ソーシャルメディアはもはや単なるデジタルたまり場ではなく、英国の主要な回答エンジンであると言っても過言ではありません。これは、視聴者が問題を診断し、購入決定を検証し、企業に責任を問うために訪れる場所です。 英国のソーシャル マーケティング担当者として、私たちは業界のペースの速い性質を利用して成長しています。しかし、残酷な正直に言うと、先を行くのはそれほど簡単ではありません。ターゲットとする視聴者が実際に時間を費やしている場所を正確に特定することと、「人間と AI の編集者」時代に自分の足場を見つけることの間には、明らかなプレッシャーがあります。 今年有意義な成長を推進するには、ソーシャル メディア戦略が AI と短編ビデオの実験段階から卒業する必要があります。新しい義務は、専門家からの有益なアドバイス、ニッチなコミュニティの構築、透明性に基づいて構築されています。 「最近のブランドと消費者のコミュニケーションは、これまで以上に即時的で透明性があり、コミュニティ主導となっています。ブランドがこうした変化に適応することは非常に重要です。そうでないと、視聴者からの信頼を失うリスクがあります」と、Chase のソーシャル メディア + コミュニティ管理担当副社長のキコラ メイソン氏は、最近の Sprout Social のデジタル カルチャーの調査の中で述べています。 ありがたいことに、つかの間のバイラルな瞬間をめぐる疲れる争奪戦は正式に終わりました。今日の市場リーダーは、一回限りの投稿を長期的なロイヤルティと引き換えに、エピソード的なストーリーテリングとソーシャル検索の最適化に重点を置いています。 予算と帯域幅を間違ったチャネルに注ぎ込むのではないかと心配ですか?あなた一人じゃありません。しかし、堅牢なデータ基盤がなければ、戦略は実質的に盲目的に実行され、機敏な競合他社が急襲して聴衆の注意を引く可能性が大きく開かれたままになります。 ノイズを遮断しましょう。 Sprout Social のソーシャル メディア コンテンツ戦略レポートから得られた洞察を利用して、今年何を優先する必要があるかを正確に見つけてください。 英国における現在のソーシャルメディアのトレンドは何ですか? 奥深くに入る前に、全体像を見てみましょう。ここでは、英国のマーケターが残すべきレガシー戦術と、今年の成長を牽引するソーシャルメディア戦略を簡単に説明します。
時代遅れの戦略 2026 年の英国のトレンド なぜですか？
ウイルス追跡 エピソードシリーズ アルゴリズムは視聴者維持に貢献します。
AI専用コピー データ分析用のAI 一般的なロボットのコピーは信頼を低下させます。
パブリックサポートフィード ダークソーシャル (WhatsApp) ユーザーはプライベートな 1 対 1 のサポートを望んでいます。
事後的な活動主義 価値観に基づく活動 バイヤーは現実世界でのアクションを求めています。
ブロードキャストフィード ソーシャル検索の最適化 購入者は視覚的なピアプルーフを求めています。
概要を理解したので、詳細に移りましょう。 1. ソーシャルメディアマーケティングにおけるAIの活用（人間味を失わずに） 世界的な議論は依然として AI のコンテンツ生成能力に注目している一方で、英国のマーケティング担当者は重大な断絶に直面しています。私たちの調査によると、英国のマーケティング担当者の 69% が自社の戦略が効果的であると考えている一方で、消費者は人間が作成したコンテンツを最優先事項として望んでいることは明らかです。一方、英国のマーケティング担当者は、AI 生成コンテンツを 2026 年の最優先事項に据えています。
なぜ切断されるのですか？マーケティング担当者はリソースが不足していることが多く、帯域幅の制約に対処するための規模を追求しています。ただし、AI が作成した一般的なコンテンツを押し出すと信頼が低下します。解決策は AI を放棄することではなく、そのユースケースを変えることです。現在、パフォーマンスのレポートと分析に AI ツールを使用しているマーケティング担当者はわずか 40% です。マーケティング担当者にとっての AI の本当の可能性は、コンテンツの作成ではなく、タイムリーな視聴者の洞察を得るコンテンツ分析です。 ソーシャルメディアで注目を集める英国の AI: Octopus Energy Octopus Energy は AI を使用して複雑なエネルギー データを処理していますが、人間主導の改良を通じて明らかに「企業ではない」英国の意見を維持しています。
人間のつながりをテクノロジーで置き換えるのではなく、確実にサポートすることで、真の信頼を築きます。 実用的な要点:
