Võib kindlalt öelda, et sotsiaalmeedia pole enam lihtsalt digitaalne hangout, see on Ühendkuningriigi esmane vastusemootor. See on koht, kuhu teie vaatajaskond läheb probleemi diagnoosimiseks, ostuotsuse kinnitamiseks ja ettevõtete vastutusele võtmiseks. Ühendkuningriigi sotsiaalsete turundajatena areneme meie tööstuse kiire tempo tõttu. Kuid olgem julmalt ausad: ees püsimine ei muutu lihtsamaks. Surve on käegakatsutav, kui täpselt kindlaks teha, kus teie sihtrühm tegelikult oma aega veedab, ja leida oma jalgealune "inim-AI toimetaja" ajastu. Sel aastal olulise kasvu edendamiseks peab teie sotsiaalmeedia strateegia lõpetama tehisintellekti ja lühivormi video eksperimentaalse etapi. Uus mandaat põhineb ekspertide kasulikel nõuannetel, nišikogukonna loomisel ja läbipaistvusel. "Brändi-tarbija suhtlus on tänapäeval kiirem, läbipaistvam ja kogukonnakesksem kui kunagi varem. Brändide jaoks on väga oluline nende muutustega kohaneda. Vastasel juhul on oht, et nad kaotavad oma vaatajaskonna usalduse," ütleb Kikora Mason, Chase'i sotsiaalmeedia ja kogukonna haldamise asepresident hiljutises digitaalkultuuri uurimuses Sprout Social. Õnneks on kurnav rüselus põgusa viirusliku hetke nimel ametlikult lõppenud. Tänapäeva turuliidrid kauplevad ühekordsete postitustega pikaajalise lojaalsuse nimel, keskendudes episoodilisele jutuvestmisele ja optimeerides sotsiaalsete otsingute jaoks. Kas olete mures oma eelarve ja ribalaiuse valamise pärast valedesse kanalitesse? Sa ei ole üksi. Kuid ilma tugeva andmevundamendita töötab teie strateegia pimesi, jättes ukse pärani avatuks, et agarad konkurendid saaksid sisse tungida ja teie publiku tähelepanu köita. Lõikame mürast läbi. Sprout Social'i sotsiaalmeedia sisustrateegia aruandest saadud arusaamade abil saate teada, mida täpselt peate sel aastal prioriteediks seadma. Millised on Ühendkuningriigi sotsiaalmeedia praegused trendid? Enne kui sukeldume sügavamasse otsa, vaatame laiemat pilti. Siin on kiire ülevaade Ühendkuningriigi turundajate päranditaktikatest ja sotsiaalmeedia strateegiatest, mis sel aastal kasvu soodustavad.
Aegunud strateegia 2026. aasta Ühendkuningriigi trend Miks?
Viiruse tagaajamine Episoodiline sari Algoritmid premeerivad vaataja säilitamist.
Ainult AI koopia AI andmete analüüsimiseks Üldine robotkoopia vähendab usaldust.
Avalikud toetuskanalid Dark Social (WhatsApp) Kasutajad ihkavad privaatset 1:1 tuge.
Reaktiivne aktivism Väärtustest lähtuv aktiivsus Ostjad nõuavad reaalset tegevust.
Saatekanalid Sotsiaalse otsingu jaoks optimeerimine Ostjad soovivad visuaalset vastastikust tõendit.
Nüüd, kui teil on kokkuvõte, hüppame detailidesse: 1. AI kasutamine sotsiaalmeedia turunduses (ilma inimlikku kontakti kaotamata) Kuigi ülemaailmne vestlus keskendub AI võimele sisu luua, seisavad Ühendkuningriigi turundajad silmitsi kriitilise katkestusega. Meie uuringud näitavad, et kuigi 69% Ühendkuningriigi turundajatest peavad oma strateegiat tõhusaks , on tarbijad selged: nad soovivad inimeste loodud sisu oma peamiseks prioriteediks. Vahepeal seavad Ühendkuningriigi turundajad AI-ga loodud sisu 2026. aasta prioriteediks.
