Hauv ntiaj teb kev lag luam kev lag luam, peb tab tom pib muaj kev hloov pauv tseem ceeb hauv kev tsom. Qee lub npe nrov tshaj plaws thoob plaws kev sib raug zoo yog pivoting deb ntawm kev tshaj tawm rau kev thov kom loj, thiab mus rau kev koom tes hauv cov zej zog uas muaj kev koom tes zoo heev. Raws li Paula Perez, tus tsim ntawm Feeling Seen Studio thiab yav dhau los Tus Kws Tshaj Lij Tshaj Lij Tshaj Lij rau Oatly, hais rau Sprout thaum lub rooj sib tham tsis ntev los no, "Kuv xav tias tshwj xeeb tam sim no, nws yog txhua yam hais txog lub niche." Perez tau paub txog kev kos duab ntawm kev thov rau cov zej zog niche, tsim cov khoom lag luam nrog rau cov zej zog ntawm cov neeg ntseeg siab. Peb tau tham ntxiv nrog Perez los piav qhia seb koj tuaj yeem ua qhov tseem ceeb ntawm cov kab lis kev cai micro thiab hloov koj lub tswv yim kev sib raug zoo rau kev tsom mus rau koj cov neeg tuaj koom feem ntau. Dab tsi yog niche cov neeg tuaj saib? Thiab vim li cas koj lub hom phiaj xav tau ib qho Cov neeg tuaj saib niche yog cov zej zog me me feem ntau tsim los ntawm kev nyiam nyiam, kev nyiam lossis kev coj cwj pwm. Raws li Perez muab tso rau nws; "Lub zej zog niche tsuas yog ib pab pawg neeg ua ke los ntawm kev sib koom siab." Cov zej zog no tuaj yeem sib txawv heev. Thaum nws lub sijhawm ntawm Oatly, Perez pom cov neeg tuaj saib niche uas suav nrog "cov neeg nyiam caij tsheb kauj vab, noj mov thiab baristas." Tam sim no nws tau ua haujlwm nrog cov kws sau ntawv thiab cov zej zog nyob ib puag ncig BookTok. Tsis muaj ib txoj cai uas txhais cov neeg tuaj saib niche lossis zej zog. Tab sis Perez hais tias kev txhais lawv feem ntau cuam tshuam nrog txo qis qhov ua rau cov neeg tuaj saib sib txawv - "nws yuav pab kom tau txais txiaj ntsig zoo thiab tshwj xeeb li sai tau thaum nws los tsim lub tswv yim kev mloog." Ua tau zoo, daim ntawv ntawm micro-targeting no tuaj yeem muab cov txiaj ntsig tseem ceeb ntawm lub suab nrov ntawm kev sib raug zoo niaj hnub no. Niche kev lag luam tuaj yeem pab koj tsim kev sib txuas nrog cov neeg siv khoom siab thiab muab kev sib tw rau koj. Raws li Sprout's Q1 2026 Pulse Survey, cov ntsiab lus tsom rau hauv zej zog yog qhov thib ob nrov tshaj plaws cov ntsiab lus cov neeg siv khoom xav pom los ntawm cov npe ntawm kev sib raug zoo. Los ntawm kev hais lus rau cov zej zog niche koj lub hom lag luam tuaj yeem nyob ntawm qhov sib txawv thiab tsim cov zej zog koom nrog ntau dua, nrog rau cov cib fim kom pom tseeb dua rau lawv cov kev xav tau.
Lub niche twg tsim nyog koj lub hom phiaj lub zog? Cov txheej txheem peb-kauj ruam no piav qhia seb koj tuaj yeem txiav txim siab seb cov neeg tuaj saib niche twg yog qhov tseem ceeb tshaj plaws rau koj lub hom phiaj. Los ntawm kev tsom mus rau kev sib koom ua lag luam, cov neeg tuaj saib muaj peev xwm loj hlob thiab qhov chaw seem uas cov zej zog tsis tau koom nrog, koj tuaj yeem nthuav tawm ntau cov neeg tuaj saib uas tsim nyog rau koj lub hom phiaj. 1. Hom kev sib tw Ua ntej nug koj tus kheej seb cov neeg tuaj saib niche puas txhawj xeeb txog koj qhov tseem ceeb. Qhov no tuaj yeem cuam tshuam rau koj cov lus cog tseg kom ruaj khov, koj cov lus tshaj tawm txoj haujlwm lossis koj lub hom phiaj kev coj ncaj ncees, nyob ntawm txhua tus neeg tuaj saib. Raws li lwm yam khoom noj siv mis, ib qho ntawm Oatly cov txiaj ntsig tseem ceeb yog ua lwm yam vegan. Los ntawm kev tsim cov ntsiab lus catered feem ntau rau vegans, lawv muaj peev xwm txhawb Oatly mus rau ib qho chaw lag luam uas cov neeg tuaj saib tau ua raws li lawv tau muab.
