സോഷ്യൽ മാർക്കറ്റിംഗിൻ്റെ ലോകത്ത്, ഞങ്ങൾ ശ്രദ്ധ കേന്ദ്രീകരിക്കുന്നതിൽ കാര്യമായ മാറ്റം അനുഭവിക്കാൻ തുടങ്ങിയിരിക്കുന്നു. സമൂഹത്തിലുടനീളമുള്ള ഏറ്റവും വിജയകരമായ ബ്രാൻഡുകളിൽ ചിലത് ബഹുജന അപ്പീലിനായി ബ്രോഡ്കാസ്റ്റിംഗിൽ നിന്ന് വിട്ടുനിൽക്കുകയും വളരെ ഇടപഴകുന്ന സമൂഹങ്ങളിൽ പങ്കെടുക്കുകയും ചെയ്യുന്നു. ഫീലിംഗ് സീൻ സ്റ്റുഡിയോയുടെ സ്ഥാപകനും ഓട്ലിയുടെ മുൻ സോഷ്യൽ കണ്ടൻ്റ് സ്പെഷ്യലിസ്റ്റുമായ പോള പെരസ് അടുത്തിടെ ഒരു വെബിനാറിനിടെ സ്പ്രൗട്ടിനോട് പറഞ്ഞതുപോലെ, “പ്രത്യേകിച്ച് ഇപ്പോൾ ഞാൻ കരുതുന്നു, ഇതെല്ലാം ഒരു പ്രധാന സ്ഥലത്തെക്കുറിച്ചാണ്.” പ്രതിബദ്ധതയുള്ള അനുയായികളുടെ ഒരു കമ്മ്യൂണിറ്റിയ്ക്കൊപ്പം ബ്രാൻഡുകൾ കെട്ടിപ്പടുക്കുന്നതിലും മികച്ച കമ്മ്യൂണിറ്റികളെ ആകർഷിക്കുന്നതിലും പെരെസ് വൈദഗ്ദ്ധ്യം നേടിയിട്ടുണ്ട്. സൂക്ഷ്മസംസ്കാരങ്ങൾക്ക് എങ്ങനെ മുൻഗണന നൽകാമെന്നും നിങ്ങളുടെ ഏറ്റവും കൂടുതൽ ഇടപഴകുന്ന പ്രേക്ഷകരെ ടാർഗെറ്റുചെയ്യുന്നതിലേക്ക് നിങ്ങളുടെ സാമൂഹിക തന്ത്രം എങ്ങനെ മാറ്റാമെന്നും വിശദീകരിക്കാൻ ഞങ്ങൾ പെരെസുമായി കൂടുതൽ സംസാരിച്ചു. എന്താണ് ഒരു നിച്ച് പ്രേക്ഷകർ? നിങ്ങളുടെ ബ്രാൻഡിന് എന്തുകൊണ്ട് ഒരെണ്ണം ആവശ്യമാണ് പ്രത്യേക ഹോബികൾ, താൽപ്പര്യങ്ങൾ അല്ലെങ്കിൽ പെരുമാറ്റങ്ങൾ എന്നിവയെ ചുറ്റിപ്പറ്റിയുള്ള ചെറിയ ഉപകമ്മ്യൂണിറ്റികളാണ് നിച്ച് പ്രേക്ഷകർ. പെരസ് പറയുന്നതിങ്ങനെ; "ഒരു നിച് കമ്മ്യൂണിറ്റി എന്നത് ഒരു പങ്കിട്ട താൽപ്പര്യത്താൽ ഒരുമിച്ചിരിക്കുന്ന ആളുകളുടെ ഒരു കൂട്ടമാണ്." ഈ കമ്മ്യൂണിറ്റികൾ വളരെ വ്യത്യസ്തമായിരിക്കും. ഓട്ലിയിലെ അവളുടെ കാലത്ത്, "സൈക്ലിംഗ് പ്രേമികളും ഭക്ഷണപ്രിയരും ബാരിസ്റ്റുകളും" ഉൾപ്പെടുന്ന ഒരു പ്രത്യേക പ്രേക്ഷകരെ പെരസ് കണ്ടെത്തി. അതേസമയം, ഇപ്പോൾ അവൾ ബുക്ക്ടോക്കിന് ചുറ്റുമുള്ള എഴുത്തുകാരുമായും കമ്മ്യൂണിറ്റികളുമായും പ്രവർത്തിക്കുന്നു. ഒരു നല്ല പ്രേക്ഷകരെയോ സമൂഹത്തെയോ നിർവചിക്കുന്ന ഒരു നിയമവുമില്ല. എന്നാൽ അവരെ നിർവചിക്കുന്നതിൽ പലപ്പോഴും പ്രേക്ഷകരെ വ്യതിരിക്തമാക്കുന്നത് ചുരുക്കുന്നത് ഉൾപ്പെടുന്നുവെന്ന് പെരസ് പറയുന്നു- “ഒരു സാമൂഹിക ശ്രവണ തന്ത്രം കെട്ടിപ്പടുക്കുമ്പോൾ അത് കഴിയുന്നത്ര കൃത്യമായും കൃത്യമായും ലഭിക്കാൻ ഇത് സഹായിക്കുന്നു.” ഫലപ്രദമായി ചെയ്താൽ, ഇന്നത്തെ സോഷ്യൽ നെറ്റ്വർക്കുകളുടെ ആരവങ്ങൾക്കിടയിൽ ഈ തരത്തിലുള്ള മൈക്രോ-ടാർഗെറ്റിംഗ് ബ്രാൻഡുകൾക്ക് പ്രധാന നേട്ടങ്ങൾ വാഗ്ദാനം ചെയ്യാൻ കഴിയും. ഉയർന്ന ഉദ്ദേശ്യത്തോടെയുള്ള വാങ്ങുന്നവരുമായി ആഴത്തിലുള്ള ബന്ധം സ്ഥാപിക്കാനും നിങ്ങൾക്ക് ഒരു മത്സരാധിഷ്ഠിത നേട്ടം നൽകാനും നിച്ച് മാർക്കറ്റിംഗ് നിങ്ങളെ സഹായിക്കും. സ്പ്രൗട്ടിൻ്റെ ക്യു1 2026 പൾസ് സർവേ പ്രകാരം, സമൂഹത്തിലെ ബ്രാൻഡുകളിൽ നിന്ന് ഉപഭോക്താക്കൾ കാണാൻ ആഗ്രഹിക്കുന്ന രണ്ടാമത്തെ ജനപ്രിയ ഉള്ളടക്ക തരം കമ്മ്യൂണിറ്റി കേന്ദ്രീകൃത ഉള്ളടക്കമാണ്. നല്ല കമ്മ്യൂണിറ്റികളുമായി സംസാരിക്കുന്നതിലൂടെ, നിങ്ങളുടെ ബ്രാൻഡിന് ട്രെൻഡിൽ തുടരാനും അവരുടെ ആവശ്യങ്ങൾ നിറവേറ്റാനുള്ള വ്യക്തമായ അവസരങ്ങളോടെ കൂടുതൽ ഇടപഴകുന്ന കമ്മ്യൂണിറ്റികൾ നിർമ്മിക്കാനും കഴിയും.
