Инфлуенсер маркетингот (IM) им овозможува на брендовите да поттикнат автентичен ангажман во заситен дигитален простор каде што потрошувачите станаа скептични за традиционалното рекламирање. Тоа ве хуманизира и нуди порелативен начин за поврзување со вашата публика. Како што покажа извештајот за маркетинг на инфлуенсери, речиси половина од анкетираните 2000 потрошувачи прават дневни, неделни или месечни купувања поради објавите на инфлуенсери. Сепак, голем предизвик со кој се соочуваат маркетерите е да ги најдат вистинските инфлуенсери за нивните кампањи. Повеќе не се работи само за бројот на следбеници - автентичноста и релевантноста на темата станаа вистинска валута на успешни партнерства. Според истиот извештај, 67% од потрошувачите мислат дека најдобри соработки со брендови и инфлуенсери се оние кои се искрени и непристрасни. Затоа брендовите треба да се погрижат да соработуваат со влијателен човек чии вредности и публика се усогласуваат со нивните, во спротивно ризикуваат да бидат неискрени. Во оваа статија, ќе разгледаме како маркетерите како вас можат да ги најдат вистинските влијателни лица за кампањата за вашиот бренд. Ние, исто така, ќе ги споделиме нашите сопствени најдобри практики и ќе расветлиме што очекуваат влијателите од брендовите. Што е инфлуенсер? Инфлуенсер е некој со посветен социјален следбеник кој се врти над публиката во одредена ниша или индустрија. Инфлуенсерите често имаат специјализирано знаење, авторитет или увид во одредена тема.
Инфлуенсер маркетингот постои со децении преку поддршка на познати личности. Сепак, како што ќе станат достапни понапредни алатки за мерење, улогите на влијателите во маркетингот ќе се сменат во 2025 година. Тоа ќе биде помалку за нивната популарност и бројот на следбеници, а повеќе за поттикнување конверзии и обезбедување на јасен рентабилност. Инфлуенсерите ги хуманизираат брендовите и им помагаат да поттикнат поискрена, реална врска со својата публика. И со порастот на генеративните алатки за вештачка интелигенција, потрошувачите копнеат за автентичност и човечка поврзаност како никогаш досега. Ова е местото каде што ќе блеснат партнерствата со инфлуенсери. Пронаоѓањето на вистинските партнери и мерењето на вистинската рентабилност на вашите кампањи за инфлуенсер не треба да биде рачна главоболка. Закажете демо Додека размислувате за тоа кои инфлуенсери се соодветни за вашиот бренд, погледнете го нашето видео за тоа како да изградите најдобри партнерства со инфлуенсери. Овие сознанија ќе овозможат солидно разбирање што исто така ќе ве поддржи во подоцнежните фази на влијателниот маркетинг.
Која е разликата помеѓу инфлуенсер и креатор? Дигитални креатори и влијателни лица - дали овие термини се заменливи? Не баш. Главната разлика е што инфлуенсерот споделува спонзорирана содржина, додека креаторот развива оригинална содржина. Иако сигурно има преклопување во она што го прават - креаторите на содржини имаат влијание, а влијателите создаваат содржина - намерата е различна. Примарната намера на инфлуенсерот е да ги охрабри своите следбеници да купат специфичен бренд, производ, услуга итн., бидејќи имаат финансиски поттик да го сторат тоа (т.е. им беше платен промотивен надоместок или заработија провизија од продажба). За споредба, основната намера на создавачот на содржина е да создаде привлечна и вредна содржина за својата публика. Тие, исто така, можат да создадат содржина што брендовите ја продаваат како своја, работејќи зад сцената. Тие би можеле да имаат голема публика, но нивната содржина е нивниот фокус наспроти нивниот начин на живот. Тие, исто така, можат да ја монетизираат својата работа преку спонзорства, но често имаат други приливи како што се претплати, членства, дигитални производи и придонеси од обожаватели. Што е слично влијание? Сличен инфлуенсер е креатор кој споделува слични карактеристики - како што се стилот на содржината, демографијата на публиката, шемите на нишата или ангажманот - со друг инфлуенсер кој веќе се покажал успешен за вашиот бренд или за конкурент.
