Det er en økende kobling mellom nettverkene og innholdsmerkene investerer i, og hvor publikum faktisk bruker tiden sin og det de vil ha. I følge The 2026 Social Media Content Strategy Report planlegger forbrukere på tvers av generasjoner å bruke mer tid på Facebook, etterfulgt av Instagram og YouTube, men de fleste merker allokerer investeringer til TikTok og Instagram. Og mens merkevarer investerer i AI-generert innhold, sier forbrukerne at de ønsker mer menneskeskapt innhold, personlig service og meningsfylt engasjement i mindre digitale rom. Uoverensstemmelser som dette utvanner tilliten og reduserer engasjementet. For å lykkes på sosiale medier i 2026, må du tilpasse investeringene dine til forretningsmål og publikumsforventninger. Vi vil dele innsikt om forbrukerpreferanser på tvers av nettverk for å hjelpe deg med å prioritere de riktige sosiale nettverkene for merkevaren din. Hva du trenger å vite om de beste sosiale medienettverkene Før du bestemmer deg for hvor du skal investere, hjelper det å forstå hvilke sosiale medienettverk som dominerer forbrukernes oppmerksomhet og adopsjon i 2026. Hva er de beste sosiale medieplattformene? De beste sosiale nettverkene i 2026 er Facebook, Instagram og YouTube, basert på The 2026 Social Media Content Strategy Report. Dette er de sosiale nettverkene brukerne planlegger å bruke mer tid på på tvers av alle forbrukerdemografier. Hva er de største sosiale medieplattformene? Facebook er fortsatt det mest brukte sosiale nettverket. Strategirapporten for sosiale medier for 2026 viser at 85 % av forbrukerne opprettholder profiler på tvers av generasjoner. Hvilke sosiale medier har flest brukere? Facebook har den største brukerbasen blant sosiale medier, med over tre milliarder aktive brukere. Størrelsen på sosiale nettverk bestemmer imidlertid ikke strategisk verdi. Hvert nettverk tilbyr ulike målgrupper og fordeler for merkevarer. Generelle sosiale medier nettverk: Grunnleggende tilstedeværelse Generelle sosiale medier-nettverk er multi-format, multi-purpose og brukes av et bredt publikum. De har en tendens til å danne grunnlaget for de fleste sosiale strategier. I 2026 fortsetter disse nettverkene å levere rekkevidde og forretningseffekt, noe som gjør dem til smarte utgangspunkt for merkevarer. De fungerer også som primære destinasjoner for personlig tilpasset sosiale medier kundeservice, som er den nest største prioriteringen forbrukere vil at merkevarer skal fokusere på, ifølge The 2026 Social Media Content Strategy Report. 1. Facebook: Leder innen produktoppdagelse I to tiår har brukere strømmet til Facebook for å dele innhold og finne produkter. Men i The 2026 Social Media Content Strategy Report kalte 52 % av forbrukerne Facebook for sitt beste nettverk for å bygge fellesskap, og forsterket denne forbindelsen er det som får folk til å komme tilbake. Facebooks brede appell bidrar til populariteten. Rapporten viser at 85 % av alle brukere har en profil på nettverket og 39 % planlegger å øke tiden de bruker på Facebook i 2026. Rapportdata avslører også at nettverket leder i både produktoppdagelse og kundeservice på sosiale medier, med nesten 40 % av brukerne som henvender seg til nettverket for å finne nye produkter og 45 % bruker det for støtte. Merkevareinteraksjon på Facebook spenner over hele kundereisen, noe som forklarer hvorfor 70 % av markedsførerne er enige i at Facebook har størst forretningseffekt. Statiske innlegg pleide å dominere, men rapporten finner at kortformede videoer under 60 sekunder nå leverer den sterkeste ytelsen på Facebook. Spesielt når innhold blander underholdning med praktisk verdi, for eksempel produktdemoer eller svar på vanlige spørsmål. Xbox legger ofte ut korte videoer for å sette søkelyset på kommende Xbox Game Pass-titler, vekke fans-samtale og drive produktoppdagelse.
