وەک دروستکەرێک دڵ و ڕۆحت ڕشتووە بۆ بنیاتنانی براندەکەت و بینەرەکەت. ناوەڕۆکێکی سەرسوڕهێنەرت هەیە، فۆڵۆوەرێکی دڵسۆزت هەیە، و بەرهەمێک یان خزمەتگوزارییەک کە شانازی پێوە دەکەیت. بەڵام چۆن ئەو زەبروزەنگە وەربگریت و بیکەیتە بزنسێکی بەردەوام و گەشەسەندوو؟ ئەمەیە کە ڕێکلامەکانی فەیسبووک دێنە ناوەوە، لە کاتێکدا ڕەنگە تەنها بۆ کۆمپانیا گەورەکان ترسناک دەرکەون یان شتێکیان بەدڵ بێت، بەڵام لە ڕاستیدا یەکێکە لە بەهێزترین و کاریگەرترین ئامرازەکان کە بۆ دروستکەرانی وەک تۆ بەردەستە. ئەم ڕێنماییە بە تەواوی پرۆسەکەدا دەتباتە پێشەوە، لە دانانی یەکەم کەمپەینەکەتەوە تا باشکردنی بۆ زۆرترین گەڕانەوە، هەموو ئەمانە بە شێوەیەکی سادە و کرداریی.
دانانی بناغە: پێش ئەوەی یەک دینار خەرج بکەیت بازدان ڕاستەوخۆ بۆ ناو بەڕێوەبەری ڕێکلامەکانی فەیسبووک و کلیککردن لەسەر "boost post" هەڵەیەکی باو و ئاساییە. هەڵمەتێکی سەرکەوتووی ڕێکلام زۆر پێش ئەوەی خودی ڕێکلامەکە دروست بکەیت دەست پێدەکات. بە بناغەیەکی تۆکمە دەست پێدەکات.
ئامانجەکەت پێناسە بکە (ئامانج) لە ڕاستیدا دەتەوێت چی بەدەست بهێنیت؟ "بەدەستهێنانی فرۆشتنی زیاتر" ئامانجێکی گشتی زۆر باشە، بەڵام بۆ هەڵمەتی ڕیکلامەکەت، پێویستە تایبەتتر بیت. پێکهاتەی کەمپەینی فەیسبووک لە دەوری ئامانجەکان بنیات نراوە و هەڵبژاردنی ئامانجێکی گونجاو زۆر گرنگە. لە خۆت بپرسە:
هۆشیاری براند: ئایا دەتەوێت براندی دروستکەرەکەت بە بینەرێکی نوێ و پەیوەندیدار بناسێنیت؟ ترافیک: ئایا دەتەوێت خەڵک بە ئۆتۆمبێل ببەیت بۆ ماڵپەڕەکەت، کەناڵی یوتیوبەکەت، یان لاندینگ پەیجێکی دیاریکراو؟ بەشداریکردن: دەتەوێت کۆمێنت و شەیر و لایکی زیاتر لەسەر پۆستێکی دیاریکراو بەدەست بهێنیت بۆ ئەوەی کۆمەڵگە دروست بکەیت؟ گۆڕانکارییەکان: ئایا دەتەوێت خەڵک هەنگاوێکی دیاریکراو بگرنەبەر، وەک کڕینی بەرهەمە دیجیتاڵییەکەت، ناو تۆمارکردن بۆ هەواڵنامەکەت، یان حجزکردنی ڕاوێژکاری؟
بۆ زۆربەی بزنسەکانی دروستکەر، "گۆڕانکاری" یان "ترافیک" باوترین خاڵەکانی دەستپێکردنن. تایبەت بە. لەبری ئەوەی "ترافیک بەدەستبهێنیت"، ئامانجەکەت دەتوانێت ئەوە بێت "50 ناو تۆمارکردنی نوێ بۆ هەواڵنامە هەفتانەیەکەم بەدەستبهێنیت".
