Әлеуметтік медиа енді тек сандық кездесу емес, бұл Ұлыбританияның негізгі жауап беру механизмі деп айтуға болады. Бұл аудитория мәселені диагностикалауға, сатып алу туралы шешімді растауға және бизнесті жауапкершілікке тартуға баратын орын. Ұлыбританияның әлеуметтік маркетологтары ретінде біз саламыздың жылдам қарқынын дамытамыз. Бірақ шыншыл болайық: алда болу оңай емес. Мақсатты аудитория өз уақытын нақты қайда өткізетінін дәл анықтау мен «адам-AI редакторы» дәуірінде өз ұстанымыңызды табу арасындағы қысым айқын. Биылғы жылы маңызды өсуді қамтамасыз ету үшін сіздің әлеуметтік медиа стратегияңыз AI мен қысқа бейненің эксперименталды кезеңін аяқтауы керек. Жаңа мандат сарапшылардың пайдалы кеңестеріне, қоғамдастық құруға және ашықтыққа негізделген. "Қазіргі уақытта бренд пен тұтынушы арасындағы қарым-қатынас бұрынғыдан да жылдам, ашық және қоғамдастыққа негізделген. Брендтердің бұл өзгерістерге бейімделуі өте маңызды. Әйтпесе, олар аудиториясының сенімін жоғалту қаупіне ұшырайды", - дейді Кикора Мейсон, Chase әлеуметтік медиа + қауымдастықты басқару вице-президенті, жақында өткен Sprout әлеуметтік цифрлық мәдениетті зерттеуінде. Бақытымызға орай, тез өтетін вирустық сәт үшін қажыған тартыс ресми түрде аяқталды. Бүгінгі нарық көшбасшылары эпизодтық әңгімелер мен әлеуметтік іздеуді оңтайландыруға назар аудара отырып, ұзақ мерзімді адалдық үшін бір реттік жазбаларды сатады. Бюджетті және өткізу қабілеттілігін дұрыс емес арналарға құюға алаңдайсыз ба? Сіз жалғыз емессіз. Бірақ сенімді деректер негізі болмаса, сіздің стратегияңыз тиімді түрде соқыр жұмыс істейді, бұл епті бәсекелестерге аудиторияңыздың назарын аударуы үшін есікті ашық қалдырады. Шуды кесіп алайық. Sprout Social әлеуметтік медиа мазмұнының стратегиялық есебінен алынған түсініктермен биылғы жылы нені бірінші кезекте қою керектігін анықтаңыз. Ұлыбританиядағы әлеуметтік медианың қазіргі трендтері қандай? Терең соңына түспес бұрын, үлкен суретке назар аударайық. Мұнда Ұлыбританияның маркетологтары артта қалдыруы керек бұрынғы тактиканың және осы жылы өсуді қамтамасыз ететін әлеуметтік медиа стратегияларының қысқаша сипаттамасы берілген.
Ескірген стратегия 2026 Ұлыбритания тренді Неліктен?
Вирусты іздеу Эпизодтық серия Алгоритмдер көрермендерді ұстап тұруды қамтамасыз етеді.
Тек AI-ға арналған көшірме Деректерді талдауға арналған AI Жалпы робот көшірмесі сенімді төмендетеді.
Қоғамдық қолдау арналары Қараңғы әлеуметтік (WhatsApp) Пайдаланушылар жеке, 1:1 қолдауды қалайды.
Реактивті белсенділік Құндылықтарға негізделген белсенділік Сатып алушылар нақты әрекетті талап етеді.
Таратылым арналары Әлеуметтік іздеуді оңтайландыру Сатып алушылар визуалды дәлелдемені қалайды.