For merkevarer som ønsker å maksimere gjennomslagskraften på tvers av kundereisen, tilbyr Facebook en av de sterkeste avkastningsmulighetene innen sosialt arbeid. 2. Instagram: Inspirerer høyfrekvent merkeinteraksjon Instagram blander visuell historiefortelling med merkeinteraksjon, noe som gjør det til et av de mest engasjementstunge sosiale nettverkene. Det er det nest mest populære sosiale nettverket på tvers av aldersgrupper. Strategirapporten for sosiale medier for 2026 viser at 65 % av brukerne av sosiale medier har en Instagram-profil, og den er spesielt populær blant yngre publikum, med 41 % av Gen Z-forbrukerne som planlegger å bruke Instagram mer i 2026. Mens Instagram støtter produktoppdagelse og kundeinteraksjon, finner rapporten at underholdning er hovedgrunnen til at brukere engasjerer seg med merkevarer på nettverket. Dette oversettes til typen innhold som sosiale brukereer mest sannsynlig å samhandle med på Instagram. Kortformatvideo under 60 sekunder gir den sterkeste ytelsen på Instagram, etterfulgt av brukergenerert og influencer-innhold, ifølge rapporten. Etter hvert som etterspørselen etter menneskeskapt innhold øker, er merker som produserer originale kortformede videoer best posisjonert til å konkurrere. Rapportdata indikerer også at 60 % av brukerne engasjerer seg med merkevarer flere ganger i uken, så oppmerksomhet må opptjenes gjentatte ganger. I Sprout Social Q2 2025 Pulse Survey sa 57 % av brukerne at merkevarer burde prioritere originale innholdsserier, og pekte på episodisk historiefortelling som en mulighet. Doritos implementerte dette i praksis med en serie Instagram-ruller med dens "Chippy"-karakter, og gjorde et fiktivt Super Bowl-produksjonsuhell til episodisk underholdning som fikk folk til å komme tilbake for å se neste del.
Instagram er ideell for merkevarer som fremmer personlighet, grunnleggerledede selskaper eller kulturelt flytende team med sterke kreative pipelines og ressursene til å produsere konsistent kortformatinnhold. 3. LinkedIn: Fortsetter som en B2B-motor med høy konvertering LinkedIn er et business-first-nettverk som brukes til å fremme karrierevekst og lære om bransjeinnsikt. Data fra The 2026 Social Media Content Strategy Report viser at den tiltrekker seg 35 % av sosiale brukere og opprettholder konsistent representasjon på tvers av aldersgrupper. Det er også det ledende nettverket for B2B-markedsføring. LinkedIn genererer potensielle kunder for 62 % av B2B-markedsførere, leverer 2 ganger høyere konverteringsfrekvens og en 33 % økning i kjøpsintensjon sammenlignet med andre nettverk. Den profesjonelle konteksten posisjonerer også LinkedIn som en logisk støttekanal. I følge rapporten søker 18 % av brukerne hjelp der, og det er mest sannsynlig at Baby Boomers og Gen X gjør det. Rapporten indikerer også at nesten 70 % av brukerne interagerer med merkevareinnhold på LinkedIn minst én gang i uken, med over halvparten av brukerne som trekker mot tekstbaserte innlegg. Og i motsetning til sosiale underholdningsnettverk, forventer til sammen 48 % pedagogisk produktinformasjon og lederoppdateringer. I innlegget nedenfor skisserer Sprout Social CEO Ryan Barretto strategien bak Recruit, en ny funksjon i Sprout Socials Influencer Marketing-plattform. Tekstinnlegget kombinerer produktutdanning med lederperspektiv, som er akkurat den typen lederdrevet innhold LinkedIn-brukere verdsetter høyest.