بینەرەکانت لە ناوەوە و دەرەوە بناسە ڕیکلامەکەت شکست دەهێنێت ئەگەر بە کەسانی هەڵە پیشان بدرێت. پێویستە بە وردی پێناسەی ئامانجەکەت بکەیت. بژاردەکانی ئامانجکردنی فەیسبووک بە شێوەیەکی ناباوەر وردەکارییان تێدایە. دەتوانیت خەڵک بکەیتە ئامانج بە پشتبەستن بە:
دیمۆگرافی: تەمەن، ڕەگەز، شوێن، زمان. بەرژەوەندییەکان: ئەو لاپەڕانەی کە حەزیان لێیە، ئەو بابەتانەی کە پەیڕەوی لێدەکەن (بۆ نموونە، "دیزاینی گرافیک"، "دارایی کەسی"، "یۆگا"). ڕەفتارەکان: ڕەفتارەکانی کڕین، بەکارهێنانی ئامێرەکان. بینەرانی تایبەتمەند: ئەمە چەکی نهێنی تۆیە. دەتوانیت ئەو کەسانە بکەیتە ئامانج کە پێشتر دەتناسن، وەک: سەردانیکەرانی ماڵپەڕەکەت (بە بەکارهێنانی پێکسڵی فەیسبووک). لیستی ئیمەیڵەکانت. ئەو کەسانەی کە پەیوەندییان بە ناوەڕۆکی ئینستاگرام یان فەیسبووکەکەتەوە کردووە.
سەرەتا بە دروستکردنی "بینەری هاوشێوە" دەستپێبکە لەسەر بنەمای ئامادەبووانی تایبەت بە خۆت. ئەمەش بە فەیسبووک دەڵێت کەسانی نوێ بدۆزێتەوە کە لە ڕووی ئامارییەوە هاوشێوەی باشترین فۆڵۆوەر یان کڕیارە هەبووەکانت بن، ئەمەش زۆرجار دەبێتە هۆی بەرزبوونەوەی ڕێژەی گۆڕانکاری زۆر.
ئۆفەر و لاپەڕەی نیشتنەوەت دروست بکە ڕێکلامەکەت بەڵێنێکە و لاپەڕەی نیشتنەوەت ئەو شوێنەیە کە ئەو بەڵێنە جێبەجێ دەکەیت. دەبێت بە تەواوی ڕێکبخرێن. ئەگەر ڕێکلامەکەت داشکاندنی ٢٠٪ لەسەر پێشبڕکێکانت پێشکەش کرد، ئەوا لاپەڕەی نیشتنەوە دەبێت دەستبەجێ ئەو ئۆفەرە بە دوگمەی ڕوونی "ئێستا بکڕە" پێشکەش بکات. لاپەڕەیەکی سەرلێشێواو یان خاو بارکردن خەرجییەکانی ڕێکلامەکەت بەفیڕۆ دەدات. بۆ ئەو دروستکەرانەی کە ترافیک دەبەن بۆ ناوەندێکی ناوەندی، بەکارهێنانی ئامرازێکی ڕێکخراو وەک Seemless دەتوانێت یارمەتیت بدات لە ڕێکخستنی هەموو بەستەرە گرنگەکانت- لە نوێترین ڤیدیۆی یوتیوبەوە تا فرۆشگای ئۆنلاینەکەت- لە یەک لاپەڕەی پاک و دۆستی مۆبایل کە سەردانکەران بە شێوەیەکی کاریگەر دەگۆڕێت.
هەنگاو بە هەنگاو: دروستکردنی یەکەم کەمپەینی ڕێکلامەکانی فەیسبووک ئێستا کە ستراتیژیەتەکەت دانراوە، با خۆمان بخەینە ناو بەڕێوەبەری ڕێکلامەکانەوە. لە ڕووکارەکە مەترسە؛ هەنگاو بە هەنگاو دەیبەین.
بڕۆ بۆ بەڕێوەبەری ڕێکلامەکانی فەیسبووک: بچۆ بۆ business.facebook.com و کلیک لەسەر "بەڕێوەبەری ڕێکلامەکان" بکە. دروستکردنی کەمپەین: کلیک لە دوگمەی سەوزی "+ دروستکردن" بکە. سەرەتا داوات لێدەکرێت ئامانجی هەڵمەتەکەت هەڵبژێریت. ئەو کەسە هەڵبژێرە کە پێشتر پێناسەت کردووە (بۆ نموونە، گۆڕانکارییەکان، هاتوچۆ). ڕێکخستنی کۆمەڵەی ڕێکلامەکانت: ئەمە ئەو شوێنەیە کە تۆ بینەر و بودجە و شوێنەکانت پێناسە دەکەیت. ئامادەبووان: ئەو ئامانجکردنە وردە بنووسە کە ئامادەت کردووە. سەرەتا بە ئامادەبووانێکی بچووکتر و باش پێناسەکراو (50,000-500,000 کەس) دەست پێ بکە بۆ ئەوەی ئەنجامێکی باشتر بەدەست بهێنیت. جێگیرکردنەکان: بۆ کەسانی سەرەتایی، "دانانی ئۆتۆماتیکی" هەڵبژێرە. با ئەلگۆریتمەکەی فەیسبووک باشترین شوێنەکان (Facebook Feed، Instagram Stories و هتد) بڕیار بدات بۆ پیشاندانی ڕێکلامەکەت. بودجە و خشتەی کار: بودجەی ڕۆژانە یان تەمەنێک دابنێ. بە بچووکی دەست پێ بکە! بودجەی ڕۆژانەی ٥-١٠ دۆلار تەواو گونجاوە بۆ تاقیکردنەوە. هەمیشە دەتوانیت دواتر قەبارەکەی زیاد بکەیت.