Енді сізде түйіндеме бар, егжей-тегжейге көшейік: 1. Әлеуметтік медиа маркетингінде AI пайдалану (адамның жанасуын жоғалтпай) Жаһандық әңгіме AI-ның мазмұнды жасау қабілетіне байланысты болғанымен, Ұлыбританияның маркетологтары маңызды үзіліспен бетпе-бет келіп отыр. Біздің зерттеу көрсеткендей, Ұлыбритания маркетологтарының 69%-ы өз стратегиясын тиімді деп санаса да, тұтынушылар анық: олар адам жасаған мазмұнды басты басымдық ретінде қалайды. Сонымен қатар, британдық маркетологтар AI арқылы жасалған мазмұнды 2026 жылға арналған №1 басымдыққа айналдырады.
Неліктен ажырату? Маркетологтар жиі ресурстармен қамтамасыз етілмейді және өткізу қабілетінің шектеулерімен күресу үшін ауқымды іздейді. Дегенмен, AI авторы бар жалпы мазмұнды итермелеу сенімді төмендетеді. Шешім AI-дан бас тарту емес, оны пайдалану жағдайын өзгерту. Қазіргі уақытта маркетологтардың 40% ғана өнімділік туралы есеп беру және талдау үшін AI құралдарын пайдаланады. Маркетологтар үшін AI-ның нақты әлеуеті мазмұнды жасау емес, аудитория туралы уақтылы түсінік алу үшін мазмұнды талдау. Ұлыбританияның AI әлеуметтік медианың назарында: Octopus Energy Octopus Energy күрделі энергетикалық деректерді өңдеу үшін AI пайдаланады, бірақ олар адам басқаратын нақтылау арқылы айқын «корпоративті емес» британдық дауысты сақтайды.
Технологиялар адам байланысын алмастырмай, қолдауды қамтамасыз ете отырып, олар шынайы сенімді қалыптастырады. Іс-әрекетке жарамды нәтижелер:
«Адамның қабаттасуына» басымдық беріңіз: деректерді талдау немесе сценарий контурын құру үшін AI пайдаланыңыз, бірақ Ұлыбританияның жергілікті редакторы британдық идиомалар мен үнді сақтау үшін соңғы көшірмені нақтылауына көз жеткізіңіз. Транспаренттікті қабылдаңыз: тұтынушылардың 43%-ы шынайы мазмұнды жариялау кезінде брендтерді тек «әділ немесе нашар» деп бағалайды. AI жақсартылған медианы анық белгілеу арқылы сенімді сақтаңыз. Жұмыс ағындарын нақтылаңыз: AI-ны деректерді талдау сияқты қолмен жұмыс процестеріне қосыңыз, бұл командаңызға адам жасаған күшті мазмұнды жасауға уақыт береді.
2. Бинге лайық ұстау: әлеуметтік медиа серияларының өсуі Шынын айтайық: вирустық маркетинг әлі де бар болса да, көптеген брендтер үшін ол барсенімдірек эпизодтық әңгімемен ауыстырылды. 2026 жылы британдық маркетологтар үшін екінші ең жоғары басымдыққа ие болды, эпизодтық әлеуметтік медиа серияларын жасау брендтерге дұрыс, «қолайлы» ұстап тұру механизмдерін құруға мүмкіндік береді. Бірақ неге ауысу? Егер түпкі себепке үңілсек, әр пост үшін дөңгелекті қайта ойлап табуға тырысу шығармашылықтың шаршауына және аудитория тәжірибесінің бөлінуіне әкеледі. Оның орнына, Facebook, Instagram, TikTok және X форматтарының сөзсіз патшасы қысқа пішінді бейне (60 секундтан аз) шамадан тыс, қайталанатын тұжырымдамаларға өте қолайлы. Оны сүйікті телешоуыңыз сияқты елестетіп көріңіз; эпизодтық құрылым сіздің аудиторияңызға келесі жарнада қалуға сенімді себеп береді. Ол пассивті, бос айналдырғыштарды адал, инвестицияланған қауымдастыққа тиімді түрде айналдырады. Ең бастысы, әлеуметтік медиа алгоритмдері мұны реттейді. Әлеуметтік желілер пайдаланушыларды қолданбаларында мүмкіндігінше ұзақ ұстауға тырысатындықтан, олардың алгоритмдері табиғи түрде сақтауды қамтамасыз етеді. Қайтып келетін аудиторияны профиліңізге тұрақты түрде қайтару арқылы сіз платформаның жоғары құндылығын білдіресіз, бұл сізге бүкіл әлем бойынша жақсырақ органикалық қол жеткізуге мүмкіндік береді. Ұлыбританияның әлеуметтік медиа сериясы: M&S Food M&S Food's Insider бағдарламасы TikTok эпизодтық серияларын жасау арқылы өз қызметкерлерін бренд әсер етушілеріне айналдырады, мысалы, «Фудхоллдағы жаңалықтар».
