Dörediji hökmünde öz markaňyzy we diňleýjileriňizi gurmak üçin ýüregiňizi we janyňyzy dökdüňiz. Sizde ajaýyp mazmun, wepaly yzarlamalar we buýsanýan önümiňiz ýa-da hyzmatyňyz bar. Thatöne bu tizligi nädip alyp, ony durnukly, gülläp ösýän işe öwrüp bilersiňiz? “Facebook” mahabatlarynyň girýän ýeri. Gorkuzýan ýa-da diňe uly korporasiýalar üçin bir zat ýaly bolup görünse-de, aslynda olar ýaly döredijiler üçin iň güýçli we tygşytly gurallardan biridir. Bu gollanma, ilkinji kampaniýaňyzy gurmakdan başlap, iň ýönekeý, hereketli görnüşde iň ýokary girdeji gazanmak üçin optimizasiýa çenli ähli prosesi başdan geçirer.
Esasy binýady gurmak: Bir minut sarp etmezden ozal “Facebook Advertising Manager” -e göni bökmek we “post post” -a basmak adaty ýalňyşlyk. Üstünlikli mahabat kampaniýasy mahabatyň özüni döretmezden has öň başlaýar. Ol berk binýatdan başlaýar.
Maksadyňyzy kesgitläň (Maksat) Aslynda näme gazanmak isleýärsiňiz? "Has köp satmak" umumy umumy maksat, ýöne mahabat kampaniýasy üçin has anyk bolmaly. “Facebook” -yň kampaniýa gurluşy maksatlara esaslanýar we dogry birini saýlamak gaty möhümdir. Özüňize soraň:
Marka habardarlygy: Döredijiňiziň markasyny täze, degişli diňleýjiler bilen tanyşdyrmak isleýärsiňizmi? Trafik: Adamlary web sahypaňyza, YouTube kanalyňyza ýa-da belli bir gonuş sahypasyna sürmek isleýärsiňizmi? Gatnaşyk: Jemgyýet gurmak üçin belli bir ýazgyda has köp teswir, paýlaşma we halanmak isleýärsiňizmi? Söhbetdeşlikler: Sanly önümiňizi satyn almak, habar býulleteniňize ýazylmak ýa-da maslahat bermek ýaly adamlaryň belli bir çäre görmegini isleýärsiňizmi?
Döredijilik kärhanalarynyň köpüsi üçin "Konwersiýa" ýa-da "Trafik" iň köp ýaýran başlangyç nokatlardyr. Aýratyn boluň. "Trafik almagyň" ýerine, "hepdelik habarlarym üçin 50 sany täze ýazylmak" bolup biler.
Içerde we daşarda tomaşaçylaryňyzy biliň Mahabatyňyz nädogry adamlara görkezilse şowsuz bolar. Maksatly diňleýjiňizi takyklyk bilen kesgitlemeli. “Facebook” -yň nyşana alma mümkinçilikleri diýseň jikme-jikdir. Adamlara esaslanyp:
Demografiýa: Ageaş, jyns, ýerleşiş, dil. Gyzyklanmalar: Halaýan sahypalary, yzarlaýan mowzuklary (meselem, "grafiki dizaýn", "şahsy maliýe", "ýoga"). Özüňi alyp baryş: Özüňi alyp barşyň, enjamyň ulanylyşy. Omörite tomaşaçylar: Bu siziň gizlin ýaragyňyz. Sizi eýýäm tanaýan adamlary nyşana alyp bilersiňiz: Web sahypaňyza girýänler (Facebook Pixel ulanyp). E-poçta sanawyňyz. Instagram ýa-da Facebook mazmunyňyz bilen meşgullanýan adamlar.
Customörite diňleýjileriňize esaslanýan “Görnüşe meňzeş tomaşaçy” döretmekden başlaň. Bu, “Facebook” -a iň gowy bar bolan yzarlaýjylaryňyza ýa-da müşderileriňize statistik taýdan meňzeş täze adamlary tapmagy aýdýar, bu bolsa köplenç öwrülişiň has ýokary bolmagyna sebäp bolýar.