Miks lahtiühendamine? Turundajad on sageli alaressurssidega ja otsivad mastaapi, et võidelda ribalaiuse piirangutega. Üldise, tehisintellektiga loodud sisu väljatõrjumine vähendab aga usaldust. Lahendus ei ole AI loobumine, vaid selle kasutusjuhtumi muutmine. Praegu kasutab ainult 40% turundajatest tehisintellekti tööriistu toimivuse aruandluseks ja analüüsiks. AI tegelik potentsiaal turundajate jaoks ei seisne mitte sisu loomises, vaid sisuanalüüsis, et koguda õigeaegset vaatajaskonna ülevaadet. Ühendkuningriigi AI sotsiaalmeedia tähelepanu keskpunktis: Octopus Energy Octopus Energy kasutab keeruliste energiaandmete töötlemiseks tehisintellekti, kuid nad säilitavad inimese juhitud täiustamise kaudu selgelt "mittekorporatiivse" Briti hääle.
Tagades, et tehnoloogia toetab inimlikku sidet, mitte ei asenda, loovad nad autentset usaldust. Rakendatavad kaasaostmised:
Seadke prioriteediks „inimese ülekate”: kasutage andmete analüüsimiseks või skriptikontuuride koostamiseks tehisintellekti, kuid veenduge, et Ühendkuningriigi kohalik toimetaja viimistleb lõpliku koopia, et säilitada Briti idioomid ja toon. Võtke kasutusele läbipaistvus: 43% tarbijatest hindab kaubamärke tõeliselt originaalsisu avaldamisel ainult „õiglaseks või kehvaks”. Säilitage usaldus, märgistades selgelt tehisintellektiga täiustatud meedia. Täiustage oma töövooge: ühendage AI käsitsi töövoogudega, nagu andmeanalüüs, et anda oma meeskonnale aega tagasi tugevama inimeste loodud sisu loomiseks.
2. Löögiväärtuslik hoidmine: sotsiaalmeediasarjade tõus Olgem ausad: kuigi viirusturundus on endiselt olemas, on see enamiku kaubamärkide jaoks olemasasendatud usaldusväärsema episoodilise jutuvestmisega. 2026. aastal Ühendkuningriigi turundajate jaoks tähtsuselt teiseks prioriteediks peetud episoodiliste sotsiaalmeediasarjade loomine võimaldab brändidel luua korralikke, "joomiskõlbulikke" säilitamismootoreid. Aga miks vahetus? Kui vaatame algpõhjust, siis pidev iga postituse jaoks ratast uuesti leiutamine viib loomingulise läbipõlemiseni ja vaatajaskonna ebaühtlase kogemuseni. Selle asemel sobib lühivormingus video (alla 60 sekundi), mis on Facebooki, Instagrami, TikToki ja X-i vormingute vaieldamatu kuningas, suurepäraselt suupistete ja korduvate kontseptsioonide jaoks. Mõelge sellele nagu oma lemmiktelesaatele; episoodiline struktuur annab teie vaatajaskonnale kaaluka põhjuse järgmiseks osaks jääda. See muudab passiivsed, jõudeolevad kerijad tõhusalt lojaalseks ja investeeritud kogukonnaks. Ülioluline on see, et sotsiaalmeedia algoritmid katavad seda. Kuna sotsiaalvõrgustikud soovivad meeleheitlikult kasutajaid oma rakendustes võimalikult kaua kasutada, premeerivad nende algoritmid oma olemuselt säilitamist. Pidevalt naasvaid vaatajaskondi oma profiilile tagasi toodes annate platvormile märku kõrgest väärtusest, teenides seeläbi parema orgaanilise katvuse kõikjal. Ühendkuningriigi sotsiaalmeediasarja tähelepanu keskpunktis: M&S Food M&S Foodi Insider Program muudab oma töötajad brändi mõjutajateks, luues episoodilisi TikToki seeriaid, nagu "Mis on uut Foodhallis".
Luues korduva vormingu, mida jälgijad ootavad, on nad loonud kogukonna, mis toob tegelaste ja toodete eest sama palju kasu. Rakendatavad kaasaostmised:
Näidake oma ettevõttesisest talenti: on aeg ettevõttesaadetest loobuda. Miks? Sest inimesed suhtlevad inimestega, mitte logodega. Esitades järjepidevalt oma meeskonna tuttavaid nägusid, loote vaatajatega tõelise sideme. Kui teie vaatajaskond mõne näo ära tunneb, peatab ta kerimise, muutes külmad potentsiaalsed inimesed soojaks ja pühendunud kogukonnaks, kes soovib kuulda, mida teil on öelda. Kasutage loojate omakapitali: ärge makske mõjutajale ainult ühekordse hüüdmise eest. Ühendkuningriigi publik on asjatundlik; nad märkavad, et tehinguga seotud raha haarab miili kaugusel ja see ei aita teie pikaajalisele säilitamisele midagi. Selle asemel kutsuge asjakohaseid sisuloojaid oma sarjas korduvate külalistena esile tõstma. See muudab dünaamika tavalisest sponsoreeritud reklaamist tõeliseks partnerluseks, võimaldades teil sujuvalt laenata nende raskelt teenitud kogukonna usaldust. Kui soovite neid partnerlussuhteid korralikult laiendada, sukelduge meie põhjalikku juhendisse mõjuka mõjutaja turundusstrateegia koostamise kohta.