Жазушылар асыға күтетін қайталанатын пішімді жасау арқылы олар кейіпкерлерді өнімдер сияқты қайтаратын қауымдастық құрды. Іс-әрекетке жарамды нәтижелер:
Үйдегі талантыңызды көрсетіңіз: корпоративтік хабар таратудан бас тартудың уақыты келді. Неліктен? Өйткені адамдар логотиптермен емес, адамдармен байланысады. Өз тобыңыздағы таныс тұлғаларды үнемі көрсету арқылы сіз көрермендеріңізбен шынайы байланыс орнатасыз. Аудиторияңыз тұлғаны таныған кезде, олар айналдыруды кідіртеді, бұл суық перспективаларды сіздің айтқаныңызды тыңдағысы келетін жылы, инвестицияланған қауымдастыққа айналдырады. Шығарушының меншікті капиталын пайдаланыңыз: бір реттік айқай үшін әсер етушіге ақша төлемеңіз. Ұлыбританияның аудиториясы білімді; олар транзакциялық қолма-қол ақшаны бір миль қашықтықта байқай алады және бұл сіздің ұзақ мерзімді сақтауыңыз үшін ештеңе жасамайды. Оның орнына сәйкес авторларды серияларыңызда қайталанатын қонақтар ретінде көрсетуге шақырыңыз. Бұл динамиканы стандартты демеушілік жарнамадан шынайы серіктестікке ауыстырып, олардың еңбекпен тапқан қауымдастық сенімін оңай алуға мүмкіндік береді. Егер сіз осы серіктестіктерді дұрыс масштабтағыңыз келсе, әсер етуші маркетингтік стратегияны жасау бойынша біздің жан-жақты нұсқаулықты қараңыз.
3. Әлеуметтік арналардан әлеуметтік іздеуге ауысу Сіз Google-да соңғы рет қашан өнім ұсынысын іздедіңіз және нәтижелердің бірінші бетіне сендіңіз? Ұлыбритания тұтынушылары шынайы, адам тексерген жауаптарды табу үшін дәстүрлі іздеу жүйелерінен әлеуметтік желілердің пайдасына көбірек жылжуда. Әлеуметтік медиа енді шексіз айналдыруға арналған орын емес; ол ресми түрде заманауи «Жауап беру механизміне» айналды. Қазіргі тұтынушылар тым жылтыратылған, бет-бейнесі жоқ серіктестік мақалаларына күмәнмен қарайды. Олар визуалды дәлелдеуді және әріптестерді тексеруді қалайды. Олар еңбекпен тапқан қолма-қол ақшамен қоштасар алдында сүзгісіз шындықты алу үшін нақты адам пайдаланатын өнімді көргісі келеді. Егер сіз бұл жай ғана Z буынының өткінші сәні деп ойласаңыз, деректер басқа оқиғаны айтады. Z буыны үшін TikTok іздеу жүйесі және өнімді табудың ең жақсы арнасы екені рас болса да (Z буыны тұтынушыларының 49%-ы платформаға жүгінеді), ескі демография басқа жерлерде белсенді түрде іздейді. Facebook шын мәнінде өнімді табудың №1 желісі болып табылады, әлеуметтік пайдаланушылардың шамамен 40% оны жаңа өнімдерді табу үшін пайдаланады. Сонымен қатар, YouTube пайдаланушылардың 24% жаңа өнімдерді табатын өнім туралы білім берудің жаңа бағыты ретінде өзін бекітті. Ұлыбританияның әлеуметтік іздеу орталығы: Gymshark Gymshark аудиториясының әлеуметтік медианы жауап механизмі ретінде пайдаланатынын біледі. Тек жоғары жылтыратылған жарнамаларды орналастырудың орнына, олар іздеу үшін мазмұнды және жасаушылар серіктестігін белсенді түрде оңтайландырады. Оларды TikTok сайтында іздеген кезде нәтижелер «Gymshark Everyday Hold шолуы», «Gymshark сатылымынан не сатып алуға болады» және «Gymshark бастаушы жаттығуы» сияқты ерекше, кілт сөздерге бай бейнелермен толтырылады. Олар өздерінің субтитрлерін, экрандағы мәтінін және хэштегтерін қоғамдастық іздейтін нақты терминдермен толтыруды қамтамасыз етеді. Іс-әрекетке жарамды нәтижелер:
Іздеу және GEO үшін оңтайландыру (Generative Engine Optimization): Әлеуметтік жазбаларыңызды өзіңіз сияқты өңдеңіз.жоғары құнды бастапқы бет. Жазбаларыңыздың, экрандағы мәтіннің және бейне транскрипттерінің табиғи, сөйлесетін кілт сөздермен толтырылғанына көз жеткізіңіз. Әлеуметтік алгоритмдер мен AI чат-боттары пайдаланушы сұрауларына жауап беру үшін дәл осы мәтінді қырып тастайды. Бірінші қызметтік мазмұнға бұру: өнім мүмкіндіктерінің тізімін таратуды тоқтатыңыз. Оның орнына, Ұлыбританиядағы аудиторияңыз сұрайтын нақты, өте нақты сұрақтарды ашу үшін әлеуметтік тыңдау құралдарын пайдаланыңыз және түпкілікті, пайдалы жауап ретінде әрекет ететін мазмұнды жасаңыз.
4. Dark Social-тың өркендеуі: WhatsApp және DM-де қауымдастықтар құру Қоғамды құру үшін тек қоғамдық арналарға сүйенетін күндер азайып барады. Органикалық қол жеткізуді қамтамасыз ету қиындап бара жатқандықтан, Ұлыбританияның сауатты маркетологтары ресми түрде өз фокустарын көбінесе Dark Social деп аталатын жеке цифрлық кеңістіктерге ауыстырады. Деректер өзі үшін сөйлейді. Ұлыбританияда пайдаланушылардың таңғаларлық 85%-ы WhatsApp желісіндегі брендтермен аптасына кемінде бір рет әрекеттеседі, бұл сауалнамаға қатысқан барлық аймақтардағы ең жоғары қатысу көрсеткіші. Сонымен қатар, Ұлыбритания тұтынушыларының 31% инвестицияланғаны сонша, олар желіде брендтермен күніне бірнеше рет хабарласады. Неліктен жеке хабар алмасу қолданбаларына жүгіну керек? Қоғамдық арналар алгоритмдік ұсыныстармен және демеушілік жарнамалармен қаныққан сайын, пайдаланушылар мазмұнды қатты шаршатады. Британдық аудитория табиғи түрде таңдалған, жақын және шудан толығымен босатылатын кеңістіктерге ұмтылады. Жеке арналар жоғары сенімді, төмен үйкеліс ортасын ұсынады. Тұтынушының жеткізілім туралы сұрауы болған кезде немесе жекелендірілген өнім ұсынысын алғысы келсе, олар көпшілікке түсініктеме қалдырып, жақсылыққа үміттенудің орнына тікелей, жеке сөйлесуді қалайды. Ұлыбританияның қараңғы әлеуметтік назары: ASOS
ASOS эксклюзивті ерте қатынау кодтары мен «lo-fi» жаңартуларын жеткізу үшін Instagram хабар тарату арналары сияқты жеке цифрлық кеңістіктерді пайдалана отырып, қоғамдық арнаның шуынан адалдықты арттыра отырып, резонансты дамытады. Іс-әрекетке жарамды нәтижелер:
Күтімге арналған WhatsApp арнасын іске қосыңыз: пайдаланушылардың 40% -ы тұтынушыларға қызмет көрсету және қолдау көрсету үшін компаниялардың WhatsApp-та арнайы көрсетілуін қалайтынын айтады. Мұны басқа хабар тарату арнасы емес, тұтынушыларға қызмет көрсету тобының тікелей кеңейтімі ретінде қарастырыңыз. «lo-fi» қауымдастық құруды қабылдаңыз: қолдауыңызды DM және жеке топтарға ауыстырыңыз. Пайдаланушылар бұл кеңістіктерде шикі, сөйлесу жаңартуларын және тікелей диалогты қалайды, бұл жоғары жылтыратылған, корпоративтік жарнамаларға қарағанда әлдеқайда сенімді қалыптастырады.