「人間のオーバーレイ」を優先する: AI を使用してデータを分析したり、脚本のアウトラインを作成したりしますが、イギリスの現地の編集者が最終コピーを改良してイギリスの慣用句やトーンを維持するようにします。 透明性を採用する: 消費者の 43% は、真にオリジナルのコンテンツの公開に関してブランドを「まあまあか悪いか」と評価しています。 AI で強化されたメディアに明確なラベルを付けることで、信頼を維持します。 ワークフローを洗練する: AI をデータ分析などの手動ワークフローに組み込むことで、チームが人間が生成したより強力なコンテンツを作成する時間を取り戻すことができます。
2. むしゃぶりつく価値のあるリテンション: ソーシャル メディア シリーズの台頭 正直に言うと、バイラル マーケティングはまだ存在しますが、ほとんどのブランドではバイラル マーケティングが行われています。より信頼性の高いエピソード的なストーリーテリングに置き換えられました。 2026 年に英国のマーケティング担当者にとって 2 番目に高い優先事項としてランク付けされている、エピソード的なソーシャル メディア シリーズを作成することで、ブランドは適切な「大量消費に値する」リテンション エンジンを構築できるようになります。 しかし、なぜシフトなのでしょうか？根本的な原因を見てみると、投稿ごとに常に車輪の再発明を試みることが、クリエイティブな燃え尽き症候群や視聴者体験のまとまりのないものにつながります。その代わりに、Facebook、Instagram、TikTok、X のフォーマットの中で疑いの余地のない王様である短編ビデオ (60 秒未満) は、一口サイズの繰り返しのコンセプトに最適です。あなたのお気に入りのテレビ番組のようなものだと考えてください。エピソード構成は、視聴者に次の回まで留まる説得力のある理由を与えます。 効果的に、受動的でアイドル状態のスクロールユーザーを、忠実で投資の多いコミュニティに変えます。重要なのは、ソーシャル メディア アルゴリズムがこれに対応していることです。ソーシャル ネットワークはユーザーをできるだけ長くアプリに留まらせることに必死であるため、そのアルゴリズムは本質的に維持に報いるものです。定期的にリピーターをプロフィールに呼び戻すことで、プラットフォームに高い価値を示し、全体的にオーガニックリーチを向上させることができます。 英国ソーシャル メディア シリーズのスポットライト: M&S Food M&S Food のインサイダー プログラムは、「What's New in the Foodhall」などのエピソード的な TikTok シリーズを作成することで、従業員をブランドのインフルエンサーに変えます。
フォロワーが楽しみにしている定期的な形式を作成することで、商品だけでなくキャラクターにも戻ってくるコミュニティを構築しました。 実用的な要点:
社内の人材をキャストする: 社内放送を廃止する時が来ました。なぜ？なぜなら、人々はロゴではなく人々とつながるからです。自分のチームのおなじみの顔を一貫してフィーチャーすることで、視聴者との真のつながりを構築できます。視聴者が顔を認識すると、スクロールを一時停止し、冷たい見込み客を、あなたの意見を聞きたいと願う温かい投資熱心なコミュニティに効果的に変えます。 クリエイターの資産を活用する: 1 回限りの宣伝のためにインフルエンサーにお金を払うだけではありません。英国の視聴者は知識が豊富です。彼らは、わずか 1 マイル離れた場所で現金の取引を見つけることができますが、それはあなたの長期的な保持には何の役にも立ちません。代わりに、関連するクリエイターをシリーズの定期的なゲストとして招待します。これにより、標準的なスポンサー広告から真のパートナーシップへとダイナミクスが移行し、苦労して獲得したコミュニティの信頼をシームレスに借りることができます。これらのパートナーシップを適切に拡大したい場合は、影響力のあるインフルエンサー マーケティング戦略の作成に関する包括的なガイドを読んでください。
3. ソーシャルフィードからソーシャル検索への移行 最後に Google で製品の推奨事項を検索し、結果の最初のページを実際に信頼したのはいつですか?英国の消費者は、人間が検証した本物の答えを見つけるために、従来の検索エンジンからソーシャル ネットワークを利用する傾向が強くなっています。ソーシャルメディアはもはや、ただ延々とスクロールするだけの場所ではありません。それは正式に最新の「Answer Engine」に進化しました。 現代の消費者は、過度に洗練された顔の見えないアフィリエイト記事に非常に懐疑的です。彼らは視覚的な証拠と同僚による検証を切望しています。彼らは、苦労して稼いだお金を手放す前に、製品が実際に動いているところ、実際に人間が使用しているところを見て、濾過されていない真実を知りたいと考えています。 これが単なるZ世代の一時的な流行だと思うなら、データは別の物語を語ります。 Z 世代にとって、TikTok が検索エンジンであり、製品発見のトップ チャネルであることは事実ですが (Z 世代の消費者の 49% がプラットフォームに注目している)、高齢層は積極的に他の場所を検索しています。実際、Facebook は製品発見のナンバーワンのネットワークであり、ソーシャル ユーザーの約 40% が新製品を見つけるために Facebook を使用しています。