3. Üleminek sotsiaalsetelt voogudelt sotsiaalsetele otsingutele Millal viimati kasutasite Google'is tootesoovitust ja usaldasite esimest tulemuste lehte? Ühendkuningriigi tarbijad liiguvad üha enam traditsiooniliste otsingumootorite asemel sotsiaalsete võrgustike kasuks, et leida autentseid, inimese kontrollitud vastuseid. Sotsiaalmeedia pole enam lihtsalt koht, kus saab lõputult kerida; see on ametlikult arenenud kaasaegseks vastusemootoriks. Kaasaegsed tarbijad suhtuvad väga skeptiliselt liiga lihvitud näotute sidustoodetesse. Nad ihkavad visuaalset tõestust ja vastastikust valideerimist. Nad tahavad näha toodet töös, mida kasutab päris inimene, et saada enne raskelt teenitud rahast lahkumist filtreerimata tõde. Kui arvate, et see on lihtsalt põgus Z-põlvkonna moehullus, räägivad andmed teist lugu. Kuigi on tõsi, et Z-põlvkonna jaoks on TikTok otsingumootor ja toodete avastamise parim kanal (49% Z-põlvkonna tarbijatest pöördub platvormi poole), otsivad vanemad demograafilised andmed aktiivselt mujalt. Facebook on tegelikult toodete avastamise võrgustik nr 1, peaaegu 40% sotsiaalsete kasutajate kasutajatest kasutab seda uute toodete leidmiseks. Vahepeal on YouTube tugevdanud end tootehariduse arendamise sihtkohana, kust 24% kasutajatest leiab uusi tooteid. Ühendkuningriigi sotsiaalotsingu tähelepanu keskpunktis: Gymshark Gymshark teab, et nende publik kasutab sotsiaalmeediat vastusemootorina. Selle asemel, et postitada lihtsalt lihvitud reklaame, optimeerivad nad aktiivselt oma sisu ja loojate partnerlussuhteid otsingu jaoks. Kui otsite neid TikTokis, on tulemused üle ujutatud väga spetsiifiliste, märksõnarohkete videotega, nagu „Gymshark Everyday Hold ülevaade”, „Mida Gymsharki soodusmüügist osta” ja „Gymsharki algaja treening”. Nad tagavad, et nende pealdised, ekraanil kuvatav tekst ja räsimärgid on täis täpseid termineid, mida nende kogukond otsib. Rakendatavad kaasaostmised:
Otsingu ja GEO jaoks optimeerimine (generatiivne mootori optimeerimine): kohelge oma sotsiaalseid postitusi nagu akõrge väärtusega sihtleht. Veenduge, et teie subtiitrid, ekraanil kuvatavad tekstid ja videote transkriptsioonid oleksid täis loomulikke, vestlust soodustavaid märksõnu. Sotsiaalsed algoritmid ja AI vestlusrobotid kraapivad selle täpse teksti, et pakkuda vastuseid kasutajate päringutele. Pöörake esmalt utiliidi sisule: lõpetage toote funktsioonide loendi edastamine. Selle asemel kasutage sotsiaalse kuulamise tööriistu, et avastada täpseid ja väga spetsiifilisi küsimusi, mida teie Ühendkuningriigi vaatajaskond küsib, ja luua sisu, mis toimib lõpliku ja kasuliku vastusena.
