Var droši teikt, ka sociālie mediji vairs nav tikai digitāla Hangout sesija, tas ir Apvienotās Karalistes galvenais atbilžu dzinējs. Tā ir vieta, kur jūsu auditorija dodas, lai diagnosticētu problēmu, apstiprinātu pirkuma lēmumu un sauktu uzņēmumus pie atbildības. Kā Apvienotās Karalistes sociālā mārketinga speciālisti mēs plaukstām, pateicoties mūsu nozares straujajam tempam. Bet būsim brutāli godīgi: palikt priekšā nepaliek vieglāk. Spiediens starp precīzu noteikšanu, kur jūsu mērķauditorija faktiski pavada savu laiku, un atrast savu vietu “cilvēka-AI redaktora” laikmetā, ir jūtams. Lai šogad veicinātu jēgpilnu izaugsmi, jūsu sociālo mediju stratēģijai ir jāpāriet no AI un īsas formas video eksperimentālās fāzes. Jaunās pilnvaras ir balstītas uz noderīgiem ekspertu padomiem, nišas kopienas veidošanu un pārredzamību. "Zīmolu komunikācija mūsdienās ir tūlītēja, pārskatāmāka un uz sabiedrību vērsta nekā jebkad agrāk. Zīmoliem ir patiešām svarīgi pielāgoties šīm izmaiņām. Pretējā gadījumā viņi riskē zaudēt auditorijas uzticību," nesenajā Sprout Social digitālās kultūras izpētē saka Kikora Meisone, Chase sociālo mediju un kopienas pārvaldības viceprezidente. Par laimi, nogurdinošais cīniņš par īslaicīgu vīrusu brīdi ir oficiāli beidzies. Mūsdienu tirgus līderi tirgo vienreizējus amatus, lai iegūtu ilgtermiņa lojalitāti, koncentrējoties uz epizodisku stāstījumu un optimizāciju sociālajai meklēšanai. Vai uztraucaties par budžeta un joslas platuma novirzīšanu nepareizajos kanālos? Jūs neesat viens. Taču bez stabila datu pamata jūsu stratēģija faktiski ir akla, atstājot durvis plaši atvērtas veikliem konkurentiem, lai tie varētu iesist un piesaistīt jūsu auditorijas uzmanību. Pārtrauksim troksni. Atklājiet tieši to, kas jums šogad jānosaka par prioritāti, izmantojot ieskatus, kas gūti no Sprout Social sociālo mediju satura stratēģijas ziņojuma. Kādas ir pašreizējās sociālo mediju tendences Apvienotajā Karalistē? Pirms niršanas dziļumā, aplūkosim plašāku ainu. Šeit ir īss sadalījums par mantoto taktiku Apvienotās Karalistes tirgotājiem, kas jāatstāj aiz sevis, un sociālo mediju stratēģijas, kas šogad veicina izaugsmi.
Novecojusi stratēģija 2026. gada tendence Lielbritānijā Kāpēc?
Vīrusu vajāšana Epizodisks seriāls Algoritmi atalgo skatītāju noturēšanu.
Tikai AI kopija AI datu analīzei Vispārējā robotu kopija mazina uzticību.
Publiskās atbalsta plūsmas Dark Social (WhatsApp) Lietotāji alkst privāta, 1:1 atbalsta.
Reaktīvs aktīvisms Vērtību vadīts aktīvisms Pircēji pieprasa rīcību reālajā pasaulē.
Apraides plūsmas Optimizācija sociālajai meklēšanai Pircēji vēlas vizuālu vienādranga pierādījumu.
Tagad, kad jums ir kopsavilkums, pāriesim detaļās: 1. AI izmantošana sociālo mediju mārketingā (nezaudējot cilvēka pieskārienu) Lai gan globālā saruna joprojām ir vērsta uz AI spēju ģenerēt saturu, Apvienotās Karalistes tirgotāji saskaras ar kritisku pārrāvumu. Mūsu pētījumi liecina, ka, lai gan 69% Apvienotās Karalistes mārketinga speciālistu uzskata, ka viņu stratēģija ir efektīva , patērētājiem ir skaidrs: viņi vēlas, lai cilvēku radīts saturs būtu viņu galvenā prioritāte. Tikmēr Apvienotās Karalistes tirgotāji AI ģenerētu saturu nosaka par savu prioritāti 2026. gadā.
