Sa sigurnošću se može reći da društveni mediji više nisu samo digitalno okupljalište, to je primarni mehanizam za javljanje u Ujedinjenom Kraljevstvu. To je mjesto na koje vaša publika ide kako bi dijagnosticirala problem, potvrdila odluku o kupnji i pozvala tvrtke na odgovornost. Kao stručnjaci za društveni marketing u Ujedinjenom Kraljevstvu, napredujemo zahvaljujući brzoj prirodi naše industrije. Ali budimo brutalno iskreni: ostati u prednosti ne postaje ništa lakše. Između preciznog određivanja gdje vaša ciljana publika zapravo provodi svoje vrijeme i pronalaženja svog uporišta u eri "uređivača čovjeka i umjetne inteligencije", pritisak je opipljiv. Kako biste potaknuli značajan rast ove godine, vaša strategija društvenih medija mora prijeći iz eksperimentalne faze umjetne inteligencije i videa kratke forme. Novi mandat izgrađen je na korisnim savjetima stručnjaka, izgradnji nišne zajednice i transparentnosti. "Komunikacija između robne marke i potrošača ovih je dana trenutnija, transparentnija i vođena zajednicom nego ikad prije. Za marke je doista važno da se prilagode ovim promjenama. U suprotnom, riskiraju gubitak povjerenja publike", kaže Kikora Mason, potpredsjednica, upravljanje društvenim medijima + zajednicom u Chaseu, u nedavnom istraživanju digitalne kulture Sprout Social. Srećom, iscrpljujuća borba za kratkotrajni viralni trenutak službeno je završena. Današnji tržišni lideri razmjenjuju jednokratne postove za dugoročnu lojalnost, fokusirajući se na epizodno pričanje priča i optimizirajući za društveno pretraživanje. Zabrinuti ste zbog prelijevanja proračuna i propusnosti u pogrešne kanale? Niste sami. Ali bez robusnog temelja podataka, vaša strategija zapravo radi na slijepo, ostavljajući širom otvorena vrata agilnim konkurentima da upadnu i privuku pozornost vaše publike. Presjecimo buku. Otkrijte čemu točno trebate dati prioritet ove godine pomoću uvida iz Sprout Social izvješća o strategiji sadržaja društvenih medija. Koji su trenutni trendovi društvenih medija u Ujedinjenom Kraljevstvu? Prije nego što zaronimo u dubinu, pogledajmo širu sliku. Evo kratkog pregleda naslijeđenih taktika koje marketinški stručnjaci iz Ujedinjenog Kraljevstva trebaju ostaviti iza sebe i strategija društvenih medija koje pokreću rast ove godine.
Zastarjela strategija Trend u Velikoj Britaniji za 2026 zašto
Jurnjava za virusima Epizodna serija Algoritmi nagrađuju zadržavanje gledatelja.
Kopija samo za AI AI za analizu podataka Generička kopija robota degradira povjerenje.
Sažeci javne podrške Dark Social (WhatsApp) Korisnici žude za privatnom podrškom 1:1.
Reaktivni aktivizam Aktivizam vođen vrijednostima Kupci zahtijevaju akciju u stvarnom svijetu.
Emitirani izvori Optimiziranje za društveno pretraživanje Kupci žele vizualni peer dokaz.
Sad kad imate sažetak, skočimo na detalje: 1. Korištenje umjetne inteligencije u marketingu na društvenim mrežama (bez gubitka ljudskog dodira) Dok je globalni razgovor i dalje fiksiran na sposobnost umjetne inteligencije da generira sadržaj, britanski trgovci suočavaju se s kritičnim prekidom veze. Naše istraživanje pokazuje da dok 69% marketinških stručnjaka u Ujedinjenom Kraljevstvu svoju strategiju smatra učinkovitom, potrošači su jasni: žele sadržaj koji stvaraju ljudi kao svoj glavni prioritet. U međuvremenu, marketinški stručnjaci iz Ujedinjenog Kraljevstva sadržaj generiran umjetnom inteligencijom postavljaju kao svoj prioritet broj 1 za 2026.
