Иҗат итүче буларак, сез үз брендыгызны һәм аудиториягезне булдыру өчен йөрәгегезне һәм җаныгызны куйдыгыз. Сездә искиткеч эчтәлек, тугры иярү, һәм сез горурланган продукт яки хезмәт бар. Ләкин ничек сез бу моментны алып, аны тотрыклы, гөрләп торган бизнеска әйләндерәсез? Монда Facebook рекламалары керә. Алар куркыткан кебек тоелса да, зур корпорацияләр өчен генә булса да, алар сезнең кебек иҗат итүчеләр өчен иң көчле һәм чыгымлы коралларның берсе. Бу кулланма сезне беренче кампанияне башлап, максималь кире кайту өчен оптимальләштерүгә кадәр бар процессын йөртәчәк, барысы да гади, эшлекле.
Фундамент салу: Сез бер тиен дә сарыф иткәнче Facebook реклама менеджерына турыдан-туры сикерү һәм "постны арттыру" га басу - гадәти хата. Уңышлы реклама кампаниясе рекламаны ясаганчы ук башлана. Ул нык нигездән башлана.
Максатыңны билгелә (Максат) Сез нәрсәгә ирешергә телисез? "Күбрәк сату" - гомуми максат, ләкин реклама кампаниясе өчен сезгә конкретрак булырга кирәк. Facebook'ның кампания структурасы максатлар тирәсендә төзелгән, дөресен сайлау бик мөһим. Yourselfз-үзегездән сорагыз:
Бренд турында хәбәрдарлык: Сез үзегезнең иҗат брендын яңа, актуаль аудитория белән таныштырырга телисезме? Трафик: Сез кешеләрне үзегезнең вебсайтка, YouTube каналына яки билгеле бер төшү битенә алып барырга телисезме? Аралашу: Сез җәмгыять төзү өчен билгеле бер постта күбрәк аңлатмалар, бүлешүләр, ошатулар алырга телисезме? Сөйләшүләр: Сез санлы продукт сатып алу, бюллетеньгә язылу яки консультация броньлау кебек кешеләрнең билгеле бер чара күрүен телисезме?
Күпчелек иҗат итүче бизнес өчен "Конверсияләр" яки "Трафик" - иң еш очрый торган башлангыч нокталар. Конкрет бул. "Трафик алу" урынына сезнең максат "минем атналык бюллетеньгә 50 яңа язылу" булырга мөмкин.
Тамашачыгызны эчтән дә, тыштан да белегез Сезнең реклама дөрес булмаган кешеләргә күрсәтелсә, уңышсыз булачак. Сез максат аудиториягезне төгәллек белән билгеләргә тиеш. Facebook-ның максатчан вариантлары искиткеч детальле. Сез кешеләргә нигезләнеп карый аласыз:
Демографик: Яше, җенесе, урыны, теле. Кызыксынулар: Аларга ошаган битләр, алар ияргән темалар (мәсәлән, "график дизайн", "шәхси финанс", "йога"). Тәртип: Сатып алу тәртибе, җайланма куллану. Махсус аудитория: Бу сезнең яшерен корал. Сезне инде белгән кешеләргә каршы куя аласыз, мәсәлән: Сезнең вебсайтка керүчеләр (Facebook Pixel кулланып). Сезнең электрон почта исемлеге. Сезнең Инстаграм яки Facebook эчтәлеге белән шөгыльләнгән кешеләр.
Customзегезнең аудиториягезгә нигезләнеп "Охшаш аудитория" булдырудан башлап җибәрегез. Бу Facebook'ка статистик яктан иң яхшы булган эзләүчеләрегезгә яки клиентларыгызга охшаган яңа кешеләрне табарга куша, бу еш кына конверсия темпларына китерә.
Offerзегезнең тәкъдимнәрегезне ясагыз Сезнең реклама - вәгъдә, һәм сезнең вәгъдә битегез. Алар бик яхшы тигезләнергә тиеш. Әгәр сезнең реклама алдан ук 20% ташлама тәкъдим итсә, төшү бите шунда ук ачык "Хәзер сатып алу" төймәсе белән тәкъдим итәргә тиеш. Буталчык яки әкрен йөкләү бите сезнең реклама чыгымнарын әрәм итәчәк. Traffзәк үзәккә трафик йөртүче иҗат итүчеләр өчен, Seemless кебек тәртипкә китерелгән корал куллану сезгә барлык мөһим сылтамаларны - соңгы YouTube видеосыннан онлайн кибеткә кадәр - чиста, мобиль дустанә биттә кунакларны эффектив итеп үзгәртә ала.
Адым саен: Беренче Facebook реклама кампаниясен булдыру Хәзер сезнең стратегиягез урнаштырылганнан соң, әйдәгез, реклама менеджерына кереп китик. Интерфейс белән курыкмагыз; без аны адым саен ясарбыз.
Facebook реклама менеджерына керегез: business.facebook.com сайтына керегез һәм "Реклама менеджеры" на басыгыз. Акция төзегез: яшел "+ яса" төймәсенә басыгыз. Сездән башта кампаниянең максатын сайлау соралачак. Элегрәк билгеләгәнне сайлагыз (мәсәлән, Конверсияләр, Трафик). Реклама җыелмасын көйләгез: монда сез аудиториягезне, бюджетыгызны һәм урнаштыруыгызны билгелисез. Тамашачы: Сез әзерләгән җентекле максатны кертегез. Яхшырак нәтиҗәләргә ирешү өчен кечерәк, яхшы билгеләнгән аудиториядән (50,000-500,000 кеше) башлап җибәрегез. Урнаштыру: Яңа башлап җибәрүчеләр өчен "Автоматик урнаштыру" ны сайлагыз. Фейсбук алгоритмы сезнең рекламаны күрсәтер өчен иң яхшы урыннарны (Facebook Feed, Instagram хикәяләре һ.б.) сайларга рөхсәт итегез. Бюджет һәм расписание: көндәлек яки гомерлек бюджет билгеләгез. Кечкенәдән башлагыз! Көн саен 5-10 $ бюджеты сынау өчен бик яхшы. Сез һәрвакыт соңрак масштаблый аласыз.
