Слободно може да се каже дека социјалните медиуми повеќе не се само дигитално дружење, тие се главниот одговор на Обединетото Кралство. Тоа е местото каде што вашата публика оди за да дијагностицира проблем, да потврди одлука за купување и да ги повика бизнисите одговорни. Како социјални маркетери во ОК, ние напредуваме на брзата природа на нашата индустрија. Но, ајде да бидеме брутално искрени: да се остане напред не станува полесно. Помеѓу прецизното одредување каде вашата целна публика всушност го троши своето време и наоѓање на вашата основа во ерата на „уредник со човекова вештачка интелигенција“, притисокот е опиплив. За да поттикнете значаен раст оваа година, вашата стратегија за социјалните медиуми мора да заврши од експерименталната фаза на вештачката интелигенција и видеото во кратки форми. Новиот мандат е изграден врз корисни совети од експерти, градење на посебни заедници и транспарентност. „Комуникацијата бренд-потрошувач деновиве е поинстантна, транспарентна и водена од заедницата од кога било досега. Навистина е важно брендовите да се прилагодат на овие промени. Во спротивно, ризикуваат да ја изгубат довербата од својата публика“, вели Кикора Мејсон, потпретседател, социјални медиуми + управување со заедницата во Чејс, во неодамнешното истражување на Sprout Social на дигиталната култура. За среќа, исцрпувачката борба за минлив вирален момент е официјално завршена. Денешните лидери на пазарот тргуваат со еднократни објави за долгорочна лојалност, фокусирајќи се на епизодното раскажување приказни и оптимизирање за социјално пребарување. Загрижени сте да го префрлите вашиот буџет и пропусниот опсег на погрешни канали? Вие не сте сами. Но, без цврста основа за податоци, вашата стратегија е ефективно слепа, оставајќи ја вратата ширум отворена за агилните конкуренти да се нафрлат и да го привлечат вниманието на вашата публика. Да ја пресечеме вревата. Откријте што точно треба да дадете приоритет оваа година со увидите извлечени од Извештајот за стратегија за содржина на социјалните медиуми на Sprout Social. Кои се моменталните трендови на социјалните мрежи во ОК? Пред да се нурнеме во длабокиот крај, да ја погледнеме пошироката слика. Еве брз преглед на наследените тактики кои трговците во Обединетото Кралство треба да ги остават зад себе, и стратегиите за социјалните медиуми кои го поттикнуваат растот оваа година.
Застарена стратегија Трендот во Велика Британија од 2026 година Зошто?
Вирусно бркање Епизодна серија Алгоритмите го наградуваат задржувањето на гледачот.
Копија само за вештачка интелигенција ВИ за анализа на податоци Генеричката копија од робот ја деградира довербата.
Доводи на јавна поддршка Dark Social (WhatsApp) Корисниците сакаат приватна, 1:1 поддршка.
Реактивен активизам Активизам воден од вредности Купувачите бараат акција во реалниот свет.
Емитувани доводи Оптимизирање за социјално пребарување Купувачите сакаат визуелен доказ за врсници.
Сега кога го имате резимето, ајде да скокнеме во детали: 1. Користење на вештачката интелигенција во маркетингот на социјалните медиуми (без губење на човечкиот допир) Додека глобалниот разговор останува фиксиран на способноста на вештачката интелигенција да генерира содржина, маркетерите во Велика Британија се соочуваат со критично исклучување. Нашето истражување покажува дека додека 69% од маркетерите во ОК ја сметаат нивната стратегија ефикасна, потрошувачите се јасни: тие сакаат содржина генерирана од луѓе како нивен главен приоритет. Во меѓувреме, маркетерите во ОК ја прават содржината генерирана со вештачка интелигенција свој приоритет број 1 за 2026 година.
Зошто исклучување? Пазарџиите често имаат недоволно ресурси и бараат размери за да се борат со ограничувањата на пропусниот опсег. Како и да е, исфрлањето на генеричка содржина, авторска на вештачка интелигенција, ја деградира довербата. Решението не е да се откаже од вештачката интелигенција, туку да се смени неговата употреба. Во моментов, само 40% од маркетерите користат алатки за вештачка интелигенција за известување и анализа на перформансите. Вистинскиот потенцијал на вештачката интелигенција за маркетерите не е создавање содржина, туку анализа на содржината за да се соберат навремени увиди од публиката. Вештачката интелигенција на ОК во центарот на вниманието на социјалните медиуми: Октопод енергија Octopus Energy користи вештачка интелигенција за обработка на сложени енергетски податоци, но тие одржуваат изразито „некорпоративен“ британски глас преку префинетост предводена од луѓе.