നിങ്ങളുടെ ബ്രാൻഡിൻ്റെ ഊർജ്ജത്തിന് അർഹമായത് ഏതാണ്? ഈ മൂന്ന്-ഘട്ട ചട്ടക്കൂട് നിങ്ങളുടെ ബ്രാൻഡിന് ഏറ്റവും പ്രധാനപ്പെട്ട പ്രേക്ഷകരെ എങ്ങനെ നിർണ്ണയിക്കാമെന്ന് വിശദീകരിക്കുന്നു. ബ്രാൻഡ് വിന്യാസം, പ്രേക്ഷകരുടെ വളർച്ചാ സാധ്യത, കമ്മ്യൂണിറ്റികൾ ഇതിനകം ഇടപഴകാത്ത ശൂന്യമായ ഇടം എന്നിവയിൽ ശ്രദ്ധ കേന്ദ്രീകരിക്കുന്നതിലൂടെ, നിങ്ങളുടെ ബ്രാൻഡിൻ്റെ ശ്രദ്ധ അർഹിക്കുന്ന നിരവധി പ്രേക്ഷകരെ നിങ്ങൾക്ക് കണ്ടെത്താനാകും. 1. ബ്രാൻഡ് വിന്യാസം നിങ്ങളുടെ പ്രധാന മൂല്യങ്ങളെക്കുറിച്ച് ഒരു നല്ല പ്രേക്ഷകർ ശ്രദ്ധിക്കുന്നുണ്ടോ എന്ന് ആദ്യം സ്വയം ചോദിക്കുക. ഓരോ പ്രേക്ഷകരുടെയും സ്ഥിതിവിവരക്കണക്കുകൾ അനുസരിച്ച് ഇത് നിങ്ങളുടെ സുസ്ഥിര പ്രതിബദ്ധതകളുമായോ നിങ്ങളുടെ ദൗത്യ പ്രസ്താവനയുമായോ നിങ്ങളുടെ ബ്രാൻഡിൻ്റെ ധാർമ്മികതയുമായോ ബന്ധപ്പെട്ടിരിക്കാം. ഒരു പാലുൽപ്പന്ന ബദൽ എന്ന നിലയിൽ, ഓട്ലിയുടെ പ്രധാന മൂല്യങ്ങളിലൊന്ന് ഒരു വീഗൻ ബദലായി പ്രവർത്തിക്കുന്നു. പ്രാഥമികമായി സസ്യാഹാരികൾക്കായി നൽകുന്ന ഉള്ളടക്കം സൃഷ്ടിക്കുന്നതിലൂടെ, അവർ ഓഫർ ചെയ്യുന്ന കാര്യങ്ങളുമായി പ്രേക്ഷകർ ശക്തമായി യോജിപ്പിച്ച് നിൽക്കുന്ന ഒരു വിപണിയിലേക്ക് ഓട്ലിയെ പ്രോത്സാഹിപ്പിക്കാൻ അവർക്ക് കഴിയും.
2. വളർച്ചാ സാധ്യത രണ്ടാമത്തെ ഘട്ടം വളർച്ചാ സാധ്യതയാണ്. ഈ ഇടത്തിനുള്ളിൽ സംഭാഷണത്തിൻ്റെ അളവ് കൂടുന്നുണ്ടോ? ഈ കമ്മ്യൂണിറ്റിയിൽ കൂടുതൽ ആളുകൾ പങ്കെടുക്കുന്നുണ്ടോ അല്ലെങ്കിൽ പിന്തുടരുന്നുണ്ടോ? Oatly-യുടെ 2025-ലെ കാമ്പെയ്നുകളിൽ ഒന്ന്, UK ഗ്രൈം ആർട്ടിസ്റ്റ് ഗിഗ്സുമായുള്ള സഹകരണമായിരുന്നു. ഈ കാമ്പെയ്ൻ യുകെ ഉപഭോക്താക്കളോട് നേരിട്ട് സംസാരിക്കുകയും മേഖലയിലെ ജനപ്രിയ ഉൽപ്പന്നമായ Oatly കസ്റ്റാർഡിൻ്റെ ഒരു ഉൽപ്പന്ന ലോഞ്ചിനെ പിന്തുണക്കുകയും ചെയ്തു. ഗിഗ്സുമായി സഹകരിച്ച്, ഐആർഎൽ ബ്രാൻഡ് ആക്ടിവേഷൻ ഇവൻ്റ് വഴി ലണ്ടനുകാരുമായി സംസാരിക്കാനും ഓട്ലിക്ക് കഴിഞ്ഞു.