4. Dark Social esiletõus: kogukondade loomine WhatsAppis ja DM-ides Ajad, mil loodeti kogukonna loomisel üksnes avalikele kanalitele, on hääbumas. Kuna orgaanilist katvust on üha raskem kindlustada, suunavad nutikad Ühendkuningriigi turundajad ametlikult tähelepanu väiksematele privaatsetele digitaalsetele ruumidele, mida sageli nimetatakse Dark Socialiks. Andmed räägivad enda eest. Ühendkuningriigis suhtleb hämmastavalt 85% kasutajatest WhatsAppis kaubamärkidega vähemalt kord nädalas – see on kõrgeim seotuse määr kõigis küsitletud piirkondades. Lisaks on 31% Ühendkuningriigi tarbijatest nii investeeritud, et võtavad kaubamärkidega võrgu kaudu mitu korda päevas ühendust. Miks taanduda privaatsõnumirakenduste juurde? Kuna avalikud kanalid on algoritmiliste soovituste ja sponsoreeritud reklaamidega tugevalt küllastunud, tunnevad kasutajad sisust tõsist väsimust. Briti publik kaldub loomulikult ruumide poole, mis tunduvad kureeritud, intiimsed ja täiesti vabad mürast. Erakanalid pakuvad suure usaldusväärsuse ja madala hõõrdumisega keskkonda. Kui kliendil on tarne kohta päring või ta soovib isikupärastatud tootesoovitust, soovib ta pigem otsest, üks-ühele vestlust, selle asemel, et jätta avalik kommentaar ja loota parimat. Ühendkuningriigi tume sotsiaalne tähelepanu: ASOS
ASOS arendab niširesonantsi, kasutades privaatseid digitaalseid ruume, nagu Instagrami ringhäälingukanalid, et pakkuda eksklusiivseid varajase juurdepääsu koode ja "lo-fi" värskendusi, edendades lojaalsust avaliku kanali mürast eemal. Rakendatavad kaasaostmised:
Käivitage WhatsAppi hoolduskanal: 40% kasutajatest soovivad, et ettevõtted ilmuksid WhatsAppis spetsiaalselt klienditeeninduse ja toe pakkumiseks. Käsitlege seda oma klienditeenindusmeeskonna otsese laiendusena, mitte lihtsalt ühe ülekandekanalina. Võtke omaks "lo-fi" kogukonna loomine: suunake oma toetus DM-idele ja eragruppidele. Kasutajad soovivad neis ruumides toores, vestluspõhiseid värskendusi ja otsest dialoogi, mis loob palju rohkem usaldust kui lihvitud ettevõttereklaamid.
5. Eesmärgipõhine sotsiaalmeedia: navigeerimine kaubamärgiaktivismis Ühendkuningriigis Mõnusalt aia otsas istuvate kaubamärkide ajad on päriselt möödas. Ühendkuningriigi tarbijad nõuavad ettevõtteid vastutusele, juhatades sisse selle, mida saame kirjeldada kui õiget brändiaktivismi renessanssi. Andmed maalivad karmi pildi: 63% Z-põlvkonnast ja 57% Millenniumlastest väidavad nüüd, et nad ostavad tõenäolisemalt ettevõtetelt, kes räägivad konkreetsetest põhjustest või päevakajalistest asjadest, mis on kooskõlas nende endi moraaliga. Kaasaegsed ostjad ei taha ainult kasulikku toodet; nad tahavad, et nende ostud peegeldaksid nende isiklikke väärtusi. Kui aga turundajad hüppavad kiiresti populaarsust koguvale räsimärgile, ilma et oleks varem sellest probleemist hoolinud, hindab Ühendkuningriigi vaatajaskond seda kohe performatiivseks. Sellest tulenev vastureaktsioon on sageli hullem, kui mitte midagi öelda. Tõeline vastukaja ilmneb ainult siis, kui brändi hoiak on sügavalt seotud selle olemasolevate põhiväärtustega ja seda toetab pikaajaline käegakatsutav tegevus. Ühendkuningriigi eesmärgipõhine sotsiaalmeedia tähelepanu: RSPB Kuninglik linnukaitseühing (RSPB) RSPB tasakaalustab ideaalselt eesmärgi ja isiksuse. Nad kasutavad Blueskyt, et teavitada oma 60 000 jälgijat elutähtsatest linnukaitsealastest jõupingutustest, kuid nad koovad osavalt omavahel seotud, parajalt naljakaid linnust inspireeritud meeme, et kaasa lüüa.