LinkedIn står nærmest i en egen kategori takket være sin evne til å målrette mot profesjonelle målgrupper. For merkevarer som er fokusert på å generere potensielle kunder gjennom autoritet og innsikt, forblir LinkedIn uovertruffen. 4. X: Hub for engasjement og kundebehandling X (tidligere Twitter) er hjemmet til tekstbasert offentlig dialog i sanntid. Av alle nettverkene har nok X endret seg mest de siste par årene. 2026 Social Media Content Strategy Report fant at en tredjedel av alle sosiale brukere på tvers av aldersdemografi har en X-profil, men Gen Z har mest sannsynlig en profil på nettverket. Engasjementet på X er sterkt, med over halvparten av brukerne (58%) som samhandler med merkevarer på nettverket minst en gang i uken, ifølge rapporten. Ettersom X nå henvender seg til en yngre demografi, har brukeratferd og innholdspreferanser endret seg. Brukere samhandler med merkevarer på X først og fremst for underholdning, men også for kundebehandling. Rapporten finner at 18 % av forbrukerne oppgir X som sitt beste reisemål for sosial kundebehandling. Det fremhever også at sosiale brukere er mest sannsynlig å samhandle med kortformat video (<60 sekunder) når de engasjerer seg med merkevarer på X, tett fulgt av tekst-bare innlegg. Yngre forbrukere (spesielt Millennials) er mer sannsynlig å engasjere seg med influencer-innhold på X, som er en mulighet noen merker som Wendy's utnytter. Wendy's inngikk et samarbeid med Connor Wood (@fibulaa) på en kort video som tilførte "Tendy's"-kampanjen humor og kulturell relevans.
Interaksjoner utfolder seg offentlig på X, og gir merkevarer som er trygge på stemmen sin og forberedt på å svare raskt en fordel. Sosiale underholdningsnettverk: Fang det «video-først»-publikummet Sosiale underholdningsnettverk er bygget rundt videoinnhold. Fra kortformatvideo til historiefortelling i lang form, tjener disse nettverkene til å underholde, informere og inspirere. Innhold på disse nettverkene vises gjennom personlige algoritmer og søkbare innholdsbiblioteker, noe som gjør dem til søkemotorer for sosiale medier. Brukere kommer til disse nettverkene for å finne produkter og lære av skapere og merkevarer. 1. TikTok: Den primæresøkemotor for Gen Z TikTok er først og fremst et underholdningsnettverk, men fordi TikTok-algoritmen anbefaler innhold basert på interesse og oppførsel, brukes den også til oppdagelse. 2026 Social Media Content Strategy Report viser at halvparten av alle sosiale brukere har en TikTok-profil, men det tallet går opp til 72 % for Gen Z. Og blant disse brukerne er engasjementet høyt. Rapporten viser at 44 % av Gen Z-brukere og 37 % av Millennial-brukere samhandler med merkevarer på TikTok flere ganger om dagen. Og den interaksjonen kan øke i 2026, siden 39 % av Gen Z-forbrukerne planlegger å bruke TikTok enda mer. For Gen Z er TikTok toppkanalen for produktoppdagelse, med 49% som bruker den til å finne nye produkter, ifølge rapporten. Og The 2025 Sprout Social Index™ sa at 36% av forbrukerne bruker TikTok til å foreta kjøp, og rangerer det som det nest mest populære reisemålet for direkte kjøp. Rapporten finner at brukere kommer til TikTok for underholdning i form av vertikal video i kort form, etterfulgt av langformat og brukergenerert innhold. State of Influencer Marketing Report viser at 27 % av Gen Z engasjerer seg med influencere på TikTok, sammenlignet med 15 % totalt sett, noe som indikerer at skaperledet innhold er nøkkelen til å drive engasjement på nettverket. Scrub Daddy blander ofte underholdning med produktdemonstrasjoner. Videoen nedenfor bruker populære TikTok-hashtags, som #cleantok og #cleaningtiktok, trendlyd og en meme-stil bildetekst for å trekke folk inn mens de naturlig viser hvordan produktet fungerer.