2. Muaj peev xwm loj hlob Qhov thib ob yog kev loj hlob muaj peev xwm. Puas yog kev sib tham ntim nce hauv lub niche no? Puas muaj neeg koom nrog lossis ua raws li lub zej zog no? Ib qho ntawm Oatly's 2025 cov phiaj xwm tsom rau cov neeg tuaj saib niche yog kev koom tes nrog UK grime artist Giggs. Qhov kev sib tw no tau hais ncaj qha rau UK cov neeg siv khoom, thiab txhawb nqa cov khoom lag luam rau Oatly custard, cov khoom nrov hauv cheeb tsam. Los ntawm kev koom tes nrog Giggs, Oatly kuj tuaj yeem hais lus rau Londoners ntawm IRL hom kev tshwm sim.
Qhov no yog lub sijhawm rau Oatly txhawm rau tsom mus rau kev lag luam loj hlob - lawv cov neeg tuaj saib hauv UK, thiab cov zej zog niche ntawm cov kiv cua hauv UK - nrog rau kev ntseeg siab, tsim lub suab hauv zej zog. Giggs muaj peev xwm qiv nws txoj kev ntseeg siab rau Oatly los ntawm lawv txoj kev koom tes, thaum tseem tsim cov ntsiab lus tshwj xeeb rau hom. 3. Qhov chaw khoob Qhov kawg ntawm lub niche phiaj xwm lub moj khaum txhawj xeeb dawb los yog qhov chaw dawb paug. Nug koj tus kheej seb koj cov neeg sib tw puas tau hais lus rau lub zej zog niche no. Hauv lwm qhov kev sib tw Oatly tsis ntev los no, Oatly Barista Market Developer hauv Chicago coj nws abuelo (poj koob) hla lub nroog mus saj kas fes tshwj xeeb. Ntau tshaj li cov ntsiab lus tseem ceeb, qhov kev sib tw no tso cai rau Oatly los nthuav qhia seb nws cov khoom tuaj yeem nyiam li cas los ntawm cov neeg laus laus, uas muaj peev xwm qhia tau lub hom phiaj rau cov neeg tuaj saib tshiab uas tsis tam sim no hais los ntawm lawv cov kev sib tw.
Yuav ua li cas nrhiav thiab tsom cov neeg tuaj saib niche hauv social networks Tam sim no koj nkag siab txog lub ntsiab lus tseem ceeb nyob ib puag ncigtxheeb xyuas cov neeg tuaj saib niche, koj yuav tsum paub yuav ua li cas nthuav tawm cov neeg tuaj saib niche rau koj tus kheej. Nrhiav koj lub hom phiaj niche yog ib txoj kev hloov zuj zus mus, tab sis tag nrho cov tswv yim hauv qab no tig mus ntsib koj cov neeg tuaj saib lawv nyob qhov twg thiab nkag siab yam koj lub hom phiaj tuaj yeem muab rau lawv. Siv cov lus qhia tshwj xeeb los ntawm kev mloog hauv zej zog Kev sib sau cov neeg tuaj saib kev nkag siab los ntawm kev mloog hauv zej zog nthuav tawm kev sib tham nyob ib sab nrog koj cov neeg siv khoom uas twb muaj lawm uas tuaj yeem nthuav tawm cov zej zog niche hauv koj lub hauv paus. Qhov no yog thawj kauj ruam tseem ceeb tshaj plaws thaum tshawb nrhiav niche cov neeg tuaj saib, thiab nws tseem ceeb tshwj xeeb yog tias koj tswj hwm tus lej lag luam. Raws li Perez, "Cov tuam txhab yuav tsum tsis txhob xav tias cov neeg tuaj saib yuav tau txais kev saib xyuas tsuas yog vim tias cov ntsiab lus los ntawm cov npe lag luam. Yog tias muaj dab tsi, qhov ntawd yog qhov kev hloov pauv hauv 2026! Cov neeg paub tias koj nyob ntawd yuav muag, thiab lawv xav paub dab tsi hauv nws rau lawv." Kev vam meej niche lub hom phiaj xav tau kev tshawb fawb ntau thiab kev nkag siab ntxaws ntawm koj cov neeg tuaj saib; Nws yog ib qho nyuaj heev los hais lus rau zej zog yog tias koj tsis tau muab txoj haujlwm los nkag siab zoo dua. Perez pom zoo kom noj cov lus qhia ncaj qha los ntawm cov lus pom ntawm cov ntsiab lus hauv zej zog, hais txog cov lus pom zoo ntawm cov khoom, cov neeg tsim khoom ua haujlwm nrog thiab cov ntsiab lus zoo. Cov thawj tswj hwm tus lej tuaj yeem siv cov kev nkag siab no los muab ntau ntxiv rau lawv cov neeg tuaj saib. Raws li Perez piav qhia, "Cov tuam txhab uas xav kom ua tiav hauv cov zej zog niche yuav tsum tau xa rov qab ntau dhau - hauv kev lom zem, nkag mus rau cov sijhawm tshwj xeeb lossis cov cuab yeej los pab lawv ua tiav lawv lub hom phiaj." Kev mloog hauv zej zog muab thawj kauj ruam tseem ceeb hauv kev nkag siab txog yam uas lub zej zog xav tau. Koj tab tom kawm ncaj qha los ntawm lawv thiab nkag siab tias lawv cuam tshuam li cas rau koj lub hom phiaj twb lawm. Thaum koj tau pib mloog, muaj ntau txoj hauv kev uas koj tuaj yeem ua rau koj cov ntaub ntawv. Nrog rau AI-powered kev mloog cov cuab yeej, zoo li Sprout, koj tuaj yeem lim koj cov ntaub ntawv mloog kev sib raug zoo raws li qee qhov kev xav thiab kev nyiam, tsis suav nrog lub suab nrov thiab nqaim ntawm cov zej zog thiab kev sib tham feem ntau yuav muaj txiaj ntsig rau koj lub hom phiaj. Ua raws li kev xav hauv zej zog Thaum tshawb nrhiav cov zej zog niche, koj tsis tshua pib koj qhov kev tshawb fawb los ntawm kos. Nkag mus rau hauv zej zog kev nkag siab koj twb muaj los ntawm koj cov thwjtim, thiab siv cov kev sib tham no los txheeb xyuas cov qauv uas tshwm sim nyob rau ntau ntu ntawm koj cov neeg tuaj saib. Ib qho piv txwv zoo ntawm qhov no yog Oatly txoj hauv kev rau ib qho ntawm lawv cov neeg tuaj saib, Dub vegan thiab neeg tsis noj nqaij hauv zej zog. Perez piav qhia tias: "Peb pib pom tias txawm tias qhov kev txaus siab ntawm veganism tag nrho poob qis, kev sib tham hauv zej zog Dub vegan tau nce. Peb kuj tau saib cov kev tshawb fawb dav dav, xws li Pew Research Center qhov kev tshawb fawb uas tau tshaj tawm 8% ntawm cov neeg Asmeskas Dub yog vegan lossis neeg tsis noj nqaij, piv rau tsuas yog 3% ntawm tag nrho cov pej xeem. " Tom qab txheeb xyuas cov neeg tuaj saib no, lawv pib nthuav tawm kev pom nyob ib puag ncig lub zej zog. Qhov no suav nrog kev saib xyuas tus kheej cov neeg tsim khoom hauv qhov chaw. "Thaum peb muaj kev paub txog qhov chaw, peb tau ua qhov tseem ceeb hauv kev tsim kev sib raug zoo los ntawm kev muab khoom plig thiab txhawb nqa cov xwm txheej hauv zej zog. Peb pawg neeg sib raug zoo txawm tias tau ua tus thawj coj tsim kev koom tes uas qhia txog keeb kwm ntev ntawm lactose intolerance hauv cov zej zog Dub." Cov phiaj xwm no tsuas yog ua tau vim tias Oatly tau siv sijhawm los mloog cov zej zog, thiab tawm tsam cov kev sib tham ntawd. Lwm qhov piv txwv ntawm Oatly mloog lawv cov neeg tuaj saib yog qhov pib ntawm lawv cov dej haus matcha tshiab. Lawv paub tias muaj kev thov rau cov khoom los ntawm kev mloog lawv cov neeg tuaj saib. Txij li thaum pib cov khoom lag luam, Oatly niaj hnub tsim cov ntsiab lus tshwj xeeb los txhawb nws ntawm TikTok, Instagram thiab lwm yam kev sib raug zoo. Nws yog lwm qhov piv txwv ntawm yuav ua li cas koj lub zej zog uas twb muaj lawm tuaj yeem nthuav tawm nws cov kev nyiam (thiab cov khoom nyiam) organically, tsuav yog koj siv sijhawm los mloog thiab ua raws li lawv cov lus qhia.
