Може се са сигурношћу рећи да друштвени медији више нису само дигитални хангоут, већ су главни механизам за одговоре у Великој Британији. То је место где ваша публика иде да дијагностикује проблем, потврди одлуку о куповини и позове предузећа на одговорност. Као друштвени трговци у Великој Британији, напредујемо због брзе природе наше индустрије. Али будимо брутално искрени: остати испред не постаје ништа лакше. Између тачног утврђивања где ваша циљна публика заправо проводи своје време и проналажења вашег упоришта у ери „људско-АИ уредника“, притисак је опипљив. Да бисте подстакли значајан раст ове године, ваша стратегија друштвених медија мора прећи из експерименталне фазе вештачке интелигенције и видео записа кратког формата. Нови мандат је изграђен на корисним саветима стручњака, изградњи заједнице и транспарентности. "Комуникација бренд-потрошачи ових дана је тренутна, транспарентнија и вођена заједницом него икада раније. За брендове је заиста важно да се прилагоде овим променама. У супротном, ризикују да изгубе поверење своје публике", каже Кикора Масон, потпредседница, управљање друштвеним медијима и заједницом у Цхасе-у, у недавном истраживању дигиталне културе Спроут Социал. Срећом, исцрпљујућа борба за пролазни вирални тренутак је званично завршена. Данашњи лидери на тржишту мењају једнократне објаве за дугорочну лојалност, фокусирајући се на епизодно приповедање и оптимизацију за друштвену претрагу. Забринути сте због преливања буџета и пропусног опсега на погрешне канале? Ви нисте сами. Али без чврсте основе података, ваша стратегија је ефективно слепа, остављајући врата широм отворена да агилни конкуренти уђу и привуку пажњу ваше публике. Хајде да пресечемо буку. Откријте тачно шта вам треба да дате приоритет ове године уз увиде из Спроут Социаловог извештаја о стратегији садржаја друштвених медија. Који су тренутни трендови друштвених медија у Великој Британији? Пре него што заронимо у дубину, погледајмо ширу слику. Ево кратког рашчлањавања наслијеђених тактика које британски трговци морају оставити иза себе и стратегија друштвених медија које покрећу раст ове године.
Застарела стратегија Тренд у Великој Британији 2026 Зашто?
Вирус-цхасинг Епизодна серија Алгоритми награђују задржавање гледалаца.
Копија само за АИ АИ за анализу података Генеричка копија робота деградира поверење.
Јавна подршка Дарк Социал (ВхатсАпп) Корисници жуде за приватном подршком 1:1.
Реактивни активизам Активизам вођен вредностима Купци захтевају акцију у стварном свету.
Броадцаст феедс Оптимизација за друштвену претрагу Купци желе визуелни доказ.
Сада када имате резиме, пређимо на детаље: 1. Коришћење вештачке интелигенције у маркетингу друштвених медија (без губљења људског додира) Док је глобални разговор и даље фиксиран на способност вештачке интелигенције да генерише садржај, британски трговци се суочавају са критичним прекидом везе. Наше истраживање показује да, иако 69% продаваца у Великој Британији своју стратегију сматра ефикасном, потрошачи су јасни: желе садржај који генерише људи као свој главни приоритет. У међувремену, британски трговци стављају садржај генерисан од вештачке интелигенције као приоритет број 1 за 2026.
Зашто прекид везе? Маркетиншки стручњаци често немају довољно ресурса и траже обим за борбу против ограничења пропусног опсега. Међутим, избацивање генеричког садржаја чији је аутор АИ деградира поверење. Решење није у напуштању АИ, већ у промени његовог случаја употребе. Тренутно, само 40% продавача користи АИ алате за извештавање и анализу учинка. Прави потенцијал вештачке интелигенције за трговце није креирање садржаја, већ анализа садржаја како би се стекли правовремени увиди публике. УК АИ у центру пажње друштвених медија: Оцтопус Енерги Оцтопус Енерги користи вештачку интелигенцију за обраду сложених енергетских података, али одржавају изразито „некорпоративни“ британски глас кроз префињеност предвођену људима.
