek, nem csak rövid távú megafonokká. A kulcs az, hogy előre haladjon, amikor a hosszú távú együttműködésekről beszél az ideális befolyásolókkal – mondja Rokisky. Az Index tanácsának például a Sprout 6 hónapos szerződést kötött az influencerekkel és alkotókkal az év elején.kampány. "Nézd meg azokat az alkotókat, akik hajlandóak veled hosszú távon közösen alkotni. Sok alkotót vagy influencert érdekel ez, de vannak, akik csak egyszeri bejegyzésekre vágynak. Nem minden influencer akar hosszú távú elkötelezettséget, és meg kell értened minden tervezett aktiválás pontos célját vagy célkitűzését" – tanácsolja. „Nemcsak arról beszéltünk, hogy a jelentés elindításakor a Tanács minden egyes tagja egy bejegyzést írt be velünk, hogy az első hetekben felkeltse a kezdeti felhajtást és a tudatosságot, hanem szerződést kötöttünk olyan virtuális rendezvények aktiválásával is, amelyek az év első felére kiterjedtek, hogy következetes dobpergést hajtsunk végre a vezetők generációjának növelése érdekében” – magyarázta. Az ehhez hasonló hosszú távú kampányok másik előnye, hogy egyenrangú partnernek érzik magukat. „Igazán úgy tűnik, hogy az influencerekkel és alkotókkal együtt alkotunk, nem csak a tartalom tekintetében, hanem a szervezetünkbe való beágyazódásuk miatt is, az általunk kidolgozott kulcsfontosságú jelentések alapján” – hangsúlyozta Rokisky. Nézz túl az eredeti közösségi bejegyzéseken – mit hozhatsz még létre kampányod élettartamának meghosszabbítására? Fedezzen fel az újrahasznosítási ötleteket, hogy tartalma friss maradjon és kreativitást ébresszen. Ez új elköteleződési lehetőségeket nyit meg, és biztosítja, hogy üzenete értelmesebb módon érje el a különböző közönségeket. Például itt van az Index Tanácsunk másik tagja, Josh Rangel, az Ogilvy szociális részlegének vezető igazgatója, aki a 2025-ös Sprout Social Indexből építkezik. Ebben a bejegyzésben egy webináriumot hirdet, amely az Index kulcsfontosságú meglátásaira összpontosít, és részt vesz Tim Brogdonnal, a Chicago White Sox és a Sprout Social CMO digitális tartalomért felelős igazgatójával, Scott Morrisszal.
Forrás 3. A partnerségeket a közös értékekre és az aktuális igazodásra alapozza A hitelesség számít. Az Ön márkájának és a befolyásolónak a kulcsfontosságú értékekhez kell igazodnia – legyen szó társadalmi okokról, fenntarthatóságról, innovációról, inkluzivitásról vagy átláthatóságról. Ez különösen fontos, mert kreatív szabadságot ad az influencereknek, miközben nyugalmat kínál, hogy tartalmuk összhangban van az Ön márkaértékeivel. A közönség szempontjából is nagyszerű, mert a közönség gyorsan észreveszi az eltérést, és a kényszerű partnerkapcsolatok visszaüthetnek. A közös küldetés természetesebbé és tartalmasabbá teszi az együttműködést, és erősíti az érzelmi kapcsolatot mind az influencerrel, mind a közönségével. Mit várnak az influencerek a márkákkal való együttműködés során Amikor az influencerek együttműködnek a márkákkal, nem csak a közönségüket adják kölcsön, hanem a hírnevüket is kockára teszik. A sikeres partnerség kialakításához a márkáknak meg kell érteniük, hogy a befolyásolók valójában mit várnak el tőlük. Ez erősíti a márka népszerűségét. Íme három kulcsfontosságú tényező, amelyek segíthetnek az influencerekkel való jobb együttműködésben. 