Sib tham hauv qhov chaw uas cov neeg tuaj saib niche twb nyob Thaum koj tau txheeb xyuas koj cov neeg tuaj saib niche yog leej twg, koj yuav tsum sib txuas lus nrog lawv qhov chaw lawv nyob. Txiav txim siab seb qhov social network no tshwj xeeb yog siv thiab hom ntsiab lus uas lawv nyiam. Influencers yog ib txoj hauv kev los tsoo rau hauv cov niches tshiab, raws li lawv twb tau kho cov hauv qab no hauv cov zej zog niche ntawm lawv tus kheej uas tuaj yeem hla nrog koj lub hom phiaj. Raws li ib feem ntawm lawv txoj haujlwm tsis ntev los no nrog EF Pro Bikers, Oatly tau tshaj tawm kev sib koom tes nrog pab pawg caij tsheb kauj vab ntawm Instagram uasua ke nrog tus influencer tus style thiab mus kom ze rau cov ntsiab lus kev sib raug zoo.
Perez tau qhia tias qhov kev sib tw no ua rau Oatly nrhiav pom ntau lub zej zog, suav nrog cov neeg ncaws pob nyiam rau lub kaum sab xis ntawm Oatly cov khoom, cov tub ntxhais kawm hauv tsev kawm qib siab uas tsis tau sim cov khoom siv cog ua ntej thiab cov khoom siv hluav taws xob uas ua rau lawv tus kheej lattes hauv tsev. "Yog li peb muaj tag nrho cov pab pawg sib txawv no uas peb tau rub mus rau hauv lawv tus kheej cov qauv tshwj xeeb thiab lawv cov lus, thiab lawv yuav tsis muaj kev cuam tshuam nrog ib leeg, tab sis lawv tau pom ntau lub kaum ntse ntse ntawm cov khoom lag luam txhawm rau txhawm rau." Qhov no yog ib qho kev ceeb toom tias lub hom phiaj hauv zej zog tuaj yeem yog txoj hauv kev zoo, kev tsim koj lub hom phiaj thiab nthuav koj cov neeg tuaj saib, muab koj nkag siab tias cov zej zog no yog leej twg thiab dab tsi ua rau lawv tshwj xeeb. Yuav ua li cas tuav lub suab meej meej thaum hais lus rau cov neeg tuaj saib niche Ib qho kev sib tw thaum niching down yog kev nkag siab yuav ua li cas kom tswj tau lub suab nrov nrov. Txhawm rau kom koj cov ntsiab lus niche sib koom ua ke, tsim cov lus qhia thoob ntiaj teb lub suab. Cov ntaub ntawv tswv yim no yuav tsum piav qhia lub suab thiab txoj hauv kev rau tag nrho koj cov ntsiab lus. Qhov tshwj xeeb tshaj qhov kev taw qhia no, qhov zoo dua. Piv txwv li, thaum ua hauj lwm ntawm Oatly, Perez "muaj ib daim ntawv teev cov lus Oatly lis yuav tsis hais kiag li. Peb paub tias tib neeg yuav pom txoj cai los ntawm nws. Paub txog dab tsi tsis txwv rau koj yuam kom meej thiab pab koj sawv ntawm pawg neeg."
Koj cov lus ntuas kuj yog qhov chaw zoo tshaj plaws los txuas ntxiv txheeb xyuas koj lub suab npe, thiab sim tawm txoj hauv kev tshiab. Raws li Perez; "Cov lus hais yog qhov chaw uas koj muaj chav ntau tshaj plaws los sim thiab nthuav lub suab ntxiv me ntsis. Yog tias koj sim qee yam tshiab thiab tib neeg zoo li tsis meej pem lossis txawm tias tag nrho ntxub nws, tsuas yog sau ntawv thiab txav mus." Los ntawm kev siv koj cov lus hais raws li lub suab paj nruag, koj tuaj yeem sim cov tswv yim thaum ib txhij koom nrog koj lub zej zog uas twb muaj lawm. Kev ntsuas kev ua tiav: Yuav ua li cas nkag siab yog tias koj nyob nraum resonating nrog cov neeg tuaj saib niche Thaum koj tau txheeb xyuas thiab pib tsim cov ntsiab lus rau niche cov neeg tuaj saib, koj yuav tsum tau txuas ntxiv taug qab, ntsuas thiab hloov kho kom txhim kho koj cov txiaj ntsig. Kev ntsuas kev ua tiav suav nrog ob peb txoj hauv kev tseem ceeb, suav nrog kev txheeb xyuas cov kev xav, taug qab koj cov neeg tuaj saib kev loj hlob thiab txuas ntxiv saib xyuas koj lub zej zog koom nrog. Kev ntsuam