Zašto prekid veze? Marketinški stručnjaci često nemaju dovoljno resursa i traže razmjere za borbu protiv ograničenja propusnosti. Međutim, potiskivanje generičkog sadržaja autora umjetne inteligencije degradira povjerenje. Rješenje nije u napuštanju umjetne inteligencije, već u promjeni njezine upotrebe. Trenutačno samo 40% marketinških stručnjaka koristi AI alate za izvješćivanje i analizu učinka. Pravi potencijal umjetne inteligencije za marketinške stručnjake nije stvaranje sadržaja, već analiza sadržaja za dobivanje pravovremenih uvida u publiku. UK AI u centru pažnje društvenih medija: Octopus Energy Octopus Energy koristi umjetnu inteligenciju za obradu složenih energetskih podataka, ali održavaju izrazito "nekorporativni" britanski glas kroz usavršavanje koje vode ljudi.
Osiguravajući da tehnologija podržava, a ne zamjenjuje ljudsku vezu, oni grade autentično povjerenje. Djelotvorni zaključci:
Dajte prioritet "ljudskom prekrivanju": upotrijebite umjetnu inteligenciju za analizu podataka ili izradu obrisa scenarija, ali osigurajte da lokalni britanski urednik dotjera konačnu kopiju kako bi zadržao britanske idiome i ton. Usvojite transparentnost: 43% potrošača ocjenjuje robne marke samo "pristojnima ili lošima" u objavljivanju istinski originalnog sadržaja. Zadržite povjerenje jasnim označavanjem medija poboljšanih umjetnom inteligencijom. Usavršite svoje tijekove rada: uključite AI u ručne tijekove rada kao što je analiza podataka kako biste svom timu vratili vrijeme za izradu jačeg sadržaja koji su generirali ljudi.
2. Zadržavanje vrijedno opijanja: Uspon serija na društvenim mrežama Budimo iskreni: iako viralni marketing i dalje postoji, za većinu marki postojizamijenjeno pouzdanijim epizodnim pripovijedanjem. Svrstan kao drugi najveći prioritet za marketinške stručnjake iz Ujedinjenog Kraljevstva u 2026., stvaranje epizodnih serija na društvenim mrežama omogućuje robnim markama da izgrade odgovarajuće mehanizme za zadržavanje "dostojne pijanstva". Ali čemu pomak? Ako pogledamo temeljni uzrok, neprestano pokušavanje ponovnog pronalaženja kotača za svaki post dovodi do kreativnog izgaranja i nepovezanog iskustva publike. Umjesto toga, kratki video (ispod 60 sekundi), neprikosnoveni kralj formata na Facebooku, Instagramu, TikToku i X-u, savršeno je prikladan za male koncepte koji se ponavljaju. Zamislite to kao svoju omiljenu TV emisiju; epizodna struktura daje vašoj publici uvjerljiv razlog da ostane za sljedeći nastavak. Učinkovito pretvara pasivne, besposlene klizače u lojalnu, uloženu zajednicu. Najvažnije je da algoritmi društvenih medija to prate. Budući da društvene mreže očajnički žele zadržati korisnike na svojim aplikacijama što je duže moguće, njihovi algoritmi sami po sebi nagrađuju zadržavanje. Konzistentnim vraćanjem publike koja se vraća na vaš profil signalizirate visoku vrijednost platforme, čime dobivate bolji organski doseg u svim segmentima. U središtu pažnje britanske serije društvenih medija: M&S Food M&S Food's Insider Program pretvara svoje zaposlenike u brand influencere stvaranjem epizodnih TikTok serija poput "What's New in the Foodhall".
