Ҳамчун эҷодкор, шумо дилу ҷони худро барои сохтани бренди худ ва аудиторияи худ сарф кардед. Шумо мундариҷаи аҷиб, пайравони содиқ ва маҳсулот ё хидмате доред, ки аз он фахр мекунед. Аммо чӣ гуна шумо ин суръатро гирифта, онро ба тиҷорати устувор ва рушдёбанда табдил медиҳед? Дар ин ҷо таблиғоти Facebook ворид мешаванд. Ҳарчанд онҳо метавонанд танҳо барои корпоратсияҳои бузург тарсонанд ё ба чизе монанд бошанд, онҳо дар асл яке аз воситаҳои пурқувват ва камхарҷ барои эҷодкороне мисли шумо ҳастанд. Ин дастур ба шумо дар тамоми раванд, аз таъсиси маъракаи аввалини худ то оптимизатсияи он барои баргардонидани ҳадди аксар, ҳама ба таври оддӣ ва қобили амал роҳнамоӣ мекунад.
Гузоштани таҳкурсӣ: Пеш аз он ки шумо як тин сарф кунед Ҷаҳиш ба менеҷери таблиғоти Facebook ва пахш кардани "пешбурди пурзӯр" хатои маъмулист. Маъракаи бомуваффақияти таблиғот хеле пеш аз сохтани худи таблиғ оғоз мешавад. Он бо таҳкурсии мустаҳкам оғоз меёбад.
Ҳадафи худро муайян кунед (мақсад) Шумо воқеан ба чӣ ноил шудан мехоҳед? "Ба даст овардани фурӯши бештар" як ҳадафи бузурги умумӣ аст, аммо барои маъракаи таблиғотии худ шумо бояд мушаххастар бошед. Сохтори маъракаи Facebook дар атрофи ҳадафҳо сохта шудааст ва интихоби дурусти он муҳим аст. Аз худ бипурсед:
Огоҳии бренд: Оё шумо мехоҳед бренди созандаи худро ба аудиторияи нав ва мувофиқ муаррифӣ кунед? Трафик: Оё шумо мехоҳед, ки одамонро ба вебсайти худ, канали YouTube-и худ ё саҳифаи мушаххаси кушодашавӣ кашед? Иштирок: Оё шумо мехоҳед дар як паёми мушаххас шарҳҳо, мубодила ва лайкҳои бештар гиред, то ҷомеаро созед? Табдилдиҳӣ: Оё шумо мехоҳед, ки одамон як амали мушаххасеро анҷом диҳанд, ба монанди харидани маҳсулоти рақамии шумо, ба бюллетени шумо обуна шудан ё машварат фармоиш диҳед?
Барои аксари тиҷорҳои созанда "Табдил" ё "Трафик" нуқтаи маъмултарини ибтидоӣ мебошанд. Мушаххас бошед. Ба ҷои "ба даст овардани трафик", ҳадафи шумо метавонад "барои номаи ҳарҳафтаинаи ман 50 сабти нав" бошад.
Шунавандагони худро дар дохил ва берун донед Агар рекламаи шумо ба одамони нодуруст нишон дода шавад, ноком мешавад. Шумо бояд шунавандагони мақсадноки худро бо дақиқ муайян кунед. Вариантҳои ҳадафгирии Facebook бениҳоят муфассаланд. Шумо метавонед одамонро дар асоси:
Демография: синну сол, ҷинс, макон, забон. Манфиатҳо: Саҳифаҳое, ки ба онҳо маъқуланд, мавзӯъҳое, ки онҳо пайравӣ мекунанд (масалан, "дизайн графикӣ", "молияи шахсӣ", "йога"). Рафтор: Рафтори харид, истифодаи дастгоҳ. Шунавандагони фармоишӣ: Ин силоҳи махфии шумост. Шумо метавонед одамонеро, ки аллакай шуморо мешиносанд, ҳадаф қарор диҳед, масалан: Меҳмонони вебсайти шумо (бо истифода аз Facebook Pixel). Рӯйхати почтаи электронии шумо. Одамоне, ки бо мундариҷаи Instagram ё Facebook-и шумо машғуланд.
Аз эҷоди "Шумошобинони монанд" дар асоси шунавандагони фармоишии худ оғоз кунед. Ин ба Facebook мегӯяд, ки одамони наверо пайдо кунад, ки аз ҷиҳати оморӣ ба беҳтарин пайравон ё муштариёни мавҷудаи шумо монанд бошанд, ки ин аксар вақт ба суръати баландтари табдили шумо оварда мерасонад.