xyuas kev xav Los ntawm tapping rov qab rau hauv koj cov ntaub ntawv mloog kev sib raug zoo los ntawm lub cuab yeej mloog siab, koj tuaj yeem txheeb xyuas cov neeg tuaj saib kev xav thoob plaws koj cov ntsiab lus kev sib raug zoo. Saib seb qhov kev cuam tshuam puas yog qhov zoo lossis qhov tsis zoo tag nrho, thiab tom qab ntawd khawb tob dua. Siv cov ntxaij lim dej thiab tus neeg sawv cev AI zoo li Sprout's Trellis, saib seb cov kev xav hloov pauv li cas thaum lub sijhawm. Qhov no yuav qhia tau tias qee yam ntawm cov ntsiab lus tau txais los ntawm koj cov zej zog niche, thiab tuaj yeem qhia koj cov ntsiab lus tsim yav tom ntej. Kev loj hlob ntawm cov neeg tuaj saib thiab kev koom tes Saib ntawm qhov kev loj hlob ntawm koj tus as-qhauj, thiab txiav txim siab seb cov neeg tuaj saib niche puas cuam tshuam rau kev loj hlob ntawm cov neeg ua raws, kev koom tes thiab lwm yam kev ntsuas tseem ceeb. Siv cov cuab yeej tswj kev sib raug zoo xws li Sprout los sau cov ntaub ntawv no hauv ib qho kev sib tshuam, yog li nws yooj yim dua los taug qab thoob plaws lub platform. Nrog Sprout Tagging, koj tuaj yeem sau koj cov ntsiab lus raws li lub niche koj tab tom tsom mus taug qab li cas koj cov ntsiab lus niche ua tau zoo nrog rau lwm cov niches thiab koj lub tswv yim tag nrho. Yog tias koj pom qhov uptick hauv koj cov ntaub ntawv, nws zoo li koj cov ntsiab lus niche ua haujlwm. Nco ntsoov siv cov ntxaij lim dej los txiav txim siab seb cov neeg tuaj saib twg ua haujlwm zoo tshaj plaws rau koj lub hom phiaj, tshwj xeeb yog tias koj tab tom sim tsom ntau yam ntawm ib zaug. Kev koom tes hauv zej zog Tej zaum qhov kev ntsuas tseem ceeb tshaj plaws thaum koj tab tom tsom rau cov neeg tuaj saib niche yog kev koom tes. Ua ntej taug qab koj cov kev ntsuas kev sib koom tes los ntawm lub kaum ntse ntse thiab qhov zoo. Sau cov ntaub ntawv no los ntawm tag nrho koj cov kev sib raug zoo. Perez qhia, "Saib cov lus hais. Saib ntawm Reddit threads. Saib seb tib neeg hais dab tsi hauv koj DMs. Cov no yog tag nrho cov pab pawg pom kev nkag siab dawb." Cov ntaub ntawv ntau yuav tsum ua pov thawj tias koj loj hlob npaum li cas, tab sis nws yog cov ntaub ntawv zoo xws li cov lus xa tawm uas qhia tau tias koj ua tau zoo npaum li cas rau cov zej zog niche. Txiav txim siab yuav ua li cas koom nrog koj cov neeg tuaj saib tshiab twb dhau los lawm, thiab cov tswv yim kev koom tes zoo li muab khoom plig thiab tawm tswv yim rau hauv koj cov ntsiab lus los tsim nws ntxiv. Sau cov ntaub ntawv no los ntawm lwm tus tsim ib yam nkaus. Perez hais tias, "Organic mentions los ntawm creators yog ib tug loj yeej. Qhov ntau kojTxhim kho thiab sib txuas koj cov ntsiab lus tsim thiab cov txheej txheem tshuaj xyuas, qhov ntau koj tuaj yeem kawm tau los ntawm kev nkag siab koj sau. Nrhiav cov neeg tuaj saib niche npaj los txuas nrog koj hom Los ntawm kev siv lub tswv yim no rau koj lub hom phiaj, koj tuaj yeem pib tsim ntau dua li hauv qab no, tab sis muaj kev ntseeg siab, koom nrog zej zog. Perez muaj kev nkag siab ntau ntxiv rau hauv zej zog cov ntsiab lus tsim, tsom rau cov tswv yim thiab ntau ntxiv hauv peb lub vev xaib, Predictive Power: Yuav Ua Li Cas Oatly Turns Social Community Into Business Strategy. Saib daim ntawv teev tag nrho. The post Yuav ua li cas siv kev sib raug zoo mloog kom pom thiab txuas nrog cov neeg tuaj saib hauv kev sib raug zoo tau tshwm sim thawj zaug ntawm Sprout Social.