Med 71 % av markedsførere som øker investeringene i 2026, leder TikTok alle nettverk i planlagte forbruk i følge rapporten. Merker som ønsker å nå Gen Z bør behandle det som en kjernekanal. 2. YouTube: Skiftet mot kortform og produktoppdagelse En gang definert av video i lang format, balanserer YouTube nå kortformengasjement med sin rolle som verdens nest største søkemotor. YouTube fortsetter å ha bred appell. I følge The 2026 Social Media Content Strategy Report opprettholder 63 % av sosiale brukere profiler på nettverket og 30 % planlegger å bruke det oftere i 2026. Selv om skalaen er tiltalende, er det som gjør dette nettverket verdifullt hvordan brukerne engasjerer seg. Rapporten finner at nesten en fjerdedel av brukerne finner nye produkter på YouTube, og det er nesten like sannsynlig at forbrukere søker produktutdanning som underholdning. Denne blandingen av nysgjerrighet og omtanke gjør YouTube effektivt for merkevarer som ønsker å fange oppmerksomhet og veilede kjøpsbeslutninger på ett sted. Det er også et av få nettverk der det å ha en merkevaretilstedeværelse er velkommen. Det er minst sannsynlig at forbrukere vil si at de vil at merkevarer skal holde seg borte fra YouTube, noe som bidrar til å forklare hvorfor 56 % av markedsførerne planlegger å øke investeringene sine i nettverket i 2026, ifølge rapporten. Når de samhandler med merkevarer, er det litt større sannsynlighet for at forbrukere ser kortformatvideo (<60 sekunder) enn langformat (>60 sekunder), noe som tyder på at populariseringen av YouTube Shorts har endret hvordan forbrukerne engasjerer seg. I praksis gir kortform synlighet, mens langform støtter utdanning og konvertering. Ta Apples lange "Can't Decide Guide", der en Apple-spesialist leder seerne gjennom forskjellene mellom iPhone 17-modeller. Den viser hvordan du kan møte publikum på punktet av vurdering med produktopplæring.
Fordi brukere henvender seg til YouTube med intensjon, fortsetter innholdet å dukke opp gjennom søk over tid, noe som gjør det til en smart investering for merkevarer som fokuserer på vedvarende synlighet. Fellesskapsdrevne nettverk: Hvor merkevaretillit bygges Fellesskapsdrevne sosiale nettverk sentrerer om samtaler innenfor interessebaserte grupper, der brukere kobler seg på delte spørsmål, erfaringer og mål. Q2 2025 Pulse Survey fant at 51 % av globale sosiale brukere planlegger å bruke mer tid på fellesskapsbaserte nettverk som Reddit. Samtidig forventer 48 % å øke bruken av nye nettverk som Bluesky og Threads. Etter hvert som brukere søker mer meningsfulle interaksjoner på nettet, flyttes oppmerksomheten mot disse fellesskapsdrevne områdene. Merkevarer må delta med intensjon om å få mest mulig ut av dem. 1. Reddit: Skap engasjement og utforsk merkevareinnsikt Reddit består av emnebaserte fellesskap der folk stiller spørsmål, deler erfaringer og ser etter råd. Denne kulturen har en tendens til å tiltrekke seg et yngre publikum, med Millennials og Gen Z som utgjør flertallet av brukerne, ifølge The 2026 Social Media Content Strategy Report. Kulturen betyr også at bidrag må være en sentral del av enhver Redditmarkedsføringsstrategi. Rapporten viser at brukere ønsker at merkevarer skal tilby kundeservice og støtte (21 %) og dele pedagogisk produktinformasjon (16 %). På baksiden vil 14 % av brukerne ikke ha merkevarer på Reddit i det hele tatt, så å ta opp plass strategisk er navnet på spillet. Engasjement på Reddit gjenspeiler også kulturen. Når du samhandler med merkevarer på Reddit, indikerer rapporten at 54 % av brukerne er mest sannsynlig å engasjere seg med brukergenerert innhold, etterfulgt av merkevarekommentarer i bruker- og merkemodererte subreddits. For å illustrere, da en bruker i r/Duolingo feiret en 1000-dagers serie og spurte om en gratis plysj, svarte en bekreftet personalkonto i tråden med spenning og inviterte dem til DM.
Selv om Reddit ikke er en del av publiseringsstrategien din, er det en gullgruve for sosiale medier. Dens 100 000+ subreddits inneholder ærlige kundesamtaler du er mindre sannsynlig å se på andre nettverk. Sprout Social Listening, drevet av Trellis, gjør Reddit-samtaler til handlingskraftig intelligens for å hjelpe deg med å validere meldinger, informere forretningsbeslutninger og gi lederskap et klarere syn på markedsoppfatning.
