Жаратуучу катары сиз өзүңүздүн брендиңизди жана аудиторияңызды түзүүгө жүрөгүңүздү жана жан дүйнөңүздү жумшадыңыз. Сизде укмуштуудай мазмун, ишенимдүү жазылуучулар жана сиз сыймыктанган продукт же кызмат бар. Бирок сиз кантип ошол импульсту алып, аны туруктуу, гүлдөп жаткан бизнеске айландырасыз? Бул жерде Facebook жарнактары кирет. Алар коркунучтуу же чоң корпорациялар үчүн гана жаккан көрүнүшү мүмкүн, бирок алар чындыгында сизге окшогон жаратуучулар үчүн эң күчтүү жана үнөмдүү куралдардын бири. Бул колдонмо сизге биринчи кампанияңызды түзүүдөн баштап, аны максималдуу кайтаруу үчүн оптималдаштырууга чейинки бардык процессти жөнөкөй, аракетчил жол менен көрсөтөт.
Фундаментти салуу: Бир тыйын коротконго чейин Түздөн-түз Facebook Жарнамалар Менеджерине кирип, "постту көтөрүү" баскычын чыкылдатуу - кеңири таралган ката. Ийгиликтүү жарнак кампаниясы сиз жарнак түзө электе башталат. Бул бекем негиз менен башталат.
Максатыңызды аныктаңыз (максат) Сиз чындыгында эмнеге жетүүнү каалайсыз? "Көбүрөөк сатууну алуу" - бул чоң жалпы максат, бирок жарнамалык кампанияңыз үчүн сиз конкреттүү болушуңуз керек. Фейсбуктун үгүт структурасы максаттардын тегерегинде курулган жана туурасын тандоо маанилүү. Өзүңө суроо:
Бренд маалымдуулугу: Сиз жаратуучу брендиңизди жаңы, тиешелүү аудиторияга тааныштыргыңыз келеби? Трафик: Адамдарды веб-сайтыңызга, YouTube каналыңызга же белгилүү бир баштапкы бетке айдагыңыз келеби? Тартуу: Коомчулукту түзүү үчүн белгилүү бир постко көбүрөөк комментарийлерди, бөлүшүүлөрдү жана жактырууларды алууну каалайсызбы? Конверсиялар: Адамдардын санарип продуктууңузду сатып алуу, жаңылыктар бюллетениңизге жазылуу же консультация алуу сыяктуу белгилүү бир иш-аракеттерди жасашын каалайсызбы?
Көпчүлүк жаратуучу компаниялар үчүн "Конверсиялар" же "Трафик" эң кеңири таралган баштапкы чекиттер болуп саналат. Конкреттүү болуңуз. "Трафик алуу" дегендин ордуна, сиздин максатыңыз "менин жумалык маалымат бюллетеним үчүн 50 жаңы катталуу алуу" болушу мүмкүн.
Сиздин аудиторияңызды ичтен жана сырттан билиңиз Жарнамаңыз туура эмес адамдарга көрсөтүлсө, ал ишке ашпай калат. Сиз максаттуу аудиторияңызды так аныкташыңыз керек. Фейсбуктун максаттуу параметрлери укмуштуудай деталдаштырылган. Төмөнкүлөрдүн негизинде адамдарды максаттасаңыз болот:
Демография: жашы, жынысы, жайгашкан жери, тили. Кызыкчылыктары: Алар жактырган баракчалар, алар жазган темалар (мисалы, "графикалык дизайн", "жеке каржы", "йога"). Жүрүм-турум: Сатып алуу жүрүм-туруму, түзмөктү колдонуу. Жеке аудитория: Бул сиздин жашыруун куралыңыз. Сизди мурунтан эле тааныган адамдарды бутага аласыз, мисалы: Вебсайтыңыздын коноктору (Facebook Pixelди колдонуу менен). Сиздин электрондук почта тизмеңиз. Сиздин Instagram же Facebook мазмунуңуз менен алектенген адамдар.
Өзүңүздүн жеке аудиторияңыздын негизинде "Окшош аудиторияны" түзүү менен баштаңыз. Бул Фейсбукка сиздин эң мыкты жолдоочуларыңызга же кардарларыңызга статистикалык жактан окшош жаңы адамдарды табууга жардам берет, бул көбүнчө конвертациянын кыйла жогору болушуна алып келет.