5. Мақсатқа негізделген әлеуметтік медиа: Ұлыбританиядағы бренд белсенділігін шарлау Брендтердің дуалда ыңғайлы отыратын күндері жақсы және шынымен аяқталды. Ұлыбританияның тұтынушылары бизнесті есепке алуда, бұл біз тек брендтің белсенді ренессансы ретінде сипаттауға болатын нәрсені бастады. Деректер айқын көріністі көрсетеді: Z буынының 63% және Millennials өкілдерінің 57% қазір өздерінің моральдарына сәйкес келетін нақты себептер немесе ағымдағы істер туралы айтатын компаниялардан белсенді түрде сатып алатынын айтады. Қазіргі сатып алушылар тек пайдалы өнімді ғана қаламайды; олар сатып алуларының жеке құндылықтарын көрсететінін қалайды. Дегенмен, маркетологтар бұл мәселеге мән берместен трендті хэштегке реактивті түрде секіргенде, Ұлыбритания аудиториясы оны бірден орындаушы ретінде бағалайды. Нәтижедегі кері реакция көбінесе ештеңе айтпаудан да жаман болады. Шынайы резонанс брендтің ұстанымы оның бар негізгі құндылықтарына терең бекінген және ұзақ мерзімді, нақты әрекетпен бекітілген кезде ғана болады. Ұлыбританияның мақсатына негізделген әлеуметтік медианың назары: RSPB Құстарды қорғау корольдік қоғамы (RSPB) RSPB мақсат пен тұлғаны тамаша үйлестіреді. Олар Bluesky-ді 60 000 ізбасарларына құстарды қорғау жөніндегі маңызды күш-жігер туралы ақпарат беру үшін пайдаланады, бірақ олар келісімді күшейту үшін салыстырмалы, дұрыс көңілді құс шабыттандырылған мемдерді ақылды түрде тоқиды.
Олар мақсатқа бағытталған, белсенді мазмұнның толығымен қасірет пен қараңғылық болмауы керек екенін дәлелдейді, ол әлі де өте қызықты және табиғи түрде ортақ болуы мүмкін. Іс-әрекетке жарамды нәтижелер:
Сөйлемес бұрын тыңдаңыз: Ең табысты брендтер сіздің нақты аудиторияңыздың бірінші кезекте нені қызықтыратынын түсіну үшін әлеуметтік интеллектті пайдаланады. Егер сіз мұны тереңірек зерттегіңіз келсе, әлеуметтік тыңдауға арналған толық нұсқаулықпен шынайы аудиторияның көңіл-күйін қалай түсіруге және талдауға болатынын біліңіз. Брендтің өкілеттігін ұстаныңыз: Брендіңіздің мұрасына немесе операциялық ізіне органикалық түрде сәйкес келетін мәселелер бойынша ғана сөйлеңіз. Компанияның нақты әрекеті немесе саясаты бар қолдау көрсететін әлеуметтік желі жазбасының сақтық көшірмесін жасай алмасаңыз,Өзіңізді ұстанып, негізгі ұсынысыңызға назар аударғаныңыз әрқашан жақсы.
