Коомдук медиа мындан ары санариптик жолугушуу эмес, бул Улуу Британиянын негизги жооп кыймылдаткычы деп айтууга болот. Бул сиздин аудиторияңыз көйгөйдү аныктоо, сатып алуу чечимин ырастоо жана бизнести жоопкерчиликке тартуу үчүн барган жер. Улуу Британиянын социалдык маркетологдору катары биз өнөр жайыбыздын тез өнүккөн табиятында өнүгүп жатабыз. Бирок ырайымсыздык менен чынчыл бололу: алдыда калуу оңой болгон жок. Сиздин максаттуу аудиторияңыздын убактысын кайда жумшап жатканын так аныктоо менен "адам-AI редактору" доорунда өзүңүздүн негизиңизди табуу ортосунда кысым байкалып турат. Бул жылы олуттуу өсүш үчүн, сиздин социалдык медиа стратегияңыз AI жана кыска форматтагы видеонун эксперименталдык баскычын бүтүрүшү керек. Жаңы мандат эксперттердин пайдалуу кеңештерине, коомчулукту курууга жана ачык-айкындуулукка негизделген. "Бренд менен керектөөчүлөрдүн баарлашуусу болуп көрбөгөндөй тезирээк, ачык-айкын жана коомчулукка негизделген. Бренддердин бул өзгөрүүлөргө ыңгайлашуусу чындап эле маанилүү. Болбосо, алар аудиториясынын ишенимин жоготуп алуу коркунучуна дуушар болушат ", - дейт Кикора Мейсон, Чейздеги Социалдык медиа + Коомчулукту башкаруунун вице-президенти, санариптик маданиятты жакында эле изилдеген Sprout коомдук изилдөөсүндө. Бактыга жараша, утурумдук вирустук учур үчүн чарчаган күрөш расмий түрдө аяктады. Бүгүнкү рыноктун лидерлери эпизоддук окуяларды айтууга жана социалдык издөөнү оптималдаштырууга басым жасап, узак мөөнөттүү лоялдуулук үчүн постторду соодалашууда. Бюджетиңизди жана өткөрүү жөндөмдүүлүгүңүздү туура эмес каналдарга төгүп салуудан кабатырланып жатасызбы? Сен жалгыз эмес. Бирок ишенимдүү маалымат базасы болбосо, сиздин стратегияңыз эффективдүү түрдө сокур болуп, шамдагай атаандаштарыңызга кирип, аудиторияңыздын көңүлүн өзүнө буруу үчүн эшикти ачык калтырат. ызы-чуу менен кесип алалы. Sprout Social компаниясынын Социалдык Медиа Контент Стратегиясы Отчётунан алынган түшүнүктөр менен бул жылы эмнеге артыкчылык беришиңиз керек экенин тактаңыз. Улуу Британиядагы социалдык медианын учурдагы тенденциялары кандай? Биз терең аягында чумкуй электе, келгиле, чоң сүрөттү карап көрөлү. Бул жерде Улуу Британиянын маркетологдору артта калтырышы керек болгон эски тактикалардын жана социалдык медианын стратегияларынын быйылкы жылы өсүшкө түрткөн кыскача баяндамасы.
Эскирген стратегия 2026 Улуу Британиянын тренди Эмне үчүн?
Вирустук куугунтук Эпизоддук серия Алгоритмдер көрүүчүнүн кармап калуусу үчүн сыйлык берет.
AI үчүн гана көчүрмө Маалыматтарды талдоо үчүн AI Жалпы робот көчүрмөсү ишенимди төмөндөтөт.
Коомдук колдоо каналдары Dark Social (WhatsApp) Колдонуучулар купуя, 1:1 колдоону каалашат.
Реактивдүү активдүүлүк Баалуулуктарга негизделген активдүүлүк Сатып алуучулар реалдуу иш-аракетти талап кылат.
Берүү каналдары Коомдук издөө үчүн оптималдаштыруу Сатып алуучулар визуалдык теңтуш далилдерин каалашат.