ڕیکلامەکەت دروست بکە: ئەمە بەشە داهێنەرەکەیە! فۆرماتەکەت هەڵبژێرە (تاکە وێنە، ڤیدیۆ، کارۆسێل) و ڕێکلامەکە دروست بکە. میدیا: بەکارهێنانی کوالیتی بەرز،دیمەن یان ڤیدیۆی سەرنجڕاکێش. ڕاست (9:16) باشترین کاردەکات بۆ مۆبایل. دەقی سەرەتایی: ئەمە پەیامی سەرەکی تۆیە. پوخت و سوودبەخش بیهێڵەرەوە و بە تۆنێکی گفتوگۆیی بنووسە. سەردێڕ: سەردێڕێکی کورت و سەرنج ڕاکێشە. وەسف: دێڕێکی کورت لە دەقی تەواوکەر (ئیختیاری). دوگمەی بانگەواز بۆ کردەوە (CTA): CTAیەکی ڕوون وەک "زیاتر فێربە"، "تۆمارکردن"، یان "ئێستا بازاڕکردن" هەڵبژێرە.
کاری دەستی داهێنەرێکی ڕیکلامی زۆرەملێ کە دەگۆڕێت لە جیهانی ژاوەژاوی سۆشیال میدیادا، داهێنەرەکەت (وێنەکە یان ڤیدیۆکە و کۆپی) ئەوەیە کە وا لە خەڵک دەکات واز لە سکڕۆڵکردن بهێنن. پێویستی بە دەنگدانەوە هەیە لە یەک کاتدا.
هێزی ڤیدیۆ ڤیدیۆ لە فەیسبووک و ئینستاگرام پاشایە. پێویست ناکات بەرهەمی هۆلیوود بێت. ڤیدیۆیەکی سادە و ڕەسەن کە باسی بەرهەمەکەت دەکەیت، فێرکارییەکی خێرا پیشان دەدەیت، یان شایەتحاڵییەک هاوبەش دەکەیت دەتوانێت کاریگەرییەکی ناباوەر هەبێت. ٣ چرکەی یەکەم زۆر گرنگە- دەستبەجێ بینەرەکەت قەڵغان بکە.
نووسینی کۆپی کە پەیوەندی دەکات کۆپی ڕێکلامەکەت دەبێت وا دەربکەوێت کە لە تۆوە هاتووە، دروستکەر. دوور بکەوەرەوە لە زاراوەی کۆمپانیاکان. ڕاستەوخۆ قسە لەگەڵ خاڵە ئازاربەخشەکان یان ئاواتەکانی بینەرەکەت بکە. پرسیارێک بکە، چیرۆکێکی بچووک بگێڕەوە و سەرنجت لەسەر سوودەکەی بێت بۆیان. بۆچی دەبێت گرنگی پێبدەن؟
تاقیکردنەوەی A/B دانوستان لەسەر نییە هەرگیز وا مەزانە بزانیت چی باشترین کاریگەری دەبێت. هەمیشە تاقیکردنەوە بە. دوو وەشانی ڕێکلامێک بەڕێوەبەرە کە یەک گۆڕاو گۆڕاوە- بۆ نموونە هەمان ڤیدیۆ بەڵام دوو سەردێڕی جیاواز. دوای چەند ڕۆژێک بزانە کام ڕێکلام تێچووی کەمتری هەیە بۆ هەر ئەنجامێک. ڕیکلامی کەم ئەنجام بکوژێنەرەوە و بودجەی زیاتر بخەرە پشت براوە. بەم شێوەیە کە هەڵمەتەکانت بە تێپەڕبوونی کات باشتر دەکەیت. تەنانەت دەتوانیت لاپەڕەی نیشتنەوە جیاوازەکان تاقی بکەیتەوە، وەک بەراوردکردنی بەستەرێکی ڕاستەوخۆ بۆ فرۆشگای ئۆنلاینەکەت لە بەرامبەر بەستەرێک بۆ لاپەڕەی بایۆی Seemless ـەکەت بۆ ئەوەی بزانیت کامیان زیاتر بەشداریکردنت لێدەکەوێتەوە.