Kāpēc atvienojums? Tirgotāji bieži vien ir nepietiekami nodrošināti un meklē mērogu, lai cīnītos pret joslas platuma ierobežojumiem. Tomēr vispārēja, AI autora satura izstumšana mazina uzticību. Risinājums nav atteikties no AI, bet gan mainīt tā lietošanas gadījumu. Pašlaik tikai 40% mārketinga speciālistu izmanto AI rīkus veiktspējas ziņošanai un analīzei. Reālais AI potenciāls mārketinga speciālistiem ir nevis satura veidošana, bet gan satura analīze, lai iegūtu savlaicīgu auditorijas ieskatu. Apvienotās Karalistes AI sociālo mediju uzmanības centrā: Octopus Energy Octopus Energy izmanto AI, lai apstrādātu sarežģītus enerģijas datus, taču tie saglabā izteikti “nekorporatīvu” britu balsi, pateicoties cilvēka vadītai pilnveidošanai.
Nodrošinot, ka tehnoloģija atbalsta, nevis aizstāj cilvēku savienojumu, tie veido autentisku uzticību. Darbības līdzņemšanai:
Nosakiet prioritāti “cilvēka pārklājumam”: izmantojiet AI, lai analizētu datus vai izveidotu skripta kontūras, taču pārliecinieties, ka vietējais Apvienotās Karalistes redaktors uzlabo galīgo kopiju, lai saglabātu britu idiomas un toni. Pārredzamības ievērošana: 43% patērētāju zīmolus vērtē kā tikai “godīgus vai vājus” patiesi oriģināla satura publicēšanai. Saglabājiet uzticību, skaidri marķējot ar mākslīgo intelektu aprīkotus multivides materiālus. Uzlabojiet savas darbplūsmas: pievienojiet AI manuālām darbplūsmām, piemēram, datu analīzi, lai dotu komandai laiku, lai izveidotu spēcīgāku cilvēku radītu saturu.
2. Iedzeršanas cienīga saglabāšana: sociālo mediju sērijas pieaugums Būsim godīgi: lai gan vīrusu mārketings joprojām pastāv, lielākajai daļai zīmolu tas iraizstāts ar uzticamāku epizodisku stāstījumu. Apvienotās Karalistes mārketinga speciālistiem 2026. gadā atzīta par otro augstāko prioritāti, veidojot epizodiskus sociālo mediju seriālus, kas ļauj zīmoliem izveidot atbilstošus, “iedzeršanas cienīgus” saglabāšanas dzinējus. Bet kāpēc maiņa? Ja skatāmies uz galveno cēloni, nemitīgi mēģinājumi izgudrot riteni katrai publikācijai noved pie radošas izdegšanas un nesadalītas auditorijas pieredzes. Tā vietā īsas formas video (ilgāks par 60 sekundēm), kas ir neapšaubāms formātu karalis Facebook, Instagram, TikTok un X, ir lieliski piemērots sīkiem, atkārtotiem jēdzieniem. Padomājiet par to kā par savu iecienītāko TV šovu; epizodiska struktūra sniedz jūsu auditorijai pārliecinošu iemeslu palikt līdz nākamajai daļai. Tas efektīvi pārvērš pasīvos, dīkstāves ritinātājus par lojālu, ieguldītu kopienu. Būtiski, ka sociālo mediju algoritmi to novērš. Tā kā sociālie tīkli izmisīgi cenšas saglabāt lietotājus savās lietotnēs pēc iespējas ilgāk, to algoritmi pēc būtības atalgo par saglabāšanu. Konsekventi atgriežot profilā auditorijas, kas atgriežas, jūs signalizējat par augstu platformas vērtību, nodrošinot labāku dabisko sasniedzamību. Apvienotās Karalistes sociālo mediju sērijas uzmanības centrā: M&S Food M&S Food Insider programma pārvērš savus darbiniekus par zīmola ietekmētājiem, izveidojot epizodiskas TikTok sērijas, piemēram, “Kas jauns Foodhall”.
Izveidojot periodisku formātu, ko sekotāji ar nepacietību gaida, viņi ir izveidojuši kopienu, kas atgriežas gan par varoņiem, gan par produktiem. Darbības līdzņemšanai:
Atklājiet savu iekšējo talantu: ir pienācis laiks atteikties no korporatīvajām pārraidēm. Kāpēc? Jo cilvēki sazinās ar cilvēkiem, nevis ar logotipiem. Pastāvīgi iekļaujot pazīstamas sejas no savas komandas, jūs veidojat patiesu saikni ar saviem skatītājiem. Kad jūsu auditorija atpazīst kādu seju, viņi aptur ritināšanu, efektīvi pārvēršot aukstās izredzes par sirsnīgu, ieguldītu kopienu, kas vēlas dzirdēt jūsu sakāmo. Izmantojiet veidotāju pašu kapitālu: nemaksājiet ietekmētājam tikai par vienreizēju uzsaukumu. Apvienotās Karalistes auditorija ir gudra; viņi var pamanīt, ka darījuma nauda ir atņemta jūdžu attālumā, un tas nekādi neietekmē jūsu ilgtermiņa saglabāšanu. Tā vietā uzaiciniet atbilstošos satura veidotājus iekļauties kā regulāri viesi jūsu seriālā. Tas pārvērš dinamiku no standarta sponsorētas reklāmas uz patiesu partnerību, ļaujot jums nemanāmi aizņemties viņu grūti nopelnīto kopienas uzticību. Ja vēlaties pareizi mērogot šīs partnerības, iedziļinieties mūsu visaptverošajā rokasgrāmatā par ietekmīgas ietekmes mārketinga stratēģijas izveidi.