Эми сизде кыскача маалымат бар, келгиле, майда-чүйдөсүнө чейин секирели: 1. Социалдык медиа маркетингинде AI колдонуу (адамдын колун жоготпостон) Глобалдык баарлашуу AIнын мазмунду жаратуу жөндөмүнө байланыштуу бойдон калууда, Улуу Британиянын маркетологдору критикалык ажырашууга туш болушат. Биздин изилдөө көрсөткөндөй, Улуу Британиянын маркетологдорунун 69% өз стратегиясын эффективдүү деп эсептесе да, керектөөчүлөр анык: алар адам тарабынан түзүлгөн мазмунду эң башкы приоритет катары каалашат. Ошол эле учурда, Улуу Британиянын маркетологдору AI тарабынан түзүлгөн мазмунду 2026-жылга карата №1 приоритет кылып жатышат.
Эмне үчүн ажыратылган? Маркетологдор көбүнчө ресурстарга жетишпейт жана өткөрүү жөндөмдүүлүгүнүн чектөөлөрү менен күрөшүү үчүн масштабды издешет. Бирок, жалпы, AI тарабынан жазылган мазмунду түртүү ишенимди кетирет. Чечим AIдан баш тартуу эмес, аны колдонуу учурун өзгөртүү. Учурда маркетологдордун 40% гана AI инструменттерин эффективдүү отчеттуулук жана талдоо үчүн колдонушат. Маркетологдор үчүн AIнын чыныгы потенциалы контентти түзүү эмес, аудиториянын өз убагында түшүнүктөрүн алуу үчүн контентти талдоо. Улуу Британиянын AI социалдык медианын көңүл чордонунда: Octopus Energy Octopus Energy татаал энергетикалык маалыматтарды иштеп чыгуу үчүн AI колдонот, бирок алар адам жетектеген тактоо аркылуу британиялык үнүн ачык "корпоративдик эмес" сактап калышат.
Технологиялар адамдын байланышын алмаштыруунун ордуна, колдоону камсыз кылуу менен, алар чыныгы ишенимди түзүшөт. Аракетке жарамдуу жолдор:
"Адамдын катмарына" артыкчылык бериңиз: Маалыматтарды талдоо же скрипт контурларын түзүү үчүн AI колдонуңуз, бирок Улуу Британиянын жергиликтүү редактору британ идиомаларын жана обондорун сактап калуу үчүн акыркы көчүрмөнү тактоосуна кепилдик бериңиз. Ачык-айкындуулукту кабыл алыңыз: керектөөчүлөрдүн 43% чыныгы оригиналдуу мазмунду жарыялоодо бренддерди "адилет же начар" деп баалашат. AI өркүндөтүлгөн медианы так белгилөө менен ишенимди сактаңыз. Жумуш процесстериңизди өркүндөтүңүз: AIны маалымат анализи сыяктуу кол менен иштөө процесстерине кошуңуз.
2. Бингге татыктуу кармап калуу: социалдык медиа серияларынын өсүшү Чынын айталы: вирустук маркетинг дагы деле бар, бирок көпчүлүк бренддер үчүн ал баришенимдүү эпизоддук аңгеме менен алмаштырылган. Улуу Британиянын маркетологдору үчүн 2026-жылы экинчи орунда турган приоритет болуп, социалдык медианын эпизоддук серияларын түзүү бренддерге туура, "татыктуу" кармап туруу кыймылдаткычтарын түзүүгө мүмкүндүк берет. Бирок эмне үчүн жылдыруу? Эгерде түпкү себебин карап көрсөк, ар бир пост үчүн дөңгөлөктү кайра ойлоп табууга аракет кылуу чыгармачыл күйүп-жанып калууга жана аудиториянын бөлүнүү тажрыйбасына алып келет. Анын ордуна, Facebook, Instagram, TikTok жана X форматтарынын талашсыз падышасы болгон кыска формадагы видео (60 секундага чейин), тиштеп турган, кайталануучу түшүнүктөр үчүн эң сонун ылайыктуу. Аны сүйүктүү телешоууңуз сыяктуу элестетиңиз; эпизоддук түзүлүш аудиторияңызга кийинки транзакцияга туруштук берүүгө орчундуу себеп берет. Бул пассивдүү, бош жылдыргычтарды ишенимдүү, инвестицияланган коомчулукка эффективдүү айлантат. Эң негизгиси, социалдык медиа алгоритмдери муну чечет. Социалдык тармактар колдонуучуларды мүмкүн болушунча узак убакытка өз колдонмолорунда кармап турууну эңсегендиктен, алардын алгоритмдери табиятынан кармап калуу үчүн сыйлык берет. Кайтып келген аудиторияны өзүңүздүн профилиңизге ырааттуу түрдө кайтаруу менен, сиз платформанын жогорку баалуулугун көрсөтүп, сизге бардык жерде органикалык жеткиликтүүлүккө ээ болосуз. Улуу Британиянын социалдык медиа серияларынын көңүл чордону: M&S Food M&S Food's Insider программасы "Фудхоллдо эмне жаңылык" сыяктуу эпизоддук TikTok серияларын түзүү менен өз кызматкерлерин бренд таасир этүүчүлөргө айлантат.