Сунушуңузду жана баштапкы баракчаңызды түзүңүз Сиздин жарнак - бул убада, ал эми баштапкы баракчаңыз сиз ошол убаданы аткарган жериңиз. Алар кемчиликсиз шайкеш болушу керек. Эгер сиздин жарнамаңыз алдын ала орнотууларыңызга 20% арзандатуу сунуштаса, анда баштапкы бет ошол сунушту "Азыр сатып алуу" баскычы менен дароо көрсөтүшү керек. Чаташкан же жай жүктөлгөн барак сиздин жарнамалык чыгымдарыңызды текке кетирет. Трафикти борбордук хабга айдаган жаратуучулар үчүн Seemless сыяктуу жөнөкөйлөштүрүлгөн куралды колдонуу бардык маанилүү шилтемелериңизди – акыркы YouTube видеоңуздан тартып, интернет-дүкөнүңүзгө чейин – конокторду эффективдүү түрдө өзгөрткөн бир таза, мобилдик ыңгайлуу баракчада уюштурууга жардам берет.
Кадам-кадам: Биринчи Facebook жарнак кампанияңызды түзүү Стратегияңыз орнотулгандан кийин, келиңиз, Жарнамаларды башкаруучуга сүңгүп көрөлү. Интерфейстен коркуп калбаңыз; биз аны этап-этабы менен ишке ашырабыз.
Facebook Жарнамалар Башкаргычына өтүңүз: business.facebook.com дарегине өтүңүз жана "Жарнамаларды башкаруучу" баскычын басыңыз. Кампания түзүү: жашыл "+ Түзүү" баскычын чыкылдатыңыз. Сизден адегенде өнөктүктүн максатын тандоо суралат. Мурда аныктаганды тандаңыз (мис., Конверсиялар, Трафик). Жарнама топтомуңузду орнотуңуз: Бул жерде сиз аудиторияңызды, бюджетиңизди жана жайгаштырууну аныктайсыз. Аудитория: Сиз даярдаган деталдуу максатты киргизиңиз. Жакшыраак натыйжаларга жетиш үчүн кичирээк, так аныкталган аудиториядан (50 000-500 000 адам) баштаңыз. Жайгаштыруу: Жаңы баштагандар үчүн "Автоматтык жайгаштырууларды" тандаңыз. Жарнамаңызды көрсөтүү үчүн Facebookтун алгоритми эң жакшы жерлерди (Facebook Feed, Instagram Stories ж.б.) чечсин. Бюджет жана График: Күнүмдүк же өмүр бою бюджетти орнотуңуз. Кичинеден башта! Күнүмдүк бюджет $5- $10 тестирлөө үчүн идеалдуу. Сиз каалаган убакта кийинчерээк чоңойто аласыз.
Жарнамаңызды түзүңүз: Бул чыгармачыл бөлүгү! Форматыңызды тандаңыз (бир сүрөт, видео, карусель) жана жарнаманы түзүңүз. Медиа: жогорку сапаттагы колдонуу,көз жоосун алган визуалдык же видеолор. Vertical (9:16) мобилдик үчүн эң жакшы иштейт. Негизги текст: Бул сиздин негизги билдирүүңүз. Аны кыска, пайдага багытталган кылып, сүйлөшүү тонунда жазыңыз. Баш макала: Кыска, көңүл бурган баш макала. Сүрөттөмө: Кошумча тексттин кыскача сабы (милдеттүү эмес). Аракетке чакыруу (CTA) баскычы: "Көбүрөөк билүү", "Катталуу" же "Азыр сатып алуу" сыяктуу так CTA тандаңыз.
Айландыра турган кызыктуу жарнактарды түзүү Социалдык медианын ызы-чуу дүйнөсүндө сиздин чыгармачылыгыңыз (сүрөт же видео жана көчүрмө) адамдарды сыдырууну токтотот. Ал ошол замат резонанс жаратышы керек.
Видеонун күчү Видео Facebook жана Instagram'да падыша болуп саналат. Бул Голливуд продюсери болуунун кажети жок. Продуктуңуз жөнүндө айтып жаткан жөнөкөй, анык видео, кыскача окуу куралын көрсөтүү же күбөлүк менен бөлүшүү укмуштуудай натыйжалуу болушу мүмкүн. Алгачкы 3 секунд абдан маанилүү — көрүүчүңүздү дароо байланыштырыңыз.
