Kay pachapi social qhatuypi, huk hatun tikrayta qhawayta qallarichkayku. Wakin aswan allin ruwasqa markakuna socialkunantinpi pivotachkanku karunchakunankupaq difusión nisqamanta achka runakunapa munayninpaq, chaymanta ancha-involucrado nicho ayllukunapi participanankupaq. Imaynatachus Paula Pérez, Fundador de Feeling Seen Studio chaymanta ñawpaq Especialista Contenido Social Oatly kaqpaq, Sprout kaqman nirqa huk qhipa webinar kaqpi, “Piensani astawan kunanpacha, tukuy ima nichomanta kachkan”. Pérezqa nicho ayllukunaman apelayta arteta allinta yacharun, huk ayllu comprometido qatiqkunawan kuska markakunata ruwaspa. Pérezwan astawan rimarqayku sut’inchanaykupaq imaynatachus microculturas nisqakunata ñawpaqman churawaq chaymanta estrategia social nisqaykitapas aswan involucrasqa audienciaykikunata qhawanaykipaq transicionta ruwawaq. ¿Imataq nicho audiencia? Hinaspa imaraykutaq marcayki hukta necesitan Nicho uyariqkuna aswan huch'uy subcomunidadkuna kanku, aswanta formasqa kanku específicas pasatiempos, intereses utaq comportamientos muyuriqninpi. Pérezpa nisqan hina; “huk nicho comunidadqa huk huñu runakunallam hukllawasqa kanku huk interes compartidowan”. Kay ayllu llaqtakunaqa ancha imaymana kanman. Oatlypi kachkaptin, Perezqa nicho audienciakunata tarirqa, chaypim karqaku “bicicletapi puriyta munaqkuna, mikuy munaqkuna hinaspa baristakuna”. Maypichus kunan p’unchawkunapi payqa llamk’achkan qillqaqkunawan chaymanta ayllukunawan BookTok muyuriqpi. Manan kanchu huk kamachiylla nicho uyariqkunata utaq ayllu llaqtata riqsichiq. Ichaqa Pérez nin, chaykunata definiyqa sapa kutinmi pisiyachiy imachus chay uyariqkunata sapaqchan chayta — “yanapakunmi aswan nicho hinallataq específico kananpaq, huk estrategia social uyarinapaq hatarichinapaq”. Allin ruwasqa, kay forma micro-targeting kaqmanta markakunaman hatun yanapakuykunata quyta atin kunan pacha redes sociales kaqpa qapariynin chawpipi. Nicho qhatuy yanapasunkiman aswan ukhu tinkiykuna ruwayta hatun yuyayniyuq rantiqkunawan chaymanta huk atipanakuy ventajata qusunkiman. Sprout’s Q1 2026 Pulse Survey kaqmanhina, ayllupi yuyayniyuq contenido iskay kaq aswan riqsisqa contenido laya rantiqkuna socials kaqpi markakunamanta qhawayta munanku. Nicho ayllukunawan rimaspa markayki tendenciapi kayta atin chaymanta aswan involucrado ayllukunata ruwayta atin, aswan sut'i oportunidadkunawan necesidadninkuman hina.
¿Mayqin nichotaq marcaykipa kallpanta merecen? Kay kimsa llamkana marco sut'inchan imayna mayqin nicho uyariqkuna aswan chaniyuq markaykipaq kaqta riqsiyta atikunki. Marka chiqanchaypi, uyariqkuna wiñaynin atiypi chaymanta ch’usaq espacio maypi ayllukuna mana llamk’achkankuñachu, achka nicho uyariqkunata riqsichiyta atikunki mayqinkunachus markaykipa qhawayninpaq chanin kanku. 1. Marka chiqanchay Ñawpaqta tapukuy sichus huk nicho audiencia preocupakun valores centralesniykimanta. Kayqa sustentabilidad compromisoykikunawan, misión declaraciónniykiwan utaq marcaykipa ethosninwan tupanman, sapa uyariqkunap hamut’ayninmanta. Lechemanta ruwasqamanta huk alternativa hina, Oatlypa huknin hatun chaninchayninqa huk vegano alternativa hina serviymi. Contenidota ruwaspa ñawpaqta veganokunaman atendisqa, paykunaqa Oatlyta huk nicho qhatuman riqsichiyta atinku maypichus uyariqkuna sinchita tinkisqa kanku imachus qusqankuwan.