കമ്മ്യൂണിറ്റിയിൽ വിശ്വസനീയവും സ്ഥാപിതവുമായ ശബ്ദത്തോടെ, ഉയർന്ന വളർച്ചാ വിപണിയെ-അവരുടെ യുകെ പ്രേക്ഷകരെയും യുകെയിലെ ഗ്രിം ആരാധകരുടെ നിച് കമ്മ്യൂണിറ്റിയെയും- ടാർഗെറ്റുചെയ്യാനുള്ള അവസരമാണിത്. ബ്രാൻഡിനായി തനതായ ഉള്ളടക്കം സൃഷ്ടിക്കുന്നതിനൊപ്പം തന്നെ അവരുടെ സഹകരണത്തിലൂടെ ഓട്ലിക്ക് തൻ്റെ വിശ്വാസ്യത നൽകാനും ഗിഗ്സിന് കഴിഞ്ഞു. 3. ശൂന്യമായ ഇടം നിച്ച് ടാർഗെറ്റിംഗ് ചട്ടക്കൂടിൻ്റെ അവസാന ഭാഗം വെള്ളയോ ശൂന്യമോ ആയ സ്ഥലത്തെ ബാധിക്കുന്നു. നിങ്ങളുടെ എതിരാളികളിൽ ആരെങ്കിലും ഇതിനകം തന്നെ ഈ നിച്ച് കമ്മ്യൂണിറ്റിയോട് സംസാരിക്കുന്നുണ്ടോ എന്ന് സ്വയം ചോദിക്കുക. അടുത്തിടെ നടന്ന മറ്റൊരു ഓട്ട്ലി കാമ്പെയ്നിൽ, ചിക്കാഗോയിലെ ഒരു ഓട്ലി ബാരിസ്റ്റ മാർക്കറ്റ് ഡെവലപ്പർ തൻ്റെ അബുലോയെ (മുത്തച്ഛനെ) നഗരത്തിലുടനീളം സ്പെഷ്യാലിറ്റി കോഫി ആസ്വദിക്കാൻ കൊണ്ടുപോകുന്നു. കേവലം ഒരു എപ്പിസോഡിക് ഉള്ളടക്ക സീരീസ് എന്നതിലുപരി, ഈ കാമ്പെയ്ൻ Oatly-യെ ഒരു പഴയ ഡെമോഗ്രാഫിക് ആളുകൾക്ക് എങ്ങനെ ആസ്വദിക്കാം എന്ന് കാണിക്കാൻ അനുവദിക്കുന്നു, ഇത് നിലവിൽ അവരുടെ മത്സരത്തിൽ സംസാരിക്കാത്ത തികച്ചും പുതിയ പ്രേക്ഷകർക്ക് ബ്രാൻഡിനെ പരിചയപ്പെടുത്തുന്നു.
സോഷ്യൽ നെറ്റ്വർക്കുകളിൽ മികച്ച പ്രേക്ഷകരെ എങ്ങനെ കണ്ടെത്താം, ടാർഗെറ്റ് ചെയ്യാം ഇപ്പോൾ നിങ്ങൾക്ക് ചുറ്റുമുള്ള അടിസ്ഥാന ചട്ടക്കൂട് മനസ്സിലായിനിച്ച് പ്രേക്ഷകരെ തിരിച്ചറിയുമ്പോൾ, ഈ നല്ല പ്രേക്ഷകരെ എങ്ങനെ കണ്ടെത്താമെന്ന് നിങ്ങൾ കണ്ടെത്തേണ്ടതുണ്ട്. നിങ്ങളുടെ ബ്രാൻഡിൻ്റെ സ്ഥാനം കണ്ടെത്തുന്നത് വികസിച്ചുകൊണ്ടിരിക്കുന്ന ഒരു പ്രക്രിയയാണ്, എന്നാൽ ചുവടെയുള്ള എല്ലാ തന്ത്രങ്ങളും നിങ്ങളുടെ പ്രേക്ഷകരെ അവർ എവിടെയാണെന്ന് കാണുകയും നിങ്ങളുടെ ബ്രാൻഡിന് അവർക്ക് എന്താണ് വാഗ്ദാനം ചെയ്യാൻ കഴിയുക എന്ന് മനസ്സിലാക്കുകയും ചെയ്യുന്നതിനെ ചുറ്റിപ്പറ്റിയാണ്. സോഷ്യൽ ലിസണിംഗിൽ നിന്നുള്ള വിഷയപരമായ സ്ഥിതിവിവരക്കണക്കുകൾ ഉപയോഗിക്കുക സോഷ്യൽ ലിസണിംഗിലൂടെ പ്രേക്ഷക സ്ഥിതിവിവരക്കണക്കുകൾ ശേഖരിക്കുന്നത്, നിങ്ങളുടെ നിലവിലുള്ള ഉപഭോക്താക്കളുമായി അടുത്തടുത്തുള്ള സംഭാഷണങ്ങൾ കണ്ടെത്തുന്നു, അത് നിങ്ങളെ പിന്തുടരുന്നവരുടെ അടിത്തറയിൽ പ്രത്യേക കമ്മ്യൂണിറ്റികൾ വെളിപ്പെടുത്തും. നിച് പ്രേക്ഷകർക്കായി തിരയുമ്പോൾ ഇത് ഏറ്റവും പ്രധാനപ്പെട്ട ആദ്യ ഘട്ടമാണ്, നിങ്ങൾ ഒരു ബ്രാൻഡ് അക്കൗണ്ട് മാനേജുചെയ്യുകയാണെങ്കിൽ ഇത് വളരെ പ്രധാനമാണ്. പെരെസിൻ്റെ അഭിപ്രായത്തിൽ, "ഒരു ബ്രാൻഡ് അക്കൗണ്ടിൽ നിന്ന് ഉള്ളടക്കം വരുന്നതിനാൽ പ്രേക്ഷകർ സ്വയമേവ ശ്രദ്ധിക്കുമെന്ന് കരുതുന്നത് ബ്രാൻഡുകൾ നിർത്തണം. എന്തെങ്കിലും ഉണ്ടെങ്കിൽ, 2026-ൽ അത് ഒരു വഴിത്തിരിവാണ്! നിങ്ങൾ വിൽക്കാൻ അവിടെ ഉണ്ടെന്ന് ആളുകൾക്ക് അറിയാം, അവർക്ക് അതിൽ എന്താണ് ഉള്ളതെന്ന് അറിയാൻ അവർ ആഗ്രഹിക്കുന്നു." വിജയകരമായ നിച്ച് ടാർഗെറ്റിംഗിന് ഗണ്യമായ ഗവേഷണവും നിങ്ങളുടെ പ്രേക്ഷകരെക്കുറിച്ചുള്ള വിശദമായ ധാരണയും ആവശ്യമാണ്; ഒരു കമ്മ്യൂണിറ്റിയെ നന്നായി മനസ്സിലാക്കാൻ നിങ്ങൾ പ്രവർത്തിക്കുന്നില്ലെങ്കിൽ അവരോട് സംസാരിക്കുന്നത് ശരിക്കും ബുദ്ധിമുട്ടാണ്. സോഷ്യൽ ഉള്ളടക്കം, ഉൽപ്പന്ന നിർദ്ദേശങ്ങൾ, സ്രഷ്ടാക്കൾ, ഉള്ളടക്ക ശൈലികൾ എന്നിവയുമായി ബന്ധപ്പെട്ട അഭിപ്രായങ്ങളിൽ നിന്ന് നേരിട്ട് നിർദ്ദേശങ്ങൾ സ്വീകരിക്കാൻ പെരസ് ശുപാർശ ചെയ്യുന്നു. ബ്രാൻഡ് അക്കൗണ്ട് മാനേജർമാർക്ക് ഈ സ്ഥിതിവിവരക്കണക്കുകൾ ഉപയോഗിച്ച് അവരുടെ പ്രധാന പ്രേക്ഷകർക്കായി കൂടുതൽ ഓഫർ ചെയ്യാൻ കഴിയും. പെരെസ് വിശദീകരിക്കുന്നതുപോലെ, "നിച്ച് കമ്മ്യൂണിറ്റികളിലേക്ക് വിജയകരമായി ടാപ്പ് ചെയ്യാൻ ആഗ്രഹിക്കുന്ന ബ്രാൻഡുകൾക്ക് പകരം ഓവർ ഡെലിവർ ചെയ്യണം-വിനോദത്തിൻ്റെ രൂപത്തിൽ, പ്രത്യേക അവസരങ്ങളിലേക്കുള്ള ആക്സസ് അല്ലെങ്കിൽ അവരുടെ ലക്ഷ്യങ്ങൾ നിറവേറ്റാൻ സഹായിക്കുന്ന ഉപകരണങ്ങൾ." ഒരു കമ്മ്യൂണിറ്റി എന്താണ് ആഗ്രഹിക്കുന്നതെന്ന് മനസ്സിലാക്കുന്നതിനുള്ള ഒരു പ്രധാന ആദ്യപടി സോഷ്യൽ ലിസണിംഗ് വാഗ്ദാനം ചെയ്യുന്നു. നിങ്ങൾ അവരിൽ നിന്ന് നേരിട്ട് പഠിക്കുകയും നിങ്ങളുടെ ബ്രാൻഡിനോട് അവർ എങ്ങനെ പ്രതികരിക്കുന്നുവെന്ന് മനസ്സിലാക്കുകയും ചെയ്യുന്നു. നിങ്ങൾ കേൾക്കാൻ തുടങ്ങിക്കഴിഞ്ഞാൽ, നിങ്ങളുടെ ഡാറ്റയിൽ നടപടിയെടുക്കാൻ നിരവധി മാർഗങ്ങളുണ്ട്. സ്പ്രൗട്ട് പോലെയുള്ള AI- പവർ ചെയ്യുന്ന സോഷ്യൽ ലിസണിംഗ് ടൂൾ ഉപയോഗിച്ച്, ചില വികാരങ്ങളെയും താൽപ്പര്യങ്ങളെയും അടിസ്ഥാനമാക്കി നിങ്ങളുടെ സോഷ്യൽ ലിസണിംഗ് ഡാറ്റ ഫിൽട്ടർ ചെയ്യാനും ശബ്ദം ഒഴിവാക്കാനും നിങ്ങളുടെ ബ്രാൻഡ് പ്രയോജനപ്പെടുത്താൻ സാധ്യതയുള്ള കമ്മ്യൂണിറ്റികളെയും സംഭാഷണങ്ങളെയും ചുരുക്കാനും കഴിയും. കമ്മ്യൂണിറ്റി ഉൾക്കാഴ്ചകളിലേക്ക് ചായുക നിച്ച് കമ്മ്യൂണിറ്റികൾക്കായി തിരയുമ്പോൾ, നിങ്ങൾ അപൂർവ്വമായി ആദ്യം മുതൽ തിരയൽ ആരംഭിക്കുന്നു. നിങ്ങളെ പിന്തുടരുന്നവരിൽ നിന്ന് നിങ്ങൾക്ക് ഇതിനകം ഉള്ള കമ്മ്യൂണിറ്റി സ്ഥിതിവിവരക്കണക്കുകളിലേക്ക് ചായുക, കൂടാതെ നിങ്ങളുടെ പ്രേക്ഷകരുടെ വിവിധ വിഭാഗങ്ങളിലുടനീളം കാണിക്കുന്ന പാറ്റേണുകൾ കണ്ടെത്തുന്നതിന് ഈ സംഭാഷണങ്ങൾ ഉപയോഗിക്കുക. അവരുടെ പ്രേക്ഷകരിൽ ഒരാളായ ബ്ലാക്ക് വെജിറ്റേറിയൻ, വെജിറ്റേറിയൻ കമ്മ്യൂണിറ്റിയോടുള്ള ഓട്ലിയുടെ സമീപനമാണ് ഇതിൻ്റെ മികച്ച ഉദാഹരണം. പെരെസ് വിശദീകരിക്കുന്നു: "വെഗനിസത്തോടുള്ള താൽപര്യം മൊത്തത്തിൽ കുറഞ്ഞുവെങ്കിലും, ബ്ലാക്ക് വെഗൻ കമ്മ്യൂണിറ്റിയിലെ സംഭാഷണങ്ങൾ വർദ്ധിച്ചുകൊണ്ടിരിക്കുകയാണെന്ന് ഞങ്ങൾ ശ്രദ്ധിക്കാൻ തുടങ്ങി. മൊത്തം ജനസംഖ്യയുടെ 3% വരെ താരതമ്യം ചെയ്യുമ്പോൾ, കറുത്ത അമേരിക്കക്കാരിൽ 8% സസ്യാഹാരികളോ സസ്യാഹാരികളോ ആണെന്ന് റിപ്പോർട്ട് ചെയ്ത പ്യൂ റിസർച്ച് സെൻ്റർ സർവേ പോലെയുള്ള വിശാലമായ പഠനങ്ങളും ഞങ്ങൾ പരിശോധിച്ചു." ഈ പ്രേക്ഷകരെ തിരിച്ചറിഞ്ഞ ശേഷം, അവർ സമൂഹത്തെ ചുറ്റിപ്പറ്റിയുള്ള ഉൾക്കാഴ്ചകൾ വെളിപ്പെടുത്താൻ തുടങ്ങി. സ്പെയ്സിനുള്ളിലെ വ്യക്തിഗത സ്രഷ്ടാക്കളെ ശ്രദ്ധിക്കുന്നത് ഇതിൽ ഉൾപ്പെടുന്നു. "സ്ഥലത്തെക്കുറിച്ച് ഞങ്ങൾക്ക് അറിവുണ്ടായിക്കഴിഞ്ഞാൽ, കമ്മ്യൂണിറ്റി ഇവൻ്റുകൾ സമ്മാനിച്ചും പിന്തുണച്ചും ബന്ധങ്ങൾ കെട്ടിപ്പടുക്കുന്നതിന് ഞങ്ങൾ മുൻഗണന നൽകി. കറുത്ത സമുദായങ്ങൾക്കുള്ളിലെ ലാക്ടോസ് അസഹിഷ്ണുതയുടെ നീണ്ട ചരിത്രത്തെ ഉയർത്തിക്കാട്ടുന്ന ഒരു സ്രഷ്ടാവ് സഹകരണത്തിന് പോലും ഞങ്ങളുടെ സോഷ്യൽ ടീം നേതൃത്വം നൽകി." കമ്മ്യൂണിറ്റിയെ ശ്രദ്ധിക്കാൻ ഓട്ലി സമയമെടുക്കുകയും ആ സംഭാഷണങ്ങളോട് പ്രതികരിക്കുകയും ചെയ്തതിനാൽ മാത്രമാണ് ഈ പ്രചാരണങ്ങൾ സാധ്യമായത്. ഓട്ട്ലി അവരുടെ പ്രേക്ഷകരെ ശ്രദ്ധിക്കുന്നതിൻ്റെ മറ്റൊരു ഉദാഹരണമാണ് അവരുടെ പുതിയ മാച്ച പാനീയം പുറത്തിറക്കിയത്. തങ്ങളുടെ പ്രേക്ഷകരെ ശ്രദ്ധിക്കുന്നതിലൂടെ ഉൽപ്പന്നത്തിന് ആവശ്യക്കാരുണ്ടെന്ന് അവർ മനസ്സിലാക്കി. ഉൽപ്പന്നം സമാരംഭിച്ചതുമുതൽ, ടിക് ടോക്കിലും ഇൻസ്റ്റാഗ്രാമിലും മറ്റ് സോഷ്യലുകളിലും ഇത് പ്രമോട്ട് ചെയ്യുന്നതിനായി Oatly പതിവായി അതുല്യമായ ഉള്ളടക്കം സൃഷ്ടിക്കുന്നു. നിങ്ങളുടെ നിലവിലുള്ള കമ്മ്യൂണിറ്റിക്ക് അവരുടെ നിർദ്ദേശങ്ങൾ കേൾക്കാനും പ്രവർത്തിക്കാനും സമയമെടുക്കുന്നിടത്തോളം, അതിൻ്റെ പ്രധാന താൽപ്പര്യങ്ങൾ (ഉൽപ്പന്ന താൽപ്പര്യങ്ങളും) ജൈവികമായി എങ്ങനെ വെളിപ്പെടുത്താനാകും എന്നതിൻ്റെ മറ്റൊരു ഉദാഹരണമാണിത്.
പ്രേക്ഷകർ ഇതിനകം താമസിക്കുന്ന ഇടങ്ങളിൽ സംവദിക്കുക നിങ്ങളുടെ പ്രധാന പ്രേക്ഷകർ ആരാണെന്ന് നിങ്ങൾ തിരിച്ചറിഞ്ഞുകഴിഞ്ഞാൽ, അവർ എവിടെയാണെന്ന് അവരുമായി ആശയവിനിമയം നടത്തേണ്ടതുണ്ട്. ഈ പ്രത്യേക ഇടം ഏത് സോഷ്യൽ നെറ്റ്വർക്കാണ് ഉപയോഗിക്കുന്നതെന്നും അവർ ആസ്വദിക്കുന്ന ഉള്ളടക്കത്തിൻ്റെ തരവും നിർണ്ണയിക്കുക. നിങ്ങളുടെ ബ്രാൻഡുമായി ക്രോസ്ഓവർ ചെയ്തേക്കാവുന്ന അവരുടേതായ കമ്മ്യൂണിറ്റികൾക്കുള്ളിൽ പിന്തുടരുന്നവരെ അവർ ഇതിനകം ക്യൂറേറ്റ് ചെയ്തിരിക്കുന്നതിനാൽ, സ്വാധീനം ചെലുത്തുന്നവർ പുതിയ ഇടങ്ങളിലേക്ക് കടക്കാനുള്ള ഒരു മാർഗമാണ്. EF പ്രോ ബൈക്കേഴ്സുമായുള്ള അവരുടെ സമീപകാല പ്രവർത്തനത്തിൻ്റെ ഭാഗമായി, സൈക്ലിംഗ് ടീമുമായി സഹകരിച്ചുള്ള പോസ്റ്റുകൾ Oatly ഇൻസ്റ്റാഗ്രാമിൽ പോസ്റ്റ് ചെയ്തു.സ്വാധീനിക്കുന്നയാളുടെ ശൈലിയും സാമൂഹിക ഉള്ളടക്കത്തോടുള്ള സമീപനവുമായി യോജിപ്പിച്ചിരിക്കുന്നു.