Но, зошто брендовите би сакале да бараат слични инфлуенсери? Па, најчесто тоа е затоа што тие сакаат да ги зголемат кампањите за да допрат до нова, но слична публика или да го реплицираат успехот на претходните инфлуенсери. Тоа е како да пронајдете нова „верзија“ на влијателен човек кој веќе работи добро, помагајќи ви да го проширите досегот додека останувате усогласени со она што одекнува. Кои се четирите типа на инфлуенсери? Врз основа на бројот на следбеници, постојат четири главни типа на инфлуенсери: мега-инфлуенсери, макро-инфлуенсери, микро-инфлуенсери и нано-инфлуенсери. Ќе го разложиме секој тип, споделувајќи примери и добрите и лошите страни на работата со секој.
Мега инфлуенсери Мега инфлуенсерите имаат огромни, повеќе од милион следбеници. Познати актери, музичари, спортисти и другиЈавните личности често спаѓаат во оваа категорија, но многу ѕвезди на социјалните мрежи постигнаа мега статус. На пример, Хелен Кристи е креатор на содржини и актер со седиште во Велика Британија со близу два милиони следбеници на TikTok и еден милион претплатници на YouTube. Таа е партнер со брендови како Disney+, Meta, Monzo и Channel 4.
Извор Мега инфлуенсерите нудат невидена изложеност за брендовите, но тоа доаѓа со мега цена. Овој тип на партнерство со инфлуенсери може да функционира добро ако сте бренд со масовна привлечност (на пример, технологија, храна, малопродажба на големи кутии) и голем маркетинг буџет. Макро-инфлуенсери Макро-инфлуенсерите се познати личности на социјалните мрежи со публика во опсег од 100.000 до еден милион следбеници. Тие се сметаат за гласови во одредена ниша, како храна, убавина или начин на живот. На пример, Мети Џејмс е влијателен и автор со седиште во Атланта, кој соработувал со брендови како Samsung, T.J. Макс и Крогер.
Извор Како мега инфлуенсерите, макро-инфлуенсерите имаат значителен досег - со висока цена. Сепак, бидејќи тие често имаат повеќе ниша публика, партнерството со макро-инфлуенсер би можело да функционира добро за брендовите кои сакаат да допрат до специфична, но голема публика. На пример, бидејќи Мети е црна милениумска мајка, таа би била добро погодна за брендови кои сакаат да го достигнат овој демографски интерес за облека или нега на кожата. Микро-инфлуенсери Микро-инфлуенсерите имаат публика од 10.000 до 100.000 следбеници. Можеби немаат дофат на мега и макро-инфлуенсери, но студиите покажаа дека тие често имаат повисока стапка на ангажираност, што значи дека следбениците почесто ја гледаат, лајкуваат, коментираат и споделуваат нивната содржина. Тие, исто така, имаат тенденција да бидат попристапни од поистакнатите инфлуенсери. На пример, Серена Лалани е дигитален креатор кој ја зголеми публиката на TikTok од преку 16.000 следбеници преку блогирање за нејзиниот живот во Монтреал, Канада. Таа е партнер со брендови како Murad Skincare и Osheaga, музички фестивал со седиште во Монтреал.
Извор Нано-инфлуенсери Нано-инфлуенсерите имаат помалку од 10.000 следбеници. Но, она што им недостига во големина, често го надополнуваат во веридбата. Тие се корисни за да се допре до одредени заедници и демографија по прифатлива цена. На пример, Даница Нелсон е канадска креаторка за финансии и патувања која има работено со брендови како Mydoh, Rakuten и Porter Airlines.