Жолдоочулар чыдамсыздык менен күткөн кайталануучу форматты түзүү менен, алар өнүмдөр сыяктуу эле каармандар үчүн кайтып келе турган коомчулукту түзүштү. Аракетке жарамдуу жолдор:
Үйдөгү талантыңызды көрсөтүңүз: Корпоративдик берүүлөрдү токтотууга убакыт келди. Неге? Анткени адамдар логотип эмес, адамдар менен байланышат. Өзүңүздүн жамаатыңыздагы тааныш жүздөрдү ырааттуу көрсөтүү менен, көрүүчүлөрүңүз менен чыныгы байланыш түзөсүз. Аудиторияңыз жүздү тааныганда, алар сыдырууну тындырып, муздак келечекти жылуу, инвестицияланган коомчулукка айландырышат, алар сиз эмнени айткыңыз келет. Жаратуучунун капиталын колдонуңуз: бир жолку кыйкырык үчүн таасир берүүчүгө акча төлөбөңүз. Улуу Британиянын аудиториясы акылдуу; алар транзакциялык накталай акчаны бир миль аралыкта байкай алышат жана бул сиздин узак мөөнөттүү сактооңуз үчүн эч нерсе кылбайт. Анын ордуна, сериалыңызда кайталануучу коноктор катары көрсөтүүгө тиешелүү жаратуучуларды чакырыңыз. Бул динамикасын стандарттуу демөөрчү жарнамадан чыныгы өнөктөштүккө которуп, алардын эмгек менен тапкан жамааттын ишенимин оңой эле алууга мүмкүнчүлүк берет. Эгерде сиз бул өнөктөштүктү туура масштабдаткыңыз келсе, таасирдүү маркетингдик стратегияны түзүү боюнча биздин комплекстүү колдонмобузга кириңиз.
3. Социалдык каналдардан социалдык издөөгө өтүү Сиз акыркы жолу качан Google'да өнүмдөрдү сунуштап, натыйжалардын биринчи барагына ишенгенсиз? Улуу Британиянын керектөөчүлөрү чыныгы, адам тарабынан текшерилген жоопторду табуу үчүн салттуу издөө системаларынан социалдык тармактардын пайдасына көбүрөөк жылып жатышат. Коомдук медиа мындан ары чексиз жылдыра турган жай эмес; ал расмий түрдө заманбап "Жооп берүү механизмине" айланды. Заманбап керектөөчүлөр өтө жылмаланган, бети жок филиалдык макалаларга өтө ишенишпейт. Алар визуалдык далилдөөнү жана теңтуштарды текшерүүнү каалашат. Алар накталай акчалары менен ажырашуудан мурун чыпкаланбаган чындыкты алуу үчүн чыныгы адам колдонгон продуктуну көргүсү келет. Эгер сиз бул жөн эле Gen Z модасы деп ойлосоңуз, анда маалыматтар башка окуяны айтып берет. Чынында, Z муун үчүн TikTok издөө системасы жана өнүмдөрдү табуу үчүн эң мыкты канал (Gene Z керектөөчүлөрдүн 49% платформага кайрылат), эски демографиялар башка жерлерде активдүү издөөдө. Facebook чындыгында өнүмдөрдү табуу үчүн №1 тармак, социалдык колдонуучулардын дээрлик 40% аны жаңы өнүмдөрдү табуу үчүн колдонушат. Ошол эле учурда, YouTube колдонуучулардын 24% жаңы өнүмдөрдү таба турган өнүм боюнча билим берүүнүн жаңы багыты катары бекемделди. Улуу Британиянын социалдык издөө чордону: Gymshark Gymshark алардын угуучулары социалдык медианы жооп берүү механизми катары колдонорун билет. Жөн эле жылмаланган жарнамаларды жайгаштыруунун ордуна, алар издөө үчүн мазмунун жана жаратуучуларынын өнөктөштүгүн активдүү оптималдаштырат. ТикТокто аларды издегениңизде, натыйжалар "Gymshark Everyday Hold обзору", "Gymshark сатуудан эмне сатып алса болот" жана "Gymshark башталгыч машыгуу" сыяктуу өзгөчө, ачкыч сөздөргө бай видеолор менен толтурулат. Алар алардын коштомо жазуулары, экрандагы тексти жана хэштегдери коомчулугу издеген так терминдер менен камтылганын камсыздайт. Аракетке жарамдуу жолдор:
Издөө жана GEO үчүн оптималдаштыруу (Generative Engine Optimization): Социалдык постторуңузга өзүңүзгө окшоп мамиле жасаңызжогорку маанидеги десант баракчасы. Коштомо жазууларыңыз, экрандагы текстиңиз жана видео транскриптиңиз табигый, сүйлөшүү ачкыч сөздөрү менен камтылганын текшериңиз. Социалдык алгоритмдер жана AI чатботтору колдонуучунун суроолоруна жооп берүү үчүн ушул так текстти кырып салышат. Пайдалуу биринчи мазмунга өтүү: Өндүрүмүңүздүн өзгөчөлүктөрүнүн тизмесин уктурууну токтотуңуз. Анын ордуна, Улуу Британиядагы аудиторияңыз сурап жаткан так, өтө спецификалык суроолорду ачуу үчүн социалдык угуу куралдарын колдонуңуз жана так, пайдалуу жооп катары кызмат кылган мазмунду түзүңүз.
4. Dark Socialтун өсүшү: WhatsApp жана DM'лерде жамааттарды куруу Коомчулукту курууда коомдук тоюттарга гана таянган кундер азайып баратат. Органикалык жетүүнү камсыз кылуу барган сайын кыйындап бараткандыктан, Улуу Британиянын кыраакы маркетологдору расмий түрдө фокустарын көбүнчө Dark Social деп аталган кичинекей, жеке санариптик мейкиндиктерге которуп жатышат. Маалыматтар өзү үчүн сүйлөйт. Улуу Британияда колдонуучулардын таң калыштуу 85% WhatsAppта бренддер менен жумасына жок дегенде бир жолу баарлашат, бул бардык сурамжыланган аймактардагы эң жогорку катышуу көрсөткүчү. Мындан тышкары, Улуу Британиянын керектөөчүлөрүнүн 31% ушунчалык инвестициялангандыктан, бренддер менен күнүнө бир нече жолу байланышышат. Эмне үчүн жеке жазышуу колдонмолоруна чегинүү керек? Коомдук каналдар алгоритмдик сунуштар жана демөөрчү жарнамалар менен толук каныккандыктан, колдонуучулар мазмундун катуу чарчашына дуушар болушат. Британдык аудитория табиятынан куратордук, жакын жана ызы-чуусу жок мейкиндиктерге умтулушат. Жеке каналдар жогорку ишеним, аз сүрүлмөлүү чөйрөнү сунуш кылат. Кардардын жеткирүү жөнүндө суроосу болгондо же жекелештирилген продукт сунушун кааласа, алар ачык комментарий калтырып, эң жакшысын күтүүнүн ордуна түз, бирден сүйлөшүүнү каалашат. Улуу Британиянын караңгы социалдык чордону: ASOS
ASOS өзгөчө эрте жетүү коддорун жана "lo-fi" жаңыртууларын жеткирүү үчүн Instagram уктуруу каналдары сыяктуу жеке санариптик мейкиндиктерди колдонуу менен ниша резонанстарын өрчүтүп, коомдук каналдын ызы-чуусунан лоялдуулукту бекемдейт. Аракетке жарамдуу жолдор:
Камкордук үчүн WhatsApp каналын ишке киргизиңиз: Колдонуучулардын 40% кардарларды тейлөө жана колдоо көрсөтүү үчүн компаниялардын WhatsAppта атайын көрсөтүлүшүн каалашат дешет. Муну башка берүү каналы эмес, кардарларды тейлөө тобуңуздун түз кеңейтүүсү катары караңыз. "lo-fi" жамааттык курулушту кабыл алыңыз: Колдооңузду DM жана жеке топторго өткөрүңүз. Колдонуучулар бул мейкиндиктерде чийки, сүйлөшүү жаңыртууларын жана түз диалогду каалашат, бул өтө жылмаланган, корпоративдик жарнактарга караганда алда канча көбүрөөк ишенимди жаратат.