Реклама ясагыз: бу иҗади өлеш! Сезнең форматны сайлагыз (бер рәсем, видео, карусель) һәм рекламаны төзегез. Медиа: qualityгары сыйфатлы кулланыгыз,күзне җәлеп итә торган визуаль яки видео. Вертикаль (9:16) мобиль өчен иң яхшы эшли. Төп текст: Бу сезнең төп хәбәр. Аны кыска, файдага юнәлтегез һәм сөйләшү тонында языгыз. Баш бит: Кыска, игътибарны җәлеп итә торган башлам. Тасвирлау: өстәмә текстның кыска сызыгы (өстәмә). Чакыру-хәрәкәт (CTA) төймәсе: "Күбрәк белү", "Керү" яки "Хәзер кибет" кебек ачык CTA-ны сайлагыз.
Conзгәртә торган реклама иҗаты Социаль медианың шау-шу дөньясында сезнең иҗади (рәсем яки видео һәм күчермә) кешеләрне әйләндерүне туктата. Ул шунда ук резонансланырга тиеш.
Видео көче Видео Facebook һәм Инстаграмда патша. Голливуд производствосы булырга тиеш түгел. Сезнең продукт турында сөйләгән, тиз кулланма күрсәткән яки тестимониаль уртаклашкан гади, оригиналь видео искиткеч эффектив булырга мөмкин. Беренче 3 секунд бик мөһим - тамашачыны шунда ук бәйләгез.
Бәйләнешле күчермә язу Сезнең реклама күчермәсе сездән, иҗат итүчедән килгән кебек булырга тиеш. Корпоратив яргоннан сакланыгыз. Тыңлаучыларның авырту нокталары яки омтылышлары белән турыдан-туры сөйләшегез. Сорау бирегез, микро-хикәя сөйләгез, аларга файдасына игътибар итегез. Нигә алар кайгыртырга тиеш?
А / В тесты Сөйләшү түгел Иң яхшы эшләвен беркайчан да белмәгез. Waysәрвакыт сынау. Рекламаның ике версиясен үзгәртегез, бер үзгәрүчән үзгәртелде - мәсәлән, бер үк видео, ләкин ике төрле баш исем белән. Берничә көннән карагыз, нинди рекламаның нәтиҗәсе түбәнрәк. Сыйфатсыз рекламаны сүндерегез һәм җиңүче артында күбрәк бюджет куегыз. Вакыт узу белән сез кампанияләрне шулай оптимальләштерәсез. Сез хәтта төрле десант битләрен сынап карый аласыз, мәсәлән, онлайн кибеткә туры сылтаманы чагыштыру кебек, Сезнең био битегезгә сылтама белән, күбрәк катнашу өчен.
Уңышны үлчәү һәм кампанияләрегезне оптимальләштерү Сезнең эш реклама туры килгәч башкарылмый. Чын тылсым анализда була.
Төп метрика "Яратулар" кебек бушлык үлчәмнәрендә югалмагыз. Сезнең бизнеска тәэсир итүче саннарга игътибар итегез:
Нәтиҗә бәясе (CPR): Сез һәр конверсия өчен күпме түлисез (мәсәлән, бюллетеньгә язылу өчен 5 $). Бу сезнең иң мөһим күрсәткеч. Click-Through Rate (CTR): Сезнең рекламаны күргән һәм аңа баскан кешеләрнең проценты. Түбән CTR сезнең иҗатыгыз резонанс түгел дигән сүз. Реклама чыгымнарына кире кайту (ROAS): Сату кампанияләре өчен бу бик мөһим. 100 $ сарыф итсәгез һәм 500 $ эшлисез икән, сезнең ROAS 5х.
Ничек оптимальләштерергә Сезнең мәгълүматларга нигезләнеп, карар кабул итегез:
Әгәр сезнең CTR түбән булса, яңа реклама иҗатын карагыз. Әгәр сезнең CPR югары булса, аудиториягезне адреслагыз яки тәкъдимегезне көйләгез. Әгәр дә реклама яхшы эшли икән, бюджетын әкренләп арттырыгыз (мәсәлән, берничә көн саен 15-20% ка).
Онытмагыз, Facebook рекламаларын эшләтеп җибәрү процессы. Бу сынау, өйрәнү, өзлексез камилләштерү турында.
Сезнең иҗат өчен Facebook рекламаларын эшләтеп җибәрү зур бюджет турында түгел. бу акыллы стратегиягә ия булу турында. Максатларыгызны билгеләү, аудиториягезне аңлау, чын эчтәлек булдыру һәм нәтиҗәләрегезне тырышып күзәтеп, сез бу көчле коралны аудиториягезне арттыру, керемнәрегезне арттыру һәм тагын да ныграк бизнес булдыру өчен куллана аласыз. Сездә уникаль тавыш һәм кешеләр теләгән продукт бар - хәзер аны күргәннәренә инанырга вакыт. Киләсе адымны ясарга әзерме? Бүген Facebook Реклама Менеджерын ачыгыз, кечкенә бюджет билгеләгез һәм беренче сынауны эшләгез. Өйрәнүнең иң яхшы ысулы - эшләп.