Обезбедувајќи дека технологијата ја поддржува наместо да ја замени човечката врска, тие градат автентична доверба. Активни средства за носење:
Дајте приоритет на „човечкото преклопување“: користете вештачка интелигенција за да анализирате податоци или да изградите контури на скрипти, но погрижете се локалниот уредник од ОК да ја усоврши последната копија за да ги задржи британските идиоми и тон. Прифатете ја транспарентноста: 43% од потрошувачите ги оценуваат брендовите како само „фер или слаби“ при објавување на вистински оригинални содржини. Одржувајте ја довербата со јасно означување на медиумите засилени со вештачка интелигенција. Усовршете ги вашите работни текови: приклучете ја вештачката интелигенција во рачни работни текови, како што е анализа на податоци, за да му дадете време на вашиот тим да создаде посилна содржина генерирана од човекот.
2. Задржување достојно за прејадување: Подемот на сериите на социјалните мрежи Да бидеме искрени: иако вирусниот маркетинг сè уште постои, за повеќето брендови го имабеше заменет со посигурно епизодно раскажување. Рангиран како втор највисок приоритет за маркетерите во ОК во 2026 година, создавањето на епизодни серии на социјални медиуми им овозможува на брендовите да изградат соодветни, „достојни за прејадување“ мотори за задржување. Но, зошто смената? Ако ја погледнеме основната причина, постојаното обид за повторно измислување на тркалото за секоја објава води до креативно исцрпување и разединето искуство на публиката. Наместо тоа, видеото во кратки форми (под 60 секунди), неприкосновен крал на формати на Facebook, Instagram, TikTok и X, е совршено прилагоден за концепти кои се повторуваат со големина на залак. Помислете на тоа како вашето омилено ТВ шоу; епизодната структура ѝ дава на вашата публика убедлива причина да остане наоколу за следниот дел. Ефикасно ги претвора пасивните, неактивен лизгач во лојална, инвестирана заедница. Од клучно значење, алгоритмите на социјалните медиуми го преклопуваат ова. Бидејќи социјалните мрежи се очајни да ги задржат корисниците на нивните апликации што е можно подолго, нивните алгоритми инхерентно го наградуваат задржувањето. Со постојано враќање на публиката што се враќа на вашиот профил, сигнализирате висока вредност на платформата, со што добивате подобар органски досег насекаде. Во центарот на вниманието на сериите на социјалните медиуми во Обединетото Кралство: M&S Food Инсајдерската програма на M&S Food ги претвора своите вработени во влијателни на брендови со создавање епизодни серии на TikTok како „Што има ново во Foodhall“.
Со создавање на повторлив формат на кој со нетрпение очекуваат следбениците, тие изградија заедница што им враќа на ликовите исто како и на производите. Активни средства за носење:
Фрлете го вашиот внатрешен талент: време е да се откажете од корпоративните преноси. Зошто? Затоа што луѓето се поврзуваат со луѓе, а не со логоа. Со постојано прикажување познати лица од вашиот сопствен тим, градите вистинска врска со вашите гледачи. Кога вашата публика препознава лице, таа го паузира своето лизгање, ефективно претворајќи ги студените изгледи во топла, вложена заедница која сака да слушне што имате да кажете. Искористете го капиталот на создавачите: Не плаќајте само на инфлуенсер за еднократно извикување. Публиката во Обединетото Кралство е такт; тие можат да забележат трансакциско готовинско зграпчување на една милја далеку, и тоа не прави ништо за вашето долгорочно задржување. Наместо тоа, поканете релевантни создавачи да се појавуваат како повторливи гости во вашата серија. Ова ја префрла динамиката од стандардна спонзорирана реклама во вистинско партнерство, овозможувајќи ви беспрекорно да ја позајмите нивната тешко заработена доверба од заедницата. Ако сакате правилно да ги размерите овие партнерства, нурнете во нашиот сеопфатен водич за изработка на влијателна маркетинг стратегија за влијателни лица.