5. Максатка багытталган социалдык медиа: Улуу Британияда бренд активдүүлүгүн багыттоо Тосмодо ыңгайлуу отурган бренддердин күндөрү жакшы жана чындап бүттү. Улуу Британиянын керектөөчүлөрү бизнести эсепке алып, биз бренддин активдүүлүгүнүн ренессансы деп гана сыпаттай алабыз. Маалыматтар ачык сүрөттү көрсөтөт: Z муунунун 63% жана Миллениалдардын 57% азыр алар өздөрүнүн адеп-ахлакка туура келген конкреттүү себептерди же учурдагы окуяларды ачык айткан компаниялардан жигердүү көбүрөөк сатып алышарын айтышат. Заманбап сатып алуучулар жөн гана пайдалуу продуктуну каалабайт; алар сатып алуулары өздөрүнүн жеке баалуулуктарын чагылдырышын каалашат. Бирок, маркетологдор реактивдүү түрдө тенденциялуу хэштегге бул маселеге маани бербестен секиргенде, Улуу Британиянын аудиториялары аны дароо эле аткаруучу катары көрүшөт. Натыйжада болгон реакция көбүнчө эч нерсе айтпагандан да жаман болот. Чыныгы резонанс бренддин позициясы анын учурдагы негизги баалуулуктарына терең камтылганда жана узак мөөнөттүү, сезилерлик иш-аракеттер менен бекемделгенде гана болот. Улуу Британиянын максаты социалдык медианын көңүл чордону: RSPB Канаттууларды коргоо Королдук коому (RSPB) RSPB инсандык менен максатты эң сонун тең салмактайт. Алар Blueskyди өздөрүнүн 60 000 жолдоочуларына канаттууларды коргоо боюнча маанилүү аракеттер жөнүндө маалымат берүү үчүн колдонушат, бирок алар бири-бири менен байланышы бар, тийиштүү түрдө күлкүлүү канаттуулардан шыктанган мемдерди акылдуулук менен токушат.
Алар максатка багытталган, активисттин мазмуну толугу менен караңгылык жана караңгылык болбошу керек экенин далилдейт, ал дагы эле абдан кызыктуу жана табиятынан бөлүшүү мүмкүн. Аракетке жарамдуу жолдор:
Сүйлөшүүдөн мурун уккула: Эң ийгиликтүү бренддер сиздин аудиторияңыздын биринчи кезекте эмнени чындап кам көрөрүн түшүнүү үчүн социалдык интеллектти колдонушат. Эгер сиз муну тереңирээк изилдегиңиз келсе, коомдук угуу боюнча биздин комплекстүү колдонмобуз менен аудиториянын чыныгы маанайын кантип чагылдыруу жана талдоо болорун билип алыңыз. Брендиңиздин ыйгарым укуктарын сактаңыз: Брендиңиздин мурасына же операциялык изине органикалык түрдө дал келген маселелер боюнча гана сүйлөңүз. Эгер сиз социалдык медиа постунун камдык көчүрмөсүн чыныгы компаниянын аракети же саясаты менен сактай албасаңыз,ар дайым артка чегинип, өзүңүздүн негизги тартууңузга көңүл бурганыңыз жакшы.
