یہ کہنا محفوظ ہے، سوشل میڈیا اب صرف ایک ڈیجیٹل ہینگ آؤٹ نہیں رہا، یہ برطانیہ کا بنیادی جواب دینے والا انجن ہے۔ یہ وہ جگہ ہے جہاں آپ کے سامعین کسی مسئلے کی تشخیص کرنے، خریداری کے فیصلے کی توثیق کرنے اور کاروبار کو جوابدہ رکھنے کے لیے جاتے ہیں۔ یو کے سوشل مارکیٹرز کے طور پر، ہم اپنی صنعت کی تیز رفتار نوعیت پر ترقی کرتے ہیں۔ لیکن آئیے بے دردی سے ایماندار بنیں: آگے رہنا آسان نہیں ہے۔ اس بات کی نشاندہی کرنے کے درمیان کہ آپ کے ہدف والے سامعین دراصل اپنا وقت کہاں گزار رہے ہیں اور "ہیومن-اے آئی ایڈیٹر" کے دور میں آپ کی منزل تلاش کر رہے ہیں، دباؤ واضح ہے۔ اس سال بامعنی ترقی کو آگے بڑھانے کے لیے، آپ کی سوشل میڈیا حکمت عملی AI کے تجرباتی مرحلے اور شارٹ فارم ویڈیو سے گریجویٹ ہونی چاہیے۔ نیا مینڈیٹ ماہرین کے مفید مشورے، مخصوص کمیونٹی کی تعمیر اور شفافیت پر بنایا گیا ہے۔ "برانڈ کنزیومر کمیونیکیشن ان دنوں پہلے سے کہیں زیادہ فوری، شفاف اور کمیونٹی پر مبنی ہے۔ برانڈز کے لیے ان تبدیلیوں کو اپنانا واقعی اہم ہے۔ بصورت دیگر، وہ اپنے سامعین سے اعتماد کھونے کا خطرہ رکھتے ہیں،" کیکورا میسن، چیس میں سوشل میڈیا + کمیونٹی مینجمنٹ کے نائب صدر، ڈیجیٹل کلچر کی حالیہ اسپروٹ سوشل ریسرچ میں کہتی ہیں۔ شکر ہے، ایک لمحہ فکریہ وائرل لمحے کے لیے تھکا دینے والا ہنگامہ باضابطہ طور پر ختم ہو گیا ہے۔ آج کے مارکیٹ لیڈر طویل مدتی وفاداری کے لیے ایک سے زیادہ پوسٹس کی تجارت کر رہے ہیں، ایپی سوڈک کہانی سنانے اور سماجی تلاش کے لیے بہتر بنانے پر توجہ مرکوز کر رہے ہیں۔ اپنے بجٹ اور بینڈوڈتھ کو غلط چینلز میں ڈالنے کے بارے میں فکر مند ہیں؟ آپ اکیلے نہیں ہیں۔ لیکن ایک مضبوط ڈیٹا فاؤنڈیشن کے بغیر، آپ کی حکمت عملی مؤثر طریقے سے اندھی چل رہی ہے، جس سے فرتیلی حریفوں کے لیے دروازہ کھلا ہوا ہے اور آپ کے سامعین کی توجہ حاصل کر سکتے ہیں۔ آئیے شور کو ختم کریں۔ Sprout Social کی سوشل میڈیا مواد کی حکمت عملی کی رپورٹ سے حاصل کردہ بصیرت کے ساتھ اس سال آپ کو کس چیز کو ترجیح دینے کی ضرورت ہے۔ برطانیہ میں سوشل میڈیا کے موجودہ رجحانات کیا ہیں؟ اس سے پہلے کہ ہم گہرے سرے میں غوطہ لگائیں، آئیے بڑی تصویر کو دیکھیں۔ یہاں پر یوکے کے مارکیٹرز کو پیچھے چھوڑنے کے لیے درکار میراثی حربوں اور سوشل میڈیا کی حکمت عملی جو اس سال ترقی کو آگے بڑھا رہی ہیں ان کا ایک فوری توڑ ہے۔
فرسودہ حکمت عملی 2026 برطانیہ کا رجحان کیوں؟