2. Wiñay atiy Iskay kaq ruwayqa wiñariy atiymi. ¿Kay nicho ukhupichu rimanakuy volúmenes yapakuchkan? ¿Aswan runakunachu kay ayllupi participachkanku utaq qatipachkanku? Huknin Oatly’s 2025 campañakuna nicho uyariqkunaman qhawaq karqa huk yanapakuy Reino Unido grime artista Giggs kaqwan. Kay campaña Reino Unido rantiqkunawan chiqamanta rimarqa, chaymanta yanaparqa huk ruru qallariyta Oatly custard kaqpaq, huk riqsisqa ruru kay suyupi. Giggswan yanapanakuspa, Oatlypas Londres llaqtayuqkunawan rimayta atirqa huk IRL marka activación ruwaywan.
Kayqa huk oportunidad karqa Oatlypaq huk hatun wiñay qhatuta qhawanapaq —paykunapa Reino Unido uyariqninkunata, chaymanta nicho ayllu grime fans Reino Unidopi— huk atisqa, takyasqa kunkawan ayllupi. Giggs Oatlyman iñiy atiyninta quyta atirqa paykunap yanapanakuyninkuwan, chaymanta sapalla contenidota ruwarqa chay markapaq. 3. Ch’usaq ch’usaq Nicho targeting framework nisqap qhipa kaq rakinqa yuraq utaq ch'usaq espaciomanta riman. Tapukuy sichus mayqin atipanakuqniykipas kay nicho aylluwan rimachkanñachu. Huk kunanllaraq Oatly campañapi, huk Oatly Barista Market Developer Chicago llaqtapi abuelo (abuelon) llaqta chimpapi pusamun especialidad café mallinanpaq. Aswan huk serie contenido episódico kaqllamanta, kay campaña Oatly rikuchiyta saqin imaynatachus rurun huk kuraq demográfico kaqwan kusisqa kanman, atiyniyuq markata riqsichiy huk tukuy musuq nicho uyariqkunaman pikunachus kunan pacha mana atipanakuyninkuwan rimasqachu kanku.
Imaynatataq redes sociales nisqapi nicho audienciakunata tarina hinaspa targetta churana Kunanqa muyuriqpi marco central nisqamanta entiendesqaykiñanicho uyariqkunata riqsichispa, imaynata kay nicho uyariqkunata qampaq riqsichinaykipaq yuyaymananayki tiyan. Markaykipa nichonta tariyqa huk wiñaq ruwaymi, ichaqa llapa urapi estrategiakunam muyurinku uyariqniykikunawan tupaypi maypi kachkanku chaymanta entiendey ima markayki paykunaman quyta atin. Social uyariymanta temamanta hamut’aykunata llamk’achiy Uyariqkuna qhawaykunata huñuy social uyariywan, kunan kaq rantiqniykikunawan kuska rimanakuykunata riqsichin chaymanta qatiqniykikuna ukhupi nicho ayllukuna rikuchiyta atinku. Kayqa aswan importante ñawpaq llamkana nicho uyariqkunata maskaspa, chaymanta aswan chaniyuq sichus huk marka yupayta kamachichkanki. Pérez nisqanman hinaqa, "Marcakuna manaña suyanankuchu uyariqkuna kikillanmanta llakikunankuta imaraykuchus chay contenido huk marcamanta cuentamanta hamun. Sichus imapas, chayqa huk apagado 2026 watapi!Runakuna yachanku chaypi kasqaykita ranqhanaykipaq, hinaspa yachayta munanku imakuna paykunapaq chaypi kashasqanmanta." Nicho targeting allin ruwayqa ancha investigación chaymanta huk detallada entiendey uyariqniykimanta mañakun; chiqapmi sasa huk aylluwan rimay sichus mana llamk’ayta churarqankichu aswan allinta hamut’anaykipaq. Pérez yuyaychaykunata chiqamanta hapiyta yuyaychakun comentarios kaqmanta contenido social