Teklipiňizi we gonuş sahypaňyzy düzüň Mahabatyňyz wada bolup, giriş sahypasy şol wadany ýerine ýetirýän ýeriňizdir. Birkemsiz gabat gelmeli. Mahabatyňyz deslapky bellikleriňize 20% arzanladyş hödürleýän bolsa, giriş sahypasy derrew "Häzir satyn alyň" düwmesi bilen hödürlemeli. Bulaşyk ýa-da haýal ýüklenýän sahypa mahabat çykdajylaryňyzy ýitirer. Merkezi merkeze traffigi sürýän döredijiler üçin “Seemless” ýaly tertipli gural ulanmak, iň soňky “YouTube” wideoňyzdan onlaýn dükanyňyza gelýänleri täsirli öwürýän arassa, ykjam amatly sahypada ähli möhüm baglanyşyklaryňyzy tertipleşdirmäge kömek edip biler.
Stepdimme-ädim: Ilkinji “Facebook” mahabat kampaniýasyny döretmek Indi strategiýaňyz kesgitlenenden soň, mahabat dolandyryjysyna çümeliň. Interfeýs bilen gorkuzmaň; ädimme-ädim äderis.
“Facebook” mahabat dolandyryjysyna gidiň: Business.facebook.com sahypasyna geçiň we “Mahabat dolandyryjysy” -na basyň. Kampaniýa dörediň: greenaşyl "+ Döred" düwmesine basyň. Ilki bilen kampaniýanyň maksadyny saýlamagyňyz soralar. Öň kesgitläniňizi saýlaň (meselem, öwrülişikler, traffik). Mahabat toplumyňyzy düzüň: Bu ýerde diňleýjileriňizi, býudjetiňizi we ýerleşdirişleriňizi kesgitleýärsiňiz. Tomaşaçylar: Taýýarlanan jikme-jik nyşana giriziň. Has gowy netijeler üçin has kiçi, gowy kesgitlenen diňleýjilerden (50,000-500,000 adam) başlaň. Placerleşişler: Täze başlanlar üçin "Awtomatiki ýerleşdiriş" saýlaň. “Facebook” -yň algoritmine mahabatyňyzy görkezmek üçin iň gowy ýerleri (Facebook Feed, Instagram Hekaýalary we ş.m.) çözmäge rugsat beriň. Býudjet we meýilnama: Gündelik ýa-da ömürlik býudjet düzüň. Kiçijik başlaň! Gündelik býudjet 5-10 $ synag üçin amatly. Elmydama soň ulalyp bilersiňiz.
Mahabatyňyzy dörediň: Bu döredijilik bölegi! Formatyňyzy (ýekeje surat, wideo, karusel) saýlaň we mahabaty guruň. Mediýa: qualityokary hilli ulanyň,gözüňi özüne çekiji wizual ýa-da wideo. Dik (9:16) ykjam üçin iň oňat işleýär. Esasy tekst: Bu siziň esasy habaryňyz. Gysga, peýdasyna gönükdirilen we gepleşik äheňinde ýazyň. Sözbaşy: Gysga, ünsi özüne çekiji sözbaşy. Düşündiriş: Goşmaça tekstiň gysga setiri (islege görä). Çagyryş-hereket (CTA) düwmesi: "Has giňişleýin öwren", "Hasaba gir" ýa-da "Indi dükan" ýaly açyk CTA saýlaň.
Öwürýän täsirli mahabat döredijiligi Sosial mediýanyň şowhunly dünýäsinde siziň döredijiligiňiz (surat ýa-da wideo we göçürme) adamlary aýlamagy bes edýär. Derrew rezonans bermeli.
Wideonyň güýji Wideo “Facebook” we “Instagram” -da şa. Golliwudyň önümçiligi bolmak hökman däl. Önümiňiz hakda gürleşýän, çalt sapak berýän ýa-da şaýatlyk paýlaşýan ýönekeý, hakyky wideo ajaýyp täsirli bolup biler. Ilkinji 3 sekunt möhümdir - tomaşaçyňyzy derrew gysyň.