Пешниҳод ва саҳифаи кушодани худро эҷод кунед Таблиғи шумо ваъда аст ва саҳифаи кушодаи шумо он ҷоест, ки шумо ин ваъдаро иҷро мекунед. Онҳо бояд ба таври комил ҳамоҳанг карда шаванд. Агар таблиғи шумо барои танзимоти пешакӣ 20% тахфиф пешниҳод кунад, саҳифаи кушода бояд фавран ин пешниҳодро бо тугмаи равшани "Ҳозир харед" пешниҳод кунад. Саҳифаи печида ё суст боркунӣ хароҷоти таблиғоти шуморо барбод медиҳад. Барои эҷодкороне, ки трафикро ба маркази марказӣ меронанд, бо истифода аз як абзори соддакардашуда ба монанди Seemless метавонад ба шумо кӯмак кунад, ки ҳама истинодҳои муҳими худро аз видеои охирини YouTube то мағозаи онлайни худ дар як саҳифаи тоза ва барои мобилӣ дӯстона ташкил кунед, ки меҳмононро ба таври муассир табдил медиҳад.
Қадам ба қадам: Эҷоди аввалин маъракаи таблиғи Facebook Акнун, ки стратегияи шумо муқаррар шудааст, биёед ба менеҷери реклама ворид шавем. Аз интерфейс ҳаросон нашавед; мо онро зина ба зина пеш мегирем.
Ба менеҷери рекламаи Facebook равед: Ба business.facebook.com гузаред ва "Менеҷери реклама" -ро клик кунед. Эҷоди маърака: Тугмаи сабзи "+ Эҷод" -ро клик кунед. Аввалан аз шумо хоҳиш карда мешавад, ки ҳадафи маъракаи худро интихоб кунед. Онеро, ки қаблан муайян карда будед, интихоб кунед (масалан, Табдилот, Трафик). Маҷмӯи таблиғоти худро насб кунед: Ин ҷо шумо аудитория, буҷа ва ҷойгиркунии худро муайян мекунед. Шунавандагон: Ҳадафи муфассалеро, ки шумо омода кардаед, ворид кунед. Барои натиҷаҳои беҳтар аз аудиторияи хурдтар ва хуб муайяншуда (50,000-500,000 нафар) оғоз кунед. Ҷойгиркунӣ: Барои шурӯъкунандагон, "Ҷойгиркунии худкор" -ро интихоб кунед. Бигзор алгоритми Facebook беҳтарин ҷойҳоро (Facebook Feed, Instagram Stories ва ғайра) барои намоиш додани таблиғи шумо муайян кунад. Буҷет ва ҷадвал: Буҷети ҳаррӯза ё умри худро муқаррар кунед. Аз хурд оғоз кунед! Буҷаи ҳаррӯзаи $5-$10 барои санҷиш комил аст. Шумо ҳамеша метавонед баъдтар васеъ кунед.
Эҷоди таблиғоти худ: Ин қисми эҷодӣ аст! Формати худро интихоб кунед (тасвири ягона, видео, карусель) ва таблиғро созед. ВАО: Истифодаи сифати баланд,визуалӣ ё видеоҳои ҷолиб. Вертикалӣ (9:16) барои мобилӣ беҳтарин кор мекунад. Матни ибтидоӣ: Ин паёми асосии шумост. Онро мухтасар, ба манфиат нигаронида нигоҳ доред ва бо оҳанги гуфтугӯӣ нависед. Сарлавҳа: Сарлавҳаи кӯтоҳ ва диққатҷалбкунанда. Тавсифи: Сатри мухтасари матни иловагӣ (ихтиёрӣ). Тугмаи Даъват ба Амал (CTA): CTA-и равшанеро интихоб кунед, ба монанди "Маълумоти бештар", "Ба қайд гиред" ё "Ҳозир харид кунед".
Эҷоди таблиғоти ҷолибе, ки табдил медиҳад Дар ҷаҳони пурғавғои васоити ахбори иҷтимоӣ, эҷодиёти шумо (тасвир ё видео ва нусхабардорӣ) он чизест, ки одамон ҳаракатро бозмедорад. Он бояд фавран садо диҳад.
Қувваи Видео Видео дар Facebook ва Instagram шоҳ аст. Он набояд истеҳсоли Ҳолливуд бошад. Видеои оддӣ ва аслӣ, ки шумо дар бораи маҳсулотатон сӯҳбат мекунед, дастури фаврӣ нишон медиҳед ё мубодилаи шаҳодатнома метавонад бениҳоят муассир бошад. 3 сонияи аввал муҳим аст - тамошобинро фавран ба худ ҷалб кунед.