Извор Како да го дефинирате вашиот идеален инфлуенсер Партнерството со инфлуенсер со голем број следбеници може да ви помогне да ја зголемите свесноста за брендот, но ако сакате најмногу за вашите пари, треба да работите со инфлуенсери кои можат да го изведат вашиот бренд пред вистинските луѓе. За да го направите ова, прво треба да дефинирате како изгледа вашиот идеален инфлуенсер. Овие совети ќе помогнат. Запознајте ја вашата целна публика Познавањето на вашата целна публика ви овозможува да изберете влијателни лица со публика и социјални канали кои се усогласени со вашиот бренд. Плус, кога ќе разберете што сака вашата публика, можете да изберете влијателни лица со кои знаете дека ќе се поврзат. На пример, има смисла за фитнес бренд како Атлета да се здружи со спортист инфлуенсер, како шампионката во уметничко лизгање Мараја Бел, во однос на погенерички инфлуенсер на животниот стил со поголема публика. Во моментот на пишување на овој напис, Мараја има ангажирани следбеници од над 100.000 фитнес ентузијасти, што ја прави силен натпревар за брендот.
Извор Експертизата на Мараја како професионален спортист додава доверливост на нејзините препораки. Плус, бидејќи таа редовно објавува сесии за вежбање, содржината за нејзината обука за производите на брендот се вклопува со остатокот од нејзината и содржината на Атлета. Воспоставете ги целите на вашата кампања Воспоставете јасност во однос на целите на вашата кампања - без разлика дали тоа е зголемување на свеста за брендот, генерирање на потенцијални клиенти или поттикнување на продажбата. За да се запознаете со брендот, дадете приоритет на влијателите со широк дофат и висок ангажман. Ако вашата цел е генерирање на потенцијални клиенти или конверзии, побарајте создавачи со високо насочена, доверлива публика и досие за влијание врз активностите. Вашите цели треба директно да го обликуваат типот на влијателни лица со кои партнерите, од нивната ниша и стил на содржина до платформите што ги користат. Обрнете внимание на социјалниот разговор и спомнувањето на брендот Обрнете внимание на социјалните спомнувања и социјалните разговори кои се вртат околу вашиот бренд и индустрија. Фокусирајте се на поединци кои често се занимаваат со вашиот бренд. Ќе ви помогне да користите алатки како Sprout Social Listening бидејќи тогаш ќе можете да пристапите до милиони нефилтрирани социјални разговори на различни теми релевантни за вашитекампања. На овој начин, можете брзо и без напор да ги идентификувате застапниците на брендот со тоа што ќе утврдите кои поединци веќе зборуваат за вас - и тоа во позитивно светло. Вградените алгоритми за анализа на чувствата на алатката дополнително ви овозможуваат да ги разберете разговорите на понијансиран начин. Идентификувајте ги клучните карактеристики на влијателите Забележете ги карактеристиките на вашиот идеален инфлуенсер што одговараат на вашиот бренд и публика. Побарајте релевантност на нишата - дали тие создаваат содржина во вашата индустрија или зборуваат со вашиот целен пазар? Анализирајте ја демографијата на публиката за да обезбедите нивните следбеници да се усогласат со вашиот идеален клиент. Дајте приоритет на стапката на ангажираност пред бројот на следбеници, бидејќи тоа сигнализира доверба и влијание. Прегледајте го нивниот квалитет и конзистентност на содржината и погрижете се нивниот тон, вредности и стил да се усогласат со вашиот бренд. Колку е поблиску натпреварот, толку партнерството ќе биде поавтентично и поефективно. Создадете личност „идеален инфлуенсер“. Користете ги сите информации што ги собравте погоре за да создадете идеална личност за влијателна личност. Проверете ги целите на вашата кампања - што сакате да ви помогне влијателниот човек да постигнете (на пр., свесност, ангажираност, конверзии)? Потоа, наведете ги карактеристиките што се усогласуваат со тие цели. Вклучете метрика како идеален број на следбеници, стапка на ангажираност и минати соработки со брендови. Не заборавајте да го земете предвид и локалното усогласување и вклопувањето на брендот. Замислете ја оваа личност како профил на вашиот совршен партнер - некој чиј глас, публика и влијание природно го надополнуваат вашиот бренд и цели. Оваа јасност ќе ви помогне да ги филтрирате кандидатите и да го насочите пристапот постратешки. Како да најдете инфлуенсери за вашиот бренд Бидејќи видеата со кратки форми и алгоритмите засновани на интерес доминираат во доводите, квалитетот на содржината, ангажираноста и навремените трендови станаа важни одлучувачки фактори во изборот на вистинските влијателни лица за партнерство. Еве совети за пребарување и поврзување со инфлуенсери - од платформи за маркетинг на инфлуенсери до добро старомодно вмрежување. Користете инфлуенсер маркетинг платформа Инфлуенсер маркетинг платформите се алатки кои го поедноставуваат управувањето со маркетинг кампањите со инфлуенсери. Тие нудат низа функции, но многу од нив имаат алатки за пребарување за да им помогнат на брендовите да го најдат својот совршен совпаѓање со инфлуенсери. На пример, Sprout Social Influencer Marketing ви помага да ја намалите вревата и да барате влијателни лица за кампањите на вашиот бренд со користење на фокусирани социјални увиди водени од ВИ. Проверете го ова видео за да видите како ја изградивме нашата програма за маркетинг на влијателни лица од нула, ја зголемивме стратешки и ги претворивме увидите во вистински резултати.