Hvis merkevaren din har komplekse produkter eller et svært engasjert fellesskap, vil Reddit være et godt nettverk å investere i. Men for å få mest mulig ut av det, trenger du ressursene til å levere konkret verdi gjennom støtte, utdanning og selektiv deltakelse. 2. Bluesky: Bygg på nisjesamfunn Bluesky er et nyere nettverk som gir brukerne kontroll over feed- og dataeierskap. Bluesky er tekstbasert, men det fungerer mer som et nettverk av nisjesamfunn i stedet for et offentlig forum. Siden Gen Z og Millennials mest sannsynlig vil drive innføringen av nye eller nye sosiale nettverk, er det ingen overraskelse at Blueskys primære publikum er Gen Z og Millennials. Strategirapporten for sosiale medier for 2026 viser at 65 % av forbrukerne samhandler med merkevareinnhold minst en gang i uken. Og ifølge Sprout Social Q3 2025 Pulse Survey, er 51 % av brukerne motivert til å bruke Bluesky over lignende nettverk fordi de kan kontrollere innholdet i feedene sine. Den samme undersøkelsen fant også at 39 % av forbrukerne er mer sannsynlig å samhandle med merkevarer på Bluesky fordi det tilbyr innholdskontroll og ikke har tradisjonell annonsering på plass. Rapporten finner også at Bluesky-brukere mest sannsynlig vil engasjere seg i tekstbaserte merkeinnlegg (45 %), etterfulgt av kortformede videoer, statiske bilder og brukergenerert innhold. Her er et eksempel fra American Bird Conservancy som viser hvordan pedagogisk og videresende innhold kan se ut på Bluesky.
For oppdragsdrevne eller utdanningsfokuserte merkevarer tilbyr Bluesky en mulighet til å bygge tillit og troverdighet innenfor nisjesamfunn gjennom tekstdrevet engasjement. 3. Tråder: Utvid basen din for pedagogisk produktinformasjon Tråder er et samtalefokusert nettverk hvor engasjement i stor grad drives av deltakelse. Den har et publikum på tvers av generasjoner, med Millennials, Gen Z og Gen X som alle deltar aktivt på nettverket. På Threads interagerer 31 % av brukerne med merkevareinnhold minst én gang i uken. Blant disse brukerne er underholdning toppprioritet (28 %), etterfulgt av pedagogisk produktinformasjon (15 %) og deretter influencer-partnerskap (14 %), ifølge The 2026 Social Media Content Strategy Report. Til sammen utgjør disse preferansene en strategisk mulighet til å kombinere produktutdanning med underholdende og kulturelt relevant innhold. Dette støttes av funn fra fjorårets innholdsstrategirapport, som viser at 66 % av sosiale brukere sier at edutainment er den mest engasjerende typen merkeinnhold. Strategirapporten for sosiale medier for 2026 avslørte også at tekstinnlegg og kortformatvideoer gir best resultater, spesielt når de tar del i kulturelle øyeblikk og inviterer til samtale. En måte for merker på Threads å gjøre dette på er å samhandle med andre merker, noe som ofte fører til sterkere synlighet i feeden. I eksemplet nedenfor gir Grammarly skriveråd pakket inn i en morsom observasjon, og tilbyr en enkel måte å nærme seg edutainment på.
Legg merke til: Tråder fungerer best når produktopplæring leveres gjennom samtale, humor og rettidig kulturell deltakelse. Nye sosiale medier å utforske for merkevaren din Ettersom publikum eksperimenterer med nye steder i 2026, har merkevarer en mulighet til å dukke opp tidlig. Her er noen andre sosiale nettverk verdt å se:
Substack: Det skaperledede publiseringsnettverket som blander nyhetsbrev med fellesskapverktøy som kommentarer og abonnentchatter. Ideell for merkevarer som investerer i eid publikum og tankelederskap. Sjekk ut Sprouts Substack, Social Futures, som et eksempel. Rednote: Det kinesiske sosiale nettverket og e-handelsnettverket som har blitt kalt "en kombinasjon av TikTok og Instagram." Siden den for det meste brukes til å dele livsstilstips, er den spesielt innflytelsesrik i handel og trendprognoser. Retro: En annonsefri fotoapp som tar sikte på metning på sosiale medier ved å invitere brukere til å legge ut en ukentlig oppsummering beregnet på nære venner. Airbuds: En musikkdelingsapp der brukere kobler til gjennom lyttevaner. Et rom for hyperspesifikke interessefellesskap. Lemon8: Et visuelt første livsstilsnettverk som blander elementer fra Instagram og Pinterest, med et sterkt produktoppdagelsespotensial.