kaqmanta, ruru yuyaychaykunawan, llamk'anapaq ruwaqkunawan chaymanta contenido estilokunawan tinkisqa. Chaymanta marka yupay kamachiqkuna kay hamut'aykunata llamk'achiyta atinku aswanta qunankupaq nicho uyariqninkunapaq. Pérez sut’inchasqan hina, “Marcakuna allinta nicho ayllukunaman yaykuyta munaqkuna, kutichiypi llumpay qunanku tiyan —kusirikuypi, sapalla oportunidadkunaman utaq yanapakuykunaman yaykuy, metanku hunt’anankupaq yanapanankupaq”. Uyariy social nisqa huk importante primer paso nisqatan haywarin ima munasqanmanta hamut’anapaq. Paykunamanta chiqamanta yachachkanki chaymanta imaynatachus markaykiman ruwanku chayta entiendechkankiña. Huk kuti uyariyta qallarinki chayqa, kanmi achka imaynakuna ruwayta atikunki datokunaykipi. Huk AI- kallpachasqa social uyarinapaq yanapakuywan, Sprout hina, social uyariy willayniyki wakin sentimientos kaqpi chaymanta intereses kaqpi filtrayta atikunki, qapariytapas qarquyta atikunki chaymanta ayllukuna chaymanta rimanakuykuna aswan chaninniyuq markaykipaq allin kananpaq pisiyachiy. Ayllu llaqtapa hamutayninkunaman hapipakuy Nicho ayllukunata maskaspa, pisillapi maskayniyki zeromanta qallarichkanki. Qatiqniykimanta ayllu hamut'ayniyuqña kasqaykiman k'umuykuy, chaymanta kay rimanakuykunata llamk'achiy ruwanakuna uyariqniykimanta hukniray t'aqakunapi rikuchikuq ruwaykunata tarinaykipaq. Kaymanta huk hatun ejemploqa Oatlypa huknin uyariqninman hamuyninmi, Yana vegano hinaspa vegetariano aylluman. Pérez sut’inchan: “Qhawayta qallarirqayku veganismo nisqapi interes tukuyninpi pisiyashaqtinpas, Yana vegano ayllupi rimanakuykuna wicharishasqanmanta, aswan hatun estudiokunatapas qhawarirqayku, imaynan Pew Research Center nisqa tapukuypi willakurqan 8% Yana norteamericanokuna vegano otaq vegetariano kasqankuta, llapan runakunamanta 3%lla kasqankumanta”. Kay uyariqkunata riqsichispa, llaqta muyuriqpi hamut’aykunata riqsichiyta qallarirqanku. Chayqa karqan espacio ukhupi sapan kamaqkunaman qhawariy. "Huk kutinmi chay espaciomanta yachayniyoq hina sientekurqayku, chaymi ñawpaqman churarqayku relaciones ruwayta regalokunawan hinallataq yanapaspa llaqtapi eventokunata. Equipo socialniykuqa umallirqanraqmi huk colaboración creadorta, chaymi resaltarqan unay historiata intolerancia lactosa nisqamanta Yana llaqtakuna ukhupi". Kay campañakunaqa atikurqa Oatly llaqtata uyarinanpaq tiempota hapisqanraykulla, chay rimanakuykunaman kutichisqanraykulla. Huk ejemplon Oatly uyariqninkunata uyarisqanmanta, chaymi mosoq matcha ukyanankuta qallarichisqanku. Paykunaqa uyariqninkunata uyarispankum musyakurqaku chay productota mañakusqankuta. Ruruta qallarisqanmanta pacha, Oatly sapa kuti sapalla contenidota ruwan TikTok, Instagram chaymanta wak socials kaqpi riqsichinanpaq. Huk ejemplon imayna kunan kaq aylluyki nicho interesninkunata (hinallataq ruru interesninkunata) orgánicamente rikuchiyta atin, sichus pachata hap’inki uyarinaykipaq chaymanta yuyaychasqankuman hina ruwachkanki.