3. Pāreja no sociālajām plūsmām uz sociālo meklēšanu Kad pēdējo reizi Google meklējāt produkta ieteikumu un patiesi uzticējāties pirmajai rezultātu lapai? Apvienotās Karalistes patērētāji arvien vairāk pāriet no tradicionālajām meklētājprogrammām par labu sociālajiem tīkliem, lai atrastu autentiskas, cilvēku pārbaudītas atbildes. Sociālie mediji vairs nav tikai vieta, kur bezgalīgi ritināt; tas ir oficiāli pārtapis par moderno "atbilžu dzinēju". Mūsdienu patērētāji ir ļoti skeptiski noskaņoti pret pārāk noslīpētiem, bezsegas saistītajiem izstrādājumiem. Viņi alkst vizuālu pierādījumu un līdzvērtīgu apstiprinājumu. Viņi vēlas redzēt produktu darbībā, ko izmanto reāla persona, lai uzzinātu nefiltrētu patiesību pirms šķiršanās no grūti nopelnītās naudas. Ja domājat, ka šī ir tikai īslaicīga Z paaudzes iedoma, dati stāsta par citu stāstu. Lai gan ir taisnība, ka Z paaudzei TikTok ir meklētājprogramma un galvenais produktu atklāšanas kanāls (49% Z paaudzes patērētāju vēršas pie platformas), vecāki demogrāfiskie dati aktīvi meklē citur. Facebook faktiski ir pirmais produktu atklāšanas tīkls, un gandrīz 40% sociālo lietotāju to izmanto jaunu produktu atrašanai. Tikmēr YouTube ir kļuvis par jaunu produktu izglītības galamērķi, kur 24% lietotāju atrod jaunus produktus. Apvienotās Karalistes sociālās meklēšanas uzmanības centrā: Gymshark Gymshark zina, ka viņu auditorija izmanto sociālos medijus kā atbilžu meklētāju. Tā vietā, lai tikai publicētu īpaši izstrādātus sludinājumus, viņi aktīvi optimizē savu saturu un veidotāju partnerības meklēšanai. Meklējot tos vietnē TikTok, rezultāti tiek pārpludināti ar ļoti specifiskiem, atslēgvārdiem bagātiem videoklipiem, piemēram, “Gymshark Everyday Hold apskats”, “Ko iegādāties no Gymshark izpārdošanas” un “Gymshark iesācēju treniņš”. Viņi nodrošina, ka viņu paraksti, ekrāna teksts un atsauces ir iesaiņoti ar precīziem vārdiem, kurus viņu kopiena meklē. Darbības līdzņemšanai:
Optimizācija meklēšanai un GEO (ģeneratīvā dzinēju optimizācija): izturieties pret savām sociālajām ziņām tāpat kā avērtīga galvenā lapa. Pārliecinieties, vai jūsu subtitri, ekrāna teksts un video atšifrējumi ir piepildīti ar dabiskiem, sarunvalodas atslēgvārdiem. Sociālie algoritmi un AI tērzēšanas roboti nokasa tieši šo tekstu, lai sniegtu atbildes uz lietotāju jautājumiem. Pārvietojiet uz saturu, kas vispirms ir utilīta: pārtrauciet sava produkta funkciju saraksta pārraidi. Tā vietā izmantojiet sociālās klausīšanās rīkus, lai atklātu precīzus, ļoti specifiskus jautājumus, ko uzdod jūsu Apvienotās Karalistes auditorija, un izveidojiet saturu, kas darbojas kā galīgā, noderīgā atbilde.