Извор Еве повеќе детали за тоа како платформата ви помага да ги пронајдете вистинските инфлуенсери:
Алатката за откривање профил ги става најважните и најважните информации, како што се темите за кои најчесто дискутира некој инфлуенсер, пред и центар. Има над 50 филтри за пребарување кои ви помагаат да најдете влијателни лица кои одговараат на вашите точни критериуми. Моќниот резултат за одговарање на брендот ви помага да разберете колку добро содржината на влијателите се усогласува со вредностите и целите на вашиот бренд. Алатките за мерење споредбени сознанија ви овозможуваат да ги идентификувате создавачите со најголема веројатност за успех. Секогаш вклучената алатка за безбедност на брендот помага да се заштити вашата репутација за вашите маркетинг тимови да се фокусираат на градење влијателни партнерства и да обезбедат непречено и ефикасно извршување на кампањата. Вградениот мотор за афинитет дополнително го стеснува вашето пребарување со користење на машинско учење и психографија на публиката за да се идентификуваат брендови и создавачи со силен афинитет за бренд Брзо креирајте и поставете брендирани целни страници за апликации за создавачи користејќи ја способноста Recruit, без кодирање. Ова го олеснува пронаоѓањето и пријавувањето создавачи на размер. Апликациите се насочуваат кон Списоците на создавачи, започнувајќи ја безбедноста на вашиот бренд и проверки на работните текови за да се потврди усогласувањето на брендот. Резултатот е помалку време потрошено во потрага по вистинските партнери и подготвен фонд на создавачи од кои може да се извлечете секогаш кога сте подготвени да започнете кампања. Алатките за аналитика и известување ви овозможуваат самоуверено да го измерите и пријавите ROI на вашите кампањи за влијателни лица заедно со брендирана содржина. Зајакнете ја вашата социјална стратегија со анализа на перформансите и на платени (спонзорирани) и на органски објави на едно место.
Овие моќни алатки ви помагаат да ја извлечете целосната вредност на вашиот социјален рентабилност за да можете да отклучите пософистициран маркетинг канал. И бидејќи препораките засновани на вештачка интелигенција многу го олеснуваат пребарувањето и оценувањето на вистинските влијателни лица, не е важно дали сте професионалец во инфлуенсеротмаркетинг или првпат. Закажете демо Народни пребарувања на платформата за социјални медиуми Објавите во тренд во индустријата се одлични за откривање на инфлуенсери. Ако забележите дека објавата станува вирална, видете кој ја објавил и дали има значителни и активни следбеници. Исто така, погледнете го делот за коментари на популарна објава за да видите дали некои влијателни лица се занимаваат со него. Ако барате инфлуенсери на LinkedIn, побарајте релевантен клучен збор и поставете го филтерот на „Објави“. Скролувајте низ резултатите и барајте објави со високо ниво на ангажираност (т.е. допаѓања, коментари, прегледи итн.). Големиот ангажман обично е знак дека некој има голема публика. Едноставното пребарување на содржина за терминот „SEO“ на LinkedIn нè доведе до Дени Аслинг, маркетинг професионалец со над 30.000 следбеници.