Осигуравајући да технологија подржава, а не замењује људску везу, они граде аутентично поверење. Актуелне препоруке:
Дајте приоритет „људском преклапању“: Користите вештачку интелигенцију да анализирате податке или направите обрисе скрипте, али се побрините да локални уредник у Великој Британији прецизира коначну копију како би задржао британске идиоме и тон. Усвојите транспарентност: 43% потрошача оцењује брендове само као „поштене или лоше“ у објављивању заиста оригиналног садржаја. Одржавајте поверење јасним означавањем медија побољшаних вештачком интелигенцијом. Прецизирајте своје токове рада: Укључите вештачку интелигенцију у ручне токове посла као што је анализа података да бисте свом тиму дали време да направи јачи садржај који генерише људи.
2. Задржавање достојно препијања: успон серије друштвених медија Будимо искрени: иако вирусни маркетинг и даље постоји, за већину брендова постојизамењено поузданијим епизодним приповедањем. Оцењено као други највећи приоритет за британске трговце у 2026. години, креирање епизодних серија друштвених медија омогућава брендовима да изграде одговарајуће, „достојне” механизма за задржавање. Али зашто смена? Ако погледамо основни узрок, стални покушаји да се поново измисли точак за сваки пост доводи до креативног сагоревања и неповезаног искуства публике. Уместо тога, видео запис кратког формата (испод 60 секунди), неоспорни краљ формата на Фацебоок-у, Инстаграму, ТикТок-у и Кс-у, савршено је прикладан за концепте који се понављају. Замислите то као своју омиљену ТВ емисију; епизодна структура даје вашој публици убедљив разлог да остане за следећи део. То ефективно претвара пасивне, неактивне скролере у лојалну заједницу са уложеним средствима. Оно што је најважније, алгоритми друштвених медија то објашњавају. Пошто друштвене мреже очајнички желе да задрже кориснике на својим апликацијама што је дуже могуће, њихови алгоритми инхерентно награђују задржавање. Конзистентним враћањем публике која се враћа на свој профил, сигнализирате високу вредност платформи, зарађујући вам бољи органски досег широм света. Серија друштвених медија у Великој Британији у центру пажње: М&С Фоод Инсајдерски програм компаније М&С Фоод претвара своје запослене у утицајне људе креирањем епизодних ТикТок серија попут „Шта је ново у Фоодхалл-у“.
Креирањем понављајућег формата којем се следбеници радују, изградили су заједницу која се враћа за ликове колико и за производе. Актуелне препоруке:
Искористите свој таленат у кући: Време је да одбаците корпоративно емитовање. Зашто? Зато што се људи повезују са људима, а не са логотипима. Доследним представљањем познатих лица из сопственог тима, градите искрену везу са својим гледаоцима. Када ваша публика препозна лице, паузира своје скроловање, ефективно претварајући хладне изгледе у топлу, уложену заједницу која жели да чује шта имате да кажете. Искористите капитал креатора: Немојте само да платите инфлуенсеру за једнократно узвикивање. Британска публика је паметна; они могу да уоче трансакциону готовину на миљу даље, а то не чини ништа за ваше дугорочно задржавање. Уместо тога, позовите релевантне ауторе да се појављују као стални гости у вашој серији. Ово прелази динамику са стандардног спонзорисаног огласа на истинско партнерство, омогућавајући вам да без проблема позајмите њихово тешко зарађено поверење заједнице. Ако желите да правилно повећате ова партнерства, зароните у наш свеобухватни водич за креирање утицајне маркетиншке стратегије утицајних људи.