Nicho uyariqkuna tiyasqanku espaciokunapi interactuar Huk kuti pikunachus nicho audienciayki kasqankuta riqsichinki, paykunawan rimanayki tiyan maypichus kachkanku. Determinar mayqin red social kay nicho particular llamk'achkan chaymanta ima clase contenidotachus gustanku. Influyentekuna huk ñan musuq nichokunaman p’akiypaq kanku, imaynachus paykuna huk qatiq nicho ayllukuna ukhupi kikinkumanta curadoña kanku chaymanta markaykiwan chimpayta atinku. Kay qhipa llamk’ayninkumanta EF Pro Bikers kaqwan, Oatly Instagram kaqpi ciclismo equipowan yanapanakuy qillqakunata churarqa chayinfluencerpa estilonwan chaymanta contenido socialman asuykuyninwan tupachisqa.
Pérez willakurqa kay campaña Oatly aswan nicho ayllukunata tarinanpaq pusarqa, chaymanta deportistakuna Oatlypa rurunkunapa ángulo nutricionalninwan aysasqa, hatun yachaywasipi yachaqkuna manaraq ñawpaqta yuramanta ruwasqa rurukunata pruebasqaku chaymanta influencers ruwaqkuna wasinkupi kikinkumanta lattes ruwaqkuna. “Chayrayku llapa kay hukniray qutukunayuq kayku mayqinkunatachus sapalla formatonkupi chanta kikin siminkupi tapkarqayku, chaymanta mana llapankuchu huknin hukninwan tinkinkuman, ichaqa hukniray ángulokuna markamanta tarirqanku hap’inankupaq”. Kayqa huk yuyarichiymi nicho aylluman targeting huk allin, orgánico ñan kanman markayki ruwanapaq chaymanta uyariqniyki mast'ariypaq, sichus entiendenki pikunachus kay ayllukuna kanku chaymanta ima sapalla ruwan. Imaynatataq sut’i marca kunkata waqaychayta nicho uyariqkunawan rimaspa Huk sasachakuy niching down kaqpi hamut'ay imayna huk hukllachasqa marka kunkata waqaychay. Nicho contenidoyki hukllachasqa kananpaq, huk pachantinpi marka kunka pusaq ruway. Kay estratégico qillqaqa tukuy contenidoykipaq tonota chaymanta enfoqueta sut’inchanan tiyan. Aswan específico kay pusayqa, aswan allinmi. Ejemplopaq, Oatlypi llank’ashaspa, Pérez “huk listayoqmi karqan Oatlyq hap’isqan simikuna manapuni hayk’aqpas ninmanchu. Yacharqaykutaqmi runakuna chayninta allinta rikunankuta. Yachaspa imakunachus qanpaq mana allinchu kashan chayta obligan sut’i kayta, yanapasunkitaqmi askha runakunamanta t’aqakunaykipaq”.
Comentarios t'aqaykipas allin sitio kan marca kunkayki definiyta hinalla ruwanaykipaq, chaymanta musuq enfoques pruebapaq. Pérezpa nisqanman hinaqa; "Commentarios nisqa t'aqapin aswan askha tiyana kan experimentanaykipaq, kunkatataq aswan pisita llañuyachinaykipaq. Sichus imapas mosoq kaqta pruebanki hinaspa runakuna confundisqa hina kankuman otaq totalmente cheqnikunkuman chayqa, reparaylla hinaspa ñawpaqman riy". Commentarios t'aqaykita tablero de sonido hina llamk'achispa, yuyaykunata pruebayta atikunki, kunan kaq aylluykiwan kuska llamk'achkaspa. Allin ruway tupuy: Imaynata entiendenki sichus nicho uyariqkunawan resonanki Huk kuti riqsichisqayki chaymanta nicho uyariqkunapaq contenido ruwayta qallarisqayki, qatiyta, tupuyta chaymanta ruwayniyki allinchaypaq ruwayta qatinayki tiyan. Allin ruway tupuyqa huk pisi llalliq ruwaykunata ruwan, chaymanta sentimientokunata t'aqwiy, uyariqniyki wiñayninta qatiy chaymanta llaqtayki imayna involucrasqa kaqta qhawayta hinalla. Sentimiento nisqamanta t’aqwiy Huk dedicado uyarina yanapakuywan social