Stvaranjem ponavljajućeg formata kojem se sljedbenici raduju, izgradili su zajednicu koja se vraća likovima koliko i proizvodima. Djelotvorni zaključci:
Usmjerite svoj interni talent: vrijeme je da odustanete od korporativnih emisija. Zašto? Zato što se ljudi povezuju s ljudima, a ne s logotipima. Dosljednim prikazivanjem poznatih lica iz vlastitog tima gradite istinsku vezu sa svojim gledateljima. Kada vaša publika prepozna lice, zaustavi svoje pomicanje, učinkovito pretvarajući hladne izglede u toplu, uloženu zajednicu koja želi čuti što imate za reći. Iskoristite kapital kreatora: nemojte samo platiti influenceru za jednokratnu reakciju. UK publika je pametna; oni mogu uočiti transakcijsko grabljenje gotovine na kilometar udaljenosti, a to ne čini ništa za vaše dugoročno zadržavanje. Umjesto toga, pozovite relevantne kreatore da se pojavljuju kao stalni gosti u vašoj seriji. Ovo prelazi dinamiku sa standardnog sponzoriranog oglasa na istinsko partnerstvo, omogućujući vam da neprimjetno posudite njihovo teško stečeno povjerenje zajednice. Ako ste zainteresirani za pravilno skaliranje ovih partnerstava, uronite u naš opsežan vodič o izradi utjecajne marketinške strategije za utjecajne osobe.
3. Prelazak s društvenih izvora na društveno pretraživanje Kada ste zadnji put tražili Google preporuku proizvoda i stvarno vjerovali prvoj stranici rezultata? Potrošači u Ujedinjenom Kraljevstvu sve više prelaze s tradicionalnih tražilica na društvene mreže kako bi pronašli autentične odgovore provjerene od strane ljudi. Društveni mediji više nisu samo mjesto za beskrajno listanje; službeno se razvio u moderni "Answer Engine". Suvremeni potrošači vrlo su skeptični prema preuglađenim, bezličnim partnerskim člancima. Oni žude za vizualnim dokazom i provjerom od strane kolega. Žele vidjeti proizvod na djelu, kako ga koristi stvarna osoba, kako bi dobili nefiltriranu istinu prije nego što se rastanu sa svojim teško zarađenim novcem. Ako mislite da je ovo samo prolazna moda generacije Z, podaci govore drugu priču. Iako je istina da je za generaciju Z TikTok tražilica i glavni kanal za otkrivanje proizvoda (s 49% potrošača generacije Z koji se okreću platformi), starija demografija aktivno pretražuje drugdje. Facebook je zapravo mreža broj 1 za otkrivanje proizvoda, s gotovo 40% korisnika društvenih mreža koji ga koriste za pronalaženje novih proizvoda. U međuvremenu, YouTube se učvrstio kao nova destinacija za obrazovanje o proizvodima, gdje 24% korisnika pronalazi nove proizvode. U središtu pozornosti društvenih pretraga u UK-u: Gymshark Gymshark zna da njihova publika koristi društvene medije kao Answer Engine. Umjesto da samo objavljuju vrhunske oglase, oni aktivno optimiziraju svoj sadržaj i partnerstva s kreatorima za pretraživanje. Kada ih tražite na TikToku, rezultati su preplavljeni vrlo specifičnim videozapisima bogatim ključnim riječima poput “Gymshark Everyday Hold review”, “Što kupiti na Gymshark akciji” i “Gymshark početnički trening”. Osiguravaju da su njihovi naslovi, tekst na zaslonu i hashtagovi prepuni točnih pojmova koje njihova zajednica traži. Djelotvorni zaključci:
Optimizirajte za pretraživanje i GEO (Generative Engine Optimisation): postupajte sa svojim objavama na društvenim mrežama kao sodredišna stranica visoke vrijednosti. Pobrinite se da vaši opisi, tekst na zaslonu i video transkripti budu prepuni prirodnih, razgovornih ključnih riječi. Društveni algoritmi i AI chatbotovi stružu točan tekst kako bi poslužili odgovore na upite korisnika. Zaokreni se na sadržaj koji je prvenstveno uslužni: prestanite emitirati popis značajki vašeg proizvoda. Umjesto toga, upotrijebite alate za slušanje društvenih mreža kako biste otkrili točna, vrlo specifična pitanja koja postavlja vaša publika u Ujedinjenom Kraljevstvu i stvorite sadržaj koji djeluje kao konačan i koristan odgovor.