Baglaýan göçürme ýazmak Mahabat göçürmäňiz, dörediji sizden gelýän ýaly bolmaly. Korporatiw jedellerden gaça duruň. Tomaşaçylaryňyzyň agyry nokatlaryna ýa-da isleglerine gönüden-göni gürläň. Sorag beriň, mikro hekaýa aýdyň we olaryň peýdasyna üns beriň. Näme üçin alada etmeli?
A / B synagy gepleşik däl Iň oňat işlejekdigini hiç wagt bilmäň. Elmydama synagdan geçiriň. Bir üýtgeýän üýtgedilen mahabatyň iki wersiýasyny işlediň, mysal üçin şol bir wideo, ýöne iki dürli sözbaşy bilen. Birnäçe günden soň haýsy mahabatyň netijesi üçin has arzandygyny görüň. Netijeli mahabaty öçüriň we ýeňijiniň arkasynda has köp býudjet goýuň. Wagtyň geçmegi bilen kampaniýalaryňyzy şeýle optimallaşdyrýarsyňyz. Hatda, has köp gyzyklanmany görmek üçin onlaýn dükanyňyza göni baglanyşygy deňeşdirip görmek ýaly dürli sahypa sahypalaryny synap bilersiňiz.
Üstünligi ölçemek we kampaniýalaryňyzy optimizirlemek Mahabat göni efirde ýerine ýetirilensoň, işiňiz ýerine ýetirilmeýär. Hakyky jady derňewde bolýar.
Görmek üçin esasy ölçegler "Halaýanlar" ýaly biderek ölçeglerde ýitmäň. Işiňize täsir edýän sanlara üns beriň:
Netijäniň bahasy (CPR): Her öwrülişik üçin näçe töleýärsiňiz (meselem, habar býulletenine ýazylmak üçin 5 $). Bu siziň iň möhüm ölçegiňizdir. “Click-Through Rate” (CTR): Mahabatyňyzy gören we oňa basan adamlaryň göterimi. Pes CTR, döredijiligiňiziň rezonans bermeýändigini aňladýar. Mahabat çykdajylaryna gaýdyp gelmek (ROAS): Satuw kampaniýalary üçin bu gaty möhümdir. 100 dollar sarp edip, 500 dollar gazansaň, ROAS 5x.
Nädip optimizirlemeli Maglumatlaryňyza esaslanyp, habarly karar beriň:
CTR pes bolsa, täze mahabat döredijiligini synap görüň. CPR ýokary bolsa, diňleýjileriňizi nyşana alyň ýa-da teklibiňizi sazlaň. Mahabat gowy ýerine ýetirýän bolsa, býudjetini kem-kemden artdyryň (meselem, birnäçe günden 15-20%).
Facebookadyňyzdan çykarmaň, “Facebook” mahabatlaryny işletmek gaýtalama prosesi. Synag, öwrenmek we yzygiderli gowulaşdyrmak hakda.
Döredijiňiz üçin “Facebook” mahabatlaryny işletmek ummasyz býudjet däl; akylly strategiýa barada. Maksatlaryňyzy kesgitlemek, diňleýjilere düşünmek, hakyky mazmun döretmek we netijeleriňizi yhlas bilen yzarlamak bilen, diňleýjileriňizi köpeltmek, girdejileriňizi artdyrmak we has ygtybarly iş gurmak üçin bu güýçli guraldan peýdalanyp bilersiňiz. Siziň özboluşly sesiňiz we adamlar isleýän önümiňiz bar - indi ony görýändigine göz ýetirmegiň wagty geldi. Indiki ädim ätmäge taýynmy? Şu gün “Facebook” mahabat dolandyryjysyny açyň, kiçi býudjet düzüň we ilkinji synagyňyzy geçiriň. Öwrenmegiň iň gowy usuly etmekdir.