Извор Користете ги функциите за пребарување на социјалните мрежи и барајте клучни зборови и хаштагови поврзани со вашите производи или услуги за да најдете влијателни лица кои веќе создаваат релевантна содржина. На пример, бренд за етичка облека што бара влијателни на TikTok може да го провери хаштагот #sustainablefashion на мрежата.
Ако барате инфлуенсери на Инстаграм, користете хаштагови специфични за локацијата за да најдете инфлуенсери во вашата област. Обидете се со комбинација од вашата локација, ниша и зборови како „влијателен човек“, „креатор“, „блогер“ или „влогер“ - како #atlantamomblogger.
Анализа на конкурентите Дали вашите конкуренти работат со инфлуенсери? Иако можеби сакате да користите различни таленти, проверете ја публиката на нивните влијателни лица и кого тие следат за да најдете слични создавачи. Исто така, внимавајте кој добива многу лајкови или коментари на објавите на вашите конкуренти, бидејќи и тие би можеле да бидат влијателни. Брендот за нега на кожа Марио Бадеску објави ролна од влијателната личност на животниот стил Ванеса Замбито.
Извор Гледајќи ги нејзините следбеници не доведе до Елкси Елвина, креаторка на дигитален стил со над 170.000 следбеници.
Пребарувачи Обидете се да го користите Google за да пребарувате на социјалните мрежи. Еве како: Напишете „сајт:“ проследено со името на веб-локацијата што ја пребарувате. Следете го името на веб-локацијата со едно празно место и потоа напишете ја фразата за пребарување Ако сакате да барате влијателен човек за убавина во Детроит, би го напишеле следново во полето за пребарување: site:instagram.com „детроит блогер за убавина“
Пребарувањето како „вашата индустрија + инфлуенсери во X регион“ ќе ви помогне да најдете локални влијателни лица. Може да видите и неколку написи со списоци на најдобрите влијателни лица во тој регион. На пример, ако сте бренд на садови за готвење со седиште во Сан Франциско, едноставното пребарување за „Bay Area food influencer“ генерира милиони хитови.
Заедници и форуми специфични за индустријата Друг одличен начин да најдете влијателни лица е преку скенирање на заедници и форуми специфични за индустријата. На пример:
Редит: Користете го социјалното слушање на Reddit за да пребарувате релевантни подредити и да барате корисници со висок ангажман и вредни придонеси. Групи на Фејсбук: Маркетингот со влијателни на Фејсбук е одличен начин за претворање на потенцијални клиенти во продажба бидејќи, според The 2025 Sprout Social Index™, скоро 40% од потрошувачите на Gen X ја користат платформата за откривање и купување социјални производи. Придружете се на активни групи во вашата ниша и идентификувајте членови кои постојано објавуваат и добиваат силен ангажман. Групи на LinkedIn: Следете ги дискусиите во соодветните групи; забележете ги членовите кои редовно споделуваат сознанија и предизвикуваат разговор. Еве неколку инфлуенсери на LinkedIn кои успешно соработуваат со брендови. Ниши заедници: Ниш маркетингот може да биде крива за учење, но штом знаете како и каде да погледнете, тој може да ја промени играта. За почеток, побарајте ниши групи во вашата целна публика со уникатни преференции и потреби. Потоа побарајте врвни постери или модератори со висок позитивен ангажман и чии мислења ги бара заедницата.
Вклучете се на овие форуми автентично со коментирање или споделување содржина од вашите идеални влијателни лица или поставувајќи внимателни прашања. Ова ја создава вашата свест за брендот и ви помага да изградите однос и да го направите вашиот дострел поискрен и поефективен. Вашата мрежа Еден од најлесните начини да најдете инфлуенсер е да побарате препораки. Обратете се до вашата мрежа - колеги, вработени, пријатели, контакти во индустријата, деловни партнери итн. - и проверете дали познаваат некој влијателен фактор што би одговарал на вашите критериуми. Можете исто така да објавувате за вашето пребарување на инфлуенсери на социјалните мрежи. Охрабрете ја вашата мрежа да препорача или означува потенцијални влијателни лица во коментарите и да ја сподели или да ја лајкне објавата за да помогне да се зголеми нејзиниот досег.