4. Uspon Dark Sociala: Izgradnja zajednica na WhatsAppu i DM-ovima Dani oslanjanja isključivo na javne feedove za izgradnju zajednice blijedi. Budući da je organski doseg sve teže osigurati, pametni marketinški stručnjaci iz Ujedinjenog Kraljevstva službeno prebacuju fokus na manje, privatne digitalne prostore, koji se često nazivaju Dark Social. Podaci govore sami za sebe. U Ujedinjenom Kraljevstvu nevjerojatnih 85% korisnika komunicira s robnim markama na WhatsAppu barem jednom tjedno — što je najveća stopa angažmana u svim ispitanim regijama. Nadalje, 31% britanskih potrošača toliko je uloženo da kontaktira robne marke više puta dnevno na mreži. Zašto se povući na aplikacije za razmjenu privatnih poruka? Kako javni feedovi postaju jako zasićeni algoritamskim preporukama i sponzoriranim oglasima, korisnici doživljavaju ozbiljan zamor sadržaja. Britanska publika prirodno gravitira prema prostorima koji djeluju uređeno, intimno i potpuno bez buke. Privatni kanali nude okruženje visokog povjerenja i niskog trenja. Kada kupac ima upit o isporuci ili želi personaliziranu preporuku proizvoda, želi izravan razgovor jedan na jedan radije nego ostaviti javni komentar i nadati se najboljem. UK mračno društveno središte: ASOS
ASOS njeguje nišu rezonancije korištenjem privatnih digitalnih prostora kao što su Instagram Broadcast Channels za isporuku ekskluzivnih kodova za rani pristup i "lo-fi" ažuriranja, potičući lojalnost daleko od buke javnog feeda. Djelotvorni zaključci:
Pokrenite WhatsApp kanal za brigu: 40% korisnika kaže da žele da se tvrtke pojave na WhatsAppu isključivo radi pružanja korisničke usluge i podrške. Tretirajte ovo kao izravni nastavak vašeg tima za brigu o korisnicima, a ne samo kao još jedan kanal za emitiranje. Prihvatite "lo-fi" izgradnju zajednice: prebacite svoju podršku na DM-ove i privatne grupe. Korisnici žele sirove, konverzacijske novosti i izravan dijalog u tim prostorima, što gradi mnogo više povjerenja nego visoko uglađene, korporativne reklame.
5. Društveni mediji usmjereni na svrhu: upravljanje aktivizmom robnih marki u Ujedinjenom Kraljevstvu Dani brendova koji su udobno sjedili na ogradi su i doista prošli. Potrošači u Ujedinjenom Kraljevstvu pozivaju tvrtke na odgovornost, uvodeći ono što možemo opisati kao pravu renesansu aktivizma robne marke. Podaci daju jasnu sliku: 63% generacije Z i 57% milenijalaca sada navodi da je vjerojatnije da će aktivno kupovati od tvrtki koje javno govore o određenim uzrocima ili aktualnim poslovima koji su u skladu s njihovim moralom. Moderni kupci ne žele samo korisni proizvod; žele da njihove kupnje odražavaju njihove osobne vrijednosti. Međutim, kada marketinški stručnjaci reaktivno skoče na trendovski hashtag bez da ih je ikad zanimalo za to pitanje, publika u UK-u to odmah smatra performativnim. Rezultirajuća reakcija često je gora od toga da se ne kaže ništa. Prava rezonancija događa se samo kada je stav brenda duboko usidren u njegovim postojećim temeljnim vrijednostima i podržan dugoročnim, opipljivim djelovanjem. Svrha društvenih medija u UK-u: RSPB Kraljevsko društvo za zaštitu ptica (RSPB) RSPB savršeno balansira svrhu i osobnost. Koriste Bluesky kako bi informirali svojih 60.000 sljedbenika o vitalnim naporima za očuvanje ptica, ali su vješto utkali srodne, smiješne memeove inspirirane pticama kako bi potaknuli angažman.