1. Alkotói szabadság A befolyásolók a saját hangjukon szeretnék bemutatni a márkát, nem pedig egy forgatókönyv szerinti értékesítési hangot. Ők ismerik legjobban a közönségüket, és azt, hogy milyen tartalom kelt vissza. Amikor a márkák mikromenedzselést végeznek, miközben több rétegen és többrétegű jóváhagyáson mennek keresztül, a tartalom kezdhet hitelesnek tűnni. Ez sértheti mind az influencer hitelességét, mind a márka eredményeit. Ha megbízunk az influencer stílusában és hangvételében, az őszintébb, vonzóbb együttműködésekhez vezet. Ez ismét jól példázza, miért fontos annak biztosítása, hogy Ön és a befolyásoló személy, akivel együttműködni szeretne, ugyanazokat az értékeket osztja meg. Íme néhány influencer marketing kampány példa, amely megmutatja, hogyan vezethet sikeres marketinghez az ugyanazon az oldalon való tartózkodás. 2. Világos kommunikáció és elvárások A befolyásolók a kezdetektől fogva nagyra értékelik az átláthatóságot – mik a kampány céljai, az ütemezés, a teljesítések és a kompenzáció. Ez az egyértelműség megakadályozhatja a félreértéseket a projekt későbbi szakaszában, ami gyengítheti a kampányt, és biztosítja, hogy mindkét fél igazodjon a finomabb részletekhez. Valójában a 2024-es Influencer Marketing Report szerint az influencerek 65%-a szívesen részt venne kreatív vagy termékfejlesztési beszélgetésekben a projekt elején, ahelyett, hogy az utolsó pillanatban kapnának egy tájékoztatót. 3. Méltányos kártérítés A 2024-es Influencer Marketing Report azt mutatja, hogy az influencerek 59%-a szeretne olyan cégekkel dolgozni, amelyek világos költségvetéssel és fizetési struktúrával rendelkeznek. Ez érthető, mert az influencerek elvárják, hogy tisztességes fizetést kapjanak az általuk hozott értékért – akár elérés, elkötelezettség vagy befolyás révén egy piaci rést.
De itt van a jó hír: a kompenzációnak nem kell merevnek lennie. Tartalmazhat pénzbeli kifizetéseket, termékeket, leányvállalati jutalékokat vagy akár akeverék. Az a fontos, hogy tükrözze a munka körét és a befolyásoló befolyási szintjét. Ez hosszú távon is segít, mivel a tisztességes feltételeket kínáló márkák hosszú távú goodwillt építenek ki, és magasabb színvonalú partnereket vonzanak. Íme, a 2025-ös Creative Economy Live IRL-eseményünkből, ahol olyan influencer partnereink, mint az alkotó és stratéga, Jayde Powell, valamint Brendan Gahan, a Creator Authority vezérigazgatója és társalapítója osztják meg meglátásaikat arról, hogyan találhatják meg a márkák a megfelelő befolyásolókat, és hogyan hozhatnak létre sikeres partnerségeket a valódi, hosszú távú hatás érdekében.
Forrás Építsen hatékony kampányokat a megfelelő befolyásoló partnerrel A megfelelő befolyásoló megtalálása nem csak a jó stratégián múlik. Ez a hatásos influencer marketing sarokköve. A márkája szempontjából legjobb befolyásolókkal való együttműködés jelentheti a különbséget egy erőteljes kampány között, amely sikeres, és egy olyan kampány között, amely nem egészen hozza meg a várt társadalmi megtérülést. Ha prioritásként kezeli az igazodást, és olyan befolyásolókat választ, akiknek értékei és közönsége valóban tükrözi a sajátját, akkor felszabadítja a hiteles történetmesélés és a megbízható elkötelezettség erejét. Beszéljen csapatunkkal, és megtudja, hogy a Sprout hatékony influencer marketing eszközei hogyan segíthetnek a megfelelő influencer kiválasztásában, hogy megfeleljen influencer marketing céljainak. Kérjen bemutatót még ma. Ütemezzen be egy bemutatót The post Hogyan találd meg a megfelelő influencereket márkád marketingkampányához először a Sprout Social oldalon jelent meg.