一方、YouTube は製品教育の新進の目的地としての地位を確立しており、ユーザーの 24% がそこで新製品を見つけています。 英国のソーシャル検索スポットライト: Gymshark Gymshark は、視聴者がソーシャル メディアを回答エンジンとして使用していることを知っています。高度に洗練された広告を投稿するだけでなく、検索向けにコンテンツとクリエイターのパートナーシップを積極的に最適化しています。 TikTok で検索すると、「ジムシャーク エブリデイ ホールド レビュー」、「ジムシャーク セールで何を買うべきか」、「ジムシャーク ビギナー ワークアウト」など、非常に具体的でキーワードが豊富な動画が検索結果に大量に表示されます。彼らは、キャプション、画面上のテキスト、ハッシュタグに、コミュニティが検索している正確な用語が確実に詰め込まれているようにします。 実用的な要点:
検索と GEO (生成エンジン最適化) 向けに最適化: ソーシャル投稿をユーザーと同じように扱います。価値の高いランディング ページ。キャプション、画面上のテキスト、およびビデオのトランスクリプトに、自然で会話的なキーワードが詰め込まれていることを確認します。ソーシャル アルゴリズムと AI チャットボットは、この正確なテキストを収集して、ユーザーのクエリに対する回答を提供します。 ユーティリティファーストのコンテンツへの転換: 製品の機能のリストをブロードキャストするのはやめましょう。代わりに、ソーシャル リスニング ツールを使用して、英国の視聴者が尋ねている正確かつ非常に具体的な質問を明らかにし、決定的で役立つ回答となるコンテンツを作成します。
4. ダークソーシャルの台頭: WhatsApp と DM でコミュニティを構築する コミュニティ構築を公共のフィードだけに頼る時代は終わりつつあります。オーガニックリーチを確保することがますます困難になっていることが判明する中、賢明な英国のマーケターは正式に、しばしばダークソーシャルと呼ばれる小規模でプライベートなデジタルスペースに焦点を移している。 データがすべてを物語ります。英国では、驚くべきことにユーザーの 85% が少なくとも週に 1 回 WhatsApp でブランドとやり取りしており、調査対象地域全体で最も高いエンゲージメント率となっています。さらに、英国の消費者の 31% はネットワーク上で 1 日に複数回ブランドに連絡するほど熱心です。 なぜプライベートメッセージングアプリに後退するのでしょうか？公開フィードがアルゴリズムによる推奨事項やスポンサー付き広告でかなり飽和しているため、ユーザーは深刻なコンテンツ疲労を経験しています。 英国の聴衆は、厳選され、親密で、騒音がまったくないと感じられる空間に自然と惹かれます。プライベート チャネルは、信頼性が高く、摩擦の少ない環境を提供します。顧客が配送について質問がある場合、またはパーソナライズされた製品の推奨を希望する場合、公開コメントを残して最善の結果を期待するのではなく、直接の 1 対 1 の会話を望んでいます。 英国の暗い社会的スポットライト: ASOS
ASOS は、Instagram ブロードキャスト チャンネルなどのプライベート デジタル スペースを利用して限定的な早期アクセス コードや「ローファイ」アップデートを配信することでニッチな共鳴を育み、公開フィードのノイズから離れて忠誠心を育みます。 実用的な要点:
ケア向けの WhatsApp チャネルを立ち上げる: ユーザーの 40% は、特に顧客サービスとサポートを提供する企業に WhatsApp に表示されることを望んでいると回答しています。これを単なる別のブロードキャスト チャネルではなく、カスタマー ケア チームの直接の延長として扱います。 「ローファイ」コミュニティ構築を受け入れる: サポートを DM やプライベート グループに移行します。ユーザーは、こうしたスペースでの生の会話形式の最新情報や直接的な対話を望んでおり、高度に洗練された企業広告よりもはるかに信頼を築きます。
5. 目的主導のソーシャルメディア: 英国におけるブランド活動の舵取り ブランドが垣根に安住する時代は完全に終わりました。英国の消費者は企業に責任を課しており、適切なブランド活動のルネッサンスとしか言いようのない事態が到来しています。 データは厳しい状況を示しています。Z 世代の 63% とミレニアル世代の 57% が、自分たちの道徳に沿った特定の理念や時事問題について積極的に発言する企業から購入する可能性が高いと述べています。 現代の購入者は単に実用的な製品を求めているわけではありません。彼らは自分の購入に自分の個人的な価値観を反映したいと考えています。しかし、マーケターがその問題に関心を持ったこともなく、トレンドのハッシュタグに反応的に飛びつくと、英国の視聴者は即座にそれをパフォーマンス的であると評価します。その結果生じる反発は、何も言わないよりもさらにひどいものになることがよくあります。真の共鳴は、ブランドのスタンスが既存の中核的価値観に深く根付いており、長期的な具体的な行動に裏付けられている場合にのみ起こります。 英国の目的主導型ソーシャル メディアのスポットライト: RSPB 王立鳥類保護協会 (RSPB) RSPB は目的と個性のバランスを完璧に保っています。彼らは Bluesky を使って 60,000 人のフォロワーに重要な鳥の保護活動について知らせていますが、共感を呼ぶ、適切に面白い鳥にインスピレーションを得たミームを巧みに織り込んでエンゲージメントを高めています。