وائرل پیچھا کرنا ایپیسوڈک سیریز الگورتھم ناظرین کی برقراری کو انعام دیتے ہیں۔
صرف AI کاپی ڈیٹا کے تجزیہ کے لیے AI عام روبوٹ کاپی اعتماد کو کم کرتی ہے۔
پبلک سپورٹ فیڈز ڈارک سوشل (واٹس ایپ) صارفین نجی، 1:1 سپورٹ کے خواہاں ہیں۔
رد عمل کی سرگرمی اقدار پر مبنی سرگرمی خریدار حقیقی دنیا کی کارروائی کا مطالبہ کرتے ہیں۔
نشریات فیڈز سماجی تلاش کے لیے اصلاح کرنا خریدار بصری ہم مرتبہ ثبوت چاہتے ہیں۔
اب جب کہ آپ کے پاس خلاصہ ہے، آئیے تفصیل میں جائیں: 1. سوشل میڈیا مارکیٹنگ میں AI کا استعمال (انسانی رابطے کو کھونے کے بغیر) اگرچہ عالمی گفتگو AI کی مواد پیدا کرنے کی صلاحیت پر قائم ہے، یوکے کے مارکیٹرز کو ایک اہم رابطہ منقطع ہونے کا سامنا ہے۔ ہماری تحقیق سے پتہ چلتا ہے کہ یوکے کے 69% مارکیٹرز اپنی حکمت عملی کو موثر سمجھتے ہیں، صارفین واضح ہیں: وہ انسانی تخلیق کردہ مواد کو اپنی اولین ترجیح چاہتے ہیں۔ دریں اثنا، یو کے مارکیٹرز AI سے تیار کردہ مواد کو 2026 کے لیے اپنی #1 ترجیح بنا رہے ہیں۔
منقطع کیوں؟ مارکیٹرز اکثر وسائل سے کم ہوتے ہیں اور بینڈوتھ کی رکاوٹوں کا مقابلہ کرنے کے لیے پیمانے تلاش کرتے ہیں۔ تاہم، عام، AI کے تصنیف کردہ مواد کو آگے بڑھانا اعتماد کو ٹھیس پہنچاتا ہے۔ حل AI کو ترک کرنا نہیں ہے، بلکہ اس کے استعمال کے معاملے کو تبدیل کرنا ہے۔ فی الحال، صرف 40% مارکیٹرز کارکردگی کی رپورٹنگ اور تجزیہ کے لیے AI ٹولز استعمال کرتے ہیں۔ مارکیٹرز کے لیے AI کی اصل صلاحیت مواد کی تخلیق نہیں ہے، بلکہ بروقت سامعین کی بصیرت حاصل کرنے کے لیے مواد کا تجزیہ ہے۔ سوشل میڈیا اسپاٹ لائٹ میں یوکے اے آئی: آکٹوپس انرجی Octopus Energy پیچیدہ توانائی کے ڈیٹا کو پروسیس کرنے کے لیے AI کا استعمال کرتی ہے، لیکن وہ انسانی قیادت میں اصلاح کے ذریعے ایک واضح طور پر "غیر کارپوریٹ" برطانوی آواز کو برقرار رکھتی ہے۔
انسانی کنکشن کو تبدیل کرنے کے بجائے ٹیکنالوجی کے تعاون کو یقینی بنا کر، وہ مستند اعتماد پیدا کرتے ہیں۔ قابل عمل اقدامات:
"ہیومن اوورلے" کو ترجیح دیں: ڈیٹا کا تجزیہ کرنے یا اسکرپٹ کا خاکہ بنانے کے لیے AI کا استعمال کریں، لیکن یقینی بنائیں کہ برطانیہ کا مقامی ایڈیٹر برطانوی محاورات اور لہجے کو برقرار رکھنے کے لیے حتمی کاپی کو بہتر بناتا ہے۔ شفافیت کو اپنائیں: 43% صارفین حقیقی مواد کی اشاعت پر برانڈز کو صرف "منصفانہ یا ناقص" قرار دیتے ہیں۔ واضح طور پر AI سے بہتر میڈیا کا لیبل لگا کر اعتماد کو برقرار رکھیں۔ اپنے ورک فلو کو بہتر بنائیں: AI کو دستی ورک فلو میں پلگ کریں جیسے ڈیٹا کے تجزیے کے لیے اپنی ٹیم کو انسانی تخلیق کردہ مضبوط مواد تیار کرنے کے لیے دوبارہ وقت دیں۔
2. قابل توجہ برقرار رکھنا: سوشل میڈیا سیریز کا عروج آئیے ایماندار بنیں: اگرچہ وائرل مارکیٹنگ اب بھی موجود ہے، زیادہ تر برانڈز کے لیے یہ موجود ہے۔اس کی جگہ زیادہ قابل اعتماد ایپیسوڈک کہانی سنائی گئی ہے۔ 2026 میں یو کے مارکیٹرز کے لیے دوسری اعلیٰ ترین ترجیح کے طور پر درجہ بندی کی گئی، ایپیسوڈک سوشل میڈیا سیریز بنانے سے برانڈز کو مناسب، "بائنج لائق" ریٹینشن انجن بنانے کی اجازت ملتی ہے۔ لیکن شفٹ کیوں؟ اگر ہم بنیادی وجہ پر نظر ڈالیں تو، ہر پوسٹ کے لیے پہیے کو دوبارہ ایجاد کرنے کی مسلسل کوشش تخلیقی برن آؤٹ اور سامعین کے غیر منسلک تجربے کا باعث بنتی ہے۔ اس کے بجائے، مختصر شکل والی ویڈیو (60 سیکنڈ سے کم)، Facebook، Instagram، TikTok اور X میں فارمیٹس کا غیر متنازع بادشاہ، کاٹنے کے سائز کے، بار بار آنے والے تصورات کے لیے بالکل موزوں ہے۔ اسے اپنے پسندیدہ ٹی وی شو کی طرح سوچیں۔ ایک ایپیسوڈک ڈھانچہ آپ کے سامعین کو اگلی قسط کے لیے ادھر ادھر رہنے کی ایک زبردست وجہ فراہم کرتا ہے۔ یہ مؤثر طریقے سے غیر فعال، غیر فعال اسکرولرز کو ایک وفادار، سرمایہ کاری والی کمیونٹی میں بدل دیتا ہے۔ اہم بات یہ ہے کہ سوشل میڈیا الگورتھم اس کو پورا کرتے ہیں۔ چونکہ سوشل نیٹ ورک صارفین کو اپنی ایپس پر زیادہ سے زیادہ دیر تک رکھنے کے لیے بے چین ہیں، اس لیے ان کے الگورتھم فطری طور پر برقرار رکھنے کا بدلہ دیتے ہیں۔ واپس آنے والے سامعین کو مستقل طور پر اپنے پروفائل پر واپس لا کر، آپ پلیٹ فارم کو اعلیٰ قدر کا اشارہ دیتے ہیں، جس سے آپ بورڈ میں بہتر نامیاتی رسائی حاصل کرتے ہیں۔ یوکے سوشل میڈیا سیریز اسپاٹ لائٹ: ایم اینڈ ایس فوڈ M&S فوڈ کا انسائیڈر پروگرام ایپی سوڈک TikTok سیریز جیسے "فوڈ ہال میں نیا کیا ہے" بنا کر اپنے ملازمین کو برانڈ پر اثر انداز کرنے والوں میں تبدیل کرتا ہے۔
ایک بار بار چلنے والا فارمیٹ بنا کر جس کے پیروکار منتظر ہیں، انہوں نے ایک ایسی کمیونٹی بنائی ہے جو پروڈکٹس کی طرح کرداروں کے لیے واپس آتی ہے۔ قابل عمل اقدامات:
اپنے اندرون ملک ٹیلنٹ کو کاسٹ کریں: کارپوریٹ براڈکاسٹس کو ختم کرنے کا وقت آگیا ہے۔ کیوں؟ کیونکہ لوگ لوگوں سے جڑتے ہیں لوگو سے نہیں۔ اپنی ٹیم کے مانوس چہروں کو مستقل طور پر نمایاں کرکے، آپ اپنے ناظرین کے ساتھ حقیقی تعلق قائم کرتے ہیں۔ جب آپ کے سامعین کسی چہرے کو پہچانتے ہیں، تو وہ اپنی اسکرولنگ کو روکتے ہیں، مؤثر طریقے سے ٹھنڈے امکانات کو ایک گرم، سرمایہ کاری والی کمیونٹی میں بدل دیتے ہیں جو آپ کی بات سننا چاہتی ہے۔ تخلیق کار ایکویٹی سے فائدہ اٹھائیں: صرف ایک بار شور مچانے کے لیے کسی اثر انگیز کو ادائیگی نہ کریں۔ برطانیہ کے سامعین سمجھدار ہیں۔ وہ ٹرانزیکشنل کیش کو دیکھ سکتے ہیں - ایک میل دور، اور یہ آپ کے طویل مدتی برقرار رکھنے کے لیے کچھ نہیں کرتا۔ اس کے بجائے، متعلقہ تخلیق کاروں کو اپنی سیریز میں بار بار آنے والے مہمانوں کے طور پر نمایاں کرنے کے لیے مدعو کریں۔ یہ ڈائنامک کو معیاری سپانسر شدہ اشتہار سے حقیقی شراکت میں منتقل کرتا ہے، جس سے آپ بغیر کسی رکاوٹ کے ان کی محنت سے کمائے گئے کمیونٹی کے اعتماد کو قرض لے سکتے ہیں۔ اگر آپ ان شراکتوں کو درست طریقے سے پیمانہ کرنے کے خواہاں ہیں تو، ایک مؤثر اثر انگیز مارکیٹنگ کی حکمت عملی تیار کرنے کے بارے میں ہماری جامع گائیڈ میں غوطہ لگائیں۔
3. سماجی فیڈز سے سماجی تلاش میں تبدیلی آپ نے آخری بار کب کسی پروڈکٹ کی تجویز کو گوگل کیا اور حقیقت میں نتائج کے پہلے صفحہ پر بھروسہ کیا؟ برطانیہ کے صارفین مستند، انسانی تصدیق شدہ جوابات تلاش کرنے کے لیے سوشل نیٹ ورک کے حق میں روایتی سرچ انجنوں سے تیزی سے آگے بڑھ رہے ہیں۔ سوشل میڈیا اب لامتناہی سکرول کرنے کی جگہ نہیں ہے۔ یہ باضابطہ طور پر جدید "جوابی انجن" میں تیار ہوا ہے۔ جدید صارفین حد سے زیادہ پالش، بے چہرہ منسلک مضامین کے بارے میں بہت زیادہ شکی ہیں۔ وہ بصری ثبوت اور ہم مرتبہ کی توثیق کے خواہاں ہیں۔ وہ اپنی محنت سے کمائی گئی نقد رقم کے ساتھ الگ ہونے سے پہلے غیر فلٹر شدہ سچائی حاصل کرنے کے لیے ایک پروڈکٹ کو عملی شکل میں دیکھنا چاہتے ہیں، جسے ایک حقیقی شخص استعمال کرتا ہے۔ اگر آپ کو لگتا ہے کہ یہ صرف ایک عارضی جنرل زیڈ فیڈ ہے، تو ڈیٹا ایک مختلف کہانی سناتا ہے۔ اگرچہ یہ سچ ہے کہ Gen Z کے لیے، TikTok ایک سرچ انجن ہے اور پروڈکٹ کی دریافت کے لیے سب سے اوپر کا چینل ہے (49% Gen Z صارفین پلیٹ فارم کی طرف رجوع کر رہے ہیں)، پرانے ڈیموگرافکس سرگرمی سے کہیں اور تلاش کر رہے ہیں۔ فیس بک دراصل مصنوعات کی دریافت کے لیے نمبر 1 نیٹ ورک ہے، تقریباً 40% سوشل صارفین اسے نئی مصنوعات تلاش کرنے کے لیے استعمال کرتے ہیں۔ دریں اثنا، YouTube نے خود کو مصنوعات کی تعلیم کے لیے ایک ابھرتی ہوئی منزل کے طور پر مستحکم کیا ہے، جہاں 24% صارفین نئی مصنوعات تلاش کرتے ہیں۔ یوکے سوشل سرچ اسپاٹ لائٹ: جم شارک جم شارک کو معلوم ہے کہ ان کے سامعین سوشل میڈیا کو بطور جوابی انجن استعمال کرتے ہیں۔ صرف انتہائی چمکدار اشتہارات پوسٹ کرنے کے بجائے، وہ تلاش کے لیے اپنے مواد اور تخلیق کار کی شراکت کو فعال طور پر بہتر بناتے ہیں۔ جب آپ انہیں TikTok پر تلاش کرتے ہیں، تو نتائج انتہائی مخصوص، کلیدی الفاظ سے بھرپور ویڈیوز جیسے "Gymshark Everyday Hold review," "Gymshark sale سے کیا خریدنا ہے" اور "Gymshark beginner workout" سے بھر جاتے ہیں۔ وہ اس بات کو یقینی بناتے ہیں کہ ان کے کیپشنز، آن اسکرین ٹیکسٹ، اور ہیش ٹیگز بالکل درست اصطلاحات سے بھرے ہوئے ہیں جن کی ان کی کمیونٹی تلاش کر رہی ہے۔ قابل عمل اقدامات:
تلاش اور جی ای او (جنریٹیو انجن آپٹیمائزیشن) کے لیے آپٹمائز کریں: اپنی سماجی پوسٹس کے ساتھ ایسا سلوک کریں جیسے آپاعلی قدر کا لینڈنگ صفحہ۔ یقینی بنائیں کہ آپ کے کیپشنز، آن اسکرین ٹیکسٹ، اور ویڈیو ٹرانسکرپٹ قدرتی، بات چیت کے مطلوبہ الفاظ سے بھرے ہوئے ہیں۔ سماجی الگورتھم اور AI چیٹ بوٹس صارف کے سوالات کے جوابات دینے کے لیے اس عین متن کو کھرچتے ہیں۔ یوٹیلیٹی فرسٹ مواد پر محور: اپنے پروڈکٹ کی خصوصیات کی فہرست نشر کرنا بند کریں۔ اس کے بجائے، آپ کے یوکے سامعین کے عین مطابق، انتہائی مخصوص سوالات کا پتہ لگانے کے لیے سماجی سننے والے ٹولز کا استعمال کریں، اور ایسا مواد تخلیق کریں جو حتمی، مددگار جواب کے طور پر کام کرے۔
4. ڈارک سوشل کا عروج: واٹس ایپ اور ڈی ایم پر کمیونٹیز بنانا کمیونٹی کی تعمیر کے لیے صرف پبلک فیڈز پر انحصار کرنے کے دن ختم ہوتے جا رہے ہیں۔ نامیاتی رسائی کو محفوظ بنانے کے لیے تیزی سے مشکل ثابت ہونے کے ساتھ، برطانیہ کے باشعور مارکیٹرز سرکاری طور پر اپنی توجہ چھوٹی، نجی ڈیجیٹل جگہوں پر منتقل کر رہے ہیں، جنہیں اکثر ڈارک سوشل کہا جاتا ہے۔ ڈیٹا خود بولتا ہے۔ UK میں، حیرت انگیز طور پر 85% صارفین WhatsApp پر برانڈز کے ساتھ ہفتے میں کم از کم ایک بار تعامل کرتے ہیں- تمام سروے شدہ علاقوں میں سب سے زیادہ مصروفیت کی شرح۔ مزید برآں، برطانیہ کے 31% صارفین نے اتنی سرمایہ کاری کی ہے کہ وہ نیٹ ورک پر دن میں کئی بار برانڈز سے رابطہ کرتے ہیں۔ پرائیویٹ میسجنگ ایپس کی طرف پیچھے ہٹنا کیوں؟ چونکہ عوامی فیڈ الگورتھمک سفارشات اور سپانسر شدہ اشتہارات کے ساتھ بہت زیادہ سیر ہو جاتے ہیں، صارفین کو مواد کی شدید تھکاوٹ کا سامنا کرنا پڑ رہا ہے۔ برطانوی سامعین فطری طور پر ایسی جگہوں کی طرف متوجہ ہو رہے ہیں جو خود ساختہ، مباشرت اور شور سے مکمل طور پر آزاد محسوس کرتے ہیں۔ پرائیویٹ چینلز ایک اعلیٰ اعتماد، کم رگڑ والا ماحول پیش کرتے ہیں۔ جب کسی گاہک سے کسی ڈیلیوری کے بارے میں کوئی سوال ہوتا ہے یا وہ کسی ذاتی مصنوع کی سفارش چاہتا ہے، تو وہ عوامی تبصرہ چھوڑنے اور بہترین کی امید کرنے کے بجائے براہ راست، ون ٹو ون بات چیت چاہتے ہیں۔ یوکے ڈارک سوشل اسپاٹ لائٹ: ASOS
ASOS نجی ڈیجیٹل اسپیسز جیسے Instagram براڈکاسٹ چینلز کا استعمال کرتے ہوئے مخصوص ابتدائی رسائی والے کوڈز اور "lo-fi" اپ ڈیٹس فراہم کرنے کے لیے مخصوص گونج پیدا کرتا ہے، عوامی فیڈ کے شور سے وفاداری کو فروغ دیتا ہے۔ قابل عمل اقدامات:
دیکھ بھال کے لیے ایک WhatsApp چینل شروع کریں: 40% صارفین کا کہنا ہے کہ وہ چاہتے ہیں کہ کمپنیاں خاص طور پر کسٹمر سروس اور مدد فراہم کرنے کے لیے WhatsApp پر دکھائی دیں۔ اسے کسی دوسرے براڈکاسٹ چینل کے بجائے اپنی کسٹمر کیئر ٹیم کی براہ راست توسیع کے طور پر سمجھیں۔ "lo-fi" کمیونٹی کی تعمیر کو گلے لگائیں: اپنی مدد کو DMs اور نجی گروپس میں منتقل کریں۔ صارفین ان جگہوں میں خام، بات چیت کے اپ ڈیٹس اور براہ راست مکالمہ چاہتے ہیں، جو انتہائی پالش، کارپوریٹ اشتہارات سے کہیں زیادہ اعتماد پیدا کرتا ہے۔
5. مقصد سے چلنے والا سوشل میڈیا: برطانیہ میں برانڈ کی سرگرمی کو نیویگیٹ کرنا باڑ پر آرام سے بیٹھے ہوئے برانڈز کے دن ٹھیک اور واقعی ختم ہو چکے ہیں۔ برطانیہ کے صارفین کاروباروں کو اکاؤنٹ میں لے رہے ہیں، جس کو ہم صرف ایک مناسب برانڈ ایکٹیوزم پنرجہرن کے طور پر بیان کر سکتے ہیں۔ اعداد و شمار ایک واضح تصویر پیش کرتے ہیں: Gen Z کے 63% اور Millennials کے 57% اب یہ بتاتے ہیں کہ وہ ان کمپنیوں سے خریداری کرنے کا زیادہ امکان رکھتے ہیں جو مخصوص وجوہات یا موجودہ معاملات پر بات کرتی ہیں جو ان کے اپنے اخلاق کے مطابق ہیں۔ جدید خریدار صرف یوٹیلیٹی پروڈکٹ نہیں چاہتے۔ وہ چاہتے ہیں کہ ان کی خریداری ان کی ذاتی اقدار کی عکاسی کرے۔ تاہم، جب مارکیٹرز اس مسئلے کی پرواہ کیے بغیر کسی ٹرینڈنگ ہیش ٹیگ پر رد عمل کے ساتھ چھلانگ لگاتے ہیں، تو برطانیہ کے سامعین اسے فوری طور پر پرفارمنس کے طور پر دیکھتے ہیں۔ نتیجہ خیز ردعمل اکثر کچھ نہ کہنے سے بھی بدتر ہوتا ہے۔ حقیقی گونج صرف اس وقت ہوتی ہے جب کسی برانڈ کے موقف کو اس کی موجودہ بنیادی اقدار میں گہرائی سے لنگر انداز کیا جاتا ہے اور اسے طویل مدتی، ٹھوس کارروائی کی حمایت حاصل ہوتی ہے۔ یوکے مقصد پر مبنی سوشل میڈیا اسپاٹ لائٹ: RSPB دی رائل سوسائٹی فار دی پروٹیکشن آف برڈز (RSPB) RSPB مقصد کو شخصیت کے ساتھ بالکل متوازن کرتا ہے۔ وہ اپنے 60,000 پیروکاروں کو پرندوں کے تحفظ کی اہم کوششوں کے بارے میں مطلع کرنے کے لیے Bluesky کا استعمال کرتے ہیں، لیکن وہ بڑی چالاکی سے پرندوں سے متاثر ہونے والے پرندوں سے متاثر ہونے والے میمز کو بڑی چالاکی سے تیار کرتے ہیں۔
وہ ثابت کرتے ہیں کہ مقصد پر مبنی، کارکن مواد کو مکمل طور پر تباہی اور اداس نہیں ہونا چاہئے، یہ اب بھی انتہائی دل لگی اور فطری طور پر اشتراک کے قابل ہو سکتا ہے۔ قابل عمل اقدامات:
بولنے سے پہلے سنیں: کامیاب ترین برانڈز یہ سمجھنے کے لیے سماجی ذہانت کا استعمال کرتے ہیں کہ آپ کے مخصوص سامعین پہلے کس چیز کی حقیقی طور پر پرواہ کرتے ہیں۔ اگر آپ اس کی گہرائی میں کھودنے کے خواہشمند ہیں، تو دریافت کریں کہ سامعین کے حقیقی جذبات کو کیسے گرفت میں لیا جائے اور سماجی سننے کے لیے ہماری جامع گائیڈ کے ساتھ ان کا تجزیہ کریں۔ اپنے برانڈ کی ترسیل پر قائم رہیں: صرف ان مسائل پر بات کریں جو آپ کے برانڈ کے ورثے یا آپریشنل فوٹ پرنٹ کے ساتھ باضابطہ طور پر ہم آہنگ ہوں۔ اگر آپ حقیقی دنیا کی کمپنی کی کارروائی یا پالیسی کے ساتھ معاون سوشل میڈیا پوسٹ کا بیک اپ نہیں لے سکتے،یہ ہمیشہ بہتر ہے کہ پیچھے ہٹیں اور اپنی بنیادی پیشکش پر توجہ دیں۔
6. 2026 میں برطانیہ کے کاروبار کے لیے بہترین سوشل میڈیا نیٹ ورکس (اپنا بجٹ کہاں لگانا ہے) برطانیہ کے برانڈز اپنے سوشل میڈیا بجٹ کہاں خرچ کر رہے ہیں اور ان کے سامعین اصل میں کہاں ہینگ آؤٹ کر رہے ہیں کے درمیان ایک واضح رابطہ منقطع ہے۔ ابھی، برطانیہ کے مارکیٹرز اپنے تمام انڈے ٹرینڈ ٹوکریوں میں ڈال رہے ہیں، 2026 میں اپنے وسائل کو TikTok (73%)، Instagram (69%) اور Facebook (64%) میں سرمایہ کاری کرنے کا منصوبہ بنا رہے ہیں۔ تاہم، برطانیہ کے صارفین ایک بہت ہی مختلف کہانی سنا رہے ہیں۔ جب ان سے پوچھا گیا کہ وہ اصل میں اپنا زیادہ وقت کہاں گزارنے کا ارادہ رکھتے ہیں، تو 34% نے فیس بک، 29% TikTok اور WhatsApp کی طرف، اور 25% نے YouTube کی طرف اشارہ کیا۔ مارکیٹرز اپنے آپ کو ان نیٹ ورکس پر ایک باطل میں چیختے ہوئے پا سکتے ہیں جن کے سامعین محض گزر رہے ہیں۔