Байланыштырган жазуу көчүрмөсү Жарнамаңыздын көчүрмөсү сизден, жаратуучудан келип жаткандай угулушу керек. Корпоративдик жаргондон алыс болуңуз. Аудиторияңыздын көйгөйлөрү же каалоолору менен түз сүйлөшүңүз. Суроо бериңиз, микро-окуяны айтып бериңиз жана аларга кандай пайда алып келе турганына көңүл буруңуз. Алар эмне үчүн кам көрүшү керек?
A/B тестирлөө сүйлөшүүгө болбойт Эч качан сиз эмне жакшы иштей турганын билесиз деп ойлобоңуз. Ар дайым сынап туруңуз. Бир өзгөрмө өзгөртүлгөн жарнаманын эки версиясын иштетиңиз — мисалы, бир эле видео, бирок эки башка аталышы бар. Бир нече күндөн кийин, кайсы жарнаманын натыйжасы арзаныраак экенин көрүңүз. Төмөнкү жарнаманы өчүрүп, жеңүүчүнүн артына көбүрөөк бюджет коюңуз. Убакыттын өтүшү менен кампанияларыңызды ушинтип оптималдаштырасыз. Сиз атүгүл интернет-дүкөнүңүзгө түз шилтеме менен Seemless био барагыңызга шилтемени салыштыруу сыяктуу ар кандай десанттык баракчаларды сынап көрсөңүз болот.
Ийгиликти өлчөө жана кампанияңызды оптималдаштыруу Жарнак жарыялангандан кийин жумушуңуз бүтпөйт. Чыныгы сыйкыр анализде болот.
Көрүү үчүн негизги көрсөткүчтөр "Жактыруулар" сыяктуу курулай көрсөткүчтөргө адашып калбаңыз. Сиздин бизнесиңизге таасир этүүчү сандарга көңүл буруңуз:
Натыйжа үчүн баа (CPR): Ар бир конверсия үчүн канча төлөп жатасыз (мисалы, жаңылыктар бюллетенине катталуу үчүн $5). Бул сиздин эң маанилүү көрсөткүчүңүз. Click-Through Rate (CTR): Сиздин жарнамаңызды көрүп, аны баскан адамдардын пайызы. Төмөн CTR сиздин чыгармаңыз резонанстуу эмес дегенди билдирет. Жарнамалык чыгымдардын кирешеси (ROAS): сатуу кампаниялары үчүн бул өтө маанилүү. Эгер сиз 100 доллар коротуп, 500 доллар тапсаңыз, ROAS 5 эсеге көбөйөт.
Кантип оптималдаштыруу керек Маалыматтарыңыздын негизинде негизделген чечимдерди кабыл алыңыз:
Эгер CTR аз болсо, жаңы жарнак креативди байкап көрүңүз. Эгерде сиздин CPR жогору болсо, аудиторияңыздын максаттуулугун тактаңыз же сунушуңузду тууралаңыз. Жарнама жакшы иштеп жатса, анын бюджетин акырындап көбөйтүңүз (мисалы, бир нече күн сайын 15-20% га).
Эсиңизде болсун, Facebook жарнамаларын иштетүү - бул кайталануучу процесс. Бул сыноо, үйрөнүү жана тынымсыз өркүндөтүү жөнүндө.
Жаратуучу бизнесиңиз үчүн Facebook жарнактарын иштетүү чоң бюджетке ээ болуу эмес; бул акылдуу стратегияга ээ болуу жөнүндө. Максаттарыңызды аныктоо, аудиторияңызды түшүнүү, анык мазмунду түзүү жана өз натыйжаларыңызга кылдаттык менен көз салуу менен сиз аудиторияңызды өстүрүү, кирешеңизди көбөйтүү жана туруктуу бизнес куруу үчүн бул күчтүү куралды колдоно аласыз. Сизде уникалдуу үнүңүз жана адамдар каалаган продукт бар — эми алар аны көрөрүнө ынанууга убакыт келди. Кийинки кадамга даярсызбы? Бүгүн Facebook Ads Manager ачыңыз, кичинекей бюджетти орнотуңуз жана биринчи тестиңизди өткөрүңүз. Үйрөнүүнүн эң жакшы жолу бул кылуу.