ഓട്ലിയുടെ ഉൽപ്പന്നങ്ങളുടെ പോഷക കോണിൽ ആകൃഷ്ടരായ കായികതാരങ്ങൾ, സസ്യാധിഷ്ഠിത ഉൽപ്പന്നങ്ങൾ മുമ്പ് പരീക്ഷിച്ചിട്ടില്ലാത്ത യൂണിവേഴ്സിറ്റി വിദ്യാർത്ഥികൾ, വീട്ടിലിരുന്ന് സ്വന്തമായി ലാറ്റുകൾ നിർമ്മിക്കുന്ന സ്വാധീനം ചെലുത്തുന്നവർ എന്നിവരുൾപ്പെടെ കൂടുതൽ മികച്ച കമ്മ്യൂണിറ്റികളെ കണ്ടെത്തുന്നതിലേക്ക് ഈ കാമ്പെയ്ൻ നയിച്ചതായി പെരസ് പങ്കുവെച്ചു. "അതിനാൽ ഈ വ്യത്യസ്ത ഗ്രൂപ്പുകളെല്ലാം ഞങ്ങൾക്കുണ്ട്, അവ അവരുടേതായ തനതായ ഫോർമാറ്റുകളിലും അവരുടെ സ്വന്തം ഭാഷയിലും ഞങ്ങൾ ടാപ്പുചെയ്തു, അവയെല്ലാം പരസ്പരം ഇടപഴകണമെന്നില്ല, പക്ഷേ ബ്രാൻഡിൻ്റെ വ്യത്യസ്ത കോണുകൾ പിടിച്ചെടുക്കാൻ അവർ കണ്ടെത്തി." ഈ കമ്മ്യൂണിറ്റികൾ ആരാണെന്നും അവരെ അദ്വിതീയമാക്കുന്നത് എന്താണെന്നും നിങ്ങൾ മനസ്സിലാക്കിയാൽ, നിങ്ങളുടെ ബ്രാൻഡ് കെട്ടിപ്പടുക്കുന്നതിനും നിങ്ങളുടെ പ്രേക്ഷകരെ വിപുലീകരിക്കുന്നതിനുമുള്ള ഒരു നല്ല, ഓർഗാനിക് മാർഗമാണ് നിച്ച് കമ്മ്യൂണിറ്റി ടാർഗെറ്റിംഗ് എന്നതിൻ്റെ ഓർമ്മപ്പെടുത്തലാണിത്. മികച്ച പ്രേക്ഷകരോട് സംസാരിക്കുമ്പോൾ വ്യക്തമായ ബ്രാൻഡ് ശബ്ദം എങ്ങനെ നിലനിർത്താം മികച്ച ബ്രാൻഡ് ശബ്ദം എങ്ങനെ നിലനിറുത്താമെന്ന് മനസിലാക്കുക എന്നതാണ് പ്രധാന വെല്ലുവിളി. നിങ്ങളുടെ പ്രധാന ഉള്ളടക്കം ഏകീകൃതമായി നിലനിർത്താൻ, ഒരു ആഗോള ബ്രാൻഡ് വോയ്സ് ഗൈഡ് രൂപകൽപ്പന ചെയ്യുക. ഈ തന്ത്രപ്രധാനമായ പ്രമാണം നിങ്ങളുടെ എല്ലാ ഉള്ളടക്കത്തിനുമുള്ള ടോണും സമീപനവും വിശദീകരിക്കണം. ഈ മാർഗ്ഗനിർദ്ദേശം കൂടുതൽ വ്യക്തമാണ്, അത്രയും നല്ലത്. ഉദാഹരണത്തിന്, Oatly-ൽ ജോലി ചെയ്യുമ്പോൾ, "Oatly ഹാൻഡിൽ ഒരിക്കലും പറയാത്ത വാക്കുകളുടെ ഒരു ലിസ്റ്റ് ഉണ്ടായിരുന്നു. ആളുകൾ അത് നേരിട്ട് കാണുമെന്ന് ഞങ്ങൾക്കറിയാമായിരുന്നു. നിങ്ങൾക്ക് പരിധിയില്ലാത്തത് എന്താണെന്ന് അറിയുന്നത് നിങ്ങൾക്ക് വ്യക്തത നൽകുകയും ജനക്കൂട്ടത്തിൽ നിന്ന് വേറിട്ടുനിൽക്കാൻ നിങ്ങളെ സഹായിക്കുകയും ചെയ്യുന്നു."