Настани во индустријата иконференции Инфлуенсерите можеби работат онлајн, но сепак можете лично да се поврзете со потенцијални партнери на настани и конференции. Обидете се да присуствувате на настани специфични за создавачите како VidCon или CreatorConf за да откриете нови влијателни лица и да стекнете совети и инспирација за оптимизирање на вашата следна кампања.
Немате буџет да присуствувате? Побарајте некои настани и конференции во вашата индустрија и видете кој зборува на нив. Организаторите на настани често ангажираат инфлуенсери како говорници, бидејќи нивната голема публика ќе привлече присутни. Важно е да се обрне внимание на односот меѓу следбениците и ангажманот на инфлуенсерот и квалитетот на ангажманот за да се забележи лажен инфлуенсер. Ако се чини дека некој инфлуенсер има многу следбеници, но има огорчен ангажман, тоа може да биде измама. Исто така, клучно е влијателите со кои сакате да се здружите треба да имаат искуство или експертиза за знаење да го промовираат вашиот производ и бренд. Лесен начин да дознаете е да ги погледнете нивните медиумски комплети. Повеќето воспоставени инфлуенсери ги имаат овие презентации во профилот на нивната сметка, кои вклучуваат увид за нивната публика, нишата, демографијата на следбениците, растот на следбениците, метриката на ангажманот, форматите на содржина и платформите. 3 најдобри практики за тоа како да ги пронајдете вистинските инфлуенсери од искуството од прва рака на Sprout Пронаоѓањето на вистинските инфлуенсери не се однесува само на бројот на следбеници - туку на влијанието. Најдобрите партнерства се чувствуваат автентични, поттикнуваат вистински ангажман и се усогласуваат со вредностите на вашиот бренд и целите на кампањата. Надвор од овие основни тактики, ги откривме клучните стратегиски најдобри практики преку нашето искуство од прва рака во соработка со влијателите и мисловните лидери при развивањето на социјалниот индекс Sprout 2025 ™. Одлучувајќи да тргнеме од неуспешниот пат, истражувавме долгорочна кампања со стратешки партнерства со инфлуенсери за да продолжиме со гужвата околу новоотворениот Индекс. Ги поканивме влијателите и креаторите кои ги пресликуваа вредностите на нашиот бренд и целната публика да го формираат инаугуративниот совет на Индекс, каде што ги баравме нивните сознанија за сите нешта што се подготвени за социјални работи во 2025 година. Потоа следеа соработки со содржина што траеја шест месеци. Нашите напори на влијателите дадоа силни резултати, придвижувајќи над 260 нови води до Индексот на 21 парче содржина, со динамика што сè уште се зголемува. За да го споделиме она што го научивме, еве ги трите најдобри практики што ги дестилиравме. 1. Пребарувајте на неочекувани платформи Не го ограничувајте вашето пребарување на Instagram или TikTok. Инфлуенсерите напредуваат на платформи како LinkedIn, Reddit, Discord, Twitch, Медиум или ниши форуми - особено во B2B или специјализирани индустрии. Во овие заедници често се сместени микро-инфлуенсери со високо ангажирана публика базирана на доверба. Истражувањето на овие помалку познати простори ви помага да откриете гласови кои навистина резонираат на вашиот целен пазар, а не само на најгласните. Го следевме овој пристап и ги фокусиравме нашите напори на LinkedIn како наша примарна платформа за промовирање на индексот и подигање на свеста меѓу носителите на одлуки и социјалните професионалци. „Сакавме да се разликуваме и значајно да ги вградиме нашите влијателни лица и креатори во креирањето на самиот Индекс. Решивме да имаме Индекс совет од општествени практичари и носители на одлуки во просторот на социјалниот маркетинг, кој исто така вклучува влијателни и креатори кои ја обликуваат индустријата. Ги поканивме овие #SproutSocialPartners да бидат дел од нашиот конечниот совет, кој всушност беше дел од нацртот (Индексот) од нашиот Индекс извештај“, објаснува Грег Рокиски, постар стратег за социјални медиуми на Sprout. Еден од нашите партнери беше Brianna Doe, основач на Verbatim Agency и водител на популарниот подкаст, Stop the Scroll. Со речиси 250.000 следбеници, таа е клучен глас во влијанието на брендот и помогна да се зајакне нашиот достап на индексот преку LinkedIn.