6. 2026 жылы Ұлыбритания бизнесі үшін ең жақсы әлеуметтік медиа желілері (Бюджетіңізді қайда салу керек) Ұлыбританиялық брендтердің әлеуметтік медиа бюджеттерін қайда жұмсайтыны мен олардың аудиториясының шын мәнінде қайда ілінетіні арасында айқын айырмашылық бар. Дәл қазір британдық маркетологтар 2026 жылы өз ресурстарын TikTok (73%), Instagram (69%) және Facebook-ке (64%) қомақты инвестициялауды жоспарлап, барлық жұмыртқаларын тренд себетіне салуда. Дегенмен, Ұлыбритания тұтынушылары мүлдем басқа оқиғаны айтып жатыр. Олардың көп уақытын қайда өткізуді жоспарлап отырғанын сұрағанда, 34% Facebook, 29% TikTok және WhatsApp, ал 25% YouTube-ті көрсетті. Маркетологтар өздерінің аудиториялары жай ғана өтіп жатқан желілерде босқа айқайлауы мүмкін.
Біз неге сонша қате түсінеміз? Ол ақырында маркетологтың жаңғырық камерасына түседі. Біз күндерімізді TikTok-тың қарқынды өсуі туралы салалық ой-пікірлерді оқумен өткіземіз, сондықтан біз сонда болуымыз керек деп есептейміз. Біз үнемі жылтыр жаңа ойыншықтарды қуып келеміз және ескі платформаларды өлі немесе салқын емес деп жалған деп есептейміз. Бірақ деректер қызықты нәрсеге мән бермейді; ол назардың қай жерде екеніне мән береді. Біздің жеке көзқарастарымыз бен салалық FOMO-ға арна стратегиямызды белгілеуге мүмкіндік бере отырып, біз бәсекелестерге біздің нақты сатып алушыларды басып алу және басып алу үшін үлкен, пайдалы бос орын қалдырамыз. Іс-әрекетке жарамды нәтижелер:
Facebook пен YouTube-те ұйықтамаңыз: бұл ең сексуалды таңдау сияқты көрінбеуі мүмкін, бірақ Facebook маркетингі абсолютті қуат көзі болып қала береді. Қазіргі уақытта бұл өнімді табудың №1 желісі, әлеуметтік пайдаланушылардың шамамен 40% оны жаңа өнімдерді табу үшін белсенді түрде пайдаланады. Сол сияқты, YouTube маркетингі ұзақ мерзімді өнім туралы білім беру бағыты ретінде тыныш үстемдік етеді, пайдаланушылардың 24% оны сатып алуларын растау үшін пайдаланады. Арнаңыздың стратегиясын тексеріңіз: ішкі сезімге сенуді немесе кең саланың не істеп жатқанын көшіруді тоқтатыңыз. Арна инвестицияларын қатаң, аудиторияға арналған тұтыну деректерімен салыстыру қажет. Егер сіз Instagram роликтеріне бірнеше сағаттық ресурстарды құйып жатсаңыз, бірақ сіздің негізгі сатып алушыларыңыз YouTube сайтында оқулықтар іздеп жатса, бұл бюджетті аяусыз қайта бөлудің уақыты келді.
Жаңа мандатты меңгеру Биылғы жетістік сананы өзгертуді талап етеді. Енді сіздің постыңызды қанша адам көргенінде емес, оны қанша адам бағалағанында. AI-ны талдау уақытын үнемдеу ретінде қабылдау, эпизодтық әңгімелер мен жеке қауымдастықтарды тәрбиелеуге инвестициялау арқылы сіздің бренд жай ғана қалмайды, ол алға жетелейді. Толығырақ білуге дайынсыз ба? Толығырақ мәліметтер мен стратегиялық құрылымдар үшін Ұлыбританияның 2026 жылғы әлеуметтік медиа мазмұны стратегиясының толық есебін жүктеп алыңыз. Ұлыбританиядағы әлеуметтік медиа трендтері (2026): Маркетологтарға арналған стратегиялық нұсқаулық алдымен Sprout Social сайтында пайда болды.