ہم اسے اتنا غلط کیوں کر رہے ہیں؟ یہ بالآخر مارکیٹر کے ایکو چیمبر میں ابلتا ہے۔ ہم اپنے دن TikTok کی دھماکہ خیز نمو کے بارے میں انڈسٹری کے تھنک پیس پڑھنے میں گزارتے ہیں، لہذا ہم فرض کرتے ہیں کہ ہمیں وہاں ضرور ہونا چاہیے۔ ہم مسلسل چمکدار نئے کھلونے کا پیچھا کرتے ہیں اور جھوٹا فرض کرتے ہیں کہ میراثی پلیٹ فارم مردہ یا غیر ٹھنڈے ہیں۔ لیکن ڈیٹا اس بات کی پرواہ نہیں کرتا کہ کیا اچھا ہے؛ یہ اس بات کی پرواہ کرتا ہے کہ توجہ اصل میں کہاں ہے. ہمارے اپنے تعصبات اور صنعت FOMO کو ہمارے چینل کی حکمت عملی پر عمل کرنے کی اجازت دے کر، ہم حریفوں کے لیے اپنے حقیقی خریداروں کو حاصل کرنے اور پکڑنے کے لیے ایک بہت بڑا، منافع بخش خلا چھوڑ دیتے ہیں۔ قابل عمل اقدامات:
فیس بک اور یوٹیوب پر نہ سوئیں: یہ سب سے سیکسی انتخاب کی طرح محسوس نہیں ہوسکتا ہے، لیکن فیس بک مارکیٹنگ ایک مطلق پاور ہاؤس بنی ہوئی ہے۔ یہ فی الحال پروڈکٹ کی دریافت کے لیے #1 نیٹ ورک ہے، تقریباً 40% سوشل صارفین اسے نئی مصنوعات تلاش کرنے کے لیے فعال طور پر استعمال کرتے ہیں۔ اسی طرح، یوٹیوب مارکیٹنگ خاموشی سے طویل شکل کی مصنوعات کی تعلیم کے لیے ایک منزل کے طور پر غلبہ حاصل کر رہی ہے، 24% صارفین اسے اپنی خریداریوں کی تصدیق کے لیے استعمال کر رہے ہیں۔ اپنے چینل کی حکمت عملی کا آڈٹ کریں: گٹ احساس پر انحصار کرنا بند کریں یا وسیع تر صنعت جو کچھ کر رہی ہے اسے کاپی کریں۔ آپ کو سخت، سامعین کے مخصوص کھپت کے ڈیٹا کے ساتھ اپنے چینل کی سرمایہ کاری کا سختی سے حوالہ دینے کی ضرورت ہے۔ اگر آپ انسٹاگرام ریلز میں گھنٹوں کے وسائل ڈال رہے ہیں لیکن آپ کے بنیادی خریدار درحقیقت یوٹیوب پر سبق تلاش کر رہے ہیں، تو اس بجٹ کو بے رحمی سے دوبارہ مختص کرنے کا وقت آگیا ہے۔
نئے مینڈیٹ پر عبور حاصل کرنا اس سال کامیابی کے لیے ذہنیت میں تبدیلی کی ضرورت ہے۔ اب یہ نہیں ہے کہ کتنے لوگوں نے آپ کی پوسٹ دیکھی، بلکہ کتنے لوگوں نے اس کی قدر کی۔ تجزیے کے وقت بچانے والے کے طور پر AI کو اپنانے سے، ایپی سوڈک کہانی سنانے میں سرمایہ کاری کرنے اور نجی کمیونٹیز کی پرورش کرنے سے، آپ کا برانڈ نہ صرف برقرار رہے گا، بلکہ یہ آگے بڑھے گا۔ مزید جاننے کے لیے تیار ہیں؟ مزید گہرائی والے ڈیٹا اور اسٹریٹجک فریم ورک کے لیے مکمل 2026 یو کے سوشل میڈیا مواد کی حکمت عملی رپورٹ ڈاؤن لوڈ کریں۔ The post برطانیہ میں سوشل میڈیا کے رجحانات (2026): مارکیٹرز کے لیے ایک اسٹریٹجک گائیڈ appeared first on Sprout Social.