uyariy datokunaykiman kutispa tapkaspa, uyariqkunapa sentimientonkunata tukuy social contenidoykipi t'aqwiyta atikunki. Qhaway sichus reacciones allinchu icha mana allintachu tendenciapi kashan llapanpi, chaymantataq aswan ukhuta t’oqoy. Filtrokuna chaymanta agente AI Sprout’s Trellis hina llamk’achispa, qhaway imaynatachus sentimientokuna pachawan tikrakunku. Kayqa rikuchinqa mayk'a allin wakin laya ruwanakuna nicho aylluykikunawan chaskisqa kanku, chaymanta hamuq contenido ruwayniyki willayta atin. Uyariqkuna wiñaynin, llamk’aynin ima Qhaway wiñay ruwayta yupayniykikunamanta, chaymanta determinay sichus nicho uyariqkuna qatiq wiñaynin, compromiso tasakuna chaymanta wak clave social métricas kaqpi impaktakusqa. Sprout hina huk social kamachiy yanapakuyta llamk’achiy kay willayta huk interfaz kaqpi huñunapaq, chayrayku aswan facil plataformakunapura qatiy. Sprout Etiquetado kaqwan, chaymanta etiqueta ruwayta atikunki contenidoykita nicho kaqpi mayqinmanchus target ruwachkanki chaymanta qatiypaq imayna nicho contenidoyki ruwachkan wak nichos kaqwan chaymanta tukuy estrategiaykiwan. Sichus huk uptick datokunaykipi rikuchkanki, ichapas nicho contenidoyki llamk’achkan. Yuyariy filtrokuna llamk’achiyta mayqin uyariqkuna aswan allin llamk’achkanku markaykipaq, aswanta sichus achkata huk kutillapi targetta ruwayta munanki. Ayllu llaqtakunap llamk’aynin Ichapas aswan importante métrica mayk’aqchus nicho audiencias kaqman targetta ruwanki chaymanta compromiso kachkan. Ñawpaqman churay qatiyta compromiso métricasniyki huk ángulo cuantitativo chaymanta cualitativo kaqmanta. Kay datukunata huñuy llapa sociales nisqaykikunamanta. Pérez yuyaychakun, "Qhaway comentarios t'aqapi. Qhaway Reddit q'aytukunata. Qhaway imatachus runakuna DMsniykipi nisqankuta. Kaykunaqa tukuyninku gratis enfoque grupo qhawaykunamanta kanku." Datos cuantitativos pruebakuna kanan tiyan mayk’a wiñasqaykita, ichaqa willay sentimientos hina datokuna cualitativo kanku chaymanta rikuchinku mayk’a allintachus huk nicho aylluman atendichkanki. Determinay mayk'a musuq uyariqniykikuna involucrasqaña kachkanku, chaymanta factor compromiso estrategias hina giveaways chaymanta comentarios tapuykuna contenidoykiman aswanta hatarichinapaq. Huk kamaqkunamantapas kay willayta huñuy. Pérez nin: "Kamaqkunamanta menciones orgánicas nisqakunaqa hatun atipaymi. Wakin kay menciones nisqakunataqa contenido social nisqamanmi muyuchiyta atinki, chaymi aswan allintaraq hamut'aykunata qusunki". Aswan achka qamqaallinchay chaymanta huñuy contenido ruwayniyki chaymanta t’aqwiy ruwayniyki, aswan yachayta atikunki huñusqayki hamut’aykunamanta. Tariy nicho uyariqkunata listo kaqta markaykiwan tinkinapaq Kay estrategia markaykipaq hapispa, aswan qatiqmanta ruwayta qallariyta atikunki, ichaqa chiqa sunqu, ancha llamk'aq ayllu. Perez aswan qhawayta ayllu contenido ruwaymanta qun, estrategiakuna targeting kaqmanta chaymanta aswanta webinarniykupi, Poder Predictivo: Imaynata Oatly Comunidad Socialta Estrategia Negocioman tikran. Lliw grabacionta qaway. The post Imaynatataq social uyariyta llamk'achiyta tarinapaq chaymanta nicho uyariqkunawan tinkinapaq social medios kaqpi appeared first on Sprout Social.