彼らは、目的主導型の活動的なコンテンツが完全に絶望的で暗いものである必要はなく、それでも非常に面白く、本質的に共有しやすいものである可能性があることを証明しています。 実用的な要点:
話す前に耳を傾ける: 最も成功しているブランドは、ソーシャル インテリジェンスを使用して、特定の視聴者が最初に本当に関心があることを理解します。これについてさらに詳しく知りたい場合は、ソーシャルリスニングに関する包括的なガイドで、真の聴衆の感情を捉えて分析する方法を見つけてください。 ブランドの責務を守る: ブランドの伝統や運営上の実績と有機的に一致する問題についてのみ話してください。現実世界の企業活動や方針を支持的なソーシャル メディア投稿にバックアップできない場合は、遠慮して、中核となるサービスに集中する方が常に良いでしょう。
6. 2026 年の英国ビジネスに最適なソーシャル メディア ネットワーク (予算をどこに投資するか) 英国のブランドがソーシャルメディア予算をどこに費やしているのか、そしてその視聴者が実際にたむろしているところの間には、明らかな断絶がある。現在、英国のマーケターはトレンドバスケットにすべての卵を入れており、2026年にはTikTok（73％）、Instagram（69％）、Facebook（64％）にリソースを重点的に投資する予定だ。 しかし、英国の消費者はまったく異なる話をしています。実際にどこに多くの時間を費やすつもりかと尋ねたところ、34% が Facebook、29% が TikTok と WhatsApp、そして 25% が YouTube を挙げました。マーケティング担当者は、視聴者がただ通過しているだけのネットワーク上で、虚空に向かって叫んでいる自分に気づくかもしれません。
なぜ私たちはこれほど誤解してしまうのでしょうか？結局のところ、それはマーケターのエコー チェンバーに帰着します。私たちは TikTok の爆発的な成長に関する業界の論文を読んで毎日を過ごしているため、絶対にそこに行かなければならないと考えています。私たちは常にピカピカの新しいおもちゃを追い求め、レガシー プラットフォームは死んだか、クールではないと誤って思い込みます。しかし、データは何が優れているかを気にしません。実際にどこに注目が集まっているかを気にします。私たち自身の偏見と業界のFOMOにチャネル戦略を決定させることにより、競合他社が急襲して実際の購入者を獲得するために、収益性の高い大きなギャップを残すことになります。 実用的な要点:
Facebook や YouTube で寝ないでください。最もセクシーな選択とは思えないかもしれませんが、Facebook マーケティングは依然として絶対的な力を持っています。これは現在、製品発見のナンバー 1 ネットワークであり、ソーシャル ユーザーの約 40% が新製品を見つけるために積極的に使用しています。同様に、YouTube マーケティングは長文の製品教育の目的地として密かに支配的であり、ユーザーの 24% が購入の確認に YouTube を使用しています。 チャネル戦略を監査します。直感に頼ったり、業界全体が行っていることを真似したりするのはやめましょう。チャンネルへの投資を、視聴者固有の確実な消費データと厳密に相互参照する必要があります。あなたが Instagram Reels に何時間ものリソースを注ぎ込んでいるにもかかわらず、コアバイヤーが実際に YouTube でチュートリアルを検索しているのであれば、容赦なくその予算を再配分する時期が来ています。
新しい任務をマスターする 今年の成功には考え方の転換が必要です。もはや、あなたの投稿を何人が見たかではなく、何人がそれを評価したかが重要です。分析時間の節約として AI を採用し、エピソード的なストーリーテリングに投資し、プライベート コミュニティを育成することで、ブランドは後れを保つだけでなく、先頭に立つことができます。 さらに詳しく学ぶ準備はできましたか?より詳細なデータと戦略的フレームワークについては、2026 年英国ソーシャル メディア コンテンツ戦略レポート全体をダウンロードしてください。 The post 英国のソーシャル メディア トレンド (2026): マーケティング担当者向けの戦略ガイド 最初に Sprout Social に掲載されました。