Oni dokazuju da svrhoviti, aktivistički sadržaj ne mora biti u potpunosti tužan, on i dalje može biti vrlo zabavan i inherentno dijeljen. Djelotvorni zaključci:
Slušajte prije nego što progovorite: najuspješniji brendovi koriste društvenu inteligenciju kako bi prvo razumjeli do čega je vašoj određenoj publici istinski stalo. Ako želite dublje istražiti ovo, otkrijte kako uhvatiti i analizirati istinski osjećaj publike uz naš sveobuhvatni vodič za društveno slušanje. Držite se zadatka svoje marke: Govorite samo o temama koje su organski u skladu s nasljeđem ili operativnim tragom vaše marke. Ako ne možete napraviti sigurnosnu kopiju podržavajuće objave na društvenim mrežama akcijom ili politikom tvrtke iz stvarnog svijeta,uvijek je bolje suzdržati se i usredotočiti se na svoju temeljnu ponudu.
6. Najbolje mreže društvenih medija za britanske tvrtke u 2026. (Gdje uložiti svoj proračun) Postoji očita razlika između toga gdje britanski brendovi troše svoje proračune za društvene medije i gdje se njihova publika zapravo druži. Upravo sada, marketinški stručnjaci iz Ujedinjenog Kraljevstva stavljaju sva svoja jaja u košaricu trendova, planirajući uložiti velika sredstva u TikTok (73%), Instagram (69%) i Facebook (64%) 2026. Međutim, britanski potrošači pričaju sasvim drugu priču. Na pitanje gdje zapravo planiraju provoditi više vremena, 34% istaknulo je Facebook, 29% TikTok i WhatsApp, a solidnih 25% YouTube. Marketinški stručnjaci mogu se naći kako viču u prazninu na mrežama kroz koje njihova publika samo prolazi.
Zašto to tako pogrešno shvaćamo? U konačnici se svodi na trgovčevu eho komoru. Provodimo dane čitajući industrijska razmišljanja o eksplozivnom rastu TikToka, pa pretpostavljamo da apsolutno moramo biti tamo. Stalno jurimo za sjajnom novom igračkom i lažno pretpostavljamo da su naslijeđene platforme mrtve ili nekul. Ali podaci ne mare za ono što je cool; brine o tome gdje je zapravo pozornost. Dopuštajući našim vlastitim predrasudama i industrijskom FOMO-u da diktiraju našu strategiju kanala, ostavljamo golemu, profitabilnu prazninu za konkurente da napadnu i zarobe naše stvarne kupce. Djelotvorni zaključci:
Nemojte spavati na Facebooku i YouTubeu: možda se ne čini kao najseksi izbor, ali Facebook marketing ostaje apsolutna sila. Trenutno je to mreža broj 1 za otkrivanje proizvoda, s gotovo 40% korisnika društvenih mreža koji je aktivno koriste za pronalaženje novih proizvoda. Slično tome, YouTube marketing tiho dominira kao odredište za dugoročnu edukaciju o proizvodima, s 24% korisnika koji ga koriste za potvrdu svojih kupnji. Pregledajte svoju strategiju kanala: prestanite se oslanjati na osjećaj ili kopirati ono što radi šira industrija. Morate strogo usporediti svoja ulaganja u kanal s čvrstim podacima o potrošnji specifičnim za publiku. Ako ulažete sate resursa u Instagram Reels, ali vaši glavni kupci zapravo traže vodiče na YouTubeu, vrijeme je da nemilosrdno preraspodijelite taj proračun.
Svladavanje novog mandata Uspjeh ove godine zahtijeva promjenu načina razmišljanja. Ne radi se više o tome koliko je ljudi vidjelo vašu objavu, već koliko ju je ljudi cijenilo. Prihvaćanjem umjetne inteligencije kao sredstva za uštedu vremena za analizu, ulaganjem u epizodno pripovijedanje i njegovanjem privatnih zajednica, vaš brend neće samo držati korak, već će voditi. Jeste li spremni naučiti više? Preuzmite cijelo Izvješće o strategiji sadržaja društvenih medija u Velikoj Britaniji za 2026. za detaljnije podatke i strateške okvire. Post Trendovi društvenih medija u Ujedinjenom Kraljevstvu (2026.): Strateški vodič za marketinške stručnjake pojavio se prvo na Sprout Socialu.