4. Dark Social pieaugums: kopienu veidošana WhatsApp un DM Laiki, kad kopienas veidošanai paļāvās tikai uz publiskajām plūsmām, izgaist. Tā kā organisko sasniedzamību kļūst arvien grūtāk nodrošināt, gudri Apvienotās Karalistes mārketinga speciālisti oficiāli koncentrējas uz mazākām, privātām digitālajām telpām, ko bieži dēvē par Dark Social. Dati runā paši par sevi. Apvienotajā Karalistē satriecoši 85% lietotāju mijiedarbojas ar zīmoliem vietnē WhatsApp vismaz reizi nedēļā — tas ir augstākais iesaistes rādītājs visos aptaujātajos reģionos. Turklāt 31% Apvienotās Karalistes patērētāju ir tik daudz ieguldījuši, ka viņi tīklā sazinās ar zīmoliem vairākas reizes dienā. Kāpēc atkāpties no privātās ziņojumapmaiņas lietotnēm? Tā kā publiskās plūsmas kļūst ļoti piesātinātas ar algoritmiskiem ieteikumiem un sponsorētām reklāmām, lietotāji piedzīvo nopietnu satura nogurumu. Britu auditorija dabiski tiecas pēc telpām, kas jūtas kurētas, intīmas un pilnīgi brīvas no trokšņa. Privātie kanāli piedāvā augstas uzticamības un zemas berzes vidi. Ja klientam ir jautājums par piegādi vai viņš vēlas personalizētu produkta ieteikumu, viņš vēlas tiešu, personisku sarunu, nevis atstāt publisku komentāru un cerēt uz labāko. Apvienotās Karalistes tumšā sociālā uzmanība: ASOS
ASOS attīsta nišas rezonansi, izmantojot privātas digitālās telpas, piemēram, Instagram apraides kanālus, lai nodrošinātu ekskluzīvus agrīnās piekļuves kodus un “lo-fi” atjauninājumus, veicinot lojalitāti prom no publiskās plūsmas trokšņa. Darbības līdzņemšanai:
Atveriet WhatsApp kanālu aprūpei: 40% lietotāju saka, ka vēlas, lai uzņēmumi tiktu rādīti vietnē WhatsApp, lai nodrošinātu klientu apkalpošanu un atbalstu. Uztveriet to kā tiešu savas klientu apkalpošanas komandas paplašinājumu, nevis tikai citu apraides kanālu. Pieņemiet “lo-fi” kopienas veidošanu: novirziet savu atbalstu uz DM un privātām grupām. Lietotāji vēlas neapstrādātus, sarunvalodas atjauninājumus un tiešu dialogu šajās telpās, kas rada daudz lielāku uzticību nekā īpaši slīpētas korporatīvās reklāmas.
5. Mērķtiecīgi sociālie mediji: virzība uz zīmolu aktīvismu Apvienotajā Karalistē Zīmolu laiki, kad ērti sēdēja uz žoga, ir patiešām beigušies. Apvienotās Karalistes patērētāji sauc uzņēmumus pie atbildības, ieviešot to, ko mēs varam raksturot tikai kā pareizu zīmola aktīvisma renesansi. Dati parāda skaudru ainu: 63% Z paaudzes un 57% Millennials tagad apgalvo, ka viņi aktīvi iepērkas no uzņēmumiem, kas runā par konkrētiem iemesliem vai aktuāliem notikumiem, kas atbilst viņu pašu morālei. Mūsdienu pircēji nevēlas tikai komunālo produktu; viņi vēlas, lai viņu pirkumi atspoguļotu viņu personīgās vērtības. Tomēr, kad mārketinga speciālisti reaģē uz populāru tēmturi, par kuru iepriekš nav rūpējušies, Apvienotās Karalistes auditorija to uzreiz uzskata par performatīvu. Rezultātā iegūtā pretreakcija bieži ir sliktāka par neko neteikšanu. Patiesa rezonanse notiek tikai tad, ja zīmola nostāja ir dziļi nostiprināta tā esošajās pamatvērtībās un tiek atbalstīta ar ilgtermiņa, taustāmu rīcību. Apvienotās Karalistes sociālo mediju uzmanības centrā: RSPB The Royal Society for the Protection of Birds (RSPB) RSPB lieliski līdzsvaro mērķi ar personību. Viņi izmanto Bluesky, lai informētu savus 60 000 sekotājus par svarīgiem putnu aizsardzības centieniem, taču viņi gudri ieauž salīdzināmas, smieklīgas putnu iedvesmotas mēmes, lai veicinātu saderināšanos.