3. Премин од социјални доводи кон социјално пребарување Кога последен пат сте побарале препорака за производ на Гугл и всушност сте верувале на првата страница со резултати? Корисниците во ОК се повеќе се движат од традиционалните пребарувачи во корист на социјалните мрежи за да најдат автентични, проверени од човекот одговори. Социјалните медиуми повеќе не се само место за бескрајно лизгање; тој официјално еволуираше во модерен „Мотор за одговор“. Современите потрошувачи се многу скептични за претерано полирани, безлични придружни написи. Тие сакаат визуелен доказ и валидација од колеги. Сакаат да видат производ во акција, користен од вистинска личност, за да ја добијат нефилтрираната вистина пред да се разделат со тешко заработените пари. Ако мислите дека ова е само минлива мода на Gen Z, податоците кажуваат поинаква приказна. Иако е вистина дека за Gen Z, TikTok е пребарувач и врвен канал за откривање производи (со 49% од потрошувачите на Gen Z се свртуваат кон платформата), постарите демографија активно бараат на друго место. Фејсбук е всушност мрежата број 1 за откривање производи, со речиси 40% од социјалните корисници кои ја користат за да најдат нови производи. Во меѓувреме, YouTube се зацврсти како нова дестинација за едукација за производи, каде што 24% од корисниците наоѓаат нови производи. Во центарот на вниманието на социјалното пребарување во Обединетото Кралство: Gymshark Gymshark знаат дека нивната публика ги користи социјалните медиуми како одговор. Наместо само да објавуваат високо полирани реклами, тие активно ја оптимизираат нивната содржина и партнерствата со создавачите за пребарување. Кога ги пребарувате на TikTok, резултатите се преплавени со многу специфични видеа богати со клучни зборови како „Преглед на Gymshark Everyday Hold“, „Што да се купи од распродажбата на Gymshark“ и „Gymshark тренинг за почетници“. Тие гарантираат дека нивните натписи, текстот на екранот и хаштаговите се преполни со точните термини што ги бара нивната заедница. Активни средства за носење:
Оптимизирај за пребарување и ГЕО (Генеративна оптимизација на моторот): Однесувајте се кон вашите социјални објави како што би правелецелна страница со висока вредност. Погрижете се вашите титли, текстот на екранот и видео транскриптите да бидат преполни со природни клучни зборови за разговор. Социјалните алгоритми и чет-ботови со вештачка интелигенција го бришат овој точен текст за да ги сервираат одговорите на прашањата на корисниците. Свртете се кон содржината на прво место: престанете да емитувате листа со карактеристики на вашиот производ. Наместо тоа, користете алатки за социјално слушање за да ги откриете точните, многу специфични прашања што ги поставува вашата публика во Обединетото Кралство и да создадете содржина што делува како дефинитивен, корисен одговор.
4. Подемот на Dark Social: Градење заедници на WhatsApp и DM Деновите на потпирање исклучиво на јавните извори за градење заедница бледнеат. Со оглед на тоа што органскиот дофат се покажува сè потешко да се обезбеди, тактните продавачи во ОК официјално го префрлаат својот фокус на помали, приватни дигитални простори, честопати наречени Dark Social. Податоците зборуваат сами за себе. Во Обединетото Кралство, неверојатни 85% од корисниците комуницираат со брендови на WhatsApp барем еднаш неделно - највисока стапка на ангажираност во сите испитани региони. Понатаму, 31% од потрошувачите во ОК се толку инвестирани што контактираат со брендовите повеќе пати дневно на мрежата. Зошто се повлекуваме кон апликациите за приватни пораки? Бидејќи јавните доводи стануваат многу заситени со алгоритамски препораки и спонзорирани реклами, корисниците се соочуваат со тежок замор од содржината. Британската публика природно гравитира кон простори кои се чувствуваат курирани, интимни и целосно ослободени од вревата. Приватните канали нудат средина со голема доверба и ниско триење. Кога клиентот има прашање за испорака или сака персонализирана препорака за производ, тој сака директен, еден-на-еден разговор наместо да остави јавен коментар и да се надева на најдоброто. Темно социјално внимание на Обединетото Кралство: ASOS
ASOS негува нишана резонанца со користење на приватни дигитални простори како што се каналите за емитување на Instagram за да испорача ексклузивни кодови за ран пристап и ажурирања „lo-fi“, поттикнувајќи ја лојалноста подалеку од вревата на јавниот извор. Активни средства за носење:
Отворете WhatsApp Channel for Care: 40% од корисниците велат дека сакаат компаниите да се појавуваат на WhatsApp специјално за да обезбедат услуги и поддршка за клиентите. Третирајте го ова како директно продолжување на вашиот тим за грижа за корисници, а не само како друг канал за емитување. Прифатете го градењето на заедницата „lo-fi“: префрлете ја вашата поддршка на ДМ и приватни групи. Корисниците сакаат необработени, разговорни ажурирања и директен дијалог во овие простори, што гради многу поголема доверба отколку високо-полиирани, корпоративни реклами.
5. Социјални медиуми водени од цел: навигациски активизам на брендови во ОК Деновите на брендовите кои удобно седат на оградата завршија. Корисниците во Обединетото Кралство бараат одговорност од бизнисите, воведувајќи го она што можеме да го опишеме само како соодветна ренесанса на активизмот на брендот. Податоците даваат остра слика: 63% од Gen Z и 57% од Millennials сега велат дека имаат поголема веројатност да купуваат од компании кои зборуваат за конкретни причини или тековни работи кои се усогласени со нивниот сопствен морал. Современите купувачи не сакаат само комунален производ; тие сакаат нивните купувања да ги одразуваат нивните лични вредности. Меѓутоа, кога маркетерите реактивно скокаат на трендовски хаштаг без историја на грижа за проблемот, публиката во ОК веднаш го гледа како перформативен. Резултирачката реакција често е полоша отколку да не се каже ништо. Вистинската резонанца се случува само кога ставот на брендот е длабоко закотвен во неговите постоечки основни вредности и поткрепен со долгорочна, опиплива акција. Во центарот на вниманието на социјалните медиуми во Обединетото Кралство: RSPB Кралското друштво за заштита на птиците (RSPB) RSPB совршено ја балансира целта со личноста. Тие го користат Bluesky за да ги информираат своите 60.000 следбеници за виталните напори за зачувување на птиците, но тие вешто вткаат во релаксирачки, правилно смешни меми инспирирани од птиците за да го заокружат ангажманот.