Need tõestavad, et sihipärane aktivistlik sisu ei pea olema täiesti hukutav ja sünge, see võib siiski olla väga meelelahutuslik ja oma olemuselt jagatav. Rakendatavad kaasaostmised:
Kuulake enne, kui räägite: edukaimad kaubamärgid kasutavad sotsiaalset intelligentsust, et mõista, millest teie konkreetne vaatajaskond kõigepealt tõeliselt hoolib. Kui soovite sellesse süveneda, avastage, kuidas tabada ja analüüsida vaatajaskonna tõelist sentimenti meie põhjaliku sotsiaalse kuulamise juhendiga. Pidage kinni oma brändi pädevusest: rääkige ainult nendest probleemidest, mis on orgaaniliselt kooskõlas teie brändi pärandi või tegevuse jalajäljega. Kui te ei saa toetavat sotsiaalmeediapostitust varundada ettevõtte tegeliku tegevuse või poliitikaga,alati on parem end tagasi hoida ja keskenduda oma põhipakkumisele.
6. Parimad sotsiaalmeediavõrgustikud Ühendkuningriigi ettevõtetele 2026. aastal (kuhu oma eelarve investeerida) Ühendkuningriigi brändide sotsiaalmeedia eelarve kulutamise ja selle vahel, kus nende publik tegelikult aega veedab, on silmatorkav lahknevus. Praegu panevad Ühendkuningriigi turundajad kõik oma munad trendikorvidesse, plaanides 2026. aastal investeerida palju ressursse TikToki (73%), Instagrami (69%) ja Facebooki (64%). Ühendkuningriigi tarbijad räägivad aga hoopis teistsugust lugu. Kui küsiti, kuhu nad tegelikult plaanivad rohkem aega veeta, osutas 34% Facebookile, 29% TikTokile ja WhatsAppile ning 25% YouTube'ile. Turundajad võivad avastada end karjumas tühjusesse võrkudes, mida nende vaatajaskond lihtsalt läbib.
Miks me sellest nii valesti aru saame? See taandub lõpuks turundaja kajakambrile. Veedame oma päevad tööstuse mõttelugusid TikToki plahvatusliku kasvu kohta lugedes, seega eeldame, et peame kindlasti kohal olema. Jahime pidevalt uut läikivat mänguasja ja eeldame ekslikult, et pärandplatvormid on surnud või halvad. Kuid andmed ei hooli sellest, mis on lahe; see hoolib sellest, kus tähelepanu tegelikult on. Lases meie endi eelarvamustel ja tööstusharu FOMO-l meie kanalistrateegiat dikteerida, jätame konkurentidele tohutu kasumliku tühimiku, et meie tegelikud ostjad sisse lüüa ja kinni püüda. Rakendatavad kaasaostmised:
Ärge magage Facebookis ja YouTube'is: see ei pruugi tunduda kõige seksikama valikuna, kuid Facebooki turundus on endiselt absoluutne jõud. See on praegu toodete avastamise võrgustik nr 1, kusjuures peaaegu 40% sotsiaalsete kasutajate kasutajatest kasutab seda aktiivselt uute toodete leidmiseks. Samamoodi domineerib YouTube'i turundus vaikselt pikaajalise tootehariduse sihtkohana, 24% kasutajatest kasutab seda oma ostude kinnitamiseks. Auditeerige oma kanalistrateegiat: ärge lootke kõhutundele ega kopeerige seda, mida tööstusharu teeb laiemalt. Peate oma kanaliinvesteeringutele rangelt ristviiteid viima kindlate sihtrühmapõhiste tarbimisandmetega. Kui kulutate Instagrami rullidele tundide kaupa ressursse, kuid teie peamised ostjad otsivad tegelikult YouTube'ist õpetusi, on aeg see eelarve halastamatult ümber jaotada.
Uue mandaadi valdamine Selle aasta edu nõuab mõtteviisi muutust. Asi pole enam selles, kui palju inimesi teie postitust nägi, vaid see, kui paljud inimesed seda väärtustasid. Kasutades tehisintellekti analüüsi aja säästjana, investeerides episoodilisse jutuvestmisse ja kasvatades erakogukondi, ei jää teie bränd mitte ainult sammu pidama, vaid juhib. Kas olete valmis lisateabe saamiseks? Põhjalikumate andmete ja strateegiliste raamistike saamiseks laadige alla Ühendkuningriigi 2026. aasta sotsiaalmeedia sisustrateegia aruanne. The post Sotsiaalmeedia trendid Ühendkuningriigis (2026): Strateegiline juhend turundajatele appeared first on Sprout Social.