Tie pierāda, ka mērķtiecīgam, aktīvistu saturam nav jābūt pilnībā nolemtam un drūmam, tas joprojām var būt ļoti izklaidējošs un pēc būtības kopīgojams. Darbības līdzņemšanai:
Klausieties, pirms runājat: visveiksmīgākie zīmoli izmanto sociālo inteliģenci, lai saprastu, kas jūsu konkrētajai auditorijai vispirms rūp. Ja vēlaties tajā iedziļināties, atklājiet, kā tvert un analizēt patiesu auditorijas noskaņojumu, izmantojot mūsu visaptverošo sociālo klausīšanās ceļvedi. Ievērojiet sava zīmola pilnvaras: runājiet tikai par jautājumiem, kas dabiski atbilst jūsu zīmola mantojumam vai darbības pēdām. Ja nevarat dublēt atbalstošu sociālo mediju ziņu ar reālu uzņēmuma darbību vai politiku,vienmēr ir labāk atturēties un koncentrēties uz savu galveno piedāvājumu.
6. Labākie sociālo mediju tīkli Apvienotās Karalistes uzņēmumiem 2026. gadā (kur ieguldīt savu budžetu) Pastāv acīmredzama atšķirība starp to, kur Apvienotās Karalistes zīmoli tērē savus sociālo mediju budžetus, un to, kur viņu auditorija faktiski pavada laiku. Šobrīd Apvienotās Karalistes tirgotāji visas savas olas liek tendenču grozos, plānojot 2026. gadā ieguldīt daudz resursu TikTok (73%), Instagram (69%) un Facebook (64%). Tomēr Apvienotās Karalistes patērētāji stāsta pavisam citu stāstu. Uz jautājumu, kur viņi patiesībā plāno pavadīt vairāk sava laika, 34% norādīja uz Facebook, 29% uz TikTok un WhatsApp un stabili 25% uz YouTube. Mārketinga speciālisti var kliegt tukšumā tīklos, kuriem viņu auditorija tikai iet cauri.
Kāpēc mēs to tik nepareizi uztveram? Galu galā tas ir saistīts ar mārketinga speciālistu atbalss kameru. Mēs pavadām savas dienas, lasot nozares pārdomas par TikTok sprādzienbīstamo izaugsmi, tāpēc mēs pieņemam, ka mums noteikti jābūt tur. Mēs pastāvīgi dzenamies pēc jaunās spīdīgās rotaļlietas un maldīgi pieņemam, ka mantotās platformas ir mirušas vai nevēsas. Bet datiem nav svarīgi, kas ir foršs; tai rūp, kur patiesībā ir uzmanība. Ļaujot mūsu pašu aizspriedumiem un nozares FOMO diktēt mūsu kanāla stratēģiju, mēs atstājam milzīgu, ienesīgu plaisu, lai konkurenti varētu iejaukties un piesaistīt mūsu faktiskos pircējus. Darbības līdzņemšanai:
Negulējiet Facebook un YouTube: tā var nebūt seksīgākā izvēle, taču Facebook mārketings joprojām ir absolūts spēks. Pašlaik tas ir pirmais produktu atklāšanas tīkls, un gandrīz 40% sociālo lietotāju to aktīvi izmanto jaunu produktu atrašanai. Tāpat YouTube mārketings klusi dominē kā ilgtermiņa produktu izglītības galamērķis, un 24% lietotāju to izmanto, lai apstiprinātu savus pirkumus. Pārbaudiet sava kanāla stratēģiju: pārtrauciet paļauties uz vēdera sajūtu vai kopēt to, ko dara plašāka nozare. Kanāla ieguldījumi ir stingri jāsaista ar stingriem, mērķauditorijai raksturīgiem patēriņa datiem. Ja jūs iepludāt Instagram ruļļos vairāku stundu resursu, bet jūsu galvenie pircēji patiesībā meklē apmācības vietnē YouTube, ir pienācis laiks nežēlīgi pārdalīt šo budžetu.
Jaunā mandāta apgūšana Lai gūtu panākumus šogad, ir jāmaina domāšana. Tas vairs nav atkarīgs no tā, cik cilvēku redzēja jūsu ziņu, bet gan par to, cik cilvēku to novērtēja. Izmantojot mākslīgo intelektu kā analīzes laika taupīšanas līdzekli, ieguldot epizodisku stāstu veidošanā un audzinot privātas kopienas, jūsu zīmols ne tikai sekos līdzi, bet arī vadīs. Vai esat gatavs uzzināt vairāk? Lejupielādējiet pilnu 2026. gada Apvienotās Karalistes sociālo mediju satura stratēģijas ziņojumu, lai iegūtu padziļinātus datus un stratēģiskās struktūras. The post Sociālo mediju tendences Apvienotajā Karalistē (2026): stratēģisks ceļvedis mārketinga speciālistiem vispirms parādījās vietnē Sprout Social.