നിങ്ങളുടെ ബ്രാൻഡ് ശബ്ദം നിർവചിക്കുന്നതിനും പുതിയ സമീപനങ്ങൾ പരീക്ഷിക്കുന്നതിനുമുള്ള മികച്ച ഇടം കൂടിയാണ് നിങ്ങളുടെ അഭിപ്രായ വിഭാഗം. പെരസിൻ്റെ അഭിപ്രായത്തിൽ; "ശബ്ദം അൽപ്പം കൂടി പരീക്ഷിക്കാനും നീട്ടാനും നിങ്ങൾക്ക് ഏറ്റവും കൂടുതൽ ഇടമുള്ളത് കമൻ്റ് വിഭാഗമാണ്. നിങ്ങൾ പുതിയ എന്തെങ്കിലും പരീക്ഷിക്കുകയും ആളുകൾ ആശയക്കുഴപ്പത്തിലാകുകയോ പൂർണ്ണമായും വെറുക്കുകയോ ചെയ്താൽ, ശ്രദ്ധിക്കുക, മുന്നോട്ട് പോകുക." നിങ്ങളുടെ അഭിപ്രായ വിഭാഗം ഒരു ശബ്ദബോർഡായി ഉപയോഗിക്കുന്നതിലൂടെ, നിങ്ങളുടെ നിലവിലുള്ള കമ്മ്യൂണിറ്റിയുമായി ഒരേസമയം ഇടപഴകുമ്പോൾ നിങ്ങൾക്ക് ആശയങ്ങൾ പരിശോധിക്കാനാകും. വിജയം അളക്കുന്നു: നിങ്ങൾ നല്ല പ്രേക്ഷകരുമായി പ്രതിധ്വനിക്കുന്നുണ്ടോ എന്ന് എങ്ങനെ മനസ്സിലാക്കാം നിങ്ങൾ തിരിച്ചറിയുകയും മികച്ച പ്രേക്ഷകർക്കായി ഉള്ളടക്കം സൃഷ്ടിക്കുകയും ചെയ്തുകഴിഞ്ഞാൽ, നിങ്ങളുടെ ഫലങ്ങൾ മെച്ചപ്പെടുത്തുന്നതിന് ട്രാക്കുചെയ്യലും അളക്കലും പൊരുത്തപ്പെടുത്തലും തുടരേണ്ടതുണ്ട്. വിജയം അളക്കുന്നതിൽ വികാരങ്ങൾ വിശകലനം ചെയ്യുക, നിങ്ങളുടെ പ്രേക്ഷകരുടെ വളർച്ച ട്രാക്കുചെയ്യുക, നിങ്ങളുടെ കമ്മ്യൂണിറ്റി എത്രത്തോളം വ്യാപൃതരാണെന്ന് നിരീക്ഷിക്കുന്നത് തുടരുക എന്നിവ ഉൾപ്പെടെയുള്ള ചില പ്രധാന രീതികൾ ഉൾപ്പെടുന്നു. വികാര വിശകലനം ഒരു സമർപ്പിത ലിസണിംഗ് ടൂൾ വഴി നിങ്ങളുടെ സോഷ്യൽ ലിസണിംഗ് ഡാറ്റയിലേക്ക് തിരികെ ടാപ്പുചെയ്യുന്നതിലൂടെ, നിങ്ങളുടെ സോഷ്യൽ ഉള്ളടക്കത്തിലുടനീളം പ്രേക്ഷകരുടെ വികാരങ്ങൾ വിശകലനം ചെയ്യാം. പ്രതികരണങ്ങൾ മൊത്തത്തിൽ പോസിറ്റീവാണോ പ്രതികൂലമായാണോ ട്രെൻഡ് ചെയ്യുന്നതെന്ന് നോക്കുക, തുടർന്ന് കൂടുതൽ ആഴത്തിൽ നോക്കുക. സ്പ്രൗട്ടിൻ്റെ ട്രെല്ലിസ് പോലുള്ള ഫിൽട്ടറുകളും ഏജൻ്റ് എഐയും ഉപയോഗിച്ച്, കാലത്തിനനുസരിച്ച് വികാരങ്ങൾ എങ്ങനെ മാറുന്നുവെന്ന് നോക്കുക. ചില പ്രത്യേക തരം ഉള്ളടക്കങ്ങൾ നിങ്ങളുടെ നിച്ച് കമ്മ്യൂണിറ്റികൾ എത്ര നന്നായി സ്വീകരിക്കുന്നുവെന്ന് ഇത് വെളിപ്പെടുത്തും, കൂടാതെ നിങ്ങളുടെ ഭാവിയിലെ ഉള്ളടക്ക സൃഷ്ടിയെ അറിയിക്കാനും കഴിയും. പ്രേക്ഷകരുടെ വളർച്ചയും ഇടപഴകലും നിങ്ങളുടെ അക്കൗണ്ടുകളുടെ വളർച്ചാ പ്രകടനം നോക്കുക, പിന്തുടരുന്നവരുടെ വളർച്ച, ഇടപഴകൽ നിരക്കുകൾ, മറ്റ് പ്രധാന സാമൂഹിക അളവുകൾ എന്നിവയെ നല്ല പ്രേക്ഷകർ സ്വാധീനിച്ചിട്ടുണ്ടോ എന്ന് നിർണ്ണയിക്കുക. ഒരൊറ്റ ഇൻ്റർഫേസിൽ ഈ ഡാറ്റ ശേഖരിക്കാൻ Sprout പോലെയുള്ള ഒരു സോഷ്യൽ മാനേജ്മെൻ്റ് ടൂൾ ഉപയോഗിക്കുക, അതിനാൽ പ്ലാറ്റ്ഫോമുകളിലുടനീളം ട്രാക്ക് ചെയ്യുന്നത് എളുപ്പമാണ്. സ്പ്രൗട്ട് ടാഗിംഗ് ഉപയോഗിച്ച്, മറ്റ് സ്ഥലങ്ങൾക്കും നിങ്ങളുടെ മൊത്തത്തിലുള്ള തന്ത്രത്തിനും ഒപ്പം നിങ്ങളുടെ നിച് ഉള്ളടക്കം എങ്ങനെ പ്രവർത്തിക്കുന്നുവെന്ന് ട്രാക്കുചെയ്യുന്നതിന് നിങ്ങൾ ലക്ഷ്യമിടുന്ന സ്ഥലത്തെ അടിസ്ഥാനമാക്കി നിങ്ങളുടെ ഉള്ളടക്കം