Interessen for nettverk som disse øker stadig. Q2 2025 Sprout Pulse Survey avslørte at 41 % av globale brukere av sosiale medier vil bruke mer tid på skaperdrevne nettverk som Substack og Patreon. Når det er sagt, gir det kun verdi når nettverket passer målgruppen og merkevaren din. Et 3-trinns strategirammeverk for å velge det mest effektive nettverket Nå som du har sett dataene på de mest populære sosiale medienettverkene, er vi her for å hjelpe deg med å velge de som vil være mest effektive for merkevaren din. Dette rammeverket beskriver hvordan du kan begrense fokuset ditt med selvtillit. 1. Revidere forretningsprioriteringer utover markedsføring Sosiale medier er mest verdifulle når mål stiger godt opp til selskapets overordnede mål. Hvis du begrenser fokuset til bare markedsføringsteamet ditt, kan du gå glipp av muligheter til å gjøre en større innvirkning. La oss for eksempel si at du jobber med et B2B-merke som primært er fokusert på konverteringer i markedsføringstiltakene. Hvis du prioriterer utelukkende basert på det målet, kan du bruke all din tid på nettverk som genererer mange klikk. Produktteamet ditt, på den annen side, kan være fokusert på å forbedre kundetilfredshet (CSAT) score. Hvis du ikke tar produktteamets mål i betraktning, kan du ende opp med å ignorere nettverk som gir verdifull tilbakemelding fra kunder gjennom støtteforespørsler eller fellesskapsdiskusjoner. Ved å ta hensyn til denne tilbakemeldingen kan du jobbe sammen med teamet ditt for å øke sosial innflytelse i organisasjonen din. Sosiale medier kan påvirke mange områder av en virksomhet. Det er derfor du ønsker å forstå prioriteringer på ulike nivåer i organisasjonen før du velger hvilke nettverk du skal fokusere på. 2. Kartlegg publikumsatferd med sosial intelligens Vellykkede strategier skaper en balanse mellom forretningsmål og publikumsatferd. Å fokusere for mye på det ene på bekostning av det andre kan føre til en strategi som glipper. For å finne ut hvor publikumet ditt bruker tiden sin, bør du kombinere forbrukerundersøkelser – som statistikken nevnt i denne artikkelen – med dine historiske resultatdata. Bruk et administrasjonsverktøy for sosiale medier for å identifisere hvilke profiler som genererer høyest inntrykk og engasjement. Hvis du bruker Sprout Social, kan du finne denne informasjonen i profilytelsesrapporten.
Denne rapporten vil gi deg en aggregering av analyser på høyt nivå slik at du kan få en puls på ytelsen til dine sosiale profiler. Hvis enkelte profiler konsekvent overgår andre, er det nå på tide å grave i hvorfor. 3. Utfør en analyse av konkurransegapet Det siste trinnet ditt i forskningsprosessen er å gjennomføre en konkurranseanalyse. Ved å se nærmere på de sosiale mediestrategiene til toppkonkurrentene dine, kan du finne verdifull innsikt du kanskje har gått glipp av når du kun fokuserer på innsatsen din. Sosiale medier er en utrolig ressurs for konkurranseinformasjon. Markedsførere benytter seg ofte av sosiale data for å vurdere kundelojalitet og finne styrker og svakheter ved konkurrentenes tilbud. Hvis du ser at konkurrentene dine trives på en bestemt kanal, er det et sterkt signal om at det er verdt å utforske din tilstedeværelse der også.
Hvis du vil dykke dypere inn i analysen din, bør du vurdere å bruke et sosialt lytteverktøy. Med Sprouts funksjoner for sosial lytting kan du lage emner for konkurranseanalyse og bryte ned dataene etter spesifikke temaer. På denne måten kan du se hvilke emner og temaer som faller mest i smak hos publikum. Velg sosiale medienettverk strategisk i 2026 Du trenger ikke være på alle sosiale nettverk for å få sterke resultater fra strategien din for sosiale medier. Invester inettverk som stemmer overens med målgruppen og målene dine, og dukker opp på måter publikumet ditt ber om. Når du gjør det, vil innholdet ditt gi bedre resultater, og effekten din vil vokse. For et dypere dykk inn i dataene, sjekk ut The 2026 Social Media Content Strategy Report. Innlegget Hvordan velge de riktige sosiale medienettverkene for merkevaren din i 2026 dukket først opp på Sprout Social.