6. 2026-жылы Улуу Британиянын бизнестери үчүн эң мыкты социалдык медиа тармактары (Бюджетиңизди кайда жумшаш керек) Улуу Британиянын бренддери социалдык медиа бюджеттерин кайда жумшап жатканы менен алардын аудиториясынын чындыгында кай жерде ысырап болуп жатканы ортосунда ачык айырма бар. Учурда Улуу Британиянын маркетологдору 2026-жылы өз ресурстарын TikTok (73%), Instagram (69%) жана Фейсбукка (64%) инвестициялоону пландаштырып, бардык жумурткаларын тренд себеттерине салып жатышат. Бирок, Улуу Британиянын керектөөчүлөрү такыр башка окуяны айтып жатышат. Чындыгында көбүрөөк убактысын кайда өткөрүүнү пландап жатканын сураганда, 34% Facebook, 29% TikTok жана WhatsApp жана 25% YouTube'ду көрсөтүштү. Маркетологдор аудиториялары жөн эле өтүп жаткан тармактарда боштукка дуушар болушу мүмкүн.
Эмнеге мынча туура эмес түшүнүп жатабыз? Акыр-аягы, ал маркетологдун жаңырык палатасына чейин кайнайт. Биз күнүбүздү TikTokтун жарылуучу өсүшү жөнүндө өнөр жайлык ой-пикирлерди окуу менен өткөрөбүз, ошондуктан биз сөзсүз түрдө ошол жерде болушубуз керек деп ойлойбуз. Биз ар дайым жаңы жаркыраган оюнчуктун артынан сая түшүп, эски платформаларды өлүк же муздак эмес деп калп ойлойбуз. Бирок маалыматтар кандай сонун экенине маани бербейт; ал көңүл чындыгында кайда экенине кам көрөт. Биздин канал стратегиябызга өзүбүздүн көз караштарыбызга жана FOMO тармагына уруксат берүү менен, биз атаандаштарыбызга кирип, чыныгы сатып алуучуларыбызды басып алуу үчүн чоң, пайдалуу боштук калтырабыз. Аракетке жарамдуу жолдор:
Facebook жана YouTube'да уктаба: Бул эң сексуалдуу тандоо сыяктуу сезилбеши мүмкүн, бирок Facebook маркетинги абсолюттук күч бойдон калууда. Учурда бул өнүмдөрдү табуу боюнча №1 тармак, социалдык колдонуучулардын дээрлик 40% аны жаңы өнүмдөрдү табуу үчүн жигердүү колдонушат. Ошо сыяктуу эле, YouTube маркетинги өнүмдөрдүн узак мөөнөттүү билим берүү багыты катары тынч үстөмдүк кылууда, колдонуучулардын 24% аны сатып алууларын ырастоо үчүн колдонушат. Каналыңыздын стратегиясын текшериңиз: Ичеги сезимге ишенүүнү же кеңири тармак жасап жаткан нерсени көчүрүүнү токтотуңуз. Катуу, аудиторияга тиешелүү керектөө маалыматтары менен каналыңызга салынган инвестицияларды кайчылаш шилтеме кылышыңыз керек. Эгер сиз Instagram роликтерине бир нече сааттык ресурстарды төгүп жатсаңыз, бирок сиздин негизги сатып алуучуларыңыз YouTube'да окуу куралдарын издеп жатышкан болсо, анда бул бюджетти аёосуз түрдө кайра бөлүштүрүүгө убакыт келди.
Жаңы мандатты өздөштүрүү Бул жылы ийгиликке жетүү үчүн ой жүгүртүүнү өзгөртүү керек. Кеп сиздин постуңузду канча адам көргөнүндө эмес, канча адам аны баалаганында. AI-ди талдоо убактысын үнөмдөөчү катары кабыл алуу, эпизоддук окуяларды айтууга инвестициялоо жана жеке жамааттарды тарбиялоо менен, сиздин брендиңиз жөн эле кетпейт, ал жетектейт. Көбүрөөк билүү үчүн даярсызбы? Көбүрөөк маалымат жана стратегиялык негиздерди алуу үчүн Улуу Британиянын 2026-жылдагы Социалдык Медиа Контент Стратегиясы отчетун жүктөп алыңыз. Улуу Британиядагы социалдык медианын тенденциялары (2026): Маркетологдор үчүн стратегиялык колдонмо биринчи Sprout Social сайтында пайда болду.