Тие докажуваат дека активистичката содржина, водена од цел, не мора да биде целосно пропаст и мрачна, таа сепак може да биде многу забавна и инхерентно да се споделува. Активни средства за носење:
Слушајте пред да зборувате: Најуспешните брендови користат социјална интелигенција за да разберат за што прво навистина се грижи вашата конкретна публика. Ако сте желни да копате подлабоко во ова, откријте како да го доловите и анализирате вистинското расположение на публиката со нашиот сеопфатен водич за социјално слушање. Држете се до надлежностите на вашиот бренд: Зборувајте само за прашања кои органски се усогласуваат со наследството на вашиот бренд или оперативниот отпечаток. Ако не можете да направите резервна копија на објава за поддршка на социјалните мрежи со акција или политика на компанијата од реалниот свет,секогаш е подобро да се воздржите и да се фокусирате на вашата основна понуда.
6. Најдобри мрежи за социјални медиуми за бизниси во ОК во 2026 година (Каде да го инвестирате вашиот буџет) Постои очигледна неповрзаност помеѓу тоа каде брендовите во ОК ги трошат своите буџети за социјалните медиуми и каде нивната публика всушност се дружи. Во моментов, маркетерите во Велика Британија ги ставаат сите свои јајца во корпите за трендови, планирајќи силно да ги инвестираат своите ресурси во TikTok (73%), Instagram (69%) и Facebook (64%) во 2026 година. Сепак, потрошувачите во Велика Британија раскажуваат сосема поинаква приказна. На прашањето каде всушност планираат да поминуваат повеќе од своето време, 34% посочиле на Facebook, 29% на TikTok и WhatsApp и солидни 25% на YouTube. Пазарџиите може да се најдат себеси како викаат во празнина на мрежите низ кои само поминува нивната публика.
Зошто го сфаќаме толку погрешно? На крајот се сведува на ехо комората на продавачот. Деновите ги поминуваме читајќи размислувања од индустријата за експлозивниот раст на TikTok, па претпоставуваме дека апсолутно мора да бидеме таму. Постојано ја бркаме новата сјајна играчка и лажно претпоставуваме дека наследните платформи се мртви или некул. Но, податоците не се грижат за она што е кул; се грижи каде е всушност вниманието. Дозволувајќи им на нашите сопствени предрасуди и индустријата FOMO да ја диктираат нашата стратегија за каналот, оставаме огромен, профитабилен јаз за конкурентите да се нафрлат и да ги фатат нашите вистински купувачи. Активни средства за носење:
Не спијте на Фејсбук и Јутјуб: Можеби не се чувствува како најсекси избор, но маркетингот на Фејсбук останува апсолутна моќ. Моментално е мрежа број 1 за откривање производи, со речиси 40% од социјалните корисници кои активно ја користат за да најдат нови производи. Слично на тоа, маркетингот на YouTube тивко доминира како дестинација за долготрајно образование за производи, при што 24% од корисниците го користат за да ги потврдат своите купувања. Ревизија на стратегијата на вашиот канал: Престанете да се потпирате на чувството на душа или да го копирате она што го прави пошироката индустрија. Треба строго да ги вкрстувате инвестициите во вашиот канал со тврди податоци за потрошувачката специфични за публиката. Ако фрлате повеќечасовни ресурси во ролните на Инстаграм, но вашите основни купувачи всушност бараат упатства на YouTube, време е безмилосно да го прераспределите тој буџет.
Совладување на новиот мандат Успехот оваа година бара промена на начинот на размислување. Повеќе не се работи за тоа колку луѓе ја видоа вашата објава, туку колку луѓе ја ценеа. Со прифаќање на вештачката интелигенција како заштеда на време за анализа, инвестирање во епизодно раскажување приказни и негување на приватните заедници, вашиот бренд не само што ќе продолжи, туку и ќе води. Подготвени да дознаете повеќе? Преземете го целосниот извештај за стратегијата за содржината на социјалните медиуми во Обединетото Кралство за 2026 година за подлабоки податоци и стратешки рамки. The post Трендовите на социјалните медиуми во ОК (2026): Стратешки водич за маркетерите се појави прво на Sprout Social.