Извор 2. Размислувајте долгорочно Прескокнете го размислувањето за еднократна промоција. Долгорочните партнерства со инфлуенсерите им обезбедуваат простор и креативност автентично да го интегрираат вашиот бренд во нивната содржина - и обратно - со текот на времето. Ова ѝ дава на вашата кампања многу неопходен удар на тапани и гради кредибилитет и доверба. Плус, повторената изложеност помага да се зголеми отповикувањето на брендот и лојалноста. Побарајте креатори кои можат да растат со вашиот бренд и да еволуираат во амбасадори, а не само во краткорочни мегафони. Клучот е да бидете напред кога разговарате за долгорочна соработка со вашите идеални инфлуенсери, вели Рокиски. За советот на индексот, на пример, Sprout нарача 6-месечен договор со инфлуенсери и креатори на почетокот накампања. „Погледнете ги креаторите кои се спремни да ко-креираат со вас на долгорочна основа. Многу создавачи или влијателни лица се заинтересирани за ова, но некои сакаат само еднократни објави. Не сите влијателни сакаат долгорочни обврски и треба да ја разберете точната цел или цел на секоја активација што ја планирате“, советува тој. „Не само што разговаравме за партнерство со нас на претставувањето на извештајот со објава од секој член на Советот за да поттикнеме првична бучава и свесност во првите неколку недели, туку, исто така, договоривме активации на виртуелни настани што се протегаа во текот на првата половина од годината за постојан ритам на тапани за да се поттикне генерацијата на водечките луѓе“, објасни тој. Другата придобивка од долгорочните кампањи како оваа е тоа што тие се чувствуваат како еднакви партнерства. „Навистина се чувствува како да ко-креираме со влијателите и креаторите, не само за содржината, туку како тие се вградени во нашата организација од самите клучни извештаи што ги развиваме како организација“, нагласи Рокиски. Погледнете подалеку од оригиналните социјални објави - што друго можете да создадете за да го продолжите животниот век на вашата кампања? Истражете ги идеите за пренамена за да ја одржите вашата содржина свежа и да поттикнете креативност. Ова отвора нови можности за ангажирање и осигурува дека вашата порака допира до различна публика на позначајни начини. На пример, еве уште еден член на нашиот Индекс совет, Џош Ранџел, виш директор за социјални работи во Ogilvy, кој го гради социјалниот индекс на Sprout за 2025 година. Во овој пост, тој промовира вебинар фокусиран на клучните сознанија од Индексот, со него, Тим Брогдон, директор за дигитална содржина во Chicago White Sox and Sprout Social CMO, Скот Морис.