3. Прелазак са друштвених извора на друштвену претрагу Када сте последњи пут тражили препоруку производа на Гоогле-у и заиста веровали првој страници резултата? Потрошачи у Великој Британији све више прелазе са традиционалних претраживача на друштвене мреже како би пронашли аутентичне одговоре које су провели људи. Друштвени медији више нису само место за бесконачно скроловање; званично је еволуирао у модерни „Англиер Енгине“. Савремени потрошачи су веома скептични према превише углађеним, безличним партнерским чланцима. Они жуде за визуелним доказом и вршњачком валидацијом. Они желе да виде производ у акцији, који користи стварна особа, како би добили нефилтрирану истину пре него што се растану са својим тешко зарађеним новцем. Ако мислите да је ово само пролазна мода генерације З, подаци говоре другу причу. Иако је тачно да је за генерацију З ТикТок претраживач и главни канал за откривање производа (са 49% потрошача генерације З који се окрећу платформи), старије демографске групе активно претражују на другим местима. Фацебоок је заправо мрежа број 1 за откривање производа, са скоро 40% друштвених корисника који га користи за проналажење нових производа. У међувремену, ИоуТубе се учврстио као нова дестинација за едукацију о производима, где 24% корисника проналази нове производе. У средишту пажње британске друштвене претраге: Гимсхарк Гимсхарк зна да њихова публика користи друштвене медије као механизам за одговор. Уместо да само објављују високо углађене огласе, они активно оптимизују свој садржај и партнерства са креаторима за претрагу. Када их тражите на ТикТок-у, резултати су преплављени врло специфичним видео снимцима богатим кључним речима као што су „Гимсхарк Еверидаи Холд преглед“, „Шта купити на распродаји Гимсхарк-а“ и „Гимсхарк почетни тренинг“. Они осигуравају да су њихови натписи, текст на екрану и хештегови препуни тачних термина које њихова заједница тражи. Актуелне препоруке:
Оптимизујте за претрагу и ГЕО (генеративна оптимизација мотора): Третирајте своје објаве на друштвеним мрежама као што бистеодредишну страницу високе вредности. Уверите се да су ваши титлови, текст на екрану и видео транскрипти препуни природних, конверзацијских кључних речи. Друштвени алгоритми и АИ цхат ботови скраћују овај тачан текст да би пружили одговоре на корисничке упите. Окрените се ка садржају који је на првом месту: Престаните да емитујете листу карактеристика вашег производа. Уместо тога, користите алате за друштвено слушање да бисте открили тачна, веома специфична питања која ваша публика у Уједињеном Краљевству поставља, и креирајте садржај који делује као коначан и користан одговор.
4. Успон Дарк Социал: Изградња заједница на ВхатсАпп-у и ДМ-овима Дани ослањања искључиво на јавне изворе за изградњу заједнице бледе. Пошто се органски домет показује све теже обезбедити, паметни трговци у Великој Британији званично померају фокус на мање, приватне дигиталне просторе, које се често називају Дарк Социал. Подаци говоре сами за себе. У Великој Британији, невероватних 85% корисника комуницира са брендовима на ВхатсАпп-у најмање једном недељно – што је највећа стопа ангажовања у свим анкетираним регионима. Штавише, 31% потрошача у Великој Британији је толико уложено да контактирају брендове више пута дневно на мрежи. Зашто се повући у апликације за приватне поруке? Како јавни фидови постају јако засићени алгоритамским препорукама и спонзорисаним огласима, корисници доживљавају озбиљан замор од садржаја. Британска публика природно гравитира ка просторима који се осећају уређено, интимно и потпуно ослобођено буке. Приватни канали нуде окружење са високим поверењем и ниским трењем. Када купац има питање о испоруци или жели персонализовану препоруку производа, жели директан разговор један на један уместо да оставља јавни коментар и нада се најбољем. Британска мрачна друштвена рефлектора: АСОС
АСОС негује нишну резонанцу користећи приватне дигиталне просторе као што су Инстаграм канали за емитовање за испоруку ексклузивних кодова за рани приступ и „ло-фи“ ажурирања, подстичући лојалност далеко од буке јавног садржаја. Актуелне препоруке:
Покрените ВхатсАпп канал за бригу: 40% корисника каже да жели да се компаније појављују на ВхатсАпп-у посебно како би пружиле корисничку услугу и подршку. Третирајте ово као директан наставак вашег тима за бригу о корисницима, а не само као још један канал за емитовање. Прихватите „ло-фи“ изградњу заједнице: Пренесите своју подршку на ДМ и приватне групе. Корисници желе сирова ажурирања разговора и директан дијалог у овим просторима, што гради много више поверења него високо углађене, корпоративне рекламе.
5. Друштвени медији вођени сврхом: кретање кроз активизам бренда у Великој Британији Дани брендова који су удобно седели на огради су заиста прошли. Потрошачи у Великој Британији позивају компаније на одговорност, уводећи оно што можемо описати само као праву ренесансу активизма бренда. Подаци дају јасну слику: 63% генерације З и 57% миленијалаца сада изјављује да је већа вероватноћа да ће куповати од компанија које говоре о одређеним узроцима или актуелним пословима који су у складу са њиховим моралом. Савремени купци не желе само услужни производ; желе да њихове куповине одражавају њихове личне вредности. Међутим, када трговци реактивно скачу на трендовски хасхтаг без историје да брину о проблему, публика у Великој Британији одмах га сматра перформативним. Резултирајућа реакција је често гора од тога да не кажете ништа. Права резонанца се дешава само када је став бренда дубоко усидрен у његове постојеће основне вредности и подржан дугорочним, опипљивим деловањем. Сврха друштвених медија у Великој Британији: РСПБ Краљевско друштво за заштиту птица (РСПБ) РСПБ савршено балансира сврху са личношћу. Они користе Блуески да обавесте својих 60.000 следбеника о виталним напорима за очување птица, али паметно уплећу у везу, правилно смешне мемове инспирисане птицама како би повећали ангажман.