پێوانەکردنی سەرکەوتن و باشکردنی هەڵمەتەکانت کارەکانت تەواو نابن کاتێک ڕیکلامەکە لایڤ بێت. سیحری ڕاستەقینە لە شیکارییەکەدا ڕوودەدات.
پێوەرە سەرەکییەکان بۆ سەیرکردن لە پێوەرە بێهودەییەکانی وەک "لایک"دا ون مەبە. تەرکیز لەسەر ئەو ژمارانە بکە کە کاریگەرییان لەسەر کارەکەت هەیە:
تێچووی هەر ئەنجامێک (CPR): چەند پارە دەدەیت بۆ هەر گۆڕانکارییەک (بۆ نموونە، 5$ بۆ هەر ناو تۆمارکردنێکی هەواڵنامە). ئەمە گرنگترین پێوەرەکەتە. ڕێژەی کلیککردن (CTR): ڕێژەی سەدی ئەو کەسانەیە کە ڕێکلامەکەتیان بینیوە و کلیکیان لەسەر کردووە. CTR نزم واتە داهێنەرەکەت دەنگ ناداتەوە. گەڕانەوەی خەرجییەکانی ڕێکلام (ROAS): بۆ هەڵمەتەکانی فرۆشتن، ئەمە زۆر گرنگە. ئەگەر 100 دۆلار خەرج بکەیت و 500 دۆلار بەدەست بهێنیت، ئەوا ROAS ـەکەت 5x دەبێت.
چۆنێتی Optimize بە پشتبەستن بە داتاکانتان، بڕیاری ئاگادارانە بدەن:
ئەگەر CTR ـەکەت کەم بوو، هەوڵبدە ڕێکلامێکی نوێ داهێنەر بێت. ئەگەر CPR ی تۆ بەرزە، ئامانجکردنی بینەرەکانت وردتر بکەرەوە یان ئۆفەرەکەت ڕێکبخە. ئەگەر ڕێکلامێک ئاستێکی باشی هەبوو، وردە وردە بودجەکەی زیاد بکە (بۆ نموونە، هەر چەند ڕۆژ جارێک بە ڕێژەی ١٥-٢٠٪).
لەبیرت بێت، بەڕێوەبردنی ڕیکلامەکانی فەیسبووک پرۆسەیەکی دووبارەبوونەوەیە. پەیوەندی بە تاقیکردنەوە و فێربوون و باشترکردنی بەردەوامەوە هەیە.
بەڕێوەبردنی ڕیکلامی فەیسبووک بۆ بزنسی دروستکەرەکەت، ئەوە نییە کە بودجەیەکی گەورەت هەبێت؛ پەیوەندی بە هەبوونی ستراتیژی زیرەکەوە هەیە. بە پێناسەکردنی ئامانجەکانت، تێگەیشتن لە ئامادەبووان، دروستکردنی ناوەڕۆکی ڕاستەقینە و بە پەرۆشەوە بەدواداچوون بۆ ئەنجامەکانت، دەتوانیت ئەم ئامرازە بەهێزە بەکاربهێنیت بۆ گەشەپێدانی ئامادەبووان، زیادکردنی داهاتەکەت و بنیاتنانی بزنسێکی خۆڕاگرتر. دەنگێکی ناوازەت هەیە و بەرهەمێکت هەیە کە خەڵک دەیانەوێت- ئێستا کاتی ئەوە هاتووە دڵنیا بیت لەوەی کە دەیبینن. ئامادەی هەنگاوی داهاتوو بنێیت؟ ئەمڕۆ بەڕێوەبەری ڕێکلامەکانی فەیسبووک بکەرەوە، بودجەیەکی کەم دابنێ، و یەکەم تاقیکردنەوەت ئەنجام بدە. باشترین ڕێگا بۆ فێربوون بە ئەنجامدانی...