Извор 3. Засновајте ги партнерствата на споделени вредности и актуелно усогласување Автентичноста е важна. Вашиот бренд и влијателниот човек треба да се усогласат со клучните вредности - без разлика дали се работи за социјални причини, одржливост, иновации, инклузивност или транспарентност. Ова е особено важно бидејќи на влијателите им дава креативна слобода додека ви нуди мир на умот дека нивната содржина е усогласена со вредностите на вашиот бренд. Тоа е исто така одлично од гледна точка на публиката, бидејќи публиката брзо забележува несовпаѓање, а принудните партнерства можат да имаат контраефект. Заедничката мисија ја прави соработката поприродна и позначајна и ја зајакнува емотивната врска и со инфлуенсерот и со нивната публика. Што очекуваат инфлуенсерите кога соработуваат со брендови Кога инфлуенсерите соработуваат со брендови, тие не само што ја позајмуваат својата публика - тие ја ставаат својата репутација на линија. За да создадат успешно партнерство, брендовите мора да разберат што навистина очекуваат влијателите од нив. Ова го зајакнува вашиот бренд. Еве три клучни фактори кои можат да ви помогнат подобро да соработувате со инфлуенсерите. 1. Креативна слобода Инфлуенсерите сакаат да го претстават вашиот бренд со свој глас, а не со сценарио за продажба. Тие најдобро ја познаваат својата публика и каква содржина одекнува. Кога брендовите микроуправуваат додека минуваат низ слоеви и слоеви на одобренија, содржината може да почне да се чувствува неавтентична. Ова може да му наштети и на кредибилитетот на инфлуенсерот и на резултатите на брендот. Довербата на стилот и тонот на влијателите води до поискрени, ангажирани соработки. Ова, повторно, покажува зошто е критично да се осигурате дека вие и влијателниот човек со кој сакате да соработувате да ги споделувате истите вредности. Еве неколку примери на инфлуенсер маркетинг кампањи кои покажуваат како да се биде на иста страница може да доведе до успешен маркетинг. 2. Јасна комуникација и очекувања Инфлуенсерите ја ценат транспарентноста од самиот почеток - кои се целите на кампањата, временските рокови, резултатите и компензацијата. Оваа јасност може да спречи недоразбирања подоцна во проектот, што може да ја ослабне кампањата и да обезбеди дека двете страни се усогласени со поситните детали. Всушност, според Извештајот за маркетинг на инфлуенсери за 2024 година, 65% од инфлуенсерите би сакале да се вклучат во креативни разговори или разговори за развој на производи на почетокот на проектот, наместо само да им биде врачен кус во последен момент. 3. Правична компензација Извештајот за маркетинг на инфлуенсерите за 2024 година покажува дека 59% од инфлуенсерите сакаат да работат со компании кои имаат јасни буџети и платежни структури. Тоа е разбирливо затоа што инфлуенсерите очекуваат да бидат фер платени за вредноста што ја носат - без разлика дали преку досег, ангажман или влијание на нишаниот пазар.
Но, тука е добрата вест - компензацијата не мора да биде ригидна. Може да вклучува парични плаќања, производи, придружни провизии или дури аизмешајте. Важно е тоа што треба да го одразува обемот на работа и нивото на влијание на инфлуенсерот. Ова исто така помага на долг рок бидејќи брендовите кои нудат фер услови градат долгорочна добра волја и привлекуваат партнери со повисок квалитет. Еве повеќе од нашиот настан на IRL на Creative Economy Live во 2025 година, каде што нашите влијателни партнери, како што се Креаторот и стратег Џејд Пауел, и Брендан Гахан, извршен директор и ко-основач на Creator Authority, ги споделуваат своите сознанија за тоа како брендовите можат да ги најдат вистинските инфлуенсери и да создадат успешни партнерства за вистинско, долгорочно влијание.
Извор Изградете моќни кампањи со партнерство со вистинскиот инфлуенсер Пронаоѓањето на вистинскиот инфлуенсер не е само добра стратегија. Тоа е камен-темелник на влијателниот влијателен маркетинг. Партнерството со влијателите најдобро за вашиот бренд може да биде разликата помеѓу моќната кампања која е успешна и онаа што не ви го дава социјалниот рентабилност што го очекувавте. Кога давате приоритет на усогласувањето и избирате влијателни лица чии вредности и публика вистински ги одразуваат вашите, вие ја отклучувате моќта на автентичното раскажување приказни и доверлив ангажман. Разговарајте со нашиот тим и дознајте како моќните алатки за маркетинг со инфлуенсери на Sprout можат да ви помогнат да го изберете вистинскиот инфлуенсер за да бидете усогласени со вашите цели за маркетинг на инфлуенсери. Побарајте демо денес. Закажете демо Објавата Како да ги пронајдете вистинските инфлуенсери за маркетинг кампањата на вашиот бренд се појави прво на Sprout Social.