Нусхаи хаттӣ, ки мепайвандад Нусхаи таблиғи шумо бояд гӯё садо диҳад, ки он аз шумо, созанда меояд. Аз жаргонҳои корпоративӣ худдорӣ кунед. Ба нуктаҳои дарднок ё орзуҳои шунавандагони худ мустақиман сӯҳбат кунед. Савол диҳед, як ҳикояи хурд нақл кунед ва ба манфиати онҳо диққат диҳед. Чаро онҳо бояд ғамхорӣ кунанд?
Санҷиши A/B ғайри қобили гуфтушунид аст Ҳеҷ гоҳ фикр накунед, ки шумо медонед, ки чӣ беҳтар кор мекунад. Ҳамеша озмоиш кунед. Ду версияи таблиғро бо як тағирёбанда иваз кунед - масалан, ҳамон видео, вале бо ду сарлавҳаи гуногун. Пас аз чанд рӯз, бубинед, ки кадом таблиғ барои як натиҷа арзиши камтар дорад. Рекламаи пастсифатро хомӯш кунед ва дар паси ғолиб буҷаи бештар гузоред. Ҳамин тавр шумо маъракаҳои худро бо мурури замон оптимизатсия мекунед. Шумо ҳатто метавонед саҳифаҳои кушодашавии гуногунро санҷед, ба монанди муқоисаи истиноди мустақим ба мағозаи онлайни худ бо истинод ба саҳифаи биои Seemless, то бубинед, ки кадоме ҷалби бештарро ба бор меорад.
Андозагирии муваффақият ва оптимизатсияи маъракаҳои шумо Вақте ки таблиғ пахш мешавад, кори шумо иҷро намешавад. Ҷодуи воқеӣ дар таҳлил рӯй медиҳад.
Метрикҳои калидӣ барои тамошо Дар ченакҳои бардурӯғ ба монанди "Лайкҳо" гум нашавед. Ба рақамҳое, ки ба тиҷорати шумо таъсир мерасонанд, диққат диҳед:
Арзиш барои як натиҷа (CPR): Шумо барои ҳар як табдил чанд пул пардохт мекунед (масалан, $5 барои сабти ном барои бюллетен). Ин нишондиҳандаи муҳимтарини шумост. Меъёри клик (CTR): Фоизи одамоне, ки таблиғи шуморо дидаанд ва онро клик кардаанд. CTR паст маънои онро дорад, ки эҷодиёти шумо резонанс намекунад. Бозгашт аз хароҷоти таблиғ (ROAS): Барои маъракаҳои фурӯш, ин муҳим аст. Агар шумо 100 доллар сарф кунед ва 500 доллар кор кунед, ROAS-и шумо 5x аст.
Чӣ тавр оптимизатсия кардан Дар асоси маълумоти шумо, қарорҳои оқилона қабул кунед:
Агар CTR-и шумо паст бошад, эҷодии таблиғоти навро санҷед. Агар CPR-и шумо баланд бошад, ҳадафи шунавандагони худро такмил диҳед ё пешниҳоди худро ислоҳ кунед. Агар таблиғ хуб иҷро шавад, буҷаи онро тадриҷан зиёд кунед (масалан, ҳар чанд рӯз 15-20%).
Дар хотир доред, ки пешбурди таблиғоти Facebook як раванди такрорист. Ин дар бораи санҷиш, омӯхтан ва такмил додани пайваста аст.
Гузаронидани таблиғоти Facebook барои тиҷорати созандаи шумо дар бораи доштани буҷаи азим нест; он дар бораи доштани стратегияи оқилона аст. Бо муайян кардани ҳадафҳои худ, дарки шунавандагони худ, эҷоди мундариҷаи аслӣ ва бодиққат пайгирии натиҷаҳои худ, шумо метавонед ин абзори пурқувватро барои афзоиш додани аудитория, афзоиши даромади худ ва сохтани тиҷорати устувортар истифода баред. Шумо як овози беназир ва маҳсулоте доред, ки одамон мехоҳанд - ҳоло вақти он расидааст, ки боварӣ ҳосил кунед, ки онҳо онро мебинанд. Омодагӣ ба қадами оянда? Имрӯз Менеҷери рекламаи Facebook-ро кушоед, буҷаи хурд таъин кунед ва санҷиши аввалини худро иҷро кунед. Беҳтарин роҳи омӯхтан ин кор аст.