ടാഗുചെയ്യാനും കഴിയും. നിങ്ങളുടെ ഡാറ്റയിൽ വർദ്ധനവ് കാണുകയാണെങ്കിൽ, അത് നിങ്ങളുടെ പ്രധാന ഉള്ളടക്കം പ്രവർത്തിക്കുന്നുണ്ടാകാം. നിങ്ങളുടെ ബ്രാൻഡിനായി മികച്ച രീതിയിൽ പ്രവർത്തിക്കുന്ന പ്രേക്ഷകർ ഏതെന്ന് നിർണ്ണയിക്കാൻ ഫിൽട്ടറുകൾ ഉപയോഗിക്കാൻ ഓർമ്മിക്കുക, പ്രത്യേകിച്ചും നിങ്ങൾ ഒരേസമയം ഒന്നിലധികം ടാർഗെറ്റ് ചെയ്യാൻ ശ്രമിക്കുകയാണെങ്കിൽ. കമ്മ്യൂണിറ്റി ഇടപെടൽ ഒരുപക്ഷെ നിങ്ങൾ പ്രധാന പ്രേക്ഷകരെ ടാർഗെറ്റുചെയ്യുമ്പോൾ ഏറ്റവും പ്രധാനപ്പെട്ട മെട്രിക്ക് ഇടപഴകലാണ്. അളവും ഗുണപരവുമായ കോണിൽ നിന്ന് നിങ്ങളുടെ ഇടപഴകൽ അളവുകൾ ട്രാക്കുചെയ്യുന്നതിന് മുൻഗണന നൽകുക. നിങ്ങളുടെ എല്ലാ സമൂഹങ്ങളിൽ നിന്നും ഈ ഡാറ്റ ശേഖരിക്കുക. പെരസ് ഉപദേശിക്കുന്നു, "അഭിപ്രായങ്ങളുടെ വിഭാഗം നോക്കൂ. റെഡ്ഡിറ്റ് ത്രെഡുകൾ നോക്കൂ. ആളുകൾ നിങ്ങളുടെ DM-കളിൽ എന്താണ് പറയുന്നതെന്ന് കാണുക. ഇവയെല്ലാം സൗജന്യ ഫോക്കസ് ഗ്രൂപ്പ് സ്ഥിതിവിവരക്കണക്കുകളാണ്." ക്വാണ്ടിറ്റേറ്റീവ് ഡാറ്റ നിങ്ങൾ എത്രമാത്രം വളരുന്നുവെന്നതിന് തെളിവായിരിക്കണം, എന്നാൽ സന്ദേശ വികാരങ്ങൾ പോലുള്ള ഗുണപരമായ ഡാറ്റയാണ് നിങ്ങൾ ഒരു നല്ല സമൂഹത്തെ എത്ര നന്നായി പരിപാലിക്കുന്നുവെന്ന് വെളിപ്പെടുത്തുന്നത്. നിങ്ങളുടെ പുതിയ പ്രേക്ഷകർ ഇതിനകം എത്രത്തോളം ഇടപഴകിയിരിക്കുന്നുവെന്ന് നിർണ്ണയിക്കുക, സമ്മാനങ്ങളും അഭിപ്രായങ്ങളും പോലുള്ള ഫാക്ടർ ഇടപഴകൽ തന്ത്രങ്ങൾ നിങ്ങളുടെ ഉള്ളടക്കത്തെ കൂടുതൽ വികസിപ്പിക്കുന്നതിന് ആവശ്യപ്പെടുന്നു. മറ്റ് സ്രഷ്ടാക്കളിൽ നിന്നും ഈ ഡാറ്റ ശേഖരിക്കുക. പെരസ് പറയുന്നു, "സ്രഷ്ടാക്കളിൽ നിന്നുള്ള ഓർഗാനിക് പരാമർശങ്ങൾ ഒരു വലിയ വിജയമാണ്. നിങ്ങൾക്ക് ഈ പരാമർശങ്ങളിൽ ചിലത് സോഷ്യൽ ഉള്ളടക്കത്തിലേക്ക് തിരിക്കാം, ഇത് നിങ്ങൾക്ക് കൂടുതൽ ഉൾക്കാഴ്ചകൾ നൽകുന്നു." നിങ്ങൾ കൂടുതൽനിങ്ങളുടെ ഉള്ളടക്ക സൃഷ്ടിയും വിശകലന പ്രക്രിയയും പരിഷ്കരിക്കുകയും സംയോജിപ്പിക്കുകയും ചെയ്യുക, നിങ്ങൾ ശേഖരിക്കുന്ന സ്ഥിതിവിവരക്കണക്കുകളിൽ നിന്ന് നിങ്ങൾക്ക് കൂടുതൽ പഠിക്കാൻ കഴിയും. നിങ്ങളുടെ ബ്രാൻഡുമായി ബന്ധിപ്പിക്കാൻ തയ്യാറുള്ള പ്രേക്ഷകരെ കണ്ടെത്തുക നിങ്ങളുടെ ബ്രാൻഡിനായി ഈ തന്ത്രം സ്വീകരിക്കുന്നതിലൂടെ, നിങ്ങൾക്ക് പിന്തുടരുന്നതിനേക്കാൾ കൂടുതൽ, എന്നാൽ വിശ്വസ്തവും ഉയർന്ന ഇടപെടൽ ഉള്ളതുമായ ഒരു കമ്മ്യൂണിറ്റി നിർമ്മിക്കാൻ തുടങ്ങാം. കമ്മ്യൂണിറ്റി ഉള്ളടക്കം സൃഷ്ടിക്കൽ, ടാർഗെറ്റുചെയ്യൽ തന്ത്രങ്ങൾ എന്നിവയെക്കുറിച്ച് കൂടുതൽ ഉൾക്കാഴ്ച പെരസ് ഞങ്ങളുടെ വെബിനാറിൽ പ്രവചനാത്മക ശക്തി: എങ്ങനെ ഓട്ട്ലി സോഷ്യൽ കമ്മ്യൂണിറ്റിയെ ബിസിനസ് സ്ട്രാറ്റജിയിലേക്ക് മാറ്റുന്നു. പൂർണ്ണമായ റെക്കോർഡിംഗ് കാണുക. പോസ്റ്റ് സോഷ്യൽ മീഡിയയിലെ പ്രധാന പ്രേക്ഷകരെ കണ്ടെത്തുന്നതിനും അവരുമായി ബന്ധപ്പെടുന്നതിനും സോഷ്യൽ ലിസണിംഗ് എങ്ങനെ ഉപയോഗിക്കാം ആദ്യം പ്രത്യക്ഷപ്പെട്ടു സ്പ്രൗട്ട് സോഷ്യൽ.