Они доказују да циљно вођен, активистички садржај не мора да буде у потпуности суморан, већ може бити веома забаван и инхерентно дељив. Актуелне препоруке:
Слушајте пре него што проговорите: најуспешнији брендови користе друштвену интелигенцију да би разумели до чега је вашој специфичној публици прво стало. Ако сте жељни да уђете дубље у ово, откријте како да ухватите и анализирате истинско осећање публике помоћу нашег свеобухватног водича за друштвено слушање. Држите се одговорности свог бренда: Говорите само о питањима која су органски у складу са наслеђем вашег бренда или оперативним отиском. Ако не можете подржати пост на друштвеним медијима са стварном акцијом или политиком компаније,увек је боље суздржати се и фокусирати се на своју основну понуду.
6. Најбоље друштвене мреже за компаније у Великој Британији у 2026. (Где уложити свој буџет) Постоји очигледна разлика између тога где британски брендови троше своје буџете за друштвене медије и где се њихова публика заправо дружи. Управо сада, британски трговци стављају сва своја јаја у корпе трендова, планирајући да уложе своје ресурсе у ТикТок (73%), Инстаграм (69%) и Фацебоок (64%) у 2026. Међутим, потрошачи у Великој Британији причају сасвим другачију причу. На питање где заправо планирају да проводе више свог времена, 34% је истакло Фацебоок, 29% ТикТок и ВхатсАпп, а солидних 25% Јутјуб. Маркетери се могу наћи како вичу у празнину на мрежама кроз које њихова публика само пролази.
Зашто то тако погрешно схватамо? На крају се своди на ехо комору трговца. Проводимо дане читајући индустријске мисли о експлозивном расту ТикТок-а, тако да претпостављамо да апсолутно морамо бити тамо. Стално јуримо за сјајном новом играчком и лажно претпостављамо да су застареле платформе мртве или некул. Али подаци не брину о томе шта је кул; брине се о томе где је пажња заправо. Допуштајући нашим сопственим предрасудама и индустријском ФОМО-у да диктирају нашу стратегију канала, остављамо огроман, профитабилан јаз за конкуренте да уђу и заробе наше стварне купце. Актуелне препоруке:
Не спавајте на Фејсбуку и ИоуТубе-у: Можда се не чини као најсекси избор, али Фацебоок маркетинг остаје апсолутна моћ. Тренутно је мрежа број 1 за откривање производа, са скоро 40% корисника друштвених мрежа који је активно користе за проналажење нових производа. Слично томе, ИоуТубе маркетинг тихо доминира као дестинација за дугорочну едукацију о производима, са 24% корисника који га користи да би потврдили своје куповине. Ревизија стратегије вашег канала: престаните да се ослањате на осећај или копирате оно што шира индустрија ради. Морате стриктно да упоредите улагања у своје канале са чврстим подацима о потрошњи који су специфични за публику. Ако улажете сате ресурса у Инстаграм Реелс, али ваши главни купци заправо траже туторијале на ИоуТубе-у, време је да немилосрдно прерасподелите тај буџет.
Овладавање новим мандатом Успех ове године захтева промену начина размишљања. Више се не ради о томе колико људи је видело вашу објаву, већ колико је људи то ценило. Прихватањем вештачке интелигенције као уштеде времена за анализу, улагањем у епизодно приповедање и неговањем приватних заједница, ваш бренд неће само наставити, већ ће водити. Спремни да сазнате више? Преузмите комплетан Извештај о стратегији садржаја друштвених медија у Великој Британији за 2026. за детаљније податке и стратешке оквире. Објава Трендови друштвених медија у Великој Британији (2026): Стратешки водич за трговце се први пут појавио на Спроут Социал.
